TUGAS MAKALAH PEMASARAN HUMAS

Untuk memenuhi Tugas Mata kuliah Pemasaran Humas

Dosen : Indra Ardiyanto, M.I.Kom

Disusun Oleh :
Muhammad Garin Garnida 41819051

Amanda Prilanthy 41819062

Tirza Aquire 41819063

Benedictus Rangga 41819073

HUMAS-2

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK (FISIP)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG 2021
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya
sehingga kami dapat menyelesaikan tugas makalah yang membicarakan tentang oposisi ini
tepat pada waktunya.

Adapun tujuan dari penulisan dari makalah ini adalah untuk memenuhi tugas Bapak
Indra Ardiyanto, M.I.Kom pada Mata kuliah Pemasaran Humas. Selain itu, makalah ini juga
bertujuan untuk menambah wawasan tentang Marketing Humas bagi para pembaca dan juga
bagi penulis.
Kami mengucapkan terima kasih kepada Bapak Indra Ardiyanto, M.I.Kom, selaku dosen
mata kuliah
Kami juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membagi sebagian
pengetahuannya sehingga kami dapat menyelesaikan makalah ini.
Kami menyadari, makalah yang kami tulis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena
itu, kritik dan saran yang membangun akan kami nantikan demi kesempurnaan makalah ini.
 BAB I
PENDAHULUAN

Marketing Public Relations (MPR) merupakan proses perencanaan dan

pengevaluasian program-program yang merangsang pembelian dan kepuasan
konsumen melalui komunikasi, mengenai informasi yang dapat dipercaya dan melalui
kesan-kesan yang menghubungkan perusahaan dan produknya sesuai dengan
kebutuhan, keinginan, perhatian dan kepentingan para konsumen. Selain itu humas
pemasaran memiliki fungsi untuk mengenalkan barang atau jasa perusahaan kepada
masyarakat dan juga bertugas untuk memberikan informasi dan edukasi kepada target
pasar tentang hal-hal yang berkaitan dengan informasi produk atau jasa dari
perusahaan. Kelompok kami memilih perusahaan geoffmax dan compass karna
memiliki bidang yang sama yaitu dalam bidang sepatu.
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Sejarah Marketing Humas

Marketing humas atau biasa disebuut dengan marketing public relation (MPR)
pertama kali dikenalkan oleh Thomas L.Harris dalam bukunya yag berjudul : “Marjeting
Public Relation is the process of planning and evaluating programs, that encourage purschase
and cutomer through credible communication of information and impression that identify
companies and their products with the needs,concern of customer” pada tahun 199.

2.2 Marketing Humas

Menurut Thomas L Harris Marketing public relation (MPR) merupakan proses
perencanaan, pelaksanaan dan pengevaluasian program – program yang merangsang
pembelian dan kepuasan konsumenn melalui komunikasi mengenai informasi yang dapat
dipercaya dan melalui kesan-kesan yang menghubungkan perusahaan dan melaui produknya
sesuai dengan kebutuhan, keinginan, perhatian dan kepentingan para konsumen.

2.3 Strategi Komunikasi dalam Marketing Public relations

Menurut Hallahan (1988) yang dikutip dari Iriantara (2004: 110) bahwa strategi
komunikasi ini akan berkaitan dengan bagaimana mewujudkan gagasan sehingga bisa
mencapai objektif yang ditetapkan. dalam strategi ini biasanya dinyatakan apa yang akan
dilakukan. dalam menyusun strategi komunikasi ada beberapa hal yang mesti diperhatikan.
a. Khalayak. tentukan khalayak mana yang akan dijangkau oleh kegiatan komunikasi
sejalan dengan objektif yang sudah ditetapkan. dalam penyusunan strategi ini, penting
untuk memprioritaskan publik organisasi. Namun, dengan tidak melupakan publik
intermediary (berpengaruh) yang akan membantu mengkomunikasikan pesan.
b. Tema. pesan yang disusun pun harus konsisten dengan objektif. tema yang baik adalah
tema yang jelas, langsung, relevan, aktual,dan jujur. selain itu bisa juga kreatif, dramatis
atau bernilai berita. harap diingat, tema itu tidak sama dengan slogan.
c. Event dan Media. di sini mempertimbangkan bagaimana pesan itu disampaikan. apakah
media publik, media interaktif, media yang terkontrol, komunikasi tatap muka, ataukah
menyelenggarakan kegiatan atau membuat kegiatan. media dan events yang dipilih
dilakukan dengan mempertimbangkan khalayak yang dijangkau melalui kegiatan
komunikasi tersebut.
 BAB III
Pembahasan

