Skripsi
Diajukan Untuk Melengkapi Syarat-Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S.1)
Dalam Ilmu Ekonomi Syariah
Oleh :
SURYA RIZKI
EES. 160639
PEMBIMBING :
Dr. Novi Mubyarto, SE.,ME
Efni Anita, SE.,ME.,Sy
Kota Baru.
Benar karya asli saya, kecuali kutipan-kutipan yang telah disebutkan sumbernya
sesuai ketentuan yang berlaku. Apabila dikemudian hari ternyata pernyataan ini tidak
benar, maka saya sepenuhnya bertanggungjawab sesuai dengan hukum yang berlaku
di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Sulthan Thaha Saifuddin
Jambi termasuk pencabutan gelar yang saya peroleh melalui skripsi ini.
Demikianlah surat pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya untuk dapat
dipergunakan seperlunya.
ii
Jambi, 20 April 2020
Pembimbing I : Dr. Novi Mubyarto, SE., ME
Pembimbing II : Efni Anita, SE., M.E.,Sy
Alamat : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi
Jl. Arip Rahman Hakim No. 1 Telanaipura 39112 Telp/Fax :
(0741) 583183-584118 website : iainjambi.ac.id
Kepada Yth,
Bapak Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
UINS Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Di-
Jambi
NOTA DINAS
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Setelah membaca dan mengadakan perbaikan seperlunya, maka skripsi saudara Surya
Rizki yang berjudul Pengaruh Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen (Studi Kasus Pada Usaha Rempeyek Ilham Kecamatan Jelutung
Kota Jambi)
Telah disetujui dan dapat diajukan untuk dimunaqasyahkan guna melengkapi syarat-
syarat memperoleh gelar Sarjana Srata (SI) dalam Ilmu Ekonomi Syariah pada
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Demikian kami ucapkan terima kasih semoga bermanfaat bagi kepentingan Agama,
Nusa dan Bangsa.Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Pembimbing I Pembimbing II
iii
iv
MOTTO
Artinya: Dan makanlah makanan yang halal lagi baik dari apa yang Allah
telah rezekikan kepadamu, dan bertakwalah kepada Allah yang kamu beriman
kepada-Nya.
1
QS. Al-Maidah (5) :88
v
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati tak henti-hentinya saya ucapkan rasa syukur
kepada Allah SWT atas karunia dan barokah-Nya sehingga saya bisa menyelesaikan
karya tulis ini.
Karya tulis ini saya persembahka\n buat Ayahanda Saipul Islam Dan Ibunda
Horiyah yang paling penulis sayang dan cintai…. Terima kasih atas waktunya buat
penulis, serta kesabaran ayahanda dan ibunda serta motivasi yang kalian berikan
membuat penulis lebih semangat untuk menyelesaikan skripsi ini, tidak terkecuali
atas do’a dari ayahanda dan ibunda yang selalu menyertai setiap langkah penulis
dalam menuntut ilmu.
Buat kakakku Sri Wahyuni, S.Pd, Umul Aimani, Septi Priyanti dan Adikku
IraPurnama S, Fikri Al-Arip, Hasim Muzadi dan Wanita Penyemangatku, yang selalu
Bertanya kapan wisuda, dan hal itu membuat penulis semangat untuk melangkah ke
depan, Serta buat sahabat-sahabat perjuangan Ekonomi Syariah Lokal (K)
Angkatan 2016, dan kawan-kawan Pengurus KSEI Al-Fath FEBI UIN STS Jambi
Angkatan 2018/2019, serta kawan-kawan perjuangan Himpunan Mahasiswa Islam
(HMI), Khususnya Komisariat Ekonomi Dan Bisnis Islam yang selalu bersama-sama
dalam suka maupun duka untuk dapat meraih gelar sarjana.
vi
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal terhadap
keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada usaha rempeyek ilham kecamatan
jelutung kota jambi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rempeyek ilham jelutung.
Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan diperoleh sampel
sebanyak 97 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan metode data yang
berupa angket (kuesioner), wawancara, observasi dan dokumentasi. Alat analisis yang
digunakan adalah regresi linier sederhana, menggunakan uji T dan Uji F dan
koefisien determinasi.
Hasil dari penelitian ini yaitu sertifikasi halal berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen karena ᵗhitung sebesar 4,877 >ᵗtabel 2,366 nilai
signifikansi yang dihasilkan 0,000 < 0,01. Nilai koefisien determinasi adalah sebesar
20% sedangkan sisanya 80% nilai keputusan pembeli konsumen dipengaruhi variabel
lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
vii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji dan syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT. Atas
rahmat dan ridho-Nya yang telah dilimpahkan-Nya, serta tidak lupa iringan shalawat
dan salam semoga selalu tercurahkan kepada suri tauladan kita Rasulullah
Kasus Pada Usaha Rempeyek Ilham Kecamatan Jelutung Kota Jambi)”. Penulis
Ekonomi Syariah Strata Satu Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sulthan Thaha
Saifuddin Jambi.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna, karena itu kritik dan saran yang bersifat membangun sangat penulis
maka dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada :
1.Bapak Prof. Dr. H. Su’adi Asy’ari, MA.,Ph.D selaku Rektor UIN Sultha Thaha
Saifuddin Jambi.
2.Bapak Dr. A.A Miftah. M.Ag, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
3.Ibu Dr. Rafidah, SE., M.EI, Bapak Dr. Novi Mubyarto, SE., ME., Bapak
Dr.Sucipto, MA, selaku Wakil Dekan I, II dan III Fakultas Ekonomi dan Bisnis
viii
4. Bapak Ambok Pangiuk, S.Ag., M.Si, selaku Ketua Prodi Ekonomi Syariah dan
5. Bapak Dr. Novi Mubyarto, SE.,ME., dan Ibu Efni Anita, SE.,ME.,Sy, masing-
waktu dalam membimbing, dan memotivasi sehingga skripsi ini dapat penulis
6. Bapak dan Ibu Dosen, Asisten Dosen, seluruh Pengawai dan Staf Fakultas
7. Kedua orang tuaku, Kakakku dan Adikku dan semua keluarga yang selalu
bermanfaat bagi penulis khususnya bagi semua yang membaca skripsi ini..
