Analisis Makna Tanda Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Pixy

Analisis Makna Tanda Semiotika Charles Sanders Peirce pada
Iklan Pixy
Nyai Sukarsih1, Daffa Ramadhan2, Yulia Rahmawati3
Universitas Indraprasta PGRI 1, 2, 3
Email: nyaisukarsih12@gmail.com1, dffarmadhn@gmail.com2,
watirahmayulia1007@gmail.com3
Abstrak
Iklan sebagai aspek visual yang mampu menyampaikan pesan dengan baik. Hal ini
berkaitan dengan iklan kosmetik dari merek Pixy. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui makna dalam menyampaikan pesan kampanye iklan kosmetik bedak padat
Pixy. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori sistem tipologi tanda, dengan
pendekatan semiotika milik Charles Sanders Peirce. Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif deskriptif yang digunakan untuk mengetahui pemaknaan secara menyeluruh dari
iklan kosmetik bedak padat Pixy. Metode analisis semiotika dengan menjelaskan dan
mendeskripsikan relasi trikotomi unsur-unsur ikon, indeks, dan simbol. Sebelum dilakukan
penelitian, iklan kosmetik bedak padat Pixy ini melewati proses screenshoot atau scene
dalam video iklan berdurasi 30 detik ini dipotong menjadi beberapa scene agar nantinya
dapat memudahkan proses analisis yang akan dilakukan. Potongan scene iklan bedak Pixy
ditampilkan secara urut berdasarkan tayangan iklan yang telah ditayangkan di media
elektronik. Kemudian potongan scene iklan tersebut akan dijabarkan secara jelas melalui
proses analisis pada penelitian ini.
Kata kunci: Iklan, Semiotika Pierce, Bedak Pixy
Abstract
Advertising as a visual aspect is able to convey a message well. This relates to cosmetic
advertisements from the Pixy brand. The purpose of this research is to find out the meaning
in conveying the message of the Pixy compact powder cosmetic advertising campaign. The
theory used in this study is theory of sign typology systems, with Charles Sanders Pierce’s
semiotic approach. This research uses a descriptive qualitative method that is use to
determine the overall meaning of Pixy compact powder cosmetic advertisements. The
method os semiotic analysis is by explaining and describing the trichotomous relations of
the elements of icons, indexes, and symbol. Before the research was carried out, the Pixy
compact powder cosmetic advertisement went through a screenshot process of the scene in
the 30-second ad video was cut into several scenes so that later it could facilitate the analysis
process to be impressions that have been aired in electronic media. Then the cut of the
advertising scene will be explained clearly through the analysis process in this research.
Keyword: Advertising, Pierce Semiotics, Pixy Powder
This work is licensed under a CC-BY-NC
PENDAHULUAN
1
Analisis Makna Tanda Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan Pixy
Nyai Sukarsih, Daffa Ramadhan, Yulia Rahmawati (© 2022)
Semiotika secara etimologis diambil dari kata dalam istilah bahasa Yunani yaitu
semeion, yang berarti tanda atau ilmu yang mengkaji tentang sebuah tanda. Secara umum,
semiotika adalah studi tentang tanda-tanda atau makna dari sebuah keputusan. Secara
terminologis, semiotika dapat didefinisikan sebagai ilmu yang dapat mempelajari sederetan luas
objek-objek dan peristiwa-peristiwa yang berasal dari seluruh kebudayaan sebagai tanda.
Semiotika diartikan sebagai “ilmu tanda (sign) dengan segala sesuatu yang berhubungan pada
tanda itu sendiri termasuk bagaimana cara berfungsinya tanda, hubungan tanda dengan kata
lain, pengiriman tanda, dan penerimaan tanda oleh mereka yang mempergunakannya” Van Zoes
(dalam Sobur, 2001). Semiotika merupakan sebuah bentuk dari perkembangan yang mendasari
terbentuknya suatu pemahaman yang merujuk pada terbentuknya sebuah makna.
Teori semiotika dapat dikatakan sebagai sebuah pembelajaran tentang proses dan
tanda, selain itu semiotika juga erat kaitannya dengan bidang linguistik dimana sebagian besar
dari bidang tersebut mempelajari makna dari sebuah bahasa yang lebih spesifik. Tetapi
kemudian hal tersebut berbeda atas linguistik, semiotika juga mempelajari tentang sistem tanda
non-linguistik. Semiotika pada umumnya dibagi menjadi tiga cabang, yaitu Pragmatik, Sintaksis,
dan Semantik. Semiotika mempelajari bagaimana proses perkembangan dari pola pikir manusia.
Budaya semiotika terdiri atas sekumpulan teori tentang bagaimana tanda-tanda
mempresentasikan benda, ide, keadaan, situasi, perasaan, dan kondisi itu sendiri (Littlejohn,
2009:53).
Menurut Tinarbuko (2008), semiotika adalah sebuah ilmu yang mempelajari tentang
tanda agar kita dapat mengetahui bagaimana tanda tersebut berfungsi dan menghasilkan suatu
makna. Sementara itu, Christomy dan Yuwono (2004), mengungkapkan bahwa semiotika adalah
studi tentang tanda-tanda, fungsi tanda, dan produksi tanda. Hal ini, tanda dimaksudkan agar
nantinya dapat menunjukkan suatu makna atau sesuatu hal lainnya yang tersirat di balik tanda
itu sendiri. Dengan kata lain, keberadaan tanda ini nantinya akan mewakili suatu hal yang saling
berkaitan dengan objek tertentu. Objek-objek tersebut dapat membawa informasi dan
mengkomunikasikannya dalam bentuk tanda.
Semiotika adalah sesuatu yang lain dalam batas-batas tertentu (Eco, 1979:15). Secara
singkat Sobur mengungkapkan semiotika adalah suatu ilmu atau metode analisis untuk mengkaji
adanya sebuah tanda. Tanda-tanda disini yaitu perangkat yang dapat kita pakai dalam upaya
berusaha mencari jalan di dunia ini, di tengah manusia dan bersama-sama manusia.
Menurut Pierce, semiotika didasarkan atas logika dikarenakan logika mempelajari
bagaimana seseorang bernalar, sedangkan menurutnya penalaran dilakukan melalui tanda-
tanda. Menurut Pierce tanda atau lambang (sign) adalah sesuatu yang merepresentasikan atau
menggambarkan sesuatu yang lain (dalam kognisi seseorang yang mempercayainya). Tanda
berbentuk fisik yang dapat diterima oleh indera manusia dan dapat mempresentasikan hal lain
di luar tanda itu sendiri. Tanda pada teori semiotika Pierce terdiri dari simbol, ikon, dan indeks.
Acuan dari tanda disebut objek. Objek ialah sesuatu yang menjadi referensi dari tanda atau
sesuatu yang dirujuk tanda. Pierce menyebut tanda dengan sebutan semiosis, artinya setiap hal
yang ada di dunia merupakan sebuah tanda yang berarti suatu proses pemaknaan.
Semiotika bertujuan untuk mengetahui makna-makna yang terkandung dalam sebuah
tanda atau merepresentasikan makna tersebut sehingga dapat diketahui bagaimana
komunikator membangun pesan. Konsep pemaknaan ini tidak terlepas dari perspektif atau nilai-
nilai ideologis tertentu serta konsep kultural yang menjadi ranah pemikiran masyarakat dimana
simbol tersebut diciptakan.
Analisis yang dilakukan oleh kami bertujuan untuk mengetahui adanya tanda-tanda
visual pada cuplikan tayangan iklan kosmetik “Pixy” yang berasal dari Youtube, untuk mengkaji
terdapatnya tanda menurut pendapat dari teori Pierce berdasarkan cuplikan iklan kosmetik
“Pixy”, dan untuk mengetahui makna yang terkandung pada tanda-tanda dalam cuplikan iklan
yang sudah dikaji menggunakan analisis Semiotika Pierce.
2
METODE
Metode penelitian yang akan digunakan dalam analisis ini adalah penelitian yang
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis yang bersifat deskriptif. Metode ini
menggunakan berbagai penafsiran dari beberapa sumber data berdasarkan data sekunder
diantaranya berupa literatur, jurnal, artikel, internet, dan lain sebagainya. Data sekunder adalah
data yang diperoleh secara tidak langsung dari objek penelitian yang berupa data dokumentasi
dan publikasi yang masih berhubungan dengan pokok pembahasan penelitian. Penelitian
kualitatif adalah jenis penelitian yang tidak mengandalkan metode statistik atau jenis komputasi
untuk menganalisis data (Danim, 2002). Metode penelitian deskriptif ini digunakan sebagai alat
menganalisis untuk mendeskripsikan serta menguraikan secara detail elemen-elemen tanda
pada iklan. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika tanda Peirce pada iklan Pixy dengan
menjelaskan dan mendeskripsikan relasi trikotomi unsur-unsur ikon, indeks, dan simbol.
Selanjutnya Sudjiman (1996) mengemukakan bahwa, semiotika adalah studi tentang tanda dan
segala sesuatu yang berhubungan dengannya. Cara fungsinya, hubungan dengan tanda-tanda
lain, pengiriman dan penerimanya oleh mereka yang mempergunakannya. Teknik pengumpulan
data, dalam penelitian semiotika analiktik ini peneliti menggunakan teknik pengumpulan data
dengan melihat dan mendengar secara keseluruhan iklan Pixy, memilah iklan tersebut sesuai
dengan fokus penelitian, peneliti akan melihat dan mendengarkan iklan audio visual selanjutnya
disusun agar bisa di interpretasikan oleh peneliti, dan peneliti akan menarik kesimpulan akhir
dengan cara menginterpretasikan ikon, indeks, dan simbol.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Iklan televisi tidak lepas dengan adanya suatu tanda visual yang mampu menjadi kode
sebuah iklan yang tayang di televisi maupun youtube, tanda-tanda visual tersebut dapat dilihat
dari visualisasi yang dilihat oleh mata dan juga audio yang dapat didengar oleh telinga. Tanda-
tanda visual itulah yang saling melengkapi satu sama lainnya sehingga dapat menjadikan suatu
iklan mempunyai sebuah makna. Makna yang dapat dikaji menggunakan pembagian pesan
tanda dengan mendeskripsikan relasi trikotomi unsur-unsur ikon, indeks, dan simbol. Ikon
dimaksudkan sebagai tanda yang mewakili bentuk objek secara replikatif dengan kata lain
kemiripan ikon dengan objek yang dirancang agar mudah dikenali dan mewakili makna langsung,
indeks menjelaskan bahwa tanda yang mewakili asosiasi sebab-akibat dengab objek atau
peristiwa yang bersifat langsung baik secara eksplisit maupun implisit, sedangkan simbol sebagai
tanda yang mewakili objeknya melalui kesepakatan atau persetujuan dalam konteks spesifik.
Hasil dan pembahasan pada iklan Pixy dianalisis dan dibahas per scene, selanjutnya pada scene
tersebut dibahas makna ikon, indeks, dan simbol. Supaya lebih jelas, dapat dilihat pada bahasan
berikut:
Tabel 1. Tipologi Tanda Model Wanita pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika Charles Sanders Peirce
Tipologi Tanda Tanda-Tanda Visual Makna Pesan Kampanye
Ikon Wanita Wanita ini adalah orang Model wanita sebagai
dewasa (terlihat dari pakaian bentuk dari sasaran
dan wajahnya) di dalam iklan segmentasi pasar dari
Pixy. Karakternya disini yaitu produk Pixy.
sebagai wanita yang
3
menyukai makeup (terlihat

