MATERI PEMBELAJARAN
Menjelaskan Digital Marketing
Menjelaskan Visual Marketing Brand Identity
Menjelaskan Copywriting design promosi untuk media sosial
Menentukan design promosi untuk media sosial melalui canva
Menggunakan Pemasaran Online Melalui Instagram
Menyiapkan media promosi pemasaran berdasarkan segmentasi pasaran
Membuat dan merancang media promosi pemasaran
PENDEKATAN/MODEL/STRATEGI, METODE
Pendekatan : Saintifik
Model : Problem Based Learning
Metode : Luring , Diskusi Kelompok dengan cooperative learning tipe StudentTeams
Achievement Division (STAD )
MEDIA/ALAT DAN SUMBER BELAJAR
Media : Slide Presentasi, Video Pembelajaran
Alat : Laptop, Proyektor,
Sumber Belajar :
Buku Prakarya dan Kewirausahaan Kelas XII Revisi 2018
Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=JLiB5MLKsYc
Bahan Ajar Pemasaran Online https://s.id/GzgsH
Digital Marketing : Pengertian, Kelebihan, Jenis dan Strategi Digital Marketing
https://www.jurnal.id/id/blog/mengenal-digital-marketing-konsep-dan-penerapannya/
Pemasaran Melalui Media Sosial https://s.id/GzhBz
Fedianty Augustinah¹ , Widayati² ( 2019 ) Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana
Promosi Makanan Ringan Kripik Singkong Di Kabupaten Sampang : Sampang, Faluktas
Ilmu Administrasi, Prodi Administrasi Bisnis
KEGIATAN PEMBELAJARAN
(PERTEMUAN 1 = 3 Jam Pelajaran)
KEGIATAN PENDAHULUAN (20 Menit)
Guru :
Salam Pambuka :
Guru mengucap salam
Guru memimpin doa sebelum memulai pelajaran
Guru memeriksa kehadiran siswa
Apersepsi :
Tanya jawab materi sebelumnya
Motivasi :
Guru menyampaikan tujuan pembelajaran
Guru menyampaikan pentingnya mempelajari petit fours
Literasi :
Guru mengajak peserta didik membaca materi yang telah dibagikan
Prediksi :
Guru menginformasikan pencapaian kompetensi yang akan dicapai sesuai dengan
materi reguler
Guru menjelaskan ruang lingkup penilaian kompetensi berupa tes pengatahuan
KEGIATAN PEMBELAJARAN
(PERTEMUAN 2 = 3 Jam Pelajaran)
KEGIATAN PENDAHULUAN (20 Menit)
Guru :
Salam Pambuka :
Guru mengucap salam
Guru memimpin doa sebelum memulai pelajaran
Guru memeriksa kehadiran siswa
Apersepsi :
Tanya jawab materi sebelumnya
Motivasi :
Guru menyampaikan tujuan pembelajaran
Guru menyampaikan pentingnya mempelajari petit fours
Literasi :
Guru mengajak peserta didik membaca materi yang telah dibagikan
Prediksi :
Guru menginformasikan pencapaian kompetensi yang akan dicapai sesuai dengan
materi reguler
Guru menjelaskan ruang lingkup penilaian kompetensi berupa tes pengatahuan
Keterampilan Keterampilan
a. Teknik Penilaian : Kinerja
b. Bentuk Instrumen : Lembar Penilaian Kerja
c. Kisi – Kisi
No Indikator Butir Instrumen
1 Mendemonstrasikan media Contoh media promosi pemasaran
promosi pemasaran yang yang tepat berdasarkan
tepat berdasarkan segmentasi segmentasi pasar
pasar
2 Mendemonstrasikan Contoh perancangan media
perancangan media promosi promosi pemasaran
pemasaran
3 Mendemonstrasikan Contoh pembuatan media promosi
pembuatan media promosi pemasaran
pemasaran
Instrumen terlampir
Tugas Mengisi rubrik tugas kelompok tentang media promosi pemasaran, jenis
media promosi & penggunaan media promosi pemasaran melalui media
sosial.
Instrumen: Terlampir
Portofolio Membuat paparan tentang perancangan dan pembuatan media promosi
pemasaran melalui media sosial.
Catatan:
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
Catatan:
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
Penilai : Guru
No Indikator Instrumen
1 Menjelaskan Pengertian Media Promosi Jelaskan Pengertian Media Promosi !
2 Menetukan Jenis Media Promosi Jelaskan Jenis Media Promosi !
3. Menjelaskan pemasaran online melalui Jelaskan pemasaran online melalui
media sosial media sosial !
4. Menggunakan pemasaran online melalui Jelaskan penggunaan pemasaran
media sosial online melalui media sosial !
