Menurut Steve Jobs suatu produk tidak hanya diciptakan dengan acuan What dan
How saja tetapi juga mengunakan Acuan Why agar produk tersebut memiliki
tujuan atau alasan mengapa perlu dibeli dan dimiliki orang-orang
Salah satu Nillal Why adalah Characterpreneurship
Seorang yang memiliki jiwa entrepreneur harus memiliki karakter jujur, peduli
dan tanggung jawab (Honesty, Compassion, Responsibility)
Character dibentuk karena kebiasaan atau habbit (merespon terhadap sebuah
situasi)
Ann Graybiel and Friends , 2002 melakukan percobaan Mouse dan Maze
experiment bahwa di awal penelitian ditemukan bahwa otak tikus sangat rendah
namun menjadi lebih baik dan lebih banyak digunakan setelah berulang kali
melakukan usaha untuk menemukan makanan diakhir maze atau penelitian
tersebut.
Manusia bisa membuat habbit yang baru ketika di hadapkan dengan lingkungan
yang baik atau atas dasar keinginan manusia itu sendiri dan membuang habbit atau
kebiasaan yang buruk dengan melakukakn kebiasaan baik yang baru dan terus
menerus hingga menjadi sebuah karakter.
Sebagai contoh, ketika dilakukan sebuah percobaan anak anak kecil yang di uji
untuk menahan selama 10 menit untuk tidak memakan marsmellow. Ada
beberapa yang tidak kuat untuk menahan godaan untuk memakan marsemellow
namun ada juga yang mampu menahan godaan untuk tidak memakan marsmellow
itu,
Setelah dilakukan penelitian 15 tahun kemudian, ditemukan bahwa anak anak
yang mampu menahan untuk tidak memakan marsmellow itu memiliki masa
depan yang lebih baik, memiliki pernikahan dan pekerjaan yang lebih baik.
Membentuk Habit atau Kebiasaan Baru dengan Willpower
a) Mengubah Trigger
b) Mengulang Kebiasaaan Baik
c) Merasakan Reward ketika berhasil melakukan Kebiasaan Baik
d) Mengalami masa tenang atau masa Dormant