Bab I
Bab I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Banyak masyarakat yang berpandangan kalau minuman penambah stamina adalah minuman
yang berbahaya untuk dikonsumsi. Tapi apakah pandangan masyarakat tersebut adalah
benar? Pada kesempatan kali ini saya akan membahas salah satu produk minuman penambah
stamina yang cukup terkenal, dengan merk dagang Kratingdaeng.
Saya akan mengusut zat-zat apa saja yang terkandung di dalam minuman ini, apa manfaat
yang akan diterima apabila kita mengkonsumsi minuman ini, apa efek sampingnya jika kita
mengkonsumsi minuman ini secara berlebihan, dan lewat laporan ini juga saya akan
membuktikan apakah pandangan masyarakat diatas adalah suatu kebenaran atau bukan.
Informasi yang akan saya sampaikan dalam laporan ini saya dapat dari hasil penelitian
langsung terhadap Perusahaan penghasil minuman dengan merk dagang Kratingdaeng
tersebut.
bertujuan untuk menambah wawasan para pembaca, antara lain para masyarakat yang
memilik pandangan negative terhadap minuman penambah stamina, para pelajar yang
mungkin kurang atau bahkan tidak mengenal minuman penambah stamina, serta para
konsumen minuman berenergi yang mungkin tidak mengetahui efek samping yang akan
ditimbulkan apabila mengkonsumsi minuman berenergi secara berlebihan. saya harap melalui
laporan ini para pembacanya dapat menilai apakah pandangan masyarakat selama ini benar
adanya atau tidak.
Dilaksanakan pada hari kamis 7 november 2019 jam 09.30 s/d bertempat di Jl. Pondokaso
No. 48 Desa Babakan Cicurug Sukabumi Jawa Barat untuk pelaksanaan wisata industri smk
excellent 1 tangerang
1. Logo
Jika anda perhatikan logo kedua nya memiliki perbedaan dari segi warna. Warna logo
Krating Daeng memiliki warna lebih cerah dibandingkan logo Red Bull.
2. Bentuk Kemasan
Jika dibedakan dari segi bentuk kemasannya, terdapat perbedaan yang sangat berbeda.
Untuk Krating Daeng memiliki bentuk kemasan berupa botol kaca yang memiliki isi bersih
3. Rasa
Krating Daeng memiliki rasa yang lebih alami dikarenakan Krating Daeng
menggunakan resep asli dari Thailand dan tidak diproses dengan karbonasi seperti
Red Bull.
4. Kadar Kafein
Red Bull memiliki kadar kafein lebih tinggi dari pada Krating Daeng dikarenakan
Red bull diproses dengan proses karbonasi.
5. Sejarah
Red Bull
Red Bull adalah sebuah brand energy drink austria yang dijual oleh Red Bull GmbH
dan hanya beredar di Eropa, Amerika, dan sebagian Asia. Produk ini dibuat dan
dikembangkan pada tahun 1987 oleh Dietrich Mateschitz. Red Bull adalah energy drink yang
paling terkenal di dunia, namun tahukah agan-agan ttg sejarah red bull?
Pada tahun 1982 Dietrich Mateschitz berkunjung ke thailand. Saat itu dia terkena jet lag, dia
kemudian membeli sebuah minuman yg bernama Kratingdaeng dan menyadari bahwa jet lag-
nya sembuh stlh mengkonsumsi minuman tersebut. Antara tahun 84-87, ia bekerja sama dgn
suatu perusahaan untuk mengembangkan dan mengadaptasi serta menjual Kratingdaeng di
Eropa dengan nama Red Bull. namun untuk menghindari penjiplakan, ia juga bekerja sama
dengan pembuat kratingdaeng, dan mendirikan Red Bull GmbH. sekarang mereka berdua
adalah salah satu dari 300 orang terkaya di dunia.
Krating Daeng
Kratingdaeng adalah brand energy drink thailand yang sudah ditemukan jauh sebelum red
bull beredar. Kratingdaeng awalnya dibuat khusus untuk para pekerja, thai boxer, dan para
petani juga peternak. Kratingdaeng biasanya dikemas dalam botol atau kaleng emas yg cukup
besar. Kratingdaeng bisa dibeli di negara-negara ASEAN, australia, selandia baru, swedia,
dan austria. Kadang juga bisa ditemukan di Jepang dan China. Di Austria sendiri,
Minuman ini dikembangkan oleh Chaleo Yoovidhya, pengusaha asal Thailand. Minuman ini
sebagian besar dijual di Asia meski dapat juga ditemukan di negara-negara non-Asia semisal
Austria, Denmark, Swedia, Kanada, dan Australia. Krating Daeng menjadi cikal bakal
terciptanya minuman berenergi terlaris di dunia, Red Bull.
