Analisis Jenis Presuposisi Dalam Iklan Majalah Time

Rina Octavia Siagian, Rotua Elfrida Pangaribuan, FebrikaL.Toruan

febrika23@yahoo.co.id

Abstrak

Penelitian ini mempelajari tentang jenis-jenis praduga dalam iklan Majalah TIME dan penulis ingin mengetahui jenis praduga apa yang
paling dominan digunakan dalam Majalah TIME. Data diambil dari Majalah TIME dari iklan yang dimuat di Majalah TIME. Mulai tanggal 06, 13, 20
April, dan 4 Mei
2009. Metode kuantitatif deskriptif digunakan dalam melakukan penelitian ini. Analisis deskriptif kuantitatif dimaksudkan untuk mendeskripsikan dan
menemukan jenis pengandaian dominan lembab yang digunakan di dalamnya. Dalam penelitian ini penulis mengumpulkan data dengan membaca
iklan di Majalah TIME dan menggarisbawahi iklan tersebut. Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi pengandaian berdasarkan jenisnya.
Setelah menganalisis data, penulis menemukan bahwa jenis pengandaian yang paling dominan digunakan dalam majalah TIME. Dari enam jenis
presuposisi eksistensial tersebut merupakan presuposisi yang paling banyak digunakan dalam Majalah TIME. Presuposisi eksistensial adalah
pengandaian asumsi yang diasumsikan terikat pada keberadaan nama entitas oleh penutur dan diasumsikan hadir dalam frasa kata benda.

Kata kunci: Presuposisi, Kuantitatif Deskriptif, Frase Kata Benda.

I. Pendahuluan

Dalam komunikasi tertulis, banyak media yang dapat digunakan, salah satunya adalah majalah. Majalah
biasanya dicetak mingguan atau bulanan dan substansinya adalah esai, cerita, puisi, gaya hidup, dan juga iklan yang
khas.

Setiap majalah memiliki pasarnya masing-masing, biasanya berdasarkan usia, minat, hobi, dan sudut pandang pembacanya,
sehingga memudahkan editor untuk memilih produk atau jasa tertentu yang sesuai dengan majalahnya karena mengetahui apa pembaca
dibutuhkan. Banyak perusahaan yang memilih majalah sebagai media untuk mengiklankan produk atau jasanya.

Periklanan memiliki istilah khusus untuk menarik 'perhatian' audiens. Tujuan utama perusahaan adalah berkomunikasi
dengan audiens sehingga produk atau jasanya akan dibeli.

Studi ini menjelaskan jenis pengandaian yang digunakan dalam iklan di Waktu. untuk mengetahui jenis pengandaian mana
yang paling dominan
Pada dasarnya bahasa iklan dapat dianalisis dari berbagai sudut pandang salah satunya pragmatik.

Seperti yang dikatakan Kreidler bahwa: "kepala fokus pragmatik adalah kemampuan seseorang untuk memperoleh makna sebagai komunikasi dari jenis

situasi bicara tertentu, untuk mengenali apa yang dimaksud pembicara, untuk informasi baru yang terkait dengan apa yang telah terjadi sebelumnya,

untuk ditafsirkan apa yang dikatakan dari latar belakang pengetahuan tentang pembicara dan topik wacana dan untuk menyimpulkan atau mengisi

informasi yang diterima begitu saja oleh pembicara dan tidak mau repot-repot mengatakannya. (Kreidler; 1998: 18).

Terkadang orang salah paham satu sama lain saat berkomunikasi. Dalam hal ini, kesalahpahaman terjadi karena masyarakat
tidak dapat memahami pesan yang disampaikan pembicara secara utuh. Hal tersebut membuat penulis tertarik untuk menganalisa
pesan dari apa yang disampaikan oleh pembicara. Dalam pragmatik ada satu konsep yang dianalisis tentang makna bahasa. Ini disebut
pengandaian. Dengan mengetahui
pengandaian orang akan mendapatkan seluruh pesan yang diucapkan dan yang tidak terucapkan. Penggunaan presuposisi dalam
bahasa iklan dapat membuat pembaca lebih tertarik untuk membaca iklan tersebut; pengandaian adalah salah satu topik penting dalam
pragmatik, karena pembicara selalu berkomunikasi lebih dari yang dikatakan.

Dalam pengandaian, digunakan beberapa simbol seperti ">>" berarti mengandaikan, "p" berarti proposisi, dan "q" berarti
proposisi lain, yang dengan mudah diandaikan oleh setiap pendengar. Namun, pembicara dapat menghasilkan kalimat dengan menolak
proposisi (p), memperoleh hasil dari praanggapan lain (q). “Kucing Debora itu lucu” (p), “Debora punya kucing” (q); Ketika dikatakan bahwa
Debora adalah kucing itu lucu, kalimat ini mengandaikan bahwa Debora memiliki seekor kucing.

