SKRIPSI
Oleh:
DYO SUGIANTO
NPM : 1504300309
Program Studi : AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA
MEDAN
2019
DAFTAR ISI
Halaman
RINGKASAN............................................................................................ i
KATA PENGANTAR............................................................................... iv
DAFTAR ISI............................................................................................. vi
DAFTAR GAMBAR................................................................................. xi
PENDAHULUAN..................................................................................... 1
Latar Belakang................................................................................. 1
Rumusan Masalah............................................................................ 3
Tujuan Penelitian............................................................................. 4
Kegunaan Penelitian......................................................................... 4
TINJAUAN PUSTAKA............................................................................ 5
Sayuran............................................................................................. 5
Konsumen........................................................................................ 6
Karakteristik Konsumen................................................................... 7
Kepuasan Konsumen........................................................................ 8
vi
Lokasi............................................................................................... 9
Fasilitas............................................................................................ 9
Penelitian Terdahulu........................................................................ 10
Kerangka Pemikiran......................................................................... 11
METODE PENELITIAN.......................................................................... 12
Metode Penelitian............................................................................. 12
Karakteristik Responden.................................................................. 21
vii
Kesimpulan...................................................................................... 41
Saran................................................................................................. 41
DAFTAR PUSTAKA................................................................................ 43
LAMPIRAN.............................................................................................. 44
viii
DAFTAR TABEL
14 Uji Reliabilitas............................................................................................ 27
ix
15 Rekapitulasi Jawaban Responden dari Indikator Harga............................. 28
16. Daftar Perbandingan Harga Sayuran di Pasar Induk Lau Cih Medan
dengan Pasar Raya Medan Mega Trade Center Medan............................. 33
x
DAFTAR GAMBAR
Nomor Halaman
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Nomor Halaman
1 Karakteristik Responden....................................................................... 40
7 Kuisioner............................................................................................... 48
xii
1
PENDAHULUAN
Latar Belakang
Sektor pertanian merupakan sektor yang penting karena dari sektor inilah
sebagian besar kebutuhan manusia dipenuhi. Oleh karena itu, pertanian perlu
cukup tinggi. Sebab tanaman sayuran merupakan produk pertanian yang senantiasa
dikonsumsi setiap hari. Komoditas hortikultura ini juga mempunyai nilai ekonomi
yang tinggi, dapat menjadi sumber pendapatan bagi masyarakat dan petani baik
berskala kecil, menengah maupun besar, karena memiliki keunggulan berupa nilai
jual yang tinggi, keragaman jenis, ketersediaan sumberdaya lahan dan teknologi, serta
potensi serapan pasar di dalam negeri dan internasional yang terus meningkat.
Bahkan sayuran saat ini telah mampu memasok kebutuhan konsumen dalam negeri
yang cukup baik untuk dikembangkan. Menurut Badan Pusat Statistik (2018) luas
wilayah Provinsi Sumatera Utara cukup besar, yaitu 72 981,23 km2 dan masih
banyak dikelilingi oleh lahan pertanian dan perkebunan. Oleh sebab itu, potensi yang
ada harus dimanfaatkan agar dapat memenuhi kebutuhan masyarakat Sumatera Utara
Provinsi Sumatera Utara tahun 2013-2017 dapat dilihat pada table 1. Berikut ini
pesat namun peranan pasar tradisional masih tetap penting dalam kehidupan
masyarakat. Hal ini terbukti bahwa dengan kehadiran pasar modern tidak mengurangi
minat beli konsumen di pasar tradisional dan pasar tradisional masih bisa dapat
Kota Medan memiliki pasar induk yang sering disebut dengan pasar induk lau
cih medan. Dinamai demikian karena lokasinya berada di Kelurahan Lau Cih
menampung sekitar 4.000 pedagang. Menyediakan 820 unit grosir, 320 unit sub
grosir dan 60-an unit stand wisata buah.Pasar yang pembangunan awalnya dirancang
sebagai pasar terbesar sayur mayur dan buah di Sumatera Utara, Pasar ini diresmikan
pada tanggal 19 juni 2015 dan sekarang sudah berusia empat tahun lebih.
kecewa seseorang yang berasal dari perbandingan antara kesannya terhadap kinerja
untuk datang kembali untuk pembelian ulang, serta dapat juga membentuk
Lau Cih Kota Medan Kelurahan Lau cih, Medan Tuntungan, Kota Medan
Rumusan masalah
berikut:
2. Bagaimana tingkat kepuasan konsumen terhadap sayuran di pasar Induk Lau Cih
Medan?
Tujuan penelitian
Kegunaan penelitian
1. Sebagai bahan informasi dan bahan pertimbangan bagi para pengambil keputusan
2. Sebagai bahan informasi dan referensi bagi peneliti lainnya yang berhubungan
TINJAUAN PUSTAKA
SAYURAN
buahan,tanaman hias dan tanaman obat yang pada umumnya di manfaatkan sebagai
bahan pelengkap dari menu makanan keseharian dalam rangka memenuhi kebutuhan
gizi tubuh.Istilah sayuran biasanya di gunakan untuk merujuk pada tunas, daun, buah,
dan akar tanaman yang lunak yang dapat di makan secara utuh atau sebagian,
dan definisi ini tidak mencakup buah – buahan manis pencuci mulut (dessert).
Sayuran biasanya di panen bila sudah matang untuk memperoleh bijinya, polongnya,
biji, minyaknya atau seratnya.Selain untuk kesehatan sayuran juga berguna untuk
bagaimana agar produk dapat sampai pada konsumen dalam keadaan masih
Hal – hal yang harus di pahami dalam memilih sayuran sebagai berikut :
1. Pilih sayuran yang masih segar, asli penampilan dan warna, dan bertekstur segar.
2. Pilih sayuran yang masih utuh, tidak terlihat sobek, luka memar, bercak – bercak
3. Pilih sayuran yang berukuran kecil dan muda untuk memperoleh tekstur yang
empuk.
