FORMAT PENULISAN MAKALAH DAN PPT (Powerpoint)

Marketing Strategic Management (MSM)

Dosen: Dr Enda Marina MSc

Program : Pasca Sarjana, Menteng - Mercu Buana
Semester GENAP Tahun Akademik 2018-2019
(6 Maret – 16 Juli 2019)

Setiap kelompok akan menyerahkan tugas (assignment), yang terdiri dari :

1. Assignment Makalah dan Presentasi (dalam bentuk powerpoint) Market Driven

Strategy.
2. Assignment Makalah Journal Review (Kritisi Jurnal) untuk jurnal 1 dan 2.

1. Assignment Makalah dan Presentasi (dalam bentuk PPT) Market Driven

Strategy

- Setiap kelompok mempresentasikan Market Driven Strategy sesuai dengan

permasalahan dari perusahaan yang telah ditentukan.

Diawali dengan permasalahan yang dihadapi perusahaan, maka kelompok

memaparkan bagaimana pelaksanaan Market Driven Strategy perusahaan
tersebut dalam mengatasi permasalahan yang dihadapi.

- Presentasi disesuaikan dengan jadwal sebagai berikut :

Kelompok 1 pada hari Rabu, tanggal 27 Maret 2019 jam 19.00 WIB
dengan topik Permasalahan Perusahaan Tokopedia

Kelompok 2 pada hari Rabu, tanggal 27 Maret 2019 jam 19.00 WIB
dengan topik Permasalahan Perusahaan Bukalapak

Kelompok 3 pada hari Rabu, tanggal 19 Juni 2019 jam 19.00 WIB
dengan topik Permasalahan Perusahaan Gojek .

Kelompok 4 pada hari Rabu, tanggal 19 Juni 2019 jam 19.00 WIB
dengan topik Permasalahan Perusahaan Traveloka.

- Kelompok 1 dan 2 akan menyerahkan PPT (powerpoint) dan Makalah dari

Presentasi tersebut pada hari Selasa tanggal 26 Maret 2019 ( 1 hari sebelum
pelaksanaan presentasi) selambat-lambatnya jam 24.00 WIB dan dikirim melalui
email ke endamarina@gmail.com

1 
 
 - Kelompok 3 dan 4 akan menyerahkan PPT (powerpoint) dan Makalah dari
Presentasi tersebut pada hari Selasa tanggal 18 Juni 2019 ( 1 hari sebelum
pelaksanaan presentasi) selambat-lambatnya jam 24.00 WIB dan dikirim melalui
email ke endamarina@gmail.com

Makalah :

Gunakanlah format yang telah ditetapkan, yaitu sebagai berikut :

Bab 1. PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
1.2. Identifikasi, Perumusan dan Batasan Masalah
1.3. Maksud dan Tujuan Presentasi

Bab 2. DESKRIPSI (OBYEK PENELITIAN)

2.1. Sejarah Singkat Perusahaan
2.2. Lingkup Bidang Usaha
2.3. Sumber Daya
2.4. Tantangan Bisnis Perusahaan :
 Gunakan SWOT Analysis
2.5. Proses Bisnis Perusahaan

Bab 3. PELAKSANAAN MARKET DRIVEN STRATEGY

a. Becoming Market Oriented
b. Determining Distinctive Capabilities
c. Matching Customer Value Requirements to Capabilities
d. Delivering Superior Customer Value

Bab 4. PEMBAHASAN
 Bagaimanakah pelaksanaan Market Driven Strategy yang dilaksanakan
perusahaan dapat mengatasi permasalahan yang dihadapi.
 Kendala apa saja yang dihadapi perusahaan dalam menerapkan Market
Driven Strategy.
 Bagaimanakah perusahaan dapat mencapaikan peluang pasar dan
menghindari ancaman bisnis yang dihadapi melalui penerapan Market
Driven Strategynya. Tampilkan SWOT Analysisnya.

Bab 5. KESIMPULAN DAN SARAN.

