Nama : Redi Yusri Herdiana

NPM : 1806238191
Mata Kuliah : Strategi Manajemen Merek
Dosen Pembimbing : Dr. Sri Rahayu, SE., M.S.M.
Brand : NESCAFE

Apa itu Brand Activation?

Brand activation atau aktivasi merek didefinisikan sebagai suatu bentuk kegiatan promosi merek
dengan berinteraksi lebih dekat ke penggunanya melalui berbagai kegiatan pengalaman akan suatu
merek yang menarik perhatian mereka. Dalam menciptakan brand activation ini, merek tentunya
harus mampu membangun hubungan emosional dengan konsumen. Semakin kuat hubungan
emosional, maka interaksi pun akan lebih berkualitas, misalnya saja konsumen akan lebih sering
lagi membeli produk.

Iklim kompetisi bisnis yang sangat tinggi membuat pemilik merek sulit mengembangkan dan
mempertahankan produk serta layanan berciri khas atau punya keunikan, lantaran dibutuhkan biaya
yang tidak sedikit. Strategi brand activation—aktivasi merek—dinilai sangat tepat untuk
memasarkan produk namun tetap fokus terhadap hubungan merek dengan konsumen

Brand activation dapat dilakukan dengan berbagai kegiatan, baik online dan offline.

Secara online dilakukan melalui aktivasi komunitas lewat media sosial, sedangkan
secara offline melalui aktivasi merek. Baik aktivitas online maupun offline, syarat keberhasilannya
sama, yakni: berhasil menciptakan brand awareness, meningkatkan minat konsumen untuk
mencoba produk, serta membangun relationship dengan pelanggan.

Apa itu Brand Rejuvenation?

Brand Rejuvenation adalah peremajaan suatu brand, layaknya seperti manusia yang baru saja
dilahirkan, bertumbuh dari bayi hingga ke masa puncak kinerja hidupnya yang kemudian akan
masuk pada usia lanjut. Tetapi, tentu saja ada perbedaan di antara keduanya. Proses penuaan
suatu brand masih dapat dihindari,lain halnya seperti manusia yang terjadi atas kehendak pencipta
Nya dan tidak ada yang dapat melawannya. Proses penuaan itu sendiri sebenarnya alami, termasuk
proses penuaan sebuah brand.
Sebuah brand dapat dikatakan mengalami penuaan dikarenakan adanya dimensi lain di
sekelilingnya yang berubah yang biasa kita sebut dengan zaman. Zaman berubah, termasuk manusia
di dalamnya, sistem dan segala paradigma ikut berubah. Dan sebuah brand akan menua lalu
lumpuh apabila ia tidak ikut berubah. Tidak hanya pada
lingkup branding, istilah rejuvenation sering kita dengar.

Personifikasi perjalanan hidup sebuah brand dapat diibaratkan selayaknya seperti manusia yang

dilahirkan. Terjadi berbagai tahapan yang dinamakan introduction, growth, mature dan decline.
Artinya adalah sebuah pembaharuan, peremajaan. Brand yang tidak memiliki fondasi yang matang
dan kuat akan rentan mengalami penuaan.

Peremajaan merek melibatkan penambahan nilai pada merek yang ada dengan meningkatkan atribut
produk dan meningkatkan daya tariknya secara keseluruhan. Hal ini dimaksudkan untuk
memfokuskan kembali perhatian konsumen pada merek yang sudah ada. Peremajaan merek
membantu mengatasi kebosanan konsumen dalam melihat produk yang sama di rak tahun demi
tahun. Keinginan psikologis konsumen untuk berubah adalah salah satu faktor kunci di balik
peremajaan merek.

Cukup sering, kita melihat merek yang sedang berlangsung muncul sebagai; ’Baru’, ‘super’,
‘khusus’ premium, del deluxe, ‘ekstra kuat’ dan ‘segar ,.. Mereka muncul dalam bentuk baru,
ukuran kemasan baru, wadah baru, warna dan rasa baru. Pada dasarnya yang terjadi di sini adalah
pembaruan merek. Produk Jagung memperkenalkan kembali selai Rex dengan potongan buah di
dalamnya dan mengemasnya dalam wadah baru. Bar coklat Cadbury bintang 5 menerima isi melalui
versi creamier dan lebih halus.