4. Hendaknya jangan membeli sayuran yang di tumpuk – tumpuk pada udara panas.
Sayuran seperti itu boleh jadi harganya lebih murah, tetapi tidak akan bertahan
lama.
KONSUMEN
barang tertentu atau menggunakan jasa tertentu'' juga ''sesuatu atau seseorang
yang menggunakan suatu persediakan atau sejumlah barang", ada pula yang
memberikan arti lain yaitu konsumen adalah ''setiap orang yang menggunakan
Pada intinya pengertian dari konsumen adalah setiap orang yang memakai
barang atau jasa yang tersedia dalam masyarakat dengan maksud untuk
memperdagangkannya kembali.
Karakteristik Konsumen
sumber daya material yang sangat penting bagi konsumen, karena dengan
pendapatan akan menggambarkan besarnya daya beli dari seorang konsumen, daya
beli akan menggambarkan banyaknya produk dan jasa yang bisa di beli dan
sosial. Kelas sosial adalah bentuk lain dari pengelompokkan masyarakat ke dalam
8
kelas atau kelompok yang berbeda. Kelas sosial akan mempengaruhi jenis produk,
Kepuasan Konsumen
dekat antara harapan pembeli atas suatu produk dengan daya guna yang dirasakan
dari produk tersebut. Jika daya guna dari produk tersebut berada di bawah harapan
pelanggan, maka pelanggan tersebut merasa dikecewakan (tidak puas) dan jika
1. Kualitas produk, pelanggan akan merasa puas bila hasil evaluasi mereka
2. Kualitas pelayanan, terutama untuk industri jasa. Pelanggan akan merasa puas bila
mereka mendapatkan pelayanan yang baik atau sesuai dengan yang diharapkan.
3. Emosional, pelanggan akan merasa bangga dan mendapat keyakinan bahwa orang
lain akan kagum terhadap dia bila menggunakan produk dengan merek tertentu
4. Harga, produk yang mempunyai kualitas sama tetapi menetapkan harga yang
relatif murah akan memberikan nilai yang lebih tinggi kepada pelanggannya.
9
5. Biaya, pelanggan tidak perlu mengeluarkan biaya tambahan atau tidak perlu
membuang waktu untuk mendapatkan suatu produk atau jasa cenderung puas
Lokasi
Menurut Yusrita dan Andriyani (2016) lokasi merupakan salah satu faktor
yang sangat penting dalam aktivitas usaha. Sehubungan dengan itu seorang
pengusaha tidak dapat mengabaikan peran lokasi tempat usaha yang sangat penting
ini. Banyak usaha yang sukses dijalankan di tempat tertentu, tetapi usaha yang sama
Lokasi pemasaran adalah suatu wilayah atau tempat dimana perusahaan dapat
Fasilitas
Fasilitas merupakan sumber daya fisik yang harus ada sebelum suatu jasa
adalah bagian dari variabel pemasaran jasa yang memiliki peranan cukup penting,
karena jasa yang disampaikan kepada pelanggan tidak jarang memerlukan fasilitas
Penelitian Terdahulu
dari segi harga, ketersediaan produkk, kesegaran dan kemasan mencapai total skor
indeks kepuasan konsumensebesar 67,4% dan tergolong puas. Hal ini menunjukkan
bahwa konsumen sayuran organik telah memiliki kesadaran yang tinggi mengenai
yang berhubungan dengan kepuasan konsumen terhadap sayuran organik dan tingkat
merasa puas terhadap sayuran organik di Super Indo Yogyakarta dengan skor tingkat
kepuasan konsumen sebesar 3,79 dari skor tertinggi 5. Kualitas produk, service
sayuran organik di Super Indo Yogyakarta. Tingkat loyalitas pada konsumen organic
yang committed buyer sebanyak 24,71%, likest the brand sebanyak 20,00%, satisfied
buyer sebanyak 29,41%, habitual buyer sebanyak 20,00% dan switcher sebanyak
11
5,88%. Artinya konsumen memiliki loyalitas yang tinggi terhadap sayuran organik di
Kerangka Pemikiran
Konsumen
Sayuran
Kepuasan Konsumen
- Harga
- Kualitas
- Lokasi
- Fasilitas
METODE PENELITIAN
Metode Penelitian
Metode penelitian ini menggunakan metode studi kasus (case study) yaitu
merupakan metode yang menjelaskan jenis penelitian mengenai suatu objek tertentu
selama kurun waktu atau suatu fenomena yang ditentukan pada suatu tempat yang
dengan pertimbangan dan tujuan tertentu (Sugiyono,2012) yaitu di Pasar induk Lau
Cih yang berada di Kelurahan Lau Cih, Medan Tuntungan, Kota Medan. Dengan
pertimbangan pasar induk Lau Cih merupakan salah satu pasar hortikulutura terbesar
di Kota Medan.
sampling. Non probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak
memberikan peluang atau kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi
untuk dipilih menjadi sampel. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang
berbelanja di Pasar induk lau cih Medan. Pemilihan elemen-elemen sampel dilakukan
sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber
data.Maka dari itu peneliti mengambil ukuran sampel 30, ini juga diperkuat sesuai
dengan menurut Roscoe dalam buku Research Methods For Business (1982)
memberikan saran – saran tentang ukuran sampel yang layak untuk penelitian antara
Data yang digunakan dalam menyusun penelitian ini yaitu data primer dan
wawancarai para konsumen.Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari studi
literatur, jurnal, dan buku-buku yang berakitan dengan pembahasan, serta instansi
lainnya yang terkait baik data ataupun dokumen yang sesuai dengan pembahasan ini.
