1

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER

PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN – UNIVERSITAS GUNADARMA

Tanggal Penyusunan 07/09/2014 Tanggal revisi -

Kode dan Nama MK MUC12 Manajemen Pemasaran

SKS dan Semester SKS 3 SKS Semester 2 (Dua)
Prasyarat -
Status Mata Kuliah [√ ] Wajib [ ] Pilihan
Dosen Pengampu Dr. Sri Setya Handayani
1. Bertanggung jawab secara profesional dan etik terhadap
pencapaian hasil kerja individu;
Sikap 2. Bertanggung jawab secara profesional dan etik terhadap
pencapaian hasil kelompok.
Mampu menerapkan pengetahuan dalam bidang manajemen pemasaran
Ketrampilan ke dalam kasus-kasus praktis sesuai dengan perkembangan teori dan
Umum trend terbaru.

- mampu memahami: manajemen pemasaran, lingkungan pemasaran,

pengertian dan pemilihan target pasar, proses dan perencanaan
pemasaran pada sektor financial service
- mampu memahami: peluang, riset pemasaran, perilaku pembeli,
konsumen, organisasi pasar, segmentasi pasar pada sektor financial
service
- mampu memahami: produk, pengadaan produk, distribusi saluran
pemasaran, retailing, wholesaling and logistic, promosi, upaya promosi,
Capaian periklanan, hubungan masyarakat dan personal selling, harga, prosedur,
Pembelajaran dan strategi penetapan harga.
- mampu memahami implementasi pemasran; pemasaran internasional;
Mata Kuliah
pendekatan perusahaan terhadap peluang pasar internasional;
Pengetahuan
lingkungan pemasaran internasional.
- mampu memahami: formulasi strategi pemasaran multinasional;
strategi alternatif, competitive analysis, kebijakan pemerintah tentang
ekspor, economic environment.
- mampu memahami: pemasaran global; lingkungan sosial dan elemen
budaya pasar dunia; karakteristik pasar regional; perencanaan
pemasaran global; manajemen pengendalian pemasaran global.
- mampu memahami: aspek-aspek pemasaran jasa; e-marketing; model
for selecting a target country; sistem informasi pemasaran
- mampu memahami: kasus-kasus pemasaran Indonesia, contoh-contoh
mutakhir pemasaran di Indonesia, tren, peluang dan masa depan
pemasaran Indonesia dalam menghadapi persaingan global.
Mahasiswa mampu menerapkan pengetahuan dalam bidang manajemen
Ketrampilan pemasaran khususnya pada financial service ke dalam kasus nyata,
Khusus mengikuti tren, merancang dan melaksanakan riset pemasaran,
menganalisis dan menyusun strategi pemasaran yang dapat diterapkan.
Deskripsi Umum Penguasaan topik utama yaitu, 1. Pemasaran bidang financial service, 2. Pasar, peluang, riset
(Silabus) pemasaran dan perilaku konsumen, 3.Bauran Pemasaran 4.Pemasaran Internasional, 5.Strategi
Pemasaran Internasional, 6. Pemasaran Multinasional, 7. Pemasaran Global, 8. Pemasaran Jasa
dan Sistem Informasi, 9.Isu-isu pemasaran, tren, peluang dan masa depan
1. Ceramah/Kuliah Pakar √ 4. Praktik Laboratorium
Metode
2. Problem Based Learning/FGD √ 5. Self-Learning (V-Class)
Pembelajaran
3. Project Based Learning √ 6. Lainnya: ..........................
Pengalaman a. Tayangan Presentasi √ c. Online exercise/kuiz (V-class)
 2

Belajar/Tugas b. Review textbook/Jurnal √ d. Laporan √

e. Lainnya: ..........
1. Keegan, 2015, Global Marketing, Pearson.Education Inc.
Referensi 2. Hunt, 2015, Marketing, Mc Graww Hill
3. Kotler, 2015, Marketing Management, Pearson Education Inc.
3
 4

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER (RPS) MATA KULIAH MANAJEMEN PEMASARAN

Tatap Kemampuan Akhir yang Kriteria dan Indikator Bobot Bahan Kajian Metode Alokasi Teknik Penilaian Sumber
Muka Diharapkan Pembelajaran Waktu Belajar
(menit)
1. Mahasiswa mampu Mahasiswa menguasai  Lingkungan pemasaran 3 sks x 50 Kehadiran dan 1,2
memahami: manajemen teori terkait materi  Pemasaran dan proses Ceramah, menit aktivitas diskusi.
pemasaran, lingkungan analisis lingkungan perencanaan Diskusi
pemasaran, pengertian dan pemasaran, proses  Target pasar
pemilihan target pasar, perencanaan dan 5%
proses dan perencanaan penargetan pasar pada
pemasaran pada sektor sektor jasa keuangan
financial service