saat dia diberikan pertanyaan
oleh narator).
Indeks Rambut Panjang Rambut panjang pada iklan Rambut panjang sebagai
Pixy memiliki makna pesan dari seorang
hubungan sebab akibat dari wanita yang memiliki
model yang berjenis kelamin daya tarik.
wanita.
Ekspresi Marah Ekspresi marah pada model Ekspresi marah sebagai

iklan Pixy memiliki hubungan pesan bahwa produk
sebab akibat dengan suasana yang dipakai model
menegangkan. Mimik marah tidak bagus.
disini sebagai petanda bahwa
adanya masalah makeup
yang digunakan terlanjur
dipakai dan hasilnya tidak
sesuai.
Dempul? Kata ‘dempul?’ memiliki Dempul memberikan

makna sebagai pertanyaan pesan konotasi negatif
kepada model bahwa untuk penggunaan
tampilan makeup yang makeup yang kurang
tampak tebal, bersisik, dan baik.
tidak merata dapat terjadi
akibat penggunaan produk
makeup yang terlalu banyak.
Baju Warna Biru Baju yang dikenakan model Baju warna biru
adalah jenis midi dress memberikan informasi
berwarna biru bermakna bahwa produk yang di
pakaian atasan hingga rok iklankan memiliki desain
menyatu satu sama lainnya. kemasan yang dominan
Sebagai sebab akibat dengan warna biru.
warna desain kemasan
produk Pixy Two Way Cake
adalah biru dan putih.
Simbol Makeup Makeup memiliki makna Makeup sebagai pesan
sebagai seni merias wajah produk yang ingin di
atau mengubah bentuk asli komersilkan
dengan bantuan alat dan berhubungan dengan
bahan kosmetik dengan hal tersebut.
tujuan untuk memperindah
atau menutupi kekurangan
sehingga wajah terlihat ideal.
Warna Biru Warna biru bermakna Warna Biru yang

kepercayaan, loyalitas, ditampilkan sebagai
tanggung jawab, dan pesan bahwa model
4
keamanan. Di Cina warna yang digunakan adalah

biru melambangkan sifat wanita, ini menjadi
feminim. segmentasi pasar yang
dituju adalah kaum
wanita. Sebagai bentuk
feminisme.
Sumber : Dokumen milik Pixy Indonesia
Gambar 1. Model Mikha Tambayong
Tipologi tanda ikon dalam scene pertama iklan Pixy ini terdapat ikon model wanita yang
merupakan orang dewasa terlihat dari pakaian dan wajahnya. Model wanita ini adalah brand
ambassador dari Pixy yang memiliki paras cantik dan menawan. Karakternya disini yaitu sebagai
wanita yang menyukai makeup hal ini terlihat saat dia diberikan pertanyaan oleh narator.
Tipologi tanda indeks rambut panjang memiliki makna hubungan sebab akibat dari model yang
berjenis kelamin wanita, sebagai ciri khas yang ingin ditonjolkan oleh iklan Pixy ini, dimana
brandingan pada model sudah terlihat dengan style rambut panjangnya. Tipologi tanda indeks
yang kedua, yaitu ekspresi marah terlihat model wanita menatap kearah kamera penuh dengan
kemarahan yang memiliki hubungan sebab akibat dengan suasana menegangkan. Mimik marah
disini sebagai petanda bahwa adanya masalah makeup yang digunakan terlanjur dipakai dan
hasilnya tidak sesuai apa yang diinginkan. Tipologi tanda indeks yang ketiga, yaitu kata ‘dempul?’
yang disampaikan oleh narator pada video iklan Pixy, memiliki makna sebagai pertanyaan
kepada model bahwa tampilan makeup yang tidak menempel sempurna di kulit sehingga
terlihat tampak tebal, bersisik, dan tidak merata dapat terjadi akibat penggunaan produk
makeup yang terlalu banyak. Lalu tipologi tanda indeks baju warna biru, memiliki makna baju
yang dikenakan model adalah jenis midi dress berwarna biru bermakna pakaian terusan yang
atasan hingga rok menyatu dari atas hingga kebawah. Sebagai sebab akibat dengan warna
desain kemasan produk Pixy Two Way Cake adalah biru dan putih. Tipologi tanda simbol, yaitu
makeup didefinisikan sebagai produk kosmetika berwarna yang artinya bila digunakan pada
tubuh atau bagian tubuh tertentu akan menghasilkan warna. Makeup memiliki makna sebagai
seni merias wajah atau mengubah bentuk asli dengan bantuan alat dan bahan kosmetik dengan
tujuan untuk memperindah atau menutupi kekurangan sehingga wajah terlihat ideal. Kemudian
tipologi tanda simbol warna biru, bermakna arti kepercayaan untuk konsumen yang
menggunakan produk ini percaya sepenuhnya dengan kualitas yang ditawarkan, loyalitas artinya
memberikan kepuasaan kepada konsumen, tanggung jawab artinya memberikan solusi
terhadap permasalahan yang timbul, dan keamanan artinya bahwa produk ini sudah aman
bersertifikat halal. Di Cina warna biru melambangkan sifat feminim.
Pesan kampanye yang ingin disampaikan pada iklan Pixy scene pertama adalah brand
Pixy memakai model wanita sebagai bentuk dari sasaran segmentasi pasarnya, yaitu produk
5
yang ditawarkannya berupa makeup yang indentik dengan kaum wanita. Rambut panjang
menjadi daya tarik orang yang melihatnya karena identik dengan feminisme yang ditimbulkan
oleh model. Ekspresi marah pada model sebagai pesan bahwa Pixy ingin memperlihatkan sisi
dari produk merek lain yang formulasinya tidak bagus yang mengakibatkan hasil dari pemakaian
bedak padatnya dempul, hal ini sebagai pesan konotasi negatif untuk penggunaan makeup yang
kurang baik. Baju warna biru sebagai informasi bahwa produk yang di iklankan memiliki desain
kemasan yang dominan warna biru menjadi kaitan erat dengan produk tersebut. Makeup
sebagai pesan produk yang ingin di komersilkan berhubungan dengan hal tersebut. Warna biru
ini sebagai bentuk pesan segmentasi yang sudah dijelaskan bahwa pasar dari Pixy adalah kaum
wanita, dimana kaum wanita sebagai makhluk hidup yang bersifat feminim.
Tabel 2. Tipologi Tanda Wadah Bedak Padat pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika Charles Sanders
Peirce
Indeks Wadah Bedak Padat Wadah bermakna hubungan Wadah bedak padat
sebab akibat sebagai tempat sebagai pesan bahwa
penampung produk, merek Pixy
digunakan dalam menyimpan memperlihatkan desain
dan mengemas bedak padat dari packaging bagian
dari Pixy. dalam produknya.
Simbol Kosmetik Kosmetik sebagai makna Kosmetik sebagai pesan

identitas suatu zat perawatan bahwa merek Pixy
yang digunakan pada tubuh mengeluarkan produk
manusia untuk daya tarik jenis kosmetik rias untuk
mempercantik penampilan. bagian wajah.
Logo Pixy Logo Pixy merupakan Logo Pixy untuk

identitas dari merek kosmetik memberikan pesan
yang di produksi oleh PT kepada khalayak bahwa
Mandom Indonesia Tbk yang produk yang diiklankan
memiliki banyak adalah bagian dari
menghasilkan produk merek Pixy.
kosmetik salah satunya Pixy
“Perfect Fit Two Way Cake”.
Gambar 2. Wadah Bedak Padat
6
Scene kedua ini terdapat tipologi tanda indeks dalam iklan Pixy, yaitu indeks wadah
bedak padat, hal ini tidak lepas dari sebuah merek untuk membangun citra itu sendiri, terlebih
lagi Pixy mengeluarkan kosmetik bedak padat butuh wadah untuk produknya. Makna dari
wadah bedak padat memiliki hubungan sebab akibat sebagai tempat penampung produk,
digunakan dalam menyimpan dan mengemas bedak padat dari Pixy. Tipologi tanda simbol, yaitu
tanda visual kosmetik memiliki makna identitas suatu zat perawatan yang digunakan pada tubuh
manusia untuk daya tarik mempercantik penampilan. Pixy adalah salah satu yang menghasilkan
industri kosmetik sebagai kesatuan sektor di industri kimia, obat tradisional, dan farmasi.
Tipologi simbol yang kedua, yaitu logo Pixy merupakan identitas dari merek kosmetik yang di
produksi oleh PT Mandom Indonesia Tbk bagian dari Mandom Coporation Japan berdiri sejak
1969, yang memiliki banyak menghasilkan produk makeup maupun skin care salah satunya Pixy
“Perfect Fit Two Way Cake”.
Pesan kampanye yang ingin disampaikan pada iklan Pixy scene kedua adalah brand Pixy
menampilkan wadah bedak padat sebagai pesan bahwa merek Pixy memiliki bentuk desain dari
packaging bagian dalam produknya. Kosmetik sebagai pesan bahwa merek Pixy mengeluarkan
produk jenis kosmetik rias untuk bagian wajah berupa bedak padat dengan formulasi yang cocok
untuk semua jenis kulit. Logo Pixy untuk memberikan pesan kepada khalayak bahwa produk
yang diiklankan adalah bagian dari merek Pixy terletak di tengah bagian bawah packaging.
Tabel 3. Tipologi Tanda Bedak Padat pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika Charles Sanders Peirce
Ikon Bedak Padat Bedak padat memiliki makna Bedak padat yang
bedak yang sudah berjumlah 8 warna
terkompresi menjadi bentuk memiliki pesan tertentu
padat dan biasanya yaitu pixy mempunyai
membutuhkan aplikator produk yang cocok
berupa spons atau alas bedak dengan semua warna
untuk menggunakannya. kulit.
Indeks Spons Bedak Spons bedak bermakna Spons bedak yang

hubungan sebab akibat mempunyai warna
sebagai alat untuk seirama dengan warna
mengaplikasikan bedak padat bedak padat pixy
yang umumnya memiliki menggambarkan
bentuk lingkaran atau persegi keseragaman atas
panjang dan berfungsi untuk produk yang
membuat hasil ditawarkan.
pengaplikasian bedak lebih
merata.
8 Shades Kalimat “8 Shades” Kalimat 8 shades

menunjukkan bahwa ada 8 mengartikan bahwa ada
jenis/warna yang cocok 8 jenis warna dari
untuk kulit konsumen. produk bedak pixy yang
dapat dipilih oleh
konsumen.
7
Simbol Kosmetik Kosmetik sebagai makna Kosmetik sebagai pesan

