RISET PASAR

Dosen Pengampu
Putra Edi Mujahid, S.T., M.M.S.I.
 Kelompok 3

Timi Tampubolon Syafrani Putri Nasution

193303040211 193303040248

Ester Ayu S. Marpaung Jonathan Haris P. Ndruru

193303040238 193303040214
 Riset Pasar?

Riset pasar adalah proses pengumpulan dan analisis data yang

dilakukan untuk mengetahui informasi tentang pasar, termasuk
kebutuhan konsumen, tren pasar, dan preferensi konsumen dalam
rangka mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.
Fungsi Riset Pasar
Evaluating
01 Mengevaluasi program-program pemasaran.

Understanding
02 Memahami kebutuhan dan keluhan konsumen.

Predicting
03 Menyasar target pasar baru.

Controlling
04 Melihat data aktivitas pemasaran yang sedang
berlangsung.
 Tujuan Riset Pasar

Mengidentifikasi tantangan Mengidentifikasi celah Meminimalisir

dan peluang pasar risiko bisnis

Memahami apa yang Mengurangi potensi Memprediksi tren

dibutuhkan konsumen kegagalan produk
 Manfaat Riset Pasar

Membantu pengambilan Membantu meningkatkan Memperoleh informasi yang

keputusan terbaik keuntungan akurat dan objektif

Membantu memilih sistem Mempermudah pengumpulan persepsi

penjualan terbaik publik tentang brand
 Manfaat Riset Pasar

Mempermudah proses
Membantu menganalisis
mempelajari preferensi Menilai kinerja pesaing
metode komunikasi pelanggan
konsumen
 Jenis Riset Pasar

Riset Primer Riset Sekunder

riset yang datanya berasal Datanya diperoleh
dari responden langsung dengan mengecek
atau objek riset sumber tidak langsung.
Jenis Informasi Jenis Sumber

Riset Eksplorasi Riset Spesifik Sumber Publik Sumber Komersial

Institusi Pendidikan
 Langkah Riset Pasar

Perumusan Menentukan Jenis Menentukan

01 Masalah 02 Data Riset 03 Metode Riset

Membuat Laporan
04 Pengumpulan Data
05 Analisis Data 06 Hasil Riset
 Kuesioner Observasi

Metode Survei
Wawancara
Riset Pasar

Analisis data sekunder

Focus Group Discussion
 Peran Riset Pasar dalam Pemasaran

● Menciptakan Ide: membantu membangun konsep atau ide bisnis.

● Variasi Pilihan Ide: menemukan beberapa konsep yang sesuai dengan kebutuhan.

● Mempermudah Pengembangan Konsep: memiliki akses ke banyak informasi.

● Pengembangan dan Strategi Pemasaran: memperoleh berbagai pengetahuan

untuk rencana pemasaran.

● Mengembangkan Produk: penyesuaian strategi melalui peningkatan pemasaran.

● Tes Pasar: apakah hasil riset yang sudah ada sesuai dengan tujuan.
 Objek dalam Riset Pasar

Harga Produk Alat Pemasaran

untuk mengukur meliputi beberapa aspek untuk melihat seberapa

daya beli konsumen. yang terkait dengan produk. efektif alat pemasaran.

Distribusi Konsumen
untuk melihat efektifitas untuk menganalisis perilaku
alur distribusi. dan kebutuhan konsumen.
 Pentingnya Melakukan Riset Pasar
Riset bermanfaat untuk mengetahui peluang keberhasilan produk dan
menyusun strategi penjualan produk. Berikut beberapa alasan pentingnya
riset pasar:
• Memanfaatkan celah pasar yang masih tersedia
• Mengenali kelebihan dan kekurangan produk
• Sebagai cara mengumpulkan informasi dan penilaian dari pelanggan
• Dapat menentukan strategi penjualan dan promosi yang tepat
• Menilai keberhasilan branding produk
• Memahami kebutuhan konsumen
• Mengetahui kesesuaian harga jual produk dengan daya beli konsumen
 5 Ruang Lingkup Riset Pasar

01 02 03

Riset Pasar & Penjualan

Riset Barang Riset Ekonomi Perusahaan
 Ruang Lingkup

04 05
Riset Lingkungan
Riset Periklanan
THANKS 