1. Pragmatik

Pragmatik adalah cabang ilmu yang mempelajari makna sebagai komunikasi oleh penutur (atau penulis) dan diinterpretasikan oleh
pendengar (atau pembaca). Akibatnya, lebih berkaitan dengan analisis tentang apa yang orang maksud dengan ucapan mereka
daripada apa kata atau frasa dalam ucapan itu mungkin berarti dengan sendirinya (Yule; 1995)

Artinya ketika seseorang menyatakan kalimat ada makna yang tidak terucap dari penutur kepada pendengarnya; dan
pendengar melakukan analisis terhadap apa yang dimaksud pembicara, dan analisis pendengar harus mencakup faktor
linguistik, sosial, lingkungan, dan fisiologis untuk mencapai tujuan dalam komunikasi.

Dalam pragmatik, prinsip seseorang seringkali berbeda dengan yang lain. Ini dikembangkan untuk kepentingan bagaimana orang-orang dalam

bahasa yang berbeda memandang prinsip pragmatis tertentu. Studi lintas bahasa dan budaya melaporkan apa yang dianggap sopan dalam satu bahasa

adalah beberapa tidak sopan di bahasa lain.

Fokus penelitian pragmatik lainnya adalah bahasa pembelajar atau bahasa inters. Minat ini akhirnya berkembang menjadi
pragmatik antar bahasa, cabang pragmatik yang secara khusus membahas bagaimana penutur asing memahami dan menghasilkan
tindak tutur dalam bahasa target dan bagaimana kompetensi pragmatis mereka berkembang seiring waktu. (Kasper & Blum Kulka, 1993;
Kasper, 1995 )

Perkiraan

Istilah pengandaian berasal dari kata “seandainya” yang berasal dari bahasa Latin dan secara literer berarti “meletakkan di bawah”,
yaitu dari sub (“di bawah”) + fonere (“meletakkan”). Menurut Merriam-Webster "Student Dictionary" untuk mengandaikan berarti menganggap
sebelumnya atau meminta sebagai pendahulunya.

Dalam bahasa dan kebahasaan-kamus siswa (RL Trask: 1997) menyatakan bahwa pengandaian berarti proposisi yang
kebenarannya harus diterima begitu saja, jika ucapan seseorang dianggap masuk akal. Sebaliknya, pengandaian harus dipelajari
dari perspektif atau pendekatan pragmatis.

Jadi, “pengandaian adalah sesuatu yang dianggap pembicara sebagai kasus sebelum membuat ucapan” Yule (1996: 25).

Keenan (1997) berpendapat bahwa dalam pengandaian dalam bahasa, pengandaian semantik dan pengandaian
pragmatis dan pengandaian semantik. Presuposisi semantik dapat diuji seperti entailment di bawah pernyataan dan
negasi. Sedangkan presuposisi pragmatis berdasarkan konsep
 penggunaan yang tepat. Dalam perkembangannya, menjadi semakin jelas bahwa pengandaian berbeda dari hubungan semantik
lainnya karena sangat peka terhadap konteks. Sebaliknya, pengandaian harus dipelajari dari perspektif atau pendekatan pragmatis.

Pendekatan pragmatis memandang kalimat sebagai ungkapan individu yang berkomunikasi melalui bahasa. Seperti dalam
pengandaian pragmatis, umumnya ada tiga jenis sudut pandang. Pertama, praanggapan pragmatik mengacu pada asumsi
yang dibuat oleh penutur tentang konteks dalam komunikasi bahasa berlangsung. Kedua, presuposisi pragmatis diperlakukan
sebagai kondisi yang tepat untuk melaksanakan suatu tindak tutur, yang diperlukan untuk mensukseskan tindak tutur tersebut.
Ketiga, beberapa ahli bahasa menganggap pengandaian pragmatis sebagai pengetahuan timbal balik atau kesamaan (asumsi
gabungan) antara penutur dan pendengar. Namun, ketiga jenis gagasan ini sangat erat kaitannya ( www.Geoolge.Com.sv .
Perkiraan).

Lebih lanjut Levinson (1983: 179-180) mengatakan bahwa pengandaian adalah suatu latar belakang keyakinan, yang berkaitan dengan suatu ucapan,

bahwa:

1. Harus saling mengenal atau diasumsikan oleh pembicara dan penerima atau ucapan untuk dianggap sesuai dalam konteks.

2. Secara umum akan tetap ada asumsi yang diperlukan apakah ucapan tersebut ditempatkan dalam bentuk penyangkalan atau

pertanyaan.

