Jamu 5

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.
id
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN CAMPAIGN PROGRAM SAINTIFIKASI JAMU
BALAI BESAR PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN
TANAMAN OBAT DAN OBAT TRADISIONAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh:
Muchammad Arief Fathurochman
C0707029
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
commit to user
iii
ABSTRAK
Muchammad Arief Fathurochman, 2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Campaign Program Saintifikasi Jamu. Balai Besar Penelitian dan
Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional. Kampanye merupakan
aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan untuk
khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai
tujuan tertentu. Kampanye sangat perlu dilakukan dalam proses memperkenalkan
program Saintifikasi Jamu mengingat program ini merupakan terobosan baru dari
pemerintah yang bertujuan memberikan landasan ilmiah terhadap keamanan jamu.
Saintifikasi Jamu adalah pembuktian ilmiah jamu melalui penelitian berbasis
pelayanan kesehatan. Sehingga diharapkan tingkat penerimaan jamu sebagai
bagian dari upaya kesehatan masyarakat dapat meningkat. Dan untuk kedepannya
jamu diharapkan dapat digunakan sebagai pendamping obat konvensional dan
bahkan menjadi pengganti obat konvensional. Dengan pembuktian secara ilmiah
ini dapat diketahui data-data keamanan dan khasiat dari jamu ditinjau dari segi
keilmuan medis.
Program Saintifikasi Jamu dicanangkan oleh Menteri Kesehatan Endang Rahayu
Sedyaningsih di Kabupaten Kendal, Jawa Tengah, dan ditunjuklah Balai Besar
Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional sebagai klinik
tipe A sekaligus sebagai pusat pengembangan program Saintifikasi Jamu.
Pada perancangan kampanye Saintifikasi Jamu ini, dibagi menjadi 3 tahapan
dalam kurun waktu satu tahun. Yang dari ketiga tahapan tersebut merupakan satu
kesatuan komunikasi yang terintegrasi. Sehingga penyampaian pesannya dapat
diterima dengan baik oleh masyarakat. Media promosi yang digunakan
merupakan media promosi berbayar dan tidak berbayar pada umumnya (above the
line & below the line), namun dalam beberapa aplikasinya, dibuat perancangan
dengan konsep kreatif yang unik, berbeda dari umumnya yang akan meningkatkan
awareness di mata masyarakat.
commit to user
iv
ABSTRACT
Muchammad Arief Fathurochman, 2011. Introduction to the final project is titled

Designing Campaign Program Saintifikasi herbal medicine Balai Besar
Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional. The
campaign is an organized communication activities directly aimed at specific
audiences, in the period of time to achieve a particular goal. The campaign is to
be done in the process of introducing the program Saintifikasi herbal medicine
given the program a new breakthrough of Government aimed at providing the
scientific basis of the safety of herbs. Saintifikasi herbal medicine is a scientific
proof of herbs through research-based healthcare. So expect the level of
acceptance of herbal medicine as a part of the efforts of public health can be
improved. And for the future expected to be used as an adjunct to conventional
medicine and even be a substitute for conventional medicine. To prove this
scientifically knowable data safety and efficacy of herbal medicine reviewed in
terms of medical science.
Saintificationi herbal medicine programs, administered by the Minister of Health
Endang Rahayu Sedyaningsih in Kendal, Central Java, and Balai Besar
Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisonal as clinic A
type, at the same time as a centre for the development of herbal medicine
Saintifikasi program. On the design of this herbal medicine, Saintifikasi campaign
was divided into 3 phases in the span of one year. Which of these three stages is a
unified communications are integrated. So the message submission can be well
received by the public. Media promotions used the media paid and not paid
promotion in General (above the line & below the line), but in some applications,
created the design with a unique, creative concept differs from the generally that
will increase awareness in the public eye.
commit to user
v
MOTTO
“SABAR”
commit to user
vi
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi:

1. Ayah, Ibu dan kakakku yang kusayang
2. Teman-teman yang telah banyak
memberi bantuan, motivasi dan saling
berbagi
commit toAlmamaterku
3. user
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan

rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan
tugas akhir dengan judul: “Perancangan Campaign Program Saintifikasi Jamu
Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat
Tradisional”.
Dalam penyusunan pengantar tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari
bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis
mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan
Seni Rupa UNS.
2. M. Suharto, M.Sn, selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum, selaku Pembimbing Tugas
Akhir I.
4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II dan
selaku Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir.
5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku Penasehat Akademik.
6. Slamet Wahyono, B2P2TO OT.
7. Segenap staf dan karyawan B2P2TO OT.
8. Bapak dan Ibu dosen serta segenap staf karyawan Desain Komunikasi
Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari bahwa penulisan tugas akhir ini masih ada kekurangan.
Untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
perbaikan di masa yang akan datang.
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
commit to user
viii
Surakarta, 14 Desember 2011
Muchammad Arief Fathurochman

NIM.C0707029
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……………………………..……………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN ………………………………………………... ii
HALAMAN PENGESAHAN ……………………………….……………… iii
ABSTRAK.………………………………………………………………… iv
ABSTRACT.…………………………………………………….…………… v
HALAMAN MOTTO ……………………………………………………………vi
HALAMAN PERSEMBAHAN …………………………………………….. vii
KATA PENGANTAR …………………………………………….....…….… viii
DAFTAR ISI ………………………………………………………………...… x
DAFTAR TABEL ………………………………………………………….… xvii
DAFTAR BAGAN ……………………………………...……………..…...… xviii
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………….....………. xix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah …………………………………….…… 11
B. Rumusan Masalah …………………………………………..…… 33
C. Tujuan Perancangan …………………………………...………… 33
D. Target Visual………………………………………………...…… 44
E. Target Market dan Target Audience……………………...……… 55
F. Metode Pengumpulan Data……………………………………… 76
BAB II KAJIAN TEORI
A. Perancangan……………………………………………………… 88
B. Kampanye……………………………………….………….… 8 9
C. Promosi ………………………………………………………… 13
13
D. Brand Activation………………………………………….…… 1515
E. Jamu…… ………………………………………..…………… 2716
F. Saintifikasi……………………………………………….…… 3120
BAB III IDENTIFIKASI DATA

commit to user
A. Pofil Perusahaan …………..…………………………………… 39
26
x
B. Data Promosi ……………………………………………………39

45
C. Data Kompetitor ………………………………..…………… 5040
D. Analisis SWOT …………………………………………………48
50
E. Unique Selling Preposition …………………………………… 50
F. Positioning ……………………………………………….…… 50
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan ……………………...……………...….. 71
52
B. Konsep Kreatif ……………………………..………………..... 54
C. Standar Visual ………………………………………………….59
7
1. Pesan Verbal……………………………………………… 59
2. Pesan Non Verbal…………………………………………. 62
D. Pemilihan Media……………………………………………. 67
1. Media Kampanye Tahap I…………………………………. 67
a. Direct mail…………………………………………………67
b. X-Banner………………………………………………… 67
c. Merchandise………………………………………………..
67
d. Goodybag…………………………………………………….
68
e. Map………………………………………………………….
68
2. Media Kampanye Tahap II…………………………………..68
a. Poster………………………………………………………..
68
b. Flyer………………………………………………………….
69
c. Brosur…………………………………………………… 69
d. Road banner…………………………………………. 69
e. Iklan Koran…………………………………………………..
69
f. Car Branding…………………………………………………
70
3. Media Kampanye Tahap III…………………………………….
70
a. Poster………………………………………………….. 70
b. Flyer…………………………………………………….. 70
c. Baliho………………………………………………………
71
d. Backdrop…………………………………………………..71
e. Spanduk………………………………………………….. 71
commit to user
f. Road banner…………………………………………………
71
xi
g. Stiker…………………………………………………………
71
h. Kaos………………………………………………………72
I. Mug……………………………………………………….72
j. Pin……………………………………………………………
72
E. Media Placement…………………………………………….. 72
1. Media Kampanye Tahap I…………………………………….72
a. Direct mail…………………………………………………
72
b. X-Banner…………………………..…………………………
72
c. Merchandise…………………………………………….. 73
d. Goodybag…………………………………………………….
73
e. Map………………………………………………………….
73
2. Media Kampanye Tahap II……………………………………..
73
a. Poster………………………………………………………..
73
b. Flyer………………………………………………………….
73
c. Brosur…………………………………………………… 73
d. Road banner………………………………………………….
74
e. Iklan Koran…………………………………………………..
74
f. Car Branding…………………………………………………
74
3. Media Kampanye Tahap III…………………………………….
74
a. Poster………………………………………………………..
74
b. Flyer………………………………………………………..
74
c. Baliho………………………………………………………
75
d. Backdrop……………………………………………………..
75
e. Spanduk……………………………………………………..
75
f. Road banner…………………………………………………
75
g. Stiker…………………………………………………………
75
h. Kaos…………………………………………………………
75
I. Mug………………………………………………………….
75
j. Pin……………………………………………………………
76
F. Prediksi Biaya………………………………………………….76
BAB V VISUALISASI KARYA
A. Media Kampanye Tahap
commitI………………………………….
to user 79
xii
1. Banner ………………………………………………… 79
2. Direct mail …………………………………………………
80
3. Goodybag…………………………………………………….
81
4. Map………………………………………………………….
82
5. Flyer………………………………………………………..
83
6. Brosur……………………………………………………..84
7. Backdrop…………………………………………………..85
8. Mug…………………………………………………………
86
B. Media Kampanye Tahap II………………………………….. 87
1. Poster………………………………………………………..
87
2. Flyer………………………………………………………….
88
3. Brosur…………………………………………………… 89
4. Road banner……………………………………….……. 90
5. Iklan Koran…………………………………………………..
91
6. Car Branding………………………………………………
92
C. Media Kampanye Tahap III……………………………………. 93
1. Poster………………………………………………….. 93
2. Flyer…………………………………………………….. 94
3. Baliho………………………………………………………
95
4. Backdrop…………………………………………………..96
5. Spanduk…………………………………………………..97
6. Road banner…………………………………………………
98
7. Kaos…………………………………………………………
99
8. Co card………………………………………………………
100
9. Pin………………………………………………………. 101
10. Mug………………………………………………………102
11. Stiker………………………………………………………..
103
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ………………………………………………………
104
B. Saran ………………………………..……………………………
105
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN commit to user
xiii
DAFTAR TABEL
1. Tabel Program dan Pengembangan ……..………………………….......…. 1638
2. Tabel Analisis SWOT ……………………………………..…….…………. 648
3. Tabel tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu…………………….. 58
4. Tabel jadwal kampanye program Saintifikasi Jamu……………………… 59
commit to user
xiv
DAFTAR BAGAN
1. Bagan Struktur Organisasi Balai Besar Litbang TO&OT…………..……….31

12
2. Bagan Alur Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat
Tradisional………………………………………………………………….. 33
3. Bagan Alur tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu ………….…… 40

54
commit to user
xv
DAFTAR GAMBAR
1. Pembangunan Gedung Laboratorium.……………..………………....……. 39
2. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Picture Window ……………………. 79

65
3. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Jumble …………………………..….. 66

80
4. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Multi Panel ……………………...…. 66

80
commit to user
xvi
PERANCANGAN CAMPAIGN PROGRAM SAINTIFIKASI Tanaman Obat dan Obat Tradisional sebagai klinik tipe A
JAMU. BALAI BESAR PENELITIAN DAN sekaligus sebagai pusat pengembangan program Saintifikasi Jamu.
PENGEMBANGAN TANAMAN OBAT DAN OBAT Pada perancangan kampanye Saintifikasi Jamu ini, dibagi menjadi
TRADISIONAL 3 tahapan dalam kurun waktu satu tahun. Yang dari ketiga tahapan
tersebut merupakan satu kesatuan komunikasi yang terintegrasi.
Muchammad Arief Fathurochman1 Sehingga penyampaian pesannya dapat diterima dengan baik oleh
Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum2 Arief Iman Santosa, S.Sn3 masyarakat. Media promosi yang digunakan merupakan media
promosi berbayar dan tidak berbayar pada umumnya (above the
line & below the line), namun dalam beberapa aplikasinya, dibuat
ABSTRAK perancangan dengan konsep kreatif yang unik, berbeda dari
umumnya yang akan meningkatkan awareness di mata masyarakat.
2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Campaign
Program Saintifikasi Jamu. Balai Besar Penelitian dan
Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional. Kampanye
merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara
langsung ditujukan untuk khalayak tertentu, pada periode waktu
yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu. Kampanye
sangat perlu dilakukan dalam proses memperkenalkan program
Saintifikasi Jamu mengingat program ini merupakan terobosan
baru dari pemerintah yang bertujuan memberikan landasan ilmiah
terhadap keamanan jamu.
Saintifikasi Jamu adalah pembuktian ilmiah jamu melalui
penelitian berbasis pelayanan kesehatan. Sehingga diharapkan
tingkat penerimaan jamu sebagai bagian dari upaya kesehatan
masyarakat dapat meningkat. Dan untuk kedepannya jamu
diharapkan dapat digunakan sebagai pendamping obat
konvensional dan bahkan menjadi pengganti obat konvensional.
Dengan pembuktian secara ilmiah ini dapat diketahui data-data
keamanan dan khasiat dari jamu ditinjau dari segi keilmuan medis.
Program Saintifikasi Jamu dicanangkan oleh Menteri Kesehatan
Endang Rahayu Sedyaningsih di Kabupaten Kendal, Jawa Tengah,
dan ditunjuklah Balai Besar Penelitian dan Pengembangan
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual sdwengan NIM
C0707029
2
Dosen pembimbing I
3
Dosen pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id 1
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Kesehatan adalah modal utama kesuksesan. Dengan badan yang sehat,
semua pekerjaan dapat terselesaikan dengan tepat dan cermat. Kesehatan akan
menjadi sangat berharga kala seseorang diserang penyakit yang tak kunjung
sembuh, dan biaya yang harus dikeluarkan tidak sedikit untuk memperoleh
kembali keadaan badan yang sehat seperti sedia kala. Model maupun macam
pengobatanpun bervariasi. Dari terapi tradisional hingga pengobatan medis
dengan pemanfaatan peralatan yang canggih di dunia kedokteran.
Semua jenis pengobatan tentunya diharapkan adanya kesembuhan, tanpa
adanya efek samping. Akan tetapi pengobatan medis dengan obat-obatan kimia,
bila dikonsumsi dalam waktu yang lama bisa menimbulkan efek yang tidak baik
pada kesehatan. Karena pada dasarnya obat-obat yang digunakan berbahan dasar
kimia. Obat tersebut berfungsi sebagai racun untuk membunuh kuman penyakit
yang bersarang di tubuh, yang bila pemakaiaanya didalam tubuh berlebihan dapat
menimbulkan efek samping. Meskipun efek yang diderita berbeda-beda, mulai
dari rasa kantuk dan mual-mual. Akan tetapi tidak sedikit pula yang dari
pengobatan medis tersebut justru menimbulkan penyakit yang baru. Seperti
pemakaian obat penghilang rasa sakit, yang bila dikonsumsi dalam jangka waktu
lama akan menimbulkan kerusakan hati dan juga kerusakan ginjal.
commit to user
1
digilib.uns.ac.id
Salah satu alternatif pengobatan dengan efek samping yang minim adalah
dengan penggunaan jamu. Dengan bahan dasar tumbuh-tumbuhan herbal yang
diambil dari alam, yang diracik khusus dengan racikan dan takaran yang sesuai
tanpa penambahan unsur kimia didalamnya, menjadikan jamu aman untuk
dikonsumsi sebagai obat-obatan. Jamu merupakan warisan budaya yang telah
terbukti bermanfaat untuk menjaga dan memelihara kesehatan. Akan tetapi sangat
disayangkan bahwa pemanfaatan jamu belum bisa diterima luas dikalangan medis
maupun masyarakat luas karena keterbatasan data keamanaan dan khasiatnya.
Padahal potensi jamu sebagai bagian upaya kesehatan masyarakat sangat luar
biasa, jamu dapat digunakan untuk memelihara dan mempertahankan kesehatan
sekaligus untuk pengobatan.
Besarnya animo masyarakat untuk memanfaatkan tanaman obat dan herbal
untuk upaya kesehatan, mendorong Balai Besar Penelitian dan Pengembangan
Tanaman Obat dan Obat Tradisional, merintis pembukaan Laboratorium Litbang
Obat Herbal. Dan dalam perkembangannya menunjukkan apresiasi masyarakat
yang semakin besar, sehingga dicanangkanlah program Saintifikasi Jamu, yaitu
program yang memberikan landasan ilmiah penggunaan jamu secara empiris
melalui penelitian berbasis pelayanan. Sejumlah dokter terlatih melakukan
penelitian kualitatif terkait penggunaan jamu dalam cakupan upaya preventif,
promotif, rehabilitatif, dan paliatif oleh pasien mereka.
Saintifikasi Jamu merupakan sebuah program baru yang dicanangkan oleh
Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional
Sebagai program baru yang tingkat penerimaannya masih sulit di masyarakat
maka program ini memerlukan strategi komunikasi massa (campaign) guna