identitas suatu zat perawatan bahwa merek Pixy
yang digunakan pada tubuh mengeluarkan produk
manusia untuk daya tarik jenis kosmetik rias untuk
mempercantik penampilan. bagian wajah.
Gambar 3. Bedak Padat
Scene ketiga ini terdapat tipologi tanda ikon dalam iklan Pixy, yaitu ikon bedak padat.
Bedak padat sebagai produk yang dijual oleh merek Pixy. Bedak padat atau compact powder
memiliki makna bedak yang sudah terkompresi menjadi bentuk padat dan biasanya
membutuhkan aplikator berupa spons atau alas bedak untuk menggunakannya. Bedak ini juga
sering digunakan sebagai touch up jika memerlukannya. Tipologi tanda indeks, yaitu Spons
bedak yang memiliki makna hubungan sebab akibat sebagai alat untuk mengaplikasikan bedak
padat yang umumnya memiliki bentuk lingkaran atau persegi panjang dan berfungsi untuk
membuat hasil pengaplikasian bedak lebih merata pada wajah. Tipologi tanda indeks yang kedua
adalah 8 Shades kalimat ini menunjukkan bahwa ada 8 jenis/warna yang cocok untuk kulit
konsumen yang ingin menggunakanya. Tipologi tanda simbol, yaitu kosmetik sebagai makna
identitas suatu zat perawatan yang digunakan pada tubuh manusia untuk daya tarik
mempercantik penampilan.
Pesan kampanye yang ingin disampaikan pada iklan Pixy scene ketiga adalah bedak
padat yang berjumlah 8 warna memiliki pesan tertentu yaitu pixy mempunyai produk yang
cocok dengan semua warna kulit. Spons bedak yang mempunyai warna seirama dengan warna
bedak padat pixy menggambarkan keseragaman atas produk yang ditawarkan. Kalimat 8 shades
mengartikan bahwa ada 8 jenis warna dari produk bedak pixy yang dapat dipilih oleh konsumen.
Kosmetik sebagai pesan bahwa merek Pixy mengeluarkan produk jenis kosmetik rias untuk
bagian wajah.
Tabel 4. Tipologi Tanda Model 1 Berhijab pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika Charles Sanders
Peirce
Ikon Hijab Hijab dimaknai sebagai Hijab sebagai pesan
penutup yang menghalangi pada iklan Pixy bahwa
sesuatu agar tidak dilihat. yang menggunakan
kosmetik ini dari
kalangan agama
manapun.
8
Wanita Wanita ini adalah orang Model wanita sebagai

sebagai wanita yang
menyukai makeup (terlihat
saat dia diberikan pertanyaan
oleh narator).
Indeks Muslimah Muslimah bermakna wanita Muslimah sebagai pesan

muslim yang menganut bahwa model yang
agama Islam. Pada iklan Pixy memiliki identitas
wanita muslimah memakai beragama Islam yang
hijab untuk menutupi dimana, di negara
auratnya. Indonesia mayoritas
beragama Islam untuk
menarik minat
konsumen.
Ekspresi Tersenyum Ekspresi tersenyum pada Ekspresi tersenyum

model iklan Pixy memiliki sebagai pesan bahwa
hubungan sebab akibat produk yang dipakai
dengan suasana senang atau model sangat cocok
gembira. Mimik senyum dengan warna kulitnya.
adanya kecocokan warna
bedak padat Pixy dengan
warna kulit dari sang model.
03 Golden Beige Angka 03 memiliki makna 03 Golden Beige sebagai

sebab akibat dari urutan pesan pada iklan Pixy
warna pada produk bedak untuk memberi tahu
padat Pixy. Sedangkan golden konsumen, sebelum
beige dalam bahasa membeli harus
Indonesia adalah warna krem menyamaratakan warna
emas yang bermakna sebagai kulit masing-masing
shade yang cocok dengan dengan shade dari
warna kulit natural produk bedak padat Pixy
cenderung terang. ini.
Baju Kemeja Baju kemeja yang dikenakan Baju kemeja warna biru
Berwarna Biru dan model berwarna biru dan dan putih memberikan
Putih putih yang memiliki kerah informasi bahwa produk
bermakna sebagai sebab yang di iklankan
akibat pakaian untuk acara memiliki desain
formal dan masih kemasan yang dominan
menyangkut warna desain warna biru dan produk
kemasan produk Pixy Two
9
Way Cake adalah biru dan bisa digunakan untuk

putih. acara formal.
Simbol Ketaatan Ketaatan memiliki makna Ketaatan sebagai pesan
bahwa seorang muslimah yang ingin disampaikan
berhijab sebagai salah satu bahwa iklan ini
perintah Allah dan Rasul-Nya, memberikan
memberi dampak kebaikan pengetahuan sebagai
dan pahala bagi yang seorang muslimah
menjalankan. haruslah taat pada
perintah agama dilihat
dari fashion model
wanita sebagai contoh
ketaatan.

dituju adalah kaum
feminisme.
Warna Putih Warna putih bermakna Warna putih untuk

kesederhanaan, kemurnian, menyampaikan pesan
dan kesempurnaan. sebagai penilaian
produk yang minimalis,
bersih, dan kualitas
modern.
Gambar 4. Model 1 berhijab
Scene keempat ini terdapat tipologi tanda ikon dalam iklan Pixy, yaitu ikon hijab dalam
bahasa Arab yang memiliki arti penghalang atau penutup. Hijab dimaknai sebagai penutup yang
menghalangi sesuatu agar tidak dilihat yang bukan mahramnya. Tipologi tanda indeks, yaitu
tanda visual muslimah bermakna wanita muslim yang menganut agama Islam. Pada iklan Pixy
wanita muslimah memakai hijab untuk menutupi auratnya. Tipologi tanda indeks yang kedua
adalah ekspresi tersenyum pada model iklan Pixy memiliki hubungan sebab akibat dengan
suasana senang atau gembira. Mimik senyum disini sebagai petanda bahwa adanya kecocokan
warna bedak padat Pixy dengan warna kulit dari sang model. Tipologi tanda indeks yang ketiga
10
03 Golden Beige, angka 03 memiliki makna sebab akibat dari urutan warna pada produk bedak
padat Pixy. Sedangkan golden beige dalam bahasa Indonesia adalah warna krem emas yang
bermakna sebagai shade yang cocok dengan warna kulit natural cenderung terang. Kemudian
tipologi tanda indeks baju kemeja berwarna biru dan putih, bermakna sebagai sebab akibat
pakaian yang digunakan untuk acara-acara formal dan masih menyangkut warna desain
kemasan produk Pixy Two Way Cake adalah biru dan putih. Tipologi tanda simbol ketaatan
memiliki makna bahwa seorang muslimah berhijab sebagai salah satu perintah Allah dan Rasul-
Nya, memberi dampak kebaikan dan pahala bagi yang menjalankan. Kemudian tipologi tanda
simbol warna biru memiliki makna arti kepercayaan untuk konsumen yang menggunakan
produk ini percaya sepenuhnya dengan kualitas yang ditawarkan, loyalitas artinya memberikan
kepuasaan kepada konsumen, tanggung jawab artinya memberikan solusi terhadap
permasalahan yang timbul, dan keamanan artinya bahwa produk ini sudah aman bersertifikat
halal. Di Cina warna biru melambangkan sifat feminim. Lalu tipologi tanda simbol warna putih,
bermakna kesederhanaan, kemurnian, dan kesempurnaan.
Pesan kampanye yang ingin disampaikan pada iklan Pixy scene keempat adalah bahwa
hijab sebagai pesan pada iklan Pixy bahwa yang menggunakan kosmetik ini dari kalangan agama
manapun. Muslimah sebagai pesan bahwa model yang memiliki identitas beragama Islam yang
dimana, di negara Indonesia mayoritas beragama Islam untuk menarik minat konsumen.
Ekspresi tersenyum sebagai pesan bahwa produk yang dipakai model sangat cocok dengan
warna kulitnya. 03 Golden Beige sebagai pesan pada iklan Pixy untuk memberi tahu konsumen,
sebelum membeli harus menyamaratakan warna kulit masing-masing dengan shade dari produk
bedak padat Pixy ini. Ketaatan sebagai pesan yang ingin disampaikan bahwa iklan ini
memberikan pengetahuan sebagai seorang muslimah haruslah taat pada perintah agama dilihat
dari fashion model wanita sebagai contoh ketaatan. Warna biru yang ditampilkan sebagai pesan
bahwa model yang digunakan adalah wanita, ini menjadi segmentasi pasar yang dituju adalah
kaum wanita. Sebagai bentuk feminisme. Warna putih untuk menyampaikan pesan sebagai
penilaian produk yang memiliki desain minimalis, bersih, dan memiliki kualitas modern.
Tabel 5. Tipologi Tanda Model 2 Mikha Tambayong pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika Charles
Sanders Peirce
sebagai wanita yang
menyukai makeup.
Anting Anting bermakna sebagai Anting sebagai pesan

perhiasan yang menggantung untuk mempercantik
pada telinga bentuknya tampilan model wanita.
bundar dan pipih.
Indeks Mengikat Rambut Mengikat rambut atau Mengikat rambut

menguncir rambut pada iklan sebagai pesan bahwa
Pixy memiliki makna Pixy menghadirkan
hubungan sebab akibat dari produk makeup untuk
11
model yang berjenis kelamin wajah menjadi point of

wanita untuk membuat interest bukan pada
penampilan terlihat rapi. rambut.

model iklan Pixy memiliki sebagai pesan bahwa
hubungan sebab akibat produk yang dipakai
dengan suasana senang atau model sangat cocok
gembira. Mimik senyum dengan warna kulitnya.
adanya kecocokan warna
bedak padat Pixy dengan
warna kulit dari sang model.
05 Natural White Angka 05 memiliki makna 05 Natural White

sebab akibat dari urutan sebagai pesan pada
warna pada produk bedak iklan Pixy untuk
padat Pixy. Sedangkan memberi tahu
natural white dalam bahasa konsumen, sebelum
Indonesia adalah warna putih membeli harus
alami yang bermakna sebagai menyamaratakan warna
shade yang cocok dengan kulit masing-masing
warna kulit putih. dengan shade dari
produk bedak padat Pixy
ini.
Aksesoris anting memiliki Aksesoris pada model

Aksesoris hubungan sebab akibat untuk menunjang
dengan aksesoris yang penampilan.
disematkan pada cuping
telinga.
Baju yang dikenakan model Baju warna biru

Baju Warna Biru adalah jenis midi dress memberikan informasi
Ornamen pakaian midi Ornamen bintang-

Ornamen dressnya berbentuk bintang- bintang memberikan
bintang berwarna putih pesan bahwa model
bermakna untuk memberikan Mikha Tambayong
tampilan tidak monoton merupakan seorang
terhadap model-model yang bintang yang telah
ditampilkan.
12
berkecimpung di dunia
hiburan.
Simbol Kecantikan Kecantikan sebagai simbol Kecantikan sebagai
pemaknaan yang melekat pesan bahwa
pada kaum wanita. menggunakan makeup
untuk daya tarik
penampilan.

