NAMA : I Gusti Ayu Widya Ari Cahyathi

NIM : 1807521102

MATA KULIAH : KOMUNIKASI PEMASARAN

SOAL

1. Identifikasi keunggulan dan kelemahan system pengorganisasian periklanan yang

tersentralisasi dan yang terdesentralisasi.

JAWABAN

SISTEM ORGANISASI KELEBIHAN KEKURANGAN

Komunikasi yang difasilitasi
Dibutuhkan lebih sedikit
personil
CENTRALIZED
Kesinambungan dalam staf
Memungkinkan lebih banyak
keterlibatan dengan
manajemen puncak
Perhatian manajerial yang
terkonsentrasi
Respon cepat terhadap
masalah dan
DESENTRALIZED
peluang
Peningkatan fleksibilitas
Keterlibatan dan pemahaman
yang kurang dengan tujuan
pemasaran secara
keseluruhan
Waktu respons lebih lama
Ketidakmampuan untuk
menangani beberapa lini
produk
Pengambilan keputusan yang
tidak efektif
Konflik internal
Kesalahan alokasi dana
Kurangnya otoritas
Fokus internal dan bukan
eksternal

SOAL

2. Kapan digunakan in-house agencies? Apa keunggulan dan kelemahan in-house

agencies dibandingkan dengan outside agencies?
JAWABAN
Beberapa perusahaan menggunakan in-house agencies hanya karena mereka percaya
bisa melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada agen luar. Mereka mungkin merasa
mereka memiliki lebih banyak pengetahuan tentang pasar dan pesaing serta pemahaman
yang lebih baik tentang seluk-beluk dan kompleksitas dari bisnis mereka. In-House
Agencies digunakan ketika perusahaan, dalam upaya mengurangi biaya dan dapat
mempertahankan kontrol yang lebih ketat atas proses dan lebih mudah
mengkoordinasikan promosi dengan program pemasaran perusahaan secara keseluruhan.
Alasan utama untuk menggunakan agen in-house adalah untuk mengurangi
biaya iklan dan promosi. Perusahaan dengan anggaran iklan sangat besar
membayar sejumlah besar kepada agensi luar dalam bentuk komisi media atau
biaya negosiasi. Dengan struktur internal, komisi atau biaya ini pergi ke in-house
agency. Di in-house agency juga dapat menyediakan pekerjaan terkait seperti
produksi bahan-bahan jaminan, media digital, desain paket, dan hubungan
masyarakat dengan biaya lebih rendah daripada agen luar. In-house Agency juga
disukai oleh beberapa perusahaan karena mereka menjaga fungsi komunikasi
pemasaran lebih erat terkait dengan manajemen puncak.

SISTEM ORGANISASI ADVANTAGES DISADVANTAGES

Penghematan biaya
Kurang pengalaman
Lebih banyak kontrol

IN-HOUSE AGENCIES Peningkatan koordinasi Kurang fleksibel

Stability Kurang obyektivitas
Kurang akses ke talenta
Akses ke manajemen puncak
kreatif top