commit to user
digilib.uns.ac.id
memperkenalkan program baru tersebut ke masyarakat luas dan untuk mengubah
paradigma negatif yang berkembang di masyarakat tentang jamu, serta
meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk menggunakan jamu sebagai obat.
Sehingga dalam perkembangannya jamu mampu mendampingi obat konvensional
yang diberikan dari dokter dan bahkan diharapkan konsumsi obat konvensional
tersebut dapat ditekan, yang kemudian akan berdampak pada beragamnya pilihan
alternatif penyembuhan dan murahnya biaya kesehatan untuk masyarakat.
B. Rumusan Masalah
Pokok-pokok permasalahan yang didapat dalam perancangan ini adalah
sebagai berikut:
1. Bagaimana strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye
Saintifikasi Jamu yang efektif untuk meningkatkan awareness masyarakat
terhadap penggunaan jamu sebagai pengobatan?
2. Media komunikasi apa saja yang efektif digunakan untuk mendukung
campaign Saintifikasi Jamu?
C. Tujuan Perancangan
Dari rumusan masalah yang telah diuraikan di atas mengenai program baru
Saintifikasi Jamu dari Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat
dan Obat Tradisional dapat diambil tujuan perancangan sebagai berikut:
commit to user
digilib.uns.ac.id
1. Merancang strategi campaign Saintifikasi Jamu yang efektif untuk
meningkatkan awareness masyarakat terhadap penggunaan jamu sebagai
pengobatan.
2. Menemukan dan merancang media promosi yang efektif untuk
mendukung campaign Saintifikasi Jamu.
D. Target Visual
Target visual dari perancangan kampanye ini adalah:
1. Stasionary Set
a. Map
b. Amplop
c. Direct Mail
2. Media Cetak
a. Iklan Koran
b. Brosur
c. Poster
d. Flyer
e. X-banner
f. Road Banner
g. Spanduk
h. Baliho
i. Co-card
3. Merchandising
a. Mug commit to user

digilib.uns.ac.id
b. Stiker
c. Goodie Bag
4. Advertorial
5. Car Branding
6. Kaos
E. Target Market dan Target Audience
1. Target Market
Target market dari Program Saintifikasi Jamu dari Balai Besar Penelitian dan
Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional ini adalah seluruh
masyarakat Pulau Jawa.
Segmentasinya:
a. Geografis : wilayah Pulau Jawa
b. Demografis
1) Usia : semua umur
2) Jenis Kelamin : pria dan Wanita
3) Pendidikan : semua latar belakang pendidikan
4) Sosial ekonomi : semua latar belakang sosial ekonomi
2. Target Audience
Segmentasi:
a. Geografis : Masyarakat Kota Karanganyar, Sragen
Solo, Jogja, Boyolali
b. Demografis
1) Usia – 60 Tahun
: 17commit to user
digilib.uns.ac.id
2) Jenis Kelamin : pria dan wanita
3) Pendidikan : semua latar belakang pendidikan
4) Sosial ekonomi : menengah ke atas
c. Psikografis :
Orang yang memperhatikan dan peduli dengan kesehatan, serta orang yang
bersikap terbuka (open minded) terhadap hal-hal baru atau alternatif metode
penyembuhan selain dengan obat konvensional.
F. Metode Pengumpulan Data
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data yaitu antara lain :
1. Wawancara Mendalam (In-depth Interviewing)
Sumber data yang sangat penting dalam perancangan ini adalah berupa
manusia yang dalam posisi sebagai narasumber atau informan. Untuk
mengumpulkan informasi dari sumber data ini dilakukan dalam bentuk
wawancara mendalam. Dengan demikian wawancara dilakukan dengan
pertanyaan yang bersifat open-ended. (Sutopo, 2005:58). Disini wawancara
dilakukan dengan bapak Slamet Wahyono selaku Kepala Bidang Informasi di
Tradisiomal, untuk mengumpulkan data tentang saintifikasi jamu dan data
Tradisiomal. Wawancara juga dilakukan dengan beberapa pegawai klinik
Hortus Medicus guna melengkapi data yang kurang.
2. Pengamatan (Observasi)
commit to user
digilib.uns.ac.id
Yakni teknik pengumpulan data dimana peneliti mengadakan pengamatan
secara langsung pada masyarakat di Solo sebagai sampel terhadap gejala-
gejala penggunaan jamu sebagai obat. Pengamatan ini dilakukan di dalam
situasi sebenarnya maupun dilakukan didalam situasi buatan yang khusus
diadakan.
3. Penelitian Dokumen
Salah satu metode pengumpulan data sekunder, metode ini cukup
ekonomis, cukup cepat, dan dapat dipercaya. Tahap persiapan dalam
penelitian ini akan membantu mengembangkan seluruh strategi penelitian,
yang harus dilaksanakan sebelum dilakukan penelitian lebih lanjut. Dokumen-
dokumen yang digunakan berupa buku-buku jamu, buku kampanye dan surat
keputusan menteri kesehatan tentang Saintifikasi Jamu.
commit to user
digilib.uns.ac.id
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Perancangan
Kata perancangan berasal dari kata dasar rancang, yang kemudian
mendapatkan awalan per- dan akhiran -an. Sehingga terbentuklah kata
perancangan. Perancangan dapat diartikan proses, cara, perbuatan merancang,
merencanakan segala sesuatu sebagai bagian dari kerangka kerja. (Kamus Besar
Bahasa Indonesia, 2007: 927)
1. Pengertian perancangan menurut bahasa:
a. DESIGNOSE, dari bahasa latin yang artinya memotong dengan gergaji
atau tindakan menakik atau memberi tanda. Maksudnya untuk memberi
citra pada obyek tertentu.
b. DESIGNARE, dari Bahasa Perancis yang artinya menandai,
memisahkan. Maksudnya menghilangkan kesimpangsiuran.
c. DESIGN, dari Bahasa Inggris yang artinya memikirkan, menggambar
rencana, menyusun bagian-bagian menjadi sesuatu yang baru.
2. Proses- proses perancangan Menurut Kotler dan Andreasen antara lain:
a. Menentukan obyektif, misi dan tujuan spesifik organisasi secara luas
yang memerlukan peran pemasaran strategis
b. Menilai ancaman dan peluang dari lingkungan luar yang dapat
ditunjukkan oleh pemasaran untuk mencapai keberhasilan yang lebih
besar. commit to user
8
digilib.uns.ac.id
c. Mengevaluasi sumber daya serta keahlian potensial dan nyata dari
organisasi untuk mengambil keuntungan dari peluang yang ada atau
menyingkirkan ancaman yang tampak dalam analisis lingkungan
eksternalnya.
d. Menentukan misi, objektif, dan tujuan spesifik pemasaran untuk periode
perencanaan yang akan datang.
e. Merumuskan strategi pemasaran pokok untuk mencapai tujuan yang
spesifik.
f. Menempatkan sistem dan struktur organisasi yang perlu dalam fungsi
pemasaran agar pelaksanaan strategi yang telah disusun dapat dipastikan.
g. Menetapkan rincian dan taktik untuk untuk melaksanakan strategi pokok
dalam masa perencanaan, termasuk jadwal kegiatan, dan tugas tanggung
jawab tertentu.
h. Menetapkan patokan untuk mengukur hasil sementara dan hasil akhir
program.
i. Melaksanakan program yang telah direncanakan.
j. Mengatur kinerja dan mengatur strategi pokok, rincian taktis, atau
keduanya jika diperlukan.
B. Tinjauan Kampanye
Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti suatu gerakan
(tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakan aksi). Kampanye merupakan
suatu gerakan yang dilakukan untuk mengubah perilaku sesuatu yang berkenaan
dengan kelompok masyarakat agarcommit toke

menuju user
arah tertentu sesuai dengan gerakan
digilib.uns.ac.id
yang dilaksanankan oleh pembuat kampanye. Secara umum kampanye merupakan
kegiatan yang bertitik tolak untuk membujuk.
Menurut Lesie B. Snyder (2002), kampanye komunikasi merupakan
aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan untuk
khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai
tujuan tertentu. Aktivitas komunikasi dalam berkampanye biasanya berkaitan
dengan suatu tujuan apa, kepada siapa, dan dalam rangka apa kampanye itu
dilaksanakan. Semua dilakukan untuk memotivasi bahkan untuk membujuk
khalayak untuk mengikuti sehingga mencapai tujuan dari apa yang
dikampanyekan. Lesie B. Snyder membagi jenis-jenis kampanye sebagai berikut:
1. Product-Oriented Campaign
Kegiatan dalam kampanye berorientasi pada produk, dan biasanya dilakukan
dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran
produk yang baru.
2. Candidate-Oriented Campaign
Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon (kandidat) untuk
kepentingan kampanye politik.
3. Ideologi or Cause- Oriented Campaign
Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan
berdimensi perubahan sosial.
Dalam proses perancangan sebuah kampanye, agar bisa mendapat hasil yang
sesuai dengan apa yang diharapkan, memerlukan sebuah proses perencanaan yang
baik. Perencanaan adalah alat bantu untuk bekerja secara efektif dan efisien .
Perencanaan ini diperlukan untuk mendapatkan program taktis yang dapat

commit to user
digilib.uns.ac.id
dievaluasi keefektifannya. Perencanaan tersebut oleh Anne Gregory dirumuskan
menjadi lima pertanyaan dasar yang akan sangat membantu dalam membuat
perencanaan kampanye. Lima pertanyaan itu adalah:
1. Apa yang ingin saya capai?
Apa yang menjadi tujuan kampanye
2. Dengan siapa saya ingin berbicara?
Siapa publik dari kampanye
3. Apa yang saya ingin katakan?
Pesan apa yang ingin disampaikan dalam kampanye tersebut
4. Bagaimana saya menyampaikannya?
Mekanisme yang bisa dipakai untuk menyampaikan pesan.
5. Bagaimana saya tahu saya telah mengerjakannya dengan benar?
Evaluasi yang dilakukan setelah program kampanye berlangsung
Dan untuk menjawab pertanyaan di atas ada dua persyaratan utama:
1. Informasi
Mengumpulkan dan mendapatkan informasi sebanyak mungkin mengenai
tugas yang harus dilakukan, riset dan analisis yang mendalam bisa menjadi
senjata utama untuk mendapatkan informasi.
2. Strategi
Adalah pendekatan keseluruhan untuk suatu program atau kampanye.
Strategi adalah faktor pengkoordinasi, prinsip yang menjadi penuntun, ide
utama, dan pemikiran dibalik program taktis. Strategi dapat diperoleh atau
dirumuskan melalui Informasi dan data-data yang telah terkumpul yang
commit to user
digilib.uns.ac.id
kemudian digunakan untuk mengidentifikasi prinsip-prinsip dan kekuatan
utama dari program tersebut. (Anne Gregory, 2001: 6)
Kampanye merupakan sebuah aktivitas promosi berupa pesan-pesan serial
bertema yang terencana dari sebuah merek kepada sasaran yang spesifik melalui
beragam alat komunikasi dalam sebuah periode. Ciri-ciri kampanye diantaranya
berkesinambungan, sasaran dapat melihat/mendengar/membaca hanya satu tema
dari beragam alat komunikasi tersebut. Kampanye adalah keinginan seseorang
untuk mempengaruhi kepercayaan dan tingkah laku orang lain dengan daya tarik
komunikatif.
Dalam melaksanakan kampanye ada beberapa prinsip yang perlu
diperhatikan, antara lain:
1. Perkirakan terlebih dahulu kebutuhan, tujuan yang akan dicapai, dan
kemampuan dari khalayak sasaran.
2. Rencanakan kampanye secara sistematis.
3. Lakukan evaluasi secara terus-menerus.
4. Gunakan media masa dan komunikasi interpersonal.
5. Pilihlah media masa yang tepat untuk mencapai khalayak sasaran.
(Rachmadi, 1994: 135)
Sebelum profesional hubungan masyarakat memutuskan bagaimana dan apa
yang dikomunikasikan ke satu publik spesifik, situasi dan khalayaknya harus
diteliti dan dianalisis. Kampanye hubungan masyarakat biasanya dijalankan
menggunakan rumus R-A-C-E (reasearch, analyze, create, dan evaluate). Pada
tahap riset, satu tim hubungan masyarakat bisa melakukan jajak pendapat dan
survey untuk menentukan sikap khalayak sekarang terhadap sebuah perusahaan,

commit to user
digilib.uns.ac.id
produk, atau masalah. Setelah sikapnya dipahami, satu kampanye akan
direncanakan untuk menyampaikan tujuan-tujuan organisasi.
C. Tinjauan Promosi
1. Pengertian Promosi
Berdasarkan asal kata promosi yaitu promovera atau dalam bahasa Inggris
yaitu promotion, dapat diterjemahkan menjadi to move forward or advance.
Terjemahan secara fungsional adalah merangsang pembelian di tempat
(immediately stimulating purchase). (Rhenald Kasali, 1995: 10)
Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang
sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa.
Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan
dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen
dalam kegiatan pembelian/penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan
kebutuhannya.
2. Bauran Promosi
Stanton menyebutkan dalam bukunya, pengertian dari bauran promosi, yaitu
sebagai berikut:
“Promotional mix—that is, the combination of advertising, personal selling,
sales promotion, and other promotional tools used to help reach the goals of the
marketing program.”
Bauran promosi adalah kombinasi dari periklanan, penjualan langsung,
promosi penjualan, dan alat promosi lain yang digunkan untuk membantu meraih
commit to user
tujuan dari program pemasaran. (Stanton: 425)
digilib.uns.ac.id
Bauran promosi (bauran komunikasi pemasaran) merupakan paduan
spesifik periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal,
dan sarana pemasaran langsung yang digunakan perusahaan untuk
mengkomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif dan membangun hubungan
pelanggan. (Kotler, Armstrong, 2008: 116)
Suatu kegiatan promosi yang terdiri dari lima variabel bauran promosi yang
meliputi variabel
a. Periklanan (advertising)
Semua bentuk terbayar presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang,
atau jasa dengan sponsor tertentu.
b. Promosi penjualan (sales promotion)
Insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan
produk atau jasa.
c. Hubungan masyarakat (public relation)
Membangun hubungan baik dengan berbagai kalangan untuk
mendapatkan publisitas yang diinginkan, membangun citra perusahaan
yang baik, dan menangani atau menghadapi rumor, berita, dan kejadian
tidak menyenangkan.
d. Penjualan personal (personal selling)
Presentasi pribadi oleh wiraniaga perusahaan untuk tujuan menghasilkan
penjualan dan membangun hubungan pelanggan.
e. Pemasaran langsung (direct marketing)
Hubungan langsung dengan konsumen individual yang ditargetkan
secara cermat untuk memperoleh respons segera dan membangun

commit to user
digilib.uns.ac.id
hubungan pelanggan yang langgeng-penggunaan surat langsung, telepon,
televise respons langsung, e-mail, internet, dan sarana lain untuk
berkomunikasi secara langsung dengan konsumen tertentu. (Kotler,
Armstrong, 2008: 117)
D. Tinjauan Brand Activation
Brand Activation adalah salah satu bentuk promosi merek yang
mendekatkan dan interaksi merek dengan penggunanya melalui aktivitas
pertandingan olahraga, hiburan, kebudayaan, sosial, atau aktifitas publik yang
menarik perhatian lainnya. Dalam konsep Connected Marketing seperti yang
dikemukakan penulisnya, Justin Kirb dan Paul Marsden, event atau Brand
Activation merupakan salah satu hubungan dalam meciptakan buzz marketing atau
pembicaraan (word of mouth) yang positif tentang perusahaan, produk atau jasa
oleh media dan publik.
Para pemasar menggunakan Brand Activation atau event marketing untuk
membina hubungan dengan para konsumen, meningkatkan ekuitas merek, dan
memperkuat ikatan dengan dunia perdagangan. Dengan kata lain, keberhasilan
event sangat tergantung pada kesesuian antara merek, event, dan pasar sasaran.
Karena itu, sebgaimana halnya dengan setiap keputusan komunikasi pemasaran
lainnya, titik awal Brand Activation yang efektif adalah menentukan pasar sasaran
dan menjelaskan tujuan yang akan dicapai oleh suatu event. Event pemasaran
tidak akan bernilai kecuali mencapai tujuan dari event tersebut.
Menurut Hermawan Kartajaya dalam bukunya „MarkPlus Strategy”,
mengungkapkan bahwa ada dua commit

macam tocara
useruntuk menjaga konsistensi brand,
digilib.uns.ac.id
yaitu Brand Visualization dan Brand Activation. Brand Activation adalah bentuk
suatu promosi brand yang dapat mendekatkan konsumen dengan brand tersebut,
serta menimbulkan interaksi antara brand dengan konsumen dalam suatu kegiatan
tertentu. Brand Activation termasuk dalam komunikasi brand dua arah (two ways
marketing). (Hermawan Kartajaya, 1996)
E. Tinjauan Jamu
Sekalipun telah lama hadir di tengah masyarakat, kenyataannya jamu masih
berada di pinggiran sistem pelayanan kesehatan. Tidak seperti di China, Korea,
Jepang, dan India, pengobatan di Tanah Air masih didominasi terapi
konvensional. Di China telah ada terapi integratif (konvensional dan herbal).
Peneliti bidang Kimia Organik dari Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI),
Leonardus Broto Sugeng Kardono, mengatakan, sekalipun jamu sudah lama ada,
inventarisasi, pendokumentasian, dan pengembangannya relatif lambat
dibandingkan negara-negara lain. Pada masa lalu, pembuatan jamu diturunkan
secara lisan. Padahal, potensi Indonesia sangat besar. Setidaknya ada 30.000
tanaman berpotensi obat. Sebanyak 3.000 diantaranya sudah tercatat dan sekitar
300 bahan sudah umum digunakan, contohnya kunyit, jahe, temulawak, pegagan,
dan sambiloto.
Menurut Ketua Umum Ikatan Dokter Herbal Medik Indonesia Hardhi
Pranata, para dokter terbentuk cara pandangnya dengan standar medis
konvensional. Walaupun terapi preventif, promotif, rehabilitatif, kuratif, dan
paliatif sebetulnya dapat dikembangkan, termasuk menggunakan jamu asal

