PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP

KRPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BERAS ORGANIK

(Studi Kasus: di PT. Sirtanio Organik Indonesia)

PROPOSAL TUGAS AKHIR

Oleh:

Ana Ayu Cahyana

NIM. 361741311129

PROGRAM STUDI DIPLOMA IV

AGRIBISNIS

POLITEKNIK NEGERI BANYUWANGI

2019
 BAB 1

1.1 Latar Belakang

Indonesia merupakan negara agraris dengan sumber daya alam yang
melimpah dan wilayahnya yang luas berpotensi untuk memenuhi kebutuhan
pangan dan gizi bagi penduduknya. Kekayaan alam yang melimpah dan jumlah
penduduk yang besar menjadi potensi pengembangan sector pertanian, dengan
menghasilkan produk-produk pertanian yang dibutuhkan masyarakat untuk
mencukupi kebutuhan sehari-hari
Beras organik, beras yang bebas dari pestisida, pewarna,dan bahan kimia
lainnya, sehingga sangat aman dan sehat dikonsumsi oleh balita, orangdewasa,
maupun para manula. Beras organic ada beberapa macam warna yakni, hitam,
merah, coklat, dan putih. Beras organik dari Indonesia mempunyai keunggulan
rasa lebih enak karena struktur tanahnya, aromanya harum dan tahan lama
penyimpanannya. Keunggulan beras organik dari beras anorganik adalah
memiliki kandungan glukosa, karbohidrat dan proteinnya mudah terurai, aman
dan sangat baik dikonsumsi penderita diabetes, baik untuk program diet dan
mencegah kanker, jantung , asam urat, darah tinggi, dan vertigo. Cara
penanaman beras organik berbeda dengan beras biasaa, misalnaya pengairan
sawah tidak boleh dicampur dengan beras biasa (Hermanto,2008).
Sirtanio Organik Indonesia adalah produsen beras organikterbaik di
Indonesia yang dapat mensupply kebutuhan konsumen secara berkelanjutan.
Sirtanio Organik Indonesia bekerja untuk membangun negeri dengan
meningkatkan nilai hidup petani dengan menghasilkan produk beras organic
berkualitas dan tersertifikasi. Di bawah binaan Pemerintah Banyuwangi,
Sirtanio Organik Indonesia dapat menjadi salah satu unggulan daerah yang
dapat menjadi role model pertanian organic di Indonesia.
Baru-baru ini beras organik Banyuwangi yang merupakan produk dari
Sirtanio Organik Indonesia telah diekspor ke sejumlah negara termasuk juga
Italia, yang saat ini merupakan pasar terbaru dari beras organik Banyuwangi.
Beras organic yang diekspor adalah Beras Merah Varietas Segobang A3, Beras
Hitam Melik A3, dan Beras Sunrise of Java. Varietas-varietas itu telah
didaftarkan sebagai padi asli Banyuwangi oleh Dinas Pertanian di Kementrian
Pertanian. Produksi beras organic Sirtanio bersama petani mitranya mencapai
30 ton per bulan di lahan 70 hektar.
Keputusan pembelian merupakan proses-proses yang terjadi pada saat
seseorang konsumen melakukan pembelian suatu produk dengan harga murah,
akan tetapi juga kemudahan dalam mendapatkan produk tersebut. Kegiatan
pemasaran tidak terlepas dari salah satu konsep dalam strategi pemasaran yaitu
konsep bauran pemasaran yang telah dituangkan dalam tujuan (Hidayatul
Wachidah, 2018).
Citra merek merupakan salah satu factor penting dalam keputusan
pembelian. Apabila citra yang diterima oleh konsumen semakin baik, maka
keputusan pembelian akan meningkat. Sehingga manfaat nilai citra yang positif
adalah perusahaan bias mengembangkan lini produk dengan memanfaatkan
citra positif yang telah terbentuk terhadap merek produk lama. Hal yang perlu
diperhatikan ialah bagaimana mempertemukan dan meningkatkan citra merek
yang sudah positif (Hidayatul Wachidah, 2018)
Faktor harga merupakan salah satu factor yang paling penting dalam
keputusan pembelian. Setiap pelaku usaha perlu pertimbangan dalam
menentukan harga suatu produk yang sesuai dengan yang diinginkan
konsumen, karena konsumen memiliki pandangan yang berbeda tentang harga,
harga yang ditetapkan diatas pesaing akan dipandang jika suatu produk
memiliki kualitas yang lebih baik atau juga dipandang sebagai harga yang
terlalu mahal (Husna, 2011).
Dari serangkaian kegiatan yang dilakukan didapatkan hasil penjualan
beras organik selama bulan April 2018 sampai dengan Januari 2019, terlihat
Pada Tabel 1.1 berikut ini.
Tabel 1.1 Jumlah Penjualan Beras Organik
Bulan Penjualan (Kg)
April, 2018 30
Mei, 2018 45
Juni, 2018 10
 Juli, 2018 27
Agustus, 2018 27
September, 2018 36
Oktober, 2018 16
November, 2018 32
Desember, 2018 11
Januari, 2018 23
TOTAL 257

