PERBANDINGAN PADA WEBSITE SEBELUM DAN SESUDAH MEMAKAI SISTEM

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – ON PAGE (SEO) TERHADAP TRAFIK

KUNJUNGAN

Steven1

Abstract

Search Engine Optimization is a process that allows website users to attract more cyber
tourists to visit the website owner's personal pages. The use of Search Engine Optimization
can provide an increase in the number of visits to websites that use this system. Before using
SEO on the website, there are obstacles, namely the website address cannot be found on the
Google search engine on the start page, but this SEO system can provide benefits by having a
website address on the start page that previously could not appear. This use is very beneficial
for everyone who has Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) to provide value to
their prospective customers, the products they offer on the website can be easily searched.

Keywords: Search Engine Optimization, SEO, MSME, Website

Abstrak

Search Engine Optimization merupakan suatu proses yang memungkinkan pengguna website
dapat menarik lebih banyak wisatawan dunia maya untuk berkunjung ke laman pribadi
pemilik website tersebut. Penggunaan Search Engine Optimization dapat memberikan
peningkatan terhadap jumlah kunjungan ke website yang menggunakan system ini. Sebelum
menggunakan SEO pada website, terdapat kendala yakni tidak dapat ditemukannya alamat
website di mesin pencarian google pada halaman awal, namun system SEO ini dapat
memberikan keunggulan dengan hadirnya alamat website pada halaman awal yang
sebelumnya tidak dapat tampil. Penggunaan ini sangat berguna bagi setiap orang yang
memiliki Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) untuk memberikan value terhadap calon
konsumennya, produk yang mereka tawarkan di website dapat dengan mudah dicari.

