upaya bersama untuk menciptakan berbeda " budaya internet " dalam NYTD .
NYTD berusaha untuk menciptakan budaya eksperimental.
2. Mempekerjakan dan Kompensasi
Pasar tenaga kerja untuk posisi yang berhubungan dengan teknologi adalah
sangat kompetitif di akhir 1990-an . Program pensiun, dihargai dalam
organisasi surat kabar , tersingkir dari Paket kompensasi NYTD itu . Sebelum
dua putaran PHK di awal tahun 2001 , NYTD telah berkembang menjadi
sekitar 400 karyawan, yang kurang dari seperempat memiliki pengalaman di
koran .
3. Proses Penganggaran
Ledakan di pasar Nasdaq dan pemisahan NYTD dari organisasi koran diubah
kendala anggaran secara dramatis . NYTD mengembangkan pendekatan
bottom-up untuk penganggaran. Pada akhir 2000 dan awal tahun 2001 ,
namun, sumber daya keuangan sekali lagi menjadi kendala utama .
Selanjutnya , Perusahaan membuat serangkaian pemotongan anggaran
tambahan NYTD itu . dua menyakitkan putaran PHK diikuti pada bulan Januari
dan April. Akibatnya , banyak 8 fitur yang ada yang tidak menarik perhatian
pengguna yang signifikan dihentikan .
4. Evaluasi Kinerja
Target keuangan yang dinegosiasikan oleh NYTD dan Perusahaan staf senior
selama proses penganggaran perusahaan. Target ini cenderung fokus pada
metrik yang paling penting bagi korporasi, yang bisa berubah dari satu tahun
ke tahun berikutnya tergantung pada Strategi Perusahaan dan kondisi
perekonomian. Mempertahankan hubungan yang sehat menjadi lebih
menantang sebagai inti bisnis menderita melalui penurunan iklan yang
dimulai awal tahun 2001.
3.2 Kasus analyis
Setelah membahas tentang NYTD itu kelompok kami akan menjawab
beberapa pertanyaan yang terkait dengan NYTD . Ada enam pertanyaan yang akan
dibahas :
1. Jelaskan evolusi NYTD sampai saat ini . Apa strategi NYTD ? Apakah
organisasi dan kontrol yang konsisten dengan strategi ?
NYTD evolusi sampai saat ini:
New York Times Digital ( NYTD ) , sebuah divisi dari New York Times
Perusahaan ini mengoperasikan Portal regional terbesar New England dan
Internet rumah untuk Boston Globe ( NY times.com dan Boston.com ). Pada
tahun 2001 perusahaan juga memiliki beberapa sifat media penyiaran, dan
new york times brend diyakini sebagian besar perusahaan aset berharga ,
yang dibangun selama bertahun-tahun pelaporan jempolan dan analisis ,
ditambah pemasaran dan promosi . Makalah ini telah memenangkan 79
Penghargaan Pulitzer, lebih dari surat kabar lainnya . Pada September 2001 ,
NYTD memiliki maju dan beroperasi dua website : NYTimes.com dan
Boston.com . Situs-situs termasuk akses Internet untuk lengkap isi Surat
kabar New York Times dan Boston Globe, secara teratur diperbarui berita ,
dan berbagai ditingkatkan fitur interaktif . NYTD juga bertanggung jawab
untuk mengelola 9 Bisnis Arsip Digital Distribution perusahaan , yang
menyediakan konten untuk layanan pencarian berita penelitian , seperti Dow
Jones dan Lexis Nexis . Ada canggih sistem Teknologi Informasi otomatis
bagian signifikan dari proses konversi newspaper konten ke situs Web
contente . Tim Kabar melakukan lebih dari hanya memformat artikel untuk
Internet .
Mereka juga berusaha untuk menemukan cara-cara baru dan kreatif
untuk memanfaatkan sepenuhnya multimedia internet , termasuk slideshow ,
konten audio dan video, dan bagian interaktif khusus, seperti satu untuk Salt
Lake City Olimpiade Musim Dingin 2002 . Akses gratis ke NYTimes.com
membuat pengguna diminta untuk mendaftar untuk situs , menyediakan
NYTD dengan informasi demografis . Dan dengan informasi Pendaftaran
diaktifkan NYTimes.com untuk melayani iklan kepada khalayak yang
ditargetkan, dan jika kita dapat menyelesaikan target pendapatan untuk
semua NYTimes.com adalah dihasilkan dengan menjual iklan di website .
NYTD juga dapat menghasilkan produk baru diperkenalkan secara teratur
untuk situs web, dibuat oleh tim crossfunctional tenaga penjualan , peneliti
pasar , pengembang perangkat lunak , staf editorial , dan manajer umum.
Strategi NYTD :
NYTD selalu mengembangkan organisasi dengan selalu membuat
perbaikan struktur organisasi .
Pendaftaran online gratis untuk mengakses NYTimes.com, namun
pengguna harus mendaftar untuk digunakan.
NYTD ingin mendapatkan pesan yang kuat bahwa kita adalah berbeda
bisnis , perusahaan yang berbeda , dan budaya yang berbeda , oleh
karena itu NYTD membentuk sebuah komite budaya . Selain itu NYTD
berusaha menciptakan budaya eksperimental . Kontrol birokrasi , prosedur
, dan dokumen yang diminimalka. NYTD mengembangkan pendekatan
bottom-up untuk penganggaran , dengan ini Pendekatan memberikan
kesempatan bagi karyawan untuk terlibat dalam menetapkan tujuan
mereka sendiri dan harapan untuk periode keuangan yang diberikan.
Salah satu website untuk semua informasi 10
Memiliki klasifikasi iklan.