Sumber : Susanto, E. H., & Hadiq. (2019). ngembangan Startup Guna Meningkatkan
Penjualan Beras Organik di Kabupaten Banyuwangi Memanfaatkan Metode Design
Sprint . Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, Vol. 4 No. 1 .

Berikut adalah grafik penjualan beras organic sejak bulan April 2018 sampai
dengan bulan Januari 2019.

Grafik 1.1 Jumlah Penjualan Beras Organik

50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0

Sumber : Sumber : Susanto, E. H., & Hadiq. (2019). ngembangan Startup Guna
Meningkatkan Penjualan Beras Organik di Kabupaten Banyuwangi Memanfaatkan
Metode Design Sprint . Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, Vol. 4 No. 1 .
 Gambar 1.1 menunjukkan bahwa penjualan beras organik di Banyuwangi
pada periode April 2018 sampai dengan Januari 2019 masih belum stabil.
Seperti yang terlihat pada bulan Juni tahun 2018, Oktober 2018, dan Desember
2018, transaksi mengalami penurunan. Setelah dievaluasi, penurunan
penjualan beras ini diakibatkan karena dipengaruhi oleh banyak factor.

Penelitian ini mengkaji mengenai keputusan konsumen untuk membeli

beras berdasarkan faktor citra merek, dan harga. Pilihan konsumen mengenai
citra merek, kualitas dan harga produk menjadi alasan tersendiri bagi
konsumen dalam memutuskan membeli atau tidak. Oleh karena itu penulis
tertarik untuk melakukan penelitian mengenai “Pengaruh Harga dan Citra
Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Beras Organik (Studi Kasus: di
PT. Sirtanio Organik Indonesia)”.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk beras
organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia?
2. Bagaimana pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk
beras organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia?
3. Bagaimana pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian
produk beras orgnik di PT. Sirtanio Organik Indonesia?
4. Factor manakah yang lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk beras organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia?

1.3 Tujuan
1. Mengetahuia dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan
pembelian produk beras organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia.
2. Mengetahuia dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian produk beras organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia.
 3. Mengetahuia dan menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap
keputusan pembelian produk beras organik di PT. Sirtanio Organik
Indonesia.
4. Mengetahui dan menganalisis factor yang lebih dominan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian produk beras organic di PT. Sirtanio Organik
Indonesia.

1.4 Manfaat
1. Bagi peneliti, mampu menerapkan ilmu yang sudah diperoleh selama kuliah
dan studi pemasaran.
2. Bagi pembaca, penelitian ini diharapkan sebagai bahan referensi atau acuan
dalam melakukan penelitian selanjutnya.
3. Bagi perusahaan, penelitian ini diharapkan menjadi bahan pertimbangan
dan masukan bagi perusahaan dalammenetapkan kebijakan dan strategi di
bidang pemasaran untuk meningkatkan penjualannya.

1.5 Batasan Masalah

Batasan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Hanya menganalisis sikap responden akhir yang membeli produk beras
organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia.
2. Variable yang digunakan dalam penelitian ini meliputi citra merek, harga,
dan keputusan pembelian.
 BAB 2
TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Landasan Teori

2.1.1 Harga
Harga merupakan suatu nilai yang dibuat untuk menjadi patokan nilai
suatu barang atau jasaa. Berikut beberapa pengertian harga menurut para ahli.
Menurut Kotler dan Amstrong (2013:151), sejumlah uang yang dibebankan
atas suatu barang atau jasa dari nilai uang yang ditukar konsumen atas manfaat-
manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.
Menurut Philip Kotler (2112:132), harga adalah jumlah uang yang harus
dibayar pelanggan untuk produk itu.
Menurut definisi diatas, kebijakan mengenai harga sifat hanya sementara,
berarti produsen harus mengikuti perkembangan harga dipasar dan harus
mengetahui posisi perusahaan dalam situasi pasar secara keseluruhan.

