Pelaku &

Faktor Penunjang
Kampanye Public
Relations

Kampanye
PR
bertujuan
meningkatkan
kesadaran
dan
pengetahuan
khalayak
sasaran,
merebut
perhatian
dan
menumbuhkan persepsi atau opini
yang positif, agar tercipta suatu
kepercayaan dan citra yang baik,
melalui penyampaian pesan secara
intensif dalam jangka waktu tertentu.

Kampanye bertujuan untuk

mempengaruhi opini individu
dan publik, kepercayaan,
tingkah laku, minat serta
keinginan publik melalui daya
tarik komunikator yang
komunikatif.

Teknik Pelaku Kampanye dalam

Penyampaian Pesan
Partisipasi
peran serta antara komunikator dan target khalayak
untuk memancing minat atau perhatian yang sama
dalam suatu kegiatan kampanye dengan tujuan untuk
menumbuhkan saling pengertian, menghargai, kerja
sama dan toleransi.
Asosiasi
menyajikan isi kampanye yang berkaitan dengan suatu
peristiwa atau objek yang sedang dalam perhatian
publik, sehingga dapat memancing perhatian.

 Integrative
teknik bagaimana untuk menyatukan diri antara
komunikator dan khalayak secara komunikatif, agar
dipahami bahwa yang disampaikan pihak komunikator
bukan semata-mata kepentingannya.
Ganjaran
bermaksud untuk mempengaruhi komunikan dengan
suatu ganjaran atau menjanjikan sesuat dengan imingiming hadiah atau lainnya dengan dua kemungkinan :
1. berupa benefit, manfaat atau kegunaan
2. berupa ancaman, kekhawtiran ataupu ketakutan

 Teknik Penataan Patung Es

merupakan suatu upaya penyampaian pesan dalam suatu
kampanye sedemikian rupa sehingga enak dilihat,
didengar, dibaca, dirasakan dan sebagainya. Seni menata
pesan dengan menggunakan imbauan emosional.
Empati
menempatkan diri dalam posisi komunikan (khalayak),
ikut merasakan dan peduli situasi atau kondisi pihak
komunikan (social responsibility dan humanity relations)

 Koersif
lebih menekankan suatu paksaan yang dapat
menimbulkan rasa ketakutan atau kekhawatiran bagi
khalayak yang tidak mau tunduk melalui suatu
ancaman tertentu.

Kesimpulan
Agar sebuah kampanye efektif, pelaku kampanye perlu
memperhatikan :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

arti penting objek kampanye

Pesan yang jelas
Ketertarikan dan keterlibatan
Rasio manfaat dan pengorbanan
Tuntutan aktual dari khalayak
Penentuan / Segmentasi khalayak
Tidak hanya sekedar mengandalkan media massa
anggaran

Faktor Penunjang Keberhasilan

Kampanye
Bentuklah 6 kelompok dari A F, diskusikanlah dalam
kelompok mengenai berbagai temuan yang dilakukan
para ahli mengenai faktor penunjang keberhasilan
kampanye.
Waktu berdiskusi, mempelajari materi dan menyiapkan
presentasi 30 menit.
Presentasikan hasil diskusi kelompok kalian dengan
kreatif dan luar biasa, dengan durasi tidak lebih
dari 5 menit !!!