kompilasi dalam menerjemahkan merek ke Cina adalah bahwa hal itu akan suara yang berbeda di

berbagai  dialek, sehingga sulit untuk menterjemahkan. 

Cina telah tujuh kelompok bahasa besar yang bahasa Mandarin 

hanya satu, meskipun yang terbesar. Bahkan di dalam kelompok Mandarin, ada 
cakupan luas dari dialek di daerah utara, tengah dan barat. Lain 
kelompok besar terdiri dari dialek Kanton, yang diucapkan di Hong 
Kong, Guangdong, Southem Guangxi, Zhuang Autonomous Region, bagian 
Hainan, Macau, dan di permukiman di luar negeri banyak. The Hakka (Kejia) 
bahasa digunakan di Guangdong, Eujian barat daya, Jiangxi, Hunan, 
Yunnan, Guangxi, Guizhou, Sichuan, Hainan, Taiwan, Singapura, Malaysia, 
Indonesia, banyak masyarakat Tionghoa perantauan, dan kantong-kantong sepanjang 
Asia Tenggara. Sebagian besar penduduk di kawasan tengah selatan di Hunan 
menggunakan dialek Xiang, juga dikenal sebagai Hunanese. Dialek Min dituturkan 
di daerah sebagian besar Fujian, Taiwan dan Hainan, bagian Eastem 
Guangdong dan Leizhou Bandao Semenanjung, dan di daerah Tenggara 
Asia. Sebagian besar orang yang tinggal di Jiangxi, bagian eastem Hunan, dan 
sudut tenggara Hubei menggunakan dialek Gan. Mayoritas 
penduduk Zhejiang, sebagai weU sebagai orang yang tinggal di daerah southem Jiangsu 
dan Anhui, berbicara dialek Wu. Dialek Wu marjinal saling berbagi 
dimengeri dengan dialek Mandarin dan Gan. Orang-orang Cina 
sangat heterogen dan perbedaan mereka dapat cukup halus untuk non-Cina 
orang. 
Keragaman linguistik dan budaya di Cina menggarisbawahi kesulitan 
membuat suatu strategi branding universal Cina yang mengemulasi suara dan 
mearüng. Berbagai suara untuk karakter menciptakan situasi dimana ketergantungan
atas fonetik standar adalah mustahil untuk sebuah "universal" Cina 
nama merek, dan fonetik Mandarin harus digunakan jika pemasaran sebuah perusahaan 
operasi menganggap suara merek menjadi penting. Jeruk keprok 
Cina sangat dipromosikan oleh sktor sebagai dialek resmi, 
tapi preferensi lingmstic dan adat istiadat setempat yang masih berlaku. 

Sejak karakter Cina dapat diucapkan berbeda (dalam dialek berbeda), 

perusahaan harus memeriksa nanies mereka untuk memastikan mereka suara yang
menyenangkan dan mudah untuk diucapkan di semua pasar bahasa utama, terutama di 
yang cifies atau provinsi yang terdiri dari target pasar untuk merek. Karena 
dengan jumlah besar homonyms, adalah mungkin bahwa pengucapan nama memiliki
homonim dengan arti negatif. Dengan demikian, spectrvun penuh asosiasi suara 
harus hati-hati diperiksa untuk mengungkap berbagai pesan yang 
nama mungkin terus. 
 Semua dialek Cina / bahasa memiliki jumlah besar homonyms (kata-kata 
yang diwakili oleh karakter yang berbeda namun memiliki pengucapan identik). 
EOR contoh, pengucapan Cina ng g bisa diwakili 
oleh setidaknya sepuluh karakter yang berbeda dengan makna yang mencakup kerja, busur, 
layanan publik, berjasa, serangan, penawaran, istana, dan hormat. Cina 
juga bahasa tonal, mearüng pengucapan fonetik yang sama akan memiliki 
arti yang berbeda tergantung pada nada yang digunakan ketika diucapkan, juga, 
konteks di mana kata tersebut dikatakan akan mempengaruhi makna. 
Apa pembahasan di atas menunjukkan adalah bahwa Cina yang unik dari Indo- 
Bahasa-bahasa Eropa, khususnya Inggris, baik dalam gaya dan bentuk. Tertulis 
dan variasi diucapkan menyarankan bahwa pendekatan yang mengambil keduanya artinya 
karakter dan ucapan mereka diperlukan. Kita sekarang tum perhatian kita 
untuk mengembangkan kerangka kerja kami. 