Surya Rizki
EES 160639
ix
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
x
BAB VI HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian .................................................................................... 49
B. Pembahasan ......................................................................................... 58
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................................. 60
B. Saran ............................................................................................................ 60
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
CURRICULUM VITAE
xi
DAFTAR TABEL
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Kerangka Pemikiran ................................................................... 28
Gambar 2 Struktur Organisasi ...................................................................... 47
Gambar 3 Hasil Uji Propability Plot ...................................................... 56
xiii
xiv
xv
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Konsumen memiliki resiko lebih besar dari pada pelaku usaha, dengan kata
lain hak-hak konsumen selalu terabaikan. Oleh sebab itu posisi tawar konsumen
menjadi lemah dan hak-hak konsumen sangat mudah untuk dilanggar. Mengingat
relatif lebih kuat maka pembahasan mengenai hak-hak konsumen penting untuk
dijelaskan mengenai tanggungjawab pelaku usaha yang tentunya hal ini diatur untuk
memberikan kepastian hukum serta melindungi hak para konsumen tersebut.2 Hal-
hal yang semacam ini memang perlu untuk diatur karena untuk menghindari sikap
negatif para pelaku usaha terhadap konsumen. Perlindungan konsumen adalah segala
2
Ervina sari siphutar “Analisis Hukum Terhadap Badan Usaha Kecil Menengah Makanan
yang tidak mendaftarkan produknya ke Bpom dan Lebel Halal Ditinjau Dari Undang-Undang Nomor
8 Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen (Studi Kasus Pada Majelis Ulama Indonesia Kota
Medan).”Journal. Universitas Al-Azhar, 2007 Hal.169
1
2
kepada konsumen, yang seharusnya didapatkan oleh para pelaku konsumen atas
setiap produk bahan makanan yang di beli dari produsen atau pelaku usaha. Namun
dalam kenyataannya saat ini konsumen seakan-akan di anak tirikan oleh para
produsen atau pelaku usaha tersebut. Berkenaan dengan hal ini indonesia telah
yang dikemas untuk diperdagangkan wajib mencantumkan lebel halal pada produk
Tahun 1996 dan UUPK Nomor 8 Tahun 1999 sepertinya tidak berjalan dengan baik,
sehingga belum memberikan kepastian hukum untuk mengenal pangan dan produk
Imam Bastian, Kabid UMKM Dinas Tenaga Kerja, Koperasi dan UMKM
Kota Jambi, mengatakan bahwa jumlah Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM)
mengalami peningkatan setiap tahunnya.4 Hal ini dikarenakan oleh masyarakat yang
mencoba membuka usaha sendiri dengan modal yang mereka miliki. Berdasarkan
data yang tercatat sebanyak 10.763 UMKM dengan jenis usaha yang beragam, usaha
yang digelutinya mulai dari sektor kuliner, fashion, pendidikan, otomotif, hingga
3
Dea Ariska, Perlindungan Hukum Konsumen Terhadap Makanan dan Minuman yang Tidak
Bersertifikat Halal, journal skripsi: Universitas Lampung, 2017. hlm 54
4
Thomas Aquinus, “TiapTahun Jumlah UMKM di jambi Meningkat Hingga melebihi 10
Ribu,” Trubus.id/diakses (08 november 2018)
3
Tabel.1.1
Berikut adalah tabel data perkembangan UMKM kota jambi.
Tahun Jumlah UMKM Jumlah Tenaga Kerja
kota-kota besar.5
mengetahui akan tetapi semua itu harus berdasarkan mengetahui berbagai macam
5
Renstra Diskop’’UMKM”, http://deskop.go.id,diakses (04 November 2018)
4
pembelian dan keputusan untuk membeli. Proses ini merupakan proses penyelesaian
masalah dalam membeli produk dan jasa untuk memenuhi kebutuhan konsumen.6
akan membeli.7
halal dalam bentuk sertifikat dan berlabel halal, selain itu Peraturan Pemerintah
Fenomena sosial yang terjadi dilapangan sangat jauh berbeda dengan apa yang
diharapkan oleh MUI dalam mengeluarkan sertifikasi halal, oleh karena itu dengan
dikeluarkannya sertifikasi halal oleh MUI, agar dapat memberikan kepastian jaminan
halal kepada konsumen dan produk yang akan dipasarkan nantinya sudah teruji
6
Sandi, A.S.P., Marsudi, dan Dedy, R. (2011). Persepsi Label Halal terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen pada Produk Minuman Berenergi. Jurnal Manajemen Bisnis. Vol.1.No.2. Edisi
Oktober.
7
Kotler, P.,& Keller, K. L. (2012). Marketing Manajement, (Edisi Ketiga Belas). New Jersey:
Pearson Prentice Hall, Inc.
8
Undang- Undang No 33 Tahun 2014 Tentang Penjaminan Produk halal.Pdf. hlm. 2
5
dengan baik serta melindungi konsumen dari makanan yang mengadung zat
Kualitas bahan yang diproduksi dalam usaha rempeyek ilham masih mendaur
ulang bahan yang telah terpakai pada sebelumnya, seperti mendaur ulang minyak
rempeyek ilham. Sehingga bahan seperti itu kurang layak untuk diolah kembali
dalam pembuatan makanan ringan. Kemudian dari pada itu dari segi fasilitas
pelayanan usaha rempeyek ilham masih terdapat kurang bersih seperti karyawan
dalam bidang proses pembuatan makanan ini tidak memakai sarung tangan sehingga
dengan tidak adanya memakai sarung tangan ini dikhawatirkan nantinya tangan itu
mengandung bakteri yang sangat berbahaya bagi kesehatan tubuh konsumen. Oleh
Sedangkan dalam islam telah Allah jelaskan dalam al-qur’an tentang makan
halal dan bergizi dalam islam, yaitu salah satunya di dalam QS Al- Baqarah ayat: 168
Artinya: “Hai sekalian manusia, makanlah yang halal lagi baik dari apa
yang terdapat di bumi, dan janganlah kamu mengikuti langkah-langkah syaitan
6
,karena sesungguhnya syaitan itu adalah musuh yang nyata bagimu.” (QS Al
Baqarah: 168).9
Tabel 1.2
Rekapitulasi Data Jumlah Konsumen Rempeyek Ilham Per-tahun 2015-2019
termasuk badan hukum. Rempeyek ilham adalah home industry yang bergerak
diusaha makanan ringan, yang bentuk pada tahun 2004 demgan modal Rp. 10.000.
yang pertama kali dipasarkan ke toko kelontong. Ialah ibu Zaitun yang memiliki
usaha peyek sejak tahun 2004 silam. Awalnya, ia hanya mencoba-coba menjalankan
usaha ini beberapa warung disekitar rumahnya. Ternyata, usaha tersebut mendapat
respons positif dari konsumen dan hingga kini omsetnya telah mencapai 200 juta
9
Bukhara, Al-qur’an Tajwid dan Terjemah, Al-Baqarah: 168, (Bogor, Sygma, 2008) hlm.
154
7
perbulan.10 Wanita 46 tahun ini tak pernah menyangka jika usahanya bakal sebesar
dan sesukses sekarang. Selain didorong oleh faktor keuangan yang kala itu dengan
gaji pns suaminya kurang memadai, juga kondisi keluarganya yang masih dirumah
kontrakan. Pada saat itu dengan bermodalkan uang Rp. 10.000. ia gunakan membeli
telur yang sebutirnya seharga Rp. 150, minyak tanah 600 liter, minyak sayur Rp.
3.000kg, teri 13.000 kg, teri yang saat itu hanya RP. 750 seperempatnya, dipotong
Pada tahun 2004 itu belum ada yang namanya sertifikasi halal pada usaha
rempeyek ilham akan tetapi produk yang dipasarkan pada saat itu alhamdulillah ada
juga pembelinya (peminatnya) masih disekitar rumah saja dan peminatnya masih
kalangan ibu rumah tangga dan anak kecil. Lalu pemasarannya produk makanan
ringan rempeyek ilham pada saat itu masih dikota jambi saja dan belum masuk ke
supermarket yang ada di kota jambi terus masih kecil omzet yang akan didapati pada
saat itu masih sekitar 2-5 juta perbulan. Kemudian pada tahun 2014 dengan adanya
kabupaten yang ada di provinsi jambi dan yang lebihnya lagi sudah luar provinsi
jambi, kini omzetnya yang didapati mencapai 200 juta perbulan pada usaha rempeyek
ilham.