Bagaimana tentang organisasi dan kontrol yang konsisten dengan strategi
: Ya , organisasi dan kontrol yang konsisten dengan strategi. Karena setiap
strategi telah terlibat dalam informasi nyata dan dapat diverifikasi pada
kondisi perusahaan .
2. Apa dampak NYTD punya di sisa Perusahaan ?
NYTD divisi sebagai desentralisasi New York Times perusahaan memiliki efek
sebagai berikut :
Banyak eksekutif surat kabar senior yang akan menjadi aktual tidak
nyaman dengan mempercayakan merek New York Times ternilai bagi unit
( http://en.wikipedia.org/wiki/Decentralization ) .
3 . Bagaimana cara NYTD dikelola dibandingkan dengan cara
perusahaan modal ventura mengelola startup ? Apa wawasan , jika
apapun, apakah Anda menarik dari perbandingan ini?
Modal Ventura :
1 . Tahapan yang berbeda dari pembiayaan
2 . Mungkin membawa budaya yang mungkin tidak cocok untuk pertumbuhan
3 . Peningkatan intervensi dapat meningkatkan lead time produk
pengembangan
11
perusahaan :
1 . Keputusan manajemen perusahaan akan menjadi keputusan akhir
2 . Perusahaan dapat meningkatkan investasi dalam kondisi apapun
3 . Mereka dapat memilih budaya mereka sendiri
4 . Pendekatan bottom up
Cara NYTD untuk perusahaan yang dikelola adalah dengan mengambil keuntungan
dari
harga yang lebih baik bahwa korporasi mampu mendapatkan dari vendor dan
memilih apa jenis anggaran untuk mengelola biaya dan mengorbankan
struktur ?
Saya akan mengubah struktur organisasi . perubahan lingkungan
dan peningkatan Mewajibkan lini produk organisasi untuk perubahan
struktur . Selain itu saya ingin menggunakan Struktur Organisasi Fungsional
karena struktur yang memiliki banyak keuntungan . Jika penggunaan Fungsional
Struktur Organisasi kita bisa mendapatkan lebih mudah penganggaran dan
pengendalian biaya
yang mungkin , fleksibilitas dalam penggunaan tenaga kerja , dan luas
tenaga kerja dasar untuk bekerja dengan .
6 . Jika demikian , bagaimana perubahan yang Anda usulkan akan mempengaruhi :
a . Budaya dan gaya kepemimpinan NYTD itu ?
13
Surat kabar New York Times direndam dalam tradisi dan
operasional sangat konservatif . NYTD berusaha untuk menciptakan
budaya eksperimental . Beberapa proses yang telah ditentukan diizinkan untuk
mengembangkan , tapi tidak pernah dianggap " diatur dalam batu . " Informasi
dibagi , dan pengambilan keputusan adalah transparan .
Saya pikir NYTD dapat mengembangkan budaya dan gaya kepemimpinan yang baik
dengan :
Harus ada budaya informal mereka mempekerjakan karyawan muda
untuk mempertahankan mereka .
Harus ada jarak yang diperlukan antara senior eksekutif
dan karyawan lainnya .
Budaya Internet harus bertemu dengan budaya pusat perusahaan .
Harus koordinasi kepemimpinan dan fungsi desentralisasi .
b . Anggaran kemungkinan NYTD itu ?
NYTD mengembangkan pendekatan bottom-up untuk penganggaran . meskipun
sebagian besar ide-ide yang solid untuk proyek-proyek baru yang dihasilkan oleh
berpengalaman
eksekutif dan wartawan , ide-ide untuk konten baru dan fitur baru
didorong dari seluruh organisasi .
Ya, NYTD mengembangkan pendekatan bottom-up untuk penganggaran .
Perubahan akan dilakukan adalah NYTD menggunakan 2 pendekatan , top -down
dan
bottom up . Hal ini konsisten dengan tinjauan literatur yang harus
dalam penganggaran menggunakan kombinasi kedua pendekatan ( top-down
dan bottom-up ) , ( Anthony dan Govindarajan , 2007 ) .
Hal ini konsisten dengan tinjauan literatur yang harus di
penganggaran menggunakan kombinasi kedua pendekatan ( top-down dan
bottom-up ) , ( Anthony dan Govindarajan , 2007) .
c . Cara Kinerja NYTD yang dinilai ?
Pendekatan evaluasi kinerja di mana seorang manajer dana
keterampilan dinilai oleh sejauh mana investasi manajer
keputusan menyerupai keputusan manajer dengan dibedakan
catatan kinerja .
14
Saya pikir kinerja NYTD ini terutama dievaluasi oleh berikut
pertanyaan :
1 . Bisakah kita mentolerir kerugian kita menghasilkan ?
2 . Apakah kita memiliki masalah operasi yang signifikan ?
3 . Jika kerugian yang dilakukan untuk bisnis inti atau merek inti ?
Jika NYTD dapat menangani masalah itu , kita dapat mengatakan NYTD sudah baik
kinerja . Hal ini konsisten dengan tinjauan literatur bahwa bagaimana
perusahaan dapat menangani masalah itu. ( Anthony dan Govindarajan , 2007) .
16
4.2 Rekomendasi untuk The New York Times Company :
Bagi perusahaan :
Untuk membuat proses penyusunan anggaran yang efektif memadukan dua
pendekatan , " top-down " dan " bottom-up " ( Anthony dan
Govindarajan , 2007) .
Untuk masyarakat :
1 . Untuk membuat orang tahu tentang kondisi perusahaan
2 . Untuk mengetahui lebih lanjut tentang sistem yang digunakan perusahaan , dan
bisa menjadi acuan untuk perusahaan mereka .
Untuk pengetahuan :
Dapat belajar lebih banyak pengetahuan tentang partisipasi anggaran , bagaimana
mengendalikan organisasi , dan struktur organisasi di New York
Perusahaan Times.