1
EXCECUTIVE SUMMARY
Kemacetan merupakan keadaan yang disebabkan oleh tidak seimbangnya jumlah kendaraan dengan
kapasitas jalan. Kemacetan seringkali terjadi di kota-kota besar yang merupakan pusat kegiatan. Salah
satu hal yang menyebabkan kemacetan adalah on-street parking di area badan jalan sehingga
mennyebabkan kurang lancarnya arus lalu lintas. Hal ini banyak ditemui di pusat-pusat kegiatan yang
tidak memiliki banyak lahan parkir. Selain itu, kemacetan juga dapat disebabkan oleh semakin banyak
dan berkembang kegiatan di lokasi kegiatan, contohnya didalam mall.
“Parkhere” sebagai aplikasi booking parkir online memiliki solusi untuk menjawab permasalahaan
sulitnya untuk mengetahui lokasi lahan parkir dan tata cara. Pemilihan aplikasi ini dikarenakan masih
sangat banyak orang yang mendatangi pusat perbelajaan namun masih kurangnya lahan parkir. Produk
ini memiliki beberapa keunggulan yaitu, belum banyaknya pesaing yang serupa, Produk ini memiliki
tiga prinsip utama,
utama, yaitu Search, Pick, and Buku.
Investasi Awal Dalam Bisnis Ini Adalah 42.000 Dengan Beberapa Jenis Kebutuhan, Yaitu Biaya
Tenaga Kerja, Overhead, Dan Lain-Lain. Namun apabila dilihat dari biaya per bulan dan pendapatan
per bulan, bisnis ini dapat menguntungkan
menguntungkan setelah kurang lebih 6 bulan berjalan. Ber
Berdasarkan
dasarkan data-data
tersebut, aplikasi booking parkir online merupakan salah satu alternative bagi masyarakat untuk
mengetahui lahan parkir yang dapat digunakan untuk mempermudah melakukan aktivitas
sehari-hari.
i
KATA PENGANTAR
Puas syukur kehadirat Allah SWT karena berkat limpahan dan karunia-Nya penulis dapat
menyelesaikan makalah Business Plan dari produk “ Parkhere” sebagai Tugas dari mata kuliah
Technoprenneur. Makalah ini berisi deskripsi
de skripsi usaha, gambaran produk, pemasaran, manajemen
dan organisasi, serta permodalan dan keuangan.
Penulis berterima kasih kepada seluruh pihak yang telah banyak membantu dalam proses
penyusunan dan penyelesaian makalah ini. Terima kasih yang sebesar-besarnya juga kami
sampaikan kepada Ibu Ni Gusti Made Rai, S. Psi, M. Psi. selaku dosen mata kuliah
Technoprenneur serta pembimbing kami dalam menyelesaikan tugas ini.
Demikian makalah Busines Plan ini yang kiranya masih jauh dari kesempurnaan, oleh
karena itu kritik dan saran yang bersifat membangun dari semua pihak sangat
sa ngat penulis harapkan.
Semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan dapat memberikan masukan informasi
serta wacana yang bermanfaat bagi masyarakat pada umumnya.
Penulis
ii
DAFTAR ISI
EXCECUTIVE SUMMARY .............................
........................................................
....................................................... ............................ i
........................................................
KATA PENGANTAR ......................................................................................................................... ii
DAFTAR ISI ....................................................................................................................................... iii
DAFTAR TABEL................................................................................................................................ iv
DAFTAR GAMBAR ............................
........................................................
.......................................................
....................................................... ............ iv
........................................
BAB I. DESKRIPSI USAHA .........................................................
............................ ....................................................... ........................... 5
.......................................................
1.1. Latar belakang .............................
........................................................
......................................................
....................................................... ......... 5
.....................................
1.2. Permasalahan yang diselesaikan
dise lesaikan ....................................................
......................... ....................................................... ............. 5
.........................................
1.3. Peluang usaha .........................
....................................................
.......................................................