10
Wawancara (Zaitun) Pemilik usaha Rempeyek Ilham ( 26 Maret 2020)
8
B. Rumusan Masalah
jambi?
C. Tujuan Penelitian
D. Manfaat Penelitian
1. Bagi Masyarakat
E. Kerangka Teori
dan akan menunjang yang akan diteliti. Yaitu: “Pengaruh sertifikasi halal terhadap
keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada usaha rempeyek ilham kecamatan
jelutung kota jambi)”. Oleh sebab itu dalam pemecahan permasalahannya yang
1. Sertifikasi Halal
Sertifikasi halal adalah jaminan keamanan yang bagi umat islam untuk dapat
merupakan fatwa tertulis majelis ulama indonesia (MUI) yang menyatakan kehalalan
Kosmetika (LPPOM) dan komisi fatwa yang telah berikhtiar untuk memberikan
jaminan produk makanan halal bagi konsumen muslim melalui instrument sertifikasi
halal.11 Sertifikasi halal selain sebagai perlindungan konsumen dari berbagai macam
makanan yang tidak layak sesuai syariat islam khususnya indonesia yang mayoritas
agama islam, juga mendorong kompetisi dan menjadi keunggulan, sertifikasi halal
saat ini menjadi salah satu poin untuk daya saing di perdagangan internasional. Akan
tetapi, inti dari sertifikasi halal adalah jaminan halal keamanan yang telah melalui
11
Ramlan, nahrowi “sertifikasi halal sebagai penerapan etika bisnis islam dalam upaya
perlindungan bagi konsumen muslim. ”Skripsi. (Fakultas Hukum Universitas Muhammadiyah Sumut)
2018, hlm. 147-148
10
serta menjadi parameter penjamin keamanan produk untuk dikonsumsi umat muslim.
sertifikasi halal yang dikeluarkan oleh Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan dan
syariat islam. Sertifikat halal ini dapat digunakan pembuatan label halal.
Komitmen Majelis Ulama Indonesia (MUI) dalam rangka secara terus menerus
melakukan penelitian dan selanjutnya memberikan label halal terhadap berbagai jenis
makanan, kosmetik dan daging olahan yang beredar di masyarakat dalam berbagai
kemasan secara kontinu terus dilaksanakan dalam upaya memberikan kepastian status
makanan yang akan dikonsumsi dan produk kosmetik yang akan dipakai.
Ruang lingkup sertifikasi halal yang dilakukan oleh LPPOM MUI adalah
mencakup produk pangan dapat dibagi menjadi produk hasil industry pengolahan
pendukung lainnya serta produk yang dihasilkan oleh industri dan catering.12
12
Pasal 1 angka (1) Peraturan PemerintahNomor 69 Tahun 1999 Tentang Label dan Iklan
11
Pangan adalah segala sesuatu yang berasal dari sumber hayati dan air baik yang
diolah maupun yang tidak diolah, yang peruntukkan sebagai bahan konsumsi bagi
manusia baik makanan maupun minuman, termasuk tambahan pangan, bahan baku
pangan, bahan lain yang digunakan dalam proses penyiapan, pengolahan dan
sumber informasi bagi konsumen dan menyangkut hajat hidup orang banyak. Untuk
itu para pelaku usaha hendaklah mengacu pada Undang-Undang Nomor 18 Tahun
keterangan mengenai:
13
Dessy Rezfi. “Pelaksanaan Sertifikasi Halal terhadap Restoran dan Rumah makan dikaitkan
dengan Perlindungan Konsumen (Studi di Kota Padang Panjang) (Padang: Fakultas Hukum
Universitas Andalas Padang). Hlm. 35
12
Sertifikasi Halal MUI adalah suatu proses untuk memperoleh sertifikat halal
melalui beberapa tahap untuk membuktikan bahwa bahan, proses produksi dan SHJ
MUI. Ada tiga macam formulir yang dapat digunakan dalam pengajuan ini,
2. Surat pengajuan ini harus di lampiri dengan system mutu, termasuk panduan
4. Semua dokumen yang dapat dijadikan jaminan atas kehalalan produk yang
14
Panduan Umum Sistem Jaminan Halal, Jakarta, LPPOM-MUI, 2008. hlm. 8
15
Erick Namara, “50 Peluang Bsinis Makanan dan Minuman”. Yogyakarta: Media Pressindo,
2007, hlm. 189-190
13
5. Surat pengajuan sertifikasi halal dan formulir yang sudah diisi beserta seluruh
8. Setelah hasil pemeriksaan (audit) dievaluasi dan memenuhi syarat halal, maka
9. Jika ada perubahan dalam penggunaan bahan baku, bahan penolong, atau
1. Masa berlaku sertifikasi halal selama dua tahun, kecuali untuk daging impor
4. Produsen yang tidak memperbaharui sertifkat halal, maka untuk tahun itu
sertifikat yang tidak berlaku dan akan di umumkan secara berkala LPPOM-
MUI.
1. Pada waktu yang sudah ditetapkan, tim LPPOM-MUI yang dilengkapi dengan
2. Tim pemeriksa akan mengambil contoh secara acak untuk kemudian diuji di
laboratorium.17
2. Setelah mendapatkan fatwa halal dari MUI, sertifikat halal dikeluarkan oleh
LPPOM-MUI.
ditentukan sebelumnya.
17
Ibid. hlm. 191
15
F. Teori Konsumsi
memenuhi kebutuhan hidup. Konsumsi adalah semua penggunaan barang dan jasa
yang dilakukan manusia untuk memenuhi kebutuhan hidupnya. Barang dan jasa yang
digunakan dalam proses produksi tidak termasuk konsumsi, karena barang dan jasa
itu tidak digunakan untuk memenuhi kebutuhan hidup manusia. Barang dan jasa
pilihan dan siap untuk melakukan pembelian atau pertukaran antara uang dan janji
untuk membayar dengan hak kepemilikan atau pengunaan suatu barang atau
jasa.19
pembelian bukanlah hanya merupakan satu tindakan saja (misalnya karena produk),
melainkan terdiri dari beberapa tindakan yang satu sama lainnya saling berkaitan.20
pengetahuan untuk mengeluasi dua atau lebih perilakual ternatif dan memilih salah
18
Michael James, Pembangunan Ekonomi di Dunia Ketiga, (Jakarta: Ghalia, 2001), hlm. 49
19
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, (Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia, 2002),
hlm. 220
20
Ibid.
21
Dimas Prasetio, Pengaruh Persepsi Harga, Fitur Produk, Dan Word Of Muonth Terhadap
Keputusan Pembeli Smartphone Android (Studi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta), Skripsi Universitas Negeri Yogyakarta, 2016, hlm. 31
16
kerugiannya masing-masing.22
kualitas, harga dan produk sudah dikenal masyarakat.23 Prilaku konsumen diartikan
konsumen mengacu kepada perilaku pembelian individu konsumen akhir dan rumah
22
Ricky W. Griffin dan Ronald J. Ebert.Bisnis Edisi ke-8, hlm. 318
23
Dimas Prasetya, Pengaruh Persepsi Harga, Fitur Produk, Dan Word Of Mounth Terhadap
Keputusan Pembelian Smartphone Android (Studi Mahasiswa Fakultas Universitas Negeri
Yogyakarta), Skripsi Universitas Negeri Yogyakarta, 2016, hlm. 31
24
Donni Junni Priansa, perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer (Bandung
:Alpabeta, 2017), hlm 61
25
Ibid.
