BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Public Relations adalah jenis pekerjaan yang biasanya mengurus segala hal
terkait dengan komunikasi, baik dalam atau luar perusahaan. Tugas seorang PR adalah
memastikan citra perusahaan di mata masyarakat tidak buruk. Didalam public relation
tersebut ada pembahasan tentang bauran mix publication dimana didalamnya terdapat
unsur-unsur yang mendukung seperti publications, event, news, community
involvement, inform or image, lobbying and negosiasi dan CSR. Dan saya mengambil
suatu perusahaan yaitu PT Kalbe Farma Tbk, dimana perusahaan farmasi dan layanan
kesehatan ini sudah menduniai pasar International.
PT Kalbe Farma Tbk merupakan perusahaan international yang memproduksi
farmasi, suplemen, nutrisi dan layanan kesehatan yang bermarkas di Jakarta, Indonesia.
Perusahaan ini menghasilkan berbagai macam farmasi.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana sejarah PT Kalbe Farma?
2. Bagaimana bauran mix public relation?

BAB II

1
 PEMBAHASAN
A. Sejarah PT Kalbe Farma
Kalbe Farma di dirikan pada tanggal 10 september 1966, oleh 6 bersaudara,
yaitu Khouw Lip Tjoen, Khouw Lip Hiang, Khouw Lip Swan, Boenjamin Setiawan,
Maria Karmila, F. Bing Aryanto. Kalbe Farma telah jauh berkembang dari awal
mulanya sebagai usaa farmasi yang dikelola digarasi rumah pendirinya di wilayah
Jakarta Utara.
Selama lebih dari 40 tahun sejarah Kalbe, pengembangan usaha telah gencar
dilakukan melalui akuisisi strategis terhadap perusahaan farmasi lainnya, membangun
merek-merek produk yang unggul dan menjangkau pasar International dalam rangka
transformasi Kalbe yang menjadi perushaan produk kesehataan serta nutrisi yang
terintergrasi dengan daya inovasi, strategi pemasaran, pengembangan merek, distribusi,
kekuatan keuangan, keahlian riset dan pengembangan serta produk yang sulit
ditandingi dalam mewujudkan misinya untuk meningkatkan kesehatan untuk
kehidupan yang lebih baik.
Kalbe telah berhasil mempromosikan merek-mereknya sebagai pemimpin di
dalam masing-masing kategori terapi dan segmen industri tidak hanya di Indonesia
namun juga diberbagai pasar International, dengan produk kesehatan dan obat-obatan
yang telah senantiasa menjadi andalan keluarga seperti Promag, Mixagrip, Woods,
Komix, Prenagen dan Extra Joss. Lebih jauh, pembinaan dan pengembangan aliansi
dengan mitra kerja Internationaltelah mendorong pengembangan usaha Kalbe di pasar
International dan partisipasi dalam proyek-proyek riset dan pengembangan yang
canggih serta memberi kontribusi dalam penemuan terbaru didalam bidang kesehatan
dan farmasi termasuk riset sel punca dan kanker.
Pelaksanaan konsoludasi Kalbe Group adalah pada tahun 2005 telah
memperkuat kemampuan produksi, pemasaran dan keuangan Kalbe sehingga
meningkatkan kapabilitas dalam rangka memperluas usaha Kalbe baik ditingkat lokal
maupun International. Saat ini, Kalbe adalah salah satu perusahaan farmasi terbesar di
Asia Tenggara yang saham nya telah dicatat dibursa efek dengan nilai kapilitasasi pasar
sekitar US 5 milyar dollar dan penjualan melebihi 15 triliun rupiah. Posisi kas yang
sangat baik saat ini juga memberikan fleksibelitas yang luas dalam pengembangan
usaha Kalbe pada masa mendatang.
B. Bauran Mix Public Relation
1. Publications