........................................................ ............. 5
.........................................
1.4. Manfaat usaha ........................................................................................................................ 6
BAB II. GAMBARAN PRODUK........................................................................................................ 7
2.1. Filosofi Merek ........................................................................................................................ 7
2.2. Ilustrasi Produk ...................................................................................................................... 7
2.3. Informasi Jasa .........................
....................................................
.......................................................
........................................................ ............. 9
.........................................
2.4. Analisis SWOT .................................................................................................................... 10
2.5. Model Bisnis (BMC) ............................................................................................................ 11
BAB III. PEMASARAN .................................................................................................................... 12
3.1. Segmentasi. Targetting, dan Positioning...................................................... ......................... 12
Positioning.......................... .....................................................
3.2. Bauran Pemasaran 4P ...........................
......................................................
....................................................... ......................... 12
.....................................................
BAB IV. MANAJEMEN DAN ORGANISASI ................................................................................ 13
4.1. Struktur Organisasi Usaha .........................
....................................................
....................................................... .................... 13
................................................
4.2. Job Description .......................................................
........................... .......................................................
....................................................... ....... 13
...................................
BAB V. PERMODALAN DAN KEUANGAN .....................................
................................................................. ................ 17
............................................
iii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Analisis SWOT ...................................................................................................................... 10
Tabel 2. Analisis Break Even Point
P oint ..........................
......................................................
........................................................
................................................
.................... 17
Tabel 3. Biaya per Bulan ........................................................
............................. ......................................................
.......................................................
...................................
....... 18
Tabel 4. Pendapatan per Bulan .............................
........................................................
.......................................................
.....................................................
......................... 18
DAFTAR GAMBAR
iv
BAB I.
DESKRIPSI USAHA
1.1. Latar belakang
Kemacetan adalah situasi atau kedaan tersendatnya atau bahkan terhentinya lalu yang
disebabkan oleh banyaknya jumlah kendaraan melebihi kapasitas jalan. Kemacetan banyak terjadi
di kota-kota besar yang memiliki ketidakseimbangan antara kebutuhan jalan dengan kepadatan
penduduk. Saat ini kemacetan bukanlah hal yang aneh lagi bagi masyarakat yang tinggal di kota
besar. Kemacetan terjadi karena adanya beberapa faktor, salah satu faktor yang dapat
menyebabkan kemacetan adalah perparkiran.
Menurut Pedoman Teknis Penyelenggaraan Fasilitas Parkir, Direktorat Jenderal Perhubungan
Darat (1996) yang menyatakan bahwa parkir adalah suatu keadaan tidak bergerak dari suatu
kendaraan yang tidak bersifat sementara. Parkir menurut kamus Bahasa Indonesia dapat diartikan
sebagai tempat pemberhentian kendaraan beberapa saat. Sedangkan Joko Murwono (1996)
berpendapat, parkir merupakan keadaan tidak bergerak suatu kendaraan yang tidak bersifat
sementara dan pengemudi meninggalkan kendaraannya termasuk kepentingan menaikkan dan
menurunkan orang atau barang. Fasilitas parkir merupakan suatu bagian yang penting dalam
sistem transportasi darat. Berdasarkan Direktorat Jenderal Perhubungan Darat (2008), parkir
dapat dibedakan menjadi parkir on-street dan parkir off-street. Parkir on-street atau parkir di tepi
jalan adalah jenis parkir yang
yang penempatannya di sepanjang tepi badan jajalan
lan dengan atau
ataupun
pun tidak
melebarkan
bagi badanyang
pengunjung jalanmenginginkan
itu sendiri bagi fasilitas
parkir dekatparkir.
dengan Parkir jenis
tempat ini sangat
tujuan. Se menguntungkan
Sedangkan
dangkan parkir off-
street adalah
adalah tata guna lahan yang khusus disediakan sebagai ruang parkir dan mempunyai pintu
pelayanan masuk atau pintu pelayanan keluar sebagai tempat mengambil atau menyerahkan
karcis sehingga dapat mengetahui secara pasti jumlah kendaraan dan jangka waktu kendaraan
parkir yang parkir.
parkir. (Direktorat Jendral Perhubungan Darat, 1998).