Untuk menguji apakah instrumen yang digunakan terukur dan akurat maka
digunakan uji validitas dan reliabilitas terhadap data dengan menggunakan SPSS.
Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu
kuesioner. Suatu kuesioner yang dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner
mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan di ukur oleh kuesioner tersebut.
14
Untuk proses ini, akan digunakan uji korelasi Pearson Product Moment. Sebuah item
sebaiknya memiliki korelasi (r) dengan skor total masing –masing variabel ≥ 0,25
dikatakan valid dan item yang mempunyai r-hitung < 0,25 tidak valid atau akan
dibuang (Basuki dan Prawoto, 2016). Rumusnya Pearson Product Moment adalah
sebagai berikut :
r xy=¿n ¿¿ ¿
Keterangan :
Y = Skor total
Uji Reliabilitas
dari variabel. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang
terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.Pada program
Cronbach’s Alpha. Jika nilaicronbach’s alpha> 0,50 dikatakan reliabel (Basuki dan
❑ 2 2
( KK−1 )( S i −∑
α= 2
Sx
Si
)
Keterangan :
15
S x 2= Varian total
membuat gambaran mengenai situasi atau kejadian, meneliti status suatu kelompok
manusia, suatu objek, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada
Variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator
tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat
gradasi sangat positif sampai sangat negatif. Dengan skor dari setiap indikator
sebagai berikut:
Puas (p) =4
Agar mendapakan hasil intepretasi, terlebih dahulu harus diketahui nilai skor
TotalSkor
Indeks Skor (%) = x 100
S korMaksimal
3. Rumus Interval
100
I=
Jumla h SkorLikert
4. Konsumen adalah pedagang ecer yang membeli sayuran di pasar induk Lau Cih
Medan.
Pasar Induk Medan biasa disebut Pasar Induk Lau Cih Medan. Dinamai
demikian mungkin karena lokasinya berada di Kelurahan Lau Cih Kecamatan Medan
Tuntungan.Pasar Induk Lau Cih Medan memang memiliki sensasi tersendiri dan
memerlukan “energi” lebih bagi Pemko Medan dan para pedagang yang tergabung di
masyarakat Karo semoga mengembalikan masa-masa kejayaan era 60-an hingga 70-
an. Karo mutlak sebagai pedagang sayur mayur dan buah buahan di wilayah Kota
Medan pada masa itu. Dan sekarang Pasar Induk menjadi sebuah momentum dan
peluang untuk kebangkitan itu. Karo sebagai pemangku kebijakan agraris pewaris
Selatan Kota Medan. Berbatasan langsung dengan Kabupaten Deli Serdang menuju
Kabupaten Karo. Gerbang utamanya berada di sebelah selatan dan gerbang kedua
dari perempatan lampu merah Jl. Jamin Ginting Simpang Selayang hanya berjarak
500 meter ke Pasar Induk, Pantaslah Pemerintah Kota (Pemko) Medan membangun
Pasar Induk diwilayah ini dan menjadikan Pasar Induk Lau Cih Medan menjadi satu-
Sumatera Utara. Transaksi jual beli mulai tengah malam sampai pagi.
Pasar Induk Lau Cih Medan. Dinamai demikian karena lokasinya berada di
hektar dan bisa menampung sekitar 4.000 pedagang. Menyediakan 820 unit grosir,
19
320 unit sub grosir dan 60 unit stand wisata buah.Pasar yang pembangunan awalnya
dirancang sebagai pasar terbesar sayur mayur dan buah di Sumatera Utara, Pasar ini
diresmikan pada tanggal 19 juni 2015 dan sekarang sudah berusia empat tahun lebih.
Pasar Induk Lau Cih Medan adalah bertemunya penjual dan pembeli secara
langsung melakukan transaksi jual beli yang biasanya dengan pola tawar menawar,
pembayaran secara tunai dan bangunan biasanya yang. Umumnya menjual sayuran
dan buah- buahan. Pasar Induk Lau Cih yang terletak di Kelurahan Lau Cih
Untuk kelancaran administrasi pasar ini di pimpin oleh seorang kepala pasar
dibantu oleh staff dan beberapa petugas penertiban dan kebersihan pasar. Kegiatan
pemasaran tidak cukup hanya ada jalan distribusi antara produsen dan konsumen,
seperti adanya distributor, agen, pedagang dan lain-lain. Namun tidak kalah
pentingnya juga harus ada ketersediaan atau jalur transportasi yang memadai sebagai
menjaga ketepatan waktu sehingga ada jaminan hasil atau produksi segera ke pasar,
pada gilirannya secara ekonomis nilai jual produksi juga akan dapat bersaing di pasar.
Berikut ini struktur organisasi Pasar Induk Lau Cih, data ini di dapat langsung
KEPALA PASAR
20
WAKIL KEPALA
PASAR
Staf Kantor
Administrasi
pembangunan, sarana dan prasarana di Pasar Induk Lau Cih sangat baik, hal ini dapat
1. Keamanan
Pos keamanan terletak dibagian depan pintu masuk maupun dalam pasar, para
petugas keamanan berkeliling disetiap tempat, baik didalam pasar, lokasi parkir,
musholah dan kantor untuk memantau keamanan di pasar Induk Lau Cih pada saat
konsumen berbelanja.
2. Parkir
21
Pasar Induk Lau Cih menyediakan jasa parkir untuk kendaraan roda dua,
kendaraan roda tiga dan kendaraan roda empat, dengan dikenakan tarif sebesar
Rp.2.000 untuk roda dua, Rp.3.000 untuk roda tiga, dan Rp. 4.000 untuk roda empat.
