Your 1 Media Partner

In City Friendly Advertising

st
Perkenalan untuk Konsep
City Friendly Advertising
W

w

w

.

P

a

r

i

w

a

r

a

.

C

o

.

I

d

Pendahuluan
Bagaimana kami memulai konsep ini ?
Konsep ini dimulai dengan latar belakang keprihatinan kami melihat kondisi Industri Media
Luar Rumah Indonesia (Out Of Home Media) yang semakin memprihatinkan. Bentuk media
yang hampir seragam, yaitu format Billboard, tumbuh liar dengan tanpa konsep dan
memperhatikan aspek-aspek sosial dan lingkungan . Keadaan ini pada akhirnya menjadikan
billboard-billboard tersebut menjadi sampah visual dan merusak tata ruang dan keindahan
kota.
Kondisi inipun bagi pelaku dan industri Media Luar Rumah pun pada akhirnya berdampak
negatif , Billboard yang saling bertumpuk di lokasi-lokasi yang dianggap strategis karena
tempat yang terbatas membuat billboard-billboard tersebut saling menghalangi yang pada
akhirnya mengurangi nilai komersial dari billboard-billboard itu sendiri.
Gambar 1. Billboard bertumpuk diarea padat lalu lintas.
Sumber : Publik dan Reklame di Ruang Jakarta (Jurnal Karbon, Komunitas Ruang Rupa, Oktober 2013)
Pihak Pengiklan (Advertiser) pun menanggapi kondisi ini dengan mengambil sikap untuk
bersikap sangat selektif dan mengurangi budget mereka untuk beriklan di Media Luar
Rumah. Kondisi ini pada saat sekarang terlihat dari banyaknya lokasi Billboard yang kosong.
Hal ini tentunya terjadi karena mereka memilih untuk beriklan di media lain seperti media
online, cetak, televisi dan radio . Terlebih ini disebabkan juga pada saat ini Media Luar
Rumah belum memiliki standar yang baku untuk mengukur efektifitas penggunaan media
Luar Rumah.
Kondisi-kondisi inilah yang melatarbelakangi lahirnya konsep City Friendly Advertising, yaitu
upaya untuk meredevinisi kembali tujuan dari pengembangan Media Luar Rumah yang
memberikan kontribusi dan manfaat positif untuk semua pihak, terutama Masyarakat dan
Lingkungan kota itu sendiri.
W

w

w

.

P

a

r

i

w

a

r

a

.

C

o

.

I

d

Pendahuluan
Bagaimana kami memulai konsep ini ?
Kami meyakini bahwa pada dasarnya (by nature/fitrah ) semua manusia menyukai kebaikan
dan keindahan. Pada entitas yang lebih besar baik Perusahaan maupun organisasi lain hal
ini tercermin dari Visi dan Misi mereka untuk berkontribusi melakukan hal-hal yang positif
sesuai dengan bidang dan keahlian yang mereka miliki. Secara alamiah pun membuktikan
bahwa perusahaan-perusahaan terbesar di dunia pun lahir dikarenakan memiliki Visi dan
Misi dan keinginan untuk berkontribusi sebesar-besarnya untuk kehidupan. Microsoft
menjadi Perusahaan terbesar diawali mimpi dan keinginan seorang Bill Gates untuk
menghadirkan komputer di setiap rumah di dunia. Karena pada saat itu beliau sudah
mengetahui dan menyadari Value dan manfaat yang diberikan oleh komputer sehingga
menginginkan manfaat tersebut dinikmati oleh semua orang. Walaupun diwaktu Bill Gates
memulai mewujudkan mimpi itu kondisi komputer pada saat ini berukuran sangat besar
dan membutuhkan biaya yang sangat mahal untuk memilikinya.
Kami melihat kondisi ini sebagai salah satu peluang bagi kami sebagai penyedia jasa layanan
media Luar Rumah untuk berkontribusi menghadirkan media iklan luar rumah yang
memberikan dampak positif terhadap kehidupan masyarakat dan lingkungan di sekitar
media Luar Rumah yang kami kembangkan. Melaui produk, layanan dan keahlian dan
pengalaman kami di Industri media Luar Rumah, Kami menemukan bahwa kami dapat
berperan aktif dalam membangun, memperindah, dan merawat fasilitas-fasilitas di ruang
publik baik itu di lahan swasta maupun pemerintah . Kami berkomitmen untuk membuat
dan menyediakan spot media iklan yang memperindah kota, non destruktif , ramah
lingkungan serta memberikan rasa nyaman, aman dan memiliki nilai tambah kepada
masyarakat sekitar media iklan tersebut.
FOCUS on People and
Place
THINK before ACT
ACT by Heart
Gambar 2. City Friendly Advertising Phyloshopy and Credo
Sumber : SMARTER.
Media Luar Rumah adalah segala jenis media yang ditempatkan di area publik dan di luar
area privat dari seseorang. Tidak seperti media lain seperti Televisi, Radio, Koran, Majalah
dimana seseorang masih memiliki opsi untuk menghindari media iklan tersebut. Kehadiran
media Luar Rumah tidak bisa ditolak dan diabaikan, dia hadir di tengah-tengah aktifitas
masyarakat di suatu tempat baik disukai ataupun tidak disukai keberadaannya.
Konsep inilah yang kami namakan konsep City Friendly Advertising, dengan tujuan
memberikan kontribusi dan manfaat sebesar-besarnya baik terhadap publik / masyarakat
maupun klien sendiri sebagai pengguna dan kontributor terbesar dalam penggunaan media
iklan luar rumah dengan konsep City Friendly Advertising ini.
W