Apa itu Brand Rebranding?

Adanya perubahan visi pada bisnis membuat keduanya memutuskan untuk melakukan rebranding.
Rebranding ini salah satunya ditandai dengan perubahan logo. Sebelum bicara lebih jauh tentang
rebranding, ada baiknya memahami dahulu definisi rebranding. 

Menurut Muzellec dan Lambkin, rebranding adalah menciptakan suatu nama yang baru, istilah,
simbol, desain, atau suatu kombinasi kesemuanya untuk satu brand yang tidak dapat dipungkiri
dengan tujuan dari mengembangkan diferensiasi (baru) posisi di dalam pikiran
dari stakeholders dan pesaing. Dengan kata lain, rebranding adalah strategi pemasaran dimana
perusahaan membuat sebuah nama baru, tagline, simbol, logo, desain yang diciptakan untuk brand
yang sudah dikenal dengan tujuan pengembangan, memberikan sebuah pembaruan di benak
konsumen, investor, dan pesaing. 

Rebranding tak sebatas pada perubahan logo saja, namun juga kerapkali melibatkan perubahan
nama, gambar, strategi pemasaran, dan tema iklan. Selama ini terdapat banyak pemahaman di
masyarakat yang menganggap bahwa rebranding adalah perubahan visual dari identitas dan aplikasi
sebuah perusahaan. Hal ini tidak sepenuhnya salah, namun proses rebranding lebih dari perubahan
visual. Dan patut digarisbawahi, apabila perubahan yang dilakukan hanya dari segi visual, hal ini
disebut redesign, bukan rebranding.

NESCAFE
The History

Jika kebutuhan adalah ibu dari penemuan maka laba mungkin merupakan kebutuhan ibu. Ketika
Depresi Hebat mencengkeram Amerika Serikat pada 1930-an dan penjualan kopi anjlok, ada
kebutuhan yang pasti bagi para petani kopi untuk menemukan cara-cara baru untuk menjual produk
mereka. Nescafe datang untuk menyelamatkan.

Pada tahun 1867 Henri Nestle, seorang ahli kimia Jerman yang tinggal di Swiss, telah menemukan
formula bayi untuk wanita yang tidak bisa menyusui. Pada 1900 ia telah mendirikan fasilitas
produksi di beberapa negara, termasuk Amerika Serikat, di mana ia juga membuat susu kental.
Selama tiga puluh tahun ke depan, perusahaan memperluas produk mereka dengan memasukkan
campuran susu cokelat dan produk penganan lainnya.
Pada 1930 pemerintah Brasil mendekati Nestle untuk membuat kopi instan baru yang akan memberi
konsumen pilihan lain dan pada saat yang sama meningkatkan ekspor kopi Brasil yang semakin
menipis. Butuh delapan tahun tetapi pada tahun 1938 Nestle memperkenalkan Nescafe.