2.1.2 Citra Merek

Citra merek dapat didefinisikan sebagai suatu persepsi yang muncul di
benak konsumen ketika mengingat suatu merek dari produk tertentu. Terdapat
beberapa definisi citra merek menurut para ahli:
Menurut American Marketing Association dalam Kotler dan Keller
(2008:258), mendefinisikan merek sebagai nama, istilah, tanda, symbol, atau
rancangan, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan
barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan
mendifersiasikan dari barang atau jasa pesaing.
Menurut Kotler Amstrog (2008:275), merek adalah nama, istilah, tanda,
lambing atau desain, atau kombinasi dari semua ini yang memperlihatkan
identitas produk atau jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual dan
membedakan produk itu dari produk pesaing.
Menurut Ginting(2011:99) mendefinisikan merek adalah satu nama,
istilah, tanda, symbol, desain atau kombinasi daripadanya untuk menandai
produk atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk
membedaannya dari pesaing. Berdasarkan definisi di atas, dapat disimpulkan
bahwa citra merek merupakan nama, istilah, symbol, tanda, dan desain yang
digunakan oleh perusahaan untuk membedakan produk dengan para pesaing.

2.1.3 Keputusan Pembelian

Menurut Fandy Tjiptono (2014:21) keputusan pembelian adalah sebuah
proses dimana konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai
produk atau merek tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing-masing
alternative tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian mengarah
kepada keputusan pembelian.
Menurut Kotler dan Keller (2012:227) adalah proses keputusan pembelian
merupakan proses dimana konsumen melewati lima tahap , yaitu pengenalan
masalah, pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan pembelian, dan
perilaku pasca pembelian, yang dimulai jauh sebelum pembelian actual
dilakukan dan memiliki dampak yang lama setelah itu.

2.2 Peneitian Terdahulu

Penelitian yang akan dikerjakan diharapkan mengacu pada gambaran
kerangka pemikiran terdahulu. Hal tersebut dikarenakan penelaahan keputusan
penelitian terdahulu mampu memberikan informasi akurat untuk penelitian
yang akan dikerjakan (Susiati,2018). Kajian penelitian terdahulu dari berbagai
macam penelitian juga menjadi rujukan secara teoritik dalam “Pengaruh Harga
dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Beras Organik (Studi
Kasus: di PT. Sirtanio Organik Indonesia)”. Berikut merupakan penelitian
terdahulu yang menjadi acuan pada penelitian ini:

