MAKALAH

SEPATU COMPASS
Disusun Untuk Memenuhi Tugas Individu

Mata Kuliah Study Kelayakan Bisnis

Dosen Pengampu : Moh.Arif Fauzan,M.M.

Oleh :

Muchamad Mujib (2005036079)

PROGRAM STUDI S1 PERBANKAN SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI WALISONGO

2023
 KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kami panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya,
kami dapat menyelesaikan tugas penulisan makalah mata kuliah Studi Kelayakan Bisnis dengan
tepat waktu. Tidak lupa shalawat serta salam tercurah kepada junjungan kita nabi Muhammad
SAW yang syafa’atnya kita nantikan kelak di yaumul qiyamah, aamiin.
Penulisan makalah yang berjudul “Sepatu Compass” dapat diselesaikan karena bantuan
banyak pihak. Kami berharap agar pembaca mendapatkan sudut pandang baru setelah membaca
makalah ini.
Kami juga mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada Bapak Moh Ari Fauzan
selaku dosen mata kuliah studi kelayakan bisnis yang telah memberikan tugas ini, sehingga dapat
menambah wawasan dan pengetahuan sesuai dengan studi yang kami tekuni.
Kami sebagai penulis menyadari makalah ini masih memerlukan penyempurnaan,
terutama pada bagian isi. Kami menerima segala bentuk kritik dan saran pembaca demi
penyempurnaan makalah. Apabila terdapat banyak kesalahan pada makalah ini, saya memohon
maaf.
Demikian yang dapat kami sampaikan. Akhir kata, semoga makalah ini dapat bermanfaat.

Semarang, 27 Mei 2023

Penulis

I
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR................................................................................................................................I
DAFTAR ISI..............................................................................................................................................II
BAB I PENDAHULUAN..........................................................................................................................1
A. Latar Belakang..............................................................................................................................1
B. Rumusan Masalah.........................................................................................................................1
C. Tujuan Penulisan...........................................................................................................................1
BAB II PEMBAHASAN...........................................................................................................................2
A. Sejarah Sepatu Compass...............................................................................................................2
B. Logo Sepatu Compass...................................................................................................................2
C. Produk Sepatu Compass...............................................................................................................2
D. Marketing Mix 4P Sepatu Compass.............................................................................................4
E. Analisis SWOT Sepatu Compass..................................................................................................4
BAB III PENUTUP...................................................................................................................................6
A. Kesimpulan....................................................................................................................................6
B. Saran...............................................................................................................................................6
DAFTAR PUSTAKA................................................................................................................................7

II
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Di Era yang semakin Modern ini, membuat perkembangan teknologi dan sumber
informasi yang semakin berkembang, Hal ini menjadikan konsumen saat memilih suatu
produk lebih cerdas dan sangat teliti. Kemajuan ini sepertinya sangat berpengaruh,Tidak
terkecuali perusahaan yang bergerak di bisnis fashion.
Fashion merupakan kebutuhan primer yang semakin berkembang dalam dunia
industri, daya dukung informasi dan teknologi, gaya berbusana yang menunjukan eksistensi
seseorang dalam komunitasnya. Produk fashion saat ini berkembang sangat cepat mengikuti
perkembangan zaman yang ada dan terkait dengan trend yang sedang ada, gaya hidup dan
keterampilan. Masyarakat saat ini menyadari akan kebutuhan bahwa kebutuhan fashion
bukan hanya untuk sekedar berpakaian, tapi juga sebagai gaya hidup, sebagai sarana yang
menunjukan ekspresi identitas diri.
Perkembangan pada dunia fashion di Indonesia semakin meningkat dilihat dari
banyaknya brand brand luar negeri maupun brand brand lokal sudah mulai bermunculan
khusunya produk sepatu. Sepatu menjadi tren di Indonesia bahkan didunia karena memiliki
ciri khas dan banyak varian dalam suatu brand. Sepatu compass merupakan salah satu daya
tarik terhadap masyarakat Indonesia yang telah berdiri sejak tahun 1998 dan pernah
mengalami masa menurun pada tahun 2000 dan mulai bangkit kembali pada tahun 2017.
B. Rumusan Masalah
1) Bagaimana Sejarah Sepatu Compass?
2) Bagaimana Logo Sepatu Compass?
3) Bagaimana Produk Sepatu Compass?
4) Bagaimana Marketing Mix 4P Sepatu Compass?
5) Bagaimana Analisis SWOT Sepatu Compass?
C. Tujuan Penulisan
1) Untuk mengetahui sejarah dari Sepatu Compass
2) Untuk mengetahui logo dari Sepatu Compass
3) Untuk mengetahui produk dari Sepatu Compass
4) Untuk mengetahui Marketing Mix 4P dari Sepatu Compass
5) Untuk mengetahui analisis SWOT dari Sepatu Compass

1
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Sejarah Sepatu Compass

Pada mulanya, sepatu Compass bernama brand Gazelle Sport yang didirikan tahun
1988 oleh Kahar Setiadi (Alm) di bawah PT Kompas Mas di Bandung. Bisnis ini kemudian
dilanjutkan oleh putranya, Kahar Gunawan dengan nama brand Compass.
Beroperasi sejak tahun 1998, Sepatu Compass sempat mengalami kebuntuan hingga
pada tahun 2017 Aji Handoko Purbo masuk sebagai Creative Director pada brand Sepatu
Compass, dan dipercaya oleh Kahar Gunawan selaku owner untuk melakukan re-branding
pada Brand Sepatu Compass. Sebagai debut pertama dari hasil re-branding, pada tahun 2017
Aji Handoko Purbo merilis Sepatu Compass dengan seri Gazelle yang memiliki konsep
modern tetapi tetap berkesan konsep vintage. Sejak rilisnya seri Gazelle, tepatnya di tahun
2018 Sepatu Compass mulai dikenal di pasar sneakers lokal.
B. Logo Sepatu Compass
Sepatu Compass memiliki logo berupa Gazzelle, yang merupakan binatang yang
menggambarkan kecepatan dan kelincahan. Logo ini dibuat oleh ayah dari Kahar Gunawan,
yaitu Alm Kahar Setiadi.
Gambar 1.1

Logo Sepatu Compass

Sumber : www.sepatucompass.com

C. Produk Sepatu Compass

Pembuatan Sepatu Compass menggunakan teknik perakitan 100% vulcanized, teknik
ini sama persis dengan cara pembuatan sepatu-sepatu berkualitas asal luar, seperti Converse
dan Vans. Vulcanized atau proses vulkanisir adalah perakitan karet agar menjadi lebih kuat
menggunakan temperatur tinggi. Teknik ini termasuk langka apabila dibandingkan dengan
teknik membuat sepatu lain seperti menggunakan bahan canvas dan kulit.

2
 Gambar 2.1 Gambar 2.2 Gambar 2.3

Compass tipe Gazelle Compass tipe Retrograde Compass tipe Velocity

Sumber : www.sepatucompass.com

Gambar 2.4 Gambar 2.5 Gambar 2.6

Kolaborasi Compass Kolaborasi Compass Kolaborasi Compass

dengan Bank BCA dengan Boy Pablo dengan Jason Ranti

Sumber : www.sepatucompass.com

3
D. Marketing Mix 4P Sepatu Compass
Marketing mix 4p adalah salah satu strategi yang lebih condong mengedepankan pada
pengembangan Product, Place, Price dan Promotion untuk mencapai tujuan pemasaran
dengan melakukan pemenuhan apa yang diinginkan konsumen yang sudah dirancang terlebih
dahulu. Berikut Marketing Mix 4P dari Sepatu Compass :
1) Product
Sepatu Compass selalu menjungjung tinggi kualitas dibandingkan kuantitas yang
artinya lebih mementingkan kualitas produk yang mereka buat dengan setiap
bulannya terbatas hanya memproduksi 3000 pasang sepatu untuk tetap menjaga
kualitas produk sehingga ini membuat para penggemar atau calon pembeli terkesan
“siapa cepat dia dapat”.
2) Place
Produksi Sepatu Compass berpusat di Bandung yang kini disebut kota Paris Van
Java masyarakat Indonesia khususnya anak muda menganggap Bandung menjadi
pusat fashion di Indonesia yang sudah memiliki merk – merk terkenal dengan kualitas
yang bagus dan pembeli yang militan namun kini bekerja sama dengan salah satu E-
commerce menjadi lebih mudah melihat katalog produk tersebut
3) Price
Untuk harga yang ditawarkan Compass cukup terjangkau mulai dari 400 ribu untuk
seri Gazelle dengan kualitas yang mampu bersaing dengan brand luar.
4) Promotion
Dengan semboyan “Compass untuk Semua” menekankan bahwa compass berusaha
memperkenalkan produk mereka kepada seluruh masyarakat Indonesia, Compass
juga sering kali berkolaborasi dengan brand local, Influencer, musisi bahkan tokoh
inspiratif menghasilkan desain produk yang makin kreatif dan beragam.
E. Analisis SWOT Sepatu Compass
Analisa SWOT adalah singkatan yang berasal dari empat elemen dalam metode
analisis ini, yakni Strength yang berarti kekuatan, Weakness yang berarti kelemahan,
Opportunities yang berarti kesempatan, dan Threats yang berarti ancaman. Dengan demikian,
analisa SWOT dapat kita artikan sebagai sebuah teknik perencanaan strategi maupun
penyelesaian masalah yang dapat kita gunakan dalam kehidupan sehari-hari, khususnya
untuk keperluan bisnis tertentu atau suatu proyek. Metode ini menekankan pada pentingkan
peran faktor internal maupun faktor eksternal guna menyusun strategi perencanaan ide dan
penyelesaian masalah secara efektif. Berikut Analisis SWOT dari Sepatu Compass :
1) Strenght (Kekuatan)
 Kualitasnya yang bagus yang dibuat dari material upper canvas, vulcanized
sol, hingga bahan twill.
 Harga yang cukup terjangkau dibandingkan brand luar negeri dengan kualitas
hampir sama.
 Sering melakukan kolaborasi dengan influencer, musisi hingga tokoh
inspiratif yang menghasilkan produk dengan edisi terbatas.

4
2) Weakness (Kelemahan)
 Stock sepatu yang diproduksi tidak terlalu banyak.
 Harga sepatu yang semakin naik dari yang paling murah 200 ribuan menjadi
400 ribuan.
 Sering dimanfaatkan oleh oknum reseller yang menjualnya dengan harga
diatas retail.
3) Opportunity (Kesempatan)
 Banyak masyarakat Indonesia sekarang lebih menyukai produk lokal
disamping harganya yang murah kualitasnya juga tidak kalah bagus
 Masih banyak influencer hebat lainnya yang bisa diajak untuk berkolaborasi
dengan Sepatu Compass
4) Threat (Ancaman)
 Rentan barang palsu dan ditiru produk dari Sepatu Compass
 Banyak brand local lain yang ikut berkolaborasi dengan influencer

5
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan
Dari pembahasan diatas dapat ditarik beberapa kesimpulan, yaitu :
1) Pada awalnya Sepatu Compass bernama Gazelle Sport yang berdiri pada tahun 1988,
kemudian setelah dilanjutkan oleh anaknya Kahar Gunawan namanya berubah
menjadi Compass. Pada tahun 2017 aji handoko masuk sebagai Creative Director, ia
melakukan re-branding pada sepatu compass dan merilis seri Gazelle yang kemudian
pada tahun 2018 Sepatu Compass mulai dikenal oleh masyarakat Indonesia hingga
sekarang
2) Sepatu Compass memiliki logo berupa Gazzelle, yang merupakan binatang yang
menggambarkan kecepatan dan kelincahan. Logo ini dibuat oleh ayah dari Kahar
Gunawan, yaitu Alm Kahar Setiadi.
3) Produk sepatu Compass menggunakan teknik perakitan 100% vulcanized, teknik ini
sama persis dengan cara pembuatan sepatu-sepatu berkualitas asal luar, seperti
Converse dan Vans. Vulcanized atau proses vulkanisir adalah perakitan karet agar
menjadi lebih kuat menggunakan temperatur tinggi. Seri yang dikeluarkan seperti
Gazelle, Retrograde, Velocity dll
4) Marketing Mix 4P Sepatu Compas dari Produknya berkualitas bagus yang dibuat dari
material upper canvas, vulcanized sol, hingga bahan twill. Untuk tempat produksinya
di kota Bandung yang dikenal baik anak muda sebagai penghasil produk yang bagus.
Untuk harga dari sepatu Compass relatif terjangkau dibanding brand luar dengan
kualitas yang hampir sama. Dan untuk promosinya sepatu Compass sering melakukan
kolaborasi dengan Influencer baik dalam negeri maupun luar negeri yang
membuatnya semakin dikenal oleh masyarakat.
5) Analisis SWOT sepatu Compass dari Strenght (Kekuatan), sepatu Compass
menawarkan harga yang terjangkau dengan kualitas hampir sama dengan brand luar.
Untuk Weakness (kelemahan), sepatu Compass memproduksi sepatu sedikit karena
menjunjung kualitas. Untuk Opportunity (Kesempatan), masih banyak Influencer
hebat lainnya yang dapat diajak untuk berkolaborasi dengan sepatu Compass. Dan
Untuk Threat (Ancaman), Rentan barang palsu dan ditiru produk dari Sepatu
Compass.
B. Saran
Meskipun penulis menginginkan kesempurnaan dalam penyusunan makalah ini tetapi
kenyataannya masih banyak kekurangan yang perlu penulis perbaiki. Hal ini dikarenakan
masih minimnya pengetahuan yang penulis miliki. Oleh karena itu kritik dan saran yang
membangun dari para pembaca sangat penulis harapkan untuk perbaikan ke depannya.

6
7
 DAFTAR PUSTAKA

AZARYA, M. (2022). PENGARUH INTENSITAS TERPAAN KONTEN INSTAGRAM@

SEPATUCOMPASS TERHADAP CITRA MEREK SEPATU COMPASS (Studi Eksplanatif terhadap
Followers Instagram Sepatu Compass) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS ATMA JAYA
YOGYAKARTA).

https://kumparan.com/reynaldbudii/strategi-marketing-mix-4p-pada-brand-sepatu-compass-
1y7PnfU8hRe/full (diakses pada 27 Mei 2023)
https://www.sonora.id/read/421953299/keistimewaan-sepatu-compass-dari-teknik-vulcanized-
hingga-sertifikat-otentik (diakses pada 27 Mei 2023)
https://sepatucompass.com/ (diakses pada 27 Mei 2023)