ANALISI IKLAN

“OREO PENUH KEAJAIBAN”

Disusun Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Multimedia

Disusun Oleh :
Kelas 3B-D4 Kelompok 14
1. Arif Hidayah (1642620000)
2. Devita Dwi Rahayu (1642620195)
3. Indriyani Putri W (1642620999)

JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA

PROGRAM STUDI D-IV MANAJEMEN PEMASARAN
POLITEKNIK NEGERI MALANG
2019
IKLAN OREO PENUH KEAJAIBAN
I. TARGET AUDIENCE

II. STP (Segmenting, Targeting, Positioning)

III. ANALISIS SCE (Strategy, Creative, Eksescusion)

1. Strategy (Efektif)
Iklan ORE Penuh keajaiban ini sudah efektif dalam mengiklankan produknya, karena
oreo sudah menggunakan strategi yang tepat. Dalam iklannya tersebut oreo
memunculkan beberapa tokoh yang berbeda mulai dari semua orang dengan
perbedaan warna kulitnya, suku, hingga robot. Ini mengartikan bahwa target
audiensnya Oreo semua orang tetapi terutama anak-anak karena menggunakan tokoh
visualisasi kartun. Selain itu iklan ini bisa dikatakan efektif karena waktu penayangan
sudah sesuai yaitu pada pagi atau siang hari. Tetapi tidak hanya pagi atau siang hari
hanya, iklan oreo ini juga ditayangkan pada saat-saat jam berkumpul keluarga.

2. Creative
Kreativitas iklan ini mempunyai tujuan agar yang dimaksud dapat tercapai. Pengiklan
harus mampu menghasilkan ide-ide baru, dan cara-cara berbeda (unik) untuk
menyampaikan tujuan iklan dan harus sesuai dengan target audiens. Karena ide
kreatif dan cerdik sehingga dapat menghasilkan iklan yang berbeda ,unik dan menarik
dibandingkan iklan pesaing.
Oreo memiliki cara yang berbeda dibandingkan produk sejenis lainnya, didalam oreo
ini berisi tampilan desain yang menarik dalam bentuk visualisasi gambar, jingle, serta
melaksanaan konsep promosi yang dilakukan dimana hal tersebut bisa menjadi salah
satu media promosi iklan produk Oreo yang memiliki ciri khas dalam mewakili suatu
produk.
Selain memiliki bentuk desain yang berbeda, iklan ini juga mempunyai daya tarik
tersendiri dalam mendapatkan perhatian khalayak, salah satu nya yaitu dengan
diadakannya Flashmob grup paduan suara modern (acapella) serta adanya beberapa
seniman musik yang melakukan Cover Jingle Oreo dengan mengolah kembali musik
atau jingle Oreo kedalam berbagai benuk Genre musik dan Video Clip. Iklan Oreo ini
juga mendapat penghargaan Bright Awards 2016 nominasi Kategori Jingle Iklan
Terfavorit dengan menjadi juara dalam kategori nominasi tersebut. Hal ini dapat
menjadi beberapa kreatifitas dari iklan Oreo.
3. Execusion
Eksekusi kreatif adalah caradaya tarik iklan disajikan. Sementara itu jelas penting
untuk sebuah iklan memiliki daya tarik atau pesan yang bermakna untuk disampaikan
kepada target audiens, cara di mana iklan dieksekusi juga penting. Terdapat beberapa
gaya eksekusi iklan, antara lain sebagai berikut (Belch & Belch, 2015: 309-319):
a) Visual
Dilihat dari visualnya, iklan“OREO Penuh Keajaiban”dapat mencuri perhatian
target audiens melalui elemen visual yaitu animasi, beberapa tokoh kartun
berkarakter vampir-anak perempuan-hiu-gurita dengan setting yang menarik-
istana vampire-laut. Dalam iklan Oreo terbaru mengajak penonton untuk
membayangkan rasa enak dari Oreo yang terdiri atas krim yang nikmat di balut
oleh sandwich coklat. Hingga jika memberikan kepada vampire dan hiu yang
notabene makhluk yang menyeramkan, dengan memakan Oreo maka akan
menjadi menyenangkan.Selain itu dalam iklan ini juga terdapat visualisasi berbagi
Oreo kepada semua orang,warna kulit, suku, hingga robot. Ini mengartikan bahwa
Oreo memang susah di sukai oleh semua orang, bisa menjadi pemersatu
perbedaan yang sesuai dengan tagline “Penuh Keajaiban”.
b) Audio
Elemen audio yaitu disampaikan melalui lirik musik atau jingle“bayangkan kuberi
oreo tuk si vampire yang menyenangkan akankah dia berubah dengan susu
segelas, kurasa semua kan jelas menyenangkan, karena krimnya sangat nikmat,
dalam sandwich cokelat”. Lirik musik tersebut sekaligus informasi keunggulan
dan keunikan produk Oreo yaitu biskuit berbentuk sandwich coklat dengan krim
sangat nikmat, dimakan dengan susu segelas. Lirik musik atau jingle bertujuan
agar dapat memudahkan target audiens dalam memahami pesan iklan yang
disampaikan.
c) Kinestetik
Iklan “OREO Penuh Keajaiban” dapat merubah sikap positif target audiens untuk
berbagi kebahagiaan bersama Oreo, meningkatkan keyakinan target audiens
untuk tetap memilih produk oreo, pada akhirnya konsumen tergerak untuk
membeli dan mengkonsumsi Oreo dalam menjalankan aktivitas sehari-hari.
Selain itu juga mengajak target audiens untuk berbagi biskuit Oreo, berbagi
pengalaman bersama Oreo dan berbagi iklan“OREO Penuh Keajaiban” melalui
media sosial.