2
 Publications adalah membuat konten yang diperuntukkan bagi publik atau
umum. Kata publikasi berarti tindakan penerbitan. Tetapi publication dalam public
relation ialah media yang membuat reputasi menarik terhadap sebuah perusahaan
atau mereka menerbitkan berita sebuah perusahaan.
Kalbe Farma, perusahaan yang diliput oleh kompas.com. diberita menjelaskan
bahwa Kalbe Farma akan membagikan dividen secara tunai sebesar 1,22 trilliun
ripiah, atau setara dengan 50 persen atas laba bersih pada 2018. Belanja modal tetap
akan digelontarkan untuk meninggalkan meningkatkan kapasitas perusahaan.
Dengan begini, dari materi diatas dengan kenyataan yang diutarakan
publications yang disampaikan oleh kompas.com terhadap PT Kalbe Farma dimana
Kalbe tetap mempertahankan kualitas diperusahaannya, kemudian Kalbe
menambah penarik daya kepada konsumen Kalbe ini dimana konsumen akan
membeli barang yang sudah di buat oleh Kalbe Farma setelah mendengar berita dari
kompas.com.
2. Event
Event adalah suatu agenda, kegiatan atau festival tertentu yang menunjukan ,
menampilkan dan merayakan untuk memperingati hal-hal penting yang
diselnggarakan pada waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi konsumen.
Melalui Kalbe Ethical Customer Care (KECC) mengadakan serangkaian
kegiatan untuk memperingati ( Wors Osteoporosis Day) yang terdiri dari latihan
kesehatan tulang, pemeriksaan kesehatan termasuk pemeriksaan glukosa darah
dadakan, tekanan darah, kepadatan tulang, gangguan pendengaran, dan kandungan
lemak tubuh. Serta talk show degan Dr. Soegiarto Soerodjojo dengan topik tulang
kropos dan nyeri sendi.
Dari materi yang diatas dan bentuk kenyataan dari event itu sendiri
bahwasannya setiap perusahaan harus mengadakan event untuk mempengaruhi
perusahaan terhadap konsumen.
3. News
News adalah berita yang diciptakan oleh perusahaan kemudian meminta media
untuk menerbitkan kembali berita perusahaan tersebut.
Melalui salah satu anak perusahaannya yaitu PT Enseval Putra Megatranding
Tbk, meluncurkan platform transportasi digital yang berfokus produk kesehatan.
Digital tersebut bernama Mostrans dimana menghubungkan ekosistem rantai
pasokan produk kesehatan antara perusahaan transportasi dan pemilik barang.

3
 Dari materi dan kenyataan di Kalbe Farma dimana mereka membuat berita
tentang menciptakan transportasi digital untuk konsumen dan mengirimkan berita
tersebut kepada media.
4. Community involvement
Community involvement adalah pembuatan sistem atau kepedulian terhadap
komunitas.
Kalbe Farma mengadakan layanan kesehatan, dengan fokus pada kegiatan
pengembangan kesehatan masyarakat, sejalan dengan kegiatan bisnis utama
Perusahaan serta keyakinan bahwa akses ke layanan kesehatan adalah hak setiap
individu.
Dengan demikian Kalbe Farma termasuk perusahaan yang peduli terhadap
masyarakat sekitarnya dengan mengadakan layanan kesehatan untuk orang-orang
sakit dan para lansia.
5. Inform or image
Inform or image ialah suatu citra, reputasi atau brand sebuah perushaan yang
menciri khaskan suatu perusahaan dan mencetak prestasi dalam tahunnya.
Kimia Farma mencetak prestasi dalam Top Brand 2017 dengan perolehan 3
penghargaan yang diberikan untuk Enkasari, Salicyl dan Marcks. Dalam kategori
obat-obatan, Enkasari menjadi salah satu obat sariawan terbaik. Sementara itu untuk
kategori perawatan pribadi, Salicyl mampu bersaing dengan berbagai produk bedak
kesehatan lainnya dan Marcks menjadi salah satu produk bedak muka tabur yang
unggul di masyarakat.
Kita mengetahui bahwa sebuah perusahaan ini tidak hanya berdiri saja tetapi
bisa mencetak prestasi dalam tahunnya. Tidak hanya itu sebuah perusahaan juga
harus memberi citra yang baik juga. Agar perusahaan tetap mendapatkan prasangka
dari khalayak yang baik.
6. Lobbying and negosiasi
Lobbying and negosiasi adalah sebuah kerjasama antara perusahaan satu
dengan perusahaan yang lainnya.
Kalbe Farma bekerja sama dengan Asosiasi Riset Jantung Indonesia (PPHI)
mengadakan kampanye dan pendidikan kesehatan dengan referensi Hari Hepatitis
Dunia dengan tema Temukan Jutaan Hilang yang diluncurkan di seluruh dunia.
Peringatan Hari Hepatitis Sedunia dilakukan dengan membagikan materi edukasi