RUBRIK PENILAIAN
No Indikator Kriteria Skor
Sangat Tepat Sedang Kurang Tidak
Tepat Tepat Tepat
1 Menjelaskan Pengertian
Media Promosi
2 Menetukan Jenis Media
Promosi
3 Menjelaskan pemasaran
online melalui media sosial
4 Menggunakan pemasaran
online melalui media sosial
Jumlah Skor
KETERANGAN Nilai Nilai Akhir
Sangat Tepat = Skor 5 Skor yang diperoleh
Tepat = Skor 4 ------------------ X 100 = --
Sedang = Skor 3 Skor maksimal
Kurang Tepat = Skor 2
Tidak Tepat = Skor 1
Catatan kriteria:
1. Sangat Tepat : Apabila siswa mampu menjelaskan Media promosi dengan tepat
2. Tepat : Apabila siswa dapat, menjelaskan media promosi akan tetapi masih kurang tepat
3. Sedang : Apabila siswa dapat menjelaskan media promosi masih banyak kekurangannya
4. Kurang Tepat : Apabila. Menjelaskan media promosi kurang tepat
5. Tidak Tepat : Apabila siswa menjelaskan media promosi tidak tepat
No Indikator Instrumen
1 Menetukan media promosi pemasaran Jelaskan Pengertian Media Promosi !
berdasarkan segmentasi pasar
2 Membuat dan merancang media promosi Jelaskan Jenis Media Promosi !
pemasaran
RUBRIK PENILAIAN
No Indikator Kriteria Skor
Sangat Tepat Sedang Kurang Tidak
Tepat Tepat Tepat
1 Menetukan media promosi
pemasaran berdasarkan
segmentasi pasar
2 Membuat dan merancang
media promosi
pemasaran
Jumlah Skor
KETERANGAN Nilai Nilai Akhir
Sangat Tepat = Skor 5 Skor yang diperoleh
Tepat = Skor 4 ------------------ X 100 = --
Sedang = Skor 3 Skor maksimal
Kurang Tepat = Skor 2
Tidak Tepat = Skor 1
Catatan kriteria:
1. Sangat Tepat : Apabila siswa mampu menjelaskan media promosi pemasaran online dengan tepat
2. Tepat : Apabila siswa mampu, menjelaskan menjelaskan media promosi pemasaran online akan
tetapi masih ada kesalahan
3. Sedang : Apabila siswa mampu menjelaskan menjelaskan media promosi pemasaran online akan
tetapi masih banyak kesalahan
4. Kurang Tepat : Apabila siswa mampu menjelaskan menjelaskan media promosi pemasaran online
tetapi tidak tepat
5. Tidak Tepat : Apabila siswa tidak mampu menjelaskan menjelaskan media promosi pemasaran
online dengan benar
Yogyakarta, Februari 2022
Mengetahui Guru Bidang Studi
Kepala Sekolah SMK Negeri 1 Sewon
Media promosi yang klasik berupa; brosur, poster, booklet, leaflet, spanduk, baliho,
billboard, neon box, standing banner, kartu nama, kop surat, seragam pegawai, jam dinding,
poster di mobil/truk, piring/gelas, iklan di tv, radio, spanduk terbang (ditarik pesawat), balon
udara, iklan di media cetak, daftar menu, daftar harga dan sebagainya. Tidak ada satupun
media yang sangat tepat. Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan. Artinya, jika
kita hanya menggunakan satu media untuk mempromosikan produk kita, jelas secara pasti
efektifitasnya menjadi terbatas.(http://gemapariwara.blogspot.com/2012/07/beberapa-jenis-
mediapromosi.html)
Pertemuan Kedua
1. Jenis – Jenis Media Promosi
Jenis-jenis media promosi di bagi menjadi tiga kategori, yaitu :
1. Media ATL ( Above The Line )
Media Above The Line adalah media-media promosi yang posisinya berada di lini atas. Hal
ini disebabkan media promosi yang termasuk dalam lini atas ini memerlukan budget yang
sangat besar. Namun dapat menjangkau target pasar yang sangat luas. Contoh : televisi,
koran, radio, billboard, dll.
2. Media BTL ( Below The Line )
Media Below The Line adalah media-media promosi yang posisinya berada di lini bawah.
Hal ini disebabkan karena media promosi yang termasuk dalam lini bawah tidak memerlukan
budget yang besar, langsung tepat sasaran dan jangkauan target pasarnya sempit. Contoh :
Pamflet, flyer, poster, brosur, Social Media dll.
3. Media TTL ( Trough The Line )
Jika kita perhatikan di sekitar kita, memang banyak kegiatan yang tidak bisa dikatakan
eksklusif lagi. Ada kegiatan ATL yang mengandung unsur BTL. Atau sebaliknya, BTL yang
mengandung unsur ATL. Contoh ATL dengan BTL adalah iklan sebuah brand di majalah
yang sekaligus ditempeli sample produknya. Sedangkan contoh BTL dengan ATL: kegiatan
event di outlet tertentu yang disebarluaskan lewat iklan radio dan sms. Wilayah abu-abu atau
‘grey area’ itulah yang mendorong timbulnya istilah baru, yaitu ’Through the Line’ atau
TTL. Istilah ini secara harafiah berarti ‘cakupan dari ujung satu ke ujung lainnya’. Istilah
TTL diperkenalkan untuk menjembatani pihak perusahaan jasa komunikasi periklanan yang
ingin membuat gambaran kongkrit terhadap segmen jasa kreatif komunikasi yang
ditawarkannya. Contoh : Ambient Media.
