1.

Fakta Kunci
Listerine merupakan merek/Brand obat kumur antiseptik yang diguakan untuk
membersihkan dan membunuh kuman penyebab bau mulut.Brand ini menggunakan slogan
“Membunuh kuman yang menyebabkan bau mulut”.Brand “listerine” dinamakan setelah
Joseph Lister selaku pelopor bedah antiseptik menemukan formula antiseptik pembunuh
kuman.Sebelum produk antiseptik ditemukan,banyak orang meninggal karena infeksi dalm
proses operasi.jadi dapat disimpukan bahwa Listerine dulunya bukan produk obat
kumur,melainkan antiseptik.Listerine dikembangkan pada tahun 1879 oleh Joseph
Lawrence,seorang ahli kimia di St.Louis,Missouri.
Pada awalnya,produk Listerine dipasarkan oleh Lambert Pharmacal Company yang
sekarang berganti nama menjadi Warner Lambert.Listerine telah diproduksi dan
didistribusikan oleh Johnson & Johnson. Brand Listerine juga digunakan dalam pasta gigi,
Listerine Whitening bilas, Listerine Fluoride bilas (Listerine Tooth Defense), Listerine
SmartRinse (anak-anak fluoride bilas), PocketPaks, dan PocketMist. Pada bulan September
2007, Listerine mulai menjual merek sendiri pemutihan gigi.

Hal yang melatarbelakangi produk Listerine

a. Meningkatnya angka kematian dalam proses operasi bedah sebelum antisepti
ditemukan pada tahun 1865 oleh Joseph Lister.Meskipun prosedur pembedahan
dilakukan dengan prosedur yang benar dan berhasil,namun membahayakan nyawa
pasien dikarenakan beluam ditemukannya antiseptik yang bisa mencegah resiko
infeksi dan kematian pasien selam proses bedah.
b. Pada tahun 1860,Louis pasteur selaku ahli Mikrobiologi & Kimia mengemukakan teori
bahwa kuman yang tidak terlihat adalah penyebab infeksi yang berujung pada
kematian apabila sudah terjangkit.Teori ini telah menginspirasi seorang dokter Joseph
Lister untuk menemukan formula antiseptik pembunuh kuman penyebab infeksi.
c. Ditemukannya formula antiseptik pembunuh kuman pada tahun 1879 oleh joseph
Lawrence,yang telah membuat produk antiseptik pencuci mulut Listerine.Antiseptik
unik pembunuh kuman yang juga bisa digunakan untuk keperluan medis dan
pembersih luka.
d. Pada tahun 1881 Perusahaan Lambert Pharmecuital Co.membeli hak terhadap produk
Listerine untuk dipasarkan.
e. Produk Listerine mendapat perhatian oleh para dokter gigi berkat kajian yang
menunjukan bahwa produk obat kumu antiseptik Listerine bisa membunuh kuman
dalam mulut.
f. Produk Antiseptik Listerine mengemukankan fakta yang cukup berani yang
menyatakan bahwa Denagn berkumur menggukakan obat kumur Antiseptik Listerine
dapat mengurangi kuman dan plak hingga 56% lebih banyak daripada sekedar
menggosok gigi.

2. Kondisi persaingan Produk

a. Gambaran umum Kondisi pemasaran dan persaingan
Pada faktanya,Produk obat kumur antiseptik Listerine menjadi pelopor produk
antiseptik pembunuh kuman pertama.Hal ini bisa dibuktikan dengan fakta sejarah
dari produk itu sendiri.Walaupun tidak menutup kemungkiann adanya produk
pesaing,namun Listerine tetap menempel di hati masyarakat sebagai pelopor produk
Pencuci mulut.
 b. Produk Pesaing

Brand Share

Listerine 74,1%

Betadine 11,8%

Pepsodent 9,1%

Albotyl 1,0%

(Sumber :Top Brand Award)

c. Perilaku pembelian komsumen

Konsumen lebih peduli terhadap kebersihan mulut dengan membeli dan
menggunakn produk listerine untuk mebersihkan mulut selain hanya dengan
gosok gigi.
d. Persepsi konsumen terhadap Listerine
Sangat melekat di benak masyarakat bahwa Listerine merupakan produk obat
kumur antiseptik terkemuka.
e. Top of Mind
..,.,

