BABI

PENDAHULUAN
I.1LatarBelakang
Badanusahamerupakansuatuusahayangmenyediakanjasadanbaranguntukmemperoleh
keuntungan,selainmemperolehkeuntunganbadanusahajugainginmemperolehkepuasan
dari konsumenya karena kepuasan konsumen merupakan indikator bahwa mereka telah
berhasilmenciptakansuatubarangataujasayangdiinginkanolehkonsumen.
Untuk menjual barang atau jasa kepada konsumen, maka pemasaran sangat dibutuhkan.
MenulutKotlerdanDuncan,pemasaranmerupakansuatukeseluruhanaspekyangdigunakan
ataudiperlukanuntukmenempatkanbarangkepadakonsumen.Dalammenempatkanbarang
yang dijual kepada konsumen, produsen atau badan usaha perlu memahami bauran
pemasaran agar barang yang ditawarkan menjadi pertimbangan bagi konsumen untuk
memilih barang tersebut. Dengan mengabaikan bauran pemasaran maka dapat dipastikan
produkyangditawarkanakanmenjadisiasiadantidaklakuuntukdijualkepadakonsumen.
Denganmemahicabangilmuekonomiini,diharapkanbadanusahadapat denganberhasil
menjual barang atau jasa kepada konsumen dengan kepuasan yang tinggi sehingga
keuntungandapatdiperolehdengansebaikbaiknya.
I.2TujuanMakalah
Makalahinidibuatdengantujuan:
1. Untukmengetahuidasardasarteoripemasaran.
2. Untuk menjadi pengetahuan dasar dalam melakukan peran manajerial pemasaran
dalamkegiatanbadanusahaseharihari.

BABII
PEMBAHASAN

II.1PengertianPemasaran
Beberapadefinisiolehparaahliyangmenjelaskanartipemasaranantaralain:
1. Menurut Phillip Kotler pemasaran adalah suatu kegiatan manusia yang
diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan dengan proses
pertukaran.
2. MenurutPhilipKotlerdanAmstrongpemasaranadalahsebagaisuatuproses
sosialdanmanagerialyangmembuatindividudankelompokmemperolehapa
yangmerekabutuhkandaninginkanlewatpenciptaandanpertukarantimbal
balikprodukdannilaidenganoranglain.
3. MenurutWStantonpemasaranadalahsistemkeseluruhandarikegiatanusaha
yangditujukanuntukmerencanakan,menentukanharga,mempromosikandan
mendistribusikanbarangdanjasayangdapatmemuaskankebutuhanpembeli
maupunpembelipotensial.
4. MenurutPhillipdanDuncanpemasaranmerupakansuatukeseluruhanaspek
yang digunakan atau diperlukan untuk menempatkan barang kepada
konsumen.
5. Menurut American Marketing Association pemasaran merupakan proses
pelaksanaan kegiatan usaha niaga yang diarahkan pada arus aliran barang dan
jasa dari produsen kepada konsumen.
II.2KonsepPemasaran