SEMINAR PROPOSAL PENELITIAN

STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN

MINAT BELI (PADA TOKO CAT JAYA WARNA KENDARI)

DISUSUN OLEH:
INTAN MITASARI
S1B116296

PEMBIMBING I PEMBIMBING II
Drs. H. MUSTAKIM, M. Si SAHRUN, SE., MS
NIP 195707151984031001 NIP 196012311987031030
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah

Kemajuan teknologi informasi yang begitu cepat boleh dikatakan tidak

kenal batas, termasuk didalamnya perkembangan strategi pemasaran dalam
meningkatkan minat konsumen. Pemasaran merupakan salah satu ilmu ekonomi
yang telah lama berkembang, dan sampai pada saat ini pemasaran sangat
mempengaruhi keberhasilan suatu perusahaan untuk bisa bertahan di dalam
pangsa pasar.
Suatu produk dikatakan telah dikomsumsi oleh konsumen apabila produk
tersebut telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli. Minat pembelian dapat
diartikan sebagai rasa tertarik yang menimbulkan suatu dorongan untuk
membeli produk tertentu. Minat beli konsumen juga merupakan inisiatif
responden dalam pengambilan keputusan untuk membeli. (Devonalita Agusli
dan Yohanes Sondang Kunto : 2013).
 BAB I
PENDAHULUAN

Mengembangkan dan menerapkan sebuah strategi pemasaran salah satu

tahapannya adalah merencanakan bauran pemasaran yang terdiri dari empat
elemen yaitu produk (product), harga (price), distribusi/tempat (place), dan
promosi (promotion).
Berdasarkan hasil observasi awal yang peneliti lakukan, yang menjadi
masalah pada Toko Cat Jaya Warna Kendari yaitu menurunnya minat beli
konsumen yang mengakibatkan kurangnya pembeli yang berkunjung di toko
Cat Jaya Warna Kendari hal ini disebabkan oleh semakin banyaknya produk-
produk yang ditawarkan oleh Toko Cat lainnya yang berbeda Sehingga
menyebabkan turunnya minat beli konsumen pada Toko Cat Jaya Warna
Kendari. Konsumen merupakan salah satu unsur yang sangat menentukan
keberhasilan perusahaan dalam mencapai tujuannya (Donni Juni Priansa :
2017).
B. Rumusan Masalah

Bagaimana Strategi Pemasaran dalam Menigkatkan Minat

Beli Konsumen (Studi Pada Toko Cat Jaya Warna Kendari)?

C. Tujuan Penelitian

Untuk mengetahui bagaimana Strategi bauran Pemasaran

dalam Menigkatkan Minat Beli Konsumen (Studi Pada Toko
Cat Jaya Warna Kendari)
 D. Manfaat Penelitian

penelitian ini dapat

memberikan tambahan
Manfaat pengetahuan dan memperkaya
Teoritis teori mengenai strategi
pemasaran dalam
meningkatkan minat Beli
konsumen.

penelitian ini sebagai bahan

pertimbangan Perusahaan Toko
Manfaat Praktis Cat Jaya Warnah Kendari dalam
Meningkatkan Minat Beli
konsumen.
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

A. Kajian Teori

1. Konsep Strategi Pemasaran Hal: 10

2. Bauran pemasaran (marketing mix) Hal: 12

3. Tahapan Strategi Pemasaran Hal: 15

4. Tujuan Pemasaran Hal: 17

5. Konsep Minat Beli Konsumen Hal: 18

6. Hubungan Strategi Pemasaran dengan Minat

Hal: 26
Beli Konsumen
 B. Penelitian Terdahulu

Anzilimah (2020), Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli

konsumen pada indomaret. Hasil penelitian yaitu Perbedaan strategi tersebut
terletak di harga, kualitas, kegiatan promosi, penampilan produk yang menarik
sampai pada setiap pembelian tersebut. Itu semua merupakan kebijakan yang
dianggap paling baik dan sesuai dengan kondisi perusahaan tersebut.

Umi Ngainul Maqnunah (2020), Implementasi bauran pemasaran dalam

meningkatkan Minat beli konsumen ferdi putra grosir. Berdasarkan hasil analisis,
dapat disimpulkan bahwa Ferdi Putra Grosir membaurkan elemen-elemen dalam
pemasaran yang ditekankan pada 4P sebagai strategi dalam menghadapi
persaingan yaitu Product (Produk), Price (Harga),Place (saluran distribusi),
Promotion (Promosi)
c. Kerangka Berpikir

Strategi BauranPemasaran
1. Strategi Produk
2. Strategi Harga
3. Strategi Distribusi
4. Strategi Promosi
Minat beli
1. Minat Transaksional
2. Minat refrensial
3. Minat preferensial
4. Minat eksploratif

Ferdinand (2014)
Kotler dan Amstrong (2012)

Gambar 2.1.
Skema Kerangka Berpikir
 BAB III
METODE PENELITIAN
A. Lokasi penelitan
Lokasi penelitian adalah Toko Cat Jaya Warnah Kendari, Jl. H.
Adul Silondae, No. 1, Korumba, Kecmatan Mandonga, Kota
Kendari Sulawesi Tenggara.

B. Metode Pendekatan

Adapun informan dalam penelitian ini adalah pemilik

toko, karyawan toko dan pelanggan yang berada dalam
Toko Cat Jaya Warna Kendari, yang meliputi satu orang
pemilik toko, 3 karyawan yang bekerja pada Toko Cat
Jaya Warna Kendari dan 5 orang pelangan yang berada
dalam Toko Cat Jaya Warna Kendari.
 
C. Ruang Lingkup dan Fokus Penelitian

Ruang lingkup penelitian ini adalah Strategi bauran pemasaran dalam

meningkatkan minat beli konsumen pada Toko Cat Warna Kendari, dan
berfokus pada strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan minat beli
konsumen.

D. Informan Penelitian
Teknik penentuan informan yang digunakan dalam penelitian
ini adalah accidental sampling. Menurut sugiyono (2017)
accidental samplingteknik penentuan sampel berdasarkan
kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu
dengan peneliti dapat digunakan sebagai obyek penelitian,
Adapun kriteria informan yang dipilih dalam penelitian ini
yaitu pemilik toko, karyawan toko dan lima orang pelanggan
yang berada dalam Toko Cat Jaya Warnah Kendari.
E. Jenis dan Sumber Data

1. Jenis Data

Jenis data dalam penelitian ini adalah data kualitaif. Menurut

Sugiyono(2015) data kualitatif adalah data berbentuk kata, skema, dan
gambar. Data kualitatif dalam penelitian ini berupa data hasil wawancara
dengan informan yang memberikan penjelasan dalam bentuk narasi dan
untuk mendeskripsikan produk dari Toko Cat Jaya Warna Kendari

2. Sumber Data
Sumber data pada penelitian ini adalah:
a. Data primer adalah data yang diproleh secara langsung dari sumbernya
melalui wawancara secara mendalam data primer dalam penelitian ini
yaitu imformasi dari pemilik toko, karyawan toko dan pelanggan yang
berada dalam Toko Cat Jaya Warnah Kendari.
b. Data sekunder merupakan pengumpul data yang di peroleh secara tidak
langsung. dalam penelitian ini data sekunder yang di pakai adalah data
tertulis seperti buku artikel ilmiah dan dokumen dari pihak terkait
mengenai produk Toko Cat Jaya Warna Kendari seperti data penjualan.
F. Teknik Pengumpulan Data

A. Wawancara
Esterbeg dalam Sugiyono (2017), mendefiniskan wawancara sebagai
pertemuan dua orang atau lebih bertukar informasi atau ide melalui
Tanya jawab antara peneliti dan informan.
B. Dokumentasi
Dokumentasi menurut sugiyono (2015) adalah suatu cara yang
digunakan untuk memperoleh data dan informasi dalam bentuk buku.

G. Definisi Konsep

1. Strategi Pemasaran
a. Strategi produk
b. Strategi penentuan
c. Strategi tempat
d. Strategi promosi
2. Minat Beli
a. Minat transaksional
b. Minat refrensial
c. Minat preferensial
d. Minat eksploratif
TERIMA KASIH