Dibuat oleh :
DEVI WULANDARI
01031381320003
AKUNTANSI
UNIVERSITAS SRIWIJAYA
FAKULTAS EKONOMI
2018
2
Pembimbing :
Ketua : Drs. H. Ubaidillah, M.M., Ak
Anggota : Eka Meirawati, S.E., M.Si., Ak
Tanggal Ujian : 11 Desember 2017
adalah benar hasil karya saya sendiri. Dalam skripsi ini tidak ada kutipan hasil
karya orang lain yang tidak disebutkan sumbernya.
Demikianlah pernyataan ini Saya buat dengan sebenarnya, dan apabila pernyataan
Saya ini tidak benar di kemudian hari, Saya bersedia dicabut predikat kelulusan
dan gelar kesarjanaan.
Devi Wulandari
NIM. 01031381320003
iii
5
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat dan karunia-Nya
sehingga saya dapat menyelesaikan penelitian Skripsi ini yang berjudul Evaluasi
ini adalah untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan dalam meraih derajat
Sriwijaya.
dengan efektif atau belum seperti yang telah dibuat ke dalam Standar Operasional
kritik dan saran sangat diharapkan sebagai input bagi penulis untuk perbaikan di
masa yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat dan dapat digunakan
Devi Wulandari
01031381320003
iv
6
terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan dukungan dari berbagai
pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu dalam
1. Bapak Prof. Dr. Ir. H. Anis Saggaff, MSCE selaku Rektor Universitas
Sriwijaya.
2. Bapak Prof. Dr. Taufiq Marwah, S.E., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Sriwijaya.
3. Bapak Arista Hakiki, S.E., M.Acc., Ak., CA selaku Ketua Jurusan Akuntansi
5. Ibu Hj. Rina Tjandrakirana DP, S.E., M.M., Ak selaku pengelola akademik
7. Ibu Eka Meirawati, S.E., Ak., M.Si selaku Dosen Pembimbing Skripsi II yang
v
7
8. Ibu Hj. Rochmawati Daud, S.E., M.Si., Ak selaku Dosen Penguji Ujian
Komprehensif, terimakasih atas ilmu, saran, dan kritik yang telah diberikan.
9. Ibu Hj. Rina Tjandrakirana DP, S.E., M.M., Ak sebagai Dosen Pembimbing
10. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya atas ilmu yang telah
11. Staf Tata Usaha dan Perpustakaan Universitas Sriwijaya atas segala bantuan
12. Pimpinan dan karyawan Hotel Aryaduta Palembang yang telah membantu
13. Kedua orang tuaku papa Yusyanto, S. Sos dan mama Dewi Hanimah.
dukungan yang tak pernah mengenal lelah yang diberikan sampai sekarang.
14. Adik - adikku Muhammad Vicky Maulana dan Abid Fahlavi. Terimakasih
atas kasih sayang, do’a, dan dukungan selama ini. Serta keluarga besar
tercinta.
15. Orang terdekatku yang selalu memberikan do’a, dukungan, canda tawa, dan
16. Teman - temanku Nabella Askariza, S.E, Rita Andryani, S.E, Kharisma Ayu
Jannati, S.E, Novita Hellenia, S.E dan Riska Fitriani, S.E serta teman-teman
yang lain yang tidak bisa disebutkan satu per satu. Terimakasih yang telah
vi
8
skripsi ini.
Permatasari, S.E, Alfadjrin Ali Hasan, S.E, Mochammad Pratama, S.E, dan
Rista Agustin, S.E, dari awal masuk Universitas Sriwijaya sampai lulus kalian
memberi do’a, semangat, canda tawa, bantuan, dan motivasi kepada saya dan
18. Teman-teman di jurusan Akuntansi angkatan 2013 yang tidak bisa saya sebut
satu per satu. Terima kasih atas seluruh dukungan, bantuan, kebersamaan, dan
19. Semua pihak yang telah membantu dalam proses penulisan skripsi ini yang
tidak dapat saya sebutkan satu per satu, saya mengucapkan terima kasih atas
kritik dan saran sangat diharapkan sebagai input bagi penulis untuk perbaikan di
masa yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat dan dapat digunakan
Devi Wulandari
NIM. 01031381320003
vii
9
10
11
12
xi
13
Data Pribadi :
Kewarganegaraan : Indonesia
Agama : Islam
Alamat Rumah : Jalan Patra III Blok.I3 No.5 Multi Wahana Sako
Palembang
Pendidikan Informal
Juli 2012 - Maret 2013 : English For Adult (LBPP LIA)
xii
14
DAFTAR ISI
BAB I .......................................................................................................................1
PENDAHULUAN ...................................................................................................1
BAB II ......................................................................................................................8
xiii
15
BAB IV ..................................................................................................................45
BAB V....................................................................................................................59
PEMBAHASAN ....................................................................................................59
xiv
16
BAB VI ..................................................................................................................76
xv
1
BAB I
PENDAHULUAN
berkembang dengan cepat, pasar dipenuhi oleh berbagai jenis barang dan jasa
persaingan yang ketat kepada perusahaan yang sejenis dan para konsumen pun
keuntungan dengan berbagai macam pilihan jasa yang ada sehingga mereka dapat
memilih tempat yang terbaik dengan harga yang murah dengan kualitas terbaik.