Kopi instan bukanlah ide baru; ini awalnya ditemukan oleh seorang ahli kimia Jepang bernama
Satori Kato pada tahun 1901 dan telah dipasarkan dan dijual oleh berbagai perusahaan dengan hasil
yang mengecewakan. Nescafe merevolusi cara pembuatan kopi instan.
Metode awal untuk membuat kopi instan adalah dengan menyeduh kopi berkadar tinggi dan kuat,
lalu merebusnya dalam drum stainless steel; residu yang tertinggal adalah kopi instan. Panas yang
terlibat dalam proses perebusan menghancurkan sebagian besar sifat aromatik dan aroma kopi.
Ketika dilarutkan dalam air hasilnya adalah ramuan pahit dan pahit yang sedikit menyerupai kopi.
Nestle mengembangkan proses baru untuk mendehidrasi kopi pekat yang sangat meningkatkan
kualitas. Dalam menyemprotkan kabut halus solusi ke menara dipanaskan di mana tetesan berubah
menjadi bubuk hampir seketika. Mereka kemudian menambahkan karbohidrat dalam bentuk
dekstrosa, dekstrin, dan maltosa yang membantu menjaga rasanya.
Nestle berjuang mencari nama untuk produk baru ini yang akan menginspirasi masyarakat untuk
membelinya. Mereka menggabungkan kata Nestle dan kata Italia untuk kopi, kopi, atau kafe dengan
harapan bahwa kesimpulan Italia akan menciptakan aura romansa dan menangkap imajinasi.
Ternyata itu berhasil; melalui kampanye iklan yang agresif, dan mahal, yang menargetkan ibu
rumah tangga Amerika Nescafe menjadi sukses besar bagi Nestle dan menggandakan pangsa pasar
globalnya.

Perang Dunia II melambungkan negara dari depresi dan melakukan banyak hal untuk memajukan
nama Nescafe ketika kopi instan menjadi makanan pokok jatah tentara.

Sementara kopi instan hanya menyumbang sekitar 25% dari penjualan kopi di seluruh dunia.
Nescafe adalah bar pemain yang mendominasi di arena. Nescafe tetap menjadi merek terkenal
kedua di dunia, nomor dua setelah Coca-Cola.

Sejarah kopi
Pernah ingin tahu mengapa kita mulai minum kopi? Atau bagaimana minuman ini menjadi
digandrungi di seantero dunia? Nah, Nescafe punya jawabannya.

Menurut legenda, pada abad ke-9, gembala kambing Etiopia menemukan kopi saat kambingnya
menjadi sangat energik setelah memakan sesuatu yang mirip seperti ceri merah. Dia membawa buah
itu kepada orang bijak yang kemudian membuat kopi pertama di dunia. Dan seterusnya hingga
menjadi kisah sejarah.

Menciptakan kopi instan

Pada tahun 1930, pemerintah Brasil meminta kami untuk membantu mengawetkan
kelebihan kopi mereka yang luar biasa banyak. Gagasannya adalah untuk memproduksi
secangkir kopi bermutu yang dapat dibuat hanya dengan menambahkan air. Setelah
penelitian selama delapan tahun, lahirlah NESCAFÉ dan industri kopi mengalami revolusi.

Bermula dari Etiopia dan berlanjut ke Timur Tengah, popularitas kopi menyebar di seluruh Asia
dan Eropa oleh para pengelana dan pedagang. Kopi kini tumbuh di daerah yang memiliki kombinasi
ketinggian, tanah, dan cuaca yang tepat. Berikut adalah beberapa kopi terbaik dunia:
KAFFA ETIOPIA
Sebagai rumah asli kopi, tidak mengejutkan jika Etiopia menghasilkan beberapa kopi terbaik dunia.
Yang membuat Kaffa istimewa adalah karena kopi ini dipanen dari pohon yang tumbuh di alam liar
– sebagaimana ditemukan pada awalnya.

MOKA YAMAN
Moka merupakan satu dari kopi budi daya pertama dan dinamakan sesuai dengan nama pelabuhan
di Yaman, Moka, tempatnya diekspor ke seluruh dunia. Kopi ini ditanam di gunung dekat Laut
Merah menggunakan metode-metode tradisional.

BLUE MOUNTAIN JAMAIKA

Sesuai dengan namanya, kopi ini tumbuh di Pegunungan Biru Jamaika. Tumbuh di ketinggian,
tanah vulkanis yang subur, curah hujan rendah, dan naungan awan tebal menjadikan kopi ini
mempunyai rasa yang ringan dan tidak terlalu pahit.

KONA HAWAII
Kona hanya dapat dibudidayakan di lereng Hualalai dan Mauna Loa di Pulau Besar Hawaii. Pagi
cerah, sore mendung, dan malam yang sejuk menciptakan kondisi tumbuh yang sempurna.