Sulitnya menemukan lahan parkir off-street pada suatu lokasi dapat menimbulkan adanya
kemacetan akibat menumpuknya kendaraan yang hendak menunggu antrian parkir. Situasi ini
juga dapat menimbulkan adanya parkir on-street ilegal yang dapat semakin memperburuk
kemacetan yang terjadi di kota-kota besar. Faktor selanjutnya yang mempengaruhi kemacetan di
kota-kota besar adalah kurang maksimalnya penggunaan fasilitas parkir off-street yang telah
disediakan pemerintah dalam memenuhi kebutuhan lahan parkir masyarakat, seperti fasilitas
“ Park ‘n Ride” yang dimiliki oleh Kota Surabaya.
Surabaya.
5
pada suatu lokasi, tepatnya pada lokasi perdagangan dan jasa. Penulis juga menemukan
menemuka n adanya
peluang dari masih
masih minimn
minimnya
ya usaha yang bergerak pada bidan
bidang
g solusi parkir, sehingga persaingan
pada segmen pasar pada usaha ini masih minim.
1.4. Manfaat usaha
Manfaat yang didapat dari adanya usaha “ParkHere ” sebagai berikut.
berikut.
1. Mengurangi kemacetan akibat menumpuknya kendaraan yang hendak menunggu antrian
parkir.
2. Mengurangi adanya Illegal Parking yang terjadi akibat kurangnya lahan parkir.
3. Efisiensi waktu bagi pengendara yang hendak mencari lokasi parkir.
6
BAB II.
GAMBARAN PRODUK
2.1. Filosofi Merek
Aplikasi “Parkhere” merupakan aplikasi booking parkir online untuk masyarakat pengguna
kendaraan bermotor roda 4 khususnya mobil dalam melakukan aktivitas sehari-hari. Aplikasi ini
diberi nama “Parkhere” karena memiliki arti ‘parkir disini’ dalam bahasa inggris. Logo dari
aplikasi ini juga terdiri dari gambar mobil dan pin lokasi, yang berarti aplikasi ini ditujukan untuk
pengguna kendaraan
kendaraan bermotor roda 4 dan dapat memilik lokasi
lokasi parkir yang diinginkan.
2.2. Ilustrasi Produk
Berikut adalah ilustrasi prototype aplikasi Parkhere:
Gambar 1. Ilustrasi Produk
7
8
9
11
BAB III.
PEMASARAN
3.1. Segmentasi. Targetting, dan Positioning
Segmentasi pasar dalam bisnis aplikasi booking parkir online ini terdiri dari beberapa jenis
pembagian, seperti berdasarkan geografis, demografis, dan personalitasnya. Berdasarkan
geografisnya, produk aplikasi ini ditujukan bagi masyarakat Surabaya,
Suraba ya, khusunya di kawasan yang
didominasi oleh perdagangan dan jasa serta perkantoran, dan masih membutuhkan fasilitas parkir
p arkir
Secara demografis, produk ini menargetkan orang-orang di semua kalangan dan jenis kelamin
namun dengan usia diatas 17 atau yang sudah memiliki SIM. Berdasarkan personalitas, produk
ini menargetkan untuk masyarakat yang menggunakan kendaraan pribadi roda 4 sehari-hari.
