HASIL DAN PEMBAHASAN

Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Data mengenai responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel di
bawah ini :
Tabel Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Keterangan Jumlah Prosentase

KETERANGAN JUMLAH PROSENTASE

LAKI-LAKI 65 ORANG 67,7
PEREMPUAN 31 ORANG 32,3
JUMLAH 96 ORANG 100
Jumlah 96 orang 100
Sumber : data primer yang diolah

Deskripsi Responden Berdasarkan Usia

Berikut adalah data responden dalam penelitian ini berdasarkan usia :

Tabel
KETERANGAN JUMLAH PROSENTASE
KURANG DARI 20
TAHUN 13 13,6
20 - 25 TAHUN 56 58,3
26 - 30 TAHUN 13 10,4
LEBIH DARI 30 TAHUN 56 17,7
JUMLAH 96 100

Deskripsi Responden Berdasarkan Pekerjaan

Berikut ini adalah data responden berdasarkan jenis pekerjaan :

KETERANGAN JUMLAH PROSENTASE

PELAJAR 59 61,5
SWASTA/WIRASWASTA 13 13,6
PNS 22 22,9
LAINYA 2 2
JUMLAH 96 100

Deskripsi Responden Berdasarkan Pengeluaran Per Bulan

Pengeluaran per bulan erat kaitannya dengan pola konsumsi seseorang akan suatu
produk. Berikut ini adalah deskripsi responden berdasarkan tingkat pengeluaran per bulan:
KETERANGAN JUMLAH PROSENTASE
KURANG DARI 500RB 38 39,6
500RB - 1 JUTA 26 27
LEBIH DARI 1 JUTA 32 33,4
JUMLAH 96 100
Analisa Data
 Uji Reliabilitas
Adapun hasil uji reliabilitas dalam penelitian ini dapat dilihat dalam Tabel 4.5
berikut ini :

Hasil Uji Reliabilitas

VARIABEL CRONBACH ALPHA CUT OF VALUE KETERANGAN

CITRA MEREK (X1) 0,856 0,6 RELIABEL
KUALITAS PRODUK (X2) 0,795 0,6 RELIABEL
KEPUTUSAN PEMBELIAN
(X3) 0,852 0,6 RELIABEL

Berdasarkan pengujian pada tabel uji reliabilitas, diketahui bahwa semua variabel
mempunyai nilai Cronbach Alpha lebih besar dari 0,60. Maka dapat disimpulkan bahwa
keseluruhan variabel dalam penelitian ini adalah reliabel.

Uji Validitas
Dalam penelitian ini, validiatas dari indikator dianalisis menggunakan df (degree of
freedom) dengan rumus df = n-k, dimana n = jumlah sampel, k = jumlah variabel independen.
Jadi df yang digunakan adalah 100 - 4 = 96 dengan alpha sebesar 5%, maka menghasilkan
nilai r tabel (uji dua sisi) sebesar 0,198. Jika r hitung (untuk tiap butir dapat dilihat pada
kolom Corrected Item Total Correlation) lebih besar dari r tabel dan nilai r positif, maka
butir pernyataan dikatakan valid (Ghozali, 2007). Dibawah ini dapat dilihat hasil pengujian
validitas pada tabel dibawah ini :

Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merek

VARIABEL INDIKATOR KODE ITEM r hitung r tabel KETERANGAN

CITRA Mengenal merek q1 0,819 0,198 Valid
MEREK Populer q2 0,771 0,198 Valid
Merek Terpercaya q3 0,771 0,198 Valid

Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk

VARIABEL INDIKATOR KODE ITEM r hitung r tabel KETERANGAN
KUALITAS Desain Produk q4 0,903 0,198 Valid
PRODUK Kehandalan Produk q5 0,942 0,198 Valid
Features q6 0,826 0,198 Valid

Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian

VARIABEL INDIKATOR KODE ITEM r hitung r tabel KETERANGAN
KEPUTUSAN Prioritas Pembelian q10 0,914 0,198 Valid
PEMBELIAN Keyakinan Membeli q11 0,876 0,198 Valid
Pertimbangan
Manfaat q12 0,929 0,198 Valid
 Berdasarkan pengujian pada tabel uji validitas diatas, diketahui bahwa nilai r hitung
dari semua indikator variabel lebih besar dari nilai r tabelnya. Oleh karena itu dapat
disimpulkan bahwa semua indikator yang digunakan dalam penelitian ini adalah valid.