Saat kopi bertemu budaya

Kafe berawal dari Kairo, Mekah, dan Damaskus, di mana para pria berkumpul untuk
bergaul dan bermain. Pada akhirnya, kafe di Eropa mulai bermunculan dan menjadi populer
di kalangan intelektual yang membicarakan berbagai gagasan Pencerahan dan menggodok
revolusi. Zaman kini, kafe telah menjadi bagian kehidupan sehari-hari di seluruh dunia.

Dari biji hingga menjadi minuman

Sebelum menjadi minuman, kopi ditanam secara teliti dan disangrai secara berhati-hati.
Ada berbagai macam kopi dengan beragam cara menyangrainya, masing-masing
menghasilkan rasa unik dan cita rasa yang berbeda.
Biji kopi sebenarnya adalah biji ceri dari pohon kopi. Buah ini tumbuh di sepanjang cabang
dan ranting dan memerlukan sekitar sembilan bulan agar matang dan menjadi berwarna
merah cerah khas ceri kopi. Setelah matang dan siap, buah ini dipetik dengan tangan oleh
para petani kopi yang kemudian mengeluarkan bijinya dengan merendamnya di dalam air
selama beberapa hari, atau mengeringkannya di bawah sinar matahari selama beberapa
minggu.
BIJI KOPI ARABIKA
Arabika adalah kopi pertama yang pernah dibudidayakan. Ini menyumbang lebih dari 60% produksi
kopi dunia dan juga yang paling populer. Kopi ini memiliki rasa yang lembut dan manis dengan
keasaman yang ideal.

BIJI KOPI ROBUSTA

Robusta sangat kuat dalam banyak hal. Kopi ini mempunyai lebih banyak kafein dan antioksidan,
serta menahan penyakit lebih baik dibandingkan Arabika. Dalam hal rasa, keasamannya lebih
rendah, tekstur lebih penuh dan pahit.

BIJI KOPI HIJAU

Setelah panen, biji kopi disebut ‘biji kopi hijau’ karena semburat warna yang muncul selama
pengeringan. Pada tahap ini, bau dan rasanya masih belum seperti kopi. Biji ini harus disangrai
terlebih dahulu.

BIJI KOPI DECAFFITO

Bukannya mengeluarkan kafein dari biji kopi, para petani membudidayakan tanaman Decaffito baru
dengan ceri yang sama sekali tidak mengandung kafein.

BIJI KOPI PUTIH

Biji kopi putih disangrai ringan sehingga warna biji lebih pucat dan rasanya lebih halus.

BIJI KOPI ESPRESSO

Anda dapat menggunakan jenis kopi apa saja untuk membuat espresso, tetapi sangrai sedang hingga
gelap biasanya lebih baik karena mengurangi keasaman yang tercipta selama metode pembuatan
minuman

Siap disangrai
Biji yang mentah dan hijau harus disangrai sebelum bisa dijadikan minuman. Selama
disangrai, biji kopi mengembang dan berubah warna. Warnanya menjadi kuning karena
menyerap panas; menjadi cokelat karena kehilangan kandungan air; dan lebih gelap setelah
mengeluarkan minyak. Semakin lama disangrai, semakin gelap warnanya, dan semakin
kuat rasa yang dihasilkan.

Ada berbagai nama untuk bermacam sangrai, namun biasanya masuk ke dalam empat golongan
berikut ini:
SANGRAI RINGAN
Sangrai ringan memiliki rasa butiran panggang yang ringan dengan tekstur yang tipis, keasaman
yang kuat, dan tanpa minyak pada permukaan biji kopi. Sangrai paling ringan disebut Kayu Manis
Ringan.

SANGRAI SEDANG
Sangrai sedang akan membuat kopi lebih bertekstur dan keasamannya lebih rendah dibanding
sangrai ringan.
Ini umum dikenal sebagai Sangrai Amerika.