Kata Kunci: Search Engine Optimization, SEO, UMKM, Website

A. Pendahuluan
1
Penulis
 Perkembangan teknologi semakin pesat dan menimbulkan beberapa dampak
terhadap kehidupan sosial, ekonomi, dan bisnis. Hal ini diperlihatkan dengan dunia
digital sebagai sarana bersosialisasi dan berbinis. Dunia digital yang didukung dengan
internet sebagai wadah untuk mengakses berbagai informasi menarik mengenai
realitas yang ditampilkan dalam dunia maya, setiap orang dapat mengakses berbagai
informasi menarik dari internet melalui website yang tersebar di dalam salah satu
mesin pencarian terbesar di dunia yaitu Google. Dengan adanya website ini setiap
orang yang menginginkan informasi dapat melihatnya, namun saat ini jumlah website
yang sudah banyak tersebar dalam mesin pencarian Google menyebabkan daya saing
yang sangat tinggi terhadap penulis dari website tersebut. Terutama dalam sektor
kebutuhan sehari – hari seperti makanan cepat saji yang ditawarkan oleh pelaku
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Saat ini penggunaan website selain untuk
memberikan informasi juga digunakan sebagai wadah untuk melakukan promosi
terhadap produk yang ditawarkan oleh penjual. Penggunaan website sebagai sarana
promosi digunakan karena efektif dalam segi menawarkan produk terhadap pelanggan
dan memiliki biaya promosi lebih rendah dibandingkan dengan media lain yang
menawarkan tawaran serupa. Keuntungan untuk mempromosikan produk di website
adalah ruang lingkup internet yang sangat luas hingga seluruh penjuru dunia dapat
melihat tautan yang kita buat pada website tersebut.
Namun saat ini yang menjadi kendala pada promosi yang dilakukan pada
website adalah penggunaannya sudah begitu banyak di mesin pencarian Google,
sehingga akan menjadi sulit bagi setiap orang untuk mengakses informasi yang tepat
dan menarik terhadap isi informasi yang kita sampaikan. Banyaknya pengguna
website yang turut mempromosikan produknya memberikan efek persaingan yang
cukup ketat, pasalnya tidak semua website dapat tampil pada halaman utama pada
mesin pencarian Google atau SERP (Search Engine Result Page), bahkan website
yang sudah menggunakan kata kunci saja sulit ditemukan pada mesin pencarian itu
sendiri. Jika promosi yang dilakukan di website namun sulit untuk dicari pada
halaman pencarian Google, maka promosi tersebut menjadi tidak tepat sasaran,
sehingga menurunkan indeks pengunjung pada website, namun jika situasinya adalah
website tersebut terdapat pada halaman utama maka traffic akan meningkat dengan
signifikan karena mudah untuk ditemukan dan diakses.
Search Engine Optimization yaitu suatu system yang membuat website
pengguna dapat terlihat pada halaman utama pencarian Google. SEO ini juga
 bertujuan untuk menempatkan website pada halaman pertama atau peringkat pertama
pada mesin pencarian ketika seseorang akan mencari informasi terkait produk atau
barang yang ditawarkan. Cara kerja dari SEO- On Page ini adalah dengan
memudahakan seseorang dalam mencari website hanya dengan kata kunci yang
dicari. Jika kata kunci yang ditargetkan adalah sesuai dengan keinginan pelanggan,
maka jumlah pengunjung website akan melesat sesuai target berbeda dengan website
yang tidak menggunakan SEO sulit untuk mendapatkan pengunjung pada website.
Oleh karena itu permasalahan yang akan dibahas pada tulisan ini adalah dengan
melihat perbandingan antara website yang menggunakan SEO dengan website yang
tidak menggunakan SEO.2
B. Landasan Teori
1. Intenet
Interconnected Network atau internet merupakan jaringan yang
menghubungkan satu computer dengan computer lainnya di seluruh dunia.3
Dimulai dari fungsi kecil menjadikan internet sebagai sarana dan wadah bagi
perkembangan informasi dunia.
Definisi lain menjelaskan bahwa internet merupakan system jaringan yang
terhubung ke berbagai computer di seluruh penjuru dunia serta dapat saling
bertukar informasi dan data dari masing – masing computer yang telah terhubung
internet. Secara teknis untuk terhubung ke computer lain di belahan dunia lain
membutuhkan program lain untuk menjalankannya, yakni disebut dengan
browser. Saat ini penggunaan browser sangat massif dan berkembang begitu pesat
mengikuti perkembangan zaman dan perkembangan teknologi.
Internet merupakan jaringan komunikasi terbuka yang dapat diakses oleh
seluruh orang dari berbagai belahan dunia yang dapat tersambung ke dalam
telepon pribadi maupun fasilitas public, jaringan internet ini tidak berjalan begitu
saja yang terbuka terhadap informasi apapun, melainkan dikelola oleh pemerintah.
Internet itu sendiri terlahir dari program ARPANET yang telah dikembangkan
pada tahun 1960-an menjadi teknologi informasi jarak jauh.4
2
Hadian Artanto, Firman Nurdiansyah. “Penerapan SEO (Search Engine Optimization) Untuk Meningkatkan
Penjualan Produk”, Journal of Information Technology and Computer Science (JOINTECS). Vol. 1, No. 2
(2017). 1.
3
Yulihezar, 10 Jam Menguasai Internet Teknologi dan Aplikasinya, (Jakarta: PT Elex Media Komputindo,
2008), hal. 1.
4
Juli Yanti Harahap. “HUBUNGAN ANTARA KONTROL DIRI DENGAN KETERGANTUNGAN
INTERNET DI PUSTAKA DIGITAL PERPUSTAKAAN DAERAH MEDAN”, Jurnal Edukasi, Vol. 3, No. 2,
(2017). 137.
 2. Website
Website merupakan suatu cara untuk menampilkan profile diri sendiri atau
kelompok atau produk tertentu. Website merupakan suatu tempat yang berada di
internet, terbuka kepada siapa saja dan dapat diakses oleh siapa saja, dan kapan
saja bagi mereka yang ingin mengunjunginya, website dapat memberikan
informasi berupa data diri seseorang, kelompok, organisasi atau suatu produk
tertentu yang sedang diperjual-belikan. Internet sendiri saat ini dapat dikatakan
sebagai pusat perbelanjaan yang di dalamnya terdapat website sebagai suatu toko
yang menawarkan produk - produk tertentu di dalamnya.5
Menurut Ali Zaki, website merupakan sebuah situs yang terdiri dari beberapa
kelompok halaman yang umumnya merupakan suatu nama domain di internet
(WWW). Website merupakan dokumen yang dapat diakses melalui HTTP, yaitu
suatu protocol untuk menyampaikan informasi dari website terhadap para pemakai
web browser yang memiliki sifat statis dan dinamis dengan membentuk
serangkaian bangunan jaringan – jaringan yang saling terhubung (Hyperlink)6
3. Marketing
Marketing adalah istilah untuk berbagai aktifitas yang dilakukan antara
individu dan perusahaan atau pelaku usaha dengan para pelanggannya. Hal ini
merupakan suatu konsep dari sebuah pasar, yang dilakukan oleh pemilik usaha
dan calon pelanggannya melakukan sebuah transaksi atas produk atau jasa yang
ditawarkan. Marketing atau pemasaran biasa diartikan sebagai suatu proses
manajemen untuk mengidentifikasi, mengantisipasi, dan memenuhi keinginan dari
pelanggan secara efisien dan efektif serta menguntungkan. Selain itu pemasaran
diartikan sebagai suatu konsep pemasaran dengan melakukan sebuah perencanaan
untuk menetapkan suatu harga, promosi, distribusi suatu produk atau jasa yang
akan ditawarkan, dalam hal ini untuk memenuhi kebutuhan individu atau
organisasi.7
4. Internet Marketing