(http://www.amaliamaulana.com)
2. Cara menentukan Media Promosi
Berikut beberapa langkah tepat untuk memilih media dalam menentukan media
promosi yang tepat
1. Menyesuakian dengan Modal
2. Mengetahui Target Pasar
3. Pemilihan Media
4. Membuat Materi Iklan
Hal besar itu dimulai dari hal yang kecil, dan dimulai saat ini. Seorang wirausahawan adalah
seorang yang bisa menangkap peluang dengan cepat, bahkan seonggok rongsokan bisa
diubah menjadi sebongkah emas oleh seorang yang mempunyai jiwa wirausaha. Andakah
satu diantaranya?
Seorang karyawan, membangun karirnya dari nol sampai puncak karir, tetapi dia tetap tidak
bisa mewariskan posisinya tersebut pada keluarganya. Tetapi seorang wirausahawan,
walaupun hanya mempunyai warung saja, dia adalah orang hebat, karena sudah mampu
memberikan warisan yang berharga untuk keluarganya. Pilihan berwirausaha, adalah pilihan
cerdas. Saat anda bekerja di suatu perusahaan/instansi, anda sedang turut membantu
membangun suatu istana, sayangnya istana itu bukan milik anda. Tetapi saat kita
memutuskan berwirausaha, maka kita sedang membangun istana milik kita sendiri.
c. Kaitan Pembelajaran Dengan Kehidupan Nyata
Materi mengenai pengertian pemasaran dan media promosi merupakan materi yang amat
penting disampaikan untuk kelas XII tingkat Sekolah Menengah Kejuruan , karena dengan
modal pembelajaran Problem Based Leased Learning berkenaan dengan jenis media promosi
& Cara menentukan media promosi ini, siswa nantinya mampu Menentukan jenis media
promosi dengan tepat.
Pertemuan Ketiga
1. Pengertian Pemasaran Online
Pemasaran online sering disebut Internet marketing, e-marketing atau online-marketing
merupakan segala usaha yang dilakukan untuk melakukan pemasaran suatu produk atau jasa
melalui atau menggunakan media Internet atau jaringan www (World Wide Web). Kata e
dalam e-pemasaran ini berarti elektronik (electronic) yang artinya kegiatan pemasaran yang
dimaksud dilaksanakan secara elektronik lewat Internet atau jaringan cyber. Kegiatan
pemasaran Internet umumnya meliputi atau berkisar pada hal-hal yang berhubungan dengan
pembuatan produk periklanan, pencarian prospek atau pembeli dan penulisan kalimat-
kalimat pemasaran atau copywriting. (sumber
http://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaran_Internet)
Definisi menurut para ahli :
• Armstrong dan Kottler (2004:74) E-Marketing adalah sisi pemasaran dari E-Commerce ,
yang merupakan kerja dari perusahaan untuk mengkomunikasikan sesuatu, mempromosikan,
dan menjual barang dan jasa melalui internet.
• Boone dan Kurtz (2005) E-Marketing adalah salah satu komponen dalam e-commerce
dengan kepentingan khusus oleh marketer, yakni strategi proses pembuatan, pendistribusian,
promosi, dan penetapan harga barang dan jasa kepada pangsapasar internet atau melalui
peralatan digital lain.
2. Media Sosial
Media sosial merupakan suatu wadah atau media untuk bersosialisasi dengan
menggunakan teknologi berbasis web untuk menyebarluaskan pengetahuan dan informasi
secara cepat kepada seluruh pengguna internet di dunia.Karakteristik umum yang dimiliki
setiap media sosial, yaitu adanya keterbukaan dialog antar para pengguna, sosial media
juga menyediakan dan membentuk cara baru dalam berkomunikasi
Sebagian dari masyarakat indonesia kini menjadikan media sosial sebagai bagian dari
gaya hidup serta aktivitas mereka. Hal ini merupakan peluang yang baik dan dapat
dimanfaatkan oleh perusahaan maupun komoditi pedagang untuk menjual produknya.
Sosial media berguna untuk pemasaran hanya jika sosial media marketers paham tentang
karakteristik sosial media yang digunakan dengan hubungannya pada bisnis yang sedang
dipresentasikan.
Sebelum menggunakan media sosial sebagai sarana pemasaran, kita harus memahami hal-
hal berikut:
1. Tentukan target dan jenis media yang akan digunakan
2. The power of creative control.
3. Jalinan komunikasi yang efektif secara personal.
4. Carilah pihak yang tepat
Menurut Neti (2011), beberapa peranan media sosial kaitannya untuk pemasaran,
antara lain.
1. Media sosial dapat memberikan identitas mengenai produk yang ditawarkan.
2. Berperan sebagai penelitian pemasaran dalam usaha mencari informasi mengenai
kebutuhan konsumen.
3. Media sosial dapat dijadikan sebagai penghubung komunikasi antara pemasar dengan
konsumen.
4. Media sosial mendekatkan perusahaan dengan konsumen.
5. Media sosial ditujukan untuk membangun customer engangement.