3. Kamar mandi/wc
Pasar Induk Lau Cih Medan menyediakan Kamar mandi/wc, disamping itu
kamar mandi dibutuhkan kadang untuk wudhu, dan lain sebagainya. Dengan
4. Mesjid
Salah satu tempat ibadah yang terdapat diPasar Induk Lau Cih adalah mesjid
yang terletak dekat pintu keluar pasar, sehinggamemudahkan para pedagang maupun
5. Fasilitas Jalan
Jalan menuju pasar Induk Lau Chi cukup baik, jalan – jalannya cukup besar dan
cukup mulus, sehingga tidak perlu takut masuk lubang.Dengan keadaan jalan yang
mulus seperti ini diharapkan para pembeli mudah dan senang belanja ke pasar
ini.Jalan menuju pasar ini luas dan mulus, dan sepanjang perjalanan di sediakan
6. Petugas Kebersihan
lingkungan sekitar pasar, petugas kebersihan di pasar Induk Lau Cih Medan
Dengan waktu jam bekerjanya petugas kebersihan pada saat jam 2 siang sampai
22
dengan jam 5 sore hari, karena pada saat itu para pedagang belum sepenuh nya
beraktivitas.
Karakteristik Responden
pasar Lau Cih Medan. Total responden pada penelitian ini berjumlah 30 orang.
1. Umur
kemampuan fisik dan daya pikir responden. Semakin tua umur seseorang
kemungkinan akan semakin lemah kemampuan fisik dan berpikir. Umur produktif
termasuk tidak produktif. Berdasarkan hasil penelitian umur responden dapat dilihat
1 22 – 31 3 10
2 32 – 41 16 53,3
3 42 – 51 9 30
4 52 – 61 2 6,7
rentang umur tersebut bahwa umur responden termasuk kedalam umur yang produktif
melakukan usaha dagang, karena konsumen dalam penelitian ini bukan konsumen
akhir melainkan pedagang pengecer. Serta dari data di atas dapat kita simpulkan
bahwa yang familiar dengan pasar induk Lau Cih ini adalah golongan orang tua yang
jenjang usia nya 32-61 tahun, sementara itu para generasi milenial atau kalangan anak
2. Pendidikan
inipendidikan yang dimaksud adalah pendidikan yang bersifat formal. Untuk lebih
jelasnya sebaran pendidikan pada responden dapat dilihat pada tabel dibawah ini
sebagai berikut :
didominasi oleh tingkat pendidikan SMA sebanyak 15 orang (50%). SMP dan SMA
dan 1 orang (3,3%) tidak sekolah. Responden yang terdapat di pasar induk Lau Cih
aspek-aspek kepentingan terhadap produk yang akan di belanja kan nya, sementara
banyak tingkat sarjana yang menjadi seorang pedagang pengecer, dikarenakan tingkat
sarjana lebih memiliki skil khusus dalam bidang nya masing-masing,untuk masuk ke
dunia kerja sesuai dengan skil tertentu. dan inilah hasil data yang diperoleh dari total
responden.
3. Jenis Kelamin
penelitian ini berjenis kelamin laki – laki dan 40 % berjenis kelamin perempuan.
1 Laki – laki 18 60
2 Perempuan 12 40
responden berjenis kelamin laki-laki adalah sebesar 60% (18 orang), sementara
perempuan hanya 40% (12 orang) daritotal responden. Hasil sebaran ini tentu bisa
dimaklumi mengingat bahwa pasar induk Lau Cih Medan buka pada jam 23.00 –
05.00 WIB serta satuan barang yang dijual belikan dalambentuk Perbal ataupun per
4. Status Pernikahan
berstatus menikah dan 1 orang (3,3%) belum menikah. Data di atas juga
berbelanja di pasar induk lau cih itu adalah sebagai aktifitas awal dalam kegiatan
Jumlah anggota keluarga merupakan keluarga inti yang terdiri dari dari suami,
istri, dan anak. Jumlah anggota keluarga dapat mempengaruhi tingkat pengeluaran
rumah tangga. Semakin banyak jumlah anggota keluarga maka semakin besar
pengeluaran rumah tangga. Jumlah anggota keluarga responden dapat dilihat pada
1 0–2 3 10
2 3–4 22 73,3
3 5–7 5 16,7
6. Pendapatan
dengan biaya pengeluaran. Pendapatan responden dapat dilihat pada tabel berikut:
induk lau cih tidak mengharuskan memiliki pendapatan perekonomian yang terlalu
tinggi terbukti dengan harga produk yang terjangkau serta responden penelitian ini
yang berprofesi sebagai pedagang pengecer tentu ini di jadikan aspek pedoman dalam
menjalani proses bisnis ini. Hasil pendapatan tergantung dengan skala pembelanjaan
1. Uji Validitas
Uji ini menggunakan uji korelasi Pearson Product Moment. Dengan kriteria
skor total masing – masing variabel ≥ 0,25 maka dapat dikatakan valid. Hasil uji
a. Harga
Dari Tabel diatas dapat diketahui bahwa item pernyataan untuk variabel harga
adalah valid karena setiap item pernyataan skor totalnya ≥ 0,25. Hal ini dapat dilihat
b. Kualitas
kualitas adalah valid karena setiap item pernyataan skor totalnya ≥ 0,25. Hal ini
dapat dilihat dari nilai pearson correlation totaluntuk pernyatan 1 sebesar 0,732,
c. Lokasi
Dari Tabel diatas dapat diketahui bahwa item pernyataan untuk variabel lokasi
adalah valid karena setiap item pernyataan skor totalnya ≥ 0,25. Hal ini dapat dilihat
d. Fasilitas
Dari Tabel diatas dapat diketahui bahwa item pernyataan untuk variabel
fasilitas adalah valid karena setiap item pernyataan skor totalnya ≥ 0,25. Hal ini dapat
0,520.