26
Donni Junni Priansa, perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer (Bandung
:Alpabeta, 2017), hlm 62
17
pada kegiatan manusia untuk membeli suatu barang atau jasa dalam memenuhi
pilihan merek mana yang akan dibeli. Harus diperhatikan bahwa konsumen juga
tetapi, inti dari pengambilan keputusan konsumen (consumer decision making) adalah
dua atau lebih perilaku alternative, dan memilih salah satu diantaranya. Hasil dari
proses pengintegrasian ini adalah suatu pilihan (choise), yang disajikan secara
Ada beberapa tahap dilalui dalam keputusan membeli terdiri dari 5 tahap
27
Basu Swasta Dharmesta dan Tani Handoko, Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku
Konsumen, (Yogyakarta: BPFE Anggota IKAPI, 2013), hlm. 15
28
Nugroho J. Setiadi, “Perilaku Konsumen”, (Jakarta Timur: Kencana, 2003), hlm. 413-415
29
Donni Junni Priansa, perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer (Bandung
:Alpabeta, 2017) hlm 88-89
18
a. Pengenalan Masalah
konsumen, dimana dalam hal ini konsumen menyadari adanya perbedaan antara
b. Pencarian Informasi
mencari informasi yang lebih banyak, dan dapat dibagi ke dalam empat level
rangsangan yaitu:
c. Evaluasi Alternative
1. Kamera, terkait dengan ketajaman gambar, hasil warna, harga dan ukuran
kamera.
d. Keputusan Pembelian
Apabila tida ada faktor lain yang menganggu setelah konsumen menentukan
pilihan yang telah ditetapkan, maka pembelian yang aktual adalah hasil akhir dari
Apabila produk yang dibeli tidak memberikan kepuasan yang diharapkan, maka
konsumen akan berubah sikapnya terhadap merek produk tersebut menjadi sikap
Produk
penting. Faktor-faktor ini sangat penting untuk diketahui bagi pemasar agar dapat
menentukan strategi yang akan diterapkan. Seperti yang telah dikemukan oleh Philip
sosial, pribadi dan psikologis. Tujuan konsumen adalah mencapai kepuasan yang
Kepuasan yang optimal bagi konsumen dicapai dengan proses yang benar.30
1. Faktor Budaya
30
Donni Junni Priansa, perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer (Bandung
:Alpabeta, 2017) hlm 82
20
ekonomi yang semakin lebar.31 Faktor budaya memiliki pengaruh yang sangat luas
dan mendalam terhadap perilaku konsumen, mencakup budaya, sub budaya dan kelas
social konsumen. Budaya adalah suatu nilai-nilai dasar, persepsi, keinginan dan
Setiap perilaku konsumen dipengaruhi oleh berbagai system nilai dan norma
budaya yang berlaku pada suatu daerah tertentu, untuk itu perusahaan harus tahu
produknya itu dipasarkan pada suatu daerah yang berkebudayaan seperti apa dan
bagaimana.
2. Faktor Sosial
sosial seperti kelompok acuan, keluarga serta peran dan status social konsumen.
Kelompok acuan adalah kelompok yang memiliki pengaruh langsung terhadap sikap
atau tingkah laku seseorang. Seperti teman, saudara, tetangga dan kerja. Keluarga
adalah organisasi pembelian konsumen yang paling penting dalam masyarakat dan
3. Faktor Pribadi
usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi dan gaya hidup serta
kepribadian dan konsep diri sendiri. Usia berhubungan erat dengan perilaku dan
31
Abdul Ghofur, Pengantar Ekonomi Syariah: Konsep Dasar, Paradigma, Pengembangan
Ekonomi Syariah, (Depok: Raja Wali Pers, 2017), hlm. 29
32
Donni Junni Priansa, perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer (Bandung
:Alpabeta, 2017) hlm 82-86
21
berubahnya selera terhadap produk begitu juga dengan faktor pekerjaan dan keadaan
4. Faktor Psikologis
factor yaitu: Motivasi, persepsi adalah proses persepsi, pengetahuan, keyakinan dan
yang berarti. Pelajaran merupakan perubahan pada perilaku individu yang muncul
Faktorp sikologis yang terdiri dari motivasi yaitu suatu dorongan yang menekan
seseorang sehingga mengarahkan seseorang untuk bertindak dan persepsi, orang yang
sudah mempunyai motivasi untuk bertindak akan dipengaruhi persepsi pada situasi
33
Kasmir, Kewirausahaan, (Jakarta: Raja Wali Pers, 2014), hlm. 201
34
Daryanto, dan Setyo budi Ismanto, Konsumen dan Pelayanan Prima, cetakan ke satu,
(Yogyakarta: Gaya Media, 2014), hlm. 85
22
I. Tinjauan Pustaka
35
Andi Adhlu Mattupuang, “Peran sertifikat halal pada usaha rumah makan di kota
makassar”. Skripsi (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam-UIN Alauddin Makassar.2018)
24
36
Desy Rezfi, “Pelaksanaan sertifikat halal terhadap restoran dan rumah makan dikaitkan
dengan perlindungan konsumen studi kasus di kota padang panjang”.skripsi (Fakultas Hukum-
Universitas Andalas.2016)
25
37
Danang Waskito, “Pengaruh sertifikat halal, kesadaran halal dan bahan makanan terhadap
minat beli produk makanan halal (studi pada mahasiswa muslim di yogyakarta). skripsi (Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.2015)
26
38
Anisa Cahaya Pratiwi, ”Pencantuman sertifikasi halal dalam kemasan produk halal oleh
perusahaan bentuk perlindungan hukum terhadap konsumen muslim (studi pada PT. jafta comfee di
indonesia TBK. Cabang lampung)’’. Skripsi (Fakultas Hukum-Universitas Lampung.2018)
27
Kasus Pada Usaha Rempeyek Ilham Kecamatan Jelutung Kota Jambi). Adapun
hanya memfokuskan pada Rempeyek Ilham Jelutung sebagai variabel yang akan
diteliti. Sedangkan perbedaan yang mendasar antara penelitian yang sekarang dan
terdahulu adalah saat ini memfokuskan objek pada usaha rempeyek ilham kecamatan
39
Fina Riqzia, “Pengaruh labelisasi halal, harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan
pembelian halal food (studi kasus di studio foodcourt tunjungan plaza surabaya) skripsi (Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Islam- Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya 2018)
28
J. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran merupakan alur yang akan peneliti lakukan sebagai dasar
jelutung dengan menggunakan produk halal maka akan memberikan rasa ketenangan
baik lahir maupun bathin. Kerangka pemikiran dalam penelitian ini dapat
digambarkan:
K. Hipotesis
Dikatakan sementara, karena jawaban yang diberikan baru berdasarkan pada teori
40
Sugiyono, Metode Penelitian Kombinasi (Yogyakarta: Alpabeta, 2012), hlm. 93
29
yang relevan, belum berdasarkan pada fakor-faktor empiris yang diperoleh melalui
menerima atau menolak hipotesis.41 Maka hipotesis dalam penilitian ini adalah
pembelian konsumen studi kasus pada usaha rempeyek ilham kecamatan jelutung
kota jambi.
pembelian konsumen studi kasus pada usaha Rempeyek Ilham kecamatan Jelutung
kota jambi.