dituju adalah kaum
feminisme.
Warna Putih Warna putih bermakna Warna putih untuk

kesederhanaan, kemurnian, menyampaikan pesan
dan kesempurnaan. sebagai penilaian
produk yang minimalis,
bersih, dan kualitas
modern.
Gambar 5. Model 2 Mikha Tambayong
Scene kelima ini terdapat tipologi tanda ikon dalam iklan Pixy, yaitu ikon wanita sebagai
model iklannya sekaligus brand ambassador dari merek Pixy bernama Mikha Tambayong. Model
wanita ini adalah orang dewasa (terlihat dari pakaian dan wajahnya) di dalam iklan Pixy.
Karakternya disini yaitu sebagai wanita yang menyukai makeup. Tipologi ikon kedua, yaitu anting
yang bermakna sebagai perhiasan yang menggantung pada telinga bentuknya bundar dan pipih.
Tipologi indeks dengan tanda visual mengikat rambut atau menguncir rambut pada iklan Pixy
memiliki makna hubungan sebab akibat dari model yang berjenis kelamin wanita untuk
membuat penampilan terlihat rapi. Tipologi indeks yang kedua ekspresi tersenyum pada model
iklan Pixy memiliki hubungan sebab akibat dengan suasana senang atau gembira. Mimik senyum
disini sebagai petanda bahwa adanya kecocokan warna bedak padat Pixy dengan warna kulit
dari sang model. Tipologi indeks yang ketiga 05 Natural White, angka 05 memiliki makna sebab
akibat dari urutan warna pada produk bedak padat Pixy. Sedangkan natural white dalam bahasa
13
Indonesia adalah warna putih alami yang bermakna sebagai shade yang cocok dengan warna
kulit putih. Tipologi tanda indeks yang keempat adalah aksesoris, hal ini berkaitan dengan
tipologi tanda ikon anting yang memiliki hubungan sebab akibat dengan aksesoris yang
disematkan pada cuping telinga. Tipologi tanda baju biru, memiliki makna baju yang dikenakan
model adalah jenis midi dress berwarna biru bermakna pakaian terusan yang atasan hingga rok
menyatu dari atas hingga kebawah. Sebagai sebab akibat dengan warna desain kemasan produk
Pixy Two Way Cake adalah biru dan putih. Lalu tipologi tanda ornamen, yaitu pakaian midi
dressnya berbentuk bintang-bintang berwarna putih bermakna untuk memberikan tampilan
tidak monoton terhadap model-model yang ditampilkan. Tipologi tanda simbol kecantikan
sebagai pemaknaan yang disepakati bersama atau konvensi sosial yang melekat pada kaum
wanita, hal ini berkaitan dengan makeup dan aksesoris yang digunakan menambah nilai daya
tarik penampilan pada model iklan Pixy. Tipologi tanda simbol warna biru memiliki makna arti
kepercayaan untuk konsumen yang menggunakan produk ini percaya sepenuhnya dengan
kualitas yang ditawarkan, loyalitas artinya memberikan kepuasaan kepada konsumen, tanggung
jawab artinya memberikan solusi terhadap permasalahan yang timbul, dan keamanan artinya
bahwa produk ini sudah aman bersertifikat halal. Di Cina warna biru melambangkan sifat
feminim. Lalu tipologi tanda simbol warna putih, bermakna kesederhanaan, kemurnian, dan
kesempurnaan.
Pesan kampanye yang ingin disampaikan pada iklan Pixy scene kelima adalah bahwa
model wanita sebagai bentuk dari sasaran segmentasi pasar dari produk Pixy. Anting sebagai
pesan untuk mempercantik tampilan model wanita. Mengikat rambut sebagai pesan bahwa Pixy
menghadirkan produk makeup untuk wajah menjadi point of interest bukan pada rambut.
Ekspresi tersenyum sebagai pesan bahwa produk yang dipakai model sangat cocok dengan
warna kulitnya. 05 Natural White sebagai pesan pada iklan Pixy untuk memberi tahu konsumen,
sebelum membeli harus menyamaratakan warna kulit masing-masing dengan shade dari produk
bedak padat Pixy ini. Aksesoris pada model untuk menunjang penampilan. Kecantikan sebagai
pesan bahwa menggunakan makeup untuk daya tarik penampilan.
Tabel 6. Tipologi Tanda model wanita dengan tipe warna kulit berbeda pada Iklan Pixy dengan
analisis Semiotika Charles Sanders Peirce.
sebagai wanita yang
menyukai makeup.
Indeks Kulit Kuning Langsat Warna kulit kuning langsat Kulit kuning langsat
pada model wanita berhijab sebagai pesan dari
memiliki makna sebab akibat seorang wanita yang
dengan wanita yang memiliki warna kulit
cenderung berkulit putih mirip seperti buah
kekuning-kuningan dan Langsat.
bersih. Warna kulit kuning
langsat cocok menggunakan
bedak Pixy nomor 03 dengan
varian Golden Beige.
14
Kulit Putih Warna kulit putih pada Kulit putih sebagai

model kedua (Mikha pesan yang identik
Tambayong) dalam iklan Pixy dengan seseorang yang
memiliki makna sebab akibat sering merawat kulit.
dengan seorang wanita
cantik dan warna kulit putih
cocok menggunakan bedak
Pixy nomor 05 dengan varian
Natural White.
Kulit Sawo Matang Warna kulit sawo matang Kulit sawo matang
pada model ketiga memiliki memiliki pesan dari
sebab akibat dengan seorang wanita yang
seseorang dengan tone kulit tinggal di negara
gelap. Warna kulit sawo beriklim tropis.
matang cocok menggunakan
bedak Pixy nomor 08 dengan
varian Tropical Beige.
Angka 08 memiliki makna 08 Tropical Beige

08 Tropical Beige sebab akibat dari urutan sebagai pesan dalam
warna terakhir pada produk iklan Pixy untu memberi
bedak Pixy. Tropical beige tahu kepada konsumen,
dalam bahasa Indonesia sebelum membeli harus
adalah krem tropis yang menyamaratakan warna
bermakna sebagai shade kulit masing-masing
yang cocok untuk wanita dengan shade dari
dengan warna kulit coklat, produk bedak Pixy.
gelap atau sawo matang.
Rambut kepang memiliki Rambut kepang sebagai

hubungan sebab akibat pesan dari seorang
Rambut Kepang dengan model wanita pada wanita yang gemar
tabel ketiga. mengikat rambut.
Baju yang dikenakan model Baju warna biru

Baju Warna Biru adalah jenis midi dress memberikan informasi
15
Gambar 6. Model wanita dengan tipe warna kulit berbeda
Tipologi tanda ikon pada potongan scene dalam iklan bedak Pixy yang pertama adalah
indeks wanita. Wanita adalah orang dewasa (terlihat dari pakaian dan wajahnya) di dalam iklan
Pixy. Karakternya disini yaitu sebagai wanita yang menyukai makeup. Tipologi ikon kedua adalah
kulit kuning langsat. Warna kulit kuning langsat termasuk ke dalam warna kulit terang dan bersih
dan dimiliki oleh sebagian besar orang Indonesia. Kuning langsat memiliki undertone warm atau
warna kekuningan yang hangat dan tampak cerah, segar, dan tidak terlihat pucat. Dalam scene
iklan yang ditampilkan, varian bedak Pixy nomor 03 Golden Beige sangat cocok dengan wanita
berkulit kuning langsat. Tanda indeks pada tabel adalah indeks kulit putih. Kulit putih identik
dengan wanita dengan kulit sehat dan gemar merawat kulit. Dalam scene iklan yang ditampilkan,
varian bedak Pixy nomor 05 Natural White sangat cocok dengan wanita berkulit putih dan
menjadikan wajah natural serta tidak medok. Tanda indeks selanjutnya yang terdapat pada iklan
Pixy adalah indeks kulit sawo matang. Wanita dengan warna kulit sawo matang cenderung
memiliki kulit gelap dan khas dengan orang yang tinggal di Indonesia. Dalam scene iklan yang
ditampilkan, varian bedak Pixy nomor 08 Tropical Beige sangat cocok dengan wanita berkulit
sawo matang karena memiliki tone gelap. Tanda indeks selanjutnya pada iklan Pixy adalah 08
Tropical Beige, angka 08 pada varian 08 Tropical Beige, memiliki hubungan sebab akibat dari
urutan warna varian terakhir pada produk bedak Pixy karena nomor 08 merupakan tone
tergelap yang dimiliki Pixy. Tropical beige dalam bahasa Indonesia adalah krem tropis yang
bermakna sebagai shade yang cocok untuk wanita dengan warna kulit coklat, gelap atau sawo
matang. Tanda indeks selanjutnya pada iklan Pixy adalah indeks rambut kepang, rambut kepang
memiliki hubungan sebab akibat dengan model wanita pada tabel ketiga dalam iklan. Tipologi
tanda indeks terakhir adalah baju biru, memiliki makna baju yang dikenakan model adalah jenis
midi dress berwarna biru bermakna pakaian terusan yang atasan hingga rok menyatu dari atas
hingga kebawah. Sebagai sebab akibat dengan warna desain kemasan produk Pixy Two Way
Cake adalah biru dan putih.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada iklan Pixy yang pertama, kulit kuning
langsat memiliki pesan dari seorang wanita yang memiliki warna kulit mirip seperti buah langsat.
Kulit buah Langsat memiliki warna putih kekuningan, hal tersebut membuat wanita dengan kulit
berwarna putih kekuningan disebut berkulit kuning langsat. Kulit putih memiliki pesan bahwa
seorang wanita berkulit bersih dan identik dengan seseorang yang sering merawat kulit. Kulit
sawo matang memiliki pesan dari seorang wanita yang tinggal di negara beriklim tropis seperti
Indonesia. 08 Tropical Beige sebagai pesan dalam iklan Pixy untu memberi tahu kepada
konsumen, sebelum membeli harus menyamaratakan warna kulit masing-masing dengan shade
dari produk bedak Pixy. Rambut kepang sebagai pesan dari seorang wanita yang gemar mengikat
rambut dengan style kepang yang dapat menambah daya tarik dari wanita. Model rambut
kepang memiliki persepsi wanita yang berasal dari daerah Jawa Barat.
16
Tabel 7. Tipologi Tanda Model Wanita mengaplikasikan bedak pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika
Charles Sanders Peirce
Ikon Wanita Wanita yang merupakan Model wanita sebagai
model di dalam iklan Pixy bentuk dari sasaran
terlihat sedang segmentasi pasar dari
mengaplikasikan bedak Pixy produk Pixy
ke wajahnya menggunakan
spons bedak.
Indeks Ekspresi Tersenyum Ekspresi tersenyum pada Ekspresi tersenyum
model wanita dalam iklan sebagai pesan bahwa
Pixy memiliki hubungan produk yang dipakai
sebab akibat dengan suasana model sangat bagus.
bahagia. Lengkungan senyum
di bibir model tersebut
sebagai petanda bahwa
bedak Pixy yang digunakan
menambah kecantikan pada
wajah.
Kaca Bedak Kaca bedak pada iklan Kaca bedak sebagai