3. Secara umum, akan dikaitkan dengan item leksikal tertentu atau fitur gramatikal (pemicu presuposisi) dalam ucapan.

Berdasarkan definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa pengandaian terdiri dari hubungan antara dua proposisi. Sebagai
contoh:

Kalimat positif: Sebuah. Anjing Benny itu lucu (p)

b. Benny punya anjing (q)

c. p >> q (p mengandaikan q)

Kalimat negatif: Sebuah. Anjing Benny tidak dipotong (= BUKAN q)

b. Benny punya anjing (= q)

c. BUKAN p >> q (BUKAN p mengandaikan q)

Kalimat pada contoh di atas (a) berisi proposisi (p) dan kalimat pada (b) berisi proposisi (q), menggunakan
simbol “>>” yang berarti “mengandaikan” baik dalam kalimat positif maupun negatif, karena negasi dari sebuah ekspresi
tidak mengubah pengandaiannya. Hubungan proposisi direpresentasikan seperti dalam (c).

Properti pengandaian ini umumnya digambarkan sebagai keteguhan di bawah negasi. Pada dasarnya, itu berarti bahwa
pengandaian suatu pernyataan akan tetap konstan (masih benar) bahkan ketika pernyataan itu dinegasikan.

Jenis Presuposisi
 Telah dijelaskan bahwa presuposisi adalah sesuatu yang dianggap pembicara sebagai kasus sebelum membuat tuturan
(Yule, 1996: 25). Dia juga menyatakan bahwa pengandaian telah dikaitkan dengan penggunaan sejumlah besar kata, frasa, dan
struktur (Yule, 1996: 27).

Karena banyaknya jenis praduga yang ditemukan oleh para ahli bahasa di bidangnya, dalam penelitian ini penulis
mencoba menganalisis jenis-jenis praduga yang dikemukakan oleh Yule. Bentuk-bentuk linguistik ini dianggap sebagai indikator
pengandaian potensial yang hanya dapat menjadi pengandaian aktual dalam konteks penutur. Mereka adalah: presuposisi
eksistensial, presuposisi aktif, presuposisi leksikal, presuposisi struktural, presuposisi non-factive, presuposisi kontra faktual.

Presuposisi potensial

Yule menjelaskan "Pengandaian potensial adalah asumsi yang biasanya dikaitkan dengan penggunaan bentuk linguistik
(kata, frasa, struktur)" (1996: 27). Dia membagi pengandaian potensial menjadi enam kategori.

Presuposisi Eksistensial

Ini adalah asumsi yang diasumsikan berkomitmen pada keberadaan nama entitas oleh pembicara dan diasumsikan ada
dalam frasa kata benda.

Contoh:

'Mobilmu' (>> Anda punya mobil)

'Baju ibuku kotor' (>> ibuku ada dan dia memiliki gaun)

Presuposisi Factive

Ini adalah asumsi yang benar dan dapat diidentifikasi dengan beberapa kata kerja seperti 'tahu', 'menyadari', 'menyesal', 'menjadi', 'sadar', 'aneh',

dan 'senang'.

Contoh:

Michael tidak menyadari bahwa Cano salah (>> Cano salah)

Cano menyesal memberi tahu kami (>> Cano memberi tahu kami)

Hawila senang itu sudah berakhir (>> Sudah berakhir)

Presuposisi Leksikal

Ini adalah pengandaian bahwa penggunaan satu kata dengan makna yang ditegaskan secara konvensional ditafsirkan
dengan pengandaian makna lain (non; ditegaskan) dipahami. Contoh lain yang melibatkan pengandaian leksikal adalah, 'stop',
'start', 'again'.

Contoh:

Dia berhenti merokok (>> dia dulu merokok)

 Mereka mulai mengeluh (>> mereka tidak mengeluh sebelumnya)

Kamu terlambat lagi (>> Anda terlambat sebelumnya)

Prasangka Struktural

Asumsi tersebut terkait dengan penggunaan kata dan frase tertentu dan dianggap benar, misalnya konstruksi
pertanyaan WH dalam bahasa Inggris secara konvensional diinterpretasikan dengan anggapan bahwa informasi setelah bentuk
WH sudah diketahui case.

Contoh:

Kapan dia pergi? (>> dia pergi)

Di mana Anda membeli sepeda itu? (>> Anda membeli sepeda)

Presuposisi Non-Factive

Asumsi tersebut dianggap tidak benar dan diidentifikasikan dengan adanya beberapa kata kerja seperti 'mimpi', 'gambar',
'pura-pura'. Itu digunakan dengan pengandaian bahwa apa yang tidak benar.

Contoh:

Saya bermimpi bahwa saya kaya (>> Saya tidak kaya)

Kami membayangkan bahwa kami berada di Hawaii (>> Anda tidak berada di Hawaii)

Dia berpura-pura sakit (>> dia tidak sakit)

Presuposisi Kontrafaktual

Ini adalah asumsi bahwa apa yang diandaikan tidak hanya tidak benar, tetapi kebalikan dari apa yang diandaikan bukan hanya tidak
benar, tetapi bertentangan dengan apa yang benar, atau bertentangan dengan fakta. Misalnya, beberapa struktur kondisional, umumnya disebut
kontrafaktual kondisional mengandaikan bahwa informasi dalam ifclause tidak pada saat pengucapan.