commit to user
Indonesia dengan standar ilmu pelayanan serta keamanan yang tinggi.
digilib.uns.ac.id
Jamu juga mempunyai potensi pasar cukup besar. Ketua Asosiasi Gabungan
Pengusaha Jamu Indonesia sekaligus Presiden Direktur Jamu Nyonya Meneer,
Charles Saerang mengatakan, penjualan obat herbal di Indonesia tahun 2010
ditargetkan Rp 10 triliun. Realisasi tahun 2009, yaitu sebesar Rp 8,5 triliun.
Terdapat 240– 400 jenis jamu yang diedarkan di dalam negeri dan 80 jenis di
antaranya juga diekspor ke Taiwan, Hongkong, dan Arab Saudi.
Jamu adalah obat tradisional Indonesia. Jamu merupakan obat yang berasal
dari tumbuh-tumbuhan yang diambil dari alam yang digunakan untuk
mengurangi, menghilangkan penyakit, atau menyembuhkan orang dari penyakit.
(Kamus Bahasa Indonesia, 139).
Obat tradisional adalah bahan atau ramuan bahan yang berupa bahan
tumbuhan, bahan hewan, bahan mineral, sediaan sarian (galenik) atau campuran
dari bahan tersebut yang secara turun temurun telah digunakan untuk pengobatan,
dan dapat diterapkan sesuai dengan norma yang berlaku di masyarakat. (Peraturan
Menteri Kesehatan Republik Indonesia, nomor 003/menkes/per/I/2010 tentang
saintifikasi jamu).
Jamu telah digunakan di Indonesia sejak bertahun-tahun lamanya. Hal ini
terbukti antara lain sejak zaman dahulu, sebelum munculnya obat-obat yang
berasal dari luar negeri, paling sedikit 300 tahun berselang, nenek moyang kita
telah mempergunakan obat asli atau jamu yang diperolehnya dari hutan. (Dr. Seno
Sastroamidjojo, 2001)
Sebelum tahun 1942, pengertian dan perhatian terhadap khasiat tumbuh-
tumbuhan jamu tersebut di Indonesia, khususnya dikalangan dokter, apoteker,
commit to user
digilib.uns.ac.id
farmakologi, masih sangat tipis. Hal ini oleh Dr. Seno Sastroamidjojo, disebabkan
oleh:
1. Tiap ahli obat-obatan yang memiliki rasa tanggung jawab yang bermutu
tinggi, menghendaki obat hasil penyelidikan ilmiah dalam suatu kerjasama
yang erat antara para ahli ilmu tumbuhan, ilmu membuat obat (pharmacie),
ilmu khasiat obat (pharmacologia), ilmu kimia tumbuhan (biokimia
fitokimia), dan ahli klinis, yang hingga kini kerjasama tersebut belum ada.
2. Para ahli tersebut diatas, pada umumnya tidak pernah merasa terpaksa
membuat, mengusahakan, dan mempergunakan tumbuhan sebagai obat.
3. Belum ada instansi khusus yang bertugas menetapkan benar tidaknya
pemberitahuan baik buruknya jamu dalam berbagai prospectus.
4. Pada lazimnya tiap orang hanya suka menempuh jalan yang gampang saja
termasuk dalam pengobatan
Berhubungan dengan tersebut di atas, jamu asli Indonesia lambat laun
terdesak kesamping. Dan kini terkesan teramat jauh. Pola pikir yang berkembang
di masyarakat tentang susahnya harus mencari dulu di hutan, kemudian harus
meramu bahan-bahan tersebut, serta harus dengan susah payah mencari gaandik
dan pipisan (alat penggiling obat dari batu) mengakibatkan masyarakat hanya
menempuh jalan yang mudah saja. Mereka lebih memilih membeli di warung-
warung yang kala itu banyak dimiliki oleh orang-orang Tionghoa dan kadang
obat-obat tersebut lebih manjur dibanding jamu buatan sendiri.
Pada tahun 1940 atas permintaan V(Vereneging) I (Indonesia) G
(Genesskundigen) didalam kongres VIG ke-II di Solo, beberapa tokoh yang
menekuni bidang kedokteran dan herbal, Soeryadarma, Kartadireja, Saleh (dari

commit to user
digilib.uns.ac.id
bandung yang kala itu adalah seorang dokter terkenal di Indonesia Pendiri
perusahaan obat karuhun), Syahdan R.M Abdulkadir, Dr Soewarno (bermukim di
Belanda), Soejati, Abdulmajid, Abdulrasjid dan Goelarso memberi ceramah
mengenai obat asli Indonesia (jamu) yang dilengkapi dengan pameran jamu-jamu
(tumbuh-tumbuhan) asli Indonesia, beserta bahan-bahannya. Walaupun uraiannya
tidak mengandung unsur-unsur penyelidikan secara keahlian ditinjau dari ilmu
kedokteran, namun kegiatan tersebut mampu mendapatkan perhatian dan
perubahan yang mendalam mengenai obat tumbuh-tumbuhan asli Indonesia.
Pada akhirnya kongres para dokter Indonesia tersebut mengeluarkan resolusi
bahwa “VIG (Perkumpulan Dokter Indonesia) berpendapat bahwa perlu sekali
obat-obat asli Indonesia dan cara pemakaiannya, yang masih dipergunakan dalam
masyarakat Indonesia, selekas mungkin dipelajari dengan seksama.” Akan tetapi
resolusi tersebut belum sampai ke tahap pelaksanaan. Karena pada masa perang
dunia ke-II, VIG diubah menjadi Pertabin, (Persatuan Tabib Indonesia, cikal bakal
Ikatan Dokter Indonesia (IDI). Dan resolusi yang dikeluarkan sebelumnya tidak
mendapat perhatian yang serius.
Kemudian pada masa pendudukan jepang, obat-obat asli Indonesia itu
menarik perhatian “Poetera”. Di gedung pertemuannya dalam pasar malam
Jakarta (1943) dipamerkan berbagai obat asli Indonesia dan segala sesuatu yang
berkaitan dengan jamu. Pada tanggal 20 juli 1943, atas permintaan Poetera hal
tersebut dimuat dalam surat kabar Pembangunan berupa Seruan “Poetera” Bagian
Kesehatan Tentang Pembuatan Jamu.
Seruan yang dikeluarkan oleh Poetera tersebut menjadi tonggak
berkembangnya penelitian-penelitian tentang khasiat obat-obat asli Indonesia dan

commit to user
digilib.uns.ac.id
juga mulai berjalannya resolusi yang dikeluarkan oleh VIG di Solo. Proses
penelitian dan penyelidikan obat-obat asli Indonesia dilakukan oleh berbagai
pihak, antara lain IDI, MIPI, pemerintah dan lain-lain.
Tak berapa lama berselang, atas anjuran Departemen Research Nasional RI
di Yogyakarta diselenggarakan seminar nasional penggalian sumber alam
Indonesia untuk farmasi yang diketuai oleh Prof. Dr. M. Sutopo dari Surabaya,
yang kemudian mendapatkan beberapa keputusan penting berkenaan dengan obat-
obat asli Indonesia. Dan hingga saat ini penggalian potensi jamu sebagai upaya
kesehatan masyarakat masih terus berlangsung. Proses ini diperkuat oleh
Keputusan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Tahun 2010 tentang saintifikasi
jamu yang berpusat di Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat
dan Obat Tradisional, Tawang Mangu.
F. Tinjauan Saintifikasi
Guna memasyarakatkan jamu tradisional, pemerintah berupaya
menyaintifikasi jamu dengan melibatkan para dokter. Dokter menjadi ikon
kesehatan yang dapat mengangkat harkat jamu dan penggunaannya. Program
Saintifikasi dicanangkan oleh Menteri Kesehatan Endang Rahayu Sedyaningsih di
Kabupaten Kendal, Jawa Tengah.
Kepala Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan Kementerian
Kesehatan Agus Purwandianto mengatakan, saintifikasi itu memberikan landasan
ilmiah penggunaan jamu secara empiris melalui penelitian berbasis pelayanan.
Sejumlah dokter terlatih melakukan penelitian kualitatif terkait penggunaan jamu
commit to user
digilib.uns.ac.id
dalam cakupan upaya preventif, promotif, rehabilitatif, dan paliatif oleh pasien
mereka.
Berdasarkan surat Keputusan Peraturan Menteri Kesehatan Republik
Indonesia, nomor 003/menkes/per/I/2010 tentang saintifikasi jamu. Yang
dimaksud dengan Saintifikasi Jamu adalah pembuktian ilmiah jamu melalui
penelitian berbasis pelayanan kesehatan. Sehingga diharapkan tingkat penerimaan
jamu sebagai bagian dari upaya kesehatan masyarakat dapat meningkat. Dan
untuk kedepannya jamu diharapkan dapat digunakan sebagai pendamping obat
konvensional dan bahkan menjadi pengganti obat konvensional. Dengan
pembuktian secara ilmiah ini dapat diketahui data-data keamanan dan khasiat dari
jamu ditinjau dari segi keilmuan medis.
Tujuan dari Saintifikasi Jamu ini sendiri adalah:
1. Memberikan landasan ilmiah (envidence based) penggunaan jamu secara
empiris melalui penelitian berbasis layanan kesehatan.
2. Mendorong terbentuknya jejaring dokter atau dokter gigi dan tenaga
kesehatan lainnya sebagai peneliti dalam rangka upaya preventif, promotif,
rehabilitatif, dan paliatif melalui penggunaan jamu.
3. Meningkatkan kegiatan penelitian kualitatif terhadap pasien dengan
penggunaan jamu.
4. Meningkatkan penyediaan jamu yang aman, memiliki khasiat nyata yang
teruji secara ilmiah, dan dimanfaatkan secara luas baik untuk pengobatan
sendiri maupun dalam fasilitas pelayanan kesehatan.
Saintifikasi jamu dalam penelitian berbasis pelayanan kesehatan hanya dapat
dilakukan di fasilitas pelayanan kesehatan yang telah mendapatkan izin atau

commit to user
digilib.uns.ac.id
sesuai dengan ketentuan peraturan perundang-undangan yang berlaku. Sehingga
tidak sembarang fasilitas pelayanan kesehatan serta merta dapat menjalankan
program ini. Banyak persyaratan yang harus dipenuhi dan juga izin yang harus
diperoleh dari dinas kesehatan. Dengan begitu jamu yang dihasilkan pun juga
tidak sembarang jamu, karena dalam prosesnya telah dilakukan penelitian dan
pengolahan oleh para ahli yang telah mendapat izin dari dinas kesehatan.
Sehingga akan lebih meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap jamu.
Fasilitas pelayanan kesehatan saintifikasi jamu yang dimaksud di atas dapat
diselenggarakan oleh Pemerintah atau Swasta. Fasilitas-fasilitas tersebut meliputi:
1. Klinik pada Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan
Obat Tradisional (B2P2TOOT) Badan Penelitian dan Pengembangan
Kesehatan, Departemen Kesehatan.
2. Klinik jamu
3. Sentra Pengembangan dan Penerapan Pengobatan Tradisional (SP3T)
4. Balai Kesehatan Tradisional masyarakat (BKTM)/ Loka Kesehatan
Tradisional Masyarakat (LKTM).
5. Rumah Sakit yang ditetapkan.
Fasilitas-fasilitas pelayanan kesehatan atau klinik-klinik tersebut harus
memiliki izin dari Kepala Dinas Kesehatan Kabupaten Kota setempat. Izin yang
dimaksud diberikan selama 5 (lima) tahun dan dapat diperpanjang kembali selama
klinik tersebut memenuhi persyaratan.
Persyaratan-persyaratan yang dimaksud mengelompokkan klinik-klinik
saintifikasi jamu yang ada menjadi 2 (dua) tipe klinik, yaitu:
1. Klinik Jamu Tipe A

commit to user
digilib.uns.ac.id
Klinik jamu tipe A harus memenuhi persyaratan sebagai berikut:
a. Ketenagaan yang meliputi
1) Dokter sebagai penanggung jawab
2) Asisten Apoteker
3) Tenaga kesehatan komplementer alternatif lainnya sesuai kebutuhan
4) Diploma (D3) pengobat tradisional dan atau pengobat tradisional
ramuan yang tergabung dalam Asosiasi Pengobat Tradisional yang
diakui Departemen Kesehatan.
5) Tenaga administrasi
b. Sarana, yang meliputi:
1) Peralatan medis
2) Peralatan jamu
3) Memiliki ruanggan:
a) Ruang tunggu
b) Ruang pendaftaran dan rekam medis (medical record)
c) Ruang konsultasi/pelaksanaan penelitian
d) Ruang pemeriksaan/tindakan
e) Ruang peracikan jamu
f) Ruang penyimpanan jamu
g) Ruang diskusi
h) Ruang laboratorium sederhana
i) Ruang apotek jamu
2. Klinik Jamu tipe B
a. Ketenagaan yang meliputi:

commit to user
digilib.uns.ac.id
1) Dokter sebagai penangguing jawab
2) Tenaga kesehatan komplementer alternatif lainnya sesuai kebutuhan
3) Diploma (D3) pengobat tradisional dan atau pengobat tradisional
ramuan yang tergabung dalam Asosiasi Pengobat Tradisional yang
diakui Departemen Kesehatan.
4) Tenaga administrasi
b. Sarana, yang meliputi:
1) Peralatan medis
2) Peralatan jamu
3) Memiliki ruangan:
a) Ruang tunggu
b) Ruang konsultasi/pelaksanaan penelitian/tindakan/dan rekam
medis (medical record)
c) Ruang peracikan jamu
Di Indonesia sendiri sudah ada Perhimpunan Dokter Herbal Medik
Indonesia yang telah berdiri sejak Juni 2009 dan telah diakui oleh Pengurus Besar
Ikatan Dokter Indonesia (IDI). Perhimpunan itu juga menyiapkan kurikulum
herbal bagi dokter yang tertarik masuk ke program saintifikasi jamu dan
diharapkan nantinya terbentuk klinik-klinik herbal.
Anggota Persatuan Dokter Herbal Medik Indonesia Cabang Jateng dr. Lily
Kresnowaty menuturkan, selain sebagai dokter konvensional, dokter ini nantinya
juga memiliki keahlian menjadi dokter herbal. Setelah dianggap kompeten, dokter
tersebut dapat mengeluarkan resep jamu sesuai dengan pedoman yang
dikeluarkan. Pedoman tersebut memuat jamu mana saja yang dapat digunakan
commit to user
digilib.uns.ac.id
untuk mendampingi obat konvensional. Dan untuk bisa memberikan pelayanan
kesehatan herbal dalam program Saintifikasi Jamu, dokter atau dokter gigi dan
tenaga kesehatan lainnya harus memiliki:
1. Surat Tanda Registrasi (STR) dari konsil Kedokteran Indonesia untuk dokter
atau dokter gigi, STRA untuk apoteker dan surat izin/registrasi dari Kepala
Dinas Kesehatan Propinsi bagi tenaga kesehatan lainnya.
2. Memiliki surat izin praktik bagi dokter atau dokter gigi dan surat izin
kerja/surat izin praktik bagi tenaga keehatan lainnya dari Dinas Kesehatan
Kabupaten/kota setempat.
3. Memiliki surat bukti registrasi sebagai tenaga pengobat komplementer
alternatif (SBR-TPKA) dari Kepala Dinas Kesehatan Propinsi.
4. Memiliki surat tugas sebagai tenaga pengobat komplementer alternatif (ST-
TPKA/SIK-TPKA) dari Kepala Dinas Kesehatan Kabupaten/Kota.
Setelah kesemua persyaratan tersebut dimiliki, para dokter atau dokter gigi
dan tenaga kesehatan lain dapat membangun sebuah klinik herbal sendiri, dan
mengeluarkan resep-resep berbahan dasar jamu. Saintifikasi jamu merupakan hal
yang penting di tengah pasar terbuka.
commit to user
digilib.uns.ac.id
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Profil Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman
Obat dan Obat Tradisional
1. Sejarah Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan
Obat Tradisional
Tradisional bermula dari suatu kebun koleksi tanaman berkhasiat obat yang
bernama Usaha Tanaman Obat-obatan Lawu Complex Hortus Medicus
Tawangmangu yang dirintis oleh R.M. Santosa (almarhum) dibantu oleh
Prof. DR. Sutarman. Pada tahun 1948 Hortus Medicus menjadi cabang dari
laboratorium Pharmacoterapie Klaten, dan 16 September 1951 diresmikan
oleh Wakil Presiden RI Pertama Bapak Dr. M. Hatta.
Hortus Medicus pada awal berdiri bertugas menanam dan
mempelajari tanaman obat sub-tropis. Antara tahun 1950 samapai 1956
telah dicobakan lebih dari 100 jenis tanaman yang berasal dari luar negeri.
Pada tanggal 1 Juni 1955 Hortus Medicus di bawah pengelolaan Lembaga
Farmakoterapi dengan Keputusan Menteri Kesehatan RI Nomor
26124/Sekdj, sehingga selain tempat menanam tanaman obat juga menjadi
lembaga penyelidikan tanaman obat.
Guna meningkatkancommit to user bahan-bahan obat asal tanaman