Oleh karena itu, yang terjadi sekarang ini konsumen yang menjadi raja.
bertahan dan berkembang. Namun tidak jarang perusahaan gagal dalam mencapai
perencanaan yang bagus, fasilitas dan dana yang kurang, lalu kurangnya inovasi
manajemen yang baik yang bisa menyusun perencanaan terhadap kegiatan yang
1
2
baik untuk jangka pendek maupun jangka panjang untuk mampu menghadapi
segala permasalahan yang ada dan mampu menang dalam persaingan bisnis
adalah mereka yang mampu membaca peluang pasar dengan memenuhi dan
memberi apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan pelanggan. Dan perusahaan
Dalam hal ini adanya fungsi pemasaran sangat penting untuk membaca
Jika dikaitkan dengan keadaan saat ini dengan adanya fungsi pemasaran yang
berfungsi dengan baik tentunya juga akan membawa dampak positif bagi
diperlukan adanya pengelolaan yang baik dari perusahaan itu sendiri, salah satu
manajemen dapat dilakukan pada semua aspek di perusahaan, yang umum seperti
audit manajemen fungsi keuangan, audit manajemen fungsi sumber daya manusia,
audit manajemen fungsi pemasaran, audit manajemen fungsi produksi dan operasi,
perlu memperhatikan efisiensi dan efektivitas fungsi pemasaran tersebut, selain itu
bagian pemasar juga harus mampu membaca peluang. Banyak perusahaan yang
tidak mampu mencapai tujuan atau target awal perusahaan, hal ini kemungkinan
untuk menentukan peluang dan area permasalahan yang terjadi serta memberikan
perusahaan.
4
menyediakan 174 unit kamar terdiri dari tipe kamar Superior, Deluxe room,
Superior club, Deluxe club, Junior Suite, Executive Suite, dan Aryaduta Suite.
Hotel Aryaduta Palembang menggunakan konsep kamar yang elegan dimana akan
membuat hotel ini berkesan dan memberikan kepuasan tersendiri bagi tamu-tamu
menggunakan sarana pemasaran berupa brosur, iklan, website, dan koran. Dimana
Grafik 1.1
8.000.000.000
7.000.000.000
6.000.000.000
5.000.000.000
4.000.000.000 Actual
Target
3.000.000.000
2.000.000.000
1.000.000.000
0
2012 2013 2014 2015 2016
5
Berdasarkan grafik di atas, dapat dilihat bahwa dari tahun 2012, 2013,
2014, dan 2015 pendapatannya menurun tetapi di tahun 2016 pendapatan dari
Hotel Aryaduta Palembang ini mengalami kenaikan yang cukup baik. Pendapatan
yang naik ini tidak luput dari aktivitas pemasaran yang dilakukan oleh Hotel
Aryaduta Palembang.
mengakibatkan persaingan juga semakin kompetitif oleh karena itu penulis ingin
Audit manajemen juga penting dalam perusahaan untuk menilai fungsi pemasaran
tersebut.
terdapat masalah yaitu dalam sistem pemasarannya berupa brosur dan iklan tidak
efektif karena brosur yang telah dibuat tersebut tidak tersebar ke masyarakat
melainkan disebar didalam ruang lingkup hotel saja, begitu juga dengan iklan
yang hanya ditayangkan di televisi kamar-kamar hotel saja hal itu menyebabkan
dan detail dalam hotel tersebut karena yang mengetahui hanya pengunjung yang
ini adalah :
Palembang.
1. Bagi penulis :
2. Bagi perusahaan :
DAFTAR PUSTAKA
Alvin A. Arens, et al. 2008. Auditing dan Jasa Assurance. Jakarta : Erlangga.
http://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/2773
file:///C:/Users/USER/Downloads/6934-10921-1-SM.pdf
Salemba Empat.
79
2017.
http://sitedi.uho.ac.id/uploads_sitedi/B1C112008_sitedi_CHINDY%20A
MELIA%20LATI%20(SKRIPSI).pdf
Remaja Rosdakarya.
file:///C:/Users/USER/Downloads/350-1416-1-PB.pdf
http://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/2591/2348
http://www.pendidikanekonomi.com/2012/04/fungsi-pemasaran.html
80