41
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung, 2012, hlm. 63
BAB II
METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian
Pendekatan analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif
penyajian data dan analisis yang menggunakan uji statistika.42 Sementara metode
1. Jenis data
Pada penelitian yang bersifat kuantitatif ini, penulis mendapatkan dua (2) jenis
lapangan oleh orang yang melakukan penelitian atau yang bersangkutan yang
memerlukannya data primer ini disebut juga data asli atau data baru.43 Data primer
dari penelitian ini diperoleh peneliti secara langsung dari sumber utama tanpa adanya
42
Beni Ahmad Saebani, Metodologi Penelitian (Bandung : CV Pustaka Setia, 2008) Hal
128
43
Misbahuddin dan Iqbal Hasan Analisis Data Penelitian Dengan Statistik (Jakarta:
Bumi Aksara,2013) Hal 21
30
31
terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada usaha rempeyek ilham
b. Data sekunder adalah data yang diperoleh seorang peneliti tidak secara
langsung dari subyek dari objek yang diteliti, tetapi melalui pihak lain seperti
dan sebagainya. Data sekunder dapat dipakai sebagai pelengkap untuk mendukung
44
informasi dari data primer yang dikumpulkan oleh peneliti sendiri. Data sekunder
penelitian ini diperoleh dari jurnal, buku dan data-data yang berhubungan dengan
penelitian ini.
2. Sumber Data
Adapun yang menjadi sumber data dalam penelitian ini adalah konsumen Rempek
Ilham.
1. Populasi
atau tidak terbatas. Himpuan individu atau objek yang terbatas adalah himpunan
individu atau objek yang dapat diketahui atau diukur dengan jelas jumlah maupun
batasannya dan himpunan individu atau objek yang tidak terbatas merupakan
44
H. Moh. Pabundu Tika M.M Metodologi Penelitian Geografi (Jakarta : PT Bumi Aksara
2005), hlm. 60
32
himpunan individu atau objek yang sulit diketahui jumlahnya walaupun batas
2. Sampel
Sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut.46 Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
rumus slovin dalam banyak buku yang mencantumkan rumus untuk menentukan
ukuran sampel yang disebut.
ɳ=
ɳ=
Keterangan :
n = Sampel
N = Populasi
E = Tingkat Kesalahan / standar error 10%
Dari hasil penelitian diatas dapat ditentukan jumlah sampel pada penelitian ini adalah
sebanyak 97 konsumen.
45
H. Moh. Pabundu Tika M.M Metodologi Penelitian Geografi (Jakarta : PT Bumi Aksara
2005), hlm. 24
46
Sugiyono Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Bandung :Alpabetan,
2011),hlm. 120
33
penelitian, karena tujuan utama dari penelitian adalah mendapatkan data. 47 Adapun
1. Observasi
Observasi adalah cara pengumpulan data dan terjun dan melihat langsung
kelapangan terhadap objek yang diteliti populasi atau sampel.48 Bisa menggunakan
panca indra mata sebagai alat yaitu satunya dan biaya lebih menguntungkan bagi
2. Wawancara (Interview)
melalui ide melalui Tanya jawab, sehingga dapat dikontruksikan makna dalam suatu
data tertentu. Dengan wawancara peneliti akan mengetahui hal-hal yang lebihmen
terjadi, dan hal ini yang tidak bias ditemukan melalui obersvasi.49 Wawancara ini
berguna untuk mendapatkan data dari tangan pertama (primer), pelengkap tekhnik
pengumpulan data lainnya, dan bias menguji hasil pengumpulan data lainnya.50
47
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan Kombinasi (Bandung :Alpabeta,
2011), Hlm, 308
48
Misbahuddin dan Iqbal Hasan Analisis Data Penelitian Dengan Statistik (Jakarta :Bumi
Aksara, 2013), hlm. 27
49
Beni Ahmad Saebani, Metodologi Penelitian (Bandung : CV Pustaka Setia, 2008), hlm.
190-191
50
Ahmad Syahrizal, Efektifitas Strategi Pemasaran Tabungan Wadiah Simpatik dalam
Menarik Minat Masyarakat pada Bank Syariah Mandiri Cabang Kuala Tungkal, Tesis (Jambi,
Ekonomi Islam IAIN, 2017), hlm. 56
34
3. Kuesioner (Angket)
pengukuran berdasarkan skala likert. Skala likert digunakan untuk melihat pengaruh
sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada usaha
rempeyek ilham kecamatan jelutung kota jambi). Setiap pertanyaan diberi skor sesuai
untuk menentukan panjang pendeknya interval yang ada dalam alat ukur, sehingga
datakuantitatif. Pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert.
keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada usaha rempeyek ilham kecamatan
jelutung kota jambi) . Skala likert pada penelitian ini menggunakan lima alternative
51
Sugiyono, Metode penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan Kombinasi (Jakarta :Alpabeta,
2011), 192
52
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan Kombinasi (Bandung:
Alfabeta,2011), Hlm, 136
35
4. Dokumentasi
misalnya foto gambar hidup, sketsa. Dokumen yang berbentuk karya misalnya karya
E. Instrumen Penelitian
Instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan
data itu valid, berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang
tingkat kevalidan atau kesahihan suatu instrumen. Suatu instrumen yang valid dan
53
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&d (Bandung: Alfabeta,
2013), Hal 240
54
Sugiyono, Hal.121
36
sahih mempunyai validitas yang tinggi. Sebaliknya, instrumen yang kurang valid
berarti memiliki validitas yang rendah. Biasanya syarat minimum untuk dianggap
memenuhi syarat adalah rtabel = 0.1680. Jadi kalau korelasi antara butir skor total
kurang dari 0.1680 maka butir dalam instrumen tersebut dinyatakan tidak valid .