5
Rudika Harminingtyas, “ANALISIS LAYANAN WEBSITE SEBAGAI MEDIA PROMOSI, MEDIA
TRANSAKSI DAN MEDIA INFORMASI DAN PENGARUHNYA TERHADAP BRAND IMAGE
PERUSAHAAN PADA HOTEL CIPUTRA DI KOTA SEMARANG”, Jurnal STIE Semarang, Vol. 6, No. 3
(2014), 40
6
Ibid., 40.
7
Hadian Hartanto, “Penerapan SEO (Search Engine Optimization) Untuk Meningkatkan Penjualan Produk”,
Journal of Information Technology and Computer Science (JOINTECS) Vol. 1, No. 2 (2017). 1-2.
 Internet marketing merupakan bagian dari pemasaran yang dilakukan dengan
menggunakan media internet. Strategi dalam menggunakan internet marketing
diketahui cukup efektif dan efisien dalam menjangkau calon pelanggan yang
jaraknya sangat luas ini dibandingkan dengan pemasaran secara tradisional
melalui surat kabar, radio dan majalah. Hal ini disebabkan karena biaya yang
dikeluarkan untuk melakukan pemasaran dengan menggunakan strategi internet
marketing dinilai jauh lebih murah dan terjangkau dibandingkan promosi di
platform lainnya.8
5. Search Engine
Search Engine atau mesin pencari merupakan sebuah program computer yang
dirancang untuk mencari berbagai file yang disimpan di dalam computer. Mesin
pencarian ini memudahkan kita sebagai user untuk menemukan file atau informasi
yang ingin kita dapatkan hanya dengan menggunakan kata kunci (Keyword) yang
diingingkan. Sedangkan untuk web search engine atau mesin pencari yang
dirancang untuk menemukan website yang kita ingingkan sesuai kata kunci yang
dicari. Mesin pencari website ini di WWW atau World Wide Web dan server FTP
atau File Transfer Protocol. Pencarian yang dihasilkan oleh website tersebut
ditampilkan dalam bentuk beberapa daftar website atau dapat diartikan juga
sebagai SERP (Search Engine Result Pages). Beragam informasi yang dapat
ditemukan dalam mesin pencarian itu berupa informasi, gambar, video dan
beberapa jenis informasi yang lain.9
6. Search Engine Optimization
SEO atau Search Engine Optimization adalah suatu teknik untuk melakukan
pencarian di mesin pencari dengan cara menggunakan kata kunci (keyword) untuk
mencari informasi yang diinginkan dan akan ditampilkan pada daftar website
tersebut. Sedangkan menurut Kent pada bukunya SEO merupakan teknik yang
dapat digunakan untuk memberikan keuntungkan kepada pemilik website agar
ketika seseorang mencari kata kunci yang sesuai dengan website miliknya akan
ditampilkan pada halaman awal SERP (Search Engine Result Pages). Tujuan dari
SEO ini adalah untuk memberikan keuntungan terhadap website agar

8
Mira Heranita, Yuda Syahidin, Gunardi. “Mengembangkan UKM melalui Pelatihan Internet Marketing Di
Kecamatan Lengkong Bandung”, Jurnal Kuat: Keuangan Umum dan Akuntansi Terapan, Vol. 1, No. 1 (2019).
44.
9
Op.Cit, 2.
menjadikannya berada di halaman awal yang berpotensi dikunjungi oleh setiap
orang yang langsung menemukannya pada halaman awal.
Secara garis besar, Search Engine Optimization dibagi menjadi 2 (dua)
kategori, yakni:
1. Search Engine Optimization – On Page
Pada kategori yang pertama ini berfokus kepada permasalahan internal
yang terdapat pada website yang harus dioptimalkan, seperti pada bagan
berikut ini:

2. Search Engine Optimization – Off Page

Search Engine Optimization – Off page merupakan teknik optimasi
yang dilakukan pada bagian eksternal suatu website. Pada kategori ini
sangat efektif bagi website, karena dasarnya website yang melakukan SEO
Off page akan otomatis menjadi rekomendasi bagi para pengunjung
website. Hal ini erat kaitannya dengan Backlink yang dicantumkan pada
website lain yang akan mengarah ke website milik kita, semakin banyak
yang merekomendasikan website kita pada website lainnya, hal ini
semakin besar kemungkinannya menambah jumlah pengunjung yang akan
mengunjungi website. Berikut adalah bagan dari SEO – Off Page:
 Namun pada penulisan ini dalam pembahasan akan lebih berfokus kepada
SEO – On page dibandingkan SEO – Off Page.