3.1 identitas perusahaan

A. Geoffmax
Geoff max merupakan salah satu brand produk fashion Lokal berasal dari
Bandung Jawa Barat. Alamat kantor Geof max berada di Jl. Waas Komplek
Bank Duta Blok B22 Batununggal - Bandung. Geoff max awalnya didirikan
oleh Yusuf Ramdhani dan Fauzan Efwanda pada tahun 2012. Dengan
menetapkan konsep old school sebagai ciri khas dari produk-produk Geoff
Max yang di ciptakan. Konsep old school merupakan Tema desain produk
yang berkaitan dengan fashion style era tempo dulu zaman Amerika sekitar
satu atau dua generasi sekitar tahun 1950- 1990 dan sampai saat ini banyak di
gemari konsep ini juga diterapkan berdasarkan hobi founder dari Geoff max
sebagai pencinta musik beraliran Punk Rock dan Skateboarding, Fokus utama
produk-produk Geoff Max adalah sepatu,

B. Compass
Sepatu Compass merupakan sebuah bisnis yang bergerak di bidang fashion
sepatu berasal dari Indonesia, jenis sepatu yang diproduksi yaitu sneakers.
Compass memulai awal yang sederhana pada tahun 1998, sebagai bisnis kecil
milik keluarga di Bandung. Lalu sepatu ini di produksi oleh salah pembuat
sepatu yaitu CV Harapan Jaya Utama (HJU). CV Harapan Jaya Utama (HJU)
merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi sepatu sesuai dengan
pemesanan dari perusahaan lain sehingga tidak melakukan penjualan secara
satuan, tetapi secara grosir (dalam jumlah besar), salah satunya sepatu yang
diproduksi yaitu Sepatu Compass. Dengan produksi Compass yang
bergabungan dengan brand sepatu lain membuat Sepatu Compass hanya dapat
di produksi dalam jumlah yang terbatas. Namun Compass terus berupaya
untuk meningkatkan produksi sepatunya.

3.2 Layanan Marketing Public Relation

A. Geoffmax
Geoff Max memiliki cabang toko di beberapa kota besar di Indonesia dan
juga memiliki layanan yang cukup lengkap dengan adanya situs website dan
beberapa e-commerce yang mereka miliki dapat memudahkan para konsumen
untuk mencari informasi mengenai produk Geoff Max dan layanan yang di
berikan, contohnya :
- Instagram : @geoff_max
- Shopee : Geoff Max Official Store
 - Tokopedia : Geoff Max Official
- Lazada : Geoff Max
- Official Web : Geoff-max.com
- Bukalapak : Geoff Max Footwear
- Zalora : Geoff Max Indonesia
- Blibli : Geoff Max Official

B. Compass
Compass memiliki beberapa layanan untuk memudahkan para
konsumen untuk sekedar melihat-lihat atau membeli sepatu ini
contohnya seperti website resmi compass yaitu sepatucompass.com.
Selain melalui website resmi, sepatu Compass juga bisa kita lihat di
laman Instagram mereka di @sepatucompass, dan juga toko online
seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, dan lain-lain.

3.2 Kegiatan Untuk Meningkatkan Penjualan

A. Geoffmax
Geoff Max memiliki semboyan “Ready to Kick” yang memiliki
maksud tersirat berupa produk local asli Bandung yang siap untuk menghadapi
dunia. Geoff Max memiliki chiri khas berupa sol-nya yang keras, yang sangat
cocok untuk para pecinta Extreme Sport terutama para pemain Skate Board.
Salah satu kelenihan Geoff Max yang lain adalah sepatu ini memiliki harga
yang sangat terjangkau di kalangan anak muda dengan kualitas terbaik.
Geoff Max memiliki beberapa cara untuk meningkatkan penjualannya,
dengan mengadakan beberapa event yang di kemas secara unik salah satu
contohnya adalah event “Bandung Clothing Race” dengan memperlombakan
Tamiya. Selain itu Geoff Max memiliki beberapa Brand Ambassador terkenal
di Indonesia yaitu Ariel Noah, Superman Is Dead, Seringai, Dochi Sadega
(Pee Wee Gaskins), dan Kelompok Penerbang Rocket. selai itu Geoff Max
memiliki sistem Bundling Combo, yaitu jika konsumen membeli dua sepatu
maka akan mendapatkan potongan hingga 15 persen. Promosi yang dilakukan
Geoff Max itu mampu menarik minat masyarakat untuk mencoba produk lokal
dan bersaing dengan produk-produk Internasioanal.