w

w

.

P

a

r

i

w

a

r

a

.

C

o

.

I

d

Nilai dan Manfaat konsep City Friendly Advertising
Kerangka Bisnis Universal.
Perusahaan sebagai entitas bisnis untuk dapat terus mencapai Visi , Misi, Goals-goals,
impian semua anggota perusahaan tersebut dan terus dapat memberikan kontribusi kepada
kehidupan tentulah perlu memiliki energi dan sumber daya. Energi itu didapatkan dari
Profit yang didapatkan dari aktifitas operasional Perusahaan tersebut.
Kondisi ini disadari dan diyakini oleh Pariwara sepenuh hati. Kami menyadari bahwa untuk
mendapatkan Visi dan menjalankan Misi dari Pariwara, kami harus membantu Perusahaan
perusahaan yang menjadi mitra Pariwara baik itu sebagai Klien, Vendor atau Mitra strategis
lain mendapatkan Profit mereka.
LEADS
GENERATIONS
X
CONVERSION RATE
=
REVENUE
COST MARGIN
HPP
X
=
PROFIT
$, Rp
Untuk merencanakan dan menentukan
Media OOH yang tepat , Kami menggunakan
DATA sebagai bahan pengukuran dan
analisa. Sehingga menghindari kesalahan
perencanaan BIAYA yang terbuang akibat
keputusan yang berdasarkan ASUMSI dan
dugaan semata.
Gambar 3. Kerangka Bisnis Universal.
Sumber : Instant Cashflows (Brad Sugars) 2012
Brads Sugars, Master coach dan sekaligus owner dari Franchise Business Coaching terbesar
di dunia yaitu Action Coach mengatakan bahwa pada dasarnya setiap bisnis memiliki
kerangka atau sasis yang sama dalam rangka untuk mencapai profit mereka.
Proses ini dimulai dari proses Marketing untuk mendapatkan Leads berupa suspect dan
prospect . Suspect dan Prospect inilah yang kemudian di konversi menjadi Pelanggan yang
akan memberikan pendapatan Perusahaan . Dalam usaha mendapatkan dan melayani
Pelanggan ini Perusahaan mengeluarkan investasi dan biaya yang tercermin dari Cost
Margin atau Harga Pokok Perusahaan (HPP). Profit adalah keuntungan yang didapatkan
dari selisih antara Pendapatan dan Biaya yang dikeluarkan Perusahaan.
Pariwara berkontribusi untuk membantu Klien-kliennya dalam mendapatkan Profit melalui
3 aktifitas utama yaitu meningkatkan Leads melalui penempatan media yang tepat sasaran,
membantu meningkatkan Convertion Rate melalui jasa desain, research sekaligus
mengoptimalkan investasi dan budget yang telah dikeluarkan oleh Perusahaan .
W

w

w

.

P

a

r

i

w

a

r

a

.

C

o

.