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

2 
 
 - Makalah diketik rapih dengan font Arial 12 pt spasi 1,5
Nomor halaman di sebelah kanan atas, untuk halaman pertama pada setiap sub
bab maka nomor halaman di sebelah bawah tengah.
- Gunakan bahasa bahasa Indonesia yang benar. Istilah Marketing dalam bahasa
Inggris seperti market, segmentation, strategic marketing, customer dan lain-
lain tetap dipertahankan. Penulisan bahasa Inggris diketik miring.
- Isi : Minimal 25 halaman.
( tidak termasuk Cover, Daftar Isi, Daftar Gambar/Tabel, maupun Daftar
Pustaka).
- Kelompok 1 dan 2 akan menyerahkan Makalah dari Presentasi (dalam bentuk soft
file ) pada hari Selasa tanggal 26 Maret 2019 ( 1 hari sebelum pelaksanaan
presentasi) selambat-lambatnya jam 24.00 WIB dan dikirim melalui email ke
endamarina@gmail.com Meliwati jam 24.00 WIB dianggap terlambat dan akan
mengurangi nilai.

- Kelompok 3 dan 4 akan menyerahkan Makalah dari Presentasi tersebut pada hari
Selasa tanggal 18 Juni 2019 ( 1 hari sebelum pelaksanaan presentasi) selambat-
lambatnya jam 24.00 WIB dan dikirim melalui email ke endamarina@gmail.com
Meliwati jam 24.00 WIB dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

- Setelah dikirim, pimpinan kelompok memberitahukan kepada dosen melalui sms

atau wa ke nomor telfon 0815 5313 2490.

- Nilai dari tugas ini, ditentukan dari :

Ketepatan jawaban pertanyaan, kerapihan pelaporan sesuai dengan format dan
ketepatan waktu penyerahan tugas.

Powerpoint (ppt) pada saat presentasi

- Gunakanlah format ppt yang telah ditetapkan dengan kreativitas yang menarik
dan dapat dipahami.

- Powerpoint meliputi :

1. Latar Belakang Masalah

2. Identifikasi, Perumusan dan Batasan Masalah
3. Deskripsi Perusahaan :
2.1. Sejarah Singkat Perusahaan
2.2. Lingkup Bidang Usaha
2.3. Sumber Daya
2.4. Tantangan Bisnis Perusahaan :
 Gunakan SWOT Analysis

3 
 
 2.5. Proses Bisnis Perusahaan.
4. Pelaksanaan Market Driven Strategy sebagai Upaya mengatasi
Permasalahan
 Becoming Market Oriented
 Determining Distinctive Capabilities
 Matching Customer Value Requirements to Capabilities
 Delivering Superior Customer Value
5. Pembahasan
 Bagaimanakah pelaksanaan Market Driven Strategy yang dilaksanakan
perusahaan dapat mengatasi permasalahan yang dihadapi.
 Kendala apa saja yang dihadapi perusahaan dalam menerapkan Market
Driven Strategy.
 Bagaimanakah perusahaan dapat mencapaikan peluang pasar dan
menghindari ancaman bisnis yang dihadapi melalui penerapan Market
Driven Strategynya.
6.Kesimpulan dan Saran.

- Gunakan bahasa bahasa Indonesia yang benar. Istilah Marketing dalam bahasa
Inggris seperti market, segmentation, strategic marketing, customer dan lain-
lain tetap dipertahankan . Penulisan bahasa Inggris diketik miring.
- Isi : 20 slide.
( tidak termasuk Cover, Daftar Isi, Daftar Gambar/Tabel, maupun Daftar
Pustaka)

- Kelompok 1 dan 2 akan menyerahkan Makalah dari Presentasi (dalam bentuk soft
file ) pada hari Selasa tanggal 26 Maret 2019 ( 1 hari sebelum pelaksanaan
presentasi) selambat-lambatnya jam 24.00 WIB dan dikirim melalui email ke
endamarina@gmail.com Meliwati jam 24.00 WIB dianggap terlambat dan akan
mengurangi nilai.