SANGRAI PENUH
Biji kopi yang disangrai penuh akan mengembang, bulat, dan dengan aroma yang wangi. Full City
Roast adalah hasil sangrai yang kuat, sementara Viennese Roast berwarna cokelat pekat dan sedikit
berminyak.

SANGRAI TINGGI
Sangrai tinggi adalah yang terkuat dengan rasa manis asap yang juga bisa pahit. Biji kopi French
Roast hampir hitam. Biji kopi Italian Roast hitam, berkaramel, dan berminyak.

Campurkan
Racikan kopi tercipta saat Anda menggabungkan berbagai jenis biji atau rasa kopi. Anda
dapat menyangrai biji kopi dengan rasa seperti vanili atau kacang hazel atau tambahkan
rasa saat menyeduh.

Proses penuh perhatian

Sekitar 60 juta orang bekerja di dalam industri kopi di seluruh dunia.Dalam setiap bagian
proses, kami bertanggung jawab untuk memastikan bahwa kopi di dalam cangkir Anda
telah sesuai dengan ambisi Grown Respectfully kami.

Apa maksudnya kopi sustainable?

Pertanian kopi yang berkelanjutan berarti mampu tetap produktif dalam jangka panjang
sambil tetap memenuhi standar sosial, lingkungan, dan ekonomi. Kami bertekad
menggunakan proses berkelanjutan di dalam produksi kopi kami dengan menggunakan
metode yang penuh perhatian pada setiap langkahnya.
 Grown Respectfully
Ambisi Grown Respectfully kami menjamin pasokan kopi di masa depan melalui pertanian
yang bertanggung jawab dan produksi berkelanjutan. Kami bekerja sama dengan para
petani kopi, agronom, dan organisasi, seperti Rainforest Alliance (Aliansi Hutan Hujan),
Sustainable Agriculture Network (Jaringan Pertanian Berkelanjutan), dan Common Code
for the Coffee Community (Aturan Umum Komunitas Kopi).

Kasus per kasus

Di Filipina, kami sedang menjalankan program pelestarian tanah dan air di perkebunan kopi
di seluruh wilayah ini, program ini terutama bertujuan untuk mendorong petani kopi
menanam pohon Jarak Pagar (Jatropha Curcas), atau dikenal di Filipina sebagai “tuba-
tuba”, sebagai tanaman sekunder.
Jatropha Curcas mencegah erosi tanah selama musim kemarau dan merupakan sumber
gliserol dan biodiesel yang baik, menghasilkan pendapatan ekstra bagi para petani.

NESCAFE REBRANDING
Diluncurkan pada tahun 1938 di Swiss oleh Nestle, Nescafé adalah salah satu merek kopi instan
paling banyak didistribusikan di dunia, yang dijual di lebih dari 180 negara. Menghadapi persaingan
dari tumbuhnya merek global seperti Starbucks, perusahaan spin-off kopi baru Mondelez, dan
perasaan yang berkembang bahwa kopi instan tidak terlalu baik, Nescafé meluncurkan kampanye
merek global yang bertujuan untuk menarik generasi peminum kopi yang sama sekali baru. .
Diluncurkan bulan lalu dan diluncurkan dari waktu ke waktu di semua operasi global, identitas
baru, kampanye ("Semuanya dimulai dengan Nescafé"), dan seruan reli merek ("REDvolution")
telah dikembangkan oleh Publicis, CBA, dan OgilvyOne (Frankfurt) .

Musim panas ini (Juni 2014), Nescafe berencana untuk meluncurkan kampanye pemasaran
yang me-reboot merek 76 tahun untuk menarik konsumen muda di usia remaja yang baru
mulai minum kopi. Kantor pusat Nestlé di Swiss akan bertanggung jawab atas kampanye
untuk menciptakan identitas global yang menyatu untuk merek tersebut, melanggar praktik
lama yang memungkinkan bisnis lokalnya menentukan pemasaran.
Wall Street Journal.