Untuk menentukan rhitung, dapat dibantu dengan program SPSS yang dinyatakan
objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama. Uji reliabilitas dilakukan
Alpha Cronbach bias dilihat dari nilai Alpha, jika nilai Alpha >dari nilai rtabel yaitu
menjawab rumusan masalah yang telah di ajukan. Data-data yang diperoleh akan di
a. Uji Normalitas
keduanya berdistribusi normal, atau mendekati normal atau tidak. Model regresi yang
37
baik hendaknya berdistribusi normal atau mendekati normal. Mendeteksi apakah data
penyebaran data melaui sebuah grafik. Jika data menyebar disekitar garis diagonal
dan mengikuti arah garis diagonalnya, model regresi memenuhi asumsi normalitas.55
b. Uji Hipotesis
didalamnya hanya dua, yaitu variabel terkait Y dan satu variabel bebas X.56 regresi
linier sederhana ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal terhadap
keputusan pembelian konsumen studi kasus pada usaha rempeyek ilham kecamatan
γ=α+bX
Keterangan:
Y= Keputusan Pembelian Konsumen
X= Sertifikasi Halal
ɑ = konstanta
b = koefisien regresi (kemiringan) besaran respon yang ditimbulkan oleh predictor
55
Husein Umar, “Metode Peneltian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis”, (Jakarta: Rajawali Pers,
2014), hlm, 181
56
Misbahuddin dan Iqbal Hasan Analisis Data Penelitian Dengan Statistik (Jakarta: Bumi
Aksara,2013) Hal 68
38
keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada usaha rempeyek ilham kecamatan
jelutung kota jambi) maka digunakan uji t. Adapun kreteria pengujiannya adalah:
Ho diterima, Ha ditolak jika; t hitung ≤ t table atau sig> (tidak dapat pengaruh yang
signifikan)
Ho ditolak Ha diterima jika : t hitung > t table atau sig< ( terdapat pengaruh> t
signifikan)
2
d. Koefisien Determinasi (R )
2
Kofisien determinasi (R ) adalah koefisien penentu untuk mengukur besarnya
G. Definisi Operasional
Definisi operasional merupakan suatu definisi yang diberikan kepada suatu
variabel dengan memberi arti atau mendefinisikan kegiatan atau memberikan suatu
operasional dalam penelitian ini adalah dependen variabel dan independen variabel
berikut penjelasannya:
57
Misbahuddin dan Iqbal Hasan Analisis Data Penelitian Dengan Statistik (Jakarta: Bumi
Aksara,2013) Hal 74
39
Pengukuran
keputusan pembelian konsumen pada usaha rempeyek ilham jelutung yaitu variabel
Sertifikasi halal.
H. Sistematika Penulisan
Agar alur pemikiran penelitian ini menjadi runtun maka perlu panduan
BAB I: PENDAHULUAN
Pada bab ini menguraikan tentang judul, latar belakang, rumusan masalah, tujuan
Pada bab ini berisi tentang, pendekatan penelitian, jenis dan sumber data, populasi
dan sampel, tekhnik pengumpulan data, definisi operasional, uji validitas dan
Dalam bab ini penulis menerangkan atau menjelaskan lokasi penelitian yang akan
Pada bab ini menguraikan tentang berisi pembahasan dan hasil penelitian berisi
deskripsi data penelitian dan responden uji validitas dan reabilitas, analisis data dan
pembahasan.
BAB V: PENUTUPAN
Pada bab ini berisi kesimpulan dan saran serta dilengkapi dengan daftar pustaka,
Email : rempeyekilham@gmail.com
Telepon : 0813-6633-1930
2. Riwayat Perusahaan
hukum. Ilham adalah home industry yang bergerak diusaha makanan ringan, yang
dibentuk pada tahun 2004 dengan modal awal Rp. 10.000 yang pertama kali di
pasarkan ke toko kelontong. Ialah ibu Zaitun yang memulai usaha peyek sejak tahun
usaha tersebut mendapatkan respons positif dari konsumen dan hingga kini omsetnya
43
Wanita 46 tahun ini tak pernah menyangka jika usahanya bakal sebesar
dansesukses sekarang. Selain didorong oleh faktor keuangan yang kala itu dengan
gaji PNS suaminya kurang memadai, juga kondisi keluarganya yang masih tinggal di
rumah kontrakan. Ini membuat Zaitun tergerak untuk mencari penghasilan tambahan
(sampingan). Hal tersebutlah yang memotivasi ibu Zaitun lebih bersemangat lagi
Pada saat itu dengan bermodalkan uang Rp 10.000, ia gusnakan membeli telur
yang sebutirnya seharga Rp 150, minyak tanah Rp 600 perliter, minyak sayur Rp
3000 kg, teri Rp 13 ribu perkilonya. Teri yang saat itu hanya Rp 750 seperempatnya,
dipotong kecil-kecil agar menjadi lebih banyak. Lalu plastik masih seharga Rp 300.
Kemudian digilingkan bumbu langkok. Dan dititip ke toko sayur di dekat rumah
sebanyak 25 bungkus. Dari hasil penjualan pertama itu, Zaitun mengelola modal yang
Perihal ide brand produk peyek diambil dari kegelisahannya sembari berdoa,
maka tercetuslah "Ilham" yang menurutnya, segala perjalanan usaha yang sedang
dirintisnya itu seperti mendapatkan ilham dan hidayah dari Allah SWT sehingga
pemasarannya sudah sampai ke seluruh supermarket yang ada di Kota Jambi, pada
tahun 2006-2007 pemasaran sudah sampai ke Kabupaten Batanghari dan sekitarnya.
Pada tahun 2008 usaha ini menambah varian rasa yaitu rempeyek teri. Awal tahun
2009 usaha usaha ini menambah varian rasa yaitu rempeyek kacang. Rempeyek
Ilham selaku usaha yang bergerak dimakanan ringan selalu ingin terus berinovasi
dengan berbagai varian rasa. Sehingga pada akhirnya menambah varian rasa lagi
yaitu rempeyek vegetarian dengan macam jenis sawi, daun pepaya rasa bumbu jawa,
Pada awal tahun 2010 usaha ini menambah produk yaitu keripik tempe
dengan dua jenis keripik tempe dengan bentuk koin atau bulat serta keripik tempe
dengan bentuk persegi panjang atau sering disebut petak. Nama usaha ini adalah
“Rempeyek Ilham”. Maka dari itu pemilik terus berinovasi dengan berbagai varian
rasa agar konsumen tidak merasa bosan dengan rasa yang itu-itu saja, Alhamdulillah
sekarang sudah masuk ke carrefour yang ada di Jakarta dan Palembang, sekarang
juga sudah masuk ke Indomaret Jambi, Palembang, dan Lampung. Saat ini usaha
“Rempeyek Ilham” sudah memiliki karyawan tetap dengan jumlah 15 orang. Dari
sukanya, ia dapat membantu sesama, dan dapat berbagi ilmu. Namun berbagai duka
turut dirasakan apabila usahanya terganggu oleh pengusaha lainnya. Selain itu juga
Hal itu, diakui Zaitun, tidak terlepas dari peran Bank Indonesia (BI) Jambi
yang memberikan kesempatan baginya. Yang terhitung 6 bulan ini, beliau mengikuti
membawa perubahan baik bagi usahanya. Begitu pula keinginan untuk memiliki
sangat besar terhadap pengembangan usaha Rempeyek Ilham. Terutama dari segi
promosi produk lokal. Terlebih karena pemerintah, kata Zaitun, juga mempermudah
proses perizinan usaha. Yang mana Promosi melalui pameran banyak dibantu, baik
itu bantuan dari Dinas Perindag Kota maupun Dinas Perindag Provinsi Jambi.
Berlandaskan Allah SWT, Bertekad untuk memajukan usaha ini menjadi salah
satu perusahaan terbesar di Indonesia dan kami juga bertekad menjadi perusahaan
berbadan hukum serta menjadi perusahaan terbesar di dunia agar bangsa Indonesia
perusahaan.