Sebagai contoh:

Jika Anda adalah teman saya, Anda akan membantu saya (>> Anda bukan teman saya)

Tabel 1 Indikator pengandaian potensial

Tipe Contoh Perkiraan

Eksistensial X >> X ada

Factive Cano menyesal memberi tahu kami >>kami

Cano memberi tahu

Non factive Dia berpura-pura bahagia >> Dia tidak senang

Leksikal Dia berhenti merokok >> Dia dulu merokok

Struktural Kapan dia pergi? >> Dia pergi

Kontrafaktual Jika Anda bukan teman saya >> Anda bukan teman saya

Masalah Proyeksi

Menurut masalah proyeksi Yule pengandaian struktur sederhana tidak bertahan ketika bagian dari kalimat yang lebih kompleks
dalam hal ini makna dari beberapa pengandaian (sebagai bagian) tidak bertahan menjadi makna dari beberapa kalimat kompleks
(sebagai keutuhan). Ini akan dijelaskan sebagai contoh berikut.

Contoh:

Sebuah. Tidak ada yang menyadari bahwa Eka sedih.

b. Saya membayangkan bahwa Eka sedih.

c. Saya membayangkan bahwa Eka sedih dan tidak ada yang menyadari bahwa dia sedih.

Melalui contoh-contoh ini, kita dapat mengamati bahwa, ketika penutur mengucapkan (a), kita dapat mengandaikan bahwa dia tidak sedih, dan

ketika pembicara mengucapkan (b), kita dapat mengandaikan bahwa dia tidak sedih. Namun, ketika penutur mengucapkan (c), kita tidak dapat memahami

apa yang dimaksud penutur dengan ucapan itu, karena tidak ada konteks karena keduanya memiliki makna yang berlawanan dan kita tidak dapat

membayangkan konteks yang mungkin benar.

Selain itu, suatu presuposisi dari suatu bagian tuturan terkadang juga merupakan presuposisi dari keseluruhan tuturan, dan
terkadang tidak.

Sebagai contoh:

Sebuah. Jika saya punya istri, maka istri saya berambut pirang.

b. Kalau sudah jam 4 pagi, istri saya mungkin sedang marah

Ungkapan 'istriku' memicu anggapan 'Aku punya istri'. Namun pada kalimat (a) kalimat 'my wife' tidak mengandung arti
bahwa istriku, karena hal itu tercantum dalam conditional. Sedangkan kalimat (b) tidak disebutkan dalam kehadiran, jadi diperbolehkan
memproyeksikan, misalnya kalimat tersebut memang mengandung arti bahwa saya sudah punya istri.

Periklanan adalah suatu bentuk komunikasi yang biasanya mencoba membujuk potensi pelanggan untuk
membeli atau mengonsumsi lebih banyak hal tertentu merek dari produk atau layanan .. ( Fidel Prida ; 2008).

Ada beberapa bentuk periklanan; Bentuk Advertising dapat berupa berbagai macam bentuk antara lain advokasi, komparatif,
kooperatif, dan direct mail, informational, institusional, outdoor, persuasif , produk, pengingat, tempat pembelian, dan
periklanan khusus.
 Iklan dapat ditemukan di berbagai media, yaitu iklan yang terdapat pada iklan siaran seperti iklan di televisi dan
billboard, dan lain-lain, serta dapat ditemukan di media cetak seperti koran, majalah, dll.

Dalam penelitian ini penulis memilih majalah sebagai objek penelitian.

Majalah merupakan salah satu media (kumpulan media) komunikasi. Majalah juga merupakan salah satu media yang memberikan

informasi untuk menambah pengetahuan atau melakukan komunikasi dengan orang lain.

Ada dua macam media. Yaitu media elektronik dan media cetak. Dari media elektronik kita dapat memperoleh
informasi seperti dari radio, televisi, billboard dan internet serta dari media cetak seperti koran dan majalah.

Majalah merupakan salah satu media informasi. Biasanya diterbitkan mingguan atau bulanan. Ada beberapa
majalah yang terbit sesuai minat, hobi, dan usia pembacanya. Di majalah terdapat banyak artikel seperti politik, olah raga,
kesehatan, ekonomi, gaya, dan juga iklan.

Majalah Time terbit setiap minggu. Ini memiliki empat edisi sebulan. Umumnya Majalah Time memuat artikel tentang
politik, pendidikan, budaya, bisnis global, periklanan. Majalah Time terbit di 24 negara di dunia, khususnya di Asia. Majalah Time
terbit dalam edisi bahasa Inggris. Majalah Time memiliki jumlah pembaca yang banyak baik dari kalangan politikus, ekonom, dan
juga mahasiswa. Banyaknya jumlah pembaca memicu pelaku bisnis dan sekolah atau perguruan tinggi untuk mengiklankan
produk dan jasanya di dalamnya.