Grafik normal probability plot diatas menunjukkan bahwa data memiliki pola yang
dekat dengan garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi
memenuhi asumsi normalitas.

Uji Multikolinearitas
Berdasarkan hasil pengujian multikolinearitas pada Tabel 4.15 diketahui bahwa
seluruh variabel independen memiliki nilai VIF lebih kecil dari 10, sehingga dapat
disimpulkan bahwa data bebas dari masalah multikolinearitas. Berikut adalah tabel hasil uji
multikolinearitas dengan perhitungan statistik dengan menggunakan SPSS:

Uji Heteroskedastisitas
Kriteria yang digunakan adalah jika terdapat pola tertentu seperti titik-titik yang
membentuk pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar kemudian menyempit), maka
mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas. Sebaliknya, jika tidak terdapat pola yang
jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak
terjadi heteroskedastisitas.
 Berdasarkan grafik scatterplots terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta
tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y. Sehingga dapat disimpulkan
bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi.

Analisis Regresi Berganda

Analisis regresi berganda yang telah dilakukan diperoleh koefisien regresi, nilai t
hitung dan tingkat signifikansi sebagaimana ditampilkan pada Tabel berikut.

Dari hasil tersebut apabila ditulis persamaan regresi dalam bentuk standardized
coefficient sebagai berikut :
Y = 0,250 X1 + 0,559 X2
Keterangan :
Y : Keputusan Pembelian
X1 : Citra Merek
X2 : Kualitas Produk

Persamaan regresi berganda tersebut dijelaskan sebagai berikut :

1. Variabel Citra Merek (X1) mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan
Pembelian (Y) sebesar 0,250 . Variabel Citra Merek (0,250) mempunyai pengaruh
yang paling kecil terhadap Keputusan Pembelian bila dibandingkan dengan variabel
bebas lainnya.
2. Variabel Kualitas Produk (X2) mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan
Pembelian (Y) sebesar 0,559. Variabel Kualitas Produk (0,559) mempunyai pengaruh
yang paling besar terhadap Keputusan Pembelian bila dibandingkan dengan variabel
bebas lainnya.

Uji F
Uji F digunakan untuk menguji ada tidaknya pengaruh variabel-variabel independen
dengan variabel dependen secara simultan (bersama-sama). Kriteria yang digunakan adalah :
Jika probabilitas > 0,05 maka Ho diterima dan jika probabilitas < 0,05 maka Ho
ditolak
Berikut adalah tabel hasil uji F dengan perhitungan statistik dengan menggunakan
SPSS.
 Berdasarkan hasil uji ANOVA pada Tabel didapatkan Fhitung sebesar 65,836 dengan
tingkat signifikansi 0,000. Karena F hitung > F tabel (65,839 lebih besar dari 2,46) dan
tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka model regresi dapat digunakan untuk memprediksi
keputusan pembelian (Y) atau dikatakan bahwa variabel X1 dan X2 secara bersama-sama
berpengaruh secara nyata terhadap variabel Y.

Uji t
Uji t yaitu suatu uji untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel bebas (citra
merek dan kualitas produk) secara parsial atau individual menerangkan variabel terikat
(keputusan pembelian).