- Kelompok 3 dan 4 akan menyerahkan Makalah dari Presentasi tersebut pada hari
Selasa tanggal 18 Juni 2019 ( 1 hari sebelum pelaksanaan presentasi) selambat-
lambatnya jam 24.00 WIB dan dikirim melalui email ke endamarina@gmail.com
Meliwati jam 24.00 WIB dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

- Setelah dikirim, pimpinan kelompok memberitahukan kepada dosen melalui sms

atau wa ke nomor telfon 0815 5313 2490.

- Nilai dari tugas ini, ditentukan dari :

Ketepatan jawaban pertanyaan, kerapihan pelaporan sesuai dengan format dan
ketepatan waktu penyerahan tugas.

4 
 
2. Assignment Makalah Kritisi Jurnal.

Tujuan adalah melatih siswa memahami Jurnal penelitian yang telah diterbitkan,
sebagai referensi penulisan tesis.

Kelompok 1 : Jurnal Review

Jurnal Review 1:
Impact of Product Life Cycle Stages on Barriers To Entry
Fahri Karakaya, Roger A. Kerin
Department of Marketing, College of Business and Industry, University of
Massachusetts Dartmouth, North Dartmouth, Massachusetts 02747
b Edwin L. Cox School of Business, Southern Methodist University,
Dallas, Texas.

 
 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 28 Mei 2019.
Selambat-lambatnya jam 24.00 WIB ke email endamarina@gmail.com
Meliwati jam 24.00 WIB dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

Jurnal Review 2 :
The Relationship between Organizational Commitment and Market Orientation
Subramanian Sivaramakrishnan, David Zhang. Marjorie Delbaere, Edward
Bruning University of Manitoba, Winnipeg, Canada.

 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 9 Juli 2019. Selambat-
lambat jam 24.00 WIB ke endamarina@gmail.com Meliwati jam 24.00 WIB
dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

5 
 
 Kelompok 2 : Jurnal Review
Jurnal Review 1:
Market Orientation of Service Networks: Direct and Indirect Effects on
Sustained Competitive Advantage.
Heiner Evanschitzky a Marketing Center Muenster (MCM), University of
Muenster, D-48143 Muenster,Germany

 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 28 Mei 2019. Selambat-
lambatnya jam 24.00 WIB ke email endamarina@gmail.com. Meliwati jam
24.00 WIB dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

Jurnal Review 2 :
Gaining and Losing Market Share and Returns: A Competitive Dynamics Model
Scott David Williams Department of Management, Raj Soin College of Business,
Wright State University, Dayton, Ohio 45435
 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 9 Juli 2019. Selambat-
lambat jam 24.00 WIB ke endamarina@gmail.com Meliwati jam 24.00 WIB
dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

6 
 
 

Kelompok 3 : Jurnal Review

Jurnal Review 1 :
The Mediating Role of New Product Development in The Link Between Market
Orientation And Organizational Performance
Fred Langerak, Erik Jan Hultink, Henry S. J. Robben c
a Rotterdam School of Management, Erasmus University, Department of
Marketing Management, Office T10-16, NL-3000 DR Rotterdam, The Netherlands
b Faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology, The
Netherlands Center for Supply Chain Management, Nyenrode Business University,
The Netherlands

 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 28 Mei 2019. Selambat-
lambatnya jam 24.00 WIB ke email endamarina@gmail.com Meliwati jam
24.00 WIB dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

Jurnal Review 2 :
Within-Country Ethnic Differences and Product Positioning: A Comparison of The
Perceptions of Two British Sub-Cultures
Asha Pankhania, Nick Lee , Graham Hooley. The Office of The Adjudicator,
OFCOM, Riverside House, London SE1 9HA, UK. Aston Business School, Aston
University, Aston Triangle, Birmingham B4 7ET, UK
 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 9 Juli 2019. Selambat-
lambat jam 24.00 WIB ke endamarina@gmail.com Meliwati jam 24.00 WIB
dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

