Nama : ………………………...................

NIM : ......../....................../PEK/..............

MAGISTER MANAJEMEN – KAMPUS JOGJA

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS GADJAH MADA

UJIAN AKHIR SEMESTER

Mata kuliah : Marketing Management
Dosen Pengajar :.Yulia A. Widyaningsih, MBA, Ph.D
Hari, tanggal : Selasa, 08/06/2021
Waktu : 08.00 – 16.00
Sifat Ujian : Take Home dikerjakan secara mandiri

Kelas JOG MBA 77D

Ujian ini merupakan ujian dalam bentuk essay, maksimum jawaban 6 halaman, di
luar daftar referensi dan data pendukung yang saudara gunakan. Penilaian
berdasarkan kedalaman analisis dan penggunaan teori/konsep yang relevan.
Dukung argumen saudara dengan supporting evidence yang relevan, antara lain
dapat bersumber dari artikel jurnal/ sumber lain yang dapat
dipertanggungjawabkan.

Kumpulkan jawaban anda dan juga artikel pendukung atau link sumber data (di
luar 6 halaman essay) di SIMASTER dan back up di Google Classroom kelas
Marketing Management di folder UAS MKTG MBA77D. Jika keduanya gagal
kirimkan via email ke yulia.widyaningsih@ugm.ac.id. Selamat mengerjakan,
semoga sukses.

Soal:

Mengacu pada artikel The Science of Viral oleh Ignasius Untung di Majalah
Marketeers bulan April 21 yang sudah saya unggah di Google Classroom
(https://classroom.google.com/w/MjY0NDIwMzY4ODk2/t/all), dijelaskan bahwa

Menghasilkan konten viral di media sosial menjadi tantangan bagi creator. Namun
viral saja tidaklah cukup. Perlu memastikan citra apa yang akan ditampilkan dan
kesesuaiannya dengan karakter merk.

1
 Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............
1. Dengan mengacu pada artikel The Science of Viral tersebut, terdapat bisnis
yang sukses sesudah content komunikasi pemasarannya menjadi viral,
namun ada juga yang gagal. Jelaskan mengapa ada yang berhasil dan
mengapa ada yang gagal dalam memasarkan produknya melalui strategi
komunikasi pemasaran viral tersebut. Faktor apa yang kemungkinan
mempengaruhi keberhasilan pemasarannya. Jelaskan jawaban saudara
didukung artikel atau konsep yang relevan.

2. Masih mengacu kepada artikel The Science of Viral, dalam memasarkan

produk banyak perusahaan mengandalkan pada celebrity endorser atau
influencer. Bahkan di dalam artikel tersebut pemasar perlu mengeluarkan
milyaran rupiah untuk mendapatkan endorsement dari Kim Kardhasian,
misalkan. Dalam memasarkan Tokopedia pun bintang Korea semacam BTS
juga diminati di Indonesia. Apa yang perlu dipertimbangkan pemasar dalam
memilih endorser atau menggunakan influencer dalam memasarkan
produknya? Bagaimana analisis saudara mengenai maraknya menggunakan
bintang-bintang Korea dalam mempromosikan produk-produk Indonesia.
Apakah memang efektif? Jelaskan argumen saudara dengan menggunakan
artikel /hasil penelitian atau data pendukung yang relevan jika tersedia.

3. Banyak bisnis retail offline yang mengalami penurunan penjualan yang

sangat tajam bahkan harus menutup gerainya di masa pandemi ini, termasuk
Parkson dan Giant Supermarket. Sebetulnya beberapa retail besar termasuk
Giant sudah mengalami penurunan penjualan yang signifikan sejak sebelum
pandemic. Fenomena apakah yang terjadi yang membuat Giant harus
menutup gerainya. Strategi bersaing dan strategi pemasaran seperti apakah
yang dapat saudara sarankan kepada berbagai bisnis retail yang memasarkan
Fast Moving Consumer Goods (FMCG) seperti Giant ini untuk dapat
memenangkan persaingan. Jelaskan argumen saudara dengan menggunakan
artikel /hasil penelitian atau data pendukung yang relevan jika tersedia.

2
Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............

3
Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............

4
Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............

5
Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............

6
Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............

7
Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............

8
Nama : ………………………...................
NIM : ......../....................../PEK/..............