TUGAS

Analisis Khalayak Pada Iklan Produk

“Pocari Sweat versi Dreams Come True”
BUDAYA VISUAL

Dosen Pengampu :
Muhammad Iqbal Qeis, S.Ds., M.Si.

Nama : Bella Nur Bayyinah

NPM : 201846500114
Kelas : R6B

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS BAHASA DAN SENI
UNIVERSITAS INDRAPRASTA PGRI
2021
Analisis Khalayak pada Iklna Produk “Pocari Sweat Ver. Dreams Come True”
1. Siapa Target Audien/Khalayak ?
2. Bagaimana Detail Khalayak Berdasarkan STP ?

Hasil :
1. Latar belakang khalayak

 Demografi
Usia khalayak yang dituju adalah usia muda status ekonomi dari biasa menengah sampai atas,
dengan pekerjaan yang terbilang aktif mulai dari pelajar sekolah sampai pekerja kantoran dan
tinggal di daerah perkotaan yang budaya nya modern.

 Watak
Keseharian dari khalayak yaitu aktif dan enerjik serta mempunyai aktivitas yang padat.
Masalah yang khalayak rasakan terhadap objek yaitu mereka butuh sesuatu untuk memenuhi
kebutuhan energi mereka, lebih tepatnya ialah Ion tubuh. Hal yang menarik bagi khalayak ini
mengenai sesuatu yang akan memulihkan kebutuhan energi mereka.

 Pengetahuan akan objek

Khalayak mengetahui tentang Minuman Isotonik Pocari Sweat yang merupakan minuman
pengganti Ion tubuh. Pandangan khalayak mengenai Minuman Isotonik Pocari Sweat yaitu
Pocari Sweat sebagai minuman pemulihan energi karena efeknya yang menyegarkan setelah
meminumnya. Khalayak membutuhkan informasi yang memang membantu untuk
memecahkan masalah khalayak, yaitu sesuatu untuk mengembalikan energi tubuh setelah
melewati aktivitas padat sehari-hari. Melalui media televisi khalayak lebih mudah untuk
melihat informasi yang mereka inginkan jawabannya setelah pulang dari beraktivitas, karena
itu iklan televise Pocari Sweat ini sangan pas bagi khalayak yang membutuhkan hal tersebut.

2. Detail Khalayak Berdasarkan STP ?

 Segmentating
Geografis : Wilayah perkotaaan (dalam iklan terlihat menunjukkan kota-kota dengan
penduduk yang mempunyai aktivitas yang padat), dengan iklim sedang-panas.
 Demografis : laki-laki dan perempuan. usia muda 18-35 tahun (target umur). Pekerjaan sehari-
hari pelajar, karyawan kantoran, ibu rumah tangga atau semua kegiatan yang memiliki
aktivitas yang memerlukan banyak energi.
Psikografis : Memiliki gaya hidup yang modern serba instan, suka menonton televisi,
memiliki kepribadian yang enerjik dan aktif di setiap aktivitasnya.

 Targetting : target produk Pocari Sweat khusus untuk orang-orang yang membutuhkan
minuman pengganti ion/cairan tubuh akibat aktivitas sehari- hari dengan praktis. Target pasar
Produk Pocari Sweat dibuat untuk orang-orang yang memiliki aktivitas padat. Pocari Sweat
di peruntukkan bagi orang-orang yang tinggal di perkotaan.

 Positioning
Berdasarkan atribut/manfaat :
Pocari Sweat memiliki fitur spesifik sebagai pengalaman unik bagi konsumen, mereka
memiliki slogan “Go Sweat, Go Ion” yang artinya jangan takut untuk berkeringat karena ada
Pocari sebagai pengganti Ion yang hilang. Dalam iklan versi Dreams Come True ini juga
mereka ingin menyampaikan untuk terus meraih mimpi sampai menjadi kenyataan dengan
tidak takut terus bergerak/aktif. Berdasarkan manfaatnya Pocari Sweat sebagai pengganti Ion
setelah beraktivitas yang banyak mengeluarkan energi (keringat).
Berdasarkan harga dan kualitas :
Pocari Sweat mementingkan kualitas yang baik agar baik di mata khalayak dengan
harga yang bersaing dan masih sangat terjangkau (dalam iklan terdapat pelajar yang
merupakan salah satu target pasar mereka, jadi harga yang di tetapkan masih terjangkau bagi
kantong pelajar).
Berdasarkan aspek penggunaan :
Pocari Sweat diposisikan sebagai alternatif terbaik bagi orang-orang yang
membutuhkan pengganti cairan tubuh/Ion.
Berdasarkan pemakai produk/kelas produk tertentu :
Berdasar pada iklan Pocari Sweat diposisikan sebagai pilihan terbaik bagi konsumen,
karena sehabis beraktivitas mereka langsung mengkonsumsi Pocari Sweat. Dalam kenyataan
sehari-harinya Pocari Sweat diposisikan sebagai pemimpin produk sekelasnya (jadi minuman
isotonic = Pocari).
Berdasarkan pesaing :
Produk minuman isotonic sejenis yang merupakan pesaing dari Pocari Sweat yaitu
Mizone dan Coolant.