Nama : Driandra Putrapratama

Kelas : XI MIPA 5
Absen : 11

Riset Pasar (Marketing)

Riset pasar adalah bentuk kegiatan berupa perumusan masalah, pengumpulan data,
analisis, dan pelaporan yang disuusn secara sistematis sebagai pedoman dalam menentukan
strategi pemasaran.
Riset pasar diperlukan untuk mengikuti tren pasar kekinian dan mendapatkan keunggulan
yang kompetitif di pasar bisnis. Memahami dan mengunakan riset pasar sebagai keuntungan
sangat penting dalam menjangkau konsumen dan meningkatkan target.
Mengapa perusahaan membutuhkan riset pasar?
 Untuk mengidentifikasi masalah apa yang ada di dalam area bisnis.
 Untuk mengetahui dan mengerti apa yang dibutuhkan konsumen saat ini dan kenapa
mereka memilih produk tersebut.
 Untuk mengidentifikasi peluang bisnis baru dan dapat merubah tren pasar.
 Untuk mengenali area baru dalam ekspansi dan meningkatkan basis pelanggan.
 Untuk menemukan pelanggan yang suatu saat akan berpotensi menjadi pelanggan
setia dan penuhannya harus dipenuhi.
 Menetapkan tregt untuk pertumbuhan binis, penjualan, dan pengembangan produk
terbaru.
 Membuat dan memilih strategi yang harus ditetapkan dan bersifat efektif.

Proses riset pasar

Ada 6 proses riset pasar, yaitu :
1. Tentukan tujuan dan masalah yang dihadapi
2. Tentukan desain riset apa yang nanti akan dilakukan untuk meriset
3. Mendesain dan mempersiapkan instrumen riset, misalnya sejumlah pertanyaan yang
akan ditanyakan saat riset pasar
4. Pengambilan sampel dan pengumpulan data
5. Analisis data dan buat kesimpulan
6. Visualisasikan data dan hasilnya

Jenis riset pasar

Ada tiga jenis riset pasar, yiatu :
1. Penelitian eksplorasi (exploratory reseach) adalah suatu riset pemasaran untuk
emngumpulkan informasi awalyang akan membantu mendefinisikan masalah dan
menyarankan hipotesis
2. Penelitian deskriptif (descriptive researh) adalah riset pemasaran untuk
menggambarkan masalah dan situasi pasar, seperti potensi pasar untuk suatu
produka atu demografi dan sikap pelanggan
3. Penelitian kasul(casual reseach) adalah penelitian pemasarann untuk menguji
hipotesis tentang sebab dan akibat

Langkah-langkah Penelitian Pasar

 Langkah 1 : Tentukan tujuan dan masalahnya
Contoh dari masalah dalam bisnis, yaitu bagaimana cara agar harga yang
ditawarkan bisa menarik konsumen?
 Langkah 2 : Menentukan desain penelitian
Pada langkah ini perusahaan akan menetukan metode riset pasar terlebih dahulu,
misalnya berupa survei,. Focus group, dsb.
 Langkah 3 : Merancang dan menyiapkan “Instrumen Riset”
Dalam langkah ini pebisnis harus merancang alat riset, misalnya menggunakan
survei dengan menulis pertanyaan dan merancang kuesioner.

Instrumen Riset
Ada beberapa instrumen riset, yaitu :
1. The questionnaire adalah instrumen riset yang paling umum
2. Closed-end questions yang mencakup semua jawaban yang memungkinkan dan
subjek membuat pilihan di antara mereka
3. Open-end questions yang memungkinkan responden menjawab dengan kata-
kata mereka sendiri

Metode Riset Pasar

Ada dua jenis metode riset pasar, yaitu primary reseach dan secondary research.
1. Primary reseach adalah riset yang sumber datanya diperoleh dari sumber di
lapangan, misalnya bertanya langsung kepada orang lain. Metode yang
termasuk primary research, yaitu survey, focus groups, interviews, observation,
dan field tial
2. Secondary research adalah riset yang sumber datanya diperoleh dari membaca
hasil penelitian dari orang lain, misalnya browsing di internet, membaca buku,
literator, dsb. 2