memiliki makna hubungan pesan bahwa produk
sebab akibat dengan yang dipakai model
kecerahan. Kaca bedak dapat sangat bagus dan
memantulkan wajah cerah membuat wajah cerah
model setelah dipoles bercahaya
dengan bedak Pixy
Rambut Panjang Rambut panjang pada iklan Rambut panjang sebagai
Pixy memiliki makna pesan dari wanita yang
hubungan sebab akibat memiliki paras cantik.
dengan wanita cantik, sesuai
pada iklan Pixy wanita
tersebut memiliki rambut
panjang.
17
Gambar 7. Model wanita mengaplikasikan bedak Pixy
Tipologi tanda ikon pada potongan scene dalam iklan bedak Pixy adalah ikon wanita.
Wanita yang merupakan model di dalam iklan Pixy terlihat sedang mengaplikasikan bedak ke
wajahnya menggunakan spons bedak. Tampak dengan jelas bahwa model wanita tersebut
percaya diri ketika mengaplikasikan bedak Pixy ke wajahnya. Hal tersebut dapat membuat orang
yakin bahwa bedak Pixy sangat bagus untuk wajah. Tipologi tanda indeks yang terdapat pada
iklan Pixy adalah indeks ekspresi tersenyum. Ekspresi tersenyum yang ditunjukkan pada model
wanita dalam iklan memiliki makna hubungan sebab akibat dengan suasana bahagia. Terlihat
dari lengkungan senyum yang lebar dari bibir sang model menjadi petanda bahwa bedak Pixy
yang sedang diaplikasikan ke wajah menambah kecantikan bagi si pengguna. Tipologi tanda
indeks kaca bedak yang terdapat pada iklan Pixy memiliki makna hubungan sebab akibat dengan
kecerahan atau suasana cerah. Seperti pada pantulan wajah model wanita yang terlihat cerah
walau hanya menghadap samping, tetapi aura kecantikannya tetap terpancar. Hal tersebut
karena penggunaan makeup yang dipakai oleh model. Tipologi tanda indeks rambut panjang
pada potongan scene iklan bedak Pixy memiliki makna hubungan sebab akibat dengan wanita
cantik karena menurut persepsi yang ada, wanita cantik itu berambut panjang. Tipologi tanda
baju biru, memiliki makna baju yang dikenakan model adalah jenis midi dress berwarna biru
bermakna pakaian terusan yang atasan hingga rok menyatu dari atas hingga kebawah. Sebagai
sebab akibat dengan warna desain kemasan produk Pixy Two Way Cake adalah biru dan putih.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada iklan Pixy yang pertama, menggunakan
model wanita sebagai bentuk dari sasaran segmentasi pasar dari produk Pixy dan ecara tidak
langsung menberikan penjelasan bahwa kosmetik Pixy dipergunakan oleh wanita. Ekspresi
tersenyum sebagai pemberi pesan jika produk yang digunakan oleh model sangat bagus, Pixy
ingin memperkenalkan produk terbarunya lebih baik dari produk sebelumnya, bahkan produk
dari brand lain. Kaca bedak sebagai pesan bahwa produk yang digunakan oleh model sangat
bagus jika terpantau melalui kaca dan membuat wajah menjadi cerah bercahaya. Rambut
panjang sebagai pesan dari wanita yang memiliki paras cantik, rambut panjang juga identik
dengan wanita feminim.
Tabel 8. Tipologi Tanda Model wanita mengaplikasikan bedak Pixy dengan spons bedak pada Iklan Pixy
dengan analisis Semiotika Charles Sanders Peirce.
spons bedak
Indeks Spons Bedak Spons bedak memiliki Spons bedak memiliki
hubungan sebab akibat pesan bahwa produk
dengan kosmetik. Spons yang dipakai model
bedak digunakan untuk wanita didalamnya
mengaplikasikan bedak ke
18
wajah dan berfungsi untuk terdapat alat untuk

merataan bedak yang sudah mengaplikasikannya.
diaplikasikan ke wajah.
Ekspresi tersenyum pada

Ekspresi Tersenyum model wanita dalam iklan Ekspresi tersenyum
Pixy memiliki hubungan sebagai pesan bahwa
sebab akibat dengan suasana produk yang dipakai
bahagia. Lengkungan senyum model sangat bagus.
wajah.
Baju Warna Biru Baju yang dikenakan model

adalah jenis midi dress Baju warna biru
berwarna biru bermakna memberikan informasi
pakaian atasan hingga rok bahwa produk yang di
menyatu satu sama lainnya. iklankan memiliki desain
Sebagai sebab akibat dengan kemasan yang dominan
warna desain kemasan warna biru.
Simbol Tangan Kanan Tangan kanan memiliki Tangan kanan memiliki
makna kesopanan. pesan bahwa seseorang
melakukan hal baik
menggunakan tangan
kanan.

dituju adalah kaum
feminisme.
Gambar 8. Model wanita mengaplikasikan bedak Pixy dengan spons bedak
19
yakin bahwa bedak Pixy sangat bagus untuk wajah. Tipologi tanda indeks pada potongan scene
dalam iklan bedak Pixy adalah indeks spons bedak yang memiliki hubungan dengan kosmetik
karena spons bedak digunakan oleh kaum wanita untuk mengaplikasikan dan meratakan bedak
ke seluruh permukaan wajahnya yang terkena makeup agar terlihat cantik. Indeks selanjutnya
adalah ekspresi tersenyum. Ekspresi tersenyum yang ditunjukkan pada model wanita dalam
iklan memiliki makna hubungan sebab akibat dengan suasana bahagia. Terlihat dari lengkungan
senyum yang lebar dari bibir sang model menjadi petanda bahwa bedak Pixy yang sedang
diaplikasikan ke wajah menambah kecantikan bagi si pengguna. Tipologi simbol pada potongan
scene dalam iklan bedak Pixy adalah tangan kanan yang memiliki makna kesopanan. Tangan
kanan memiliki arti orang kepercayaan, maksudnya merujuk kepada seseorang yang dapat
dipercaya untuk melakukan pekerjaan dari pemimpin atau bos. Tipologi tanda baju biru,
memiliki makna baju yang dikenakan model adalah jenis midi dress berwarna biru bermakna
pakaian terusan yang atasan hingga rok menyatu dari atas hingga kebawah. Sebagai sebab
akibat dengan warna desain kemasan produk Pixy Two Way Cake adalah biru dan putih.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada iklan Pixy adalah spons bedak yang
merupakan alat makeup. Di dalam produk kosmetik seperti Pixy spons makeup sangat penting
kegunaannya, oleh karena itu dalam setiap produknya Pixy meletakkan spons bedak
didalamnya. Ekspresi tersenyum sebagai pemberi pesan jika produk yang digunakan oleh model
sangat bagus, Pixy ingin memperkenalkan produk terbarunya lebih baik dari produk
sebelumnya, bahkan produk dari brand lain. Tangan kanan memiliki pesan bahwa seseorang
melakukan hal baik menggunakan tangan kanan. Pada iklan, model memegang alat makeup
menggunakan tangan kanan yang berarti model tersebut memiliki etika dalam mempromosikan
suatu produk. Warna biru yang ditampilkan sebagai pesan bahwa model yang digunakan adalah
wanita, ini menjadi segmentasi pasar yang dituju adalah kaum wanita. Sebagai bentuk
feminisme. Warna putih untuk menyampaikan pesan sebagai penilaian produk yang memiliki
desain minimalis, bersih, dan memiliki kualitas modern
Tabel 9. Tipologi Tanda Model wanita dengan makeup natural pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika
Charles Sanders Peirce.
spons bedak
Indeks Natural Makeup Kalimat “Natural Makeup” Natural makeup
memiliki makna bahwa memberikan pesan
tampilan makeup yang positif untuk
digunakan oleh model penggunaan makeup
tampak alami, tipis, dan yang baik.
merata akibat penggunaan
produk kosmetik brand Pixy
20
yang pas. Biasanya makeup

natural digunakan seorang
untuk kebutuhan sehari-hari.

wajah.
Gambar 9. Model wanita dengan makeup natural
yakin bahwa bedak Pixy sangat bagus untuk wajah. Tipologi tanda indeks pada potongan scene
dalam iklan bedak Pixy adalah indeks kalimat “Natural Makeup” yang disampaikan oleh narator
pada video iklan Pixy, memiliki makna bahwa tampilan makeup yang menempel pada wajah
model tampak alami, tipis, dan merata sehingga terlihat sempurna pada kulit wajah. Produk
kosmetik Pixy digunakan secara tipis-tipis mampu membuat wajah terlihat natural dan tampak
fresh. Ekspresi tersenyum yang ditunjukkan pada model wanita dalam iklan memiliki makna
hubungan sebab akibat dengan suasana bahagia. Terlihat dari lengkungan senyum yang lebar
21
dari bibir sang model menjadi petanda bahwa bedak Pixy yang sedang diaplikasikan ke wajah
menambah kecantikan bagi si pengguna. Tipologi tanda baju biru, memiliki makna baju yang
dikenakan model adalah jenis midi dress berwarna biru bermakna pakaian terusan yang atasan
hingga rok menyatu dari atas hingga kebawah. Sebagai sebab akibat dengan warna desain
kemasan produk Pixy Two Way Cake adalah biru dan putih.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada iklan Pixy adalah kalimat “Natural
Makeup” yang memberikan pesan positif kepada pengguna bahwa produk Pixy dapat
diaplikasikan dengan sentuhan tipis dan sederhana dan membuat pemakainya terlihat percaya
diri. Ekspresi tersenyum sebagai pemberi pesan jika produk yang digunakan oleh model sangat
bagus, Pixy ingin memperkenalkan produk terbarunya lebih baik dari produk sebelumnya,
bahkan produk dari brand lain.
Tabel 10. Tipologi Tanda Model wanita dengan makeup full pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika
Charles Sanders Peirce.
spons bedak
Indeks Full Makeup Kalimat “Full Makeup” Full makeup
memiliki makna bahwa memberikan pesan
tampilan makeup yang positif untuk
digunakan oleh model penggunaan makeup
tampak alami, tebal, dan yang baik dengan kadar
merata namun tidak menor yang tidak berlebihan.
akibat penggunaan produk
kosmetik brand Pixy yang
pas. Biasanya makeup full
digunakan oleh seseorang
untuk kegiatan formal yang
bersifat penting.

wajah.
22

Simbol Buildable Coverage Produk bedak Pixy yang Buildable Coverage
medium-high dapat diatur ketebalan dan merupakan pesan
ketipisan nya. kepada masyarakat
produk bedak Pixy dapat
diatur tingkat
kecerahannya.
Warna biru Warna biru bermakna Warna Biru yang

dituju adalah kaum
feminisme.
Gambar 10. Model wanita dengan full makeup
Wanita yang merupakan model di dalam iklan Pixy terlihat menggunakan full makeup di
wajahnya. Tipologi tanda indeks pada potongan scene dalam iklan bedak Pixy adalah indeks
kalimat “Full Makeup” yang disampaikan oleh narator pada video iklan Pixy, memiliki makna
bahwa tampilan makeup yang menempel pada wajah model tampak alami, tebal, dan merata
namun tidak menor akibat penggunaan produk kosmetik brand Pixy yang pas. Produk kosmetik
Pixy digunakan secara tebal mampu membuat wajah terlihat lebih strong dan tampak tajam.
Ekspresi tersenyum yang ditunjukkan pada model wanita dalam iklan memiliki makna hubungan
sebab akibat dengan suasana bahagia. Terlihat dari lengkungan senyum yang lebar dari bibir
sang model menjadi petanda bahwa bedak Pixy yang sedang diaplikasikan ke wajah menambah
kecantikan bagi si pengguna. Tipologi tanda simbol pada potongan scene iklan bedak Pixy adalah
simbol kalimat “Buildable Coverage”, memiliki makna bahwa produk bedak dari brand pixy ini
dapat diatur ketebalan nya dengan mudah saat diaplikasikan ke wajah dari tingkat ketebalan
23
dan ketipisannya medium sampai high. Bedak pixy ini mempunyai kelebihan meratakan warna
kulit sehingga mudah untuk mengatur tingkat kecerahan pada wajah dari natural makeup dan
full makeup. Tipologi tanda baju biru, memiliki makna baju yang dikenakan model adalah jenis
midi dress berwarna biru bermakna pakaian terusan yang atasan hingga rok menyatu dari atas
hingga kebawah. Sebagai sebab akibat dengan warna desain kemasan produk Pixy Two Way
Cake adalah biru dan putih.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada iklan Pixy adalah kalimat “Full Makeup”
yang memberikan pesan positif kepada pengguna bahwa produk Pixy dapat diaplikasikan
dengan sentuhan tebal namun sederhana dengan kadar yang tidak berlebihan dan
menyesuaikan kebutuhan pemakainya. Ekspresi tersenyum sebagai pemberi pesan jika produk
yang digunakan oleh model sangat bagus, Pixy ingin memperkenalkan produk terbarunya lebih
baik dari produk sebelumnya, bahkan produk dari brand lain. Kalimat “Buildable Coverage”
kalimat yang disampaikan kepada masyarakat ini bertujuan bahwa produk bedak Pixy ini dapat
mudah diatur tingkat kecerahannya saat diaplikasikan ke wajah, dengan menyesuaikan sesuai
kebutuhan para audiens wanita dapat mudah melakukan makeup yang simpel sesuai kebutuhan
seperti aktivitas pekerja, model, artis, dan sebagainya. Warna biru yang ditampilkan sebagai
pesan bahwa model yang digunakan adalah wanita, ini menjadi segmentasi pasar yang dituju
adalah kaum wanita. Sebagai bentuk feminisme. Warna putih untuk menyampaikan pesan
sebagai penilaian produk yang memiliki desain minimalis, bersih, dan memiliki kualitas modern
Indeks Tangan Memegang Ekspresi ini memiliki Ekspresi ini
wajah hubungan sebab akibat menyampaikan produk
dengan produk bedak pixy yang dipakai tampak
setelah diaplikasikan di sangat bagus dan
wajah. membuat percaya diri.
My Best Fit Penampilan universal My Best Fit merupakan

