ANALISIS IKLAN TELEVISI “OREO FIZZY” DENGAN

MENGGUNAKAN KAJIAN MODEL SEMIOTIKA CHARLES

SANDERS PIERCE

MATA KULIAH:
TEORI KOMUNIKASI
SEMESTER 1 B

KELOMPOK 7:
1. 31/ Ananda Fabiola Azzahra/ 2021118056
2. 32/ Risenti Dewi Fajri/ 2021118059
3. 33/ Bonnie Steven Siahaan/ 2021118061
4. 34/ Julio Giftianchristna Amorty/ 2021118064

PROGRAM DIPLOMA TIGA

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI MASSA
AKADEMI TELEVISI INDONESIA
TAHUN AKADEMIK 2021/ 2022
 BAB I
PENDAHULUAN
 Latar belakang
Pemanfaatan Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang sudah melekat di
masyarakat dan paling banyak diminati oleh sebuah perusahaan dalam memasarkan suatu
prduk maupun layanan jasa. Biasanya iklan menggunakan media massa untuk media
penyebarannya. Dalam kegaiatan tersebut, media massa mempunyai peran penting dan
strategis untuk mempengaruhi masyarakat. Pembuatan iklan juga harus diupayakan
dengan baik, agar pesan-pesan yang terkandung didalamnya dapat disampaikan dengan
mudah. Maka dari itu gagasan ide yang bagus serta unik sangat diperlukan, agar pesan
yang sampaikan dapat diterima oleh masyarakat luas. Didalam sebuah iklan juga terdapat
Semiotika (tanda-tanda) didalamnya, contohnya pada iklan Oreo Fizzy yang akan kami
tuliskan dengan menggunakan model semiotika Charles Sanders Pierce
 Semiotika
Semiotika adalah studi tentang tanda-tanda dan proses tanda (semiosis), indikasi,
penunjukan, kemiripan, analogi, metafora, simbolisme, makna, dan komunikasi.
Semiotika berkaitan erat dengan bidang linguistik, yang untuk sebagian, mempelajari
struktur dan makna bahasa yang lebih spesifik. Namun, berbeda dari linguistik, semiotika
juga mempelajari sistem-sistem tanda non-linguistik.
 Program
- Judul Iklan: OREO FIZZY “Diputar, Dijilat, FIZZ!”
- Hari /Jam tayang: Setiap hari/ mulai pukul 05.00 sampai pukul 22.00
- Durasi: 15 detik
 Deskripsi Program
Iklan ini bertujuan untuk memperkenalkan juga mempromosikan rasa Oreo baru,
yaitu Oreo Fizzy. Iklan ini menjelaskan bahwa Oreo Fizzy mempunyai perpaduan rasa
antara soda dan jeruk, sehingga seolah-olah memiliki rasa jeruk yang asam dan juga
memiliki rasa soda didalamnya.
 Tujuan Masalah
 Untuk mengetahui model semiotika Charles Sanders Pierce yang terkandung didalam
iklan Oreo Fizzy “Diputar, Dijilat, FIZZY!” ini.
 Rumusan Masalah
Berdasarkan tujuan masalah diatas, kami ingin mengetahui model semiotika Pierce apa
yang terkandung dalam iklan Oreo Fizzy “Diputar, Dijilat, FIZZ!”.
 BAB II
PEMBAHASAN

Dalam model semiotika dari Charles Sanders Pierce terdapat 3 klasifikasi yaitu:
1. Icon: hubungan antara penanda dan petandanya bersifat sama atau memiliki kemiripan.
2. Index: Menunjukan adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat
kausal(hubungan sebab-akibat)
3. Symbol: Menunjukan hubungan alamiah antara penanda dan penandanya, namun hubungan
ini berdasarkan konvensi (perjanjian) masyarakat.

Kami akan jabarkan mengenai ketiga model semiotika Pierce yang terdapat dalam iklan Oreo
Fizzy “Diputar, Dijilat, FIZZ!” ini:
1. Icon:

Seorang ayah yang sedang bermain tebak-tebakan gerakan dengan anaknya yang mirip
seperti gerakan seseorang mengupas kulit buah jeruk (foto disebelah kiri). Mengapa ini
masuk ke icon? Karena apa yang diperagakan oleh sang ayah merupakan Gerakan yang mirip
dengan seseorang yang mengupas kulit buah jeruk, yang merupakan rasa dari krim oreo.
Sang ayah juga menunjukan minuman bersoda, yang dimana itu merupakan ikon dari fizz
(foto sebelah kanan).
2. Index:

Karena rasa dari Oreo Fizzy yang asam, keluarga tersebut pun saat menjilat krimnya
menunjukan ekspresi kekecutan.
3. Symbol:
Simbol didalam iklan ini adalah slogan dari Oreo Fizzy yaitu “Diputar, Dijilat, FIZZ!”. Ada
satu scene juga dimana sang ayah menjilat oreo, hal itu termasuk ke dalam simbol karena
didalam slogan oreo terdapat kata-kata (slogan) diputar dijiat dan dicelupin, dikemasan oreo
terdapat logo oreo yang sangat sering kita lihat hal ini termasuk ke dalam symbol, karena
dengan orang melihat tulisan atau logo tersebut.

Source: https://youtu.be/O0ox6GV7Afg
 BAB III
PENUTUP
 Kesimpulan
Iklan oreo telah berhasil menarik perhatian berbagai masyarakat karena berbagai aspek,
dalam hal ini terdapat satu keluarga yang melakukann tebak kata untuk menebak makanan yg
bernama oreo fizzy, didalam iklan tersebut terdapat beberapa semiotika yang kita dapat
seperti logo, indeks, dan icon diatas. Semiotika sangat penting untuk kita. Dengan semiotika,
penerima dapat mengetahui informasi-informasi yang disampaikan. Iklan yang disampaikan
oleh prosedut tersampaikan dengan jelas, dan beberapa semiotika mudah dipahami oleh
audience.