2. Uji Reliabilitas
apakah kuisoner ini reliabel atau tidak dengan kriteria menurut Prawoto dan Basuki
Dari tabel diatas disimpulkan alat ukur dalam penelitian ini realiabel. Karena
dapat dilihat bahwa nilai Cronbach`s Alpha setiap variabel > 0,50. Yaitu dengan nilai
Cronbach’s Alpha Harga sebesar 0,510, kualitas sebesar 0,537, lokasi sebesar 0,505,
Induk Lau Cih menggunakan 4 indikator yaitu indikator harga, kualitas, lokasi dan
fasilitas.
pernyataan 1 7 15 6 2 -
pernyataan 2 - 17 11 2 -
pernyataan 3 4 19 6 1 -
pernyataan 4 6 17 6 1 -
berikut :
32
(SP), 15 responden menjawab puas (P), 6 responden menjawab cukup puas (CP) dan
2 responden menjawab tidak puas. Dari jawaban responden tersebut dapat kita
yang samabahwa puas dengan harga sayuran yang terjangkau, karena harga yang
ditawarkan penjual sayuran di pasar Induk Lau Cih dalah harga untuk dijual kembali
yang berbeda dibandingkan dengan pembelian produk dalam bentuk ecer. Sehingga
inilah salah satu alasan keuntungan yang diperoleh konsumen dalam berbelanja di
pasar induk. Dikarenakan konsumen yang berbelanja di Pasar induk adalah konsumen
awal yakni Pedagang Pengecer yang bakalan menjual kembali produk yang
responden menjawab cukup puas (CP) dan 2 responden menjawab tidak puas (TP).
Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa puas dengan harga
(SP), 19 responden menjawab puas (P), 6 responden menjawab cukup puas (CP) dan
33
1 responden menjawab tidak puas (TP). Dari jawaban responden tersebut dapat kita
yang sama bahwa puas dengan sayuran dapat dibeli dalam eceran.
(SP), 17 responden menjawab puas (P), 6 responden menjawab cukup puas (CP) dan
1 responden menjawab tidak puas. Dari jawaban responden tersebut dapat kita
yang sama bahwa puas dengan harga lebih murah ketika pembelian makin banyak,
karena semakin banyak sayuran yang dibeli konsumen maka penjual akan
Dari seluruh data jawaban indikator harga responden diatas maka maka dilihat
TotalSkor
Indeks Skor = × 100%
SkorMaksimal
456
Indeks Skor = ×100 %
600
Dari perhitungan data diatas didapat indeks skor sebesar 76% , terdapat pada
harga.Hal ini sesuai dengan fenomena yang ditemukan dilapangan para konsumen
34
membeli sayuran di pasar Induk Lau Cih dikarenakan harga yang diberikan adalah
harga yang sesuai untuk dijual kembali. Dan pastinya harga menjadi tolak ukur dalam
yang besar, dikarenakan konsumen yang berbelanja di Pasar Lau Cih adalah
Pernyataan 1 8 18 4 - -
Pernyataan 2 25 3 2 - -
Pernyataan 3 27 2 1 - -
berikut :
(SP), 18 responden menjawab puas (P) dan 4 responden menjawab cukup puas (CP).
Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa puas dengan
kualitas sayuran sebanding dengan pasar yang lain, dikarenakan sayuran yang
(SP), 3 responden menjawab puas (P) dan 2 responden menjawab cukup puas (CP).
Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa sangat puas dengan
sayuran dalam kondisi segar, dikarenakan sayuran yang ada di pasar induk Lau Cih
(SP), 2 responden menjawab puas (P) dan 1 responden menjawab cukup puas (CP).
Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa sangat puas dengan
Dari seluruh data jawaban indikator harga responden diatas maka maka dilihat
¿
Indeks Skor = Total Sk∨ Skor Maksimal ׿ 100%
413
Indeks Skor = × 100 %
450
Dari perhitungan data diatas didapat indeks skor sebesar 91,8% , terdapat pada
interval sangat puas. Sehingga dapat disimpilkan bahwa konsumen sangat puas
36
dengan indikator kualitas.Hal ini sesuai dengan fenomena yang ditemukan dilapangan
para konsumen membeli sayuran di pasar Induk Lau Cih dikarenakan sayuran yang
dijual di pasar Induk Lau Cih kualitasnya bagus dan dalam kondisi segar (tidak layu).
Pernyataan SP P CP TP STP
Pernyataan 1 9 12 3 4 2
Pernyataan 2 6 11 7 3 3
pernyataan 3 16 13 1 - -
pernyataan 4 16 7 4 3 -
berikut :
(SP), 12 responden menjawab puas (P),3 responden menjawab cukup puas (CP), 4
responden menjawab tidak puas (TP) dan 2 responden menjawab sangat tidak puas
(STP). Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa puas terhadap lokasi
mudah dijangkau.
(SP), 11 responden menjawab puas (P),7 responden menjawab cukup puas (CP), 3
37
responden menjawab tidak puas (TP) dan 3 responden menjawab sangat tidak puas
(STP). Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa puas dengan jarak
(SP), 13 responden menjawab puas (P) dan1 responden menjawab cukup puas (CP).
Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa sangat puas dengan
akses menuju ke pasar bagus. Para konsumen sangat puas terhadap akses menuju
pasar Induk Lau Cih dikarekan jalannya bagus dan sudah diaspal, dimana jalan
(SP), 7 responden menjawab puas (P),4 responden menjawab cukup puas (CP) dan 3
responden menjawab tidak puas (TP). Dari jawaban responden tersebut dapat kita
yang sama bahwa sangat puas, dikarena jalan menuju pasar Induk Lau Cih
merupakan jalan raya, maka terdapat angkutan yang lewat menuju pasar tersebut.
Dari seluruh data jawaban indikator harga responden diatas maka maka dilihat
Total Skor
Indeks Skor = × 100%
Skor Maksimal
477
Indeks Skor = ×100 %
600
Dari perhitungan data diatas didapat indeks skor sebesar 79,5% , terdapat pada
interval puas. Sehingga dapat disimpilkan bahwa konsumen puas dengan indikator
lokasi. Hal ini sesuai dengan fenomena yang ditemukan dilapangan bahwa lokasi
pasar Induk Lau Cih mudah untuk dijangkau, dikarenakan akses menuju ke pasar
tersebut bagus dan merupakan jalan lintas, sehingga ada angkutan yang lewat untuk
Pernyataan 1 17 12 1 - -
Pernyataan 2 13 17 - - -
Pernyataan 3 19 10 1 - -
Pernyataan 4 21 9 - - -
berikut :
1. Pernyataan 1 yaitu Pasar Induk Lau Cih medan mempunyai penerangan yang
baik
39
(SP), 12 responden menjawab puas (P) dan1 responden menjawab cukup puas (CP).
Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa sangat puas
(SP) dan17 responden menjawab puas (P). Dari jawaban responden tersebut dapat
kita gambarkan bahwa sebagian besar responden memiliki pernyataan dan tanggapan
yang sama bahwa puas terhadap kebersihan pasar Induk Lau Cih Medan terjaga.
3. Pernyataan 3 yaitu Pasar Induk Lau cih Medan mempunyai lapangan parkir
yang luas
(SP), 17 responden menjawab puas (P) dan 1 responden menjawab cukup puas (CP).
Dari jawaban responden tersebut dapat kita gambarkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pernyataan dan tanggapan yang sama bahwa sangat puas
terhadap Pasar Induk Lau cih Medan mempunyai lapangan parkir yang luas.
konsumen
(SP) dan 9 responden menjawab puas (P). Dari jawaban responden tersebut dapat
kita gambarkan bahwa sebagian besar responden memiliki pernyataan dan tanggapan
40
yang sama bahwa sangat puas terhadap fasilitas yang ditawarkan sesuai dengan
kebutuhan konsumen.
Dari seluruh data jawaban indikator harga responden diatas maka maka dilihat
TotalSkor
Indeks Skor = × 100%
SkorMaksimal
548
Indeks Skor = ×100 %
600
Dari perhitungan data diatas didapat indeks skor sebesar 91,3% , terdapat pada
interval sangat puas. Sehingga dapat disimpilkan bahwa konsumen sangat puas
dengan indikator lokasi. Hal ini sesuai dengan fenomena yang ditemukan dilapangan
bahwa fasilitas yang tersedia di pasar Induk Lau Cih sudah sesuai dengan yang
Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka dapat
disimpulkan :
1. Karakteristik responden didominasi oleh jenis kelamin laki – laki (60%) dengan
usia 32 – 41 tahun (53,3%) dan pendidikan terakhir SMA (50%). Sebagian besar
responden telah menikah dengan jumlah anggota keluarga 3 – 4 orang dan rata –
2. Angka indeks pengukuran kepuasan untuk indikator harga sebesar 76% dan
tergolong puas, indikator kualitas sebesar 91,8% dan tergolong sangat puas,
indikator lokasi sebesar 79,5% dan tergolong puas dan pada indikator fasilitas
Saran
Dari hasil analisis, pembahasan dan kesimpulan diatas, berikut beberapa saran
1. Indikator harga, kualitas, lokasi dan fasilitas merupakan indikator yang mendorong
signifikan dalam mengalisis kepuasan konsumen di pasar induk lau cih tersebut,
sehingga dapat di jadikan acuan kepada pengelola pasar terkait hal-hal apa saja
potensi pasar induk lau cih ini yang sudah di bangun seluas 12 ha agar dapat
beroperasi lebih baik lagi dan menambah produk yang di perjualbelikan bukan
hanya sayuran, buah-buahan namun bisa di tambah dengan ikan dan juga daging
DAFTAR PUSTAKA
Badan Pusat Statistik (BPS) Provinsi Sumatera Utara. 2018. Sumatera Utara
Basuki, Agus Tri and Prawoto, Nano, 2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian
Ekonomi &Bisnis : Dilengkapi Aplikasi SPSS & EVIEWS. Depok : PT
Rajagrafindo Persada.
Lupiyoadi, rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. PT. Salemba Empat. Jakarta
Sri Handayani. (2012). Aspek Hukum Perlindungan Konsumen dalam Pelayanan Air
Bersih pada PDAM Tirtasari Binjai.Jurnal Non Eksakta(Volume 4 Nomor 1).
Hlm. 2.
Sugiono.2012. Metodologi Penelitian Kuantitatif.Kualitatif dan R &D.
Alfabeta.Bandung.