penggunaan
26
digilib.uns.ac.id
Indonesia, Hortus Medicus dialihkan pengelolaannya ke BPU Farmasi
Negara dengan Surat Keputusan Menteri Kesehatan Nomor
32521/Kab/BPU/63 tanggal 8 Juni 1963, dengan kegiatan utama pada usaha
produksi simplisia-simplisia secara komersial.
Kemudian berdasarkan Surat Keputusan Menteri Kesehatan RI
Nomor 208/Kab/B.VII tanggal 25 Juli 1968, Hortus Medicus diserahkan
kembali pengelolaannya kepada Departemen Kesehatan RI cq. Direktorat
Jenderal Farmasi. Selanjutnya berdasarkan SK Direktur Jenderal Farmasi
Depkes RI Nomor 4246/Dir.Jend/SK/68 tanggal 8 November 1968, Hortus
Medicus pengelolaannya diserahkan kepada Lembaga Farmasi Nasional
Jakarta. Kegiatan Hortus Medicus kembali sebagai lembaga yang
menangani penanaman dan penyelidikan tanaman obat.
Perubahan induk organisasi terjadi lagi dengan dikeluarkannya surat
keputusan Direktur Jenderal Pengawasan Obat dan Makanan Depkes RI
Nomor 4500/A/75 tanggal 9 Juli 1975, Hortus Medicus pengelolaannya
dikembalikan dari Lembaga Farmasi Nasional kepada Direktorat
Pengawasan Obat Tradisionil Dit. Jenderal Pengawasan Obat dan Makanan
Jakarta. Atas dasar pertimbangan bahwa Hortus Medicus Tawangmangu
adalah tempat penelitian tanaman obat, maka sesuai dengan Surat
Keputusan Menteri Kesehatan RI Nomor 149/Menkes/SK/IV/78 tanggal 28
April 1978 Hortus Medicus Tawangmangu diubah namanya menjadi Balai
Penelitian Tanaman Obat yang merupakan Unit Pelaksana Teknis Pusat
Penelitian Farmasi, Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan.
commit
Selanjutnya berdasarkan SK to userNomor 556/SK/Menkes/VI/2002
Menkes
digilib.uns.ac.id
tentang perubahan perumusan kedudukan Unit Pelaksana Teknis di
lingkungan Departemen Kesehatan, maka Balai Penelitian Tanaman Obat
menjadi Unit Pelaksana Teknis Badan Penelitian Dan Pengembangan
Kesehatan, di bawah pembinaan teknis fungsional oleh Kepala Pusat
Penelitian dan Pengembangan Farmasi dan Obat Tradisional.
Dengan perkembangan yang ada pada saat ini telah dilakukan
reorganisasi di lingkungan Departemen Kesehatan termasuk Badan
Penelitian dan Pengembangan Kesehatan. Berdasarkan Peraturan Presiden
No. 9 tahun 2005, bahwa struktur organisasi dalam Badan Litbang di
lingkungan Departemen hanya terdiri dari 4 puslitbang. Bertitik tolak dari
Penpres tersebut maka dalam perkembangannya Puslitbang Farmasi dan
Obat Tradisional tidak lagi terdapat dalam struktur baru Badan Litbang
Kesehatan dan berganti menjadi Puslitbang Biomedis dan Farmasi. Dan
dengan Permenkes No. 491/Menkes/Per/VII/2006 BPTO meningkat
statusnya menjadi Balai Penelitian Tanaman Obat menjadi Balai Besar
Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional yang
diharapkan akan lebih mendekatkan area litbang obat tradisional ke bagian
hulunya yaitu tanaman obat sehingga mampu memberikan hasil yang
maksimal.
Litbang Tanaman Obat dan Obat Tradisional merupakan situs resmi
Tradisional Tawangmangu.
commit to user
digilib.uns.ac.id
2. Lokasi
Balai Besar Litbang TO OT terletak di pusat pariwisata
Tawangmangu di lereng Gunung Lawu perbatasan Jawa Tengah dan Jawa
Timur pada ketinggian 1200 m dpl. Beralamat di Jl. Raya Lawu No 11 Desa
Kalisoro Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar Jawa Tengah.
Telp. 0271 697010
Fax. 0271 697451
E mail. b2p2to2t@gmail.com
3. Visi dan Misi
a. Visi
Menjadi Institusi Unggulan dan Referensi Nasional dalam Bidang
Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional.
b. Misi
Menghasilkan ilmu pengetahuan dan tekhnologi serta informasi
penelitian dan pengembangan tanaman obat dan obat tradisional yang
berkualitas berdasarkan Kaidah Ilmiah dan Etika.
4. Tugas dan Fungsi Pokok
Tugas dari Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat
dan Obat Tradisional adalah melaksanakan Penelitian dan Pengembangan
Tanaman Obat dan Obat Tradisional. Dan dalam melaksanakan tugas pokok
tersebut Balai Besar Litbang TO OT menyelenggarakan fungsi sebagai
berikut:
commit to user
digilib.uns.ac.id
a. Perencanaan, pelaksanaan, evaluasi penelitian dan/atau
pengembangan di bidang tanaman obat dan obat tradisional.
b. Pelaksanaan eksplorasi, inventarisasi, identifikasi, adaptasi, dan
koleksi plasma nutfah tanaman obat.
c. Pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi konservasi dan
pelstarian plasma nutfah tanaman obat.
d. Pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi standarisasi
tanaman obat dan bahan baku obat tradisional.
e. Pelaksanaan pengembangan jejaring kerjasama dan kemitraan di
bidang tanaman obat dan obat tradisional.
f. Pelaksanaan kajian dan diseminasi informasi tanaman obat dan obat
tradisional.
g. Pelaksanaan pelatihan teknis di bidang pembibitan, budidaya, pasca
panen, analisa, koleksi spesimen tanaman obat serta uji keamanan
dan kemanfaatan obat tradisional.
h. Pelaksanaan urusan tata usaha dan rumah tangga.
5. Struktur Organisasi
Sesuai dengan Peraturan Menteri Kesehatan No.
491/Menkes/Per/VII/2006 Balai Besar Litbang TO&OT dipimpin oleh
pejabat eselon IIB yang berada dibawah dan bertanggungjawab kepada
Kepala Badan Litbang Kesehatan.
Susunan Organisasi Balai Besar Litbang TO&OT terdiri dari :
commit to user
digilib.uns.ac.id
a. Bagian Tata Usaha
Melaksanakan urusan Tata Usaha kepegawaian, perlengkapan dan
rumah tangga serta pengelolaan keuangan.
b. Bidang Program Kerjasama dan Informasi
Melaksanakan penyusunan perencanaan, koordinasi, pelaksanaan dan
evaluasi program dan anggaran, kerjasama dan kemitraan, pemyediaan
dan desiminasi informasi serta evaluasi dan pelaporan.
c. Bidang Pelayanan Penelitian
Melaksanakan koordinasi pelaksanaan dan evaluasi pelayanan
penelitian.
d. Instalasi
Merupakan fasilitas penunjang penyelenggaraan litbang dibidang TO
dan OT.
e. Kelompok Fungsional Peneliti
Melakukan kegiatan sesuai jabatan fungsional peneliti berdasar
peraturan perundang undangan yang berlaku.
Bagan 1. Struktur Organisasi Balai Besar Litbang TO&OT

commit to user
digilib.uns.ac.id
6. Kelompok Program Penelitian
Peneliti merupakan motor pengerak pada Balai Besar Litbang TO-
OT. Penelitian yang dilakukan terbagi dalam 4 kelompok Ruang lingkup
yang disebut sebagai Kelompok Program Penelitian (KPP) yang dibina
langsung oleh Panitia Pembina Ilmiah (PPI). Ruang lingkup keempat KPP
tersebut adalah:
a. KPP Bioprospeksi
Dengan ruang lingkup penelitian yaitu:
1) Pemetaan dan survei bioregional (Bahan Obat Alam)
2) Etnobotani dan Etnofarmakologi
3) Eksplorasi dan Koleksi plasma nutfah
4) Karakterisasi dan Identifikasi (morfologi, marker DNA dan
Golongan senyawa kimia)
5) Adaptasi Pelestarian dan Domestikasi
b. KPP Standarisasi Tanaman Obat
1) Teknologi Benih, pembibitan dan propagasi
2) Pengembangan kultivasi dan Budidaya
3) Pemuliaan, Seleksi dan Kestabilan Mutu
4) Konservasi
c. KPP Teknologi Obat Bahan Alam
1) Pasca Panen
2) Ekstraksi commit to user

digilib.uns.ac.id
3) Pengembangan Formulasi dan Stabilitas
4) Isolasi dan biosintesa Senyawa aktf
5) Bioteknologi bahan Obat Alam
d. KPP Khasiat dan Keamanan
1) Uji Keamanan (Toksisitas akut, subkronis, kronis dan khusus)
2) Uji Manfaat
3) Formulasi ramuan OT
4) Uji Klinik tahap I,II dan III
7. Alur Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat
Tradisional
Bagan 2. Alur Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional
commit to user
digilib.uns.ac.id
8. Sarana dan Fasilitas Pendukung
Dalam menjalankan fungsinya Balai Besar Penelitian dan
Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional ditunjang dengan
sarana dan fasilitas pendukung.
a. Lahan Percobaan
Lahan Percobaan Tlogodlingo pada ketinggian 1800 m dpl
digunakan untuk penelitian TO Sub Tropis dan di persil 118 yang
memiliki ketinggian 1200 m dpl serta segera dikembangkan pula
lahan pada dataran rendah. Pada Lahan ini dapat dilakukan penelitian
Adaptasi, Pembibitan, Masa Tanam, Pemupukan, Serapan Hara,
Umur Panen dan Pemuliaan guna mendapatkan hasil panen yang
berkualitas baik dalam jumlah biomassa maupun kandungan
metabolit sekundernya.
b. Laboratorium Pasca Panen
Disini dilakukan penelitian perlakuan hasil panen, seperti
Metoda Pengeringan, Pengecilan Ukuran hingga teknologi
penyimpanan agar dapat digunakan dalam jangka waktu yang lama
dan menjaga dari kerusakan dan jika memungkinkan dapat
meninkatkan kandungan metabolit sekunder serta Standarisasi
Simplisia.
c. lnstalasi Sistematika Tumbuhan
Melaksanakan identifikasi (determinasi) tumbuhan dan
simplisia baik dalam bentuk kering maupun dalam bentuk rajangan
commit to user
digilib.uns.ac.id
dan serbuk, pembuatan spesimen herbarium serta dokumentasi
pengelolaan TO dalam bentuk foto, slide dan CD.
d. Instalasi Benih dan Pembibitan TO
Kegiatan yang dilakukan meliputi pengkoleksian benih dari
lokasi tertentu, sortasi biji, uji viabilitas, pemyimpanan benih.
Disamping itu juga pengadaan bibit baik secara konvensional
maupun kultur jaringan.
e. Instalasi Adaptasi dan Pelestarian
Melakukan adaptasi TO hasil eksplorasi, pelestarian plasma
nutfah TO yang termasuk dalam kategori langka.
f. Instalasi Koleksi TO
Melaksanakan inventarisasi TO, pengkoleksian TO,
Pengelolaan Koleksi (penanaman, peremajaan, pemeliharaan,
pembasmian hama dan gulma, pengamatan dan pendataan parameter
pertumbuhan dan pemanenan) serta pencatatan data klimatologi.
g. Instalasi Pasca Panen
Menangani hasil panen meliputi : pencucian, sortasi,
pengubahan bentuk (perajangan), pengeringan, penyerbukan,
pengemasan dan penyimpanan serta stok/ gudang simplisia.
h. Laboratorium Galenika
Kegiatannya meliputi pembuatan sediaan galenika dalam
bentuk ekstrak, tinktur dll. Selain itu juga dilaksanakan penyulingan/
destilasi minyak atsiri. Juga dilakukan koleksi minyak atsiri dan
ekstrak.
commit to user
digilib.uns.ac.id
i. Laboratorium Bioteknologi
Kegiatannya meliputi kulktur jaringan tanaman baik untuk
mendapatklan bibit maupun mendapatkan metabolit sekunder
(senyawa aktif), penetapan cemaran mikroba (AJ dan ALT) dan uji
aktifitas antimikroba.
j. Laboratorium Fitokimia
Melakukan penetapan parameter standar ekstrak dan
simplisia, profil kromatografi minyak atsiri, pemeriksaan kandungan
senyawa kimia, penetapan kadar senyawa aktif, isolasi dan
identifikasi senyawa aktif, baik secara spot test, spektrofotometri,
KLT densitometri maupun HPLC.
k. Laboratorium Farmakologi
Melaksanakan koleksi dan perawatan hewan coba, serta
melakukan uji preklinik (khasiat dan keamanan) dan uji klinik
Tanaman Obat dan Obat Tradisional.
l. Perpustakaan
Perpusatakaan dengan koleksi + 600 judul yang terdiri dari:
1) Buku ilmiah
2) Prosiding
3) Makalah
4) Jurnal
5) majalah
6) Skripsi
7) Tesis dll
commit to user
digilib.uns.ac.id
m. Wisata Ilmiah Tanaman Obat dan Obat Tradisional
Balai Besar Litbang Tanaman Obat dan Obat Tradisional
Tawangmangu menyelengarakan suatu paket wisata edukatif dimana
pengunjung disuguhi dengan pengenalan Tanaman Obat dan Obat
Tradisional mulai dari budidaya, pasca panen hingga pengolahan
simplisia menjadi produk Obat Tradisional. Paket tersebut meliputi:
1) Kebun Tlogodlingo
Merupakan lahan budidaya dan koleksi TO seluas 13
Ha yang terletak di lereng gunung Lawu dengan ketinggian
1800 m dpl. Mempunyai pemandangan yang indah dan
berhawa sejuk.
Dibudidayakan TO Aromatik antara lain: Foeniculum
vulgare dan Rosmarinus officinalis dalam bentuk aromatic
garden dan TO yang hanya tumbuh baik pada dataran tinggi
antara lain :Pimpinella alpina, Digitalis purpurea, Artemisia
annua dalam bentuk sub tropical garden. Selain sebagai
kebun koleksi dan penelitian, di kebun Tlogodlingo juga
dikembangkan sebagai unit pasca panen dan pembibitan TO
spesifik lokal.
2) Kebun Koleksi dan Etalase tanaman obat
Mempunyai koleksi + 1000 spesies TO yang
merupakan hasil eksplorasi dari berbagai daerah di Indonesia
dan luar negeri. Terletak di pusat wisata Tawangmangu pada
ketinggian 1200 m dpl.

commit to user
digilib.uns.ac.id
3) Pembibitan
Menyediakan bibit untuk kebutuhan penelitian,
pelatihan dan koleksi.
4) Museum Tanaman Obat dan Obat Tradisional
Museum TO dan OT dikembangkan sebagai lahan
untuk mengenal, mempelajari dan meneliti budaya lokal
dalam pemanfaatan TO dan OT yang dilakukan nenek
moyang pada zaman dahulu serta perkembangannya sampai
saat ini.
9. Program dan Pengembangan
a. Penelitian dan Pengembangan
Balai Besar Litbang TO OT dari tahun 2008 akan dilaksanakan
penelitian sebagai berikut:
Karakterisasi genetik tiga aksesi Stevia rebaudiana mendukung pelepasan

1.
varietas unggul B2P2TO2T Tawangmangu
Standarisasi tanaman obat: Uji multilokasi stevia dalam rangka pelepasan
2.
varietas unggul B2P2TO2T Tawangmangu
3. Stevia sebagai pemanis buatan yang aman
4. Optimasi isolasi dan identifikasi stevioside tanaman Stevia rebaudiana
5. Penelitian pasca panen Stevia rebaudiana
6. Formula pemanis herbal rendah kalori dari Stevia rebaudiana
Pengembangan tanaman obat sebagai obat herbal terstandar dan fitofarmaka
7.
antidiabetes
Potensi antipoliferasi tiga tanaman dengan kandungan asam ursolat terhadap
8.
cell line MCF7 (suatu studi in vitro)
Serapan hara makro esensial oleh Artemisia annua pada berbagai jenis
9.
tanah dan pengaruhnya terhadap kandungan artemisinin
10. Pemetaan jahe, temulawak dan kunyit di Jawa Tengah
commitunggulan
11. Buah krangean sebagai aprodisiaka to user
digilib.uns.ac.id
Aplikasi teknik GAP pada budidaya Artemisia annua melalui intervensi