7 
 
 Kelompok 4 : Jurnal Review

Jurnal Review 1 :
The Impact of Resource-Strategy Correspondence on Marketing Performance -
Financial Performance Tradeoffs
Olivier Furrer a; Maria Tereza Alexandre b; D. Sudharshan c
a Associate Professor of Strategy, Nijmegen School of Management, Radboud
University Nijmegen, 6500 HK Nijmegen, The Netherlands
b University of Illinois at Urbana-Champaign, Champaign, Illinois
c Gatton College of Business and Economics, University of Kentucky, Lexington,
Kentucky

 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 28 Mei 2019. Selambat-
lambatnya jam 24.00 WIB ke email endamarina@gmail.com . Meliwati jam
24.00 WIB dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

Judul 2 :

The Relationship between Distinctive Capabilities, Strategy Types, Environment

and the Export Performance of Small and Medium-Sized Enterprises of the
Malaysian Manufacturing Sector
mandy mok kim man University Malaysia Sabah, Malaysia
 Dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari Selasa, 9 Juli 2019.
Selambat-lambat jam 24.00 WIB ke endamarina@gmail.com. Meliwati
jam 24.00 WIB dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

8 
 
 Format Penulisan :

1. Gunakanlah format yang telah ditetapkan, yaitu :

- Latar Belakang
- Tujuan Penelitian
- Literatur Review
- Metodologi
- Kritik dan Apresiasi
- Usulan Penelitian Lanjutan
2. Diketik rapih dengan font Arial 12 point spasi 1,5
Nomor halaman di sebelah kanan atas.
3. Gunakan bahasa bahasa Indonesia yang benar. Istilah Marketing dalam bahasa
Inggris seperti market, segmentation, strategic marketing, customer dan lain-
lain tetap dipertahankan . Penulisan bahasa Inggris diketik miring.
4. Isi : Maksimal 25 halaman.
( tidak termasuk Cover, Daftar Isi, Daftar Gambar/Tabel, maupun Daftar
Pustaka)
- Topik Makalah Jurnal Pertama, dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari
Selasa, 28 Mei 2019 ke endamarina@gmail.com. Meliwati jam 24.00 WIB
dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.
- Topik Makalah Jurnal Kedua, dikumpulkan dalam bentuk soft file pada hari
Selasa , 9 Juli 2019 ke endamarina@gmail.com. Meliwati jam 24.00 WIB
dianggap terlambat dan akan mengurangi nilai.

- Setelah dikirim, pimpinan kelompok memberitahukan kepada dosen melalui sms

atau wa ke nomor telfon 0815 5313 2490.
- Nilai dari tugas ini, ditentukan dari :
Ketepatan jawaban pertanyaan, kerapihan pelaporan sesuai dengan format dan
ketepatan waktu.

Kerjakanlah dengan sungguh sungguh setiap tugas yang diberikan karena penilaian akan
dilihat pada isi dari makalah maupun ppt, ketepatan penyerahan tugas maupun kesiapan
dan kemampuan kelompok dalam mempresentasikan dan mempertahankan pendapat.

Selamat bekerja.

Dr Enda Marina MSc

Marketing Strategic Management

9 
 
 TOPIK
MAKALAH DAN PRESENTASI (DALAM BENTUK PPT)
MARKET DRIVEN STRATEGY

Kelompok 1 :

1. Putri Ayu Arista

2. Andhyka Surya Saputro
3. Mangapul Sitanggang
4. Dyna Tistianingtyas
5. Fitriana Hastuti Ramadhan
6. Lintang Arum Pratiwi

Marketing 4.0 menjadi pendekatan pemasaran yang mengkombinasikan interaksi online

dan offline yang tujuan utamanya adalah memenangkan konsumen. Startup kedua asal
Indonesia yang menjadi "Unicorn" ialah Tokopedia. Data yang dijabarkan dari
Crunchbase mengungkapkan bahwa layanan online market place tersebut, kini secara
keseluruhan telah memperoleh pendanaan senilai $1,347 miliar.

Gambarlah bagaimanakah Market Driven Strategi Tokopedia berhasil menguasai pasar

Indonesia yang menjawab permasalahan yang dihadapi perusahaan tersebut terutama
dalam menghadapi gejolak perubahan yang terjadi di pemasaran di Indonesia.