Alfabeta,CV
Correlations
P1 P2 P3 P4 SUM P
*
P1 Pearson Correlation 1 -,097 ,395 ,320 ,692**
Sig. (2-tailed) ,609 ,031 ,085 ,000
N 30 30 30 30 30
P2 Pearson Correlation -,097 1 -,080 ,000 ,264
Sig. (2-tailed) ,609 ,673 1,000 ,158
N 30 30 30 30 30
P3 Pearson Correlation ,395* -,080 1 ,666** ,782**
Sig. (2-tailed) ,031 ,673 ,000 ,000
N 30 30 30 30 30
**
P4 Pearson Correlation ,320 ,000 ,666 1 ,785**
Sig. (2-tailed) ,085 1,000 ,000 ,000
N 30 30 30 30 30
** ** **
SUM P Pearson Correlation ,692 ,264 ,782 ,785 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,158 ,000 ,000
N 30 30 30 30 30
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Reliability Statistics
Reliability Statistics
Correlations
P1 P2 P3 P4 SUM P
**
P1 Pearson Correlation 1 ,795 -,098 -,065 ,754**
Sig. (2-tailed) ,000 ,607 ,732 ,000
N 30 30 30 30 30
P2 Pearson Correlation ,795** 1 ,049 ,115 ,852**
Sig. (2-tailed) ,000 ,796 ,546 ,000
N 30 30 30 30 30
**
P3 Pearson Correlation -,098 ,049 1 ,643 ,426*
Sig. (2-tailed) ,607 ,796 ,000 ,019
N 30 30 30 30 30
**
P4 Pearson Correlation -,065 ,115 ,643 1 ,529**
Sig. (2-tailed) ,732 ,546 ,000 ,003
N 30 30 30 30 30
** ** * **
SUM P Pearson Correlation ,754 ,852 ,426 ,529 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,019 ,003
N 30 30 30 30 30
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Reliability Statistics
Correlations
P1 P2 P3 P4 SUM P
P1 Pearson Correlation 1 ,128 ,257 -,026 ,575**
Sig. (2-tailed) ,501 ,170 ,892 ,001
N 30 30 30 30 30
P2 Pearson Correlation ,128 1 ,389* ,279 ,692**
Sig. (2-tailed) ,501 ,034 ,136 ,000
N 30 30 30 30 30
*
P3 Pearson Correlation ,257 ,389 1 ,184 ,742**
Sig. (2-tailed) ,170 ,034 ,331 ,000
N 30 30 30 30 30
P4 Pearson Correlation -,026 ,279 ,184 1 ,520**
Sig. (2-tailed) ,892 ,136 ,331 ,003
N 30 30 30 30 30
** ** ** **
SUM P Pearson Correlation ,575 ,692 ,742 ,520 1
Sig. (2-tailed) ,001 ,000 ,000 ,003
N 30 30 30 30 30
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Reliability Statistics
Lampiran 7.Kuisoner
ANALISIS KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP
PEMEMBELIAN SAYURANDI PASAR INDUK LAU CIH
Kepada Yth :
Bapak/Ibu/saudara/i
Di
Tempat
NPM : 1504300309
Bersamaan surat ini saya memohon maaf karena telah mengganggu kesibukan
bapak/saudara/i untuk mengisi kuesioner ini dengan sebaik-baiknya karena jawaban
dari kuesioner ini akan digunakan sebagai data penelitian skripsi.
Demikian surat ini saya sampaikan, atas bantuan dan kerjasama dari
wabarakatuh.
Kuisoner
A. Karakteristik Responden
Beri tanda (√) pada jawaban yang Anda pilih
1. Nama :
2. Alamat :
3. Usia : Tahun
4. JenisKelamin : ( ) Laki-laki ( ) Perempuan
5. Status Pernikahan : ( ) Sudah menikah ( ) Belum menikah
6. Pekerjaan :
7. Jumlah Anggota Keluarga :
8. Apa pendidikan terakhir Anda ?
a. TidakSekolah c. SMP e. S1
b. SD d. SMA f. Lainnya, sebutkan .........
9. Penghasilan per bulan?
a. >Rp 2.000.000 b. Rp 3.000.000 – Rp 4.000.000
c. >Rp 4.000. 000 d. Lainnya, Rp ......
B. Petunjuk Pengisian
Berilah tanda lingkaran / bulat( )yang paling sesuai dengan pendapat
saudara. Setiap responden hanya diperbolehkan memilih satu jawaban disetiap
pernyataan.
Keterangan Skor:
No Pernyataan SP P CP TP STP
1. Harga sayuran yang terjangkau 5 4 3 2 1
2. Harga Sebanding dengan harga sayuran di
5 4 3 2 1
Pasar lainnya.
3. Dapat dibeli dalam bentuk eceran 5 4 3 2 1
4. Harga lebih murah ketika pembelian makin
5 4 3 2 1
banyak.
IndikatorKualitas
No Pernyataan SP P CP TP STP
1. Kualitas sayuran sebanding dengan pasar
yang lain. 5 4 3 2 1
IndikatorLokasi
No Pernyataan SP P CP TP STP
1. Lokasi mudah dijangkau
5 4 3 2 1
2. Jarak dari rumah ke pasar dekat 5 4 3 2 1
3. Akses perjalanan menuju pasar bagus 5 4 3 2 1
4. Tersedia angkutan umum. 5 4 3 2 1
Indikator Fasilitas
No Pernyataan SP P CP TP STP
1. Pasar Induk Lau Cih medan mempunyai
5 4 3 2 1
penerangan yang baik.