12.
pola panen dan peningkatan jumlah kromosom.
Aktivitas sitotoksik terhadap sel kanker payudara T47D dari daun
13.
Dewandaru (Eugenia uniflora)
Eksplorasi etno-botani medis tanaman obat di suku Komering Sumatera
14.
selatan
15. Uji anti-inflamasi dan toksisitas Eupatorium riparium pada tikus putih
16. Standarisasi ekstrak Talinum triangulare untuk herbal standar aprodisiaka
Tabel 1. Program dan Pengembangan
b. Peningkatan Sarana dan Prasarana
1) Pembangunan Gedung Laboratorium
Gambar 1. Pembangunan Gedung Laboratorium
2) Penyediaan sarana laboratorium
B. Data Promosi
Promosi ataupun penyebaran informasi hasil penelitian yang telah
dilakukan oleh Balai Besar Litbang TO OT selama kurun waktu dari tahun 2008
meliputi:
1. Seminar Nasional yang dilaksanakan pada bulan juli 2008
2. Penerbitan jurnal/buletin commit

Hortus toyang
user berisi hasil penelitian dan
digilib.uns.ac.id
pengembangan.
3. Penyebaran brosur, pamflet, maupun leaflet di klinik Hortus Medicus.
C. Kompetitor
1. PT. Deltomed
a. Latar Belakang PT. Deltomed
Berawal dari home industry di Banjarmasin, Deltomed mulai
membuat jamu dari ramuan tumbuh-tumbuhan alami. Di antaranya adalah
Strongpas dan Virgitab yang dipasarkan dalam bentuk kapsul.
Seiring dengan meningkatnya citra produk Deltomed dan juga total
jumlah permintaan pasar, maka untuk memenuhi tuntutan tersebut,
kapasitas produksi pun ditingkatkan melalui pemindahan lokasi pabrik
Deltomed ke lokasi seluas 1 hektar di Wonogiri, Jawa Tengah pada tahun
1987.
Meningkatnya permintaan produk-produk Deltomed dari seluruh
Indonesia, mendorong terciptanya peluang investasi baru dalam fasilitas
produksi, seperti mesin modern dan peralatan laboratorium.
Deltomed merelokasi area pabriknya seluas 6 hektar di Nambangan,
Wonogiri. Membangun fasilitas pabrik serta fasilitas penelitan dan
pengembangan yang berteknologi modern.
Untuk meningkatkan kualitas produk, Deltomed melakukan
investasi teknologi ekstraksi dari Jerman guna menghasilkan ekstrak
tumbuhan berkualitas tinggi.

commit to user
digilib.uns.ac.id
b. Lokasi Perusahaan
1) Kantor
Perkantoran PURI NIAGA II
Jl. Puri Kencana Blok J1 No. 3x
Jakarta Barat 11610
Phone: (+62-21) 5830 4131
Fax: (+62-21) 5830 4132
2) Pabrik
Nambangan, Selogiri, Wonogiri
Kotak Pos 103 Wonogiri 57601
Phone: (+62-273) 322 566
Fax: (+62-273) 321 118
c. Data Produk
1) Antangin JRG
2) Srongpas Ginseng
3) Rapet Wangi
4) Natur Slim
5) Natur Fiber
6) Tuntas
7) OB Herbal
8) Antalinu
9) Tea Tree Oil

commit to user
digilib.uns.ac.id
10) OBHerbal Lozenges
11) Antangin Herbal Lozenges
d. Data Promosi Deltomed
Untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya
menjaga kesehatan dan manfaat pengobatan alami, Deltomed berusaha
mengedukasi masyarakat umum mengenai khasiat obat-obatan herbal
melalui media iklan, talk show dan seminar. Deltomed berencana
untuk mempromosikan produk-produk baru dan pengembangan
produk yang sudah ada secara terus-menerus.
Sebagai realisasi misi peningkatan kualitas hidup dan menjaga
kesehatan masyarakat, Deltomed secara rutin menyelenggarakan dan
mensponsori berbagai aktivitas dan kompetisi olahraga.
Sejak awal berdirinya di tahun 1970, Deltomed telah menjalin
kerja sama dengan beberapa rekan bisnis eksternal. Saat ini, produk
Deltomed telah tersedia di pasar retail, apotik, mini market, swalayan
dan hypermarket di seluruh pelosok Indonesia.
Produk-produk Deltomed telah mendapat kepercayaan pasar
internasional, berkat partisipasi Deltomed dalam pameran-pameran
yang digelar di dalam dan luar negeri setiap tahun-nya. Kini produk-
produk Deltomed telah diekspor ke berbagai negara seperti Malaysia,
Saudi Arabia, Hongkong dan Brunei. Deltomed juga memberikan
layanan khusus melalui pemakaian label tersendiri dari masing-masing
mitra usaha.
commit to user
2. PT. Air Mancur
digilib.uns.ac.id
a. Latar Belakang dan Sejarah PT. Air Mancur
Perusahaan Jamu Air Mancur pertama kali didirikan oleh L.W.
Santoso, Rudi Hendrotanojo, dan Kimun Ongkosandjojo pada tanggal 23
Maret 1963 yang berlokasi di sebuah rumah sewa, tepatnya di kampung
Pucang Sawit, Surakarta dengan jumlah karyawan 11 orang. Peralatan
yang digunakan masih sangat sederhana dan hampir semua proses
dikerjakan secara manual.
Perusahaan ini pada mulanya tidak dikenal sama sekali, karena
perusahaan ini didirikan atas modal yang sangat minim, disamping itu juga
belum tersedianya alat-alat yang modern untuk mengolah ataupun
membuat jamu dari bahan alami.
Dengan keuletan dan didukung dengan keterampilan serta
ketekunan, maka perusahaan ini dapat memperluas usahanya dengan
menyewa mesin giling beserta tempatnya yang terletak di sebuah gudang
seng, di desa Cubluk, Wonogiri. Perusahaan jamu ini terus mengalami
peningkatan dan kemajuan yang sangat berarti, maka pada tanggal 23
Desember 1963 dibentuklah sebuah perusahaan yang berstatus perseroan
terbatas (PT) dengan nama PT. Jamu Air Mancur. Akhirnya pada tanggal 1
Januari 1964 segala pusat usaha di Surakarta dipindahkan ke Wonogiri.
Pada tahun 1966 muncul pemberontakan PKI yang hampir saja
melumpuhkan usaha PT. Jamu Air Mancur, namun akhirnya L.W. Santoso
sebagai pimpinan perusahaan dapat menyelamatkan usaha tersebut dari
kehancuran dan bahkan pada tanggal 1969 mampu mengembangkan

commit to user
perusahaan ini dengan membuat perusahaan baru termegah saat itu di jalan
digilib.uns.ac.id
Palem 51 Wonogiri, dari tahun ke tahun perusahaan ini mengalami
peningkatan jumlah karyawan.
Selain dengan peningkatan jumlah karyawan dari tahun ke tahun,
maka pada tahun 1973 dimulailah perlusan pabrik di desa Tegal Rejo,
Dagen, Jaten, Palur Kabupaten Karanganyar. Karena mendesaknya
keperluan kerja maka pada tanggal 24 Februari 1974 Bapak L.W. Santoso
meresmikan pabrik di Palur Karanganyar. Karena terus meningkatnya
jumlah permintaan dari konsumen akan produk jamu tersebuat, maka pada
tahun 1976 dibuatlah pabrik baru di desa Jajar, Kleco, Surakarta. Pabrik
tersebut disediakan untuk kegiatan logistik dan laboratorium pembantu PT.
Jamu Air Mancur Palur Solo. Dan sampai saat ini PT. Jamu Air Mancur
memiliki 5 unit kerja yaitu :
1) Unit kerja Palur, terletak di desa Tegalrejo, Kecamatan jaten,
Kabupaten Karanganyar. Unit ini memproduksi jamu serbuk dan
obat luar dalam bentuk padat sekaligus sebagai kantor pusat.
2) Unit kerja Jetis, terletak di Kecamatan Jaten, Kabupaten
Karanganyar. Unit ini memproduksi kosmetik.
3) Unit kerja Klampisan, terletak di Kecamatan Giriwono, Kabupaten
Wonogiri. Unit ini digunakan untuk pengolahan jamu ekstrak.
4) Unit kerja Pelem, terletak di Kabupaten Wonogiri. Unit ini
mengolah makanan, minuman dan madu.
5) Unit kerja Celep, terletak di Kecamatan Jaten, Kabupaten
Karanganyar. Unit commit

ini adalah unit proses pengemasan jamu serbuk
to user
digilib.uns.ac.id
dan obat luar dalam bentuk padat.
b. Lokasi Perusahaan
PT. Air Mancur memiliki 4 tempat yang digunakan sebagai
kantornya, yaitu :
1) Head Office & Factory :
Jalan Raya Solo – Sragen Km 7 ( Palur )
P.O. Box 253 Solo 57102 Indonesia
Phone ( 0271 ) 825024, 821243, 825404, 825197
Fax ( 0271 ) 825198
2) Marketing Office :
Jalan Raya Solo – Sragen Km 7,5 Jetis Kulon
Rt 02/05 Jaten, Karanganyar.
Phone ( 0271 ) 825952 (hunting)
Fax ( 0271 ) 826184
3) Marketing Office :
Komplek Rukan Graha Cempaka Mas Blok E No. 1
Jalan Letjen Suprapto Jakarta Pusat 10640 – Indonesia
Phone ( 021 ) 42800577 (hunting)
Fax ( 021 ) 42882118 – 19
4) Production Office :
Jalan Pelem Wonogiri
c. Visi dan Misi
Visi:
commit to user
digilib.uns.ac.id
Visi dari Air Mancur adalah menjadi market leader/pemimpin pasar
produk kesehatan alami di Indonesia.
Misi :
1) Untuk menghasilkan obat-obatan herbal, minuman kesehatan,
kosmetik dan suplemen makanan dengan inovasi dalam bahan-bahan
alami, nilai tambah tinggi dan manfaat kesehatan kepada masyarakat.
2) Untuk mencapai kepuasan pelanggan yang tinggi melalui nilai dari
produk-produk berkualitas.
3) Untuk memenuhi stakeholder melalui pertunjukan perdana di atas
rata-rata industri.
4) Untuk mempertahankan pertumbuhan usaha yang berkelanjutan di
atas rata-rata industri, selanjutnya meningkatkan pangsa pasar di
kategori produk masing-masing.
5) Untuk membangun sumber daya manusia yang handal dan kompeten
dalam fungsi masing-masing.
d. Data Produk
Seluruh produk jamu PT. Air Mancur, dibuat menggunakan ekstrak
tumbuhan alami dan sudah terjamin tidak memberikan efek samping bagi
kesehatan. Dengan adanya perkembangan teknologi, sekarang masyarakat
dapat mengkonsumsi produk jamu PT. Air Mancur dalam berbagai bentuk
yang lebih praktis dan modern seperti, Pil, Tablet, Kapsul, Sirup, dan
sebagainya. Produk ini diciptakan dengan berbagai bentuk varian. Ini
commit to user
diformulasikan untuk menghilangkan rasa pahit yang dikandung tanpa
digilib.uns.ac.id
harus mengurangi kandungan khasiatnya. Rangkaian produk jamu yang
dibuat dari ekstrak bahan jamu alami tersebut, meliputi :
1) Kapsul Benkwat Ginseng
2) Kapsul MustikaRapet
3) StopDiar
4) PROURAT
5) PROLINU, dan
6) Orangin sirup
e. Data Pemasaran
Pemasaran produk-produk dari PT. Air Mancur yaitu mencapai
skala internasional, untuk tujuan ekspor luar negeri yaitu mencakup
negara-negara sebagai berikut: Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam,
Taiwan, Saudi Arabia, Nigeria. Untuk skala nasional atau dalam negeri
produk-produk PT. Air Mancur didistribusikan ke berbagai wilayah utama
di Indonesia, yaitu: Medan, Pekanbaru, Padang, Jambi, Palembang,
Lampung, Bandung, Cirebon, Pontianak, Banjarmasin, Samarinda,
Manado, Ambon dan Kupang.
f. Data Promosi
Promosi yang dilakukan oleh Air Mancur yaitu meliputi berbagai
media tergantung dari produk dan atau kebijakan yang berlaku. Promosi
dari produk-produk PT. Air Mancur di antaranya yaitu: website, company
profile, packaging, iklan TV, iklan radio, poster, banner, spanduk, t-shirt,
merchandise, dan lain-lain.

commit to user
48
D. Analisis SWOT
1. Tabel Analisis SWOT BP2T2OOT dengan Kompetitor
Analisis BP2T2OOT PT. Deltomed PT. Air Mancur
Strength a. Merupakan racikan jamu a. Merupakan produk komersil yang a. Merupakan produk komersil yang
(kekuatan) sebagai pengganti obat, sudah umum dan dikenal sudah umum dan dikenal
dengan minimal efek masyarakat luas. masyarakat luas.
samping yang buruk bagi b. Diformulasikan oleh para ahli b. Diformulasikan oleh para ahli
kondisi badan. dibidangnya dibidangnya
b. Diformulasikan khusus oleh c. Distribusi atau pemasaran telah c. Distribusi atau pemasaran telah
dokter untuk seorang pasien berlangsung ke pelosok daerah berlangsung hingga pelosok
tertentu sesuai diagnosanya. d. Racikan obat telah dipatenkan dan daerah
c. Harga dapat terjangkau teruji
seluruh kelas ekonomi
masyarakat
48
49
d. Memiliki dasar hukum yang
jelas.
Weakness a. Sementara hanya terdapat di Produk telah dipatenkan komposisinya Produk telah dipatenkan
(kelemahan) B2P2TOOT untuk diagnosa penyakit secara umum. komposisinya untuk diagnosa
b. Saintifikasi Jamu belum penyakit secara umum.
dikenal masyarakat luas.
c. Distribusi imformasi dan
produk belum maksimal
Opprtunity Menjadi pilihan pengobatan Menjadi pendamping obat Menjadi pendamping obat
(kesempatan) herbal. konvensional konvensional
Threat Belum terciptanya kepercayaan Adanya produk komersil lain yang Adanya produk komersil lain yang
(ancaman) masyarakat terhadap khasiat lebih disukai konsumen lebih disukai konsumen
jamu
49
digilib.uns.ac.id
E. USP (Unique Selling Preposition)
Unique Selling Preposition merupakan pendekatan yang berorientasi pada
keunggulan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan
tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen
untuk mengunakan suatu produk. (Suyanto, 2004: 116)
Dari analisis di atas dapat disimpulkan bahwa USP dari Program
Saintifikasi Jamu B2P2TOOT yaitu produk jamu yang murah, sehat, alami dengan
menggunakan tumbuhan herbal, lebih berkhasiat, dan diformulasikan langsung
oleh dokter melalui diagnosa konvensional dilengkapi dengan hasil analisis
laboratorium rekam medis.
F. Positioning
Dalam sebuah blog yaitu http://rmagz.blogspot.com, disebutkan bahwa
Positioning merupakan sesuatu yang dilakukan terhadap pikiran, yakni
menempatkan produk pada tangga-tangga atau kotak pikiran calon konsumen (Al
Ries & Jack Trout, 2002). Positioning harus membuat produk, jasa atau
perusahaan itu dipersepsikan berbeda, tak sekedar beda tapi harus bisa
memisahkan diri dari yang lain. Dan yang lebih penting kalau bisa perbedaan itu
disukai bahkan ditunggu-tunggu calon konsumen. Dalam strategi positioning
benak konsumenlah yang menjadi medan perang. Positioning merupakan
pernyataan yang bisa menghasilkan keunggulan di benak orang yang ingin dituju.
Maka dalam menciptakan positioning ada empat acuan yang harus diperhatikan
(Kartajaya, 2004 : 14) yaitu: commit to user

digilib.uns.ac.id
1. Positioning harus dipersepsi secara positif oleh konsumen dan menjadi
reason to buy (alasan untuk membeli).
2. Positioning mencerminkan kekuatan dan keunggulan kompetitif produk
atau perusahaan.
3. Positioning harus bersifat unik sehingga dapat dengan mudah
mendiferensiasikan diri dengan pesaing.
4. Berkelanjutan dan selalu relevan dengan berbagai perubahan.
Dalam hal ini maka Program Saintifikasi Jamu B2P2TOOT dapat
diposisikan dalam benak masyarakat luas sebagai pilihan alternatif pengobatan
yang sehat dan alami tanpa efek samping dan lebih berkhasiat.
commit to user
digilib.uns.ac.id
BAB IV
KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan
Metode dapat diartikan sebagai cara sistematis dan terpikir secara baik
untuk mencapai tujuan. Sedangkan perancangan dapat diartikan merencanakan
segala sesuatu sabagai bagian dari kerangka kerja. Jadi metode perancangan
adalah sebuah cara yang ditempuh dalam merencanakan sesuatu untuk mencapai
tujuan tertentu. Dalam hal ini, metode perancangan dilakukan sebagai bagian dari
perencanaan kampanye agar pesan komunikasi dapat tertanam di benak target.
Kampanye Saintifikasi Jamu dianggap penting dan mendesak karena di
samping sebagai program baru dari pemerintah yang memerlukan publikasi lebih
untuk mendapatkan awareness dari masyarakat. Program Saintifikasi Jamu juga
sebagai upaya meningkatkan kesehatan masyarakat dengan obat-obatan herbal,
yang di zaman sekarang ini kepercayaan terhadap jamu sebagai obat sangatlah
minim. Untuk itulah diperlukan sebuah strategi yang tepat untuk mempromosikan
progam Saintifikasi Jamu.
Perancangan kampanye Saintifikasi Jamu ini merupakan sebuah proses
dari sebuah integrated campaign, yaitu kampanye terpadu yang terstruktur baik
dalam strategi maupun media promosi dalam upaya memperkenalkan,
membangun awareness serta menjual produk dari progam Saintifikasi Jamu agar
lebih terarah dan terstruktur. Sehingga untuk ke depannya perkembangan
commitdengan
keberhasilan kampanye dapat dikontrol to userbaik.
52
digilib.uns.ac.id
Langkah awal perancangan adalah melakukan riset mengenai produk,
yaitu Saintifikasi Jamu di B2P2TOOT melalui wawancara dan observasi
lapangan. Setelah itu menganalisis data produk dan kompetitor hingga dapat
dikenali karakteristik produk secara mendalam atau bisa disebut juga sebagai
insight produk.
Dari berbagai data yang ada, dirangkum dalam sebuah strategi analisis
yang biasa disebut analisis SWOT. Analisis SWOT (Strength, Weakness,
Opportunity, Threat) yaitu mengenai kekuatan produk, kelemahan, kesempatan
dan ancaman produk, yang dapat dikategorikan menjadi analisis internal dan
eksternal produk dimana nantinya akan dapat diketahui USP dari produk tersebut
untuk kemudian dapat ditarik positioning sesuai dengan karakter produk tersebut
dan nantinya juga sesuai dengan target audience.
Setelah matang dengan analisis produk, langkah selanjutnya adalah
mengenali target market dan lebih menggali target audience. Target market dan
target audience adalah (calon) kosumen yang menjadi sasaran penjualan produk,
hanya saja target market merupakan data mati yang tidak dapat diolah. Untuk
mengetahui target audience secara mendalam dapat dilakukan dengan berbagai
riset atau observasi. Hal terpenting mengenai target audience atau calon
konsumen adalah mengetahui bagaimana karakteristiknya, gaya hidupnya, beserta
seleranya secara mendalam yang kemudian bisa disebut dengan consumer insight.
Dengan menggunakan pendalaman product insight dan juga consumer
insight maka pesan komunikasi akan dapat disampaikan melalui konsep kreatif
periklanan yang nantinya akan lebih mudah ditemukan dan tentunya akan
berdampak efektif sesuai tujuan perancangan.

