DAYA TARIK POSTER IKLAN BON

CABE SECARA RASIONAL DAN

PERASAAN
ABSTRAK
Secara umum penelitian ini adalah untuk mengetahui jenis Tipografi, Slogan,
Visual, Warna, Layout dan, Logo Terhadap daya tarik poster iklan bon cabe secara
rasional dan perasaan. Metode penelitian yang digunakan adalah kajian pustaka, data di
ambil dari berbagai sumber karya ilmiah yang di satukan menjadi sebuah artikel yang
berisi penelitian daya tarik poster iklan bon cabe. Melalui penelitian daya tarik poster
iklan bon cabe kita dapat mengetahui hal-hal yang menarik dalam iklan bon cabe secara
rasional dan perasaan dari berbagai aspek anatomi.

BAB I
PENDAHULUAN
A. Sejarah singkat
PT. KOBE BOGA UTAMA adalah produsen makanan dan eksportir yang
berlokasi di Tangerang, Indonesia. Perusahaan ini berdiri pada tahun 1979 dan telah
mendirikan merek terkemuka di Indonesia seperti KOBE dan Bon Cabe. Produk
tersebut tidak hanya dijual di pasar lokal tetapi juga diekspor ke Eropa, Asia, Amerika
Serikat, Australia, dan lain-lain. Sejak 2007 PT. KOBE BOGA UTAMA telah
berkembang untuk menyediakan produk
yang disesuaikan untuk pemain lain dalam industri makanan. Pelanggan industri PT.
KOBE BOGA UTAMA saat ini termasuk pemain multinasional utama dalam industri
makanan dan ritel.

B. Alasan
Di ambilnya judul daya tarik poster iklan bon cabe secara rasional dan perasaan
karena berbagai aspek aspek pendorong dalam ruang lingkup poster tersebut yang
membuat poster tersebut terlihat menarik.

C. Aspek Penting
1. Tipografi 5. Layout
2. Logo 6. Warna
3. Slogan
4. Visual/Ilustrasi
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

Daya Tarik Dalam Iklan

Daya tarik dalam iklan menjadi hal yang sangat penting agar iklan mampu
berkomunikasi dengan konsumen, dapat membujuk dan membangkitkan serta
mempertahankan ingatan konsumen akan produk yang ditawarkan. Berikut daya tarik
dalam iklan yang sering di gunakan, di antaranya:

1. Daya tarik pesan iklan rasional

Ada beberapa tipe pesan untuk menimbulkan daya tarik rasional, sehingga mendapat
perhatian dari konsumen. Berikut beberapa daya tarik iklan rasional:

Faktual. Berhubungan dengan pengambilan keputusan high involvement yaitu penerima

pesan dimotivasi untuk dapat memproses informasi yang menampilkan sisi manfaat
produk dan keunggulan produk sekaligus menampilkan argumentasi yang masuk akal,
termasuk ke dalam tipe daya tarik faktual.

Potongan kehidupan (Slice of Life). Pesan iklan menampilkan potongan kehidupan

yang banyak ditampilkan di televisi. Penonton disuguhkan ke dalam bentuk kehidupan
sehari-hari. Misalnya iklan ibu-ibu dalam mencuci pakaian. Produk detergen ini
menampilkan bagaimana aktivitas ibu-ibu masalah dalam mencuci. Pengaruh iklan ini
ingin agar supaya terjadi proses peniruan perilaku dari penonton.

Demonstrasi. Pesan iklan yang ditampilkan menggambarkan kemampuan produk secara

instrumental yang mampu menyelesaikan masalah seperti iklan obat sakit kepala,
pembersih lantai penghilang ketombe yang merupakan teknik demonstrasi dalam
menampilkan pesan iklannya.

Iklan perbandingan. Iklan yang berusaha membandingkan keunggulan produk yang

ditawarkan dengan produk lain sejenis. Perusahaan berusaha meyakinkan konsumen
produk yang ditawarkan lebih baik dari yang lain.

2. Daya tarik didasarkan perasaan dan emosi

Daya tarik didasarkan perasaan dan emosi digunakan untuk produk mewah, maupun
produk cukup murah. Berikut ini pesan iklan dengan daya tarik perasaan dan emosi:

Rasa takut. Biasanya menimbulkan aspek-aspek negatif berhubungan dengan perilaku

atau penggunaan produk tidak tepat. Contoh : iklan pasta gigi, dengan membuat iklan
yang menakuti konsumen bahwa gigi akan keropos jika tidak menggunakan pasta gigi
yang ditawarkan.

Humor. Memberikan daya tarik emosional karena daya tarik dapat menarik perhatian
konsumen. Alasan menggunakan humor karena humor dapat membuat penerima pesan
memperoleh mood positif , maka probabilitas penerimaan pesan secara baik dan akan
lebih besar. Lain halnya dalam keadaan buruk (bad mood), penonton cenderung tidak
akan memperhatikan iklan tersebut.