III. Desain Penelitian

Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Menurut Nazir (1998: 34)
“Metode deskriptif sebagai metode penelitian yang membuat gambaran situasi suatu peristiwa atau kejadian, sehingga metode tersebut
bertujuan untuk mengumpulkan data-data dasar”.

Penelitian kuantitatif biasanya dikaitkan dengan proses induksi enumeratif. Salah satu tujuan utamanya adalah untuk
mengetahui seberapa banyak dan seperti apa orang-orang pada umumnya dari populasi orang tua yang mempunyai ciri tertentu yang
ditemukan ada dalam populasi sampel (Julie Brannen: p5)

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis jenis-jenis presuposisi dan untuk mengetahui presuposisi
yang paling dominan ditemukan dalam teks tertulis iklan di majalah time, analisis menggunakan metode deskriptif.

Populasi penelitian ini diambil dari iklan di majalah Time. Majalah Time adalah majalah yang terbit setiap
minggu, sehingga penulis mengambil sampel dari iklan yang terbit pada tanggal 13 April 2009 itu artinya ada delapan
edisi majalah Time yang diambil sebagai sampel penelitian ini.

Menentukan data yang akan dianalisis, membaca iklan, penulis menggarisbawahi jenis pengandaian yang ditemukan di
majalah Time.
Mengklasifikasikan presuposisi berdasarkan jenisnya, menentukan jenis presuposisi, dan menemukan presuposisi yang dominan
digunakan dalam iklan majalah Time., Menghitung persentase jenis presuposisi dengan menggunakan rumus ini

X = F / N x 100%

Dimana: X = persentase item yang diperoleh

F = pengandaian total dari setiap jenis

N = pengandaian total dari semua jenis

100% = persentase standar

TIDAK. PUBLIS ITU TEKS IKLAN

HED ATAS NAMA
P. RODUCT
1 13 April DHL Bagaimana Anda mengangkut obat-obatan dengan kondisi kesehatan terbaik?

2009 Pasang chip identifikasi frekuensi radio yang menemukan dan memantau kargo

Catat pembacaan suhu dan kelembapan di sepanjang rantai pasokan. Pantau

perlakuan mereka di setiap titik
Ketahuilah bahwa mereka telah tiba dalam kondisi sempurna

Martin Wegner dan rekan DHL-nya, membuat logistik untuk pelanggan farmasi
kami tanpa rasa sakit
2 13 April Minyak SHELL DI MASA DEPAN ENERGI BARU KITA PERLU BERPIKIR KECIL
2009
Seiring pertumbuhan populasi global dan permintaan energi meningkat, kita semua perlu menggunakan
energi dengan lebih efisien.

Dengan shell eco-marathon, kami mendukung tim dari sekolah di seluruh dunia saat mereka
mengeksplorasi ide untuk mendorong penghematan bahan bakar secara ekstrem. Pemenang kompetisi
tahun lalu menghasilkan kendaraan yang mampu menempuh jarak 3,382 km dengan setara satu liter
bahan bakar.
Untuk mengetahui bagaimana shell membantu mempersiapkan kunjungan energi baru di masa depan

www.shell.com/realenergy
3 13 April SONY Gairah mereka. Visi Anda. Dunia adalah audiens Anda.
2009 Sensasi mencetak gol. Kesenangan bermain. Euforia kemenangan. Ini adalah permainan yang indah.
Dimainkan tidak hanya sebagai olahraga profesional di stadion, sepak bola melampaui batas dan budaya
untuk dimainkan oleh jutaan orang di seluruh dunia. Dari anak-anak kecil bertelanjang kaki hingga pria paruh
baya yang gemuk, sepak bola dapat dimainkan di gang-gang belakang, tempat parkir mobil kosong, gudang
kumuh, koridor kantor, atau bahkan atap yang cerah. Bagikan pandangan Anda tentang sepak bola dan foto
Anda dapat ditampilkan bersama dengan karya foto-foto yang diperbarui di dunia dalam sebuah buku foto
yang dibuat untuk mengenang semangat sepak bola yang luar biasa. Jadilah bagian dari proyek sepak bola
Sony sekarang.

Bagikan visi Anda di www.sony-asia.com/soccergraphy Velcro di

4 13 April Mercedes- semua sudut. Sutra lurus.
2009 Benz C- Saat Anda berada di belakang kemudi kelas C, godaan terbesar yang harus Anda lawan
kelas adalah membawanya ke sudut dengan kecepatan tinggi. Itu karena suspensi AGILITY
CONTROL dengan sistem peredaman selektif secara otomatis menyesuaikan set-up
suspensi sesuai dengan kondisi jalan dan kecepatan yang Anda lalui. Artinya C-Class
tetap stabil, mencengkeram jalan tiada banding. Nya
 hanya salah satu dari sekian banyak alasan mengapa pengemudi kelas C hidup di tikungan.