commit to user
digilib.uns.ac.id
Setelah analisis selesai dilakukan langkah selanjutnya adalah menetukan
tindakan. Dalam hal ini adalah kampanye Saintifikasi Jamu B2P2TOOT yang
akan menggunakan beberapa tahap dalam kurun waktu satu tahun serta melalui
pemilihan media yang efektif untuk menginformasikan kepada target audience
program-program yang dilakukan oleh B2P2TOOT sebagai tempat
dicanangkannya program Saintifikasi Jamu.
Setelah semua tahapan terlaksana dengan baik, langkah selanjutnya adalah
menganalisis kampanye yang telah berlangsung. Ini dimaksudkan untuk
mengetahui tingkat keberhasilan kampanye. Sehingga dapat dianalisis lagi untuk
menentukan langkah selanjutnya yang dapat diambil.
Bila ditampilkan dalam bagan, perencanaan strategi dalam upaya
mempublikasikan program Saintifikasi Jamu akan tampak seperti berikut.
Bagan 3. Alur tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu
B. Konsep Kreatif
Dalam mengampanyekan program Saintifikasi Jamu, dilakukan melalui 3
tahapan dalam kurun waktu 1 tahun, dan dengan pembagian tema yang berbeda.
Pembagian tema yang berbeda ini berkaitan dengan tujuan pertahapan yang akan
disampaikan. Tiga tahapan tersebut dilakukan dalam program kegiatan yang
terencana dan berkesinambungan.commit to user

digilib.uns.ac.id
1. Tahap I (4 bulan pertama)
Dalam tahap ini kegiatan yang dilakukan bertujuan untuk memberikan
informasi yang akurat, tepat dan jelas tentang khasiat serta data keamanan jamu
yang telah dilakukan riset oleh pihak-pihak yang berkompeten didalamnya. Dalam
tahap ini proses sosialisasi dilakukan dengan cara penyelenggaraan seminar
maupun workshop dengan peserta dari kalangan dokter, apoteker, akademisi, serta
pimpinan perusahaan produsen jamu dan klinik-klinik swasta. Inti dari tahap
pertama kampanye ini adalah tahap kampanye informatif.
Dalam tahap kampanye informatif ini, diharapkan pihak-pihak yang
menjadi peserta seminar nantinya dapat memberikan informasi yang didapatnya
saat seminar kepada pasien, relasi, teman, maupun pegawai-pegawai di lingkup
kerjanya. Sehingga informasi tentang Saintifikasi Jamu sedikit banyak telah
sampai ke telinga masyarakat.
Dalam seminar ataupun workshop yang akan diadakan, sebelum audience
masuk ke ruang seminar akan terlebih dahulu diberikan goodie bag yang berisi
information kit dan marchendise. Dan akan disambut oleh sales promotion girl
yang mengenakan kostum pedagang jamu lengkap dengan tenggok dan botol
jamunya. Para sales promotion girl ini bertugas menyajikan segelas kecil jamu
manis ke peserta seminar sebelum memasuki ruang seminar.
2. Tahap II ( 4 bulan ke-dua)
Memasuki tahap kedua, berbekal informasi yang sedikit banyak telah
sampai dimasyarakat, kegiatan kampanye berikutnya dilakukan dalam aksi
penyebaran dan pemasangan media promosi, seperti pemasangan poster
kampanye di tempat umum dan klinik-klinik kesehatan. Pembagian brosur dan

commit to user
digilib.uns.ac.id
advertorial untuk masyarakat, iklan koran, serta pemasangan iklan di televisi serta
radio-radio. Ini dimaksudkan untuk membangun awareness masyarakat terhadap
penggunaan program saintifikasi jamu ini.
Di tahap inilah emosional atau perasaan masyarakat sebagai sasaran
promosi disentuh dan dimainkan melalui pendekatan emosional sehingga tercipta
suatu keingintahuan yang besar serta awareness yang kuat dari masyarakat
terhadap program Saintifikasi Jamu. Pada tahap ini disebut sebagai campaign
media dengan tema visual simbolis untuk lebih meningkatkan derajat jamu di
masyarakat. Untuk mensuplay informasi ke daerah daerah yang tidak dapat
tersentuh media, digunakanlah car branding. Dengan mengadopsi system
spreading yang banyak dilakukan untuk produk makanan maupun minuman.
3. Tahap III (2 bulan ke-tiga)
Setelah penanaman rasa keingintahuan dan pembentukan awareness yang
kuat di masyarakat, tahapan kampanye yang ketiga ini adalah puncak dari
serangkaian program kampanye Saintifikasi Jamu, (Big Bang). Dalam tahap ini
akan dilakukan serangkaian event (special event) serentak di beberapa kota untuk
memperkuat dan memperjelas brand activation Saintifikasi Jamu.
Event yang diselenggarakan adalah pemecahan rekor muri minum jamu
dengan peserta terbanyak lebih dari 1000 orang. Untuk mencapai target lebih dari
1000 orang event yang diadakan haruslah melibatkan masyarakat luas dari semua
segmentasi yang ada, dari anak-anak, remaja, hingga orang tua dari beberapa kota
yang telah ditentukan.
Selain event pemecahan rekor di sela-sela acara akan diadakan pula
talkshow dan penyebaran informasi tentang program Saintifikasi Jamu. Konten

commit to user
digilib.uns.ac.id
yang diberikan akan mengupas tuntas seluk beluk Saintifikasi Jamu, dari khasiat,
data-data keamanan serta akses mendapatkan jamu tersebut. Sehingga branding
jamu sebagai obat akan lebih kuat tertanam dibenak masyarakat. Pihak pers dari
berbagai media lokal maupun nasional diharapkan turut bergabung untuk meliput
event yang terselenggara. Dengan tujuan penyebaran informasi akan lebih merata
ke daerah-daerah yang tidak tersentuh event. Di hari itu juga akan dicanangkan
sebagai hari Jamu Indonesia, yang akan dicanangkan langsung oleh menteri
kesehatan atau yang mewakili.
Event akan berlangsung dengan megah dengan tema kebersamaan. Visual
yang digunakan menggunakan ilustrasi karakter anak-anak, yang dimaksudkan
agar meng-cover semua segmentasi market di masyarakat.
4. Tahap IV (2 bulan ke-empat)
Proses serangkaian kampanye tersebut tidak sepenuhnya berakhir sampai
di tahap ketiga. Prosesnya akan terus berlangsung. Setelah diadakan evaluasi
terhadap kampanye yang dilakukan bila hasilnya kurang memuaskan, dalam artian
tingkat apresiasi masyarakat terhadap program Saintifikasi Jamu tidak ada
peningkatan, maka diperlukan sebuah strategi baru maupun penyelenggaraan
special event serta kegiatan promosi yang lebih tinggi intensitasnya. Akan tetapi
bila hasilnya sesuai dengan yang diharapkan, proses selanjutnya dapat hanya
berupa penempatan dan pemasangan media promosi dengan skala yang lebih kecil
untuk tetap menjaga awareness masyarakat terhadap program Saintifikasi Jamu.
commit to user
digilib.uns.ac.id
1. Tabel tahapan kampanye Saintifikasi Jamu
Tahapan Uraian/bentuk Target audience Item promosi

kampanye acara
Tahap 1 Seminar Dokter Information kit
Kampanye Workshop Apoteker Direct mail
informatif Pelatihan Akademisi Banner
Pimpinan perusahaan produsen Merchandise
jamu Backdrop
Klinik-klinik swasta Spanduk
Goodie bag
Map
Tahap 2 Penyebaran Masyarakat Kota Karanganyar, Poster
Kampanye semua item Magetan, Sragen, Solo, Jogja, Flyer
media promosi Boyolali Brosur
Sintifikasi Jamu Road Banner
Radio Ad
Iklan Koran
Car branding
Tahap 3 Pemecahan Masyarakat Kota Karanganyar, Poster
Special rekor Muri Magetan, Sragen, Solo, Jogja, Flyer
event Penyebaran Boyolali Baliho
Informasi Iklan Koran
Saintifikasi Backdrop
jamu Spanduk
Road Banner
Umbul-umbul
Stiker
Kaos
Co card
Car branding
Tabel 3. tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu
commit to user
digilib.uns.ac.id
2. Jadwal kampanye program Saintifikasi Jamu
Tabel 4. Jadwal kampanye program Saintifikasi Jamu
C. Standar Visual
Fungsi standar visual dalam sebuah perancangan desain adalah sebagai bahan
acuan dari setiap visual desain yang dibuat. Begitu juga dalam perancangan desain
kampanye Saintifikasi Jamu, standar visualnya meliputi :
1. Pesan Verbal
Penyampaian pesan yang digunakan haruslah dapat menjelaskan isi dan
maksud dari iklan sehingga tidak terjadi salah persepsi. Pesan verbal
merupakan pesan berupa bahasa yang dirangkai dalam bentuk kalimat. Pesan
verbal sangat penting peranannya, selain menginformasikan pesan, juga
sebagai salah satu unsur grafis yang sangat berpengaruh pada saat membuat
layout. Pesan verbal terdiri dari :
a. Headline
Headline adalah tema sentral iklan, biasa disebut judul atau
kepala tulisan dan merupakan bagian utama yang berfungsi untuk
menarik keinginan khalayak untuk terus membaca. Headline
menggunakan kalimat yang singkat, jelas, dan memiliki daya tarik bila
dilihat dari sisi teks. Headline mewakili secara keseluruhan dari isi
commit to user
digilib.uns.ac.id
pesan, sehingga masyarakat yang membacanya akan mengetahui inti
dari apa yang diiklankan. Headline disini dirumuskan atau diperoleh
berdasarkan dari consumer insihgt. Yang telah dilakukan wawancara
sebelumnya terhadap beberapa responden yang dipilih secara acak.
Adapun consumer insight yang didapat dari dari hasil wawancara dapat
disimpulkan beberapa tanggapan tentang program Saintifikasi Jamu
sebagai berikut:
a. Kurang minat dan kurang percaya terhadap jamu.
b. Susah beralih ke alternatif pengobatan lain.
c. Kurang mau diingatkan terhadap kondisi sosial di sekitarnya.
d. Ingin tetap berguna sampai tua.
Oleh karena itu, headline yang dipakai yaitu Pilihan Sehat
Berobat. yang intinya untuk mengarahkan audience untuk beralih ke
Jamu sebagai pilihan obatnya. Dan sekaligus mengingatkan bahwa
masih ada pilihan lain selain obat konvensional yang lebih aman tanpa
efek samping yang membahayakan.
Sedangkan untuk event, Headline yang dipakai berupa ajakan
yaitu Ikuti dan Meriahkan.
b. Subheadline
Jika headline kurang cukup penjelasannya, maka dapat ditambahi
subheadline. Subheadline adalah kalimat sebagai keterangan yang
mengikuti judul yang terdiri dari beberapa baris kalimat ditulis di
bawah headline. Subheadline yang akan diterapkan dalam perancangan
kampanye yaitu informasi singkat mengenai Saintifikasi Jamu.

commit to user
digilib.uns.ac.id
Sedangkan untuk event, Subheadline yang akan diterapkan yaitu
informasi mengenai event Saintifikasi Jamu.
c. Body Copy
Jika subheadline masih kurang, maka bisa ditambahi body copy.
Body copy berisi informasi atau penjelasan yang lebih rinci tergantung
informasi yang ingin disampaikan. Dalam body copy ini berisi
informasi tentang Saintifikasi Jamu dan kelebihannya.
Body copy yang akan di tulis:
“Saintifikasi Jamu, merupakan program pemerintah sebagai upaya
pembuktian ilmiah keamanan dan khasiat jamu. Program ini di
didukung dengan UU Nomor 36 tahun 2009 tentang Kesehatan dan
Permenkes Nomor 003/Menkes3/Per/I/2010.”
“Diagnosis diterapkan berdasarkan Diagnosis konvensional
dilengkapi dengan hasil analisis laboratorium rekam medis juga
dikembangkan dengan data kualitatif untuk menilai aspek kesehatan”
“Jamu yang digunakan berupa racikan simplisia, serbuk dan juga
extrak tanaman obat yang telah diteliti khasiat dan keamanannya
melalui uji praklinik dan atau observasi klinik. Untuk menjamin
keamanan dan mutu maka cara pembuatannya mengacu pada cara
pembuatan simplisia yang baik, dimulai dari proses standarisasi
benih/bibit, budidaya, pasca panen maupun analisis mutu di
laboratorium B2P2TO OT.”
“Program Saintifikasi Jamu didukung oleh tenaga dokter yang
telah mengikuti mengikuti berbagai pelatihan berbasis herbal, apoteker

commit to user
digilib.uns.ac.id
yang berpengalaman dalam formulasi tanaman obat, asisten apoteker
serta tenaga laboratorium kesehatan.”
Body copy di atas merupakan poin-poin yang masih bisa
dikembangkan maupun ditambah lagi sesuai kebutuhan. Dan untuk
lebih meningkatkan kepercayaan audience selain data-data di atas juga
akan disertakan kesaksian beberapa pasien yang telah menjalani
program Saintifikasi Jamu dan telah mendapatkan hasilnya.
Sedangkan body copy untuk item promosi pada event yang akan
digelar merupakan pemberitahuan tentang nama event, tempat dan
waktu pelaksanaan, serta informasi-informasi pendukung lainnya.
d. Tagline/Slogan
Slogan/tagline yaitu janji produk, posisi merek, dan bahkan
benefit (baik rasional maupun emosional) yang ditawarkan suatu merek.
Slogan adalah adalah jiwa dari sebuah promosi dan merupakan sebuah
ide dasar dari sebuah konsep komunikasi. Slogan/tagline dari
perancangan kampanye Program Saintifikasi Jamu yaitu “Pilihan
Sehat Berobat”. Dan untuk tagline/slogan dalam event adalah judul
dari event yang digelar. Yaitu Sehat Bersama Saintifikasi Jamu.
2. Pesan Non Verbal
a. Gaya Desain
Gaya desain yang akan diangkat dalam program Saintifikasi Jamu
sesuai dengan karakteristik Saintifikasi Jamu dan insight dari target
audience yang dituju yang akantodiarahkan