Animasi. Animasi banyak digunakan untuk produk-produk yang konsumennya anak-

anak. Penggunaan animasi untuk iklan sarapan pagi, coklat, susu, permen dan makanan
lain. Alasan penggunaan animasi adalah untuk menghindari rasa bosan dari konsumen,
dengan animasi yang direkayasa guna menarik perhatian penonton.
Musik. Penggunaan musik sebagai daya tarik iklan karena musik akan menimbulkan
kharisma, wibawa dan kesan tersendiri bagi produk iklannya.

Fantasi. Penggunaan fantasi diyakini bisa menimbulkan perhatian dari penonton.

Produk makanan kecil untuk anak-anak sering menggunakan fantasi.
 BAB III
PEMBAHASAN
A. TIPOGRAFI DALAM POSTER BON CABE

Jenis tipografi yang di gunakan pada poster bon cabe adalah jenis sans serif
dengan huruf yang tebal pada tulisan “Pedasnya EXTREEEM!” dan juga pada
tulisan “Level 30”. Jenis huruf sans serif tersebut membuat daya tarik tersendiri
karena tampilannya nyaman dibaca dan dapat dilihat dengan jelas serta kesan
yang di timbulkan secara perasaan kita bisa merasakan ketegasan bahwa produk
tersebut sangat pedas.

B. SLOGAN DALAM POSTER BON CABE

Slogan dalam poster bon cabe adalah “Pedasnya EXTREEEM!” dan slogan pada
logonya yaitu “sambal tabur” slogan tersebut menyampaikan kepada konsumen
secara rasional bahwa produk bon cabe merupakan produk sambal tabur yang
pedas dan dengan slogan tersebut, membuat konsumen tertarik karena rasa
penasarannya dengan rasa pedas sambal tabur dari poster bon cabe tersebut.

C. VISUAL/ILUSTRASI DALAM POSTER BON CABE

Visual/Ilustrasi pada poster produk bon cabe menampilkan artis Al Ghazali yang
menggunakan kaos putih dan jaket orange yang di tangan kanannya memegang
sebuah produk bon cabe, ilustrasi tersebut membuat daya tarik tersendiri secara
perasaan karena penampilan Al Ghazali yang memegang produk bon cabe para
konsumen bisa merasakan bahwa produk itu dikonsumsi juga oleh artis secara
tidak langsung konsumen juga tidak mau kalah dan tertarik membeli produk
tersebut.
D. WARNA YANG DIGUNAKAN PADA POSTER BON CABE

Dilihat dari poster tersebut warna yang dominan digunakan adalah warna hitam
dengan perpaduan orange, dengan perpanduan tersebut poster terlihat menarik
dan elegan. Warna hitam pada poster tersebut melambangkan kekuatan dan
kesungguhan, warna orange pada poster mewakili api jadi secara perasaan warna
tersebut memberikan kesan yang benar benar melambangkan kepedasan yang
luar biasa dari produk bon cabe.

E. LAY OUT PADA POSTER BON CABE

Lay out pada poster bon cabe adalah lay out hybrid di mana layout hybrid
merupakan campuran dari berbagai jenis layout berikut dengan konsep masing-
masing. Dengan konsep lay out pada poster bon cabe tersebut mata kita tidak
bosan melihatnya karena desain lay out nya yang tidak monoton.

F. LOGO PADA POSTER BON CABE

Logo pada poster bon cabe adalah jenis logo pictorial mark logo dimana
Pictorial Mark Logo merupakan logo yang dibuat dengan menggunakan simbol
atau gambar yang unik dan tentunya berkaitan dengan identitas perusahaan.
Dalam logo jenis ini, adakalanya ditambahkan juga nama perusahaan sebagai
elemen pendukungnya. Gambar cabe pada logo tersebut dan tulisan “bon cabe”
secara pesan rasional kita ketahui bahwa produk tersebut terbuat dari cabe
sehingga bagi konsumen yang sangat suka dengan cabe, hanya dengan melihat
logo tersebut maka konsumen akan tertarik.
 BAB IV
PENUTUP
A. KESIMPULAN

Jadi kesimpulan dari artikel di atas adalah anatomi iklan pada poster sangat
berpengaruh pada daya tarik poster tersebut untuk menarik konsumen membeli
produk bon cabe, selain untuk menarik konsumen anatomi pada poster tersebut
juga memiliki pesan pesan yang ingin di sampaikan kepada konsumen baik
secara rasional maupun secara perasaan. Dengan perpaduan anatomi yang pas
poster bon cabe tersebut sangat menarik dan pesan yang ingin di sampaikan
dengan mudah dipahami oleh konsumen.

B. DAFTAR PUSTAKA

https://www.boncabe.com/tentang-boncabe

http://teoridesain.com/2016/06/jenis-dan-karakter-huruf-dalam-tipografi.html

https://salamadian.com/arti-warna/

https://www.decodeko.co.id/blog/jenis-layout-desain/

http://hellomotion.com/woroworo/jenis-jenis-logo-yang-harus-kamu-ketahui