Penjualan Krating Daeng meningkat pesat pada 1970-an dan 1980-an. Hal ini terutama terjadi
di kalangan supir truk, pekerja bangunan, dan petani. Faktor terpenting penentu kesuksesan
Krating Daeng adalah program pemasaran Chaleo yang tidak konvensional.
Dia tidak menyasar Bangkok, tempat bermukimnya orang-orang yang lebih berada. Dia
memposisikan Krating Daeng agar lebih menarik bagi para buruh dan pekerja kerah biru.
Promosi dilakukan secara besar-besaran, disertai pemberian hadiah yang memikat para supir
truk, pekerja bangunan, dan petani.
Menurut salah seorang putra Chaleo, Saravuth, ayahnya menekankan pengembangan merek,
sebuah strategi pemasaran yang belum banyak digunakan pada saat itu. Para supir truk biasa
meminum Krating Daeng agar tetap terjaga sepanjang malam saat mengemudi. Citra kelas
pekerja terangkat lantaran Krating Daeng menjadi sponsor pertandingan tinju ala Thailand
(Thai Boxing).
Produk asal Thailand ini menjadi merek global berkat Dietrich Mateschitz, seorang eksekutif
asal Austria. Saat itu ia menjabat sebagai Direktur Pemasaran Internasional untuk Blendax,
produsen pasta gigi asal Jerman. Ia terkesan dengan Krating Daeng lantaran mampu
menyembuhkan jet lag-nya. Selanjutnya Mateschitz bekerja sama dengan TC
Pharmaceuticals, perusahaan milik Chaleo, menyesuaikan formula Krating Daeng, Maka
lahirlah Red Bull, yang diluncurkan pada tahun 1987.
Red Bull dijual dalam kemasan kaleng yang ramping. Pada 2012, Red Bull terjual hingga 5,2
juta kaleng. Red Bull aktif mensponsori para atlet, peristiwa, dan tim-tim olah raga. Salah
satunya adalah Infiniti Red Bull Racing, tim balap Formula 1 dimana Sebastian Vettel,
menjadi pembalapnya. Vettel adalah juara lomba balap Formula 1 pada 2010, 2011, 2012.
Kabar baiknya, banyak perusahaan keluarga yang sudah lama menyadari hal ini. Sebagian
dari mereka bahkan sudah “mendahului zaman”, dengan melahirkan inovasi yang sederhana
menggandeng Mateschitz adalah salah satu contohnya. Dengan cara ini, masih-masing pihak
dapat saling memanfaatkan keunggulan mitranya, semisal Chaleo dalam hal kandungan
minuman dan Mateschitz dalam urusan pemasaran.
Dalam rangka berinovasi, saat ini semakin banyak perusahaan keluarga yang menggiatkan
aktivitas penelitian dan pengembangan atau R&D. Pusat-pusat dan departemen R&D
didirikan, alokasi dana bagi R&D ditingkatkan.
BMW adalah salah satu perusahaan yang sangat giat dalam aktivitas R&D-nya. Untuk
diketahui, BMW, yang pada 2012 lalu dinobatkan sebagai perusahaan paling dikagumi oleh
majalah Forbes, adalah perusahaan keluarga. Porsi besar saham perusahaan ini dipegang oleh
keluarga Quandt.
Agar aktivitas inovasi berlangsung lebih laju, banyak pula perusahaan keluarga yang
membeli perusahaan lain. Dengan begitu, perusahaan dapat cepat besar. Teknologi
perusahaan yang dibeli juga lebih cepat dikuasai guna mengantisipasi persaingan. Yang harus
diantisipasi adalah perbedaan nilai-nilai yang dianut diantara kedua perusahaan. Bila tidak,
akan terjadi benturan. Dalam perusahaan keluarga, nilai-nilai perusahaan biasanya identik
dengan nilai-nilai keluarga.
“Menjadi industry manufaktur minuman energy dan minuman kesehatan berstandar mutu
internasional yang mampu memulihkan stamina serta menjaga kesehatan bagi masyarakat
dalam menjalankan aktivitasnya”
Misi Perusahaan
Hasil pengolahan limbah cair adalah air yang sesuai baku mutu sehingga aman dibuang
kelingkungan
· Anaerob - Aerasi
Hasil pengolahan limbah cair adalah air yang sesuai baku mutu, sehingga aman dibuang ke
lingkungan. Hasil pengolahan limah cair selain air adalah lumpur yang dapat dipergunakan
sebagai pupuk.
