Nama : Dandi

Npm : 202001230
Kelas : Manajemen 4E
Matkul : Manajemen Pemasaran 2
1. Berhasil atau tidaknya sebuah bisnis bisa di lihat dari beberapa aspek termasuk bagaimaa
cara mereka mempengaruhi konsumennya maka dari itu pada suatu perusahaan sangat
penting untuk mensegmentasikan bisnisnya. Segmentasi pemasaran di bagi atas empat
indikator segmentasi pemasaran, diantaranya segmentasi demografis, segmentasi prilaku,
segmentasi geografis dan segmentasi psikografis.
Pertanyaan :
 Sebutkan dan jelaskan perusahaan yang mensegmentasikan usahanya berdasarkan
indikator segmentasi pemasaran !
Jawaban :
 McDonald's
McDonald's merupakan salah satu perusahaan yang mensegmentasikan usahanya
berdasarkan indikator segmentasi pemasaran yaitu segmentasi demografis, segmentasi
perilaku, segmentasi geografis dan segmentasi psikografis. Berikut uraiannya:
 Segmentasi Demografis
McDonald's menargetkan konsumen usia 6-70 tahun, berjenis kelamin pria dan
wanita, kemudian berpenghasilan rendah dan menengah, dan untuk profesi yang
ditargetkan adalah mahasiswa dan karyawan.
 Segmentasi Perilaku
Berdasarkan segmentasi perilaku McDonald's menargetkan konsumen yang memiliki
sifat santai dan ceroboh, serta konsumen yang mencari makanan murah dan dapat
disajikan dengan cepat tanpa harus menunggu lama.
 Segmentasi Geografis
McDonald's beroperasi di 120 negara dan wilayah di seluruh dunia, pedesaan
maupun perkotaan.
 Segmentasi Psikografis
McDonald's menargetkan konsumen kelas bawah dan menengah.
2. Indofood sukses makmur, Indofood mengeluarkan produk baru untuk mie instant yaitu
indomie vegan dua rasa, yaitu rasa sop sayuran vegan dan mie goreng vegan. Mie instant ini
adalah mie vegetarian, artinya selain masyarakat umum orang yang vegetarian juga dapat
mengkonsumsinya, karena tidak mengandung daging. Di pasar terdapat mie instant
vegetarian lainnya yaitu Maitri oleh PT. Olagafood dan Tiptomie yang di produksi oleh PT
Indosari sarana Pangan Abadi. Ketiga produk ini memiliki harga standar lokal seperti mie
instant pada umumnya. Selain itu d pasaran juga terdapat mie instant vegetarian yang di
import dari Taiwan, Singapur, dan Malaysia dengan harga tiga kali lebih mahal dari mie
lokal.
Pertanyaan :
 Apakah anda setuju dengan pengeluaran produk yang di beri nama indomie Vegan
tersebut? Jelaskan.
 Setuju atau tidak setuju produk tersebut sudah di produksi, tugas anda adalah
memikirkan bagaimana cara memasarkan produk tersebut.
 Jawaban :
 Setuju. Karena produk yang dikeluarkan memiliki keunggulan tersendiri dari mie non
vegan yang tentunya akan menarik lebih banyak konsumen terutama yang sedang
menjalani diet. Selain itu yang membuat saya setuju adalah mie vegan lebih sehat
ketimbang mie non vegan.
 Untuk memasarkan produk ada beberapa strategi yang bisa diterapkan:
a) Kenali siapa pelanggan kamu.
Dalam contoh kasus Indomie Vegan maka pelanggan yang dituju adalah pelanggan
yang ingin menikmati mie instan tapi di sisi lain mereka juga ingin hidup sehat
sehingga mereka lebih memilih mie instan yang sehat dan rendah kalori tetapi
memiliki kenikmatan yang sama seperti mie instan lainnya.
b) Melakukan promosi yang tepat.
Media promosi yang tepat dan memikirkan dana seminimal mungkin namun dilakukan
secara terus menerus akan membuat produk semakin tersebar luas dan dikenal
konsumen.
c) Meminta bantuan jasa influencer
Strategi pemasaran produk agar efektif yang terakhir adalah meminta bantuan jasa
influencer. Silakan dipilih mau influencer dari kalangan ahli, artis atau orang yang
memiliki viewer jutaan.
3. Produk Apple merupakan produk dengan kualitas brand image paling tinggi di pasaran,
meskipun harganya terbilang fantastis di bandingkan dengan produk yang di tawarkan oleh
brand lainnya yang berada di pasaran tapi produk Apple masih tetap di cari oleh konsumen,
bahkan banyak konsumen yang sudah masuk kategori loyalitas konsumen.
Pertanyaan :
 Apa yang membuat konsumen Apple tetap setia menggunakan produk dari Apple?
 Jika anda di pilihkan pada suatu produk, apakah produk Apple merupakan produk
impian yang ingin anda miliki?
Jawaban :
 Yang membuat konsumen Apple tetap setia adalah dikarenakan layanan yang
ditawarkan oleh Apple sangat bermanfaat untuk produktifitas, seperti icloud, imessage
dll, ekosistem itulah yang merupakan alasan dari setiap banyak alasan kenapa
konsumen tetap setia terhadap produk Apple.
 Tentu. Untuk meningkatkan produktifitas dengan ekosistem Apple.
4. Salah satu tugas seorang CMO adalah melakukan segmentasi, positioning, dan targeting
terhadap produk yang di pasarkan. Khusus dalam melakukan positioning, yang dikenal
dengan nama Double Benefit Positioning atau Positioning dengan memberikan manfaat
ganda.
Contoh :
 Pada obat influenza, muncul obat flu dan batuk, iklan mengatakan “ Flu ? Batuk? Obat
biasa gak cukup…….”
 Pada kategori minum energi, muncul NATURADE yang iklan mengatakan “…. Lelah
apapun itu karena otak ikut lelah…. Lihat….! Nutrisi otaknya tekor, makanya jangan
minum yang hanya untuk otot saja….”
Kemudian di tutup dengan “Nutrisi tubuh, nutrisi otak.”
Ada dua manfaat yang di tawarkan.
Pertanyaannya :
  Apakah Double Benefit Positioning baik dan efektif menurut anda? Jelaskan !
 Apakah Double Benefit Positioning tidak menimbulkan customer menjadi tidak
percaya karena memberikan manfaat yang berlebihan pada satu produk ?
Jawaban :
 Double Benefit Positioning akan dikatakan baik dan efektif jika manfaat yang
dikeluarkan atau ditawarkan sesuai dan mempunyai hubungan yang dekat.
 Double Benefit Positioning akan menimbulkan customer menjadi tidak percaya jika
perusahaan menambah sejumlah klaim yang bersifat melebih-lebihkan, maka
imbasnya perushaan akan menghadapi resiko orang tidak akan percaya atas klaim
mereka.