3. Informasi Produk
a. Produk meliputi
1.) Jenis Produk :Obat Kumur
2.) Merk Produk :Listerine
3.) Konsep Produk :Pencuci mulut antiseptik
4.) Spesifikasi :_
5.) Bentuk Kemasan :Cair dalam Botol plastik
6.) Bahan aktif :
 Eucalyptol 0,92mg dalam 1mL berfungsi sebagai anti
peradangan yang bisa mengurangi rasa sakit pada gusi.
 Menthol 0,42mg dalam 1mL berfungsi anestetik dan mengatasi
iritasi ringan pada mulut
 Methyl salicylate 0,6mg dalam 1 mL berfungsi sebagai analgesik
dan antiseptik
 Thymol 0,64mg dalam 1mL berfungsi sebagai antiseptik.
7.) Varian Produk :
 Listerine Fresh Burst
 Listerine Tartar Control
 Listerine Natural Green Tea
 Listerine Multi Protect
 Listerine Cool Mint
 Listerine Fresh Citrus
 Listerine gum care
b. Harga Produk
NO Varian Ukuran Harga
1. Listerine Fresh Burst 500ml Rp58.000
2. Listerine Tartar Control 250ml Rp37.000
3. Listerine Natural Green Tea 500ml Rp58.000
4. Listerine Multi Protect 500ml Rp46.000
5. Listerine Cool Mint 750ml Rp55.000
6. Listerine Fresh Citrus 250ml Rp38.000
7. Listerine Gum Care 500ml Rp44.000

c. Distribusi
 Modern Market :
 Mini market
 Super market
 Hyper market
 Online Shop
 Traditional Market
 Toko Kelontong
 Agen
 Warung kecil
 Beberapa apotik
d. Promosi yang pernah dilakukan
Melalui beberapa media seperti iklan televisi,cetak,media online,sosoal media
dan beberapa program acara.
1) Tantangan 21 hari mulut bersih Listerine menuju kemenangan.
Kontes seperti ini adalah cara yang menarik untuk mengedukasi masyakat
akan pentingnya mengimplementasikan kebiasaan baik perawatan gigi
dan mulut.Kontes ini sudah pernah dilakukan di tahun 2012 ketika piala
dunia Brazil berlangsung dan para pemenangnya mendapatkan
kesempatan untuk menonton langsung pagelaran tersebut di negeri
samba. Kali ini, kami memanfaatkan momentum Ramadhan untuk
menyelenggarakan kontes ini dan juga kami berkolaborasi dengan musisi
berbakat Indonesia, RAN dan Tulus, yang juga menciptakan lagu baru
bertajuk 'sang pemenang.
2) Program peduli kesehatan gigi dan mulut.
Bersama PDGI, Listerine melakukan berbagai aktivitas edukasi ke
beberapa universitas di Indonesia dan masyarakat umum agar kondisi
kesehatan gigi dan mulut masyarakat Indonesia akan terus
membaik.Listerine mengumumkan sebuah studi terbarunya mengenai
kesehatan gigi dan mulut serta kaitannya dengan kebiasaan konsumen
Indonesia mengonsumsi berbagai jenis makanan.
4. Analisis SWOT
 Strengh (Kekuatan)
Cairan antiseptik biasanya hanya digunakan untuk keperluan medis dan pertolongan
luka,namun Literine menciptakan inovasi berupa antiseptik yang diimplementasikan
dalam bentuk obat kumur yang dilengkapi dengan rasa dan aroma yang menyegarkan
di mulut serta nyaman dimulut.
 Weakness (kelemahan)
Dalam beberap varian saat digunakan menimbulkan sensasi terbakar pada mulut
sehingga kurang nyaman saat digunakan.Serta beberap efek samping yang
ditimbulkan bila produk tertelan seperti : Mual,iritasi lambung,diare,dan gangguan
pendengaran.Selain itu Produk listerine hanya berfokus pada perawatan gigi dan
mulut sehingga bisa dibilang kurang flesibel sebagai pelopor produk antiseptik.
 Oppurtunity (Kerja)
Listerine menjadi produk pelopor antiseptik untuk kesehatan gigi dan mulut.Listerine
hampir menguasai pemasaran produk antiseptik mulut dan memiliki peluang tinggi
diantara produk lain.Belum lagi Listerine sudah lama tertanam di benak masyarakat
sebagai obat kumur antiseptik yang peduli terhadap kesehatan mulut dan gigi,serta
mempelopori gerakan mulut sehat selain menggosok gigi.
 Threads (Ancaman)
Karena Listerine muncul di pasar produk kesehatan mulut,dan menjadi pelopor
produk kesehatan mulut,tidak menutup kemungkinan adanya inovasi lain dari para
pesaing.munculnya produk antiseptik lain yang lebih multiguna menjadi ancaman
bagi produk listerine.terlebih lagi beberapa produsen produk kesehatan mulai
mengeluarkan inovasi yang baru dalam menciptakan produk antiseptik.