Evolusi Logo Nescafe

Logo Detail

Logo Nescafe baru ini tidak terlalu banyak yang berbeda dari logo sebelumnya, teteapi jika dilihat
secara detail, perbedaan tersebut terlihat. Nescafe memakai golden ratio cangkir dari Nescafe pada
huruf ESC dari Nescafe dan memakai signature handle nya dari cangkir Nescafe untuk mengubah
tirus dalam huruf E.

Dengan melihat elemen – elemen yang digunakan Nescafe untuk mendesain ulang logonya terasa
menjadi lebih kuat dan lebih menonjolkan keaslian dari brandnya.

Dalam beberapa artikel tentang cerita ini, saya merasa cukup menyenangkan bagaimana
Nescafé adalah merek yang populer dan makanan pokok selama tahun 1970-an dan 80-an.
Saya ingat itu menjadi satu-satunya sistem pengiriman kopi di rumah saya ketika saya
masih kecil. Ketika saya mulai "minum" kopi di perguruan tinggi pada tahun 1995, itu
masih tersedia di lemari saya. Sejak itu saya selalu menganggap kopi instan Nescafé
sebagai kopi orang tua saya. Jangan tersinggung ibu dan ayah. Juga, menjadi bagian dari
pabrikan global raksasa seperti Nestle, sepertinya Nescafé tidak bisa menjadi makanan yang
asyik dan menyenangkan untuk dikonsumsi sebagai bagian dari rutinitas sehari-hari. Jadi,
sekarang, mereka mencoba untuk menarik saya seolah-olah itu tahun 1995 dan saya harus
mengakui bahwa, bahkan jika upaya itu terasa sedikit dipaksakan, mereka tidak sepenuhnya
melenceng.
 Logo baru melakukan manuver yang sangat sederhana untuk menyegarkan diri: beralih dari
tanda kata serif berkobar ke sans serif bulat-ish. Sama seperti kopi instan, jika Anda cukup
mengaduk sans-serif Anda mendapatkan produk minum. Itu tidak luar biasa tetapi langsung
mengubah nilainya. Mungkin peregangan tetapi "E" baru terlihat seperti pegangan mug.
Cukup pintar jika itu disengaja. Fokus dari logo baru adalah aksen yang saya duga dibuat
agar terlihat seperti uap yang keluar dari cangkir kopi. Agak berlebihan tapi saya kira jika
aksen tentang penekanan, ini menekankan penekanan. Garis yang diperluas dari "N" di
seluruh kata masih bodoh seperti batu tetapi, hei, ekuitas adalah ekuitas.
https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_global_brandin
g_for_nescaf_by_various.php

CAMPAIGN IT ALL STARTS WITH NESCAFE

2014 adalah tahun dimana Nescafe rebranding logonya dan memperkenalkan tagline It All Starts
With. Campaign ini memperkenalkan semuanya itu dimulai dengan Nescafe, entah sedang patah
semangat sehingga mendapatkan ide sampai memulai percakapan dengan teman atau orang yang
tidak dikenal dengan Nescafe.
Iklan Campaign It All Starts With Nescafe yang ada di india ini menceritakan tentang stand up
comedian India yang bernama Rishi sedang patah semangat dalam karirnya sebagai stand up
comedian. Ia rehat sejenak dan memikirkan bagaimana caranya agar menjadi lucu dengan
leluconnya, lalu Rishi menyeduh Nescafe dan mendapatkan semangatnya lagi untuk membuat orang
disekitarnya tertawa karenanya. Dari cerita tersebut, campaign ini ingin memperlihatkan semuanya
itu mulai karena atau dengan Nescafe.
NEW NESCAFÉ AD 2014 | #ItAllStarts
https://www.youtube.com/watch?v=u1whG-9BjsQ

Iklan Nescafe It All Starts With Nescafe lainnya dari india yang menceritakan tentang Cartoonist
india yang sedang memikirkan inovasi idenya karena seruan dari atasannya yang bertanya “siapa
yang masih melihat kartun diatas kertas koran?” dan akhirnya ia dipecat. Passionnya sebagai
cartoonist membuat dia berfikir bagaimana caranya agar kartun tidak hanya ada dikoran saja. Pada
akhirnya ia mempublikasikan kartun bikinannya kedalam platform lain selain Koran dan ide itupun
dia dapatkan karena ia meminum secangkir kopi Nescafe nya yang masih penuh.