Sasarannya antara lain adalah pasar, Pusat kebugaran, warung, kantin, kaki lima, toko
kelontong, lapangan golf. Kratingdaeng saat ini berhasil menguasai jaringan (hotel, restoran,
kafe) salah satu pasar terbesar untuk kategori ini. Pria dan wanita. Berusia remaja sampai
dewasa. Atlet, eksekutif, pelajar, yang menghendaki stamina prima. Banyak bertempat
tinggal di daerah urban dan sub urban. Berpola pikir dinamis dan energik.
2.3.1 Promosi
Pemasar menginginkan mereknya selalu tertancap di benak konsumen . kalau bisa mereknya
menjadi yang pertama kali diingat konsumen (top of mind). Suatu merek yang sukses
hendaknya memiliki positioning yang jelas. Bagaimana konsumen mempresepsikan atau
mengartikan suatu merek dibanding pesaing di dalam benaknya, itulah makna positioning.
2.3.2 Peiklanan
PERIKLANAN Periklanan menjadi salah satu hal yang penting dalam proses mambangun
merek / branding. Mengkonsumsi secara berulang (repeat buying) adalah salah satu tujuan
dalam pemasaran. Periklanan yang efektif akan mengubah pengetahuan public mengenai
ketersediaan dan karakteristik sebuah produk (product knowledge). Hubungan iklan dengan
pemasaran iklan seharusnya mengkomunikasikan kelebihan dan perbedaan dari suatu brand.
Dan bahwa pemasaran adalah sebuah ilmu yang membuat positioning produk sesuai dengan
kancah kompetisi.
Kratingdaeng meluncurkan varian baru Kratingdaeng Gold. Minuman berkemasan emas ini
menyasar generasi milenial yang segmennya terus tumbuh.
4.1 Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan pada laporan ini, kita dapat mengetahui bahwa pandangan
masyarakat selama ini adalah salah. Minuman berenergi sebenarnya tidak berbahaya bagi
kesehatan manusia apabila penggunaannya tidak secara berlebihan.
Ternyata di dalam satu botol Kratingdaeng terdapat 8 bahkan 11 macam zat bermanfaat. Zat-
zat tersebut antara lain :
1. Taurine
2. Caffeine
3. Inositol
6. Dexpantheno
Disamping itu PT. AHEB juga melakukan pengolahan limbah cair hasil kegiatan produksi di
pabrik Kratingdaeng, sehingga limbah yang langsung dibuang ke sungai tidak akan menjadi
permasalahan bagi penduduk sekitar, bahkan hasil limbah yang berupa lumpur bisa
dimanfaatkan sebagai pupuk.
4.2 Saran
Untuk menjadi bahan referensi dalam kunjungan industry berikutnya, kami mempunyai
beberapa masukan yang mungkin bisa bermanfaat.
1. Kunjungan industri ini sangat bermanfaat buat kita karena kita bisa melihat langsung
pembuatan krating daeng dan masih banyak lagi lainnya.
2. Banyak pengalaman yang diproleh.
3. Pemandangan yang sangat indah dan sejuk
Kegiatan company visit ini merupakan salah satu jenis kegiatan pembelajaran diluar
lingkungan sekolah untuk menambah wawasan siswa/siswi untuk melihat bagaimana
perusahaan beroperasi.
Tujuan diadakannya kunjungan industry ini agar siswa mengenal dunia kerja . selain itu siswa
dapat mengenal lebih jauh tentang cara kerja , kedisiplinan ,tata tertib kerja , mesin – mesin
industry yang lebih memadai dll.siswa juga diharapkan tidak menganggap kunjungan
industry ini sebagai rekreasi , tapi menganggap kunjungan industry sebagai sarana belajar
dengan cara mendatangi industry secara langsung , dan melihat urutan –urutan proses kerja
industry tersebut.
LAPORAN WISATA INDUSTRI SMK EXCELLENT 1 TANGERANG 19
4.2.3 Saran siswa
Sebaiknya pimpinan lebih jelas dalam menerangkan atau menjelaskan tentang bagian –bagian
atau tugas –tugas karyawanya. Kegiatan lebih baik disesuaikan dengan jadwal produksi agar
siswa dapat mengetahui proses pembuatannya. Diharapkan agenda program kunjungan
industry ini tetap berjalan setiap tahunnya.