B. Compass
Compass memiliki semboyan yaitu “Compass untuk Semua”. Kalimat
tersebut menekankan bahwa Compass memiliki segmen pasar seluruh
masyarakat Indonesia. Compass berusaha untuk memperkenalkan produk yang
berkualitas dengan harga yang terjangkau. Selain itu Compass melakukan
kolaborasi dengan influencer sehingga mampu menarik perhatian masyarakat
Indonesia untuk lebih menghargai dan meningkatkan minat beli produk lokal
tersebut. Melalui influencer tersebut maka sepatu Compass lebih dikenal lagi
 di Indonesia sebagai produk sepatu sneakers unggulan. Sepatu Compass juga
memberikan kejutan bagi masyarakat dengan melakukan surprise drop.
Produsen sepatu Compass kerap kali meletakkan produk sepatu Compass di
pinggir jalan, taman, dan tempat tak terduga lainnya untuk memberikan
kejutan bagi orang yangmenemukan box sepatu Compass maka mendapatkan
sepatu Compass secara gratis, hal tersebut mampu memberikan ketertarikan
masyarakat terhadap sepatu tersebut.
Selain itu sepatu Compass juga memberikan kualitas terbaik bagi
konsumen dengan harga yang sangat terjangkau. Compass mampu
menciptakan kualitas kontrol sehingga sepatu tersebut berkesan dibenak
konsumen. Harga murah kualitas unggul itulah yang dilakukan oleh Produsen
sepatu Compass.Tetapi tidak hanya itu, sepatu Compass juga menggandeng
rekan kerja sesama produk lokal untuk lebih mengangkat drajat produk dalam
negeri. Sepatu Compass juga bekerjasama dengan reseller resmi yang
ditunjuk di gerai-gerai

3.3 Analisa swot

• Strength
Kualitas produk merek sneakers lokal mampu bersaing dengan merek sneakers
global. Harga merek sneakers lokal relatif lebih terjangkau dibandingkan dengan
harga merek sneakers global.
• Weakness
Eksistensi merek sneakers lokal semakin kuat. Namun di Indonesia merek
lokal diidentikkan dengan citra atau persepsi yang buruk dan murahan.
Dibandingkan dengan merek sneakers global yang dianggap memiliki citra
superior, dan kualitas yang lebih unggul.
• Opportunity
Semakin hari perkembangan industri sneakers semakin berkembang di
Indonesia, hal tersebut dapat dilihat dari tumbuh suburnya merek-merek
sneakers lokal yang bermunculan. Dan pemerintah juga sadar akan
perkembangan ini, hal tersebut terlihat dari keseriusan pemerintah membentuk
wadah untuk memaksimalkan pengembangan industri persepatuan di
Indonesia.
• Threat
Apabila minat konsumen terhadap sneakers lokal tidak diperbaiki, maka
merek sneakers lokal akan sulit untuk berkembang, bahkan bisa menyebabkan
industri sneakers lokal mati.
Nama Geoff max Compass
Brand
Desain Lebih mengusung tema skate. Lebih mengusung sepatu
harian dan klasik.
Market Shopee, Tokopedia, Lazada, Shopee, Tokopedia, Lazada
Place Bukalapak, Zalora, Blibli

Harga Rp.249.000 – 559.000 Rp.499.000 – 2.350.000

Bahan Upper Canvas, Sole material upper canvas,
Herringbone, Insole vulcanized sol, hingga
merrymesh, bahan twill.
Construction Vulcanized
Jenis Memberikan diskon Berkolaborasi dengan artis
Promosi atau pemotongan harga
di setiap produk
 BAB IV
PENUTUP

4.1 Kesimpulan
Geoff Max memiliki ciri khas berupa sol-nya yang keras, yang sangat cocok untuk
para pecinta Extreme Sport terutama para pemain Skate Board. Salah satu kelebihan Geoff
Max yang lain adalah sepatu ini berfokus harga yang terjangkau di kalangan anak muda
dengan kualitas terbaik di kelasnya. Sedangkan Compass berusaha untuk fokus
memperkenalkan produk yang berkualitas. Selain itu Compass melakukan kolaborasi dengan
influencer sehingga mampu menarik perhatian masyarakat Indonesia untuk lebih menghargai
dan meningkatkan minat beli produk lokal tersebut.
 DAFTAR PUSTAKA
https://docplayer.info/88451983-Strategi-peningkatan-pelayanan-menggunakan-blue-
ocean-strategy-dan-balanced-score-card-studi-kasus-geoff-max-footwear.html
http://repository.maranatha.edu/22669/1/1264020_ABSTRACT_TOC.pdf
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/v
iew/11610/11475
http://repository.unpas.ac.id/42614/5/BAB%20III.pdf