It all starts with a Nescafé

https://www.youtube.com/watch?v=feW_PIdqYhg

Selain iklan campaign Nescafe It All Starts With, campaign lainnya yang membuat Nescafe
menjadi pemenang dalam World Branding Awards 2018 – Kensington Palace, campaign Instant
Connections dari Nescafe. Campaign ini menceritakan bagaimana seluruh dunia dapat terhubung
dengan Nescafe. Campaign ini pun menjadi rujukan untuk Nescafe dalam membuat campaign
social lainnya seperti The next door hello dan The hello bench.
NESCAFÉ Instant Connections
https://www.youtube.com/watch?v=s6liGluRidA

Bisakah Anda membuat koneksi dunia nyata instan hanya dengan secangkir kopi?
Koneksi Instan Nescafe membuktikan hal itu. Merek yang dipasang kotak menyamar sebagai mesin
penjual kopi, di sepanjang jalan-jalan Jerman. Orang yang ingin tahu melintas mengklik tombol
pada instalasi ini, dan melihat layar yang melihat wajah orang lain di seberang jalan. Ketika pejalan
kaki dan orang di seberang jalan menekan tombol di instalasi masing-masing — pada saat yang
sama — mereka dihargai dengan secangkir Nescafe.
Video kampanye menunjukkan bahwa momen persahabatan singkat membuat orang yang lewat
tersenyum dan menyapa lima orang asing yang baru saja mereka temui. Nah, begitulah cara Anda
mendapatkan kopi instan dan koneksi instan.
Dengan merancang kampanye yang menghubungkan orang-orang dari seberang jalan, Nescafe
menciptakan pengalaman bermerek unik yang lebih baik dari yang lainnya.
The Nextdoor Hello – Nescafé
https://www.youtube.com/watch?v=CTvBJg2vqSg

Iklan Campaign The Nextdoor Hello ini menceritakan tentang bagaimana menghubungkan orang –
orang terdekat secara jarak menjadi lebih dekat secara social, karena biasanya orang yang paling
dekat dengan kita adalah orang yang sebenarnya paling jauh. Dengan adanya campaign Nescafe ini,
tetangga yang hidup dalam penthouse di Itali ini menjadi lebih akrab satu sama lain, lagi – lagi
karena Nescafe.
Nescafé - The Hello Bench
https://www.youtube.com/watch?v=oBwOac2A4gI

Iklan campaign The Hello Bench ini lagi – lagi membuat seseorang yang tidak kenal menjadi kenal
karena secangkir Nescafe dan dibantu oleh tempat duduknya Nescafe yang membuat mereka
menjadi berdekatan. Untuk memulai percakapan itu susah jika tidak ada gesture lain yang dapat
dijadikan bahan perbincangan. Iklan campaign The Hello Bench ini mengacu kepada Iklan
Campaign social experiment yang dibuat oleh Nescafe.

The Hello Experiment – A social study by Nescafé

https://www.youtube.com/watch?v=fmLt1irxR78

Jika The Hello Bench dibantu oleh tempat duduk yang membuat mereka berdekatan sehingga dapat
bersosialisasi dengan orang yang tidak dikenal, maka diiklan ini Nescafe membuat Social
Experiment yang satu satunya alat agar bisa berdekatan dengan orang yang tidak dikenal adalah
secangkir kopi Nescafe.