www.mercedes-benz.com
5 13 April ROLEX Presisi karena mungkin turnamen terbesar dalam game, presisi datang dengan wilayahnya.
2009 Pemilik hijau, staf lapangan, seniman lanskap; semua bertanggung jawab untuk menjadikan
klub golf nasional Augusta sebagai mahakarya. Tapi keindahan di sini ada dua sisi, karena
pemain harus menghadapi kondisi yang menantang di setiap pukulan. Tes permainan
pemain secara keseluruhan, seperti yang diinginkan oleh para pendiri. Dan itu terlihat
spektakuler. TURNAMEN MASTER, KLUB GOLF NASIONAL AGUSTA, AGUSTA,
GEORGIA- 9 APRIL TH SAMPAI 12 TH, 2009

6 13 April ROLEX PRESTASI

2009 Perjalanan golf terhebat, jalan untuk memenangkan jaket hijau, tidak dimulai dari lubang pertama
klub golf nasional augusta tetapi jauh sebelumnya. Sebuah komitmen sebesar tantangan itu
sendiri, dibutuhkan lebih dari empat hari untuk menang di lapangan legendaris ini. Ini
membutuhkan waktu seumur hidup. Dari generasi saat ini ke generasi berikutnya, kedatangan
musim semi membawa serta empat kata yang bermakna: selamat datang di para tuan.
TURNAMEN MASTER, KLUB GOLF NASIONAL AGUSTA, AGUSTA, GEORGIA- 9 APRIL TH SAMPAI
12 TH, PENCAPAIAN 2009

6 13 April ROLEX
2009 Perjalanan golf terhebat, jalan untuk memenangkan jaket hijau, tidak dimulai dari lubang pertama
klub golf nasional augusta tetapi jauh sebelumnya. Sebuah komitmen sebesar tantangan itu
sendiri, dibutuhkan lebih dari empat hari untuk menang di lapangan legendaris ini. Ini
membutuhkan waktu seumur hidup. Dari generasi saat ini ke generasi berikutnya, kedatangan
musim semi membawa serta empat kata yang bermakna: selamat datang di para tuan.
TURNAMEN MASTER, KLUB GOLF NASIONAL AGUSTA, AGUSTA, GEORGIA- 9 APRIL TH SAMPAI
12 TH, 2009 THE MASTERS

8 13 APRIL ROLEX
2009 Jaket hijau legendaris, piala nyata para master, menunggu pemenang berikutnya. Juara
master sedikit terlalu permanen dalam sejarah golf sehingga generasi berikutnya memiliki niat
untuk memenangkannya seperti yang mereka mainkan saat ini. Itu mengubah mereka yang
telah mendapatkan hak untuk itu. Mendorong mereka dari yang hebat ke yang luar biasa di
dunia. TURNAMEN MASTER, KLUB GOLF NASIONAL AGUSTA, AGUSTA, GEORGIA- 9
APRIL TH SAMPAI 12 TH, 2009 TAG Heuer

9 13 April MENANDAI

2009 Heuer SWISS AVANT-GARDE SEJAK 1860 Direkayasa

oleh hasrat
Grand CARRERA
Tag Heuer memperkenalkan RS kaliber. 1 st Gerakan mekanis yang direkayasa
dengan sistem putar, terinspirasi oleh mobil GT paling kontemporer dan canggih
secara teknis
www.TAGHEURER.COM

Analisis Data

Data tersebut akan diklasifikasikan berdasarkan jenis praanggapan yang dikemukakan oleh Yule. Data tersebut dapat dilihat

sebagai berikut:

1. DHL
- Bagaimana apakah Anda membawa obat-obatan dalam kondisi kesehatan terbaik? (>> Anda mengangkut obat-obatan)
 Presuposisi eksistensial

- Pantau perawatan mereka di setiap titik (>> mereka punya

pengobatan)

Presuposisi Eksistensial

- Tahu mereka telah tiba dalam kondisi sempurna (>> mereka tiba)
Pengandaian Wajah

- Martin Wegner dan rekan DHL-nya, membuat logistik untuk pelanggan farmasi kami tanpa rasa sakit

(>> Martin Wegner dan rekan-rekannya ada) Prasangka

eksistensial.
2. Shell Eco
- Seiring pertumbuhan populasi global dan permintaan energi meningkat, kita semua perlu menggunakan energi dengan lebih efisien.

(>> populasi global tumbuh dan permintaan energi meningkat) Presuposisi

Factive
- Dengan eko-maraton Shell, kami mendukung tim dari sekolah di seluruh dunia saat mereka mengeksplorasi ide untuk mendorong

penghematan bahan bakar secara ekstrem.

(>> shell eco ada dan mendorong penghematan bahan bakar hingga ekstrem) Prasangka

Eksistensial

3. SONY

- Mereka gairah. Anda penglihatan. Dunia ini anda hadirin.