2&3 Mahasiswa mampu
memahami: peluang, riset
pemasaran, perilaku pembeli,
konsumen, organisasi pasar,
segmentasi pasar pada sektor
financial service
4&5 Mahasiswa mampu
memahami: produk,
pengadaan produk, distribusi
saluran pemasaran, retailing,
wholesaling and logistic,
promosi, upaya promosi,
periklanan, hubungan
masyarakat dan personal
selling, harga, prosedur, dan
strategi penetapan harga.
Mahasiswa menguasai  Peluang pasar 2 x 3 sks x Kehadiran dan 1,2,3
teori terkait materi  Riset pemasaran Ceramah, 50 menit aktivitas diskusi.
peluang pasar, riset  Perilaku konsumen Diskusi
pemasaran, perilaku 10%  Segmentasi pasar
konsumen dan
segmentasi pasar dalam
sektor jasa keuangan
Mahasiswa menguasai  Produk dan pengadaannya Ceramah, 2 x 3 sks x Kehadiran dan 1,2,3
teori bauran pemasaran  Distribusi/saluran pemasaran Diskusi 50 menit aktivitas diskusi.
dan strategi penetapan  Retailing, wholesaling, logistic
harga dalam industri jasa  Promosi dan periklanan
keuangan  Strategi penetapan harga
10 %

6&7 Mahasiswa mampu Mahasiswa memahami 10%  Implementasi pemasaran Ceramah, 2 X 3 sks x Kehadiran dan 1,2,3
memahami implementasi dan menguasai  Pemasaran internasional Diskusi 50 menit aktivitas diskusi.
pemasaran; pemasaran implementasi pemasaran  Peluang pasar
internasional; pendekatan internasional
internasional
perusahaan terhadap
peluang pasar internasional;
lingkungan pemasaran
internasional.
 5

Tatap Kemampuan Akhir yang Kriteria dan Indikator Bobot Bahan Kajian Metode Alokasi Teknik Penilaian Sumber
Muka Diharapkan Pembelajaran Waktu Belajar
(menit)

8 Mahasiswa mampu
memahami: formulasi
strategi pemasaran
multinasional; strategi
alternatif, competitive
analysis, kebijakan
pemerintah tentang ekspor,
economic environment.
Mahasiswa menguasai  Formulasi strategi pemasaran 3 sks x 50 Kehadiran dan 1,2
teori terkait pemasaran multinasional Ceramah, menit aktivitas diskusi.
multinasional, strategi  Competitive analysis Diskusi
alternatif, analisis  Economic environment
persaingan dan kebijakan 5%
pemerintah mengenai
ekspor dan isu lingkungan
perekonomian

9& Mahasiswa mampu memaha Mahasiswa menguasai isu  Pemasaran global 2 X 3 sks x Kehadiran dan 1,2
10 mi: pemasaran global; lingkun pemasaran global dan  Elemen budaya pasar dunia Ceramah, 50 menit aktivitas diskusi.
gan sosial dan elemen budaya perencanaan serta  Karakteristik pasar regional Diskusi
pasar dunia; karakteristik pas pengendaliannya  Perencanaan pemasaran
ar regional; perencanaan pe 10 % global
masaran global; manajemen
pengendalian pemasaran glo
bal.

11 Mahasiswa mampu memaha Mahasiswa mampu  Pemasaran jasa 3 sks x 50 Kehadiran dan 1,2,3
mi: aspek-aspek pemasaran j menguasai aspek  E-Marketing Ceramah, menit aktivitas diskusi.
asa; e-marketing; model for s pemasaran jasa terutama  Sistem informasi pemasaran Diskusi
electing a target country; sist pada sektor finansial dan 5%
em informasi pemasaran dapat menerapkan e-
marketing dan sistem
informasi pemasaran
12 Mahasiswa mampu memaha Mahasiswa mampu  Kasus pemasaran di Indonesia 3 sks x 50 Kehadiran dan 1,2,3 dan
mi: kasus-kasus pemasaran In mengkaji isu pemasaran  Tren, peluang dan masa depan Ceramah, menit aktivitas diskusi. sumber
donesia, contoh-contoh muta terbaru di Indonesia, tren perusahaan menghadapi Diskusi lain
khir pemasaran di Indonesia, dan peluang di pasar persaingan global
5%
tren, peluang dan masa depa global
n pemasaran Indonesia dala
m menghadapi persaingan gl
obal.
13 & Mahasiswa mampu Mahasiswa melakukan 40%  Berbagai kasus pemasaran Presentasi, 3 sks x 50 Kehadiran, tugas dan 1,2,3,
14 menerapkan teori dan kajian Diskusi Kelompok yang komprehensif tugas dan menit aktivitas diskusi.
dalam manajemen mengenai kasus-kasus diskusi
 6

Tatap Kemampuan Akhir yang Kriteria dan Indikator Bobot Bahan Kajian Metode Alokasi Teknik Penilaian Sumber
Muka Diharapkan Pembelajaran Waktu Belajar
(menit)
pemasaran ke dalam kasus Komprehensif
nyata yang komprehensif Manajemen Pemasaran