STRUKTUR
HOME INDUSTRI
REMPEYEK ILHAM
OWNER
ZAITUN
BENDAHARA ADMINISTTRASI
Kepala Produksi
Ilham Wahidin
Penggorengan
Penggorengan Penggorengan
kacang, rempeyek teri, rempeyek jagung, rempeyek vegetarian, dan keripik tempe.
BAB IV
menemui langsung responden dan juga dengan bantuan teman untuk membagikan
kuesioner dan disisi oleh responden yang merupakan konsumen dari rempeyek ilham
a. Usia Responden
Kategori usia dibedakan menjadi 5 bagian mulai dari 20, 21, 22, 23 dan 24
tahun.
Tabel 2.1
21 21 20,0%
22 42 35,0%
23 13 18,0%
24 9 12,0%
Total 97 100%
50
Berdasarkan tabel 3.1 diatas dapat dilihat analisis deskriptif yang berdasarkan
responden dengan usia 20 tahun berjumlah 12 orang yang lebih suka dengan kemasan
produk atau 15,0%, responden dengan usia 21 tahun sebanyak 21 orang yang lebih
suka dengan tempat strategis atau 20,0%, responden yang berusia 22 tahun sebanyak
42 orang yang lebih suka dengan makanan ringan atau 35,0%, responden yang
berusia 23 tahun sebanyak 13 orang yang lebih dengan makanan yang berlogo halal
atau 18,0%, responden dengan usia 24 tahun sebanyak 9 orang yang lebih suka
dengan harga yang terjangkau atau 12,0%. Jadi, dapat disimpulkan bahwa responden
terbanyak berusia 21 orang yang suka tempat yang strategis dan 22 tahun orang yang
Tabel 2.2
Laki-Laki 30 20,0 %
Perempuan 67 80,0 %
Jumlah 97 100%
kelamin laki-laki sebanyak 30 orang yang lebih sedikit jumlahnya factor ini
disebabkan oleh kurang tertariknya laki-laki dengan makanan ringan dan jenis
kelamin perempuan 67 orang yang lebih banyak jumlahnya dari pada laki-laki
kemudian faktor ini disebabkan oleh perempuan lebih suka dengan makanan ringan
c. Pendidikan Terakhir
Tabel 2.3
Data Responden berdasarkan pendidikan
Pendidikan Terakhir Frekuensi Persentase %
SMA 83 85,0 %
S1 14 15,0 %
S2/S3 - -
Jumlah 97 100 %
83 orang, factor ini sebabkan oleh dengan kemasan yang yang unik, sesuai dengan
kebutuhan dan harga yang sangat terjangkau dengan jumlah 85%. Kelompok
tertariknya pada kemasan yang dipromosikan, kurang tertarik dengan makanan ringan
tersebut dan lokasi yang sangat jauh diakses dan kelompok pendidikan terakhir S2/S3
terdapat 0 orang kurang suka dengan bahan makanan yang berbentuk cemilan.
1. Uji Validitas
sehingga item tersebut layak untuk penelitian. Ketentuan untuk valid atau tidaknya
suatu item bila korelasi setiap factor positif dan besarnya sama atau lebih dari 0,1680
maka hal itu memberikan petunjuk bahwa setiap item memiliki validitas.
Dengan derajat kebebasan (df) dalam penelitian ini adalah 95 dan tingkat
signifikan 10% maka diperoleh rtabel yaitu 0,1680. Hasil uji validitas data sebagai
berikut ini :
Tabel 2.4
Hasil Uji Validitas Variabel Sertifikasi Halal (X)
menghasilkan nilai koefisien Correlation >0,1680 pada tingkat signifikan 0,01 dari
Tabel 3.1
menghasilkan nilai Koefisien Correlation >0,1680 pada tingkat signifikan 0,01 dari
pernyataan yang digunakan dapat dikatakan valid. Selanjutnya setelah dilakukan uji
validitas pada variabel Sertifikasi Halal dan Keputusan Pembelian Konsumen adalah
tersebut dapat dikatakan reliabel atau tidak. Reliabilitas dilakukan dengan maksud
untuk mengetahui apakah alat pengumpul data yang sudah valid menunjukkan tingkat
jika hasil dari pengujian instrumen itu menunjukkan hasil yang tetap.
2. Uji Realibilitas
Uji realibilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan
indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal
jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu
ke waktu.
a. Sertifikasi Halal
Tabel 3.2
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,873 4
Alpha sebesar 0,873> 0,06. Hal ini dapat dinyatakan bahwa semua pertanyaan dari
Sertifikas Halal teruji reliabilitasnya karena angka Cronbach’s Alpha > 0,6 sehingga
dinyatakan realiabel.
b. Keputusan Pembelian Konsumen
Tabel 3.3
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,672 5
Cronbach’s Alpa sebesar 0,672 > 0,60. Hal ini dapat dinyatakan bahwa semua
1. Uji Normalitas
berdistribusi normal atau diambil dari populasi normal. Uji normalitas digunakan
untuk menguji apakah data yang digunakan berdistribusi normal atau tidak. Data
yang bail adalah data yang berdistribusi normal. Pengujian dilakukan dengan
menggunakan kurva normal Probablity Plot, dengan ketentuan jika titik-titik pada
grafik menyebar atau berhimpit mengikuti sekitar garis diagonal maka data yang
Gambar 3.4
sebaran titik-titik disekitar garis diagonal, yang berarti data tersebut normal sehingga
model regresi dapat dipakai untuk prediksi propabality berdasarkan masukan variabel
independen.
D. Uji Hipotesis
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi liner sederhana. Tujuannya yaitu untuk menguji hubungan sekaligus pengaruh
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Koefisien regresi Sertifikasi Halal sebesar 0,344 dan nilai ᵗhitung 4,877>ᵗtabel
2,366 dengan tingkat signifikan 0,000 atau kecil dari 0,05 menunjukkan bahwa
terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara sertifikasi halal terhadap
Tabel 4.3.
dijelaskan oleh variabel sertifikasi halal sebesar 20%. Sedangkan sisanya 80%
E. Pembahasan Penelitian
dibahas sebelumnya, maka kesimpulan yang diperoleh dari penelitian yang berjudul
halal memiliki nilai ᵗhitung sebesar 4,877 >ᵗtabel2,366 dengan nilai probabilitas 0,000
berarti lebih kecil dari 0,05 maka Ho diterima, yang artinya ada pengaruh positif dan
Danang Waskito tentang Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran halal dan Bahan
Makanan terhadap Minat Beli Produk Makanan Halal (Studi Kasus pada Mahasiswa
signifikan terhadap Minat Beli Produk Makanan Halal pada Usaha Bersertifikasi
Halal.58 Sesuai dengan pendapat Rosi Desi Andriyani (2009) Sertifikasi Halal
memiliki peran sangat penting dalam suatu produk, dengan adanya sertifikasi halal
Dari hasil diatas tampak jelas bahwa persepsi konsumen terhadap sertifikasi
halal yang dimiliki oleh usaha rempeyek ilham berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini berarti bahwa sertifikasi halal
kota jambi.