(>> Mereka punya visi, Anda punya visi, dan ada penontonnya) Presuposisi
Eksistensial
- Dari anak kecil bertelanjang kaki hingga pria paruh baya yang gendut, sepak bola dapat dimainkan di gang belakang, tempat parkir mobil

kosong, gudang kumuh, koridor kantor atau bahkan atap yang cerah.

(>> sepak bola ada dan bisa dimainkan di banyak tempat)

Presuposisi Eksistensial
- Bagikan pandangan Anda tentang sepak bola dan gambar Anda dapat ditampilkan bersama dengan karya foto yang diperbarui di dunia
dalam buku foto yang dibuat untuk mengenang semangat luar biasa sepak bola.

(>> ada gambar view sepak bola)

Presuposisi Eksistensial
- Jadilah bagian dari proyek sepak bola Sony hari ini. (>> ada
sony soccergraphy)

Presuposisi Eksistensial

4. MERCEDES BENZ
- Velcro di sekitar sudut (>> Velcro ada)
 Presuposisi Eksistensial

- Saat Anda berada di belakang kemudi kelas C, godaan terbesar yang harus Anda lawan adalah membawanya ke sudut

dengan kecepatan tinggi.

(>> Kelas C ada)

Presuposisi Eksistensial
- Itu karena suspensi AGILITY CONTROL dengan sistem peredaman selektif secara otomatis menyesuaikan
set-up suspensi sesuai dengan kondisi jalan dan kecepatan yang Anda tempuh.

(>> KENDALI KESETIAAN ada dan ada penangguhan)

- Artinya C-Class tetap stabil, mencengkeram jalan tidak seperti yang lain.

(>> C-Class ada dan stabil, mencengkeram jalan)

Presuposisi Eksistensial
- Itu hanya salah satu dari banyak alasan mengapa pengemudi kelas C hidup di tikungan. (>> C-Class

ada dan drive live untuk tikungan)

Presuposisi eksistensial
5. ROLEX
- Perjalanan golf terhebat, jalan untuk memenangkan jaket hijau, tidak dimulai dari lubang pertama klub golf nasional Augusta
tetapi jauh sebelumnya.

(>> Ada jalan menuju kemenangan jaket hijau, klub nasional augusta) Presuposisi
Eksistensial
- Sebuah komitmen sebesar tantangan itu sendiri, dibutuhkan lebih dari empat hari untuk menang di lapangan legendaris ini.

(>> membutuhkan waktu berhari-hari untuk menguasai dasar-dasar legendaris)

Pengandaian Leksikal

- Dari generasi saat ini ke generasi berikutnya, kedatangan musim semi membawa serta empat kata yang bermakna: selamat datang di

para tuan.

(>> master itu ada)

Presuposisi Eksistensial
6. ROLEX
- Karena mungkin turnamen terbesar dalam permainan, presisi datang dengan
wilayah
(>> presisi terjadi di wilayah) Presuposisi
Factive
- Grenkeper, staf lapangan, seniman lanskap; semua bertanggung jawab untuk menjadikan klub golf nasional augusta
sebagai mahakarya itu.
(>> Grenkepers, staf lapangan, seniman lanskap; semua bertanggung jawab untuk membuat klub golf nasional augusta
ada)
Presuposisi leksikal
- Tes permainan pemain secara keseluruhan, seperti yang diinginkan oleh para pendiri. Dan itu terlihat spektakuler. (>> game

spektakuler dari game keseluruhan)

Presuposisi Leksikal
7. ROLEX
 - Jaket legendaris, piala nyata para master, menunggu pemenang berikutnya. (>> Jaket hijau legendaris
sudah ada dan menunggu pemenang berikutnya) Presuposisi Eksistensial

- Jaket legendaris, piala nyata para master, menunggu pemenang berikutnya. (>> ada pemenang
jaket legendaris sebelumnya)
Presuposisi Leksikal
- Juara master sedikit begitu permanen dalam sejarah golf sehingga generasi berikutnya sama niatnya untuk memenangkannya seperti

yang mereka mainkan hari ini.

(>> juara master memiliki generasi saat ini) Presuposisi

Leksikal
8. WAKTU
- Bisnis bertemu politik, memenuhi kotak surat Anda

(>> bisnis, politik, dan kotak surat Anda bertemu) Presuposisi

Leksikal
- Biaya langganan majalah TIME jauh lebih murah daripada harga kios. (>> WAKTU tersedia dan
biayanya lebih murah dari kios koran lainnya)
Presuposisi Eksistensial
- Jadi, berlanggananlah hari ini dan dapatkan semua berita terbaru tentang bisnis, keuangan, politik, teknologi, dan lainnya dikirim langsung ke

pintu Anda dengan harga lebih murah.