Kelompok 1 akan mempresentasikan pada pertemuan tatap muka Rabu, tanggal 27

Maret 2019.

10 
 
Kelompok 2

1. Luciana E.C
2. Jalaludin
3. Daniel Sutan Gideon
4. Achmad Fauzan
5. Lambertus Batubara
6. Trisia Novalina Hutapea
7. Deny Jermy Eka Putra Mase

Masuknya Bukalapak dalam jajaran "Unicorn" bisa dibilang terlambat jika dibandingkan
dengan tiga startup asal Indonesia lainnya. Tokopedia yang dipelopori oleh William
Tanuwijaya lahir tahun 2009. Setahun kemudian, Gojek didirikan oleh Nadiem Makariem.
Pada tahun yang sama, Bukalapak lahir. Sementara Traveloka baru didirikan oleh Ferry
Unardi dan dua temannya pada 2012.

Gambarkanlah permasalahan yang dihadapi Bukalapak dalam memasuki pemasaran

di Indonesia dan bagaimanakah peran Market Driven Strategi mereka menghadapi
lingkungan pasar yang selalu berubah. Buatlah dalam sebuah makalah dan presentasikan
dalam pertemuan pada hari Rabu, tanggal 27 Maret 2019.

11 
 
Kelompok 3 :

1. Haddy Lelono
2. Sonny Aditya Luqman Hakim
3. Siti Hajar
4. Aldo Josseano
5. Lidia Febrianti
6. Jovian Sandero

Dunia startup di Indonesia tidak kalah apabila dibandingkan dengan negara-negara lain.
Saat ini sudah lahir startup-starup unggul bergelar unicorn di tanah air. Sedikitnya ada
empat startup unicorn asal Indonesia hingga tahun 2017 ini. Gojek merupakan startup
pertama asal Indonesia yang mendapat gelar "Unicorn". Gojek, memantapkan diri
sebagai "Unicorn" tepat pada 4 Agustus 2016 lalu selepas menerima pendanaan senilai
$550 juta dari konsorsium 8 investor yang digawangi oleh Sequoia Capital dan Warbrug.
Jika menilik tanggal kelahirannya, Gojek menyandang status "Unicorn" setelah sekitar 6
tahun berdiri. Tak berhenti di situ, pada 4 Mei 2017 Gojek kemudian memperoleh
suntikan dana tambahan senilai $1,2 miliar dari Tencent Holding dan JD.com. Ini
membuat total pendanaan yang sukses diraih Gojek berada di angka $1,75 miliar, yang
merupakan nilai tertinggi di antara empat "Unicorn" Indonesia.

Gambarkanlah permasalahan yang dihadapi Gojek dalam memasuki pemasaran di

Indonesia dan bagaimanakah peran Market Driven Strategi Gojek menghadapi
lingkungan pasar yang selalu berubah.

Buatlah dalam sebuah makalah dan presentasikan dalam pertemuan tanggal 19 Juni
2019.

12 
 
Kelompok 4

1. Yulia Dirgantari Pratiwi

2. Farlin Hutapea
3. Aturma Hutapea
4. Fitria
5. Desfira Metlyn
6. Muhammad Ilham Wiraatmadja

Menjawab tantangan dan mengoptimalkan peluang di era Industri 4.0, Kemnaker RI

mengambil 3 langkah strategis.Tiga langkah tersebut dilakukan dengan cara
meningkatkan link and match, masifikasi pelatihan kerja dan sertifikasi profesi, dan
penanaman transversal skill (soft skill) dan entrepreneurship."Terkait link and match ini
merupakan upaya pemerintah untuk memastikan kompetensi SDM kita sesuai dengan
kebutuhan pasar kerja dengan industri yang berbasis teknologi digital," Berkaitan dengan
isu tersebut, gambarkanlah permasalahan yang dihadapi Traveloka dalam memasuki
pemasaran di Indonesia dan bagaimanakah peran Market Driven Strategi Traveloka
menghadapi lingkungan pasar yang selalu berubah.

Buatlah dalam sebuah makalah dan presentasikan dalam pertemuan tanggal 19 Juni
2019.

13