58
Danang Waskito, “Pengaruh sertifikat halal, kesadaran halal dan bahan makanan terhadap
minat beli produk makanan halal (studi pada mahasiswa muslim di yogyakarta). skripsi (Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.2015)
59
Rosi Desi Andryani, “Mekanisme pemeriksaan LPPOM-MUI Terhadap produk makanan
ringan yang dimohonkan sertifikasi halal, Skripsi (Pontianak: Fak. Hukum Universitas Tanjung Pura,
2016), hlm 12
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
sertifikasi halal berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada usaha
B. Saran
61
DAFTAR PUSTAKA
Andi Adhlu Mattupuang, “Peran sertifikat halal pada usaha rumah makan di kota
makassar”.skripsi (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam-UIN Alauddin
Makassar.2018)
Anisa Cahaya Pratiwi, ”Pencantuman sertifikasi halal dalam kemasan produk halal
oleh perusahaan bentuk perlindungan hukum terhadap konsumen muslim
(studi pada PT. jafta comfeed indonesia TBK. Cabang lampung)’’. Skripsi
(Fakultas Hukum-Universitas Lampung.2018)
Dea Ariska, Perlindungan Hukum Konsumen terhadap Makanan dan Minuman yang
tidak Bersertifikat Halal, journal skripsi: Universitas Lampung) 2017
Dimas Prasetio, Pengaruh Persepsi Harga, Fitur Produk, Dan Word Of Muonth
Terhadap Keputusan Pembeli Smartphone Android (Studi Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta), Skripsi Universitas Negeri
Yogyakarta. 2016
Daryanto, dan Setyobudi Ismanto, Konsumen dan Pelayanan Prima, cetakan kesatu,
(Yogyakarta: Gaya Media) 2014
Donni Junni Priansa, perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer
(Bandung: Alpabeta, 2017)
60
Desy Rezfi, “Pelaksanaan sertifikat halal terhadap restoran dan rumah makan
dikaitkan dengan perlindungan konsumen studi kasus di kota padang
panjang”.skripsi (Fakultas Hukum-Universitas Andalas.2016)
Danang Waskito, “Pengaruh sertifikat halal, kesadaran halal dan bahan makanan
terhadap minat beli produk makanan halal (studi pada mahasiswa muslim di
yogyakarta).skripsi (Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.2015)
Erick Namara, “50 Peluang Bsinis Makanan dan Minuman”. Yogyakarta: Media
Pressindo) 2007
Fina Riqzia, “Pengaruh labelisasi halal, harga dan kualitas pelayanan terhadap
keputusan pembelian halal food (studi kasus di studio foodcourt tunjungan
plaza surabaya) skripsi (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam-Universitas Islam
Negeri Sunan Ampel Surabaya 2018)
Pasal 1 angka (1) Peraturan Pemerintah Nomor 69 Tahun 1999 Tentang Label dan
Iklan
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Prinsip-prinsip Pemasaran edisi13 jilid 1,
(Erlangga, Jakarta) 2006
Ramlan, nahrowi “sertifikasi halal sebagai penerapan etika bisnis islam dalam upaya
perlindungan bagi konsumen muslim. ”Skripsi. (Fakultas Hukum Universitas
Muhammadiyah Sumut) 2018
Rusdiana Wisudawati, Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan
Pembelian Tas Hermen Tiruan Pada Wanita Karir, Skripsi Universitas
Bengkulu, 2004
x1 x2 x3 x4 SertifikasiH
** ** ** **
x1 Pearson Correlation 1 ,698 ,559 ,517 ,816
N 97 97 97 97 97
** ** ** **
x2 Pearson Correlation ,698 1 ,633 ,608 ,868
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 97 97 97 97 97
** ** ** **
x3 Pearson Correlation ,559 ,633 1 ,777 ,872
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 97 97 97 97 97
** ** ** **
x4 Pearson Correlation ,517 ,608 ,777 1 ,847
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 97 97 97 97 97
** ** ** **
SertifikasiH Pearson Correlation ,816 ,868 ,872 ,847 1
N 97 97 97 97 97
Correlations
X1 X2 X3 X4 X5 Keputusan
** ** * ** **
Y1 Pearson Correlation 1 ,335 ,298 ,214 ,343 ,641
N 97 97 97 97 97 97
** ** ** * **
Y2 Pearson Correlation ,335 1 ,303 ,276 ,224 ,670
Sig. (2-tailed) ,001 ,003 ,006 ,027 ,000
N 97 97 97 97 97 97
** ** ** **
Y3 Pearson Correlation ,298 ,303 1 ,322 ,161 ,621
Sig. (2-tailed) ,003 ,003 ,001 ,116 ,000
N 97 97 97 97 97 97
* ** ** ** **
Y4 Pearson Correlation ,214 ,276 ,322 1 ,462 ,688
Sig. (2-tailed) ,036 ,006 ,001 ,000 ,000
N 97 97 97 97 97 97
** * ** **
Y5 Pearson Correlation ,343 ,224 ,161 ,462 1 ,675
Sig. (2-tailed) ,001 ,027 ,116 ,000 ,000
N 97 97 97 97 97 97
** ** ** ** **
Kepu Pearson Correlation ,641 ,670 ,621 ,688 ,675 1
tusa Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
n N 97 97 97 97 97 97
yang saya ajukan ini secara jujur dan terbuka. Daftar pertanyaan ini saya ajukan
Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin
jawaban yang Saudara/i berikan akan sangat membantu bagi penulis, dan
selanjutnya akan menjadi masukan yang bermanfaat bagi hasil penelitian yang
Hormat Saya
Surya Rizki
EES160639
Petunjuk pengisian kuesioner :
1. Istilah data diri anda sesuai dengan keadaan yang sebenarnya pada identitas
responden
2. Pilih salah satu jawaban yang tersedia sesuai dengan pengalaman yang anda
3. Diharapkan untuk tidak menjawab lebih dari satu pilihan jawaban dan memberi
tanda cheklish (√) pada kolom yang menurut anda yang paling tepat.
N : Netral Nilai 3
4. IDENTITAS RESPONDEN
a. Nama Responden :
c. 31-40 Tahun
e. Sarjana S1
STS TS N S SS
1. Saya mengetahui sertifikasi halal
yang resmi dikeluarkan oleh MUI
STS TS N S SS
1. Kualitas, mutu dan jaminan halal
adalah standar yang selalu saya
terapkan dalam mempertimbangkan
pemilihan produk makanan ringan.
2. Sarana promosi (iklan) merupakan
informasi yang saya jadikan acuan
sebelum memilih produk makanan.
3. Saya selalu mempertimbangkan
merk produk makanan ringan
sebelum saya membelinya.
4. Kelengkapan atribut pada kemasan
produk makanan ringan seperti
“Sertifikasi Halal”, berpengaruh
pada Pengambilan keputusan
Pembeli konsumen produk.
5. Dari semua jenis produk makanan
ringan, saya akan tetap memilih
produk makanan ringan yang
bersertifiKat halal.
Tabulasi Data Kuesioner
Jambi
Penyebaran dan Pengisian Kuisioner Kepada Konsumen Rempeyek Ilham
Tempat Produksi Kemasan Kerupuk Rempeyek Ilham.
Tempat Produksi Penggorengan Kerupuk Rempeyek Ilham
A. Biodata Pribadi
Komisariat Ekonomi dan Bisnis Islam FEBI UIN STS Jambi 2018-2019
2018
Babeko 2018-2019