CAMPAIGN STAY STARTED

Campaign Stay Started yang diadakan oleh Nescafe ini sangat menarik. Nescafe ingin
mengingatkan kembali kepada audience untuk tetap memulai, mengingat campaign sebelumnya itu
It All Starts. Nescafe memberikan dorongan kepada audience untuk tetap berinovasi dalam hal
apapun dan pastinya dorongan itu akan terwujud jika kita meminum secangkir kopi Nescafe sebagai
awalannya.
#StayStarted with NESCAFÉ | RJ Rishi’s story | 2016
https://www.youtube.com/watch?v=0tBqrioLag4

Broadcaster radio yang bernama Rishi tidak pernah putus asa dalam menunggu panggilan dari
audiencenya untuk bercerita di channelnya. Saat Rishi mulai merasa patah semangat, Rishi
mendapatkan ide untuk menarik audiencenya agar mendengarkan dia dan ide itu didapatkan ketika
ia meminum secangkir kopi Nescafenya. Pada akhirnya, telpon itupun bordering dan Rishi
mengigatkan kepada pendengarnya untuk tetap memulai dan pastinya dengan Nescafe.

Iklan campaign yang terakhir dari saya ini menurut saya menarik dan berhasil membuat audience
penasaran sehingga menarik audience untuk melihatn iklan full nya di YouTube.
NESCAFÉ Gold | For the Moments That Matter
https://www.youtube.com/watch?v=jZtEXMBbaZg

Iklan ini menceritakan tentang bagaimana hubungan mereka yang dahulu dekat menjadi sempat
putus. Dengan adanya momen ini, mereka dapat menjalin hubungan lagi yang mana sudah jauh saat
ini. Pada akhirnya mereka dapat berkumpul dan meminum kopi bersama di momen itu.

CONCLUSION
Campaign yang diadakan oleh Nescafe ini menurut saya telah memenuhi point dari Brand
Rejuvenation, Rebranding dan Brand Activation. Campaign Nescafe berhasil membuat audience
menjadi terhubung satu sama lain karena secangkir kopi Nescafe nya ini, artinya campaign ini
berhasil menarik audience merasakan ikatan emosional nya karena paparan iklan tersebut dan brand
activation pun terpenuhi.

Rebranding yang dilakukan oleh Nescafe pun berhasil membuat branding yang ada dibenak
audience tentang Nescafe berubah menjadi lebih segar. Warna dari logo yang merubah tirus huruf e
nya menjadi warna merah menurut saya membuat kesan Nescafe ini menjadi lebih segar
dibandingkan dengan logo sebelumnya yang warnanya sama pada semua hurufnya. Tagline baru It
All Starts With yang dibuat oleh Nescafe pun menarik dan membuat saya ikut merasakan paparan
iklan campaign It All Starts Nescafe.

Dengan berhasilnya Rebranding Nescafe, menurut saya Rejuvenation untuk Nescafe ini pun
berhasil. New Nescafe: Nestle meremajakan Nescafe dan membawa New Nescafe. Nescafe baru
dibuat menggunakan proses kopi aglomerasi baru, bukan bentuk bubuk halus dan kopi sekarang
datang dalam gelas bundar kecil. Dengan memperkenalkan logo baru, varian baru, packaging baru
oleh Nescafe ini menurut saya Nescafe berhasil melakukan campaign dan memenuhi poin
Rejuvenation. Berikut adalah link iklan video Nescafe sebelum rebranding yang menurut saya
kesannya kuno, kuno dalam arti ya memang seharusnya orang membantu satu sama lain tanpa
didasari ada hal apanya atau kenapanya.

The Old Nescafe Ad 'ad of the century' The Nostalgia

https://www.youtube.com/watch?v=UWs_KoX2040

Terlepas dari hal kunonya yang dibuat Nescafe dulu, hal yang saya suka dengan Nescafe, iklan
yang mereka buat memunculkan benang merah pada konsep iklannya, yaitu menghubungkan.
Bagaimana Nescafe dapat menghubungkan satu sama lain dengan secangkir kopinya yang padahal
hal ini sudah kita ketahui dengan adanya sebutan Coffee Break . Disitulah kita dapat berinteraksi
dengan siapapun tanpa ada rasa canggung satu sama lain.