4
 tentang hepatitis kepada orang-orang yang melakukan kegiatan selama Car Free
Day di depan Pullman Hotel Jakarta.
Sebuah perusahaan harus bisa bekerjasama dengan perusahaan lain, agar bisa
saling menguntungkan satu sama lain. Kalbe Farma bekerja sama dengan asosiasi
riset jantung indonesia agar kalbe bisa lebih diketahui lagi oleh warga Indonesia.
7. Corporate sosial responsibility (CSR)
Coporate sosial responsibility adalah tanggung jawab sebuah perusahaan
terhadap masyarakat sekitarnya.
Komitmen Kalbe untuk membantu meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan
perlindungan lingkungan tersirat dalam produk dan layanannya, serta cara
Perusahaan menjalankan bisnisnya. Situs Program CSR Kalbe mencakup empat
bidang utama berikut: pengembangan masyarakat, penatalayanan lingkungan
praktik ketenagakerjaan, keselamatan dan kesehatan kerja dan tanggung jawab
produk.
Jadi sebuah perusahaan itu mereka harus mempedulikan sekitarnya, termasuk
masyarakat yang tinggal di sekitaran perusahaan. Dengan begitu perusahaan ini bisa
menumbuhkan citra yang sangat baik terhadap masyarakat.

BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan

5
 Jadi PT Kalbe Farma berdiri pada tanggal 10 September 1966 dan dalam
waktu yang panjang PT Kalbe Farma mampu mencetak biaya sampai 15 trilliun
rupiah. PT Kalbe didirikan oleh 6 bersaudara. Dalam 40 tahun Kalbe Farma
mampu menggencarkan pasar International.
Dalam public relation ada bauran mix dimana setiap perusahaan
mempunyai dari bauran mix ini. Ada publication, event, news, community
involvement, inform or image, lobbying and negosiasi dan CSR. Dari bauran
mix tersebut kita bisa mengetahuin bagaimana perusahaan itu berjalan dan
memberikan citra yang baik.

DAFTAR PUSAKA

https://www.kajianpustaka.com/2019/04/manajemen-event.html?m=1

6
https://www.kalbe.co.id/news-and-events/ArtMID/443/ArticleID/762/Kalbe-Farma-
Commemorates-World-Osteoporosis-D
https://www.kalbe.co.id/news-and-events/ArtMID/443/ArticleID/747/Kalbe-Commemorates-
World-Hepatitis-Day
https://www.kalbe.co.id/news-and-events/ArtMID/443/ArticleID/758/Kalbe-Group-
Launches-Digital-Transportation-Platform-First-In-Indonesia-For-The-Health-Industry
https://www.kalbe.co.id/csr
https://www.kimiafarma.co.id/informasi/berita-korporat/360-bukti-kekuatan-merek-kimia-
farma-raih-3-penghargaan-top-brand-2018.html
( semua dikutip pada tanggal 22 oktober 2019 dari pukul 21.09 sampai 00.31)