BAB 1 Tugas Akhir Mix Marketing
BAB 1 Tugas Akhir Mix Marketing
PENDAHULUAN
atau jasa dari tangan produsen ke tangan konsumen. Atau dapat dikatakan pula
bahwa pemasaran adalah semua kegiatan usaha yang berkaitan dengan arus
penyerahan barang dan jasa-jasa dari produsen ke konsumen. Dalam arti luas
pemasaran meliputi pula hal-hal yang bersifat abstrak seperti asuransi, surat-surat
atau jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli, baik yang aktual
perpindahan barang dan jasa dari tangan produsen ke tangan konsumen. Tidaklah
1
2
kegiatan harus dilalui oleh barang-barang dan jasa sebelum sampai kepada tangan
konsumen.
kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran. Setiap
pemasaran, sehingga dapat mencapai sasaran yang diharapkan salah satu dari
strategi pemasaran yang sering dilakukan oleh suatu perusahaan adalah dengan
cara melakukan penyebaran pasar itu sendiri. Suatu produk tidak akan dibeli
Untuk istilah perusahaan harus memiliki strategi untuk menarik nasabah atau
upaya karena persaingan yang semakin ketat antara lembaga keuangan dan
dikendalikan oleh perusahaan, yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan
seperti people (orang), phisycal evidence (fasilitas fisik) dan process (proses).
Dapat disimpulkan bauran pemasaran adalah suatu alat pemasaran yang baik yang
3
menabung atau dengan kata lain investasi untuk masa depan mengingat harga
TABEL 1.1
Nasabah
1 2016 3.536 -
2 2017 4.250 25,24%
3 2018 5.141 45,80%
4 2019 6.374 63,38%
5 2020 6.699 33,84%
Sumber : Kantor Pegadaian Cabang Jeruju Pontianak
tahun 2016 ke tahun 2017 berjumlah 3.536 dan 4.250 dengan tingkat presentase
kenaikan sebesar 25,24 persen. Pada tahun 2018 jumlah nasabah 5.141 tingkat
presentase kenaikan sebesar 45,80 persen. Pada tahun 2019 jumlah nasabah 6.374
dengan tingkat kenaikan sebesar 63,38 persen. Pada tahun 2020 jumlah nasabah
B. Permasalahan
C. Pembatasan Permasalahan
Mengingat hal – hal yang diteliti cukup banyak, dan supaya dalam
masalah penelitian ini tidak terlalu luas, penulis perlu memberikan batasan yang
akan diteliti. Batasan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi
pemasaran produk tabungan emas pada PT. Pegadaian Kantor Cabang Jeruju
Pontianak.
D. Tujuan Penelitian
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
2. Bagi Perusahaan
F. Kerangka Pemikiran
Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah nasabah tabungan emas, yang
perusahaan akan dampak dari berbagai aktifitas atau program pemasaran terhadap
pegadaian.
2. Price (Harga), yaitu biaya awal, biaya SDM, dan biaya-biaya yang
jasa kepada calon nasabah, dalam hal ini adalah karyawan PT. Pegadaian
bukti fisik kualitas jasa, seperti dalam wujud brosur, ruang tunggu yang
7. Process (Proses), yaitu bahwa layanan jasa atau kualitas suatu produk,
Jeruju Pontianak dianggap berhasil jika nasabah tabungan emas memiliki persepsi
yang baik terhadap bauran pemasaran yang dilakukan. Bauran pemasaran adalah
seperti produk, harga, promosi, lokasi, orang atau partisipan, proses dan
lingkungan fisik.
harga, biaya administrasi serta setoran awal yang tidak memberatkan bisa disebut
yakni lokasi yang mudah dijangkau, mudah ditemui, akses yang mudah dan lain
Jeruju Pontianak menjadi beberapa indikator yang dilihat dalam penelitian ini.
G. Metode Penelitian
1. Bentuk Penelitian
berupa kata – kata tertulis atau lisan dari orang – orang atau perilaku yang
diamati”.
itu sendiri. Mengingat hal ini, maka penulis harus memiliki kesiapan
data yang tepat, agar masalah yang ingin dipecahkan, informasi yang
adalah alat bantu yang dipilih dan digunakan oleh peneliti dalam
dalam penelitian ini dengan teknik dan alat pengumpulan data sebagai
berikut :
a. Wawancara
informasi.
b. Observasi
c. Studi Dokumentasi
11
d. Kuesioner
penelitian.
TS : Tidak Setuju
S : Setuju
SS : Sangat Setuju
Jumlah : 82
6.699
2
1+ 6.699(0,10)
a. Populasi
b. Sampel
berikut :
N
n=
1+ Ne 2
Keterangan :
N = Jumlah populasi
6.699
n= 2
1+ 6.699(0,10)
6.699
n=
67,99
n = 98
diperoleh.