I

d

Nilai dan Manfaat konsep City Friendly Advertising

Proses perbaikan terus menerus (Continous Improvement) terus dilakukan melalui proses
riset dan evaluasi yang terus menerus. Melalui Perusahaan di Group kami yang bergerak
secara independen di bidang Riset Media, SMARTER, kami melakukan dan memberikan
layanan kepada klien-klien kami jasa perencanaan penempatan media iklan Luar Rumah
dan jasa evaluasi monitoring efektifitas dari penempatan iklan media Luar Rumah yang
mereka percayakan kepada kami.
Perbaikan tanpa henti dengan Riset
Product
Development
City Friendly Advertising Concept.
Konsep media OOH yang
bersahabat, mempercantik
mempunyai nilai tambah terhadap
masyarakat dan lingkungan
perkotaan.
Based on Research and Data
Measurement.
Planning,
Monitoring
Gambar 4. Bagan City Friendly Advertsing Continous Improvement Plan
Sumber : SMARTER.

Kami juga menggunakan data dan temuan hasil Riset, evaluasi dan monitoring tersebut
untuk mengembangkan pengembangan-pengembangan alternatif pilihan media baru yang
sesuai dengan konsep City Friendly Advertising yang dimiliki oleh Pariwara.
Untuk proses perencanaan dan penempatan media iklan luar Rumah kami memberikan
berbagai alternatif pilihan media yang telah diskoring sesuai dengan nilai-nilai potensial
yang dimiliki oleh media tersebut baik dari aspek Visibility dan Potensial Audience yang ada
di sekitar lokasi media tersebut. Data-data ini akan disesuaikan dengan informasi dan
target audience yang diberikan oleh Klien. Sehingga diharapkan pada akhirnya penempatan
media Luar Rumah yang dilakukan dapat menjadi lebih efektif. Setelah penempatan media,
evaluasi efektifitas penempatan media Luar Rumah juga akan dilakukan.
W

w

w

.

P

a

r

i

w

a

r

a

.

C

o

.

I

d

Nilai dan Manfaat konsep City Friendly Advertising

Melalui konsep City Friendly Advertising kami yakin bahwa klien kami akan mendapatkan
manfaat sebagai berikut :
1. Peluang untuk mendapatkan CONVERSIONS yang lebih baik. Dengan mengetahui apa
yang terjadi di masyarakat diharapkan Klien kami mendapatkan Ide-ide , Insight
sehingga dapat mengembangkan bentuk komunikasi yang lebih efektif ke Target
Market mereka.
2. Mendapatkan LEADS yang lebih banyak melaui penempatan media yang saling terkait
(Convergence) sesuai dengan journey (perjalanan) dan pergerakan dari target market
mereka dari satu tempat ke tempat yang lain dalam aktifitas keseharian Mereka.
3. Mampu melakukan BUDGET PLANNING yang lebih efektif dan akurat karena Mereka
mendapatkan Laporan Analisa dan Monitoring secara berkala.
4. Mendapatkan POSITIF BRAND IMAGE, melakukan penempatan media iklan Luar Rumah
dengan konsep City Friendly Advertising berarti juga berkontribusi dan melakukan
bagian dari kewajiban sosial Perusahaan (Corporate Sosial Responsibility) terhadap
masyarakat di sekitar media iklan Luar Rumah mereka.
5. Tentunya dengan melakukan evaluasi dan perbaikan terus menerus diharapkan klien
mendapatkan peningkatan REVENUE dan PROFIT di masa yang akan datang sejalan
dengan lebih baiknya Investasi Media Luar Rumah yang dilakukan.
Manfaat yang didapatkan .....
Gambar 5. Bagan Manfaat yang didapatkan dari Layanan berkonsep City Friendly Advertising
Sumber : SMARTER.

Your 1 Media Partner
In City Friendly Advertising
st
Diriwayatkan dari Jabir R.A berkata,

Rasulullah Shallallahualaihiwassalam bersabda,
Orang beriman itu bersikap ramah dan tidak ada kebaikan bagi seorang yang
tidak bersikap ramah. Dan sebaik-baik manusia adalah orang yang paling
bermanfaat bagi manusia.
(HR. Thabrani dan Daruquthni)
adam@pariwarabillboard.com
M : +62 8111 921378
O : +62 21 83700230
F : +62 21 83700234
PT. PARIWARA
Jl. Tebet Raya No. 76 D, Tebet Timur
Jakarta Selatan 12820
www.pariwara.co.id