2.2.1 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Nur Bayu Alfath (2017) dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh
Harga Terhadap Keputusan Pembelian Beras Pada UD Surya Alam di Pasar
Segiri Samarinda”. Penilitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra
merek, kualitas produk dan harga, secara simultan dan parsial terhadap
keputusan pembelian. variabel citra merek (X₁) kualitas produk (X₂) dan harga
(X₃) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)
dimana Fhitung memiliki nilai 9,981 jika dibandingkan dengan nilai Ftabel 2,74
maka F hitung lebih besar dari Ftabel. Secara parsial juga berpengaruh dimana
variabel citra merek (X₁) memiliki nilai thitung 2,732, variabel kualitas produk
(X₂) memiliki nilai thitung 2,085 dan variabel harga (X₃) memiliki nilai thitung
4,337. Sehingga jika dibandingkan dengan nilai ttabel yaitu 1,667, maka dapat
dinyatakan bahwa thitung variabel (X₁, X₂, dan X₃) lebih besar dibanding ttabel,
dan hipotesis di ajukan diterima. Variabel yang dominan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian adalah variabel harga, karena nilai thitung yaitu 4,337
artinya lebih besar jika di bandingkan dengan nilai masing-masing variabel
citra merek dan kualitas produk.
Susdiarto, B., Priyono, A. E., & Swastuti, E. (2013) dalam penelitiannya
yang berjudul “Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen
dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Mediasi pada PT. Pertani
(Persero) Cabang Pekalongan”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh produk dan harga terhadap loyalitas konsumen. Di samping itu,
penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel mediasi
keputusan pembelian pada hubungan antara produk dan harga terhadap
loyalitas konsumen. Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan
pembelian benih padi pada PT. Pertani (Persero) Cabang Pekalongan. Sampel
penelitian teridiri dari 100 responden. Metode pengumpulan data yang
digunakan adalah dengan cara angket. Analisisa data menggunakan Structural
Equation Model (SEM).Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3)
Keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas
konsumen benih padi pada PT. Pertani (Persero) Cabang Pekalongan.
 Hidayatul Wachidah (2018) dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh
Citra Merek, Harga, Lokasi, dan Keputusan Pembelian Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Conato Bakery di Banyuwangi”. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan
terhadap keputusan pembelian produk Conato Bakery di Banyuwangi. Jumlah
sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode
analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil analisis
data diperoleh Y= 0,170 + 0,224 X1 + 0,273 X2 – 0,253 X3 + 0,251 X4 + e.
Hasil pengujian secara parsial, didapatkan jika citra merek, harga, lokasi dan
kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Conato Bakery. Hasil pengujian secara simultan didapat Fhitung
17,635 > Ftabel 2,47, maka secara simultan variabel citra merek, harga, lokasi
dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Conato Bakery. R2 sebesar 0,426, artinya 42,6 % keputusan pembelian
produk Conato Bakery dapat dijelaskan oleh variabel citra merek, harga, lokasi,
dan kualitas pelayanan, sedangkan 57,4 % dijelaskan oleh variabel lain yang
tidak terdapat dalam penelitian ini.
Pernyataan-pernyataan tentang harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian tersebut bertentangan dengan penelitian yang dilakukan oleh Agung
(2013) dalam penelitiannya yang berjudul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk,
Kualitas Layanan, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Mie Setan Jember”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan brand image terhadap keputusan
pembelian pada mie setan Jember. Analisis data menggunakan analisis regresi
linier berganda dengan pendekatan Confirmatory. Hasil penelitian
menunjukkan kualitas produk, kualitas layanan, dan brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mie Setan Jember,
namun variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian di Mie Setan Jember. Hal ini menunjukkan bahwa harga tidak
menjadi pertimbangan bagi konsumen untuk melakukan pembelian Mie Setan
Jember.
2.2.2 Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Grishanty, Levena (2015) dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh
Citra Merek da Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bolu
Napoleon di Jalan Wahid Hasyim Medan”. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bolu Napoleon Di Jalan Wahid
Hasyim Medan dan juga untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang
paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan
pada Mayarakat di Jalan Wahid Hasyim. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 94 masyarakat di jalan wahid hasyim medan, dengan menggunakan
teknik nonprobabilitas dengan pengambilan accidental sampling. Metode
analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis
regresi berganda. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif, dan data yang
digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi
dokumentasi dan daftar pertanyaan yang pengukurannya menggunakan skala
likert. Data diolah secara statistik dengan program SPSS for windows, yaitu
model uji t, uji f, dan koefisien determinan (R2). Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa secara simultan pengaruh citra merek dan kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk bolu
napoleon di jalan wahid hasyim medan.Secara parsial, masing-masing variabel
citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Kualitas produk merupakan variabel yang paling
dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk bolu napoleon di jalan
wahid medan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0.470 yang berarti variabilitas
variabel terikat yang dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu citra merek dan
kualitas produk adalah sebesar 47% sedangkan sisanya sebesar 53% dapat
dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Pernyataan-pernyataan tentang citra merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian ditentang oleh Kurniawan, et al (2016) dalam
penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Brand image dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian Pizza HUT di Kota Palembang”. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk
secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen Pizza
Hut di kota Palembang. Sampel dalam penelitian ini adalah 105 konsumen
yang pernah melakukan pembelian produk Pizza Hut di kota Palembang
minimal dalam satu tahun terakhir. Teknik analisis data sama-sama
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas untuk menguji instrumen
penelitian, analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji
f, koefisien determinasi dan normalitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian terdahulu dapat disimpulkan bahwa terdapat
perbedaan disetiap peubah-peubah, analisis data, produk yang diteliti, serta
variabel yang digunakan. Persamaan dari beberapa peneliti terdahulu pada
metode yang sering digunakan pada penelitian adalah analisis regresi berganda,
uji instrumen, uji asumsi klasik, uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2).
Secara keseluruhan hasil penelitian terdahulu memfokuskan pada pengaruh
kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk
tertentu, oleh karena itu penelitian ini lebih memfokuskan pengaruh kualitas
produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Club di
Koperasi Karyawan (Studi Kasus: Politeknik Negeri Banyuwangi).
2.3 Kerangka Pemikiran

PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BERAS ORGANIK (Studi
Kasus: di PT. Sirtanio Organik Indonesia)

Studi Empiris Studi Teoritis

X1→Y
Nur Bayu Alfath (2017),
Susdiarto, B., Priyono, A. E., &
Swastuti, E. (2013), Hidayatul
Wachidah (2018)
Agung (2013)
X2→Y
Grishanty, Levena (2015)
Kurniawan, et al (2016)
Harga (X1)
Kotler dan Amstrong (2013:151),
Philip Kotler (2112:132)
Citra Merek (X2)
Kotler dan Keller (2008:258)
Kotler Amstrog (2008:275)
Ginting(2011:99)
Keputusan Pembelian (Y)
Fandy Tjiptono (2014:21)
Kotler dan Keller (2012:227)

Convenience Sampling

Uji Hipotesis
Uji Instrumen Penelitian
Uji Asumsi Klasik
Uji Regresi Linier Berganda
Uji t
Uji f
Uji R2 (Koefisiensi Determinasi)

Hasil Analisi

Rekomendasi Bagi Perusahaan

2.4 Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara dari masalah dalam sebuah
penelitian yang perlu diuji kebenarannya. Hipotesis dari penelitian ini sebagai
berikut:
H0 : Harga dan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk beras di PT. Sirtanio Organik Indonesia.
H1 : Harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
beras organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia.
H2 : Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
beras organik di PT. Sirtanio Organik Indonesia.
 DAFTAR PUSTAKA

Alfath1, N. B. (2017). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS PADA UD SURYA ALAM DI PASAR
SEGIRI SAMARINDA. eJournal Administrasi Bisnis, 5 (3): 755-769.

Susdiarto , B., Priyono , A. E., & Swastuti, E. (2013). PENGARUH PRODUK DAN HARGA
TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI
VARIABEL MEDIASI PADA PT.PERTANI (PERSERO) CABANG PEKALONGAN.
JURNAL ILMIAH DINAMIKA EKONOMI DAN BISNIS, Vol. 1 No. 2.

Abadi, F., & Herwin. (2019). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS
PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS ORGANIK DI JAKARTA .
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB), Vol. 4, No.1: 1 - 8 .

E, L. G. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Produk Bolu Napoleon Di Jln. Wahid Hasyim Medan. Sumatera Utara:
repositori.usu.ac.id/.

Fanani, A. (2019, Maret Kamis). Beras OrganiknMade in Banyuwangi Diekspor ke Italia.

Https://m.detik.com/finance/berita-ekonomi-bisnis/d-4478294/beras-organik-
made-in-banyuwangi-diekspor-ke-Italia.

Susanto, E. H. (2019). Pengembangan Startup Guna Meningkatkan Penjualan Beras

Organik di Kabupaten Banyuwangi Memanfaatkan Metode Design Sprint. JPM
(Jurnal Pemberdayaan Masyarakat), Vol. 4 No. 1 .

Wachidah, H. (2018). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS

PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CONATO BAKERY DI
BANYUWANGI. Banyuwangi: Politeknik Negeri Banyuwangi.

Kurniawan, I., Wahab, Z., & Nailis, W. (2016). PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI PIZZA HUT DI KOTA
PALEMBANG. Jurnal Ilmiah Manajemen, Vol 3, No.1.

W, A. H. (2013). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS LAYANAN, HARGA,

DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIE SETAN
JEMBER. Jember: http://repository.unej.id/handle/123456789/6587?show=full

Amelia, M. S. (2016). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PROSES KEPUTUSAN

PEMBELIAN PADA CAFE COFFEE TIME KOPO BANDUNG. Skripsi (S1) thesis,
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNPAS.