28

PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RABBANI PADA MAHASISWA FEBI
UIN STS JAMBI

Skripsi

Diajukan Untuk Melengkapi Syarat-syarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S.1)
Dalam Ilmu Ekonomi Syariah
Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

Oleh:

ULFAH MINNATUL JANNAH

NIM : EES.160655

Pembimbing:

Pembimbing I: Dr. Rafidah, SE.,M.E.I

Pembimbing II: Ahsan Putra Hafiz, M.E.I

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SULTAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI
2020
ii
 iii

PERNYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Ulfah Minnatul Jannah
NIM : EES160655
Jurusan : Ekonomi Syariah
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Islam
Alamat : kos putri, stadion mini, Telanaipura Kota Jmabi

Menyatakan dengan sesungguhnya,bahwa skripsi yang berjudul: ―Pengaruh

Brand Image Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Rabbani Pada Mahasiswa Febi Uin Sts Jambi‖ adalah hasil karya pribadi yang tidak
mengandung plagiarism dan tidak berisi materi yang dipublikasikan atau dituls orang
lain, kecuali kutipan yang telah disebutkan sumbernya sesuai dengan ketentuan yang
dibenarkan secara ilmiah.
Apabila pernyataan ini tidak benar, maka peneliti siap mempertanggung
jawabkannya sesuai hukum yang berlaku dengan ketentuan Universitas Islam Negeri
Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, termasuk pencabutan gelar yang saya peroleh dari
skripsi ini.

Jambi, 18 September 2020

YangMenyatakan,

ULFAH MINNATUL JANNAH

NIM. EES160655
iv
 v

MOTTO

‫الر ِح ِيم‬
‫الرحْ َم ِن ه‬
‫َّللاِ ه‬
‫س ِم ه‬
ْ ‫ِب‬

"Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukantidakpernah gagal, tetapi

bangkit kembali setiap kalikita jatuh."

(Confusius)

"Orang-orang yang sukses telah belajar membuatdirimereka melakukan hal yang

harus dikerjakan ketika hal itu memangharus dikerjakan, entah mereka
menyukainya atau tidak."

(Aldus Huxley)

"Hai orang-orang yang beriman, apabila dikatakan

kepadamu:"Berlapang- lapanglah dalam majelis", maka lapangkanlah, niscaya Allah
akan memberi kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan: "Berdirilah kamu, maka
berdirilah, niscaya Allah akan meninggikan orang-orang yang beriman di antaramu
dan orang-orang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat. Dan Allah Maha
Mengetahuiapa yang kamu kerjakan."

(QS. Al-mujadilah11)
 vi

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh

Brand Image dan Celebrity Endorse terhadap keputusan pembelian produk
rabbani pada mahasiswa febi UIN STS Jambi, baik secara parsial maupun
simultan. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa semester
6 febi jurusan ekonomi syariah uin sts jambi.Teknik pengambilan sampel
menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 77
orang.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dokumentasi,
observasi dan wawancara.yang mana metode penelitian yang digunakan
adalah metode kuantitatif, penelitian ini menggunakan data primer dan
data sekunder dengan model regresi linier berganda.
Berdasarkan uji T (parsial) diperoleh nilai variabel Brand Image3,
695 > 1,992 dan nilai signifikansi yang dihasilkan 0,000 < 0,05. Variabel
CelebrityEndorsediperoleh nilai atau 3,243 > 1,992 dan nilai signifikansi
yang dihasilkan0,000< 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak
dan Ha diterima yang berarti bahwa Brand image dan Celebrity endorse
berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk rabbani pada
mahasiswa febi UIN STS Jambi.
Berdasarkan hasil uji F (simultan) maka dapat diperoleh nilai
FHitung sebesar 40,794 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Maka
dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan Celebrity Endorse secara
bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk rabbani
pada mahasiswa febi UIN STS Jambi. Di lihat dari hasil perhitungan
koefesien determinasi menunjukan bahwa variabel Keputusan pembelian
(Y) dipengaruhi oleh variabel Brand image (X1) dan Celebrity endorse
(X2) sebesar 0,524 (52,4%) dan sisanya sebesar 47,6% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Brand image, Celebrity endorse, dan Keputusan pembelian

 vii

ABSTRACT

This study aims to determine how the influence of Brand Image and Celebrity
Endorse on the purchasing decisions of rabbani products in febi students of UIN STS
Jambi, either partially or simultaneously. The population in this study were all 6th
semester students majoring in Islamic economics at UIN STS Jambi. The sampling
technique used the Slovin formula with a total sample of 77 people. Data collection
techniques used questionnaires, documentation, observation and interviews. The
research method used was the method Quantitative, this study uses primary data and
secondary data with multiple linear regression models.
Based on the T test (partial), the value of the Brand Image variable was
3,695> 1,992 and the resulting significance value was 0,000 <0.05. The Celebrity
Endorsed variable has a value or 3.243> 1.992 and the resulting significance value
is 0.00 <0.05. So it can be concluded that H0 is rejected and Ha is accepted, which
means that the brand image and celebrity endorsement have an effect on the
purchasing decision of rabbani products for febi students UIN STS Jambi.
Based on the results of the F test (simultaneous), it can be obtained that the F
count value of 40.794 and a significance value of 0.000 <0.05. So it can be concluded
that the Brand Image and Celebrity Endorse together have an effect on the
purchasing decision of rabbani products for febi students UIN STS Jambi. Judging
from the results of the calculation of the coefficient of determination, it shows that the
variable of purchase decision (Y) is influenced by the Brand image (X1) and
Celebrity Endorse (X2) variables of 0.524 (52.4%) and the remaining 47.6% is
influenced by other variables which are not researched in this study.

Keywords: Brand image, Celebrity endorsement, and purchasing decisions

 viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

NOTA DINAS .................................................................................................. ii

PERNYATAAN KEASLIAN .......................................................................... iii

PENGESAHAN ............................................................................................... iv

MOTTO ........................................................................................................... v

ABSTRAK ....................................................................................................... vi

ABSTRACT ..................................................................................................... vii

PERSEMBAHAN ............................................................................................ viii

KATA PENGANTAR ..................................................................................... ix

DAFTAR ISI .................................................................................................... xi

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................. 8
C. Tujuan Penelitian .............................................................................. 9
D. Manfaat Penelitian............................................................................. 9
E. Batasan Masalah................................................................................ 10
F. Kerangka Teori ................................................................................. 10
G. Tinjauan Pustaka .............................................................................. 22
H. Kerangka Pemikiran .......................................................................... 23
I. Hipotesis ........................................................................................... 25
J. Uji Statistik Penelitian ....................................................................... 26
 ix

BAB II METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian .................................................................................. 27

B. Pendekatan Penelitian ........................................................................ 27
C. Jenis Dan Sumber Data ..................................................................... 28
D. Tempat dan Waktu Penelitian ............................................................ 29
E. Instrumen Pengumpulan Data ............................................................ 29
F. Populasi dan Sampel ......................................................................... 29
G. Definisi Operasional Variabel............................................................ 31
H. Uji Coba Statistik ............................................................................. 32
I. Uji Asumsi Klasik ............................................................................. 34
J. Teknik Analisis Data ......................................................................... 35
K. Uji Hipotesis ..................................................................................... 36

BAB III GAMBARAN UMUM TEMPAT PENELITIAN

A. Profil Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam ........................................ 38

B. Sejarah .............................................................................................. 38
C. Visi Dan Misi ................................................................................... 40
D. Tujuan .............................................................................................. 40
E. Sasaran ............................................................................................. 41
F. Strategi Pencapaian ........................................................................... 41
G. Tahapan Strategi................................................................................ 44

BAB IV PENELITIAN DAN HASIL PEMBAHASAN

A. Karakteristik Responden.................................................................... 46
B. Hasil Uji Instrumen Penelitian ........................................................... 46
1. Uji Validitas ................................................................................ 46
a. Brand Image .......................................................................... 47
b. Celebrity Endorse ................................................................. 47
c. Keputusan Pembelian............................................................. 47
2. Uji Reliabilitas ............................................................................ 48
C. Uji Asumsi Klasik ............................................................................. 50
1. Uji Normalitas ............................................................................. 50
2. Uji Multikolinieritas .................................................................... 51
3. Uji Heteroskedastisitas ................................................................ 51
D. Hasil Uji Regresi Linear Berganda .................................................... 53
E. Uji Hipotesis ..................................................................................... 55
 x

a. Uji Parsial .............................................................................. 55

b. Uji Simultan .......................................................................... 56
c. Uji Koefisien Determinasi ...................................................... 57
F. Pembahasan ...................................................................................... 58
1. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian .............. 58
2. Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian ...... 61
3. Keputusan Pembelian Produk ...................................................... 64
4. Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorse Terhadap
Keputusan Pembelian .................................................................. 65

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ....................................................................................... 67
B. Saran ................................................................................................. 68

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 69

LAMPIRAN-LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE
 xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Tabel data target penjualan dan total penjualan produk Rabbani .... 1

Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden ............................................................. 22

Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas ( X1 ) .............................................................. 32

Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas ( X2 ) ............................................................. 46

Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas ( Y ) ............................................................... 47

Tabel 4.5 Hasil Uji Reliabilitas ( X1 ) ......................................................... 48

Tabel 4.6 Hasil Uji Reliabilitas ( X2 ) .......................................................... 49

Tabel 4.7 Hasil Uji Reliabilitas ( Y ) ............................................................ 49

Tabel 4.8 Kurva Normal Probability ............................................................ 49

Tabel 4.9 Hasil Uji Multikolinieritas ............................................................. 51

Tabel 410 Hasil Uji Heterokedastisitas .......................................................... 53

Tabel 4.11 Hasil Uji Pengujian Persamaan Regresi Linear Berganda ............ 54

Tabel 4.12 Hasil Uji T .................................................................................. 55

Tabel 4.13 Hasil Uji F ................................................................................... 56

Tabel 4.14 Hasil Uji R Square ...................................................................... 57

 xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Gambar Kerangka Pemikiran ..................................................... 24

 xiii

PERSEMBAHAN

‫الر ِحيم‬
‫الرحْ َم ِن ه‬
‫َّللاِ ه‬
‫س ِم ه‬
ْ ‫ِب‬
Alhamdulillahirabbil „alamin
Puji syukur atas kehadirat Mu ya Allah SWT, atas karunia serta
kemudahan yang engkau berikan akhirnya karya yang sederhana ini dapat
terselesaikan. Shalawat dan salam selalu terlimpahkan kepada nabi
Muhammad SAW beserta keluarga dan sahabat.

Kemudian Ku persembahkan karya yang sederhana ini kepada orang yang

sangat ku kasihi dan ku sayangi. Kedua orang tua saya tercinta, Bapak
Sulaiman Asran dan Mamah Siti Aisyah Fadillah yang tak pernah lelah
memberikan Doa, Semangat, Motivasi, Nasehat, cinta dan kasih sayang
yang tiada taranya di dunia inisehingga saya bisa sampai di titik ini yang
sangat tidah mudah untuk dilaluiyang Alhamdulillah dapat saya raih juga,
dengan harapan sebuah kesuksesan dunia di masa depan mampu untuk
saya raih . Terimakasih banyak Pak, Terimakasih banyakPak,Mah.

Pak wo, dan Mak wo , Dua adik laki-laki saya lutfi dan rafa , serta seluruh
keluarga besar saya yang selama ini selalu member
dukungan,semangat,dan motivasi kepada sayaterimakasih banyak

Sahabat saya Sulisthia, Syarifah Natasya, Teni Andriani, Ulva Vanesa,

Syarah Eka Pratiwi, Veranita, Siti Turminisari, Sri Dwi Wahyuni,
Steffiani, Sri Maylani, Stevi Yolanda, Widya Ayu Sandari, Rizki
Febrianti, dan Sari Pertiwi yang selalu ada dan menyemangati saya selama
proses perkuliahan

Ibu Dosen Pembimbing 1 ( Dr.Rafidah, SE., M.EI.) dan Bapak Dosen

Pembimbing 2 (Ahsan Putra Hafiz, M.EI) yang telah berjasa
membimbing dari awal hingga terselesaikan karya sederhana ini.
 xiv

KATA PENGANTAR

Assalamu‟alaikum Wr. Wb

Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah subhanahu wa ta’ala yang

telah melimpahkan kasih dan sayang-Nya kepada kita, sehingga penulis bisa

menyelesaikan skripsi dengan tepat waktu, yang saya beri Judul “Pengaruh Brand

Image dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani Pada

Mahasiswa FEBI UIN STS Jambi” Tujuan dari penyusunan skripsi ini guna

memenuhi salah satu syarat untuk bisa menempuh ujian sarjana Ekonomi pada

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Ekonomi Syariah di Universitas

Islam Negeri Sultan Thaha Saifuddin Jambi

Didalam pengerjaan skripsi ini telah melibatkan banyak pihak yang sangat
membantu dalam banyak hal. Oleh sebab itu, disini penulis sampaikan rasa terima
kasih sedalam-dalamnya kepada :

1. Bapak Prof. Dr. H. Suaidi Asy'ari, MA., Ph.D selaku Rektor Uin Sultan Thaha
Saifuddin Jambi
2. Bapak Dr. A.A. Miftah, M. Ag Selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
islam Universitas Isam Negeri jambi sultan Thaha Saifuddin jambi
yang telah memberikan izin penelitian
3. Ibuk Dr. Rafidah, S.E., M.EI, selaku Wakil Dekan 1 Fakultas Ekonomi dan
Bisnis islam Universitas Isam Negeri jambi sultan Thaha Saifuddin jambi
4. Bapak Dr. Novi Mubyarto, S.E., M.E, selaku Wakil Dekan 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis islam Universitas Isam Negeri jambi sultan
Thaha Saifuddin jambi
 xv

5. Bapak Dr. Sucipto, S.Ag, M.Ag, selaku Wakil Dekan 3 Fakultas Ekonomi
dan Bisnis islam Universitas Isam Negeri jambi sultan Thaha Saifuddin jambi
6. Bapak Ambok Pagiuk, S.Ag., M.Si, Selaku Ketua Jurusan Ekonomi
Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis islam Universitas Isam Negeri jambi
sultan Thaha Saifuddin jambi
7. Ibu Dr. Halimah Dja’far, M. Fil. I, selaku Dosen Pembimbing I yang telah
membimbing dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai
8. Ibu Khairiyani SE., M.S.AK, selaku Dosen Pembimbing II yang telah
membimbing dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai
9. Orang tua tercinta yang telah banyak memberikan doa dan dukungan kepada
penulis secara moril maupun materil hingga skripsi ini dapat selesai.
10. Adik tercinta juga anggota keluarga dan kerabat yang senatiasa memberikan
doa dan dukungan semangat kepada penulis.
11. Sahabat dan rekan seperjuangan tercinta yang tiada henti memberi dukungan
dan motivasi kepada penulis.
12. Semua pihak yang telah banyak membantu dalam penyusunan skripsi ini yang
tidak bisa penulis sebutkan semuanya

Wassalamu’alikum Warahmatullahiwabarakatuh.

Jambi, 18 September 2020

Penulis,

Ulfah Minnatul Jannah

Ees.160655
 BAB 1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dalam era globalisasi persaingan bisnis yang semakin dinamis,kompleks dan

serba tidak pasti,bukan hanya menyediakan peluang tetapi juga tantangan yang

dihadapi oleh perusahaan-perusahaan untuk selalu mendapatkan cara terbaik guna

merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Setiap perusahaan berusaha untuk

menarik minat (calon)konsumen dengan berbagai strategi pemasaran karena jika

strategi pemasaran berjalan baik maka penjulan juga akan meningkat. Salah satu

straeginya adalah dengan pemberian informasi tentang produk.1

Agar produk yang ditawarkan pemasar melalui media iklan memiliki daya

tarik bagi calon konsumen,maka diperlukan dukungan figur publik atau bintang iklan

sebagai penyampaian pesan dalam iklan. Bintang iklan (Celebrity endorser) yang

merupakan tokoh (aktor,penghibur, atau atlet) yang dikenal masyarakat karena

prestasinnya dan berperan sebagai orang yang berbicara tentang produk, yang pada

akhirnya dapat mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yang menunjuk pada

produk yang didukungnya.2

1
Ahmad Syahrizal Heru Setiawawan, “STRATEGI PEMASARAN TABUNGAN WADI’AH SIMPATIK PADA
BANK SYARIAH MANDIRI CABANG KUALA TUNGKAL,” Al-Mizan: Jurnal Ekonomi Syariah 2, no. 1
(2019)
2
Eka Setya Nurani dan Jony Oktavian Haryanto, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND
ASSOCIATION, BRAND PERSONALITY DAN PRODUCT CHARACTERISTICS DALAM MENCIPTAKAN
INTENSI PEMBELIAN,” t.t., 22.

1
 2

Selebriry endorser adalah orang yang menyampaikan pesan iklan atau

menganjurkan untuk membeli suatu produk,yang terdiri dari dua tipe yaitu selebriti

dan non-selebriti. Perusahaan lebih sering menggunakan selebriti untuk mendukung

produknya dalam suatu iklan dibandingkan dengan orang biasa (celebrity

endorser).Seorang selebriti memiliki kepopuleran,daya tarik fisik,daya tarik seksual,

keberanian, bakat,keberwibawaan atau kekuasaan yang dapat dijadikan sebagai

pemikat bagikonsumen untuk membeli produk sehingga dapat meningkatkan

penjualan. Pemakaian selebriti sebagai product endorser harus melalui berbagai

pertimbangan, diantaranya yaitu tingkat popularitas dengan permasalahan apakah

selebriti yang dipilih dapat mewakili karakter produk yang sedang diiklankan.

Melalui penggunaan celebrity endorser, pemasar sekaligus dapat melakukan

pembeda dengan produk– produk kompetitor yang ada dipasar. Basis pembedaan ini

sangat penting karena basis pembeda ini akan digunakan konsumen untuk memilih

dari berbagai macam produk yang ditawarkan produsen.32004 Celebrity Endorser

mulai digunkan dalam strategi pemasaran, Beberapa celebrity yang pernah menjadi

endorsenya adalah S a n t y , AstriIvo, Ramzi, Ustad Soulmate, Fatin Sidqia Lubis

hingga Arafah Rianti.

Manageroutlet Rabbani Jambipun mengatakan―ketika Fatin menjadi Endorser

dari Rabbani, penjualanpun meningkat karena pada saat itu design yang ditawarkan

sesuai dengan kebutuhan busana muslim sehingga banyak diminati, ketika ustad

3
“Andika Oktora,Pengaruh Penggunaa Celebrity Endorse Dan Brand Image Trhadap
Keputusan Pembelian Susu SGM Pada Ibu Rumah Tangga Yogyakarta, Jurnal Ekonomi hal 13,” t.t.
 3

soulmate menjadi endorser dari rabbani, banyak laki-laki dari kalangan anak muda

maupun dewasa yang menjadi konsumen dari rabbani dan meningkatkan penjualan

dikarnakan ustad soulmate yang sangat terkenal dikalangan masyarakat dengan gaya

busanana yang bagus dan sesuai dengan keinginan konsumen, selain itu ketika santy

dan arafah menjadi endorser dari rabbani penjualan busana musim juga cukup

meningkat dikarnakan gaya pakaian dari santy dan arafah yang sangat

fashionabledan simple banyak menarik perhatian masyarakat untuk kemudian

memutuskan membeli busana muslis dari produk rabbani.‖ 4

Munculnya berbagai macam produk dalam satu kategori dengan kualitas

produk yang sudah menjadi standar dan dapat dengan mudah ditiru dan dimiliki

oleh siapapun megakibatkan sulitnya suatu perusahaan untuk mempertahankan

dirinya sebagai pemimpin pasar. Untuk mengatasi penetrasi yang dilakukan oleh

kompetitor,maka perusahaan akan tetap menjaga pangsa pasarnya, salah satunya

membentuk citra merek yang kuat oleh perusahaan.Tanpa citra merek yang kuat dan

positif,sangatlah sulit bagi perusahaan untuk menarik pelanggan baru dan

mempertahankan yang sudah ada. 5

Brand (merek) dewasa ini berkembang menjadi sumber aset terbesar bagi

perusahaan. Suatu perusahaan beroperasi untuk mendapatkan profit atau keuntungan,

juga untuk mempertahankan kelangsungan hidup bisnisnya. Suatu perusahaan

4
WawancaradenganmanagerOutletRabbaniJambi
5
Mohammad Rizan, “PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND
LOYALTY TEH BOTOL SOSRO” 3, no. 1 (2012): 17.
 4

untuk memenangkan persaingan dituntut melakukan strategi pemasaran bagi produk-

produk yang dihasilkan. Dalam kondisi semakin meningkatnya persaingan produk-

produk sejenis dan perilaku konsumen yang cenderung ingin mencoba merek-

merek baru yang dikeluarkan oleh perusahaan pesaing untuk mendapatkan

kepuasan, manfaat yang lebih,dan memenuhi rasa ingin tahu terhadap merek baru

tersebut.Konsumen dalam memilih suatu merek produk akan melalui tahap percobaan

terlebih dahulu, pada tahap ini seringkali konsumen akan mencoba berbagai merek

yang berbeda.Jika dirasakan merek tersebut cocok dan memenuhi apa yang

diharapkan dari produk sejenis,maka konsumen akan terus mencari merek tersebut.

Brand atau merek adalah nama,istilah, tanda,symbol desain, ataupun kombinasinya

yang mengidentifikasi suatu produk atau jasa yang dihasilkan oleh suatu perusahaan. 6

Maraknya pembajakan atau pemalsuan merek yang menyasar produk local kian

takterkendali. Kendati proses hokum sudah dilakukan aksi pembajakan atau pemalsuan

merek sulit dihentikan,bak jamur dimusim hujan. Hal itu tidak terlepas dari popularitas

produk tersebut disemua kalangan. Posisi produk Rabbani sebagai market

leader,membuat banyak pihak tergiur untuk menjiplak desain lengkap dengan logo

Rabbani. Kalaupun tidak persis sama,ada juga yang menggunakan logo sangat mirip

dengan Rabbani, hingga bisa mendorong konsumen untuk menganggapnya sebagai

produk Rabbani. 7

6
“Dyah Ayu Anisha Pradipta,”Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Loyalitas
Konsumen Produk Oli Pelumas Pt Pertamina (Persero) Enduro 4t Di Makassar”,hal11,” t.t.
7
“Rabbani Keluhkan Maraknya Pembajakan Merek Mereka _ Pikiran Rakyat.html, Akses pada
17-02-2020,” t.t.
 5

Kumpulan kepercayaan terhadap merek tentu akan menjadi prioritas utama

bagi keputusan pembelian karena dalam kondisi sekarang banyak pedagang yang

mengambil jalan pintas untuk menjiplak atau meniru suatu produk yang sudah tenar,

produk rabbani ini salah satunya juga banyak produk yang mengaku sebagai brand

dari rabbani. Maka dari itu keputusan dalam suatu pembelian haruslah mengenal

lebih dalam produk yang dibelinya agar tidak salah dalam memilih. Maka dari itu

tugas dari perusaahaan untuk tetap menjaga kepercayaaan pembelinya harus tetap

dijaga agar pembeli tetap mengetahui bagaimana keunggulan produk rabbani tersebut

walaupun banyak produk yang ditawarkan serupa.

Rabbani itu sendiri merupakan perusahaan garment yang bergerak dalam

bidang retail busana muslim dengan tagline Professor Kerudung Indonesia.Rabbani

merupakan salah satu perusahaan kerudung instan pertama dan terbesar di

Indonesia dengan mengeluarkan produk andalan berupa kerudung instan dan

produk lain yang juga telah dikembangkan yaitu busana muslim dan baju koko

diantaranya kemko,tunik,kastun,kemko, serta perlengkapan lain seperti ciput/inner

kerudung dan aksesoris. Selain ituRabbani juga dianugerahi tiga award Top Brand

2019 sekaligus. Yakni kategori Top Brand 2019 Busana Muslim, Top Brand 2019

Kerudung Bermerk, Top Brand 2019 Busana Koko. Penganugerahan award Top

Brand 2019 kepada Rabbani tersebut diselenggarakan di Hotel Mulia, Jakarta, selain
 6

itu penghargaan Top Brand ini bukanlah kali pertama di dapatkan rabbani Award Top

Brand ini telah Rabbani dapatkan pada tahun 2015,2016,2017,2018,2019. 8

Allah swt juga mewajibkan kepada seluruh hambanya yang perempuan untuk

menutup auratnya seperti yang tertera dalan Qs.An-Nur ayat 31:

َ ‫ظ َه َر مِ ْن َها ۖ َو ْليَض ِْربْنَ بِ ُخ ُم ِره َِّن‬

ٰ َٰ َ‫َل‬ ْ ‫ص ِره َِّن َويَحْ ف‬
َ ‫َظ َن فُ ُرو َج ُه َّن َو ََل يُ ْبدِينَ ِزينَت َ ُه َّن إِ ََّل َما‬ َ َٰ ‫ض َن مِ ْن أ َ ْب‬ ِ َ ‫َوقُل لّ ِْل ُمؤْ مِ َٰن‬
ُ ‫ت يَ ْغ‬
ْ ‫ض‬
‫ُجيُىبِ ِه َّن‬

Artinya :

“Katakanlah kepada wanita yang beriman, “Hendaklah mereka menahan

pandangannya dan memelihara kehormatannya; janganlah mereka menampakka 9n

perhiasannya kecuali yang (biasa) tampak padanya. Wajib atas mereka menutupkan

kain kerudung ke dadanya”.10

Rabbani yang berada di Kota Jambi merupakan cabang Rabbani yang

berpusat di Bandung, Jawa Barat. Rabbani memiliki segmen pasar umat Islam baik

itu laki-laki maupun perempuan. Saat ini Rabbani memiliki 154 reshare atau cabang

yang tersebar di seluruh Indonesia dan luar negeri. Rabbani termasuk pemasar busana

muslim terbesar di seluruh Indonesia. Dari situlah Rabbani memperoleh penghargaan

sebagai merek busana muslim terpopuler. Hal tersebut merupakan suatu kelebihan

yang dimiliki oleh Rabbani. 11

8
http://www.rabbani.co.id/page/artikel-RABBANI-TOP-BRAND-2019-0-59.html

10
DepartemenAgamaRIAl-
Qur’andanterjemahnya,(Jakarta:OASISTERRACERECIDENT,2012(QS.An-Nur (31).hlm

11
Indra Lesmana, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Rabbani
Dipatiukur Bandung, (Bandung: Universitas Komputer Indonesia, 2014). Hlm 2. 4Risky
 7

Dengan membuka cabang di Kota Jambi menandakan bahwa Rabbani

melakukan perluasan pasarnya di kota-kota besar khususnya di Kota Jambi.

Kemunculannya jelas membuat persaingan toko busana muslim di wilayah Kota

Jambi semakin ketat. Kondisi persaingan yang ketat tersebut bisa ditunjukkan oleh

adanya beberapa toko busana muslim lainnya yang berada di Kota Jambi, tetapi

Rabbani juga tidak kalah bersaing, sebab sudah memiliki merek tersendiri, sehingga

namanya juga dikenal oleh masyarakat di seluruh Indonesia.

Dengan adanya persaingan yang sangat ketat dalam bidang industri,

perusahaan harus menetapkan strategi yang tepat sehingga bisa mencapai dari target

yang di harapkan. Berikut ini disajikan data penjualan Produkdengan merek rabbani

selama 5 tahun terakhir ( 2015-2019 ):

Tabel 1.1

Tabel data target penjualan dan total penjualan produk rabbani

Target Penjualan Total Penjualan

No Tahun TotalTarget Penjualan Tahun Total Penjualan

1 2015 Rp 225.655.200 2015 Rp 245.437.500

2 2016 Rp 240.883.500 2016 Rp 263.610.900

3 2017 Rp 267.656.900 2017 Rp 260.101.300
4 2018 Rp 290.535.600 2018 Rp 310.212.500
5 2019 Rp 322.757.700 2019 Rp 345.556.000
Sumber : Supervisor outlet rabbani kak wulan 2020.

Berdasarkan tabel data target penjualan dan total dari penjualan produk

rabbani, menunjukan bahwa penjualan produk belum memenuhi target penjualan

 8

secara optimal. Rabbani mengalami penurunan penjualan selama setahun di tahun

2017.

Hal ini perlu mendapat perhatian serius oleh managemen dari outlet rabbani

dan akan menjadi menarik untuk di teliti. Permasalahan yang terjadi dengan produk

Rabbani tak lepas dari keputusan pembelian konsumen/calon konsumen atas produk

Rabbani. Padahal Rabbani adalah brand top dengan celebrity endorse yang populer

terlebih saat Fatin yang menjadi celebrity endorse, namun pada tahun 2017 terjadi

penurunan. Padahal seharusnya jika sebuah produk memiliki brand yang bagus dan

celebrity endorse yang terkenal maka dapat meningkatkan penjualan. Untuk itu

peneliti merasa tertarik untuk melihat apakah brand image dan celebrity endorse

berpengaruh terhadap mahasiswa dalam mengambil keputusan saat membeli.

Dalam penelitian ini, Peneliti mengambil subyek mahasiswa semester 6 FEBI

Uin Sulthan Thaha Saifuddin Jambi yang menggunakan produk rabbani sebanyak 77

orang dengan jumlah keseluruhan mahasiswa Febi semester 6 jurusan ekonomi

syari’ah sebanyak 340 orang.

Berdasarkan uraian di atas, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian

lebih lanjut mengenai ―Pengaruh Brand Image Dan Celebrity EndorseTerhadap

Keputusan Pembelian Produk Rabbani Pada Mahasiswa Febi Uin Sts Jambi‖
 9

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan penjelasan Diatas, peneliti ingin mengajukan suatu masalah

yakni

1. Apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan mahasiswafebi dalam

membeli Produk Rabbani?

2. Apakah celebrity endorseberpengaruh terhadap keputusan mahasiswa febidalam

membeli ProdukRabbani ?

3. Apakah brand image dan celebrity endorse berpengaruh terhadap keputusan

mahasiswa febi dalam membeli Produk Rabbani ?

C. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan mahasiswa febi

dalam membeliProduk Rabbani.

2. Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorse terhadap keputusan mahasiswa febi

dalam membeli Produk Rabbani.

3. Untuk mengetahui pengaruh brand image dan celebrity endorse terhadap

keputusan mahasiswa febi dalam membeli Produk Rabbani.

D. Manfaat Penulisan

Dari hasil penelitian dan penulisan diharapkan mampu untuk memberikan

manfaat tersendiri. Untuk itu penulis berharap, mudah-mudahan bermanfaat bagi

penulis dan pembaca, yaitu antara lain :

 10

1. Aspek Teoritis

Bagi khasanah ilmu pengetahuan diharapkan penelitian ini dapat digunakan

sebagai salah satu referensi tambahan dalam bidang ekonomi, khususnya mengenai

pengaruh celebrity endorse dan brand imageterhadap minat pembelian suatu produk.

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangsih bagi pengembangan ilmu

pengetahuan, khususnya pengembangan dalam dunia Ekonomi dan Bisnis lslam. Bagi

mahasiswa, hasil penelitian ini diharapkan dapat membeikan tambahan pengetahuan,

wawasan dan sebagai sumber referensi pada masa mendatang.

2. Aspek Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi kalangan

mahasiswa dan lapisan masyarakat luas terutama setiap orang yang ingi

memperdalam ilmu Ekonomi Islam disetiap perguruang tinggi di fakultas Ekonomi

dan Bisnis Islam. Selain itu penelitian ini juga berguna sebagai syarat akademisi

untuk menyelesaikan strata 1 jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

E. Batasan Masalah

Disini peneliti hanya memfokuskan pada pengaruh brand image dan celebrity

endorse terhadap keputusan mahasiswi febi dalam membeli ProdukRabbani.

Tentunya disini mahasiswiyang akan di teliti adalah mahasiswa febi yang berjenis

kelamin perempuan dan laki-laki.

 11

F. Kerangka Teori

1. Brand Image

a. penegertian Brand Image

Brand image adalah representasi dan keseluruhan persepsi terhadap merek dan

di bentuk dari informasi dan pengalaman masalalu terhadap brand itu, image

berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu

brand. Konsumen yang memiliki image yang positif dan baik akan lebih

memungkinkant konsumen untuk memutuskan membeli suatu produck.

Menurut Tjiptono dalam Supriyadi, ―Brand Image merupakan deskripsi tentang

asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu‖. Brand image itu sendiri

memiliki arti kepada suatu pencitraan sebuah produk dibenak konsumen secara

massal. Setiap orang akan memiliki pencitraan yang sama terhadap sebuah merek. 12

Persaingan dunia industri yang semakin ketat saat ini, menuntut perusahaan untuk

lebih kreatif dan membuat suatu keunggulan yang kompetitif, baik itu dari segi

kemasan, produk, saluran pemasaran maupun citranya, jika tanggapan konsumen

tentang penawaran suatu produk yang bersaing tetap seabgai suatu hal yang sama

1212
Rafidah Haris, Bambang Kurniawan, dan Khalida Zia, “Analisis Pengaruh Brand Awareness dan
Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani di Kota Jambi,”
INNOVATIO: Journal for Religious Innovation Studies 16, no. 2 (30 Desember 2016): 75–90,
https://doi.org/10.30631/innovatio.v16i2.18.
 12

atau biasa, maka konsumen akan melihat merek dari suatu produk dengan tanggapan

yang berbeda.13

Menurut Kennedy dalam Nurmiyati seringkali kata citra diartikan sebagai

identitas atau reputasi dalam arti lebih sempit diartikan sebagai persepsi internal dari

perusahaan yang diyakini oleh karyawan. Sedangkan menurut Davies et al dalam

Nurmiyati dikatakan bahwa citra diartikan sebagai pandangan mengenai perusahaan

olah para pemegang saham eksternal khususnya oleh para pelanggan. Hal ini

bebrbeda dengan pendapat Whetten’s dalam Nurmiyati yang menyatakan bahwa citra

adalah pandangan internal mengenai perusahaan yang menuntut mereka harus

dilabelkan sebagai identitas. Dowling dalam Anwar menyatakan bahwa citra

merupakan suatu intangible asset atau good will perusahaan yang memiliki efek

positif pada penilaian pasar atas perusahaan. Perusahaan yang mempunyai citra baik

mampu menimbulkan kepercayaan, keyakinan dan dukungan dari pada perusahaan

yang mempunyai citra buruk. 14

Menurut Timmerman, Citra Merek (Brand Image) sering terkonsep tualisasi

sebagai sebuah koleksi dari semua asosiasi yang berhubungan dengan sebuah merek

yang terdiri dari :

13
Rafidah.‖Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan
Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani di Kota Jambi‖ Innovatio, Vol. XVI, No. 2, Desember
2016.file:///C:/Users/acer/AppData/Local/Packages/Microsoft.MicrosoftEdge_8wekyb3d8bbwe/Temp
State/Downloads/18-Article%20Text-19-1-10-20190329%20(2).pdf

14
Dyah Ayu Anisha Pradipta,‖Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Loyalitas
Konsumen Produk Oli Pelumas Pt Pertamina (Persero) Enduro 4t Di Makassar‖
 13

1. Faktor fisik, karakteristik fisik dari merek tersebut, seperti desain kemasan,

logo, nama merek, fungsi, dan kegunaan produk dari merek itu.

2. Faktor psikologis, dibentuk oleh emosi, kepercayaan, nilai, kepribadian yang

dianggap oleh konsumen menggambarkan produk dari merek tersebut Citra

merek sangat erat kaitannya dengan apa yang orang pikirkan, rasakan

terhadap suatu merek tertentu, sehingga dalam citra merek faktor psikologis

lebih banyak berperan dibandingkan faktor fisik dari merek tersebut.15

Wall Street yakin bahwa merek yang kuat menghasilkan pendapatan yang

lebih baik dan kinerja laba bagi perusahaan, yang pada gilirannya menciptakan nilai

yang lebih besar bagi para pemegang saham. 16

b. Pengaruh Brand Image Terhadapa Keputusan Pembelian

Menurut Durianto dkk Citra merek berkaitan dengan asosiasi merek. Kesan

merek yang muncul dalam ingatan konsumen meningkat seiring dengan semakin

banyaknya pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi merek tersebut.

Selanjutnya, ketika asosiasi-asosiasi dari merek tersebut saling berhubungan semakin

kuat maka citra merek yang terbentuk juga akan semakin kuat. Hal inilah yang

mendasari konsumen untuk melakukan keputusan pembelian dan pembelian kembali

serta menjadi loyal pada merek tersebut Durianto dkk . Keller berpendapat bahwa

pada dasarnya citra merek yang positif dapat meningkatkan kemungkinan pilihan

15
Mahanati Kundula,’’Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Rabbani Di Outlet Rabbani Kota Jambi’’,Jambi,23 Agustus 2017.
16
Hery, MANAGEMEN PEMASARAN (Jakarta: PT Grasindo, Anggota IKAPI, Jakarta 2019,
2019).
 14

terhadap merek tersebut. Asosiasi- asosiasi merek yang membentuk citra merek yang

positif menjadi pijakan dalam pengambilan keputusan konsumen untuk loyal

terhadap suatu merek.17

Menurut Kotler dan Amstrong, brand image merupakan seperangkat keyakinan

konsumen mengenai merek tertentu.Menurut Kotler dan Amstrong merek

merepresentasikan persepsi dan perasaan konsumen atas sebuah produk dan

kinerjanya semua hal tentang arti produk atau jasa kepada konsumen. Merek

sebenarnya adalah cerminan dari janji yang diucapkan oleh produsen terhadap

konsumen atas kualitas produk yang akan mereka hasilkan, merek terbukti dapat

mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen.18

Brand image menurut Henslowe , yaitu kesan yang didapat menurut tingkatan

dari pengetahuan dan pengertian akan fakta (mengenai orang, produk, situasi). Image

terhadap merek berakar dari nilai-nilai kepercayaan yang diberikan, konkritnya

diberikan secara individual dan merupakan pandangan atau persepsi serta terjadinya

proses akumulasi dari amanat kepercayaan yang diberikan oleh individu-individu,

akan mengalami suatu proses cepat atau lambat untuk membentuk suatu opini publik

17
apriyani yesi, “Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan
Pembelian Ulang Pizza Hut Di Kota Padang,” mei 2010, 4.
18
Nuraini Alfiyah―Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota Semarang‖Semarang, 6 Juli 2015
 15

yang lebih luas dan abstrak, yaitu yang sering dinamakan citra terhadap merek

tertentu .19

Menurut Grewal, Krishnan, Baker, dan Borin dalam Lin semakin baik (brand

image) citra merek, maka semakin konsumen memberikan pengakuan terhadap

kualitas produknya. Konsumen biasanya mengambil keputusan pembelian secara

singkat apabila terdapat beberapa merek yang sejenis yang menawarkan manfaat

yang sama. Sehingga citra merek sering digunakan sebagai salah satu faktor untuk

menentukan keputusan pembelian suatu produk.Penelitian mengenai brand image

terhadap keputusan pembelian sudah pernah dilakukan sebelumnya oleh Nan-Hong

Lin dari Tatung University, Taiwan.Dalam jurnalnya yang berjudul Purchase

Intention Moderated by Price Discount menyatakan bahwa brand image berpengaruh

terhadap keputusan pembelian untuk produk kosmetik. 20 Selain itu orang harus

mengerti bahwa citra adalah persepsi dan kebutuhan, persepsi yang terbentuk dengan

sendirinya sangat berpengaruh kepada pembeli dan dapat menentukan keputusan

pembelian. 21

Penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Kiswalini dan Sulistyawati

menunjukkan hasil yang mana brand image memiliki pengaruh yang signifikan

19
Parengkuan Valentine, Altje Tumbel, Rudy Wenas“Analisis Pengaruh Brand Image Dan
Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head And Shoulders Di 24
Mart Manado”Manado,3september 2014.
20
Wulan Suciningtyas, “PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MEDIA
COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN,” 2012, 8.
21
philip kotler & Waldemar Pfoertsch, B2B Brand Management (Jakarta: PT Buana Ilmu
Populer, 2006).
 16

terhadap keputusan pembelian, semakin baik citra merek suatu produk maka

kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian juga akan meningkat.22

2. Celebrity Endorse

a. Pengertian Celebrity Endorse

Celebrity Endorser adalah sebagai semua individu yang menikmati pengenalan

publik dan menggunakan pengenalan ini untuk kepentingan produk konsumen

dengan tampil bersama produk tersebut dalam suatu iklan. Keberhasilan sebuah iklan

tidak terlepas dari pesan bintang iklan dalam mempromosikan sebuah merek produk,

terutama bila iklan tersebut ditayangkan melalui media televisi. Shimp

mendefinisikan celebrity endorser adalah seorang pribadi baik itu aktor, artis maupun

atlit yang dikenal masyarakat dan menjadi pujaan, karena prestasinya di suatu bidang

dan digunakan dalam menyampaikan pesan iklan yang dimaksudkan untuk menarik

perhatian sehingga mempengaruhi konsumen sasaran. 23

Pemilihan celebrity endorser dalam beriklan telah biasa dilakukan oleh

perusahaan untuk menarik minat pasar.Celebrity endorser adalah tokoh (aktor, atlet,

penghibur) yang dikenal masyarakat karena prestasinya di bidang-bidang yang

berbeda dari golongan produk yang di dukung.

22
Ni Putu Novia Karlina, “PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PT. KARYA PAK OLES TOKCER DENPASAR” 4, no. 6 (t.t.): 14.
23
Eka Setya Nurani dan Jony Oktavian Haryanto, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND
ASSOCIATION, BRAND PERSONALITY DAN PRODUCT CHARACTERISTICS DALAM MENCIPTAKAN
INTENSI PEMBELIAN,” t.t., 22.
 17

Celebrity endorsement adalah salah satu metode promosi paling popular di

jejaring sosial. Banyak pendapat mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi

efektivitas penggunaan endorser untuk mendukung suatu produk. Dalam penggunaan

celebrity endorsement , selebriti dan merek harus mampu mewakili informasi dan

mengasosiasi yang mempengaruhi ingatan konsumen terhadap suatu produk,

keduanya berhubungan melalui proses endorsement. Asumsi mengenai penyebaran

pengingat, pemaham dan asosiasi dari selebriti akan disalurkan kepada merek.

menyatakan bahwa celebrity endorsement sebagai asosiasi sekunder pada sebuah

merek dimana akan menciptakan ekuitas merek tersebut.24

b. Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian

Penggunaan bintang iklan dalam sebuah iklan di televise merupakan alternative

strategi yang tepat untuk memperkenalkan produk pada konsumen Endorser yaitu

orang atau karakter yang muncul dalam iklan untuk mengkomunikasikan produk

perusahaan baik itu selebritis, tokoh masyarakat, publik figure atau bahkan orang

biasa yang dapat mempengaruhi pikiran konsumen sebagai preferensi dalam

melakukan keputusan pembelian. 25

24
Yana Respati Dewi, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BRAND CREDIBILITY
DAN BRAND EQUITY PADA ONLINE SHOP,” t.t., 7.
25
Mahanati Kundula,’’Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Rabbani Di Outlet Rabbani Kota Jambi’’,Jambi,23 Agustus 2017.
 18

Celebrity Endorsment adalah sebagai semua individu yang menikmati

pengenalan public dan menggunakan pengenalan ini untuk kepentingan produk

konsumen dengan tampil bersama produk tersebut dalam suatu iklan. Semakin sering

promosi lewat bintang iklan dilakukan maka konsumen akan semakin tertarik

melakukan keputusan pembelian. Penelitian menunjukkan bahwa Celebrity

Endorsment mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

produk.Hal tersebut dibuktikan dengan penelitian Herdiani yang juga menemukan

bahwa variable Celebrity Endorsment berpengaruh signifikan terhadap keputusan

pembelian.Dengan demikian ternyata orang dalam menggunakan produk shampo

tidak melihat image atau citra merek itu sendiri tetapi terpengaruh oleh bintang iklan

itu tersebut. Pengaruh bintang iklan dalam bentuk performa yaitu tampilan fisik yang

meyakinkan daribintang iklan dan citra serta latar belakang bintang iklan sehingga

konsumen percaya dan pada akhirnya tertarik untuk membeli produk tersebut.26

Menurut Sumarwan pembelian produk dan jasa serta pemilihan merek, para

selebriti bisa memiliki pengaruh kuat kepada konsumen. Selebriti bisa menjadi alat

pemasaran suatu produk yang sangat penting, daya tariknya yang luar biasa dan

memiliki penggemar yang banyak bisa menjadi hal yang tidak dimiliki orang lain.

Selebriti memiliki inner beauty, kharisma dan kredibilitas.Menurut Tjiptonoiklan

adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari informasi tentang keunggulan

26
Valentine Parengkuan, Altje Tumbel, dan Rudy Wenas, “ANALISIS PENGARUH BRAND
IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPO HEAD
AND SHOULDERS DI 24 MART MANADO,” 2014, 11.
 19

atau keuntungan suatu produk yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan

rasa menyenangkan yang mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian. 27

3. Keputusan Pembelian

Dalam ajaran islam prosesdalam pengambilan suatu keputusan diterangkan

dalam beberapa ayat Al-Quran yang lebih bersifat umum,artinya biasa diterapkan

dalam segala aktifitas dan segala aspek.Selain itu konsep pengambilan keputusan

dalam islam lebih ditekankan pada sikap adil hal ini disandarkan pada sikap hakim

yang harus tegas dan adil dalam memutuskan suatu perkara peradilan, sebagaimana

firman Allah berikut:

Artinya: “maka disebabkan rahmat dari Allah lah kamu berlaku lemah lembut
terhada pmereka.sekiranya kamu bersikap keras lagi berhati kasar, tentulah mereka
menjauhkandiri dari sekelilingmu. Karena itu maafkan lahmereka,mohonkanlah
ampun bagimereka, dan bermusyawarahlah dengan mereka dalam urusan itu,
kemudian apabila kamu telah membulatkan tekad,maka bertawakallahkepada Allah,
sesungguhnya Allah menyukai orang orangyang bertawakal kepadanya.‖28

Menurut Kotler dan Keller, keputusan pembelian adalah dalam tahap evaluasi

para konsumen membentuk pemahaman atas sebuah merek-merek yang ada pada

27
alifiyah nuraini, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota Semarang” (semarang, Universitas
Negeri Semarang, 2015).
28
DepartemenAgamaRIAl-
Qur’andanterjemahnya,(Jakarta:OASISTERRACERECIDENT,2012(QS.Ali-Imran(159).hlm
 20

kumpulan pilihan. 29Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara

langsung terlibat dalam pemgambilan keputusan untuk melakukan pembelian

terhadap produk yang ditawarkan oleh penjual. Ada tiga aktivitas yang berlangsung

dalam proses keputusan pembelian oleh konsumen yaitu:

1.)Rutinitas konsumen dalam melakukan pembelian.

2.)Kualitas yang diperoleh dari suatu keputusan pembelian.

3.)Komitmen atau loyalitas konsumen untuk tidak akan mengganti keputusan yang

sudah biasa dibeli dengan produk pesaing.30

Menurut Engel, bentuk proses pengambilan keputusa ndapat digolongkan

sebagaiberikut:

1.)FullyPlanned Purchase

Dicirikan ketika produk dan merek telah dipilih sebelumnya. Biasanya terjadi

ketika keterlibatan dengan produk tinggi,dalam pengertian membutuhkan usaha

dan waktu yang besar untuk dikorbankan (contoh: barang otomotif yang harganya

mahal ) namun dapat pula terjadi dengan keterlibatan produk rendah (kebutuhan

rumah tangga). Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh diskon, kupon atau

aktivitas promosi lainnya.

2.)PartiallyPlanned Purchase

29
novi indah permatasari, “Kajian Celebrity Endorser, Price Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah Di Borobudur Swalayan” (kediri, Universitas
Nusantara PGRI Kediri, 2018).
30
rosvita dua lembang, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Cuaca
TerhadapKeputusanPembelianTehSiap Minum Dalam KemasanMerek TehBotolSosro(StudiKasus Pada
MahasiswaFakultasEkonomiS1RegulerIIUniversitasDiponegoro)” (semarang, universitas diponegoro,
2010).
 21

Dimaksudkan untuk membeli produk yang sudah ada tetapi pemilihan merek

ditunda sampai saat pembelajaran. Keputusan akhir dapat dipengaruhi oleh diskon

harga ataupun display produk.

3.)Unplanned Purchase

Jenis bentuk keputusan ini dicirikan dimana produk dan merek dipilih

ditempat pembelian. Konsumen sering memanfaatkan katalog dari produk pajangan

sebagai ganti daftar belanja. Dengan kata lain, sebuah pajangan dapat mengingatkan

seseorang akan kebutuhan dan memicu pembelian. 31

Islam adalah agama yang ajarannya mengatur segenap prilaku manusia dalam

memenuhi kebutuhan hidupnya. Dan seluruh aturan Islam mengenai aktivitas

memenuhi kebutuhan terdapat dalam Al- Qur’an dan as-Sunnah.

Untuk memahami bagaimana sesungguhnya konsumen membuat keputusan

pembelian, pemasar harus mengidentifikasi siapa yang membuat dan memberikan

masukan bagi keputusan pembelian ; orang dapat menjadi pencetus, pemberi

pengaruh, pengambil keputusan, pembeli, atau pemakai, dan kampanye pemasaran

yang berbeda dapat di arahkan ke masing-masing jenis orang itu.32

5. Perilaku konsumen muslim

Dalam islam, konsumsi tidak dapat dipisakhkan dari peranan keimanan,

peranan keimanan menjadi tolak ukur penting karena keimanan memberikan

pandangan dunian cendrung mempengaruhi kepribadian manusia, yaitu dalam

31
kristya tambunan, “AnalisisPengaruhCitraMerek,PersepsiKualitas,Dan Hargaterhadap
KeputusanPembelianBandeng Presto(StudiKasusPadaKonsumenDiBandengPrestoSemarang),” t.t.
32
Philip kotler, manajemen pemasaran, edisi millennium, jakrta.
 22

bentuk prilaku, gaya hidup, selera, sikap sikap terhadap sesame manusia, sumber

daya, dan ekologi. Keimanan sangat mempengaruhi sifat, kuantitas dan kualitas

konsumsi baik dalam kepuasan material maupun spiritual. Inilah yang disebut

sebagai bentuk upaya meningkatkan keseimabngan orintasu duniawi ukhrawi.

Keimanan memberikan saringan moral dalam membelanjakan harta dan sekaligus

juga memotivasi pemanfaatan sumber daya (pendapatan) untuk hal-hal yang efektif.

Saringan moral bertujan menjaga kepentingan diri tetap berada didalam batas-batas

kepentingan social dengan mengubah preferensi individual semata menjadi

preferensi serasi anta individual dan social, dalam rangka mewujudkan kebaikan

dan kemanfaatan.

G. Tinjauan Pustaka

Untuk mendukung penelitian yang akan di teliti ini , maka diperlukan adanya

referensi terhadap penelitian yang sama, yang pernah dilakukan penelitian terdahulu.

Tabel 1.2

Penelitian Terdahulu

No Nama Judul Skripsi Hasil Penelitian Metode

peneliti Analisis
 23

1 Yana Pengaruh Berdasarkan hasil penelitan dan Kuantitatif

Respati celebrity pembahasan, maka dapat diambil
Dewi endorsement kesimpulan dalam penelitian ini bahwa
terhadap brand Penggunaan Celebrity endorsement
credibility dan yang dilakukan dalam kegiatan
brand equity pada pemasaran mampu menciptakan brand
online shop (study credibility.Brand credibility yang
pada online shop dimiliki oleh produsen mampu
vanilla hijab membangun brand equity kepada
indonesia) konsumen.

2 Bayu Analisis pengaruh Hasil pengujian dengan menggunakan Kuantitatif

Januar desain produk dan uji regresi berganda menunjukkan
Rachman Promosi terhadap bahwa desain produk, citra merek,
kemantapan promosi terbukti berpengaruh positif
keputusan signifikan terhadap kemantapan
Pembelian yang keputusan pembelian, dan citra merek
dimediasi oleh terbukti berpengaruh positif signifikan
citra terhadap kemantapan keputusan
Merek pembelian
(studi pada
customer distro
jolly roger
semarang)
3 Fiona Studi analisis Dari hasil penelitian yang dilakukan Kuantitatif
Kane korelasional dengan menggunakan analisa
terhadap celebrity korelasional dan uji hipotesis T-Test
endorsement dan dengan tolak ukur t(hitung) dan t(tabel)
minat beli diperoleh hasil signifikan yaitu terdapat
konsumen di pengaruh yang positif dan signifikan
kalangan antara Celebrity Endorsement dan
mahasiswa fisip minat beli konsumen di kalangan
usu (studi kasus mahasiswa FISIP USU.
rachel vennya)

4 Mohamm Pengaruh brand Berdasarkan perhitungan regresi linier Kuantitatif

ad Rizan image dan brand berganda pada variabel independen
trust terhadap yaitu citra merek dan kepercayaan
brand loyalty teh merek terhadap variabel dependen yaitu
botol sosro Survei loyalitas merek sebesar 29.3%.
Konsumen Teh Sedangkan sisanya sebesar 61.7%
Botol Sosro di dipengaruhi atau dijelaskan oleh
 24

Food Court ITC variabel lain yang tidak dimasukkan

Cempaka Mas, dalam model penelitian ini.
Jakarta timur
5 Annis Pengaruh Hasil penelitian berdasarkan analisis Kuantitatif
Kiswalini Celebrity regresi linierberganda menunjukan
dan Endorser, bahwacelebrity endorser, brand image,
IKetut BrandImage, dan kepercayaan konsumen
Nurcahya Dan Kepercayaan berpengaruh positif dan
KonsumEn signifikanterhadap keputusan
Terhadap pembelian.
Keputusan
Pembelian.

Dari 5 penelitian terdahulu pada tabel diatas maka terdapat persamaan secara

keseluruhan dengan penelitian ini. Persamaannya pada variabel X yang digunakan

yaitu brand image dan celebrity endorse dan pada variable Y yang digunakan yaitu

keputusan pembelian.

H. Kerangka Pemikiraan

Kerangka penelitian dalam penelitian ini untuk menjelaskan variabel-

variabel penelitian di antaranya variabel brand image, celebrity endorse dan

keputusan pembelian secara mendalam dan relevan dengan permasalahan yang

diteliti. Kerangka berpikir juga menggambarkan alur pemikiran penelitian dan

memberikan penjelasan kepada pembaca mengapa mempunyai anggapan seperti

yang dinyatakan dalam hipotesis.

Pemikiran tentang pengaruh dari brand image,dan celebrity endorse terhadap

minat beli konsumen, dimana brand image yang baik dan celebrity endorse yang

menarik memegang peranan penting untuk menarik minat konsumen untuk

memutuskan dalam membeli suatu barang.

 25

Dari uraian tersebut dapat disimpulkan bahwa dengan adanya pelayanan yang

berkualitas dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan konsumen untuk mengambil

perilaku pembelian sebagai upaya kepuasan konsumen. Untuk itu hubungan antar

variabel bebas dan variabel terikat dapat dibuat kerangka berfikir sebagai berikut:

Brand Image

(X1) H1

Keputusan
Pembelian
Celebrity H2
Endorse (Y)

(X2)
H3

Gambar 1.1
Gambar Kerangka Pemikiran

Dalam penelitian ini penulisan mengambil dua variable independent (X) yaitu

Brand Image (X1) dan Celebrity Endorse (X2) dan satu variabel dependent (Y) yaitu

keputusan pembelian.

I.Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah

penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk

kalimat pernyataan. Dikatakan sementara karena jawaban yang diberikan baru

didasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang
 26

diperoleh melalui pengumpulan data. 33 Adapun yang menjadi hipotesis dalam

penelitian ini:

H1 :Diduga brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap

keputusan mahasiswa febi dalam membeliproduk Rabbani.

H2 :Diduga celebrity endorse berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap

keputusan mahasiswa febi dalam membeliproduk Rabbani.

H3: Diduga brand image dan celebrity endorse berpengaruh secara positif dan

signifikan terhadap keputusan mahasiswa febi dalam membeliproduk Rabbani.

J. Uji Statistik Penelitian

Uji statistik penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:

H0 : diduga brand image tidak ada pengaruh yang signifikan terhadap keputusan

mahasiswafebi dalam membeliproduk Rabbani.

Ha: diduga brand image terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan

mahasiswafebi dalam membeli produk Rabbani

H0: diduga celebrity endorse tidak ada pengaruh yang signifikan terhadap keputusan

siswa febi dalam membeli produk Rabbani.

Ha:diduga celebrity endorse terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan

siswa febi dalam membeli produk Rabbani

H0: diduga brand image dan celebrity endorsesecara simultan tidak ada pengaruh

terhadap keputusan mahasiswafebi dalam membeli produk Rabbani.

33
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. hlm. 13., t.t.
 27

Ha: diduga brand image dan celebrity endorse Secara simultan terdapat pengaruh

terhadap keputusan mahasiswafebi dalam membeli produk Rabbani.

 BAB II

METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan

deskriptif kuantitatif. Penelitian deskriptif kuantitatif adalah penelitian yang

berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakn an untuk meneliti pada populasi

atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian,

analisis data bersifat kuantitatif atau statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis

yang telah ditetapkan34

B. Pendekatan Penelitian

Jenis pendekatan penelitian ini tergolong pada penelitian kuantitatif

deskriptif merupakan penelitian untuk memberi uraian mengenai fenomena atau

gejala sosial yang diteliti dengan mendeskripsikan tentang nilai variabel mandiri, baik

satu variabel atau lebih (independent) berdasarkan indikator-indikator dari variabel

yang diteliti tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan antara variabel yang

diteliti guna untuk eksplorasi dan klasifikasi sejumlah variabel yang berkenaan

dengan masalah variabel yang diteliti, merupakan metode untuk mengkaji teori- teori
35
tertentu dengan cara meneliti hubungan antara variabel.

34
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. hlm. 13.
35
iskandar, Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial “(Kuantitatif dan Kualitatif) (Jakarta: Gaung
Persada Press, 2010).

27
 Metode dalam penelitian ini bersifat kolerasional di mana penelitian ini

untuk mengetahui pengaruh brand image (X1) dan celebrity endorse (X2) terhadap

keputusan pembelian (Y) pada mahasiswa FEBI UIN STS Jambi. Dalam desain

ini terdapat dua variabel yaitu X dan Y, variabel X adalah sebagai variabel bebas

(dependen) dan Y sebagai variabel terikat (independen).

C. Jenis dan Sumber data

Pada dasarnya data itu merupakan alat bagi pengambil keputusan sebagai

dasar-dasar pembuatan keputusan atau pemecah masalah. Dalam penelitian ini

peneliti menggunakan 2 ( dua ) jenis sumber data yaitu :

1. Data Primer

Data primer merupakan data pokok yang di butuhkan dalam penelitian,

yang didapat secara langsung melalui sumbernya maupun dari lokasi objek

penelitian, atau keseluruhan data hasil penelitian yang didapatkan dilapangan.

Dalam penelitian ini data yang pakai adalah data primer yang didapatkan

langsung dengan teknik penyebaran kuesioner pada mahasiswi Febi.

2. Data Sekunder

Data sekunder merupakan data atau sejumlah keterangan yang

didapatkan secara tidak langsung atau melalui sumber perentara. Data ini

diperoleh dari sumber lain,sehingga tidak bersifat autentik, karena sudah

diperoleh dari tangan kedua, ketiga dan seterusnya. Data skunder dalam

penelitian ini diperoleh dari jurnal penelitian terdahulu, bukudan data-data yang

berhubungan dengan penelitian ini.

 29

D. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswi di UIN Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam semester 6.

Waktu dilaksanakannya penelitian ini dimulai dari bulan november

2019sampai bulan januari 2020.

E. Instrumen Pengumpulan Data

Pengumpulan data adalah prosedur yang sistematik dan standar untuk

memperoleh data yang diperlukan. 36 Pengumpulan data yang digunakan dalam

penelitian ini adalah dengan kuesioner, dokumentasi dan wawancara.

1. Kuesioner

Kuesioner adalah daftar pertanyaan tertulis yang telah dirumuskan

sebelumnya yang akan responden jawab. Kuesioner merupakan satu mekanisme

pengumpulan data yang efisien jika peneliti mengetahui dengan tepat apa yang

diperlukan dan bagaimana mengukur variabel penelitian. Kuesioner yang

digunakan dalam penelitian ini menggunakan pertanyaan terbuka, misalnya

menanyakan nama responden, tempat tinggal responden, usia responden. Dan

menggunakan pertanyaan tertutup, yaitu meminta responden untuk memilih

salah satu jawaban yang telah disediakan dari setiap pertanyaan. Setiap

pertanyaan berhubungan dengan masalah yang dibahas dalam penelitian ini.

Pengukuran penelitian dilakukan dengan agree disagree scale, di mana skala ini

menghasilkan jawaban sangat tidak setuju sampai jawaban sangat setuju dalam

36
Ibid., hlm. 57.
 30

rentang nilai 1 sampai 10. Skala pengukuran ini dipilih peneliti agar responden

memiliki kesempatan atau keleluasaan yang lebih besar (nilai maksimum sampai

10) dalam memberi penilaian yang sesuai dengan persepsi dan kondisi yang

mereka alami. 37

Skor STS TS KS S SS
Keterangan 1 2 3 4 5

2. Dokumentasi

Dokumentasi adalah catatan peristiwa yang sudah berlalu. Dokumen bisa

berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya monumental dari sesorang.

Dokumentasi suatu teknik pengumpulan data dengan cara mempelajari dokumen

untuk mendapatkan data atau informasi yang berhubungan dengan masalah yang

diteliti. 38

3. Wawancara

Wawancara adalah teknik pengumpulan data dengan cara mengajukan

pertanyaan secara lisan kepada subjek penelitian yang berhubungan dengan

masalah yang diteliti.39Tujuan dari wawancara ini adalah untuk menemukan

permasalahan secara lebih terbuka, dimana pihak responden diminta pendapat,

dan ide-idenya. 40

37
rian pramono, “Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Desain Produk, Dan Layanan Purna
Jual Terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Yamaha ( Study Kasus Pada Masyarakat Kota
Semarang )” (semarang, universitas diponegoro, 2012).
38
sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (bandung: alfabeta, 2015).
39
LEXI J MALEONG, Metode Penelitian Kualitatif, REVISI (BANDUNG: PT Remaja
Rosdakarya, 2017).
40
Suharsimi Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. hlm. 201, t.t.
 31

F. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Populasi berasal dari kata bahasa Inggris yaitu population, yang berarti

jumlah penduduk. Populasi penelitian merupakan keseluruhan dari objek

penelitian yang dapat berupa manusia, hewan, hewan, tumbuh-tunbuhan,

udara,gejala, nilai, peristiwa, sikap hidup, dan sebagainya, sehingga objek-objek

ini bisa menjadi sumber data untuk melakukan penelitian.

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa semester 6 fakultas

FEBI jurusan Ekonomi Syariah yang menggunakan Rabbani, yaitu sebanyak 77

orang

2. Sampel

Sampel merupakan bagian dari populasi yang dapat mewakili

karakteristik dari keseluruhan populasi tersebut.Untuk itu sampel yang diambil

dari populasi harus benar-benar representative atau mewakili. 41

Selain itu Sampel juga merupakan bagian dari populasi yang dapat

mewakili karakteristik dari keseluruhan populasi tersebut.Untuk itu sampel yang

diambil dari populasi harus benar-benar representatif atau mewakili.Pada

penelitian ini populasi yang diambil berjumlah 77.

Adapun pengambilan sampel di kakukan menggunakan teknik total

sampling. Total sampling merupakan teknik penentuan sampel bila semua

41
Mahanati Kundula,’’Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Rabbani Di Outlet Rabbani Kota Jambi’’,Jambi,23 Agustus 2017.
 32

anggota populasi dijadikan sampel. Maka dalam penelitian ini jumlah sampel

nya adalah 77 orang.

G. Definisi Operasinal Variabel

Operasional dari variabel penelitian untuk memberikan kesimpulan yang

dapat memperjelas batasan, pengertian, dan ruang lingkup penelitian yang akan

digunakan sebagai acuan dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut:

Tabel 2.1

Operasional Variabel
NO Variabel Definisi KonseptualVariabel Indikator Skala
1. Brand Citra Merek (Brand Image) 1. Merek dengan unsur islami Likert
Image adalahpenglihatan dankepercayaanyang 2.Merek yang sudah terpecaya.
(X1) terpendam dibenakkonsumen, sebagai 3.Merek yang mudah di kenali.
cerminan asosiasi yang tertahan di 4.Merek yang terkenal.
ingatan konsumen. 5.Merek yang mudah diingat.42
6.Merek yang berbeda dari
merek yang lain.43
7.Merek yang unik44

2. Celebrit Shimpmendefinisikancelebrityendorsera 1.Keterampilan artis Likert

y dalah seorang pribadi baik itu aktor, mempromosikan produk
Endorser artismaupunatlityang dikenal masyarakat 2.Tingkat daya tarik artis
( X2 ) dan menjadipujaan, karena prestasinya 3.Tingkat kepopuleran artis45
di suatu bidang dan digunakan dalam 4.Melihat artis idola tampil lebih
menyampaikan pesan iklanyang islami.
dimaksudkanuntukmenarik perhatian 5.Melihat artis menggunakan
sehinggamempengaruhikonsumen produk.
sasaran. 6.Melihat artis
mempromosikannya di media
sosialnya.

42
MAHANATI KUNDULA, “’’Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Rabbani Di Outlet Rabbani Kota Jambi” (JAMBI, UNIVERSITAS
ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI, 2017).
43
kurnia akbar, “Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Atau Smartphone Samsung Jenis Android,” t.t.
44
Adrian Junio Adiwidjaja dan zeplin jiwa husada tarigan, “Pengaruh Brand Image Dan
Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse” (surabaya, 2017).
45
mahda suri, “Mahda Suri,” Pengaruh Celebrity Endorser Online Shop Di Instagram
Terhadap Citra Perusahaan Ladyfameshop “, Bandar Lampung 17 Januari 2017” (bandar lampung,
2017).
 33

3. Keputus Keputusanpembelian 1.keinginan mencoba. Likert

an merupakankegiatanindividuyangsecarala 2.mengikuti trend.
Pembeli ngsung terlibat dalam pemgambilan 3.kebiasaan dalam mengoleksi
an keputusan untuk melakukan pembelian produk.
(Y) terhadap produkyangditawarkanoleh 4.keyakinan pembelian.
penjual. 5.Keinginan untuk membeli
Produk.
46
6.rekomendasi dari orang lain.
7.Mengatahui fungsi produk
dengan baik.47

H. Uji Coba Statistik

Uji coba statistik perlu dilakukan sebelum melakukan penelitian. Hal ini

agar instrument yang akan digunakan dalam mengukur vasidilitas dan reliabilitas

sesuai dengan ketentuan. Instrument dikatakan valid apabila instrument tersebut

telah melalui reliabilitas.

a. Uji Validitas

Uji validitas menunjukan sejauh mana suatu alat ukur mampu mengukur

apa yang ingin diukur. Untuk mengetahui data yang valid dalam penelitian di uji

dengan menggunakan bantuan SPSS dengan signifikansi 5%.

Jika rhitung positif dan r hitung > rtable maka variabel tersebut valid. Sedangkan rhitung

tidak positif serta rhitung < rtable maka variabel tersebut tidak valid.48

b. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas adalah alat untuk ukur mengukur suatu kuesioner yang

merupakan indikator dari variabel. Suatu kuesioner dikatakan reliabel jika

jawaban seseorang terhadap pertanyaan konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.

46
KUNDULA, “’’Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Rabbani Di Outlet Rabbani Kota Jambi.”
47
Adiwidjaja dan husada tarigan, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap
Keputusan Pembelian Sepatu Converse.”
48
Sofyan Siregar, Metode Penelitian Kuantitatif, dilengkapi Perbandingan Perhitungan
Manual dan SPSS, edisi pertama, (Jakarta: Kencana, 2015), hlm. 75.
 34

Untuk menguji reabilitas dilakukan dengan alat bantu SPSS. Suatu variabel

dinyatakan reliabel jika memberikan Croanbach Alpha> 0.060, sebaliknya jika

Croanbach Alpha 0.60 maka disimpulkan tidak reliabel. 49

I. Uji Asumsi Klasik

Uji asusmi klasik di lakukan untuk memenuhi asumsi regresi linier

berganda yang di gunakan untuk menjawab hipotesis yang di ajukan dalam

penelitian ini, uji asumsi klasik dalam penelitian ini , meliputi :

a. Uji Normalitas

Uji normalitas digunakan untuk mengetahui dan menguji adakah dalam

model regresi, variabel terikat dan variabel bebas keduanya mempunyai distribusi

normal atau tidak. Model regresi yang baik adalah memiliki data normal ataupun

mendekati normal. Untuk menguji hipotesis ini digunakan dan diperlukan

perhitungan dengan program SPSS. 50

b. Uji Multikolinearitas

Uji Multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah pada model regresi

ditemukan adanya kolerasi antara variabel independen. Untuk mendeteksinya

dengan cara menganalisis nilai toleransi dan Variance Infikation Factor (VIF).

Menurut Ghozali, identifikasi keberadaan Multikolinearitas dapat dilihat dari nilai

Tolerence dan lawannya Variance Infikation Factor (VIF).

Kedua ukuran ini menunjukkan setiap independen manakah yang

dijekaskan oleh variabel independen lainnya.Dalam pengertian sederhana setiap

49
Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivarate dengan Program SPSS. (Penerbit:
Universitas Ponerogo Semarang, 2016), hlm. 47.
50
Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivarate dengan Program SPSS, hlm. 97, t.t.
 35

variabel independen menjadi variabel dependen dan direegresikan terhadap

independen lainnya.Tolerance mengukur variablilitas independen yang tidak

dapat dijelaskan oleh variabel lainnya. Jadi nilai tolerance yang rendah sama

dengan nilai VIF tinggi karena VIF= 1/tolerance.

Nilai Cotoff yang umunya dipakai untuk menunjukkan adanya

multikolinielitas adalah nilai tolerance 0.10 atau sama dengan nilai VIF. 10. Uji

Multikolinearitas juga dapat dilakukan dengan memperhatikan nilai condition

indexjika :condition index >30, dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat gejala

Multikolinearitas.

c. Uji Heteroskedatisitas

Uji ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji apakah pada model regresi

terdapat ketidak samaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain.

Model regresi yang baik adalah homo kedastisitas atau tidak terdapat hetero

kedastisitas. Untuk mendeteksi/mengetahui ada atau tidaknya hetero kedastisitas

dalam penelitian ini,maka dilakukan dengan analisis grafik.

J.Teknik analisis data

a. Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh

variabel bebas yaitu: Brand Image (X1), dan Celebrity Endorse (X2) Terhadap

keputusan pembelian hijab rabbani pada mahasiswi febi.

Adapun bentuk persamaan regresi linear berganda yang digunakan dapat

dirumuskan : Y = α + β1X1 + β2X2 + e

 36

Y : keputusan pembelian (variabel dependen)

β1 : Koefisien regresi dari variabel X1 ( Brand Image )

β2 : Koefisien regresi dari variabel X2 ( Celebrity Endorse )

a : Konstanta.

X1 : Brand Image

X2 : Celebrity Endorse

e : Pengganggu (error)

K. Uji Hipotesis

a. Uji simultan (Uji F)

Uji F digunakan untuk mengetahui apakah variabel-variabel independensecara

bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen. Hipotesis alternatif (H a)

tidak semua parameter simultan sama dengan nol dan hipotesis nol (H 0) yang
51
diujii adalah apakah semua parameter dalam model sama dengan nol.

b. Uji Parsial (Uji T)

Uji T dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel

independent terhadap variabel dependen. Ha yang diuji adalah suatu parameter

yang tidak sama dengan nol dan H0 adalah suatu parameter yang dengan nol. Cara

melakukannya adalah dengan membandingkan nilai statistic t dengan titi kritis

menurut tabel, apabila t hitung > t maka Ha diterima.52

51
Sofyan Siregar, Metode Penelitian Kuantitatif, dilengkapi Perbandingan Perhitungan
Manual dan SPSS, edisi pertama, (Jakarta: Kencana, 2015), hlm. 75., t.t.
52
Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivarate dengan Program SPSS, hlm. 97.
 37

c. Koefisien Determinasi (R2)

R2 bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam

menerangkan variasi variabel dependen. Dalam penelitian ini perhitung R 2 untuk

mengukir seberapa jauh kemampuan variabel independent dalam menjelaskan

variabel dependen.
 Bab III

GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

A. PROFIL EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN STS JAMBI

Alamat : Jln. Arif Rahman Hakim No. 1 Telanaipura Jambi 36122

Telp/Fax : ( 0741 ) 583183-56118

Website : febi.uinjambi.ac.id

B. Sejarah

Cikal bakal berdirinya fakultas ekonomi dan bisnis islam adalah berdirinya

program studi ekonomi syariah ( es ) yang berdasarkan surat keputusan ( sk )

pendirian Nomor : In 9/R/SK/PP.009/710.A/2000 dan program studi vakasi

perbankan syariah ( DIII PBS ) berdasrakan sk pendirian nomor : 2861 tahun

2012 yang berafiliasi di bawah fakultas syariah, selanjutnya menindak lanjuti

animo peminat calon mahasiswa masuk pada prodi ES dan DIII PBS, tim mengisi

pemisahan diri dari fakultas syariah menjadi fakultas tersendiri yaitu Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam. Melalui peratuan materi Agama RI Nomor : 35 tahun

2015 tentang perubahan atas peraturan menteri Agama RI Nomor : 23 tahun 2013

tentang Organisasi dan Tata Kerja Institusi Agama Islam Negeri Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi ( IAIN STS Jambi ) dan Institut Agama Islam Negeri Sulthan

Thaha Saifuddin Jambi telah mendapat persetujuan Menteri Pendayagunaan

Aparatur Negara dan Reformasi Birokrasi, Nomor : B/1040/M.PANRB/03/2015,

tanggal 26 Maret 2015, Hal : Usulan pembetukan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam ( FEBI ) yang kemudian FEBI berdiri di lingkungan UIN STS JAMBI.

38
 Selain itu, bagi Fakultas FEBI terdapat tambahan program studi

yaitu berdasarkan keputusan direktur jenderal pendidikan islam Nomor : 111

Tahun 2017 tentang izin penyelenggaraan program studi pada program sarjana

IAIN STS JAMBI yaitu Program Studi Perbankan Syariah ( PBS ) , Akuntansi

syariah ( AKS ) dan Managemen Keuangan Syariah ( MKS ). Saat ini, Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam terdiri dari empat (4) jurusan yang siap mendidik,

menyelenggarakan, memfasilitasi, mengarahkan dan meluluskan sarjana S1 yang

Terdepan dan Inovatif dalam bidang ilmu ekonomi dan bisnis dengan semangat

Entrepreneurship Islam 2030 dalam persaingan global di bidang Ekonomi dan

Bisnis Islam secara umum.

Melalui Program Studi yang ada di lingkungan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam diproyeksikan akan lahir para sarjana yang terdepan dan inovatif sesuai

dengan keilmuan yang spesifik sehingga dapat bersaing di pasar kerja (labor

market) pada pasar regional, nasional maupun internasional. Lulusan Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam diproyeksikan dapat menjadi sarjana yang

berkemampuan akademik, inovatif dan professional dengan bersemangatkan

Islamic entrepreneurship. Tidak hanya mendidik, Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam juga melakukan dan melibatkan peserta didik dalam penelitian dan

pengabdian masyarakat bebasis integrasi keilmuan yang inovatif dengan semangat

Islam Enterpreneurship. 53

53
Febi.uinjambi,ac.id.
 C. Visi dan Misi

1. Visi

Terdepan dan inovatif dalam bidang ilmu ekonomi dan

bisnis dengan semangat enterpreneurship islam 2030.

2. Misi

Menyediakan akses dan pemerataan pendidikan tinggi yang

bermutu yang relevan dengan kebutuhan masyarakat dalam bidang

ilmu ekonomi dan bisnis Islam. Menyelenggarakan pendidikan

tinggi yang berkualitas dalam ilmu ekonomi dan bisnis Islam agar

peserta didik berkemampuan akademik dan atau professional yang

inovatif serta memiliki jiwa Islamic Enterpreneur.

Melakukan penelitian dan pengabdian kepada masyarakat

dibidang ilmu ekonomi dan bisnis Islam berbasis transintegrasi

keilmuan yang inovatif dengan semangat Islamic enterpreneurship,

dan Mengembangkan mutu tata kelola kelembagaan dan

memperluas jaringan kerjasama dibidang ilmu ekonomi dan bisnis

Islam.

D. Tujuan

Terpenuhinya akses dan jaminan pemerataan pendidikan tinggi bermutu

yang relevan dengan kebutuhan masyarakat dalam bidang ilmu ekonomi dan

bisnisIslam. Menghasilkan lulusan yang berkualitas dalam ilmu ekonomi dan

bisnis Islam agar peserta didik berkemampuan akademik dan/atau profesional

yang inovatif serta memiliki semangat Islamicentrepreneurship. Menghasilkan

karya ilmiah dan karya pengabdian kepada masyarakat dibidang ilmu ekonomi

dan bisnis Islam berbasis tranintegrasi dan multidisipliner yang inovatif dengan

semangat Islamicentrepreneurship. Menghasilkan kinerja mutu tata kelola

kelembagaan dan memperluas jaringan kerjasama di bidang ilmu ekonomi dan

bisnisIslam.

E. Saran

Terpenuhinya akses dan jaminan pemerataan pendidikan tinggi bermutu

yang relevan dengan kebutuhan masyarakat dalam bidang ilmu ekonomi dan

bisnisIslam. Mendidik calon sarjana strata S1 dalam bidang ekonomi syariah,

perbankan syariah, akuntansi syariah dan manajemen keuangan syariah menjadi

lulusan yang professional, inovatif dan memiliki semangat

Islamicentrepreneurship. Menghasilkan lulusan Sarjana S-1 yang berkepribadian

baik, cakap dan memiliki integritas, berpengetahuan luas dan mutakhir

dibidangnya masing-msing. Menghasilkan karya ilmiah dan karya pengabdian

kepada masyarakat di bidang: ekonomi syariah, perbankan syariah, akuntansi

syariah dan manajemen keuangan syariah, berbasis transintegrasi keilmuan yang

inovatif dengan semangat Islamicentrepreneurship.

F. Strategi Pencapaian

Untuk mencapai sasaran no. 1, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN

STS Jambi baik secara akademik maupun administratif melakukan berbagai

strategi sebagaiberikut:

Sosialisasi PMB secara sistematis, terprogram dan mempertimbangkan

akses pendidikan,dan Mengupayakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam merepresentasikan unsur profesi, daerah danpeminatan. Untuk mencapai

sasaran no, 2, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi baik secara

akademik maupun administratif melakkan berbagai strategi sebagaiberikut:

1. Mendorong semua prodi di lingkungan FEBI untuk

mengembangkan diri secara inovatif menjadi prodi unggulan

dengan pengakuan akreditasi A dan BANPT dan pengakuan

Internasional dengan semangat islamic enterpreneurship.

2. Mendorong dan memfasilitasi penyediaan dana untuk kegiatan

penelitian prodi dan pengabdian masyarkat yang bermutu tinggi

berbasis transitegrasi keilmuan dengan semangat islamic

enterpreneurship.

3. Memberikan fasilitas yang memadai bagi terselenggaranya proses

pembelajaran yang kondusif, antara lain dalam bentuk : ruangan

kelas yanng ber AC, Fasilitas LCD Proyektor, Hot-Spot, ruang

interaksi, perpustakaan dan berbagai laboraturium pada setiap

program studi, dan lain-lain.

4. Mengusahakan dan melaksanakan kerjasama dengan lembaga lain,

dalam dan luar negeri guna peningkatan kualitas pendidikan di

lingkungan FEBI UIN STS JAMBI.

 Untuk mencapai sasaran nomor 3, yakni inovatif enterpreneurship FEBI

UIN STS JAMBI menempuh strategi sebagai berikut :

1. inovatif enterpreneurship dalam bidang metodologi : FEBI

mewajibkan di ajarkannya beberapa mata kuliah di semua prodi

yang mencirikan kekhasan FEBI UIN STS JAMBI . mata kuliah

tersebut di maksudkan sebagai bekal metodologis yang berbasis

pada paradigma inovatif enterpreneurship, sehingga lulusan bisa

menjadi sarjanana yang berinovatif dan memiliki spirit

kewirausahaan yang tinggi dalam mengabdikan ilmunya demi

kemajuan peradaban bangasa.

2. inovatif enterpreneurship dalam bidang penguasaan bahasa FEBI

mewajibkan mahasiswa untuk menguasai bahasa asing ( arab dan

inggris ) sebagai persyaratan untuk mengikuti ujian akhir (

munaqasah dan atau ujian skripsi ). Pelaksananya dapat bekerja

sama pusat bahasa UIN STS JAMBI dan lembaga resmi yang di

sertakan oleh UIN STS JAMBI untuk mencapai sasaran tersebut.

3. inovatif enterpreneurshipdalam bidang life skil dan

kecendikiawanan lulusan FEBI UIN STS JAMBI memiliki life skil

dan perilaku kecendikiawanan yang sangat berguna sebagai bekal

dalam berhidmat di masyarakat.

4. inovatif enterpreneurship dalam bidang teknologi informasi ;

strategi yang dilakukan FEBI antara lain : pemberi anak sesepuh 24

jam kepada mahasiswa untuk memanfaatkan koneksi internet gratis

 di lingkungan kampus FEBI. Mahasiwa juga didorong untuk

memanfaatkan sumber informasi yang melimpah di internet secara

cerdas untuk kepentingan riset dan tugas-tugas perkuliahannya.

Untuk mencapai sasaran nomor 4, yakni inovatif enterpreneurship FEBI

menempuh strategi sebagai berikut :

1. Menerbitkan buku Pedoman Penyelenggaraan Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Islam UIN STS Jambi. Buku ini diperkuat dengan

Keputusan Dekan Fakultas Ekonomi dan BisnisIslam;

2. Menerbitkan buku Pedoman Penulisan skripsi Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Islam UIN STS Jambi yang diterbitkan oleh Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.

3. Menerbitkan Kalender Akademik setiap TahunAkademik;

Menyusun Rencana Kerja Tahunan, Rencana Stategi Tahunan dan

Lima Tahunan, Rencana Kegiatan Anggaran Keuangan Lembaga

(RKAKL),dan; Rapat Mingguan Pimpinan, Rapat Bulanan,

Monitoring satu dan tiga Bulanan untuk menunjang

penulisanskripsi.

G. Tahapan Strategi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi mempunyai

strategi pencapaian visi, misi, tujuan, dan sasaran yang dibagi dalam tiga

tahapan, yaitu tahap pertama, kedua danketiga.

1. Strategi Tahap Pertama(2017-2021)

Mempertahankan mutu penyelenggaran Prodi-Prodi yang diakui

secara eksternal melalui akreditasi BAN PT dengan

peringkatA.Mempertahankan tingkat animo calon mahasiswa demi

keberlangsungan Fakultas Ekonomi dan BisnisIslam.Meningkatkan

kualitas SDM tenaga dosen dan tenaga kependidikan sesuai dengan

tuntutan perkembangan ilmu dan masyarakat,dan

Memperbaharui kurikulum sesuai dengan perkembangan dan

kebutuhan penggunalulusan.

2. Strategi Tahap Kedua(2022-2025)

Mempromosikan mutu penyelenggara prodi-prodi yang diakui

secara eksternal melalui akreditasi BAN PT dengan peringkat A.

Mempertahankan tingkat animo calon mahasiswa demi

keberlangsungan FEBI. Meningkatkan kualitas SDM tenaga dosen

dan tenaga kependidikan sesuai dengan perkembangan dan

kebutuhan pengguna lulusan.

3. Strategi Tahap Ketiga(2026-2030)

Mempertahankan posisi FEBI ke dunia Internasioanl agar bisa

menrik minat calon mahasiswa asing terpublikasinya karya-karya

ilmiah dosen dalam jurnal ilmiah internasional bereputasi.

 BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Karakteristik Responden

Setiap responden mempunyai karakteristik yang berbeda-beda. Untuk itu

perlu dilakukan pengelompokan dengan karakteristik tertentu. Adapun

karakteristik yang digunakan dalam penelitian ini adalah berdasarkan jenis

kelamin. Berikut ini hasil pengelompokan responden berdasarkan kuesioner yang

telah disebar.

1. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Berdasarkan hasil penelitian diperoleh karakteristik responden berdasarkan

jenis kelamin sebagai berikut:

Tabel 4.1

Jenis Kelamin Responden

Jenis Kelamin Jumlah Persentase

Laki-laki 17 22,1%
Perempuan 60 77,9%
Total 77 100%

B. Hasil Uji Instrumen Penelitian

1. Uji Validitas

Uji Validitas adalah ketepatan antara data yang terkumpul dengan data

yang sesungguhnya terjadi pada objek yang diteliti., dan apabila R hitung > Rtabel,

maka pernyataan tersebut Valid. Pengujian untuk menentukan signifikansi atau

tidak signifikansi dengan membandingkan nilai r hitung dengan nilai r tabel untuk

degree of freedom = n-2 dan dua daerah pengujian dengan a : 5% (0,05). Jika r

46
 47

hitung untuk tiap butir pertanyaan bernilai positif dan lebih besar dari r tabel maka

butir pertanyaan tersebut dikatakan valid. 54 Dalam hal ini77-2 = 75 atau df =75 dan r

tabel yang diperoleh adalah 0.1966. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan maka

hasil validitas dapat ditunjukan pada tabel berikut:

a. Brand image (X1)

Tabel 4.2

Hasil Uji Validitas brand image (X1)

Butir
R hitung R table Keterangan
Pernyataan
1 0.670 0.1966 Valid
2 0.647 0.1966 Valid
3 0.780 0.1966 Valid
4 0.854 0.1966 Valid
5 0.809 0.1966 Valid
6 0.672 0.1966 Valid
7 0.850 0.1966 Valid

b. Celebrity endorse (X2)

Tabel 4.3

Hasil Uji Validitas celebrity endorse (X2)

Butir
R hitung R table Keterangsn
Pernyataan
1 0.452 0.1966 Valid
2 0.487 0.1966 Valid
3 0.573 0.1966 Valid
4 0.627 0.1966 Valid
5 0.713 0.1966 Valid
6 0.531 0.1966 Valid

54
Yaya Jakaria, Mengelola Data Penelitian Kuantitatif Dengan SPSS.Hlm. 104, t.t.

47
 48

c. Keputusan Pembelian (Y)

Table 4.4

Hasil Uji Validitas Keputusan pembelian (Y)

Butir
R hitung R table Keterangan
pernyataan
1 0.703 0.1966 Valid
2 0.798 0.1966 Valid
3 0.692 0.1966 Valid
4 0.572 0.1966 Valid
5 0.734 0.1966 Valid
6 0.609 0.1966 Valid
7 0.563 0.1966 Valid

Berdasarkan tabel di atas , dapat diketahui bahwa nilai r hitung keseluruhan

pernyataan yang diujikan bernilai positif dan lebih besar daripada nilai r tabel. Maka

dapat diambil kesimpulan, bahwa keseluruhan butir pernyataan yang digunakakan

dalam penelitian ini lolos dalam uji validitas dan dinyatakan valid.

2. Uji Reliabiitas

Setelah pengujian validitas, maka tahap selanjutnya adalah pengujian

reliabilitas.Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui kekonsistenan jawaban

responden dalam menjawab pertanyaan-pertanyaan yang mengukur variabel

karakteristik individu. Suatu konstruk variabel dikatakan reliabel jika memberikan

nilai Cronbach Alpha > 0,60.

 49

Tabel 4.5

Hasil Uji Reliabilitas Brand Image (X1)

Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.894 7

Hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner menghasilkan angka Cronbach

Alpha sebesar 0,894> 0,60. Hal ini dapat dinyatakan bahwa semua penyataan dari

brand image (x1) teruji reliabilitasnya sehingga dinyatakan reliabel.

Tabel 4.6

Hasil Uji Reliabilitas Celebrity endorse (X2)

Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.808 6

Hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner menghasilkan angka Cronbach

Alpha sebesar 0,808> 0,60. Hal ini dapat dinyatakan bahwa semua penyataan dari

celebrity endorse (x2) teruji reliabilitasnya sehingga dinyatakan reliabel.

Tabel 4.7

Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y)

Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.836 7
 50

Hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner menghasilkan angka Cronbach

Alpha sebesar 0,836 > 0,60. Hal ini dapat dinyatakan bahwa semua penyataan dari

keputusan pembelian (y) teruji reliabilitasnya sehingga dinyatakan reliabel

C. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas

Uji normalitas pada model regresi digunakan untuk menguji apakah nilai

residual yang dihasilkan dari regresi berdistribusi secara normal atau tidak.Model

regresi yang baik adalah yang memiliki nilai residual yang berdistribusi secara

normal. Distribusi normal akan membentuk garis lurus diagonal dan ploting data

residual akan dibandingkan dengan garis diagonalnya. Jika data menyebar di sekitar

garis diagonal dan mengikuti arah diagonalnya, model regresi memenuhi asumsi

normalitas. 55

Tabel 4.8

Kurva Normal Propability Plot

55
Yaya Jakaria, Mengelola Data Penelitian Kuantitatif Dengan SPSS,.Hlm. 157
 51

Berdasarkan gambar grafik normal probability plot dapat diketahui bahwa

sebaran titik-titik disekitar garis diagonal, yang berarti data tersebut berdistribusi

normal sehingga model regresi dapat dipakai untuk prediksi probability berdasarkan

masukan variabel independen.

2. Uji Multikolinearitas

Uji Multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah pada model regresi

ditemukan adanya kolerasi antara variabel independen.Model regresi yang baik

seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independen.Untuk mendeteksi ada

atau tidaknya multikolinieritas dengan melihat nilai tolerance dan VIF. Deteksi tidak

terjadinya multikolinieritas dilihat pada collinearity statistic, dengan ketentuan

apabila nilai tolerance value masing-masing variabel independen berada di atas 0,1

(10%) dan variance inflation factor (VIF) masing-masing variabel independen berada

di bawah 10, maka tidak terjadi multikolinieritas. 56

Tabel 4.9

Hasil Uji Multikolinieritas

Coefficientsa
Standardize
Unstandardized d Collinearity
Coefficients Coefficients Statistics
Toleranc
Model B Std. Error Beta T Sig. e VIF
1 (Constant) 5.679 2.520 2.254 .027
BRAND IMAGE .390 .106 .417 3.695 .000 .504 1.985
CELEBRITY .451 .139 .366 3.243 .002 .504 1.985
ENDORSE

56
Yaya Jakaria, Mengelola Data Penelitian Kuantitatif Dengan SPSS,.Hlm. 159
 52

Coefficientsa
Standardize
Unstandardized d Collinearity
Coefficients Coefficients Statistics
Toleranc
Model B Std. Error Beta T Sig. e VIF
1 (Constant) 5.679 2.520 2.254 .027
BRAND IMAGE .390 .106 .417 3.695 .000 .504 1.985
CELEBRITY .451 .139 .366 3.243 .002 .504 1.985
ENDORSE
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Dari hasil pada tabel 4.9 terlihat bahwa nilai tolerance dan VIF menunjukkan

bahwa tidak ada satu variabel independen yang memiliki nilai VIF lebih besar dari 10

dan tidak ada satu nilai tolerance variabel independen yang memenuhi nilai tolerance

yaitu kurang dari 0,1 yang berati tidak terjadi multikolinieritas.

3. Uji Heteroskedastisitas

Uji Heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi terjadi

ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan ke pengamatan

lain. Menurut Ghozali, bahwa jika varian data residual satu pengamatan ke

pengamatan lain tetap, maka disebut homokedastisitas dan jika berbeda disebut

heteroskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas.Model regresi yang baik

adalah tidak terjadi heteroskedestisitas. Cara untuk mendeteksi dengan cara melihat

grafik scatterplots antara nilai prediksi variabel terikat (ZPRED) dengan residual

(SRESID).57

57
Yaya Jakaria, Mengelola Data Penelitian Kuantitatif Dengan SPSS.Hlm. 104.
 53

Tabel 4.10

Hasil Uji Heteroskedastisitas

Dari gambar grafik scatterplot diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa titik-titik

menyebar diatas maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y, yang artinya tidak terjadi

heteroskedastisitas atau disebut juga homokedastisitas karena variance dari residual

satu pengamatan ke pengamatan lain tetap.

D. Hasil Uji AnalisisRegresi Linier Berganda

Metode analisis data yang digunakan dalam penenitian ini adalah analisis

regresi linier berganda.Tujuannya yaitu untuk menguji hubungan sekaligus pengaruh

dari variabel bebas (independent variable) terhadap variable terikat (dependent

variable) yang dipilih oleh penelitian.Untuk mengetahui apakah hubungan itu positif

atau negatif ditentukan oleh koefisien arah regresi yang berlambangkan huruf b jika b

positif maka hubungannya positif pula.Artinya, semakin naik (tinggi) nilai X,

semakin tinggi pula nilai Y. Demikian pula sebaliknya.

 54

Tabel 4.11

Hasil Pengujian Persamaan Regresi Linier Berganda

Coefficientsa

Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta T Sig.
1 (Constant) 5.679 2.520 2.254 .027

BRAND IMAGE .390 .106 .417 3.695 .000

CELEBRITY .451 .139 .366 3.243 .002
ENDORSE
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e…

Y = 5.679 + 0.390 (X1) + 0.451 (X2) + e

Persamaan regresi tersebut dapat diartikan sebagai berikut:

a. Koefisiensi regresi Keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 5.679 yang

artinya apabila nilai dari variabel lainya tetap (konstan), maka keputusan

pembelian adalah sebesar 5.679.

b. Koefesien Regresi brand image (x1) sebesar 0,390 menyatakan bahwa

variabel brand image terdapat hubungan positif dengan Keputusan pembelian.

Hal ini menunjukkan bahwa setiap kenaikkan sebesar satu satuan akan

menyebabkan kenaikkan nilai Keputusan pembelian sebesar 0,390.

c. Koefesien Regresi celebrity endorse (x2) sebesar 0,451 menyatakan bahwa

variabel celebrity endorse terdapat hubungan positif dengan Keputusan

pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa setiap kenaikkan sebesar satu satuan

akan menyebabkan kenaikkan nilai Keputusan pembelian 0,451.

 55

E. Uji Hipotesis

a. Uji Parsial (T)

Hasil uji T dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel secara

individual (parsial) variabel-vsariabel independen (brand image dan celebrity

endorse) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) atau menguji signifikan

konstanta dan variabel dependen. Hasil perhitungan uji T dapat dikemukakan pada

tabel berikut ini :

Tabel 4.12

Hasil Pengujian Uji T

Coefficientsa

Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 5.679 2.520 2.254 .027
BRAND IMAGE .390 .106 .417 3.695 .000
CELEBRITY ENDORSE .451 .139 .366 3.243 .002
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independen

(brand image dan celebrity endorse) terhadap variabel dependen (keputusan

pembelian) dapat dilihat dari nilai signifikan setiap variabel.

1. Dari hasil analisis regresi tabel 4.11 Brand Image berpengaruh terhadap

Keputusan Pembelian karena nilai Thitung> Ttabel atau 3, 695> 1,992 dan nilai

signifikan yang dihasilkan 0,000 < 0,05. Maka hal ini berarti bahwa variabel
 56

Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan

Pembelian.

2. Dari hasil analisis regresi tabel 4.11 Celebrity Endorse berpengaruh terhadap

keputusan pembelian karena nilai Thitung > Ttabel atau 3, 243> 1,992 dan nilai

signifikasi yang dihasilkan 0,002< 0,05. Maka hal ini berarti bahwa variabel

Celebrity Endorse mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian.

b. Uji Simultan (F)

Uji F dimaksud untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel independen

(brand image dan celebrity endorse) secara simultan atau sama-sama terhadap

variabel dependen (Keputusan Pembelian) Hasil perhitungan uji F dapat dilihat pada

tabel berikut:

Tabel 4.13
Hasil Pengujian Uji F

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 641.212 2 320.606 40.749 .000a

Residual 582.216 74 7.868

Total 1223.429 76
a. Predictors: (Constant), CELEBRITY ENDORSE, BRAND IMAGE

b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN

Dari hasil analisis regresi pada tabel 4.11, diketahui bahwa brand image dan

celebrity endorse secara bersama berpengaruh. Dapat dilihat dengan nilai signifikansi
 57

yaitu 0,000 < 0,05. Maka hal ini berarti bahwa brand image dan celebrity endorse

secara bersama-sama atau secara simultan berpengaruh positif dan signifikan

terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani pada mahasiswa febi uin sts jambi.

c. Uji Koefisien Determinasi (R Square)

Koefisien determinasi digunakan untuk menghitung besarnya variabel

independen (Brand image dan Celebrity Endorse) terhadap variabel dependen

(Keputusan Pembelian).

Tabel 4.14

Hasil Pengujian Uji R Square

Model Summaryb
Adjusted R Std. Error of the
Model R R Square Square Estimate
1 .724a .524 .511 2.805
a. Predictors: (Constant), CELEBRITY ENDORSE, BRAND IMAGE
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Berdasarkan tabel diatas diperoleh besarnya R Square (R2) adalah 0,524. Hasil

ini menunjukkan bahwa 52,4 % menunjukkan bahwa variabel Harga (x1),brand

image (x2) celebrity endorse,berpengaruh terhadap Keputusan pembelian (Y) sebesar

52,4 %. Sedangkan sisanya 47,6 % nilai Keputusan pembelian dipengaruhi atau

dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Adapun variabel yang paling berpengaruh terhadap Keputusan pembelian

adalah varibel brand image karena nilai Thitung > Ttabel atau 6.598 > 1,660 dan lebih

besar dari pada pengaruh variabel Celebrity Endorse.

 58

F. Pembahasan

1. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk

Rabbani Pada Mahasiswa Febi Uin Sts Jambi.

Penelitian ini membuktikan bahwa hipotesis pertama diterima, yaitu brand

image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk

rabbani pada mahasiswa febi uin sts jambi. Oleh karena koefisiensi regresi

mempunyai nilai yang positif dan nilai signifikan kurang dari 0,05 maka dengan

demikian Ha1 di terima dan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan

terhadap keputusan pembelian produk rabbani pada mahasiswa febi uin sts jambi. Hal

ini sejalan dengan pendapat Richardson,dkk dalam jurnal Gilaninia dan Mousavian

(1994) yang menungkapkan bahwa brand image sering digunakan sebagai syarat

ekstrinsik untuk membuat sebuah keputusan pembelian. Jika konsumen tidak

memiliki pengalaman dengan suatu produk mereka cenderung untuk mempercayai

merek yang di sukai atau yang terkenal.

Brand image yang diterapkan di outlet rabbanitergolong di kenal baik dan

mempunyai nilai positif di pandangan konsumen dan cukup terkenal dikalangan

konsumen termasuk konsumen dari kalangan mahasiswa febi uin sts jambi.

Konsumen akan cenderung mencari produk-produk dengan brand baik,terpercaya

dan cukup banyak dikenal masyarakat . selain itu menurut sutisna dalam edi purnomo

(2015) citra merek yang dikenak baik diharapkan akan mampu menarik perhatian

yang besar sehingga dapat menjadikan konsumen untuk membelinya dan memberikan
 59

kepuasan. 58Hasil penelitian ini juga sejalan dengan hasil dari penelitian terdahulu,

mahanati kundula ( 2017 ) yang menunjukan bahwa brand image berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian.

Peneliti membagikan kuisioner tentang pengaruh brand image terhadap

keputusan pembelian kepada 77 responden. Berikut table hasil kuisioner.

NO PERTANYAAN SS S N TS STS

1 Saya membeli produk Rabbani

Karenamemiliki nama yang
memiliki unsur islami
38 26 13 0 0
49,3% 33,8% 16,9 0% 0%

2 Saya membeli produk Rabbani

Karena Merek yang sudah terpecaya

38 30 9 0 0
49,3% 38,7% 11,7% 0% 0%

3 Saya membeli produk Rabbani

Karena merek yang mudah di kenali.
36 29 11 1 0
46,7% 37,7% 14,3% 1,3% 0%

4 Saya membeli Produk Rabbani

Karena Merek yang terkenal. 32 31 14 0 0
41,6% 40,3% 18,2% 0% 0%

5 Saya membeli Produk Rabbani

Karena Merek yang mudah diingat
34 26 17 0 0
44,1% 33,8% 22,1% 0% 0%

6 Saya membeli Produk Rabbani

Karena Merek yang berbeda dari
merek yang lain
39 12 24 2 0
50,7% 15,6% 31,2% 2,3% 0%

7 Saya membeli Produk Rabbani

Karena Merek yang unik
36 26 15 0 0
46,8% 33,8% 19,5% 0% 0%

58
Edi Gufran Darwis,‖Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Mobil Toyota Avanza Pada Pt. Hadji Kalla Cabang Alaiddin Makasar,‖Makasar 2017
 60

Berdasarkan table diatas dapat diperoleh respon responden terhadap brand

image yang memilih sangat setuju berjumlah 46,9 % , dari rata-rata keseluruhan,

sedangkan yang menyatakan sebesar 33,4 % . Secara dominan dapat dilihat bahwa

kecendrungan responden berada di pilihan sangat setuju. Dan dilihat dari data table di

atas hanya sedikit dari responden yang menjawab sangat tidak setuju. Hal ini

menandakan bahwa brand image sangat mendukung keputusan pembelian produk

rabbani.

Kemudian dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian, diantaranya adalah bahwa produk dengan

merek terkenal sangat mempengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut , hal

ini sejalan dengan teori richardson,dkk (1994) mengatakan bahwa brand image sering

digunakan sebagai syarat ekstrinsik untuk membuat sebuah keputusan pembelian.

Jika konsumen tidak memiliki pengalaman dengan suatu produk, mereka cenderung

untuk mempercayai merek yang mereka sukai atau yang terkenal59.selain itu, produk

dengan merek yang terpercaya sangat mempengaruhi konsumen untuk membeli

produk tersebut, hal ini sejalan dengan teori silvia & alwi (2008) yang mengatakan

bahwa brand image meningkatkan keputusan pembelian konsumen, dimana saat suatu

produk memiliki brand image yang positif di masyarakat, maka hal itu akan

59
“Fransisca Paramitasari Musay,” Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian “,
Malang.,” t.t.
 61

meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk tersebut, karena di

anggap bahwa brand image berhubungan dengan persepsi konsumen. 60

2. Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Rabbani Pada Mahasiswa Febi Uin Sts Jambi

Pada penelitian ini juga membuktikan bahwa hipotesis kedua diterima, yaitu

celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

produk rabbani pada mahasiswa febi uin sts jambi. Oleh karena regresi mempunyai

nilai positif dan signifikan kurang dari 0,05 maka Ha2, celebrity endorse berpengaruh

positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk rabbani pada mahasiswa

febi uin sts jambi. Semakin baik celebrity endorse dari brans rabbani maka keputusan

pembelian konsumen juga akan semakin meningkat. Hasil penelitian ini mendukung

pernyataan Anggraeni ( 2010 ) menyatakan bahwa celebrity endorse memiliki

pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan memiliki kesamaan terhadap

pernyataan Aysegul et al., ( 2014 ) dalam penelitiannya menemukan bahwa celebrity

endorse memiliki keterkaitan positif terhadap keputusan pembelian. 61

Celebrity endorse didefinisikan sebagai figur seorang tokoh yang dikenal baik

oleh publik dan memperagakan sebagai konsumen dalam iklan. Celebrity dapat

digunakan sebagai alat yang cepat untuk mewakili segmen pasar yang dibidik.

60
“Shanty Junita,” Hubungan Brand Image Dengan Pengambilan Keputusan Pembelian Iphone Series”,
2015,” t.t.
61
“Yan Bayu Bramantya,”Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar,”Bali 2016,” t.t.
 62

Hasil penelitian ini juga sejalan dengan hasil dari penelitian terdahulu,

mahanati kundula (2017) yang menunjukan bahwa celebrity endorse berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian.

Peneliti membagikan kuisioner tentang pengaruh celebrity endorse terhadap

keputusan pembelian kepada 77 responden. Berikut table hasil kuisioner.

NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1 Saya membeli produk Rabbani
Karena Keterampilan artis
mempromosikan produk
26 35 16 0 0
33,8% 45,5% 20,8% 0% 0%

2 Saya membeli produk Rabbani

Karena Tingkat daya tarik artis
tersebut
23 38 16 0 0
29,9% 49,4% 20,8% 0% 0%

3 Saya membeli produk Rabbani

Karena Tingkat kepopuleran
artis tersebut
18 39 19 1 0
23,4% 50,6% 24,7% 1,3 0%

4 Saya membeli produk Rabbani

Karena Melihat artis idola tampil
lebih islami.
18 37 22 0 0
23,4% 48,1% 28,6% 0% 0%

5 Saya membeli produk Rabbani

Karena Melihat artis
menggunakan produk.
17 38 22 0 0
22,1% 49,4% 28,6% 0% 0%

6 Saya membeli produk rabbani

karena Melihat artis
mempromosikannya di media
sosialnya.
27 20 27 3 0
35,1% 26,0% 35,1% 3,4% 0%

Berdasarkan table diatas dapat diperoleh respon responden terhadap celebrity

endorse yang memilih sangat setuju berjumlah 27,9 % , dari rata-rata keseluruhan,
 63

sedangkan yang menyatakan sebesar 44,8 % . Secara dominan dapat dilihat bahwa

kecendrungan responden berada di pilihan setuju. Dan dilihat dari data table di atas

hanya sedikit dari responden yang menjawab sangat tidak setuju. Hal ini menandakan

bahwa celebrity endorse sangat mendukung keputusan pembelian produk rabbani.

Kemudian dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian, diantaranya adalah bahwa produk yang di

promosikan oleh artis yang ahli dalam mempromosikan produk sangat mempengaruhi

keputusan pembelian, hal ini sejalan dengan teori Dini dan Edin (2012)

mengemukakan bahwa selebrity di persepsikan dengan keahlian di bidangnya, yang

secara signifikan mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Sivesan

(2013) mengatakan bahwa celebrity dipandang sebagai individu yang digemari oleh

masyarakat dan memiliki keunggukan atraktif yang membedakan dengan individu

lain62. Selain itu, produk yang di promosikan oleh artis idola juga sangat

mempengaruhi keputusan pembelian, hal ini sejalan dengan teori sukmawati dan joko

suyono, (2005:21) mengatakan bahwa model iklan atau disebut endorser dapat

berperan besar dalam mempengaruhi audiens di dalam iklan suatu

62
“Puthud Wijanarko,Suharyono,Zainul Arifin,”Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Citra Merek Dan
Dampaknya Pada Keputusan Pembelian ( Survey Kepada Pengunjung Warung Kopi Kriwul,Kelurahan
Merjosari, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang Yang Pernah Melihat Iklan Dan Membeli TOP
Coffee)”, Malang 2016.,” t.t.
 64

produk.Penggunaan bintang idola iklan yang berpengaruh besar terhadap keputusan

pembelian konsumen, bisa jadi adalah model iklan yang memiliki karakteristik. 63

3. Keputusan Pembelian Produk Rabbani Pada Mahasiswa Febi Uin Sts

Jambi.

Peneliti membagikan kuisioner tentang keputusan pembelian kepada 77

responden. Berikut table hasil kuisioner.

NO PERTANYAAN SS S N TS STS

1 Saya membeli produk Rabbani

Karena keinginan mencoba
27 31 19 0 0
35,1% 40,3% 24,7% 0% 0%

2 Saya membeli produk Rabbani

Karena mengikuti trend
32 28 17 0 0
41,6% 36,4% 22,1% 0% 0%

3 Saya membeli produk Rabbani

Karena kebiasaan dalam
mengoleksi produk
28 35 14 0 0
36,4% 45,5% 18,2% 0% 0%

4 Saya membeli produk Rabbani

Karena keyakinan pembelian 19 20 35 3 0
24,7% 26,0% 45,5% 3,4% 0%

5 Saya membeli produk Rabbani

Karena Keinginan untuk
membeli Produk. 28 30 18 0 1
36,4% 37,0% 23,4% 0% 1,3%

6 Saya membeli produk rabbani

karena rekomendasi dari orang
lain
21 33 22 1 0
27,3% 42,9% 28,6% 1,3% 0%

7 Saya membeli produk rabbani

karena Mengatahui fungsi
produk dengan baik 22 27 26 2 0
28,6% 35,1% 33,8% 2,6% 0%

63
“Adhi Yustianto Farohidi,” Pengaruh Karakteristik Bintang Idola Iklan ( Celebrity Endorse) Dan Citra
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Kota Semarang”, Semaramg
2009.,” t.t.
 65

Berdasarkan table diatas dapat diperoleh respon responden terhadap

keputusan pembelian produk rabbani yang memilih sangat setuju berjumlah32,9 % ,

dari rata-rata keseluruhan, sedangkan yang menyatakan sebesar 37,6 % . Secara

dominan dapat dilihat bahwa kecendrungan responden berada di pilihan

sangantsetuju. Dan dilihat dari data table di atas hanya sedikit dari responden yang

menjawab sangat tidak setuju. Hal ini menandakan bahwa dapat peneliti sampaikan

meskipun masih ada responden yang memilih sangat tidak setuju, akantetapi masih

banyak responden yang menganggap setuju bahwa brand image dan celebrity endorse

dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk rabbani.

4. Pengaruh Brand imagedan Celebrity endorseSecara Bersama-sama

terhadap Keputusan pembelianproduk rabbani pada mahasiswa febi

UIN STS Jambi.

Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor. Dalam penelitian ini

peneliti melakukan analisis terhadap variabel Brand image dancelebrity endorse

terhadap keputusan pembelian produk rabbani pada mahasiswa febi uin sts jambi.

Secara simultan kedua variabel bebas ini memiliki pengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian produk rabbani pada mahasiswa febi uin sts

jambi.Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Mahanati

Kundula bahwa variabel Brand image dan celebrity endorse berpengaruh secara

bersamaan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan uji F.Brand

image dan celebrity endorse merupakan hal penting yang dapat mempengaruhi

keputusan pembelian. Strategi yang digunakan oleh perusahaan dalam menawarkan

 66

produknya agar menarik minat beli konsumen terhadap produk tersebut adalah

melalui iklan.Kesukaan audience pada sebuah iklan tidak lepas dari pendukung iklan

itu sendiri yaitu model(endorser).Sebuah perusahaan yang mengiklankan produknya

dengan menggunakan dukungan selebritis mencoba mencocokkan image produk

dengan kepribadian ataupun fisik endorser yang dipilih.

Kemudian salah satu penyebab dari menurunnya data penjualan produk

rabbani pada tahun 2017 adalah di karenakan motif dari produknya yang tidak

terlalu banyak, sehingga menyebabkan terjadinya penurunan data penjualan pada

tahun 2017 tersebut.

 BAB V
PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka dapat diambil kesimpulan

pada pengujian Pengaruh Brand image dan Celebrity endorse memiliki pengaruh

secara Simultan terhadap keputusan pembelian produk Rabbani pada mahasiswa Febi

UIN Sts Jambi sebagai berikut:

1. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan

pembelian karena nilai Thitung> Ttabel atau 3, 695 > 1,992 dan nilai signifikan

yang dihasilkan 0,000 < 0,05.

2. Celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian karena nilai t hitung > ttabel atau 3, 243 > 1,992dan nilai signifikasi

yang dihasilkan 0,000< 0,05.

Hasilpenelitian ini menunjukkan bahwavariabel Brand image (x1)

danCelebrity endorse (x2) secara bersama-samaberpengaruh positif dan signifikan

terhadap Keputusan pembelian (Y) karena nilaiF hitung>Ftabel atau 40,749 > 3,12 dan

nilai signifikansi yang di hasilkan 0,000 < 0,05. Kemudian pada uji R square

menunjukkan bahwa variable brand image (x1) dan celebrity endorse (x2)

berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y)sebesar 52,4 %. Sedangkan sisanya

47,6% nilai Keputusan pembelian dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor-faktor lain

yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Adapun variabel yang paling berpengaruh

terhadap keputusan pembelian adalah varibelBrand imagekarena nilai Thitung > Ttabe

67
 atau atau 3, 695 > 1,992 dan lebih besar dari pada pengaruh variable Celebrity

endorse karena nilai Thitung > Ttabel atau 3,243 > 1,992.

B. Saran

Dari kesimpulan tersebut maka dapat disarankan sebagai berikut:

1. Bagi peneliti lebih lanjut disarankan untuk menambah variabel lain yang

mempengaruhi Keputusan pembelian.

2. Bagi peneliti lebih lanjut untuk mempertimbangkan sampel yang menjadi

penelelitian karena ada banyak konsumen dari produk rabbani tidak hanya

dari kalangan mahasiswa saja melainkan dari semua kalangan juga banyak.

3. Hasil dari peneitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai referensi dan

dokumentasi bagi pihak kampus sebagai bahan acuan penelitian selanjutnya

dalam melakukan penelitian berkaitan dengan keputusan pembelian meskipun

penelitian ini jauh dari kesempurnaan dan masih banyak sekali kekurangan.

Bagi pengelola outlet produk rabbani, penelitian ini dapat dijadikan masukan

sekaligus pertimbangan dalam memutuskan hal-hal yang mendukung eksistensi

produk dari rabbani untuk tetap bisa mempertahankan loyalitas konsumen nya

melalui keputusan pembelian..

 DAFTAR PUSTAKA

―Adhi Yustianto Farohidi,‖ Pengaruh Karakteristik Bintang Idola Iklan ( Celebrity Endorse)
Dan Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di
Kota Semarang‖, Semaramg 2009.,‖ t.t.
Adiwidjaja, Adrian Junio, dan zeplin jiwa husada tarigan. ―Pengaruh Brand Image Dan Brand
Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse.‖ 2017.
akbar, kurnia. ―Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Atau Smartphone Samsung Jenis Android,‖ t.t.
―Andika Oktora,Pengaruh Penggunaa Celebrity Endorse Dan Brand Image Trhadap
Keputusan Pembelian Susu SGM Pada Ibu Rumah Tangga Yogyakarta, Jurnal
Ekonomi hal 13,‖ t.t.
Dewi, Yana Respati. ―PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BRAND
CREDIBILITY DAN BRAND EQUITY PADA ONLINE SHOP,‖ t.t., 7.
―Dyah Ayu Anisha Pradipta,‖Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Loyalitas
Konsumen Produk Oli Pelumas Pt Pertamina (Persero) Enduro 4t Di
Makassar‖,hal11,‖ t.t.
―Fransisca Paramitasari Musay,‖ Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian ―,
Malang.,‖ t.t.
Haris, Rafidah, Bambang Kurniawan, dan Khalida Zia. ―Analisis Pengaruh Brand Awareness
dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani di
Kota Jambi.‖ INNOVATIO: Journal for Religious Innovation Studies 16, no. 2 (30
Desember 2016): 75–90. https://doi.org/10.30631/innovatio.v16i2.18.
Hery. MANAGEMEN PEMASARAN. Jakarta: PT Grasindo, Anggota IKAPI, Jakarta 2019,
2019.
Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivarate dengan Program SPSS, hlm. 97, t.t.
iskandar. Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial “(Kuantitatif dan Kualitatif). Jakarta:
Gaung Persada Press, 2010.
Karlina, Ni Putu Novia. ―PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PT. KARYA PAK OLES
TOKCER DENPASAR‖ 4, no. 6 (t.t.): 14.
KUNDULA, MAHANATI. ―’’Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Rabbani Di Outlet Rabbani Kota Jambi.‖
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI, 2017.
lembang, rosvita dua. ―Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Cuaca
TerhadapKeputusanPembelianTehSiap Minum Dalam KemasanMerek
TehBotolSosro(StudiKasus Pada
MahasiswaFakultasEkonomiS1RegulerIIUniversitasDiponegoro).‖ universitas
diponegoro, 2010.
MALEONG, LEXI J. Metode Penelitian Kualitatif. REVISI. BANDUNG: PT Remaja
Rosdakarya, 2017.
nuraini, alifiyah. ―Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota Semarang.‖
Universitas Negeri Semarang, 2015.
Nurani, Eka Setya, dan Jony Oktavian Haryanto. ―PENGARUH CELEBRITY ENDORSER,
BRAND ASSOCIATION, BRAND PERSONALITY DAN PRODUCT
CHARACTERISTICS DALAM MENCIPTAKAN INTENSI PEMBELIAN,‖ t.t., 22.
———. ―PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND ASSOCIATION, BRAND
PERSONALITY DAN PRODUCT CHARACTERISTICS DALAM
MENCIPTAKAN INTENSI PEMBELIAN,‖ t.t., 22.
Parengkuan, Valentine, Altje Tumbel, dan Rudy Wenas. ―ANALISIS PENGARUH BRAND
IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP KEPUTUSAN
 PEMBELIAN PRODUK SHAMPO HEAD AND SHOULDERS DI 24 MART
MANADO,‖ 2014, 11.
permatasari, novi indah. ―Kajian Celebrity Endorser, Price Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah Di Borobudur Swalayan.‖
Universitas Nusantara PGRI Kediri, 2018.
pramono, rian. ―Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Desain Produk, Dan Layanan Purna
Jual Terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Yamaha ( Study Kasus Pada
Masyarakat Kota Semarang ).‖ universitas diponegoro, 2012.
―Puthud Wijanarko,Suharyono,Zainul Arifin,‖Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Citra
Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian ( Survey Kepada Pengunjung
Warung Kopi Kriwul,Kelurahan Merjosari, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang
Yang Pernah Melihat Iklan Dan Membeli TOP Coffee)‖, Malang 2016.,‖ t.t.
―Rabbani Keluhkan Maraknya Pembajakan Merek Mereka _ Pikiran Rakyat.html, Akses pada
17-02-2020,‖ t.t.
Rizan, Mohammad. ―PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP
BRAND LOYALTY TEH BOTOL SOSRO‖ 3, no. 1 (2012): 17.
Setiawawan, Ahmad Syahrizal Heru. ―STRATEGI PEMASARAN TABUNGAN WADI’AH
SIMPATIK PADA BANK SYARIAH MANDIRI CABANG KUALA TUNGKAL.‖
Al-Mizan: Jurnal Ekonomi Syariah 2, no. 1 (2019): 88–106.
―Shanty Junita,‖ Hubungan Brand Image Dengan Pengambilan Keputusan Pembelian Iphone
Series‖, 2015,‖ t.t.
Sofyan Siregar, Metode Penelitian Kuantitatif, dilengkapi Perbandingan Perhitungan
Manual dan SPSS, edisi pertama, (Jakarta: Kencana, 2015), hlm. 75., t.t.
Suciningtyas, Wulan. ―PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN
MEDIA COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN,‖ 2012, 8.
sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. bandung: alfabeta, 2015.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. hlm. 13., t.t.
Suharsimi Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. hlm. 201, t.t.
suri, mahda. ―Mahda Suri,‖ Pengaruh Celebrity Endorser Online Shop Di Instagram Terhadap
Citra Perusahaan Ladyfameshop ―, Bandar Lampung 17 Januari 2017.‖ 2017.
tambunan, kristya. ―AnalisisPengaruhCitraMerek,PersepsiKualitas,Dan Hargaterhadap
KeputusanPembelianBandeng
Presto(StudiKasusPadaKonsumenDiBandengPrestoSemarang),‖ t.t.
Waldemar Pfoertsch, philip kotler &. B2B Brand Management. Jakarta: PT Buana Ilmu
Populer, 2006.
―Yan Bayu Bramantya,‖Pengaruh Celebrity Endorse Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar,‖Bali 2016,‖ t.t.
Yaya Jakaria, Mengelola Data Penelitian Kuantitatif Dengan SPSS.Hlm. 104, t.t.
yesi, apriyani. ―Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan
Pembelian Ulang Pizza Hut Di Kota Padang,‖ mei 2010, 4.
LAMPIRAN
Lampiran 1.KuesionerUjiCobaInstrumenPenelitian

KUESIONER PENELITIAN SKRIPSI

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
PRODI EKONOMI SYARIAH
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN
THAHA SAIFUDDIN JAMBI
2020

NomorResponden
KepadaYth
Sdr/i……
Di tempat
Dengan Hormat,
Sehubungan dengan penyelesaian Tugas Akhir Skripsi yang berjudul ‖Pengaruh
Brand Image Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pemebelian Produk
Rabbani Pada Mahasiswa Febi Uin Sts Jambi‖ maka saya :

Nama : ULFAH MINNATUL JANNAH

NIM : EES.160655
Fak/jurusan : Ekonomi dan Bisnis Islam/Ekonomi Syariah
Bermaksud untuk memohon kesediaan Sdr/i untuk meluangkan waktu guna mengisi
angket ini untuk keperluan penelitian. Jawaban Sdr/i merupakan pendapat pribadi sesuai
dengan yang Sdr/i alami Tidak ada jawaban yang salah, semua jawaban dinggap benar.

Identitas dan keterangan yang telah Sdr/i berikan akan dijaga kerahasiaannya,
sehingga tidak perlu ragu untuk memberikan jawaban karena hanya untuk kepentingan
penelitian penyusunan skripsi.

Atas kesediaan Bapak/Ibu/Sdr/i dalam meluangkan waktu untuk mengisi angket ini
peneliti mengucapkan terimakasih.

Peneliti

ULFAH MINNATUL JANNAH

EES 160655
\

KUISIONERPENELITIAN

Pilihlah salah satu jawaban dari setiap pertanyaan yang paling sesuai dengan keadaan
Anda, dengan cara memberi tanda check list (√) pada kolom jawaban yang tersedia.
Keterangan:
Sangat Setuju : SS
Setuju :S
Netral :N
Tidak Setuju : TS
Sangat Tidak Setuju : STS

Data Responden
Isilah Pertanyaan berikut ini
Nama :

Jenis Kelamin :

No hp :

Umur :

Pekerjaan :
1.1 Brand Image
NO PERNYATAAN SS S N TS STS
1 Saya membeli produk Rabbani Karena
memiliki nama yang memiliki unsur
Islami
2 Saya membeli produk Rabbani Karena
Merek yang sudah terpecaya

3 Saya membeli produk Rabbani Karena

merek yang mudah di kenali.
4 Saya membeli Produk Rabbani Karena
Merek yang terkenal.
5 Saya membeli Produk Rabbani Karena
Merek yang mudah diingat
6 Saya membeli Produk Rabbani Karena
Merek yang berbeda dari merek yang lain
7 Saya membeli Produk Rabbani Karena
Merek yang unik
1.2 Celebrity endorse

PERNYATAAN SS S N TS STS
1 Saya Membeli produk Rabbani Karena
Keterampilan artis mempromosikan produk
2 Saya Membeli produk Rabbani Karena
Tingkat daya tarik artis tersebut
3 Saya Membeli produk Rabbani Karena
Tingkat kepopuleran artis tersebut

4 Saya Membeli produk Rabbani Karena

Melihat artis idola tampil lebih islami.

5 Saya Membeli produk Rabbani Karena

Melihat artis menggunakan produk.

Saya membeli produk rabbani karena

6 Melihat artis mempromosikannya di media

sosialnya.
1.3 Keputusan Pembelian

PERNYATAAN SS S N TS STS
1 Saya Membeli produk Rabbani Karena
keinginan mencoba
2 Saya Membeli produk Rabbani Karena
. mengikuti trend
3 Saya Membeli produk Rabbani Karena
kebiasaan dalam mengoleksi produk
4 Saya Membeli produk Rabbani Karena
keyakinan pembelian
5 Saya Membeli produk Rabbani Karena
Keinginan untuk membeli Produk.
6 Saya Membeli produk rabbani karena
rekomendasi dari orang lain
7 Saya Membeli produk rabbani karena
Mengatahui fungsi produk dengan baik
Lampiran 2. Hasil uji coba instrument penelitian

1. Brand image (X1)

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 Total Rata-

rata
5 5 5 5 5 3 3 31 4
3 3 3 3 3 3 3 21 3
3 3 3 3 3 3 3 21 3
4 4 5 4 4 4 5 30 4
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 5 5 5 3 5 33 5
3 4 3 3 3 3 3 22 3
5 5 5 5 5 5 5 35 5
3 3 5 5 5 5 5 31 4
5 5 5 5 5 5 5 35 5
4 5 5 5 4 5 4 32 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 4 5 4 4 5 5 32 5
3 3 3 3 3 3 3 21 3
4 5 5 5 5 5 4 33 5
5 5 5 4 4 4 4 31 4
4 5 5 4 4 5 4 31 4
4 4 4 5 5 5 5 32 5
5 5 4 4 4 5 4 31 4
4 4 4 5 5 3 5 30 4
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 4 4 4 5 5 5 32 5
5 5 4 5 4 5 5 33 5
5 5 4 3 3 3 3 26 4
5 4 4 4 4 5 5 31 4
4 4 5 4 5 5 5 32 5
4 5 4 5 5 5 5 33 5
4 4 4 5 5 5 5 32 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 5 4 4 4 5 32 5
5 5 5 5 3 5 5 33 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 4 4 4 4 5 4 30 4
4 4 5 5 5 5 5 33 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 5 5 5 4 5 34 5
5 5 5 5 5 5 5 35 5
5 5 4 4 3 3 4 28 4
5 5 5 5 5 3 5 33 5
5 5 5 5 5 5 4 34 5
5 5 5 5 5 5 4 34 5
4 4 4 4 4 4 5 29 4
4 4 4 4 5 4 5 30 4
4 4 4 4 4 3 5 28 4
3 3 3 3 3 3 3 21 3
4 5 5 4 5 5 4 32 5
4 4 4 3 4 5 3 27 4
5 4 3 5 5 4 5 31 4
5 4 4 4 4 5 4 30 4
5 4 4 4 5 4 4 30 4
4 4 5 5 4 5 5 32 5
3 3 3 3 3 3 3 21 3
5 5 4 4 3 2 4 27 4
3 3 5 4 4 4 4 27 4
4 4 4 4 4 3 4 27 4
3 5 3 4 3 5 4 27 4
4 4 5 4 4 4 4 29 4
4 4 4 4 4 3 4 27 4
4 4 4 3 3 3 3 24 3
4 3 3 3 3 2 3 21 3
5 5 4 4 4 3 4 29 4
5 5 4 4 4 3 4 29 4
3 3 2 3 3 3 3 20 3
4 4 4 3 3 3 3 24 3
4 4 4 4 3 4 4 27 4
3 4 5 4 4 3 4 27 4
3 4 4 4 4 3 4 26 4
3 4 3 3 4 3 3 23 3
4 4 4 4 3 3 4 26 4
4 5 4 4 5 5 4 31 4
5 5 3 3 4 4 3 27 4
4 4 4 5 4 5 5 31 4
5 5 5 4 5 5 4 33 5
2. Celebrity endorse (X2)

X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 Total Rata-

rata
5 5 5 5 5 5 30 5
3 3 3 3 3 3 18 3
3 3 3 3 3 3 18 3
4 3 5 3 4 4 23 4
5 4 4 5 4 5 27 5
5 5 5 5 5 3 28 5
5 3 3 3 3 3 20 3
5 5 5 5 5 5 30 5
3 3 3 4 4 3 20 3
5 5 5 5 5 5 30 5
4 4 4 4 4 5 25 4
4 4 4 5 4 5 26 4
4 4 4 5 5 4 26 4
5 4 5 4 4 5 27 5
3 3 3 3 3 3 18 3
4 5 4 4 4 4 25 4
5 5 5 5 3 3 26 4
4 5 5 4 4 5 27 5
4 4 4 4 4 4 24 4
5 5 4 4 4 5 27 5
4 4 4 5 3 3 23 4
4 5 4 4 5 4 26 4
4 4 4 4 5 5 26 4
5 4 4 3 5 4 25 4
5 5 4 3 4 4 25 4
3 3 3 3 3 3 18 3
5 4 4 4 4 5 26 4
4 4 4 4 4 3 23 4
4 5 4 4 4 4 25 4
4 4 3 3 3 3 20 3
5 4 4 4 4 5 26 4
5 5 5 4 4 4 27 5
5 5 5 5 3 5 28 5
5 5 4 4 5 4 27 5
4 4 4 4 5 4 25 4
4 4 4 4 4 5 25 4
5 4 4 4 4 5 26 4
4 4 3 5 4 5 25 4
4 5 4 4 5 4 26 4
4 4 4 5 5 4 26 4
3 3 3 5 4 5 23 4
3 3 3 3 3 3 18 3
5 5 5 5 5 3 28 5
3 3 3 3 4 5 21 4
5 5 5 3 3 2 23 4
4 4 4 4 4 4 24 4
4 4 4 4 4 4 24 4
4 4 4 4 4 3 23 4
3 3 3 3 3 3 18 3
4 5 5 4 5 5 28 5
4 4 4 3 4 5 24 4
5 4 3 5 4 5 26 4
5 4 4 5 5 5 28 5
5 4 4 4 5 4 26 4
4 4 5 5 4 5 27 5
3 3 3 3 3 3 18 3
5 5 4 4 3 2 23 4
3 3 5 4 4 4 23 4
4 3 3 3 3 3 19 3
3 5 3 4 3 5 23 4
4 4 5 4 4 4 25 4
4 4 4 4 4 3 23 4
4 4 4 3 3 3 21 4
4 4 3 3 3 2 19 3
5 5 4 4 4 3 25 4
5 5 4 4 4 3 25 4
3 3 2 3 3 3 17 3
4 4 4 3 3 3 21 4
4 4 4 4 3 4 23 4
3 4 5 4 4 3 23 4
3 4 4 4 4 3 22 4
4 4 4 4 4 4 24 4
4 4 4 4 4 3 23 4
3 3 3 3 3 3 18 3
4 5 5 4 5 5 28 5
4 4 4 3 4 5 24 4
5 4 3 5 4 5 26 4
3. Keputusan pembelian (X3)

Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5 Y.6 Y.7 Total Rata-

rata
5 5 4 3 4 4 4 29 4

3 3 3 3 3 3 3 21 3

3 3 3 3 3 3 3 21 3

4 4 4 4 4 4 4 28 4

5 5 5 5 5 3 3 31 4

4 4 4 4 5 4 4 29 4

4 3 3 3 3 4 3 23 3

5 5 5 5 5 5 5 35 5

4 4 4 4 4 4 4 28 4

5 5 5 5 5 4 4 33 5

4 4 4 3 4 4 4 27 4

4 4 4 3 4 4 3 26 4

5 5 4 4 4 5 4 31 4

3 4 4 4 4 4 5 28 4

3 3 3 3 3 3 3 21 3

5 4 5 3 3 4 4 28 4

3 3 4 4 4 4 4 26 4

4 4 4 4 4 4 4 28 4

4 5 4 4 4 4 3 28 4

4 4 4 3 4 4 3 26 4

4 4 4 5 3 4 4 28 4

5 5 4 5 4 4 4 31 4

5 5 5 5 5 5 5 35 5

5 4 3 4 3 5 4 28 4

4 5 4 3 4 4 3 27 4

3 3 4 4 4 3 4 25 4
4 4 4 4 4 4 4 28 4

4 4 4 4 4 4 4 28 4

4 4 4 4 4 4 4 28 4

4 4 4 4 4 4 4 28 4

5 5 5 4 4 4 5 32 5

5 3 4 5 4 4 4 29 4

4 4 4 3 4 3 4 26 4

4 5 5 3 4 4 4 29 4

5 5 5 5 5 5 5 35 5

5 5 5 5 5 5 5 35 5

4 4 4 3 5 3 4 27 4

5 5 3 3 5 4 3 28 4

4 5 5 3 5 5 5 32 5

5 5 5 5 5 4 5 34 5

4 5 5 3 5 5 3 30 4

3 3 4 2 3 3 2 20 3

5 5 5 2 5 2 5 29 4

3 3 4 3 4 4 5 26 4

3 4 5 4 5 3 4 28 4

4 4 4 3 4 4 3 26 4

4 4 4 4 4 4 3 27 4

4 4 4 3 4 4 3 26 4

3 3 3 3 3 3 3 21 3

5 5 5 5 5 5 3 33 5

4 4 5 3 5 3 3 27 4

4 4 4 4 5 5 5 31 4

5 5 5 5 4 5 3 32 5

5 5 5 5 5 5 3 33 5

5 4 5 5 5 5 3 32 5
3 3 3 3 3 4 3 22 3

5 4 3 3 5 5 2 27 4

4 5 4 4 3 5 5 30 4

3 3 3 3 3 3 3 21 3

4 4 4 5 4 4 4 29 4

5 5 5 3 5 5 5 33 5

5 5 5 3 5 5 5 33 5

4 4 4 4 3 3 3 25 4

4 3 3 2 1 3 3 19 3

5 5 5 3 5 5 5 33 5

5 5 5 3 5 5 5 33 5

3 3 3 3 3 3 3 21 3

3 5 4 3 3 3 5 26 4

5 5 5 5 5 5 5 35 5

3 5 3 5 3 5 4 28 4

3 3 3 3 3 3 3 21 3

3 3 4 3 3 3 5 24 3

3 5 5 3 5 3 5 29 4

3 4 5 3 5 3 5 28 4

4 3 4 3 4 4 4 26 4

5 5 5 5 5 3 5 33 5

4 5 5 5 4 3 4 30 4
Lampiran 3. Hasil uji validitas instrument

1. Brand Image (x1)

Correlations

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 BRAND IMAGE

** ** ** ** ** ** **
X1.1 Pearson Correlation 1 .727 .495 .500 .455 .356 .458 .711

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .001 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
X1.2 Pearson Correlation .727 1 .560 .547 .450 .397 .373 .720

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .001 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
X1.3 Pearson Correlation .495 .560 1 .690 .611 .519 .598 .808

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
X1.4 Pearson Correlation .500 .547 .690 1 .743 .583 .807 .882

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
X1.5 Pearson Correlation .455 .450 .611 .743 1 .586 .657 .821

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
X1.6 Pearson Correlation .356 .397 .519 .583 .586 1 .571 .752

Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
X1.7 Pearson Correlation .458 .373 .598 .807 .657 .571 1 .813

Sig. (2-tailed) .000 .001 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
BRAND IMAGE Pearson Correlation .711 .720 .808 .882 .821 .752 .813 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

 2. Celebrity Endorse (x2)

Correlations

CELEBRITY
X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6
ENDORSE
** ** ** ** * **
X2.1 Pearson Correlation 1 .635 .475 .410 .369 .247 .712

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .001 .030 .000

N 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** **
X2.2 Pearson Correlation .635 1 .613 .444 .427 .210 .750
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .066 .000

N 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** * **
X2.3 Pearson Correlation .475 .613 1 .418 .473 .247 .731
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .031 .000

N 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** **
X2.4 Pearson Correlation .410 .444 .418 1 .503 .444 .741
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** **
X2.5 Pearson Correlation .369 .427 .473 .503 1 .489 .752
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77
* * ** ** **
X2.6 Pearson Correlation .247 .210 .247 .444 .489 1 .647
Sig. (2-tailed) .030 .066 .031 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** **
CELEBRITY ENDORSE Pearson Correlation .712 .750 .731 .741 .752 .647 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

 3. Keputusan Pembelian (Y)

Correlations

KUALITAS
Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 Y6 Y7
PRODUK
** ** ** ** ** **
Y1 Pearson Correlation 1 .645 .510 .410 .510 .550 .197 .757

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .086 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
Y2 Pearson Correlation .645 1 .663 .387 .592 .464 .408 .825
Sig. (2-tailed) .000 .000 .001 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** * ** **
Y3 Pearson Correlation .510 .663 1 .350 .707 .268 .503 .792
Sig. (2-tailed) .000 .000 .002 .000 .018 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** **
Y4 Pearson Correlation .410 .387 .350 1 .316 .400 .222 .629
Sig. (2-tailed) .000 .001 .002 .005 .000 .053 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
Y5 Pearson Correlation .510 .592 .707 .316 1 .362 .360 .768
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .005 .001 .001 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** * ** ** **
Y6 Pearson Correlation .550 .464 .268 .400 .362 1 .210 .649
Sig. (2-tailed) .000 .000 .018 .000 .001 .067 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** **
Y7 Pearson Correlation .197 .408 .503 .222 .360 .210 1 .586
Sig. (2-tailed) .086 .000 .000 .053 .001 .067 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77
** ** ** ** ** ** **
KUALITAS PRODUK Pearson Correlation .757 .825 .792 .629 .768 .649 .586 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 77 77 77 77 77 77 77 77

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Lampiran 4. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen
1. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Brand Image (x1)

Reliability Statistics

Cronbach's
Alpha N of Items

.894 7

2. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Celebrity Endorse (x2)

Reliability Statistics

Cronbach's
Alpha N of Items

.808 6

3. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Keputusan Pembelian (Y)

Reliability Statistics

Cronbach's
Alpha N of Items

.836 7
Lampiran 5.Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardi BRAND CELEBRITY KEPUTUSAN

zed Residual IMAGE ENDORSE Y7 PEMBELIAN

N 77 77 77 77 77
a,,b
Normal Parameters Mean .0000000 29.87 23.99 3.90 28.14
Std. Deviation 2.76780392 4.293 3.263 .852 4.012

Most Extreme Differences Absolute .091 .149 .147 .217 .115

Positive .091 .116 .084 .217 .099

Negative -.053 -.149 -.147 -.188 -.115

Kolmogorov-Smirnov Z .801 1.310 1.293 1.906 1.008

Asymp. Sig. (2-tailed) .542 .065 .071 .001 .262

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

2. Uji Multikolinearitas

a
Coefficients

Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients Collinearity Statistics

Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance VIF

1 (Constant) 5.679 2.520 2.254 .027

BRAND IMAGE .390 .106 .417 3.695 .000 .504 1.985

CELEBRITY .451 .139 .366 3.243 .002 .504 1.985

ENDORSE

a. Dependent Variable: KUALITAS PRODUK

Lampiran 6. Uji Regresi Ganda

b
Model Summary

Adjusted R Std. Error of the

Model R R Square Square Estimate
a
1 .724 .524 .511 2.805
a. Predictors: (Constant), CELEBRITY ENDORSE, BRAND IMAGE

b. Dependent Variable: KUALITAS PRODUK

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

a
1 Regression 641.212 2 320.606 40.749 .000

Residual 582.216 74 7.868

Total 1223.429 76

a. Predictors: (Constant), CELEBRITY ENDORSE, BRAND IMAGE

b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN

a
Coefficients
Standardi
zed
Unstandardized Coefficie
Coefficients nts Collinearity Statistics
Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance VIF
1 (Consta 5.679 2.520 2.254 .027
nt)
BRAND .390 .106 .417 3.695 .000 .504 1.985
IMAGE
CELEB .451 .139 .366 3.243 .002 .504 1.985
RITY
ENDOR
SE
a. Dependent Variable: KUALITAS PRODUK
Lampiran 7.Gambar Logo Rabbani

Gambar: LogoRabbani
 CURICULUM VITAE

A. Identitas Diri
Nama : ULFAH MINNATUL JANNAH
Jenis Kelamin : Perempuan
Tempat/Tgl Lahir : Bandung, 05 sepetember 1997
Nim : EES.160655
Alamat : Kos putrid , Stadion mini Telanaipura Jambi

Nama Ayah : Sulaiman

Nama Ibu : Siti Aisyah Fadillah
Pekerjaan Orang Tua : Petani

Alamat Orang Tua : Mersam,Kembang Tanjung,Kab Batanghar

B. RiwayatPendidikan

No Pendidikan Tahun Alamat

1 MIN KembangTanjung 2004-2010 KembangTanjung

2 MTS KembangTanjung 2010-2013 KembangTanjung

3 MAN MODEL Jambi 2013-2016 Jambi

4 UIN STS Jambi 2016-sekarang Jambi

Jambi, 18 September 2020

ULFAH MINNATUL JANNAH

EES.160655