memiliki hubungan sebab pesan bedak pixy
akibat produk bedak pixy merupakan bedak yang
cocok untuk penampilan cocok untuk wajah.
para wanita.
Rambut Keriting Rambut Keriting memberikan Rambut keriting pada

kesan natural dan terlihat model Wanita
apa adanya. memberikan kesan
natural yang ditunjukan
pada audiens Wanita
yang memiliki rambut
keriting.
Kemeja Pakaian kemeja memberikan Pakaian kemeja

kesan yang formal dan rapi. memiliki pesan kepada
loyalitas disebuah acara
atau pekerjaan.
24
Simbol Warna Biru Warna biru memiliki simbol Warna Biru memiliki
dari dari kepercayaan, pesan
loyalitas, tanggung jawab, kedamaian,tenang , dan
kepercayaan dan keamanan. aman.
Gambar 11. Model wanita
Tipologi tanda indeks pada potongan scene iklan bedak Pixy adalah indeks kalimat
“Ekspresi memegang wajah”, memiliki makna bahwa model wanita dari produk bedak brand
Pixy menampilkan sebuah ekspresi kepuasan pada produk, meningkatkan kepercayaan diri
setelah diaplikasikan membuat kulit wajah begitu halus, cerah dan natural. Ekspresi memegang
wajah memiliki hubungan sebab akibat dengan suasana bahagia dan kepuasan terhadap produk
bedak Pixy yang ditampilkan oleh model wanita di potongan scene iklan. Tipologi tanda indeks
pada potongan scene produk bedak iklan Pixy adalah indeks kalimat “My Best Fit”, memiliki
makna bahwa produk bedak dari brand Pixy ini memiliki keunggulan dari segi kebutuhan kaum
wanita, yang mementingkan penampilan dan ingin tampil atau terlihat menarik pada saat
aktivitas luar ruangan menggunakan produk bedak Pixy.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada potongan scene iklan Pixy adalah ekspresi
memegang wajah, menyampaikan bahwa produk bedak Pixy ini sangat bagus dan membuat
percaya diri para wanita. Ekspresi memegang wajah ini petanda bahwa bedak yang diaplikasikan
di wajah terasa sangat halus dan sangat pas pengaturan tingkat kecerahannya yang membuat
menaikan rasa percaya diri saat melakukan aktivitas diluar ruangan. Pada potongan scene
produk bedak brand Pixy adalah produk bedak Pixy ini salah satu solusi yang tepat untuk para
kaum wanita yang mempriotaskan penampilan. Produk bedak Pixy ini sangat bagus untuk
membuat base makeup diluar ruangan saat keadaan terdesak karena produk bedak Pixy ini
memiliki ukuran yang simpel dan mudah dibawa berpergian.
Ikon Hijab Wanita Berhijab memiliki Wanita berhijab
makna Wanita Muslimah. memiliki pesan sebagai
Produk Pixy dapat
digunakan semua
agama.
Wanita Model Wanita yang Model Wanita berhijab

memperkenalkan produk sebagai bentuk dari
Pixy sebagai bentuk sasaran segmentasi
pengenalan produk untuk pasar dari produk Pixy
25
kaum Wanita yang beragama

muslim.
Indeks Blouse Knit Blouse Knit merupakan Blouse Knit yang dipakai
pakaian lengan Panjang oleh model Wanita
Wanita yang mudah di mix tersebut tampak bagus
and match. dan terlihat kasual.
My Best Fit Penampilan universal My Best Fit merupakan

memiliki hubungan sebab pesan bedak pixy
akibat produk bedak pixy merupakan bedak yang
cocok untuk penampilan para cocok untuk wajah.
Wanita, salah satunya yang
menggunakan hijab untuk
keseharian.

wajah.
Muslimah Muslimah memiliki makna Wanita Muslimah
sebagai Wanita yang memiliki pesan bahwa
menganut agama islam dan Produk Kosmetik Pixy
menjalankan segala dapat digunakan oleh
kewajibannya. Wanita muslim juga.
Simbol Ketaatan Ketaatan memiliki hubungan Pesan yang disampaikan
sebab akibat pada perilaku pada scene ini
seseorang yang memiliki merupakan Wanita yang
pengetahuan yang baik. taat pada agama nya
juga dapat
menggunakan produk
kosmetik Pixy.
Warna Biru Warna biru memiliki simbol Warna Biru

dari dari kepercayaan, menyampaikan pesan
loyalitas, tanggung jawab, kedamaian, tenang, dan
kepercayaan dan keamanan. aman.
26
Gambar 12. Model Wanita
Tipologi tanda ikon pada potongan scene dalam iklan bedak Pixy adalah Wanita berhijab
yang sudah menggunakan produk Pixy diwajahnya, Ikon Wanita berhijab ini memiliki makna
hubungan sebab akibat pada Wanita Muslimah, yang menjadi model Wanita iklan Pixy. Tipologi
tanda indeks pada potongan scene iklan Pixy ialah My best Fit memiliki hubungan sebab akibat
pada produk kosmetik Pixy cocok untuk segala penampilan Wanita. Tipologi tanda indeks pada
potongan scene Pixy ialah Muslimah memiliki makna sebagai Wanita yang menganut agama
islam dan menjalankan segala kewajibannya.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada potongan scene iklan Pixy yang pertama
ialah Wanita berhijab memiliki pesan sebagai Produk Pixy dapat digunakan semua agama. My
best Fit merupakan pesan bedak pixy yang cocok untuk wajah dari berbagai macam make up.
Wanita Muslimah memiliki pesan bahwa Produk Kosmetik Pixy dapat digunakan oleh Wanita
muslim dan semua kalangan lainnya.
Ikon Anting Anting yang dikenakan oleh Anting memiliki kesan
model Wanita memiliki perhiasan yang
hubungan sebab akibat menambah kecantikan
dengan perhiasan untuk para Wanita.
telinga.
Model Wanita yang

Wanita memperkenalkan produk Model wanita sebagai
Pixy sebagai bentuk bentuk dari sasaran
pengenalan produk untuk segmentasi pasar dari
kaum Wanita. produk Pixy
Indeks Tampilan lama Tampilan lama pada Tampilan lama pada
kemasan bedak Pixy kemasan Pixy mempunyai kemasan produk Pixy ini
hubungan sebab akibat pada menjadi salah satu
audiens lama dan yang baru bentuk evolusi kemasan
memiliki ketertarikan pada produk lama ke yang
produk Pixy. baru, sebagai bentuk
pemasaran pada iklan
Pixy.
Pixy Perfect Fit Two Kosmetik Pixy ini memiliki Kosmetik Pixy Two Way
Way Cake hubugan sebab akibat Cake ini menjadi
mengenai produk bedak pixy sasaran pasar untuk
27
Two Way Cake yang mudah para Wanita yang tidak

diaplikasikan ke wajah pada ingin sulit saat
saat berpergian. melakukan make up.

wajah.
Pakaian Blazer Pakaian Blazer yang dipakai Pakaian Blazer yang

oleh model Wanita memiliki dikenakan oleh model
hubungan sebab akibat akan Wanita memiliki
kesan yang terlihat santai kesinambungan pada
tetapi tetap terlihat rapi. produk kemasan Pixy
yang berwarna biru.
Tangan menunjuk Tangan menunjuk kearah Tangan menunjuk

kearah produk produk memiliki hubungan kearah produk memiliki
sebab akibat pada produk pesan sebagai
bedak Pixy yang menjadi pergantian scene
salah satu pilihan oleh model kemasan produk baru
Wanita tersebut. yang menjadi salah satu
pilhan kosmetik model
Wanita.
dari dari kepercayaan, pesan kedamaian,
loyalitas, tanggung jawab, tenang, dan aman.
kepercayaan dan keamanan.
Warna putih dari
Warna Putih Warna putih adalah simbol kemasan produk
dari kesucian, kepolosan, dan memberi gambaran
kemurnian. bahwa produk yang
berada didalam
kemasan terlihat steril
dan higienis.
28
Tipologi tanda ikon pertama pada potongan scene iklan Pixy ialah Anting yang dikenakan
oleh model Wanita memiliki hubungan sebab akibat dengan perhiasan untuk telinga. Tipologi
tanda ikon Model Wanita yang memperkenalkan produk Pixy sebagai bentuk pengenalan
produk untuk kaum Wanita. Tipologi tanda indeks. Tampilan lama kemasan bedak Pixy Tampilan
lama pada kemasan Pixy mempunyai hubungan sebab akibat pada audiens lama dan yang baru
memiliki ketertarikan pada produk Pixy. Tipologi tanda indeks Pixy Perfect Fit Two Way Cake
Kosmetik Pixy ini memiliki hubugan sebab akibat mengenai produk bedak pixy Two Way Cake
yang mudah diaplikasikan ke wajah pada saat berpergian. Tipologi tanda indeks. Tangan
menunjuk kearah produk tangan menunjuk kearah produk memiliki hubungan sebab akibat
pada produk bedak Pixy yang menjadi salah satu pilihan oleh model Wanita tersebut.
Pesan kampanye yang akan disampaikan pada potongan scene iklan Pixy yang pertama
ialah Anting memiliki kesan perhiasan yang menambah kecantikan para Wanita, Model wanita
sebagai bentuk dari sasaran segmentasi pasar dari produk Pixy. Tampilan lama pada kemasan
produk Pixy ini menjadi salah satu bentuk evolusi kemasan produk lama ke yang baru, sebagai
bentuk pemasaran pada iklan Pixy. Kosmetik Pixy Two Way Cake ini menjadi sasaran pasar untuk
para. Wanita yang tidak ingin sulit saat melakukan make up. Tangan menunjuk kearah produk
memiliki pesan sebagai pergantian scene kemasan produk baru yang menjadi salah satu pilhan
kosmetik model Wanita.
Ikon Anting Anting yang dikenakan oleh Anting memiliki kesan
model Wanita memiliki perhiasan yang
hubungan sebab akibat menambah kecantikan
dengan perhiasan untuk para Wanita.
telinga.
Model Wanita Model Wanita yang Model wanita sebagai

memperkenalkan produk bentuk dari sasaran
Pixy sebagai bentuk segmentasi pasar dari
pengenalan produk untuk produk Pixy
kaum Wanita.
Indeks No. 1 Sales Quantity Brand Pixy ini memiliki Brand kosmetik Pixy
Indonesia hubungan sebab akibat adalah salah satu brand
sebagai brand kosmetik
29
dengan kualitas penjualan kosmetik terbaik di

pertama di Indonesia. Indonesia.
Tampilan Baru dari Tampilan baru pada kemasan

kemasan Pixy Pixy mempunyai hubungan Tampilan baru pada
sebab akibat pada audiens kemasan produk Pixy ini
lama dan yang baru memiliki menjadi salah satu
ketertarikan pada produk bentuk loyalitas pada
Pixy. pelanggan.
SPF 30 PA++ SPF 30 PA++ memiliki

hubungan sebab akibat pada Produk kosmetik Pixy
produk yang memiliki dapat melindungi kulit
perlindungan kulit pada sinar dari sinar UV.
matahari selama 300 menit.
Pixy Perfect Fit Two Kosmetik Pixy ini memiliki