commit user ke desain modern minimalis.
digilib.uns.ac.id
Dalam konteks aliran seni, gaya modern minimalis yaitu merupakan
istilah umum dari gaya desain (gerakan seni) de stijl untuk Belanda dan
bauhauss untuk Jerman.
Kemudian untuk tone & manner yang akan diterapkan dalam
program Saintifikasi Jamu baik secara verbal atau visual yaitu fresh,
modern, simple, trust, tegas, realistis dan dinamis.
b. Ilustrasi
Ilustrasi utama yang digunakan pada perancangan program
Saintifikasi Jamu adalah dengan menggunakan teknik fotografi atau
berupa foto. Hal tersebut dikarenakan untuk membangun kepercayaan
target audience dengan ilustrasi nyata kondisi sesungguhnya. Selain itu
pemilihan tipe ilustrasi tersebut juga sesuai dengan image program
Saintifikasi Jamu atau agar terkesan formal dan tidak main-main.
Dengan penggunaan foto dengan ilustrasi yang bersifat simbolis
diharapkan bias mendorong jamu ke tingkat strata yang lebih tinggi di
mata public. Ilustrasi pada tahap special event menggunakan teknik
drawing karakter. Yang di-coloring, dengan visual bertema anak-anak.
Penggunaan karakter ini dimaksudkan agar tujuan dari event yang
membidik semua market dari berbagai kalangan dapat terealisasi.
c. Tipografi
Tipografi merupakan kajian ilmu yang mempelajari tentang
macam-macam bentuk serta jenis huruf. Bagi setiap bentuk dan jenis
huruf cetak yang disajikan haruslah dapat mencerminkan suatu sikap,
pembawaan, serta karakteristik sendiri-sendiri. Maka dari itu, pemilihan

commit to user
digilib.uns.ac.id
huruf pada setiap ulasannya merupakan hal yang mutlak serta harus
memperhatikan karakteristik dari jenis huruf yang akan digunakan.
Adapun huruf yang akan digunakan dalam perancangan program
Saintifikasi Jamu yaitu huruf/font dengan tipe sans serif, memiliki kesan
modern, dinamis, dan sederhana. Contohnya yaitu sebagai berikut :
Arial
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
1234567890
Sedangkan untuk tipografi untuk special event menggunakan font
dengan tipe dekoratif, sesuai dengan ilustrasi yang dipakai.
Contohnya yaitu sebagai berikut:
Comic sans MS
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo
PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
1234567890
d. Warna
Warna yang akan digunakan dalam perancangan nanti,
menggunakan warna-warna yang memiliki kesan segar, sehat, menarik,
dan juga serasi. Warna yang akan dijadikan warna dominan sebagai
identitas, yaitu:
Warna Hijau
Warna hijau memberikan arti ketenangan, kesegaran,

commit to user
kepercayaan, konservatif, keamanan, kebersihan.
digilib.uns.ac.id
Warna Putih
Warna putih melambangkan kesan suci, bersih, kecermatan dan
steril.
Warna kuning
Warna kuning melambangkan kekuatan, elegan, kemewahan,
seksualitas, keanggunan, dan misteri.
e. Layout
1) Picture Window Layout
Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan
secara close up. Bisa dalam bentuk produknya itu sendiri atau
juga bisa menggunakan model (public figure).
Gambar 3: Contoh Iklan dengan Layout
Picture Window Layout
2) Jumble Layout.
Penyajian media informasi yang merupakan kebalikan dari
sircus layout, yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya
disusun secara teratur.

commit to user
digilib.uns.ac.id
Gambar 4: Contoh Iklan dengan Layout Jumble Layout
3) Multi Panel Layout
Bentuk media informasi dimana dalam satu bidang penyajian
dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama
(square/double square semuanya).
Gambar 5: Contoh Iklan dengan Layout Multi Panel Layout
commit to user
digilib.uns.ac.id
D. Pemilihan Media
1. Media kampanye tahap I
a. Direct mail
Direct mail didesain sebagai undangan bagi calon peserta seminar,
workshop, dan pelatihan. Mengingat bahwa acara yang dilakukan tidak untuk
umum. Karena hanya di ikuti oleh dokter, apoteker, akademisi, pimpinan
perusahaan produsen jamu, klinik-klinik swasta. Dalam perancangan direct
mail ini dirancang secara kreatif dan unik sehingga akan lebih meningkatkan
ketertarikan calon peserta pada acara yang akan digelar. Pada direct mail ini,
calon peserta bisa berinteraksi dengan media dengan tidak hanya dilihat dan
dibaca. Tetapi calon peserta akan diajak untuk bermain dengan imajinasi
mereka dengan menyobek undangan dan melihat visual cairan yang mengalir
dari botol jamu.
b. Banner
Banner pada Saintifikasi Jamu berisikan materi iklan dan janji produk.
Ilustrasi dibuat dengan konsep simbolis. Sesuai dengan tujuan awal yaitu
untuk membangun rasa penasaran terlebih dahulu terhadap Saintifikasi Jamu.
c. Merchandise
Dalam perancangan kampanye tahap I ini, merchandise yang dibuat
adalah mug dan pin. Mug berisi materi iklan yang sama dengan banner
maupun poster untuk menghindari kerancuan dalam penyampaian informasi.
commit to user
digilib.uns.ac.id
d. Goodybag
Goodybag atau lebih dikenal dengan paper bag digunakan untuk
menyimpan information kit dari map, brosur, flyer alat tulis dan segala macam
perlengkapan seminar. Goodybag dalam rancangan ini menggunakan konsep
kreatif yang unik. Goodybag dan map dibuat menjadi satu kesatuan yang bila
digabungkan akan tampak konsep kreatif yang menarik. Pada Goodybag
visual yang ditampilkan adalah botol jamu yang dipotong berlubang dan
dilapisi dengan mika, sedangkan pada map hanya menggunakan permakaian
warna yang bila map dimasukkan ke dalam goodybag, akan tampak seperti
mengisi botol dengan cairan jamu.
e. Map
Dirancang dengan fungsi sebagai tempat untuk menyimpan surat-
surat maupun berkas-berkas penting pada saat seminar ataupun workshop.
Dengan konsep kreatif yang menjadi satu kesatuan dengan goodybag.
2. Media kampanye tahap II
a. Poster
Sesuai dengan tujuan awal, tahap ke II dimaksudkan untuk membangun
rasa ingin tahu masyarakat terhadap Saintifikasi Jamu. Sehingga ilustrasi yang
digunakan pada poster menggunakan konsep simbolis. Dengan begitu
masyarakat akan bertanya-tanya tentang iklan tersebut dan tanpa disadari
selama proses bertanya-tanya tersebut telah terjadi penanaman kesan di benak
commit
masyarakat yang nantinya akan to user pada tahap selanjutnya. Poster
diteruskan
digilib.uns.ac.id
berisi informasi yang tidak terlalu banyak. Hanya menampilkan visual empon-
empon sebagai key visualnya beserta tagline.
b. Flyer
Berisi ulasan singkat tentang informasi Saintifikasi Jamu, beserta
testimoni masyarakat yang telah terlebih dahulu merasakan khasiat jamu dari
Saintifikasi Jamu.
c. Brosur
Brosur dibuat semenarik mungkin dengan meninggalkan konsep lama
tentang lipatan brosur yang selalu segi empat dengan beberapa lipatan. Brosur
ini didesain secara kreatif, yaitu empat lipatan yang berpusat di tengah dan
pada bagian tengahnya dibuat melingkar dengan memasukkan konten iklan
didalamnya. Brosur berisi informasi tentang Saintifikasi Jamu, klinik hortus
medicus serta tesimoni, mengingat bahwa program ini adalah program baru.
Sehingga diperlukan lebih dari sekedar janji yang dituangkan dalam tagline.
d. Road Banner
Adalah banner yang dipasang di pinggir jalan. Materi iklan yang
ditampilkan berupa key visual dan logo Departemen Kesehatan. Road Banner
digunakan untuk menggantikan baliho, dengan pertimbangan harga dan waktu
pemasangan yang lebih fleksibel.
e. Iklan Koran
Pemasangan iklan koran yaitu dengan tujuan agar terdapat publikasi
secara luas. Dengan menggunakan iklan koran akan dapat menjaring pasar
commit to user
lokal tertentu secara efektif karena target audience juga mengonsumsi koran
digilib.uns.ac.id
atau surat kabar. Pemasangan iklan koran memang memerlukan biaya yang
tidak sedikit, namun hal tersebut merupakan investasi jangka panjang.
Pada desain iklan koran terdapat informasi tentang Saintifikasi Jamu
dengan visual dan pengolahan warna yang sesuai sehingga terlihat lebih
menarik bagi audience.
f. Car Branding
Car branding atau mobil branding digunakan untuk keperluan di luar
kantor. Dalam hal ini car branding digunakan untuk menyebarkan informasi
ke daerah-daerah yang tidak tersentuh media. Dalam visualnya ditampilkan
lagi key visual empon-empon dengan tagline dengan keterbacaan yang jelas.
Mobil yang digunakan tidak harus merek tertentu. Mobil yang dipilih adalah
jenis mobil dengan kapasitas yang besar.
3. Media kampanye tahap II (special event)
a. Poster
Poster pada tahap ke III berbeda dengan poster pada kampanye tahap II.
Pada poster tahap III ini menggunakan visual karakter anak-anak dan juga
informasi tentang acara yang akan berlangsung. Space sponsor juga disiapkan
bagi pihak sponsor yang ikut andil dalam event.
b. Flyer
Flyer untuk special event menggunakan konsep yang sama dengan poster
event. Hanya untuk visualnya dibuatkan karakter dengan pose yang berbeda
commit to user
untuk menghindari kejenuhan terhadap sebuah iklan. Isinya pun sedikit lebih
digilib.uns.ac.id
banyak mengupas event yang akan digelar.
c. Baliho
Merupakan media luar ruang semi permanen yang bisa dipindah lokasi.
Tema visual masih tetap sama, dengan karakter yang sama hanya informasi
yang ditampilkan yang berbeda. Baliho berguna sebagai pengingat akan
adanya event dari Saintifikasi Jamu, karena itulah informasi yang ditampilkan
tidak selengkap media-media yang lain.
d. Backdrop
Digunakan sebagai pemanis panggung. Konten hanya berupa visual
karakter dan judul event.
e. Spanduk
Digunakan untuk mendukung media luar ruang lainnya. Berisi informasi
tempat, waktu dan acara yang akan digelar.
f. Road Banner
Road Baner ini dibuat untuk meng-cover market yang berada di jalanan.
Baik itu pejalan kaki maupun yang sedang berkendara. Atas dasar
pertimbangan lokasi pemasangan dan tingkat keterbacaan, konten yang
dimasukkan hanya berupa karakter, judul, dan informasi dingkat tentang
event.
g. Stiker
Stiker digunakan sebagai cinderamata yang dapat ditempel di mana saja.
Dibuat dengan tujuan iklan Saintifikasi Jamu sampai ke rumah-rumah

commit to user
digilib.uns.ac.id
masyarakat.
h. Kaos
Sebagai salah satu media pendukung event, kaos dirancang untuk
memberikan space bagi pihak sponsor untuk menampilkan logo perusahaan.
Kaos ini juga berfungsi untuk membedakan peserta event dengan pengunjung
biasa.
i. Mug
Mug merupakan bentuk merchandise dari event Saintifikasi Jamu yang
diberikan kepada peserta event. Pada mug terdapat iklan saintifikasi yang
didalamnya termasuk tagline dan bentuk event.
j. Pin
Pin merupakan bentuk merchandise dari event Saintifikasi Jamu yang
diberikan kepada peserta event. Pada pin terdapat iklan saintifikasi yang dapat
dipasang di ransel ataupun di mana saja.
E. Media Placement
1. Media Placement kampanye tahap I
a. Direct mail
Direct mail akan dikirimkan kepada calon peserta seminar. Pengiriman
bias dilakukan lewat pos atau dengan kurir.
b. Banner
commit to user
Banner akan dipasang di depan pintu masuk gedung ruang seminar.
digilib.uns.ac.id
c. Merchandise
Merchandise akan dibagikan kepada peserta seminar bersama dengan
goodybag dan isinya.
d. Goodybag
Goodybag akan diserahkan kepada peserta seminar saat memasuki ruang
seminar. Setelah mengisi formulir daftar hadir yang telah disiapkan oleh
panitia.
e. Map
Map akan diserahkan sebagai perlengkapan seminar kepada peserta
seminar.
2. Media Placement kampanye tahap II
a. Poster
Poster akan ditempatkan di tempat-tempat yang strategis. Tempat dimana
banyak orang berlalulalang dan menghabiskan waktu disitu. Seperti di ruang
tunggu rumah sakit, halte bus, di kampus-kampus, dan di pos-pos kampung.
b. Flyer
Penyebarannya akan dilakukan di jalan-jalan, di tempat-tempat keramaian
dengan menyewa seorang kurir untuk membagikannya.
c. Brosur
Brosur diletakkan di klinik Hortus medicus. Disediakan untuk pasien

commit to
maupun calon pasien yang berobat keuser
klinik Saintifikasi Hortus Medicus.
digilib.uns.ac.id
Brosur juga dapat disebar bersamaan dengan penyebaran flyer.
d. Road Banner
Road banner akan dipasang di pinggir-pinggir jalan. Seperti di sepanjang
jalan Slamet riyadi, jalan batas kota palur, dan jalan-jalan yang
memungkinkan untuk dipasang serta yang memiliki tingkat view stop yang
agak lama.
e. Iklan Koran
Iklan koran dipasang pada Koran Solopos, Jawa Pos, dan Koran lokal
lainnya dengan paket iklan 6 kali tayang dengan ukuran ¼ halaman.
Penempatan iklan pada bagian tengah lembar koran.
f. Car Branding
Car branding atau mobil branding digunakan untuk keperluan di luar
kantor. Dalam hal ini car branding digunakan untuk menyebarkan informasi
ke daerah-daerah yang tidak tersentuh media. Mekanismenya menggunakan
SPG untuk menyebarkan item promosi yang diangkut menggunakan mobil ini.
3. Media kampanye tahap II (special event)
a. Poster
Poster akan ditempatkan di tempat-tempat yang strategis. Tempat dimana
banyak orang berlalu lalang dan menghabiskan waktu disitu. Seperti di halte
bus, di kampus-kampus, di pos-pos kampung, di pinggir-pinggir jalan. Poster
ini juga bisa di pasang di media online, seperti di „facebook‟, dan „twitter‟.
b. Flyer
commit to user
digilib.uns.ac.id
Penyebarannya akan dilakukan di jalan-jalan, di tempat-tempat keramaian
dengan menyewa seorang kurir untuk membagikannya.
c. Baliho
Ditempatkan luar ruang dengan sistem pemasangan semi permanen yang
bisa dipindah lokasi. Lokasi yang bisa digunakan di Manahan, di perempatan
lampu merah, dan di pinggir-pinggir jalan pusat keramaian.
d. Backdrop
Dipasang di belakang panggung.
e. Spanduk
Ditempatkan luar ruang. Lokasi yang bisa digunakan di Manahan, di
perempatan lampu merah, di kampung-kampung, dan di pinggir-pinggir jalan
pusat keramaian.
f. Road Banner
Road banner akan dipasang di pinggir-pinggir jalan. Seperti di sepanjang
jalan Slamet Riyadi, jalan batas kota palur, dan jalan-jalan yang
memungkinkan untuk dipasang serta yang memiliki tingkat view stop yang
agak lama.
g. Stiker
Dibagikan kepada peserta event dan masyarakat yang datang untuk
sekedar melihat. Dengan begitu, orang yang hanya berniat untuk melihat bisa
langsung diajak untuk berinteraksi langsung dengan event.
h. Kaos commit to user

digilib.uns.ac.id
Dibagikan kepada peserta event.
i. Mug
Dibagikan kepada peserta event. Sebagai merchandise sekaligus sebagai
tanda terima kasih telah mengikuti event Saintifikasi Jamu.
j. Pin
Dibagikan kepada peserta event. Sebagai merchandise sekaligus sebagai
tanda terimakasih telah mengikuti event Saintifikasi Jamu.
F. Prediksi Biaya
Berikut prediksi biaya yang diperlukan Program Saintifikasi Jamu dalam
produksi media promosi :
No. Jenis Media Ukuran Jumlah Harga per-@ Biaya
1 Direct mail 10,5 cm x 14,8 2 rim Rp 600.000,- Rp 1.200.000,-
cm
2 Banner 60 x 150 cm 200 buah Rp 40.000,- Rp 8.000.000,-
3 Mug 8,5 x 9,8 cm 1000 Rp 17.000,- Rp 17.000.000,-
4 Pin 5,5 cm 1000 Rp 2.500,- Rp 2.500.000,-
5 Goodybag 40 x 26,5 cm 700 Rp 4.000,- Rp 2.800.000,-
6 Map 23 x 33,5 cm 700 pcs Rp 2.900,- Rp 2.030.000,-
7 Poster A3 10 rim Rp 600.000,- Rp 6.000.000,-

commit to user
digilib.uns.ac.id
8 Flyer A5 5 rim (Paket A3) Rp Rp 3.000.000,-
600.000,-
9 Brosur A3 10 rim Rp 600.000,- Rp 6.000.000,-
10 Road banner 60cm x 150cm 500 pasang Rp 40.000,- Rp 20.000.000,-
11 Iklan koran ¼ halaman 6 kali tayang Rp 15.000.000,- Rp 15.000.000,-
12 Poster event A3 10 rim Rp 600.000,- Rp 6.000.000,-
13 Flyer A5 5 rim (Paket A3) Rp Rp 3.000.000,-
600.000,-
14 Baliho 2mx4m 50 Rp 160.000,- Rp 8.000.000,-
15 Backdrop 250cm x 175 cm 2 Rp 90.000,- Rp 180.000,-
16 Spanduk 1x6m 500 Rp 20.000,- Rp 10.000.000,-
17 Road banner 60cm x 150cm 500 Rp 20.000,- Rp 1.000.000,-
18 Stiker A3 2 rim Rp 600.000,- Rp 1.200.000,-
19 Kaos All size 1000 Rp 30.000,- Rp 30.000.000,-
20 Co card 21 cm x 14 cm 1 rim Rp 200.000,- Rp 200.000,-
21 Pin event 5,5 cm 1000 Rp 2.500,- Rp 2.500.000,-
22 Mug event 8,5 x 9,8 cm 1000 Rp 17.000,- Rp 17.000.000,-
23 Car branding 5 Rp 1.000.000,- Rp 5.000.000,-
Jumlah (estimasi biaya produksi) Rp 167.610.000,-
Sumber:
commit to user
digilib.uns.ac.id
1. Hero Digital Printing & Art
Alamat : Jln. KH. Dewantara No. 59 A Jebres Solo Telp. (0271) 660870
Jln. Slamet Riyadi 610 Jajar Solo Telp. (0271) 7944556
Email : heroza@yahoo.com
Sms hotline : 081393023434, 085642489998
2. Natural Wide Format Digital Printing
Alamat : Jl. Gatot Subroto 202 B Sraten Solo
Telp. / Fax. : 0271–668128 ; SMS : 0271–9100972
Email : naturaldigitalprinting@gmail.com / office_naturaldp@yahoo.com
Website : www.naturaldigitalprinting.com
3. Zeroseventh Creative Communication Design
Alamat : Gg. Prabancana I No.89, Jebres Surakarta
Telp. / SMS : 0271-7028707
Email : zeroseventh_ccd@yahoo.com
4. Aksara Reklame
Alamat : Jl. Kalilarangan No.85 Solo
Telp. : 0271-2149466
5. http://pasangiklankompasposkota.com/?isi=jawa-pos
commit to user
digilib.uns.ac.id
BAB V
VISUALISASI KARYA
A. Campaign tahap I (Kampanye Informatif)

