Soal UAS Manajemen Pemasaran

Sifat ujian : open book

Dosen : Rinaldi Bursan

Jawab pertanyaan berikut berdasarkan pendapat saudara. Jawaban dapat

dilengkapi dengan data, grafik, tabel dan hindari menjawab berdasarkan opini.
Format Pdf dan dikumpulan melalui ketua kelas paling lambat 15 Desember
2021 pukul 20.21 WIB. Selamat mengerjakan

1. Merek menjadi pelengkap bagi gaya hidup dan melekat pada aktivitas, minat
dan opini khususnya yang berkaitan dengan citra diri untuk merefleksikan
status sosialnya. Gaya hidup merupakan frame of reference yang dipakai
sesorang dalam bertingkah laku dan konsekuensinya akan membentuk pola
perilaku tertentu. Terutama bagaimana konsumen ingin dipersepsikan oleh
orang lain berdasarka merek yang dipakai, sehingga gaya hidup sangat
berkaitan dengan bagaimana konsumen membentuk image di mata orang
lain, berkaitan dengan status sosial yang disandangnya. Untuk merefleksikan
image inilah, dibutuhkan simbol-simbol status tertentu dan dapat diperkuat
dengan merek, seeprti sesorang akan dipersepsikan gagah jika naik motor
Harley Devidson. Saudara diminta menjelaskan bagaimana gaya hidup
dikaitan dengan merek sehingga membentuk kepribadian seseorang. (40%)

2. Salah satu pendekatan perilaku konsumen adalah pendekatan yang

berdasarkan gaya hidup (life style) dan nilai-nilai yang dianut konsumen
(consumer values). Jelaskan keterkaitan antara gaya hidup dan segmentasi
dan positioning produk yang ditawarkan oleh pemegang merek. Jawaban
dapat anda lengkapi dengan contoh dan data pendukung lainnya. (30%)

3. Keputusan konsumen dalam memilih suatu merek dilandasi 2 motif. Pertama

motif rasional dan kedua motif emotional. Saudara diminta menjelaskan
secara konseptual apakah kedua motif ini masih relevan pada masa pandemic
Covid-19. Jawaban saudara dapat diperkuat dengan teori, grafik dan
menghubungkannya dengan produk atau jasa pada masa pandemic Covid-19
ini. (30%)