Way Cake hubugan sebab akibat Kosmetik Pixy Two Way
mengenai produk bedak pixy Cake ini menjadi
Two Way Cake yang mudah sasaran pasar untuk
diaplikasikan ke wajah pada para Wanita yang tidak
saat berpergian. ingin sulit saat
melakukan make up.
Ekspresi Tersenyum Ekspresi tersenyum pada
model wanita dalam iklan Ekspresi tersenyum
Pixy memiliki hubungan sebagai pesan bahwa
sebab akibat dengan suasana produk yang dipakai
bahagia. Lengkungan senyum model sangat bagus.
wajah.
Pakaian Blazer Pakaian Blazer yang dipakai

oleh model Wanita memiliki Pakaian Blazer yang
hubungan sebab akibat akan dikenakan oleh model
kesan yang terlihat santai Wanita memiliki
tetapi tetap terlihat rapi. kesinambungan pada
produk kemasan Pixy
yang berwarna biru.
dari dari kepercayaan, pesan kedamaian,
loyalitas, tanggung jawab, tenang, dan aman.
kepercayaan dan keamanan.
Warna putih dari
Warna Putih Warna putih adalah simbol kemasan produk
dari kesucian, kepolosan, dan memberi gambaran
kemurnian. bahwa produk yang
30
berada didalam
kemasan terlihat steril
dan higienis.
Tipologi tanda indeks pada potongan scene iklan bedak Pixy adalah indeks kalimat
“Kosmetik Pixy Two Way Cake” memiliki makna bahwa produk bedak Pixy Two Way Cake ini
memiliki hubungan sebab akibat pada siaran iklan dan media elektronik, Media elektronik
adalah perkembangan baru media komunikasi massa melalui perangkat elektronik untuk
menyiarkan iklan. Produk bedak Pixy Two Way Cake ini menyiarkan iklan pada saluran televisi
dan juga sosial media pada era digital ini untuk mengenalkan pada masyarakat produk baru yang
dibuat yang akan dijual di pasaran. Kemudian produk bedak brand Pixy ini juga melakukan siaran
iklan pengenalan produk yaitu Pixy Two Way Cake yang di siarkan di sosial media dan juga
beberapa platform lainnya. Tipologi tanda indeks No. 1 Sales Quantity Indonesia Brand Pixy ini
memiliki hubungan sebab akibat sebagai brand kosmetik dengan kualitas penjualan pertama di
Indonesia. Tipologi tanda indeks pada SPF 30 PA++ adalah produk yang memiliki perlindungan
kulit pada sinar matahari selama 300 menit.
Pesan Kampanye yang akan disampaikan pada potongan scene produk bedak brand Pixy
adalah sasaran pasarnya adalah para wanita yang mementingkan penampilan untuk aktivitas
harian dari remaja hingga orang dewasa. Kosmetik Pixy Two Way Cake ini menjadi sasaran pasar
untuk para wanita yang tidak ingin sulit saat melakukan make up, Brand kosmetik Pixy adalah
salah satu brand kosmetik terbaik di Indonesia. Produk kosmetik Pixy dapat melindungi kulit dari
sinar UV.
Tabel 15. Tipologi Tanda Logo Perusahaan Mandom pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika Charles
Sanders Peirce
Ikon Huruf “M” Merupakan Logo dari Huruf M menyampaikan
perusahaan yang bergerak pesan bahwa produk
dibidang kosmetik. Logo Pixy ini adalah buatan
tersebut memiliki tampak perusahaan Mandom.
visual huruf M yang terpisah.
Simbol Mandom Mandom merupakan Mandom adalah
perusahaan asal Jepang yang perusahaan yang
bergerak dibidang kosmetik memproduksi kosmetik
untuk perawatan kulit, untuk perawatan kulit
yaitu Pixy
31
Perawatan rambut, Parfum,

dan Deodoran.
Colorful Warna Colorful pada PT.
Warna Colorful pada logo PT. Mandom
Mandom memberikan kesan menyampaikan pesan
yang suasana Bahagia, bahwa banyak produk
beraneka ragam, dan yang sudah di produksi
membuat perasaan ceria. oleh PT. Mandom yang
memberikan kesan
beragam jenis.
Gambar 15. Logo Perusahaan Mandom
Tipologi tanda ikon pada potongan scene iklan bedak Pixy adalah Huruf “M” Merupakan
Logo dari perusahaan yang bergerak dibidang kosmetik. Logo tersebut memiliki tampak visual
huruf M yang terpisah. Tipologi tanda simbol pertama pada perusahaan mandom, Mandom
merupakan perusahaan asal Jepang yang bergerak dibidang kosmetik untuk perawatan kulit,
Perawatan rambut, Parfum, dan Deodoran. Tipologi tanda simbol Colorful, Warna Colorful pada
logo PT. Mandom memberikan kesan yang suasana Bahagia, beraneka ragam, dan membuat
perasaan ceria.
adalah Huruf M menyampaikan pesan bahwa produk Pixy ini adalah buatan perusahaan
Mandom. Mandom adalah perusahaan yang memproduksi kosmetik untuk perawatan kulit yaitu
Pixy, Warna Colorful pada PT. Mandom menyampaikan pesan bahwa banyak produk yang sudah
di produksi oleh PT. Mandom yang memberikan kesan beragam jenis.
Tabel 16. Tipologi Tanda Logo Perusahaan Mandom pada Iklan Pixy dengan analisis Semiotika Charles
Sanders Peirce
Ikon Huruf “M” Merupakan Logo dari Huruf M menyampaikan
perusahaan yang bergerak pesan bahwa produk
dibidang kosmetik. Logo Pixy ini adalah buatan
tersebut memiliki tampak perusahaan Mandom.
visual huruf M yang terpisah.
Simbol Mandom Mandom merupakan Mandom adalah
perusahaan asal Jepang yang perusahaan yang
bergerak dibidang kosmetik memproduksi kosmetik
untuk perawatan kulit, untuk perawatan kulit
yaitu Pixy
32
Perawatan rambut, Parfum,

dan Deodoran.
Warna Hitam Warna Hitam memiliki
Warna Hitam memiliki pesan yang
makna sebagai kekuatan dan melambangkan
keseriusan yang ada di Logo kecanggihan dan
PT. Mandom formalitas.
Gambar 16. Logo perusahaan Mandom
Tipologi tanda ikon pada potongan scene iklan bedak Pixy adalah Huruf “M” Merupakan
Logo dari perusahaan yang bergerak dibidang kosmetik. Logo tersebut memiliki tampak visual
huruf M yang terpisah. Tipologi tanda simbol pertama pada perusahaan mandom, Mandom
merupakan perusahaan asal Jepang yang bergerak dibidang kosmetik untuk perawatan kulit,
Perawatan rambut, Parfum, dan Deodoran. Tipologi tanda simbol pada Warna Hitam, Warna
Hitam memiliki makna sebagai kekuatan dan keseriusan yang ada di Logo PT. Mandom.
adalah Huruf M menyampaikan pesan bahwa produk Pixy ini adalah buatan perusahaan
Mandom. Mandom adalah perusahaan yang memproduksi kosmetik untuk perawatan kulit yaitu
Pixy, Warna Hitam memiliki pesan yang melambangkan kecanggihan dan formalitas.
Selanjutnya penulis memaparkan pembahasan analisis tanda-tanda visual berdasarkan