(>> Bisnis, politik, teknologi, dan surat langsung ada) Presuposisi

Eksistensial
9. TAG HEUER
- TAG HEUER SWISS AVANT-GRADE SEJAK 1860 (>> TAG HEUER
sudah ada sejak 1860)

Presuposisi Eksistensial
- Tag Heuer memperkenalkan RS kaliber.
(>> TAG HEUER ada dan memperkenalkan Presuposisi
Eksistensial kaliber
- 1 st Gerakan mekanis yang direkayasa dengan sistem putar, terinspirasi oleh mobil GT paling kontemporer
dan canggih secara teknis.
Presuposisi leksikal
Dalam Penjelasan di atas dapat dilihat bahwa data terdiri dari pengandaian yang sangat rahasia
berdasarkan jenisnya. Jumlah pengandaian seluruhnya adalah seratus empat puluh tiga . Untuk membedakan jenis pengandaian yang
paling dominan digunakan dalam teks tertulis pada iklan majalah waktu penulis mengidentifikasinya dengan menghitung persentase
yang dirumuskan sebagai berikut:

X = F / N x 100%

Dimana: X = persentase item yang diperoleh

F = pengandaian total dari setiap jenis

N = pengandaian total dari semua jenis

100% = persentase standar.

Temuan penelitian

Berdasarkan analisis data, temuan yang diperoleh adalah sebagai berikut:

1. Ada empat jenis presuposisi, yaitu presuposisi teks tertulis dalam iklan di Majalah TIME yang terbit pada 06,13,20
April, dan 04 Mei 2009. Yakni presuposisi eksistensial, leksikal, factive, struktural.

2. Terjadinya presuposisi eksistensial sebanyak 90 kali yaitu 62,93%, presuposisi leksikal 64 kali yaitu 30,06%, dan
diikuti presuposisi factive sebanyak 8 kali yaitu 5,59%, presuposisi struktural sebanyak 2 kali yaitu 1,39% .
Tidak ada kontrafaktual dan non-factive
pengandaian.
3. Yang paling dominan digunakan dalam iklan majalah waktu adalah presuposisi eksistensial yaitu
62,93%, dari temuan ini penulis dapat menyimpulkan bahwa presuposisi eksistensial merupakan bagian penting dalam bahasa
iklan, dapat pula diperhatikan keberadaan objek-objeknya. Penemuan ini disajikan pada tabel 3 di bawah ini.
4.

Tab le 2 Jenis Presuposisi

TIDAK JENIS PRESUPPOSITON NOMOR (F) PERSENTASE (X)
1 Eksistensial 90 62,93%
2 Leksikal 43 30,06%
3 Factive 8 5,59%
4 Kontrafaktual - 0%
5 Struktural 2 1,39%
6 Non-Factive - 0%
TOTAL 143 100%

Kesimpulan

Berdasarkan analisis tersebut penulis menyimpulkan bahwa presuposisi itu penting dalam periklanan, banyak iklan
yang disusun berdasarkan kalimat presuposisi tersebut sehingga pembaca lebih tertarik untuk membaca dan bersemangat
untuk membeli produk tersebut. Iklan tersebut menerapkan presuposisi eksistensial, dapat diasumsikan produk tersebut
ada, terdapat seratus empat puluh tiga (143) presuposisi dan empat jenis presuposisi yang ditemukan dalam penelitian dari
enam jenis presuposisi yang dikemukakan Yule yaitu presuposisi eksistensial, factive , leksikal, struktural, pengandaian.
Presuposisi eksistensial adalah 90 yaitu 62,93%, presuposisi leksikal 64 yaitu

30,06%, presuposisi factive 8 yaitu 1,39%, presuposisi struktural 2 yaitu 0,64%. Tidak terdapat presuposisi
Counterfactual dan presupposition non-factive, dan jenis presuposisi yang paling dominan ditemukan dalam
penelitian ini adalah presuposisi Eksistensial.

Sehubungan dengan kesimpulan di atas, penulis mencoba memberikan saran kepada perusahaan yang
mempublikasikan produknya dalam bentuk iklan, sebaiknya berkonsultasi terlebih dahulu sebelum dipublikasikan.

REFERENSI
Brannen Julie, 1993. Metode Pencampuran Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Inggris

Kasper Blum Kulka, 1993, Kasper 1995

Fidel Pride. 2008. Dolar Dari Bisnis Rumahan. Amerika Serikat

Kreidler, CW 1998. Memperkenalkan pragmatik bahasa Inggris. London

Levinson, Stevenson., 1983, Perkiraan. Cambrige, Inggris: cambrige university

Merriam-Webster. 1998. Kamus perguruan tinggi Merriam webster y. Amerika Serikat

Nazir, M., 1980. Metode penelitian. Jakarta. Chalia Indonesia

Samsuri, 1982. Analisa bahasa. Jakarta

Trak, RL. 1997. Bahasa dan linguistik. Kamus siswa

Yule, G. 1995, Pragmatis, Oxford. Pers universitas

www.google.com.svpresupposition

www.Google.com . Definisi periklanan menurut erlin brooks white