Hasil analisis uji t adalah sebagai berikut :

1. Nilai thitung pada variabel Citra Merek (X1) adalah sebesar 2,441 dengan tingkat
signifikansi 0,017. Karena 2,441 > 1,985 dan 0,017 < 0,05 maka H0 ditolak dan
Ha diterima
Kesimpulan: citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
2. Nilai thitung pada variabel Kualitas Produk (X2) adalah sebesar 5,467 dengan
tingkat signifikansi 0,000. Karena 5,467 > 1,985 dan 0,000 < 0,05 maka H0
ditolak dan Ha diterima.
Kesimpulan: kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Koefisien Determinasi
Berikut adalah tabel hasil R-Square dengan perhitungan statistik dengan
menggunakan SPSS:

Berdasarkan Tabel diatas terlihat tampilan output SPSS model summary besarnya Adjusted R
Square adalah 0,577. Hal ini berarti 57,7 % variasi keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan
oleh variabel-variabel independen di atas. Sedangkan sisanya 42,3% (100% - 57,7 % =
42,3%) dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain diluar model.

Interpretasi Hasil
Hasil analisis yang diperoleh maka keseluruhan variabel indipenden dalam penelitian
ini memiliki pengaruh dan signifikan terhadap variabel dependen.
1. Pernyataan hipotesis pertama (H1) dapat diterima, maka citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kondisi tersebut
dapat dilihat dari koefisien variabel citra merek yang bernilai 0,250, angka
signifikansi sebesar 0,017 (kurang dari 0,05).
2. Pernyataan hipotesis kedua (H2) dapat diterima, maka kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kondisi tersebut dapat dilihat dari koefisien variabel kualitas produk yang bernilai
0,559, angka signifikansi sebesar 0,000 (kurang dari 0,05).
 PENUTUP

Kesimpulan
Berdasarkan analisis data dan pembahasan yang dikemukakan pada bab sebelumnya,
maka dapat dikemukakan beberapa kesimpulan penelitian sebagai berikut:
1. Variabel kualitas produk memiliki pengaruh lebih besar terhadap keputusan
pembelian konsumen dibandingkan variabel citra merek dengan hasil regresi
sebesar 0,559. Selanjutnya pengaruh variabel lainnya citra merek adalah sebesar
0,250.
2. Hipotesis pertama (H1) yang menyatakan bahwa citra merek (X1) berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian (Y), telah terbukti kebenarannya. Hal ini
berarti citra merek merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong konsumen
untuk melakukan pembelian produk laptop merek Acer.
3. Hipotesis kedua (H2) yang menyatakan bahwa kualitas produk (X2) berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian (Y), telah terbukti kebenarannya. Hal ini
berarti kualitas produk merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong
konsumen untuk melakukan pembelian produk laptop merek Acer.
4. Variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel citra merek dan kualitas
produksebesar 57,7% , sedangkan sisanya 42,3% dijelaskan oleh sebab-sebab
yang lain diluar model.

Keterbatasan Penelitian
Berikut ini ada beberapa keterbatasan dalam penelitian ini antara lain :
1. Dalam melakukan penelitian responden, terdapat sejumlah kuesioner yang tidak
kembali.
2. Jawaban responden atas pertanyaan terbuka tidak seluruhnya dijawab. Hal ini
disebabkan oleh keengganan serta keterbatasan waktu yang dialami responden
ketika menjawab kuesioner.

Saran
Untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian pada produk Acer maka dapat
direkomendasikan saran sebagai berikut:
1. Bagi perusahaan perlu meningkatkan kualitas produk laptop Acer dengan
mengadakan berbagai uji desain produk dan fitur-fitur sebelum sampai ke tangan
konsumen.

2. Bagi penelitian selanjutnya hal yang dapat dijadikan sebagai pertimbangan yaitu
dikarenakan kemampuan prediksi dari 2 variabel independen terhadap keputusan
pembelian sebesar 76,6%, sedangkan sisanya 23,4% dipengaruhi oleh faktor-
faktor lain di luar model regresi. Maka bagi penelitian selanjutnya disarankan
untuk menambah atau menggunakan variabel-variabel independen lainnya yang
potensial memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian pada sabun
pembersih muka.
3. Selain alternatif diatas, hendaknya penelitian mendatang menggunakan jenis
produk Acer lainnya dan tidak hanya laptop merek Acer sehingga dapat
mengungkapkan gambaran yang lebih jelas mengenai merek Acer.