tipologi tanda ikon, indeks, dan simbol yang terdapat pada iklan Pixy. Hal ini dimaksudkan agar
lebih jelas untuk dicermati dari deskripsi tipologi tanda ikon, indeks, dan simbol. Iklan Pixy dapat
dikaji dengan sistem tanda melalui teori analisis dari Charles Sanders Peirce yang terdiri dari
ikon, indeks, dan simbol. Iklan Pixy menggunakan ikon salah satunya adalah seorang public figure
yang terkenal bernama Mikha Tambayong sebagai pemeran, model, dan penyanyi di Indonesia,
sekaligus sebagai brand ambassador dari Pixy yang dianggap mampu menjadi daya tarik
masyarakat. Tidak hanya Mikha Tambayong ada 3 model lainnya, yaitu model wanita muslimah
mengenakan hijab, model wanita yang rambutnya dikepang dua, lalu model wanita berambut
keriting. Model wanita tersebut dihadirkan untuk menjadi daya tarik para konsumen karena
beberapa faktor yang memengaruhinya.
Selain dilihat melalui tipologi tanda ikon, selanjutnya analisis semiotika melalui tipologi
tanda indeks. Setiap kata/tulisan, gesture, warna dan ekspresi model pada iklan memiliki makna
tersendiri. Mikha Tambayong menggunakan produk yang diiklankan yaitu bedak padat dari Pixy
dengan scene awal memperlihatkan ekspresi marah, lalu scene selanjutnya memperlihatkan
ekspresi tersenyum, dan gesture yang di perlihatkan tidak hanya oleh Mikha Tambayong, tetapi
oleh model lainnya. Model 3 wanita lainnya memiliki tanda ciri khas yang identik dengan wanita,
33
yaitu rambutnya panjang, berhijab, baju dengan berbagai pakaian mulai dari midi dress, kemeja,
dan blazer, kemudian rambut yang dibentuk sedemikian rupa, memperlihatkan tone warna kulit
pada masing-masing model wanita dengan menampilkan nomor dan nama shade di setiap
scene, dan memperlihatkan material yang terdapat di produk Pixy. Pada tanda-tanda visual
tersebut termasuk dalam tipologi tanda indeks berdasarkan penjelasan teori Peirce yang
mengungkapkan bahwa indeks merupakan adanya hubungan sebab akibat antar objek.
Kemudian ada tipologi tanda simbol dalam teori Peirce bahwa tanda memiliki
persetujuan antar sosial maknanya, hal ini yang termasuk kedalam simbol, yaitu Logo Pixy,
makeup, kosmetik, ketaatan, kecantikan, tangan kanan, warna biru, warna putih, dan Buildable
Coverage medium-high. Logo Pixy digunakan karena adanya persetujuan dari pemakai tanda.
Makeup dan kosmetik merupakan simbol identitas perawatan yang digunakan pada tubuh
manusia untuk daya tarik mempercantik penampilan. Ketaatan memiliki makna bahwa seorang
muslimah berhijab sebagai salah satu perintah Allah dan Rasul-Nya, memberi dampak kebaikan
dan pahala bagi yang menjalankan. Kecantikan sebagai indentitas yang melekat pada kaum
wanita. Tangan kanan memiliki makna yang disepakati sebagai salah satu tindakan tingkah laku
dalam kesopanan. Buildable Coverage medium-high sebagai simbol produk bedak Pixy yang
dapat diatur ketebalan dan ketipisannya.
Dari semua scene terdapat beberapa elemen tanda yang berulang kali muncul, tanda-
tanda tersebut, yaitu wanita, anting, aksesoris, baju warna biru, ekspresi tersenyum, kosmetik,
bedak, warna putih, dan warna biru. Terdapat kualitas tanda yang pertama, yaitu tanda visual
wanita yang menunjukan bahwa wanita memiliki daya tarik bersifat feminisme tersendiri dalam
menarik perhatian konsumen dalam iklan Pixy. Makna dari tanda visual wanita adalah sebagai
bentuk dari branding yang ditawarkan berupa produk kosmetik yang dimana sasaran segmentasi
pasarnya, yaitu seorang wanita dewasa (terlihat dari pakaian dan wajahnya) di dalam iklan Pixy.
Karakternya disini yaitu sebagai wanita yang menyukai makeup. Kualitas tanda yang kedua, yaitu
anting menunjukan simbol dari wanita dengan aksesoris yang digunakan. Makna dari anting
sebagai perhiasan yang menggantung pada telinga bentuknya bundar dan pipih. Kualitas tanda
yang ketiga adalah tanda visual aksesoris menunjukan bahwa apa yang digunakan seseorang
untuk mengetahui identitas dari jenis kelaminnya. Makna dari aksesoris anting memiliki
hubungan sebab akibat dengan aksesoris yang disematkan pada cuping telinga. Kualitas tanda
yang keempat adalah tanda visual baju warna biru menunujukan bahwa baju yang digunakan
pada setiap model memiliki keterkaitan dengan jenis pakaian yang digunakan pada setiap
momen. Maknanya sebagai sebab akibat dengan warna desain kemasan produk Pixy Two Way
Cake adalah biru dan putih. Kualitas tanda yang kelima adalah ekspresi tersenyum maka hal ini
sebagai bentuk dari rasa bahagia. Maknanya pada model iklan Pixy memiliki hubungan sebab
akibat dengan suasana senang atau gembira. Kualitas tanda yang keenam adalah kosmetik
menunjukan sebagai alat untuk mempercantik diri. Maknanya identitas suatu zat perawatan
yang digunakan pada tubuh manusia untuk daya tarik mempercantik penampilan.
Kualitas tanda yang ketujuh adalah tanda bedak hal ini menunjukan bahwa bedak
sebagai produk kosmetik yang di komersilkan. Maknanya bedak sebagai bagian dari kosmetik
untuk mempercantik wajah dengan berbagai macam shade sesuai warna kulit. Kualitas tanda
yang kedelapan adalah tanda warna putih yang menunjukan kesederhanaan, kemurnian, dan
kesempurnaan. Makna kesederhanaan pada produk Pixy memberikan desain yang minimalis,
kemurnian memiliki arti keaslian dalam memberikan informasi, lalu kesempurnaan artinya
kualitas produk yang ditawarkan memiliki kualitas baik. Kualitas tanda yang kesembilan adalah
tanda warna biru menunjukan kepercayaan, loyalitas, tanggung jawab, dan keamanan.
Maknanya kepercayaan artinya untuk konsumen yang menggunakan produk ini percaya
sepenuhnya dengan kualitas yang ditawarkan, loyalitas artinya memberikan kepuasaan kepada
konsumen, tanggung jawab artinya memberikan solusi terhadap permasalahan yang timbul, dan
34
keamanan artinya bahwa produk ini sudah aman bersertifikat halal. Di Cina warna biru
melambangkan sifat feminim.
Berdasarkan uraian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa penggunaan objek dan
pemilihan kata yang digunakan oleh Pixy Indonesia untuk pengenalan produknya, yaitu ingin
menyampaikan bahwa daya tarik wanita dengan menggunakan aksesoris yang digunakan dan
ekspresi tersenyum hal ini dapat mempengaruhi konsumen yang melihatnya dari setiap
kalangan baik suku, agama, ras, budaya, dan antar golongan, hal ini perlu menggunakan
kosmetik untuk mempercantik penampilan diri dengan menggunakan produk dari Pixy Two Way
Cake yang merupakan bedak padat dengan banyak manfaatnya untuk kulit wajah, tidak hanya
itu para model di iklan ini menggunakan baju dengan jenis yeng berbeda-beda dan warna baju
yang digunakan, yaitu warna biru dan warna putih sebagai bentuk penyampaian bahwa desain
dari kemasan ini berwarna biru dan putih hasil dari rebranding kemasannya terdahulu yang
hanya dominan warna putih.
SIMPULAN
Dari pembahasan mengenai cuplikan tayangan iklan kosmetik Pixy dapat ditemukan
berbagai tanda yang dibagi menjadi 3 yaitu ikon. indeks, dan simbol sesuai dengan teori
semiotika oleh Charles Sanders Pierce. Tanda yang berhasil ditangkap dalam penelitian ini
memiliki keterikatan dan hubungan yang selaras antara satu sama lain sehingga mendukung
tersampainya pesan pada cuplikan tayangan iklan kosmetik Pixy. Seperti model Wanita
menggunakan baju berwarna biru dengan ekspresi tersenyum yang sering muncul di cuplikan
scene yang termasuk bagian dari indeks iklan kosmetik Pixy. Iklan kosmetik Pixy dirancang dari
beberapa aspek yang saling mendukung antara faktor penting seperti animasi di setiap
pergantian scene nya, Model wanita yang mengaplikasikan produk Pixy ke wajah, Shoot camera
serta pemilihan latar dan warna nya. Cuplikan tayangan iklan pada kosmetik Pixy menadi strategi
pemasaran mewakili brand kosmetik Pixy sebagai media promosi dan iklan untuk ditampilkan
pada masyarakat. Melalui gambaran besar iklan, Produk bedak Pixy menangkap kesan bedak
yang praktis dan mudah di bawa kemana-mana, Dapat disimpulkan dari cuplikan iklan Pixy ini
bahwa target audiens yang ingin dituju ialah para kaum Wanita yang mempunyai warna kulit
berbeda beda. Dengan menggunakan berbagai tanda ikon, indeks, dan simbol dapat
mempermudah penulis melakukan analisis pada cuplikan iklan kosmetik Pixy teori semiotika
Charles Sanders Pierce.
DAFTAR PUSTAKA
Danim, S. (2002). Menjadi Peneliti Kualitatif. Bandung: Pustaka Setia.
Sudjiman, Panuti. (1996). Semiotika. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.
Sopianah, Siti. (2010). Analisis Semiotik Terhadap Iklan Susu Bendera Edisi Ramadhan 1430 H di
Televisi. Jakarta. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Ramdhani, Alwan Husni. (2016). Analisis Semiotika Foto Bencana Kabut Asap. Bandung.
Universitas Pendidikan Indonesia.
Winarto, DT. (2019). Semiotika Tanda. Jepara. Universitas Islam Nahdlatul Ulama.
35
Littlejohn. Stephen W. (2009). Teori Komunikasi Theories of Human Communication edisi 9.

Jakarta. Salemba.
Prasetya, Arif Budi. (2014). SEMIOTIK: Simbol, Tanda, dan Konstruksi Makna. Malang.
Universitas Brawijaya.
36

Analisis Makna Tanda Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Pixy

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Analisis Makna Tanda Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Pixy

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Analisis Makna Tanda Semiotika Charles Sanders Peirce pada

Kata kunci: Iklan, Semiotika Pierce, Bedak Pixy

Keyword: Advertising, Pierce Semiotics, Pixy Powder

This work is licensed under a CC-BY-NC

HASIL DAN PEMBAHASAN

menyukai makeup (terlihat

Ekspresi Marah Ekspresi marah pada model Ekspresi marah sebagai

Dempul? Kata ‘dempul?’ memiliki Dempul memberikan

Warna Biru Warna biru bermakna Warna Biru yang

keamanan. Di Cina warna yang digunakan adalah

Gambar 1. Model Mikha Tambayong

Simbol Kosmetik Kosmetik sebagai makna Kosmetik sebagai pesan

Logo Pixy Logo Pixy merupakan Logo Pixy untuk

Sumber : Dokumen milik Pixy Indonesia

Gambar 2. Wadah Bedak Padat

Indeks Spons Bedak Spons bedak bermakna Spons bedak yang

8 Shades Kalimat “8 Shades” Kalimat 8 shades

Simbol Kosmetik Kosmetik sebagai makna Kosmetik sebagai pesan

Sumber : Dokumen milik Pixy Indonesia

Gambar 3. Bedak Padat

Wanita Wanita ini adalah orang Model wanita sebagai

Indeks Muslimah Muslimah bermakna wanita Muslimah sebagai pesan

Ekspresi Tersenyum Ekspresi tersenyum pada Ekspresi tersenyum

03 Golden Beige Angka 03 memiliki makna 03 Golden Beige sebagai

Way Cake adalah biru dan bisa digunakan untuk

Warna Biru Warna biru bermakna Warna Biru yang

Warna Putih Warna putih bermakna Warna putih untuk

Gambar 4. Model 1 berhijab

Anting Anting bermakna sebagai Anting sebagai pesan

Indeks Mengikat Rambut Mengikat rambut atau Mengikat rambut

model yang berjenis kelamin wajah menjadi point of

Ekspresi Tersenyum Ekspresi tersenyum pada Ekspresi tersenyum

05 Natural White Angka 05 memiliki makna 05 Natural White

Aksesoris anting memiliki Aksesoris pada model

Baju yang dikenakan model Baju warna biru

Ornamen pakaian midi Ornamen bintang-

Warna Biru Warna biru bermakna Warna Biru yang

Warna Putih Warna putih bermakna Warna putih untuk

Sumber : Dokumen milik Pixy Indonesia

Gambar 5. Model 2 Mikha Tambayong

Kulit Putih Warna kulit putih pada Kulit putih sebagai

Angka 08 memiliki makna 08 Tropical Beige

Rambut kepang memiliki Rambut kepang sebagai

Baju yang dikenakan model Baju warna biru

Sumber : Dokumen milik Pixy Indonesia

Gambar 6. Model wanita dengan tipe warna kulit berbeda

Kaca Bedak Kaca bedak pada iklan Kaca bedak sebagai

Sumber : Dokumen milik Pixy Indonesia

Gambar 7. Model wanita mengaplikasikan bedak Pixy

wajah dan berfungsi untuk terdapat alat untuk

Ekspresi tersenyum pada

Baju Warna Biru Baju yang dikenakan model

Warna Biru Warna biru bermakna Warna Biru yang

Gambar 8. Model wanita mengaplikasikan bedak Pixy dengan spons bedak

yang pas. Biasanya makeup

Ekspresi Tersenyum Ekspresi tersenyum pada Ekspresi tersenyum

Sumber : Dokumen milik Pixy Indonesia

Gambar 9. Model wanita dengan makeup natural

Ekspresi Tersenyum Ekspresi tersenyum pada Ekspresi tersenyum

pakaian atasan hingga rok iklankan memiliki desain

Warna biru Warna biru bermakna Warna Biru yang

Gambar 10. Model wanita dengan full makeup

My Best Fit Penampilan universal My Best Fit merupakan

Rambut Keriting Rambut Keriting memberikan Rambut keriting pada

Kemeja Pakaian kemeja memberikan Pakaian kemeja

Gambar 11. Model wanita