Berdasarkan segmentasi tersebut, target pasar dalam bisnis ini adalah masyarakat yang
menggunakan kendaraan pribadi roda 4 sehari-hari dan yang masih membutuhkan fasilitas parkir
untuk melakukan aktivitasnya. Untuk mencapai target tersebut, maka diperlukan strategi
positioning. Produk aplikasi ini memposisikan diri sebagai aplikasi yang dapat membantu para
pengguna kendaraan roda 4 untuk memarkir kendaraan untuk menunjang aktivitas dengan
memanfaatkan e-payment untuk mempermudah pembayaran mengingat saat ini sangat banyak
sekali metode untuk melakukan pembayaran dengan cashless yang disukai oleh masyarakat.
iii. Place: Lokasi lahan parkir yang dituju didalam aplikasi ini adalah lahan parkir mall yang
terdapat di pusat-pusat kegiatan dimana masyarakat seringkali kesulitan untuk mencari lahan
parkir yang kosong. Selain itu, lahan parkir didalam aplikasi ini adalah fasilitas park and ride
yang merupakan salah satu program dari pemerintah untuk menunjang adanya transportasi
umum. Maka dari itu, dengan semakin dipermudahnya masyarakat untuk mengetahu lokasi
yang kosong, dapat mempermudah aktivitas tanpa kesulitan untuk mencari lahan parkir.
12
BAB IV.
MANAJEMEN DAN ORGANISASI
4.1. Struktur Organisasi Usaha
Struktur organisasi adalah suatu susunan dan hubungan antara tiap bagian secara posisi yang
ada pada perusahaan dalam menjalin, kegiatan operasional untuk mencapai tujuan. Begitu juga
dalam menjalankan usaha “ParkHere”, diperlukan adanya sebuah organisasi yang terstruktur dan
terhubung satu sama lain. Berikut adalah Struktur Organisasi yang ada di dalam “ ParkHere”.
Gambar 4. Struktur Organisasi Perusahaan
CEO
4.2. Job Description
1. Chief Excevutive Officer (CEO)
CEO merupakan pejabat dengan jenjang tertinggi dalam sebuah perusahaan. CEO di dalam
perusahaan “ParkHere” mempunyai tugas sebagai berikut.
berikut.
13
Menganalisis dan mengambil langkah paling prioritas bagi alokasi sumber daya dan
•
penganggaran perusahaan
• Membuat kebijakan, prosedur, dan standar pada organisasi perusahaan
• Menganalisis segala masalah dalam perusahaan dan mengkoordinasikan manajemen
puncak dalam menyelesaikan masalah tersebut secara efektif dan efisien
• Membuat keputusan strategis dalam hal integrasi, divestasi, investasi, aliansi, dan joint
venture
2. Financial Development
Financial Development merupakan
merupakan jabatan yang sangat penting dalam sebuah perusahaan,
karena sebagai ujung tombak yang berkaitan dengan keuangan. Financial Development di
dalam perusahaan “ParkHere” mempunyai tugas sebagai berikut.
berikut.
• Bekerja sama dengan manajer lainnya untuk merencanakan serta meramalkan beberapa
•
aspek dalam perusahaan
Menjalankan termasuk perencanaan
dan mengoperasikan umum
roda kehidupan keuangan
perusahaan perusahaan.
se-efisien dan se-efektif
mungkin dengan menjalin kerja sama dengan
d engan manajer lainnya.
• Mengambil keputusan penting dalam investasi dan berbagai pembiayaan serta semua hal
yang terkait dengan keputusan tersebut.
• Menghubungkan perusahaan dengan pasar keuangan, di mana perusahaan dapat
memperoleh dana dan surat berharga perusahaan dapat diperdagangkan.
3. Human Resource
Human Resource memiliki kewajiban untuk memimpin dan menuntun departemen mereka
untuk bisa memberikan kemampuan maksimal dari SDM yang ada untuk perusahaan tempat
mereka bekerja. Human Resource di dalam perusahaan “ ParkHere” mempunyai tugas
sebagai berikut.
• Mempertahankan struktur kerja yang sudah ada dengan selalu melakukan pembaharuan
terhadap deskripsi pekerjaan pada setiap jabatan
• Mengurusi segala hal yang ada kaitannya dengan para karyawan atau para pekerja, yang
meliputi tingkat kedisipilinan, tingkat kehadiran dan juga mengurusi perihal karyawan
yang sakit atau sedang mengalami musibah.