PENERJEMAH MEREK ANDA KE CINA 

Pasar Cina menimbulkan tantangan untuk nama merek yang mengandalkan fonetik 
banding. EOR Cina konsumen untuk sepenuhnya menerima nama-nama merek, merek 
Nama harus diterjemahkan menjadi karakter ideografik. Meskipun ada 
beberapa contoh kata-kata bahasa Inggris (seperti "email", "cool", dan "pesta") di mana 
universalisme linguistik telah merangkak di, merek wiU akhirnya diadili di 
konteks Tionghoa lokal dan akan membutuhkan identitas Cina. Bahkan imiversal 
kata-kata seperti kata "keren", misalnya, yang populer di kalangan Cina 
pemuda dan memiliki daya tarik universal, adalah transliterasi seperti ku di Cina dan 
memiliki arti yang berbeda, baik positif maupun negatif, nnostly terkait dengan 
Westem individualis nilai (Moore 2005). 

Empat metode penerjemahan merek yang secara umum dapat diamati di China: 

(1) transliterasi tanpa makna: Merek suara serupa di China 

dan bahasa Inggris, tetapi karakter ditampilkan dalam merek tidak memiliki discernable 
makna. 
(2) Transliterasi dengan makna: Merek suara serupa di China dan 
Inggris, dan karakter yang ditampilkan dalam merek memberikan bermakna 
kombinasi (seperti contoh Coca Cola dibahas di atas). 
(3) Interpretasi: Suara dari merek berbeda dalam bahasa Cina dan Inggris, 
tetapi arti merek tetap hampir sama. 
(4) Transliterasi dengan komponen interpretif: Beberapa bagian dari merek 
suara bahasa Inggris tetap, tetapi karakter tambahan yang digunakan untuk menyediakan 
beberapa arti. 

Kategorisasi ini berhubungan erat dengan penelitian sebelumnya, misalnya, 

karya Rosecky, Smith, dan Zhang (2003). Demikian pula, Fan (2002) menawarkan 
terjemahan tiga metode, termasuk transliterasi, terjemahan makna, 
dan dicampur terjemahan. Chir studi unik memberikan kontribusi dalam literatur 
standardisasi intemasional produk / adaptasi dengan membangun sebelumnya 
karya sosiolinguistik Cina dan terjemahan merek mengelompokkan ke 
empat generik strategi yang relevan kepada manajer pemasaran intemasional. 

Beberapa penelitian ada pada terjemahan merek dalam konteks Cina. Fan (2002) 
menemukan bahwa hampir setengah dari merek intemasional (46%) dalam intemasional nya 100 
merek sampel menggunakan campuran transliterasi dan terjemahan makna- 
dalam nama merek yang baru dipilih (29% menggunakan terjemahan makna dan 25% 
menggunakan transliterasi). Sebuah studi oleh Francis, Lam, dan Dinding (2002) menemukan
bahwa  mayoritas merek intemasional yang disesuaikan dengan pasar lokal dan hanya 10% 
(21 merek) menggunakan nama merek Inggris. Secara keseluruhan, merek 143 (67%) upaya 
untuk memanfaatkan nama mereka dengan menghubungkan mereka ke sotmd (transliterasi,
44%), arti (terjemahan, 22%), atau keduanya (1%) dari nama asli (Francis, Lam 
dan Walls 2002). 

Dalam penelitian kita sendiri 122 yang dipilih secara acak tersedia merek intemasional 
di Shanghai, kita menemukan bahwa transliterasi menggunakan 62% tanpa makna, gunakan
22%  transliterasi dengan makna, 15% menggunakan interpretif, dan hanya 2% menggunakan
kedua  transliterasi dan terjemahan penafsiran. Kemampuan untuk mentransfer keduanya serupa 
makna suara dan menguntungkan merek jelas sulit. The Coca 
contoh Cola pada awalnya adalah contoh terkenal terjemahan sukses. 
Sedangkan transliterasi tanpa makna adalah terjemahan yang paling populer 
mode, makanan, mobil, kosmetik, dan barang-barang konsumen lainnya yang lebih 
kemungkinan untuk menggunakan nama merek interpretif atau makna berbasis, menunjukkan
bahwa  jenis industri mungkin telah berdampak pada strategi yang digunakan. Layanan dan 
teknologi tinggi yang paling mungkin untuk menggunakan transliterafion lurus. Dalam konteks 
Cina, ini masuk akal karena gambar Westem tidak terkait ke lama 
sejarah karakter Cina dapat berkomunikasi dengan modernitas / keasingan 
produk (Chan dan Huang 2001b). 