2. Kebersihan Pasar Induk Lau Cih Medan
5 4 3 2 1
terjaga
3. Pasar Induk Lau cih Medan mempunyai
5 4 3 2 1
lapangan parkir yang luas
4. Fasilitas yang ditawarkan sesuai dengan
5 4 3 2 1
kebutuhan konsumen
Bawang
15. Kg Rp. 18.000 Rp. 15.000
Merah
Bawang
16. Kg Rp. 22.000 Rp. 25.000
putih
Kacang
18. Kg Rp. 5.000 Rp. 5.000
panjang
Lampiran 1. Karakteristik Responden
No Nama Umur Jenis Kelamin Status Pernikahan Anggota Keluarga Pendidikan Pendapatan
1 Iwan 40 laki -laki sudah menikah 4 SMA 10 juta
2 Gultom 41 laki -laki sudah menikah 5 SMP 3 Juta - 4 juta
3 Adi 33 laki -laki sudah menikah 3 SMA 3 Juta - 4 juta
4 Nobel 22 laki -laki sudah menikah 3 SMA 3 Juta - 4 juta
5 Dartik 42 perempuan sudah menikah 6 SMA 10 juta
6 Pram 39 laki -laki sudah menikah 4 SMA 10 juta
7 Anto 45 laki -laki sudah menikah 6 SD 3 Juta - 4 juta
8 Pon 53 Perempuan sudah menikah 5 SD 3 Juta - 4 juta
9 Wati 40 Perempuan sudah menikah 5 SMP 10 juta
10 Tono 42 laki –laki sudah menikah 7 SD 3 Juta - 4 juta
11 Parmin 38 laki –laki sudah menikah 5 SMP 10 juta
12 Pariyem 31 Perempuan sudah menikah 5 SMA 10 juta
13 Adi suwito 42 laki –laki sudah menikah 5 SD 3 Juta - 4 juta
14 Armi 34 Perempuan sudah menikah 4 SMP 3 Juta - 4 juta
15 Novi 39 Perempuan Belum menikah 0 SMA 10 juta
16 Lepak 40 laki –laki sudah menikah 4 SMA 3 Juta - 4 juta
17 Tinan 43 Perempuan sudah menikah 6 SMA 3 Juta - 4 juta
18 Munawir 29 laki –laki sudah menikah 4 S1 10 juta
19 Jaya 42 laki –laki sudah menikah 6 SMA 6 Juta
20 Sulaiman 39 laki –laki sudah menikah 5 SMP 3 Juta - 4 juta
21 Suratman 45 laki –laki sudah menikah 4 SMA 10 juta
22 Adi 37 laki –laki sudah menikah 5 SMA 3 juta - 4 juta
23 Ari 40 laki –laki sudah menikah 2 SMA 3 Juta - 4 juta
24 SN 38 laki –laki sudah menikah 4 SD 10 juta
25 Mulyani 48 Perempuan sudah menikah 5 SD 3 Juta - 4 juta
26 Marudi 57 Perempuan sudah menikah 5 Tidak sekolah 3 Juta - 4 juta
27 Fitria 50 Perempuan sudah menikah 3 SMP 3 Juta - 4 juta
28 Masriani 40 Perempuan sudah menikah 3 SMA 10 juta
29 Desi 36 Perempuan sudah menikah 2 S1 5juta
30 Karya 38 laki –laki sudah menikah 4 SMA 6 Juta
Lampiran 2. Rekapitulasi Hasil Kuesioner
Harga Kualitas Lokasi Fasilitas
P1 P2 P3 P4 Total P1 P2 P3 Total P1 P2 P3 P4 Total P1 P2 P3 P4 Total
5 3 4 4 16 4 5 5 14 4 3 5 5 17 5 5 5 5 20
3 3 4 3 13 3 5 5 13 4 4 3 3 14 5 4 5 4 18
5 3 4 4 16 5 5 5 15 3 3 5 5 16 4 5 5 5 19
4 4 3 3 14 4 5 5 14 5 5 5 5 20 4 4 4 5 17
5 3 4 5 17 3 5 5 13 2 2 5 5 14 5 4 4 4 17
4 3 4 4 15 4 5 5 14 4 4 5 5 18 5 4 4 4 17
5 3 5 4 17 4 5 5 14 3 3 5 5 16 5 5 5 5 20
4 3 4 4 15 3 5 5 13 5 4 4 4 17 4 5 5 4 18
4 4 3 3 14 4 5 5 14 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
4 2 4 4 14 4 4 5 13 5 4 5 5 19 5 5 4 5 19
3 4 4 4 15 4 5 5 14 5 5 5 5 20 4 4 4 5 17
4 4 5 4 17 4 5 4 13 2 3 5 5 15 5 4 4 4 17
2 4 4 5 15 5 5 5 15 4 5 5 5 19 4 4 4 4 16
4 4 4 4 16 4 5 5 14 4 4 4 3 15 4 4 3 5 16
4 4 3 3 14 5 4 5 14 5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
4 4 4 5 17 5 5 5 15 4 5 4 3 16 5 4 5 5 19
5 4 4 5 18 4 5 5 14 5 5 5 3 18 4 5 5 4 18
4 4 4 3 15 4 5 5 14 2 1 5 5 13 5 5 5 5 20
4 2 4 4 14 5 5 5 15 3 3 5 5 16 5 5 5 5 20
4 4 5 5 18 5 5 5 15 5 4 4 2 15 4 5 5 5 19
3 3 3 4 13 4 5 5 14 1 1 4 2 8 3 4 5 5 17
3 3 3 3 12 4 5 4 13 4 4 5 5 18 4 4 5 5 18
4 3 4 4 15 4 5 5 14 4 4 4 4 16 5 5 5 5 20
5 4 4 4 17 4 5 5 14 2 2 5 4 13 5 4 5 5 19
4 4 5 5 18 4 5 5 14 4 3 4 4 15 4 4 4 5 17
5 4 4 4 17 5 5 5 15 5 2 4 2 13 5 4 5 5 19
2 4 2 2 10 4 4 5 13 1 1 4 4 10 5 4 5 4 18
3 4 4 4 15 4 3 5 12 5 4 4 4 17 5 5 5 5 20
3 3 4 4 14 3 3 3 9 4 4 4 5 17 4 5 4 5 18
4 4 3 4 15 5 5 5 15 4 3 4 5 16 5 4 5 5 19