• Melakukan evaluasi dan pengukuran terhadap tingkat kepuasan para karyawan dan
mengidentifikasi area yang membutuhkan peningkatan
• Mempertahankan struktur kerja dan staff yang ada dengan melakukan proses rekruitmen,
wawancara, pemilihan kandidat karyawan yang tepat atau bisa juga dengan melakukan
perputara tanggung jawab
• Menyiapkan para karyawan baru sebelum mulai melakukan pekerjaannya, dengan cara
memberikan orientasi dan pengarahan awal
• Menyediakan tuntunan yang ditujukan untuk proses pengembangan diri dan seluruh
anggota team
• Merencanakan pelaksanaan training yang sesuai dengan hasil evaluasi yang telah
dilakukan. Training ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan dari para karyawan
dalam bidang apapun juga
• Melakukan analisa terhadap segala kebijakan dan prosedur yang hendaknya sesuai dengan
hukum ketenagakerjaan yang berlaku dan memastikan bahwa semua jajaran terutama
jajaran eksekutif mengetahui bila ada perubahan
perubahan dalam hukum ini.
ini.
• Mempertahankan struktur pembayaran kepada para karyawan yang perlu dilihat dari
berbagai aspek misalnya saja hasil evaluasi kinerja karyawan,
karyawan, mempersiapkan budget yang
akan dipergunakan untuk proses pembayaran, memberikan rekomendasi bila ada hal yang
dirasa perlu dirubah serta mengimplementasikan perubahan dalam sistem pembayaran
14
• Mengurusi segala hal yang berkaitan dengan karyawan terutama dalam hal kesejahteraan
yang bukan hanya meliputi gaji namun juga bentuk kompensasi yang lain misalnya saja
pemberian asuransi.
IT Specialist memiliki tanggung jawab untuk memperhatikan keseluruhan proses terkait
departemen IT, serta melakukan pengembangan terkait sistem dalam perusahaan. IT
Specialist di dalam perusahaan “ParkHere” mempunyai tugas sebagai berikut.
berikut.
15
• Menjalankan evaluasi pasca launching untuk menemukan cara baru yang efektif dan
mengurangi pola kerja yang tidak efektif.
memberikan pelatihan konsisten, pelatihan berkualitas kepada semua peran yang terlibat
•
BAB V.
PERMODALAN DAN KEUANGAN
Dalam menginisiasi sebuah ide bisnis perlu diketahui sumber dana yang didapat sebagai modal
investasi awal. Berikut ini adalah sumber dana untuk modal pengembangan ide bisnis:
- Pinjaman Bank
- Sponsorship
- Tabungan Pribadi
Dari keseluruhan sumber dana yang dijabarkan di atas, dibutuhkan dana sebesar Rp 7.000.000,00
sebagai modal awal pengembangan bisnis. Untuk mengetahui titik impas dari perekonomian bisnis ini
adalah dengan cara melakukan analisis break even point (BEP). Break Even Point (BEP)
(BEP) adalah titik
dimana pendapatan dari usaha sama dengan modal yang dikeluarkan, tidak terjadi kerugian atau
keuntungan. BEP menjadi ukuran yang penting dalam bisnis. Berikut ini adalah rincian dana untuk
analisis BEP.
17
INVESTASI AWAL
12%
24%
12%
24% 24%
4%
Kerja
Kerja sama denga
dengan
n pemerintah
pemerintah dan swasta
swasta Modall awal sewa
Moda sewa working
working space
= Rp 30.000.000,00 – Rp
Rp 27.500.000,00
= Rp 2.500.000,00
2 .500.000,00
= Rp 42.000.000,00 – Rp
Rp 30.000.000,00
= Rp 12.000.000,00
18
Rp 2.000.000,00
= + 1
Rp 2.500.000,00
= 5,8
Maka waktu yang dibutuhkan agar bisnis ini balik modal adalah sekitar 5-6 bulan.
19