Efek jangka panjang dari brand image perusahaan sponsor pada niat pembelian

Manajemen pemasaran dari citra merek melalui komunitas sosial media secara positif
mempengaruhi niat dan perilaku pembelian konsumen. Sehingga efektivitas media sosial
bergantung pada media sosial yang dapat diakses secara luas dan menonjol dalam
masyarakat modern. Isyarat yang lebih menonjol dan dapat diterima terkait dengan citra
merek adalah semakin kuat pengaruhnya terhadap sikap konsumen dan niat beli.
Dukungan selebriti jelas mempengaruhi niat perilaku pelanggan dan citra merek
merupakan pendorong utama dari niat beli secara khusus, sehingga, pemasaran dalam
bentuk dukungan selebriti di Facebook komunitas penggemar tim olahraga tampaknya
menjanjikan. Lebih khusus lagi, citra merek dari perusahaan sponsor yang dirasakan oleh
anggota komunitas penggemar Facebook dapat diharapkan secara positif mempengaruhi
niat pembelian terkait dengan profil dan layanan sponsor. Dengan demikian Semakin
positif citra merek perusahaan yang mensponsori, maka niat beli akan semakin kuat
antara para anggota fan Facebook komunitas yang disponsori dalam jngka panjang
(empat tahun kemudian)