1. Banner
Media / Bahan : MMT 300 gram
Finishing : Paket X-banner
Ukuran : 60 x 160 cm
Format desain : vertikal
Ilustrasi : Empon-empon, Pil.
Typografi : Arial
Realisasi : Digital Printing
commit to user
79
digilib.uns.ac.id
2. Direct Mail
Media / Bahan : kertas art paper 210 gram
Finishing : dipotong menggunakan pisau pon
Ukuran : 10,5 cm x 14,8 cm
Format desain : vertikal-horizontal
Ilustrasi : Empon-empon, Pil, Undangan
Typografi : Arial
Realisasi : Cetak Offset
commit to user
digilib.uns.ac.id
3. Goodybag
Media / Bahan : art carton 260 gram
Ukuran : 40 x 26,5 cm
Ilustrasi : konsep kreatif, botol jamu, pil, empon-empon
Typografi : Arial
Realisasi : Cetak offset
commit to user
digilib.uns.ac.id
4. Map
Ukuran : 22,8 cm x 11 cm
Format desain : horizontal
Ilustrasi : jamu, key visual, nama lembaga
Typografi : arial
Realisasi : digital printing
commit to user
digilib.uns.ac.id
5. Flyer
Media / Bahan : art paper 210 gram
Finishing :-
Ukuran : A5
Ilustrasi : Empon-empon, pil, testimoni, daun jamu
Typografi : arial
Realisasi : cetak offset
commit to user
digilib.uns.ac.id
6. Brosur
Ukuran : 30cm x 30cm
Format desain : vertikal, horizontal
Ilustrasi : konsep kreatif, empon-empon, pil, testimoni
Typografi : arial
commit to user
digilib.uns.ac.id
7. Backdroop
Media / Bahan : MMT front light
Finishing :-
Ukuran : 250 cm x 175 cm
Ilustrasi : key visual, logo Departemen Kesehatan
Typografi : Arial
commit to user
digilib.uns.ac.id
8. Mug
Media / bahan : mug keramik
Ukuran : diameter: 8,5 cm, tinggi: 9,8 cm
Typografi : arial
Ilustrasi : key visual, tagline, dinas terkait
commit to user
digilib.uns.ac.id
B. Campaign tahap II (Kampanye media)
1. Poster
Finishing : laminasi doff
Ukuran : A3
Ilustrasi : key visual
Typografi : arial
commit to user
digilib.uns.ac.id
2. Flyer
Finishing :-
Ukuran : A5
Ilustrasi : key visual, testimoni, daun jamu
Typografi : arial
commit to user
digilib.uns.ac.id
3. Brosur
Ilustrasi : konsep kreatif, key visual, testimoni
Typografi : arial
commit to user
digilib.uns.ac.id
4. Road banner
Media / Bahan : MMT front light
Finishing :-
Ilustrasi : key visual, logo departemen kesehatan, tagline
Typografi : arial
commit to user
digilib.uns.ac.id
5. Iklan Koran
Media / bahan : Koran Jawa Pos, Solopos
Ukuran : 1/4 halaman full colour
Typografi : arial
Ilustrasi : key visual, testimoni
Realisasi : iklan koran Jawa Pos full colour
commit to user
digilib.uns.ac.id
6. Car branding
Media / Bahan : Stiker Vinyl
Ukuran : blok
Ilustrasi : konsep kreatif, logo
Typografi : arial
commit to user
digilib.uns.ac.id
C. Campaign tahap III (Special event)
1. Poster
Ukuran : A3
Ilustrasi : botol jamu, karakter, awan.
Typografi : arial, comic sans MS
Realisasi : cetak offsetto user

commit
digilib.uns.ac.id
2. Flyer
Media / / Bahan : art paper 120 gram
Finishing :-
Ukuran : A5
Ilustrasi : karakter, route,
commit to user
digilib.uns.ac.id
3. Baliho
Media / Bahan : MMT out door front light 300 gram
Finishing : press
Ilustrasi : karakter, tagline, space sponsor
commit to user
digilib.uns.ac.id
4. Backdroop
Media / bahan : MMT out door front light 300 gram
commit to user
digilib.uns.ac.id
5. Spanduk
Media / bahan : MMT
Ilustrasi : karakter, tagline, space sponsor, logo departemen
kesehatan
commit to user
digilib.uns.ac.id
6. Road Banner
Media / bahan : MMT out door front light 300 gram
Finishing : press
commit to user
digilib.uns.ac.id
7. Kaos
Media / bahan : catton combat
Ukuran : all size
Ilustrasi : konsep kreatif, karakter, tagline, space sponsor
Realisasi : sablon
commit to user
digilib.uns.ac.id
8. Co card
Media / bahan : art carton 260 gram
Ilustrasi : karakter, tagline
commit to user
digilib.uns.ac.id
9. Pin
Media / bahan : linen
Ukuran : 5,5 cm
Typografi : comic sans MS
commit to user
digilib.uns.ac.id
10. Mug
Media / bahan : mug keramik
Ukuran : diameter: 8,5 cm, tinggi: 9,8 cm
Typografi : comic sans MS
commit to user
digilib.uns.ac.id
11. Siker
Media / bahan : stiker vinyl
Ukuran : 4 cm x 8 vm
commit to user
digilib.uns.ac.id
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Setelah melalui rangkaian proses dalam pengerjaan Tugas Akhir, dapat
diambil kesimpulan bahwa dalam pengerjaan setiap karya khususnya perancangan
campaign dan desain promosi diperlukan proses yang bertahap dan mendalam
lebih dari sekedar mendesain. Dimulai dari penemuan masalah, pengumpulan
data-data, perumusan insight produk, perumusan target market dan audience,
kemudian pembentukan ide atau pesan yang diolah secara kreatif dan mendalam
sehingga menghasilkan sebuah karya juga perencanaan waktu dan tahapan yang
terdapat dalam proses campaign. Kemudian dalam proses pembuatan karya
diperlukan adanya proses konsultasi dan tahap-tahap revisi, agar hasil desain
dapat lebih maksimal sesuai dengan tujuan pembuatan karya.
Dari apa yang telah diuraikan pada beberapa bab sebelumnya, dapat
diambil kesimpulan bahwa:
1. Perancangan campaign sangat diperlukan bagi program, gerakan, perusahaan
atau usaha ataupun produk yang ingin produknya atau programnya lebih dekat
kepada konsumen dan juga agar konsumen dapat langsung melakukan action
serta interaksi secara langsung sesuai dengan tujuan campaign.
2. Perancangan campaign yang kuat dan berhasil yaitu berdasarkan pada product
insight yang kemudian dihubungkan dengan consumer insight, sehingga dapat
menghasilkan pesan atau ide dasar yang sesuai, efektif dan kreatif yang
kemudian dapat dikemas secara menarik, kreatif dan kontinyu.

commit to user
104
digilib.uns.ac.id
3. Campaign yang baik bukanlah proses yang singkat, ngawur, dan bukan
sekadar sebuah gerakan atau program yang dihias dengan desain, namun lebih
ke bagaimana agar dapat mencapai efektifitas dan awareness tinggi pada
target audience dengan waktu yang tepat dan juga menyentuh hati mereka
sehingga dapat memiliki kekuatan untuk menggerakkan konsumen atau agar
konsumen dapat melakukan action.
B. Saran
Setelah menilik semua uraian pada karya Tugas Akhir juga kesimpulan-
kesimpulan di atas serta realitas perkembangan campaign dan desain baik lokal
maupun nasional, maka penulis ingin memberikan saran-saran sebagai berikut :
1. Bagi semua pihak yang memiliki produk atau usaha yang tergolong baru di
pasaran, kurang berkembang dan konvensional, jika ingin sukses diperlukan
penerapan strategi marketing, mulai dari kampanye, branding dan promosi
secara kreatif pada produk atau usahanya.
2. Campaign, yang didalamnya meliputi branding, iklan, promosi dan proses
kreatif bukanlah sebuah hal percuma yang hanya menghabiskan biaya dan
uang, namun hal tersebut merupakan sebuah investasi jangka panjang atau
sebuah aset yang mendukung suksesnya sebuah produk, bahkan kampanye
merupakan langkah awal dan mendasar bagi sebuah produk untuk dapat
dikenal masyarakat luas.
3. Untuk para desainer grafis yang mempunyai visi untuk terus berkembang dan
maju, sebaiknya menerapkan proses kreatif dalam pengerjaan karya mulai dari
briefing, pengumpulan data, commit

brainstorming
to user dan juga revisi karya baik secara
digilib.uns.ac.id
sederhana maupun kompleks untuk menghasilkan output kreatif yang
maksimal dan bernilai tinggi.
4. Untuk kalangan mahasiswa deskomvis dan juga kalangan institusi pendidikan,
diharapkan adanya pengetahuan yang lebih luas yang dapat dibagikan kepada
para mahasiswa. Ilmu yang berdasarkan pada dunia kerja, khususnya dunia
kreatif yang up to date, bukan hanya berdasar teori semata, diharapkan setiap
individu mencari pengalaman tidak hanya dari bangku perkuliahan.
commit to user
DAFTAR PUSTAKA
Budiman Hakim. 2005. Lanturan Tapi Relevan. Yogyakarta: Galangpress.
Dr. Seno Sastroamidjojo. 2001. Obat Asli Indonesia. Jakarta: PT. Dian Rakyat.
Gregory, Anne. 2001. Perencanaan Dan Manajemen Kampanye Public Relation.

Jakarta: Erlangga.
Hermawan Kartajaya. 1996. MarkPlus Strategy. London Nigjn-Kogan Page. Ltd
H.B. Sutopo. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Surakarta: Sebelas Maret

University Press.
Jefkins, Frank. 1996. Periklanan Edisi Ketiga. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Jonathan Sarwono dan Hary Lubis. 2007. Metode Riset untuk Desain Komunikasi
Visual. Yogyakarta: Andi.
Kotler, Philip dan Andreasen. 1995. Strategi Pemasaran Untuk Organisasi

Nirlaba. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 1997. Principles of Marketing International

Edition Eighth Edition. Prentice Hall.
_______. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi keduabelas Jilid 2. Jakarta:

Penerbit Erlangga.
M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi.
Rhenald Kasali. 1995. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti.
Rachmadi, F. 1994. Public Relation, Dalam Teori dan Praktek, Aplikasi Dalam
Badan Usaha Swasta dan Lembaga Pemerintahan. Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Utama.
Rosady Ruslan, S.H, M.M. 2005. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relation.
Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Snyder, L.B., & Hamilton, M.A. (2002). Meta-analysis of U.S. health campaign
effects on behavior: Emphasize enforcement, exposure, and new
information, and beware the secular trend. In R. Hornik (Ed.) Public
health communication: Evidence for behavior change. Hillsdale, NJ:
commit to user
Lawrence Earlbaum Associates.
Stanton, J. William. 1996. Fundamentals of Marketing seventh edition. McGraw

Hill.
Surianto Rustan. 2008. Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Utama.
Website
Wikipedia. maret 22, 2011 Kampanye Humas.

http://id.wikipedia.org/wiki/Kampanye_humas
Siti Ulfah Daniyah AM. Agustus 7, 2008. Efektifitas Kampanye di Media Massa.
http://pah3chan.wordpress.com/2011/11/17/efektifitas-kampanye-di-media-massa/
Aftar Ryan. Agustus 24, 2009. Macam-macam Layout dalam DKV (2).
http://aftaryan.wordpress.com/2009/08/24/macam-macam-layout-dalam-dkv-2/
commit to user

Jamu 5

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Jamu 5

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN CAMPAIGN PROGRAM SAINTIFIKASI JAMU

BALAI BESAR PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN

TANAMAN OBAT DAN OBAT TRADISIONAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Muchammad Arief Fathurochman

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

Muchammad Arief Fathurochman, 2011. Introduction to the final project is titled

Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi:

Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan

Surakarta, 14 Desember 2011

Muchammad Arief Fathurochman

HALAMAN JUDUL ……………………………..……………………………. i

BAB III IDENTIFIKASI DATA

B. Data Promosi ……………………………………………………39

1. Tabel Program dan Pengembangan ……..………………………….......…. 1638

2. Tabel Analisis SWOT ……………………………………..…….…………. 648

3. Tabel tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu…………………….. 58

4. Tabel jadwal kampanye program Saintifikasi Jamu……………………… 59

1. Bagan Struktur Organisasi Balai Besar Litbang TO&OT…………..……….31

2. Bagan Alur Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat

3. Bagan Alur tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu ………….…… 40

1. Pembangunan Gedung Laboratorium.……………..………………....……. 39

2. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Picture Window ……………………. 79

3. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Jumble …………………………..….. 66

4. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Multi Panel ……………………...…. 66

A. Latar Belakang Masalah

Kesehatan adalah modal utama kesuksesan. Dengan badan yang sehat,

pengobatanpun bervariasi. Dari terapi tradisional hingga pengobatan medis

dengan pemanfaatan peralatan yang canggih di dunia kedokteran.

Semua jenis pengobatan tentunya diharapkan adanya kesembuhan, tanpa

menimbulkan efek samping. Meskipun efek yang diderita berbeda-beda, mulai

pengobatan medis tersebut justru menimbulkan penyakit yang baru. Seperti

lama akan menimbulkan kerusakan hati dan juga kerusakan ginjal.

dengan penggunaan jamu. Dengan bahan dasar tumbuh-tumbuhan herbal yang

tanpa penambahan unsur kimia didalamnya, menjadikan jamu aman untuk

dikonsumsi sebagai obat-obatan. Jamu merupakan warisan budaya yang telah

maupun masyarakat luas karena keterbatasan data keamanaan dan khasiatnya.

biasa, jamu dapat digunakan untuk memelihara dan mempertahankan kesehatan

sekaligus untuk pengobatan.

Besarnya animo masyarakat untuk memanfaatkan tanaman obat dan herbal

untuk upaya kesehatan, mendorong Balai Besar Penelitian dan Pengembangan

Tanaman Obat dan Obat Tradisional, merintis pembukaan Laboratorium Litbang

Obat Herbal. Dan dalam perkembangannya menunjukkan apresiasi masyarakat

yang semakin besar, sehingga dicanangkanlah program Saintifikasi Jamu, yaitu

program yang memberikan landasan ilmiah penggunaan jamu secara empiris

melalui penelitian berbasis pelayanan. Sejumlah dokter terlatih melakukan

penelitian kualitatif terkait penggunaan jamu dalam cakupan upaya preventif,

promotif, rehabilitatif, dan paliatif oleh pasien mereka.

Saintifikasi Jamu merupakan sebuah program baru yang dicanangkan oleh

Sebagai program baru yang tingkat penerimaannya masih sulit di masyarakat

maka program ini memerlukan strategi komunikasi massa (campaign) guna

memperkenalkan program baru tersebut ke masyarakat luas dan untuk mengubah

paradigma negatif yang berkembang di masyarakat tentang jamu, serta

meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk menggunakan jamu sebagai obat.

Sehingga dalam perkembangannya jamu mampu mendampingi obat konvensional

alternatif penyembuhan dan murahnya biaya kesehatan untuk masyarakat.

Pokok-pokok permasalahan yang didapat dalam perancangan ini adalah

1. Bagaimana strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye

Saintifikasi Jamu yang efektif untuk meningkatkan awareness masyarakat