Kita mengikuti Francis, Lam, dan Dinding '(2002) suggesdon untuk belajar intemasional 
branding melalui ler yang \ s standardisasi / kerangka adaptasi. 
Menurut pendukung standardisasi, standarisasi merek lebih disukai 
ketika skala ekonomi yang masih harus dibayar, konsistensi pesan mungkin, dan 
perusahaan mengejar strategi global. Di sisi lain, karena keragaman 
culttiral realitas, faktor sosial ekonomi, struktur pasar, dan tahapan 
siklus hidup produk di antara produk yang berbeda, adaptasi bisa menjadi layak intemafional 
strategi branding
Untuk menghindari memilih karakter Cina untuk merek memungkinkan orang lain untuk
memilih  bagian dari identitas Cina untuk merek Anda. Jika, misalnya, pemasar asing 
tidak menerjemahkan nama merek, distributor Cina / konsumen akan 
"Menciptakan" istilah mereka sendiri dan akan mempengaruhi identitas merek (Li dan 
Shooshtari 2003). Pembahasan Coca Cola dalam pembukaan juga menggambarkan 
titik ini. Untuk alasan ini, beberapa pemasar cerdas di Cina terus mereka Romanalphabet 
nama. Beberapa pengecualian ada, seperti M & M dan IBM (Fan 2002). 

Sebagaimana dibahas dalam sechon sebelumnya, bentuk lisan dan tulisan Cina 
berbeda, dan kemampuan untuk mencocokkan arti dari bentuk tertulis dan 
suara bentuk Mandarin lisan adalah sebuah tantangan. Untuk menghadapi tantangan ini, 
kami mengembangkan suatu kerangka 2x2 yang meneliti dua dimensi pusat 
branding: merek soimd (diucapkan) dan merek makna (tertulis). Lihat 

Tabel 1 untuk visualisasi model, menunjukkan 4 alternatif generik 

tersedia untuk merek / manajer negara: 
(1) Dual ekstensi branding 
(2) Merek ekstensi perasaan 
(3) Merek ekstensi makna 
(4) Dual adaptasi branding 

Tabel 1: Kerangka untuk Penerjemahan Merek ke dalam bahasa Cina 

Arti sama Beda arti

Different sound Brand meaning extension Dual adaption branding
Similar sound Dual extension branding Brand feeling extension

Perpanjangan Dual strategi branding dalam bentuknya yang murni jarang terjadi di 
Cina. Setara terdekat dengan ekstensi ganda adalah transliterasi, "menjaga 
aman "oleh maintaiiüng suara merek tetapi menggunakan karakter tanpa 
relevan makna. Virgin Air(…..), misalnya, telah menggunakan zhen wei 
menggantung Kong. Zhen Wei adalah transliterasi dari Perawan dan menggantung kong berarti 
penerbangan (dengan merek yang paling penerbangan akhir). Contoh menarik lainnya 
meliputi: Buick, bie Ke, gij;…..; Chrysler, ke si lai le, ……, Martell, ma mati 
11, S, …; Kodak, ke da, …; Adidas, â di da si, HÜiiaff, KFC, Ken Dé ji, …; McDonald's, mai
dang lao, ……, dan Wal-mart, wo ma er. Karena tidak ada setara suara langsung antara bahasa
Inggris dan China, 
bahkan transliterafion lebih merupakan seni daripada ilmu. Pengucapan 
similarihes antara nama merek bahasa Inggris dan Cina rendah. Meskipun 
banyak merek upaya transliterasi penuh atau parsial, kesulitan dalam menemukan 
fonetik kesetaraan dalam kedua bahasa telah menghasilkan beberapa contoh 
kesamaan (Francis, Lam, dan WaUs 2002).