C. Metode Penelitian
1. Literature Review
Penelitian ini menggunakan metode literatur review dengan mengumpulkan
berbagai sumber bacaan dari beberapa jurnal yang didalami dan dijadikan
penelitian baru terhadap topik Search Engine Optimization ini yang digunakan
untuk menjadikan suatu website menjadi berada di halaman utama dengan
menggunakan teknik Search Engine Optimization – On Page.
D. Hasil dan Pembahasan
Perkembangan pada sector digital sangat mempengaruhi kehidupan manusia
dalam berbagai aspek, mulai dari kehidupan sehari – hari, ekonomi, dan bisnis. Hal
ini juga dipengaruhi oleh teknologi yang semakin berkembang, dalam sector bisnis
terdapat pernyesuaian baru dalam melakukan penawaran dan penjualan kepada calon
pelanggan. Biasanya dengan cara tradisional kita menawarkan produk kepada calon
pembeli adalah dengan menggunakan promosi dari mulut ke mulut dan semakin
berkembang menjadi promosi pada surat kabar atau koran, radio, dan majalah.
Teknologi semakin canggih dan berdampak pada perubahan dan penyesuaian dalam
berbisnis. Teknologi yang berkembang ini merupakan wujud dari bentuk ARPANET
yang berevolusi menjadi Internet yang dapat diakses oleh seluruh orang dari berbagai
penjuru dunia, dengan berbagai informasi yang berada di Internet orang dapat
melihat, mendengar, membaca berbagai informasi. Peluang ini digunakan oleh para
pelaku usaha untuk melebarkan usahanya dengan mempromosikan produk, barang
dan jasanya melalui internet. Media yang digunakan untuk mempromosikan pada
internet adalah sebuah website yang dapat dicari dalam salah satu mesin pencarian
terbesar yakni Google. Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang
mempromosikan produk atau jasanya ini mendapatkan insight lebih banyak daripada
pelaku usaha yang tidak mempromosikannya pada website.
 Namun saat ini sudah banyak sekali para pelaku usaha yang telah melakukan
promosi dengan menambahkan produk atau jasanya di website, sehingga
menimbulkan persaingan terhadap produk lainnya. Hal ini berdampak pada
berkurangnya pengunjung di laman milik pribadi untuk promosi tersebut. Ini
diakibatkan karena kurang tepat dalam menggunakan judul atau kata kunci yang
kurang tepat pada website itu, sehingga pengunjung tidak dapat menemukan website
tersebut secara langsung, dan menjadi tidak tepat sasaran. Tetapi semakin
berkembangnya teknologi dan informasi saat ini terdapat metode yang memberikan
keuntungan terhadap promosi yang digunakan pada website, yaitu Search Engine
Optimization merupakan suatu teknik untuk melakukan pencarian di mesin pencari
dengan cara menggunakan kata kunci (keyword) untuk mencari informasi yang
diinginkan dan akan ditampilkan pada daftar website tersebut. Sedangkan menurut
Kent pada bukunya SEO merupakan teknik yang dapat digunakan untuk memberikan
keuntungkan kepada pemilik website agar ketika seseorang mencari kata kunci yang
sesuai dengan website miliknya akan ditampilkan pada halaman awal SERP (Search
Engine Result Pages). Tujuan dari SEO ini adalah untuk memberikan keuntungan
terhadap website agar menjadikannya berada di halaman awal yang berpotensi
dikunjungi oleh setiap orang yang langsung menemukannya pada halaman awal.
Search Engine Optimization On Page ini berguna untuk efisiensi terhadap kata kunci
atau keyword pada suatu halaman website agar frasa yang digunakan menjadi relevan
dengan apa yang dicari oleh pengunjung sehingga halaman website ini terdapat pada
halaman terdepan pada Search Engine Result Pages (SERP).

E. Kesimpulan
Para pelaku usaha yang telah menggunakan teknik Search Engine
Optimization – On Page ini dalam melakukan promosi terhadap produk atau jasa yang
ditawarkan kepada calon pelanggannya lebih menguntungkan dan mendapatkan lebih
banyak pengunjung pada halaman websitenya, berbading terbalik dengan pelaku
usaha yang tidak melakukan Search Engine Optimization – On Page. Hal ini
disebabkan karena penggunaan judul dan kata kunci yang kurang tepat sehingga tidak
relevan dengan frasa yang digunakan oleh pengguna internet untuk mencari informasi
yang diinginkan
F. Daftar Pustaka
1. Buku
 Yulihezar, 10 Jam Menguasai Internet Teknologi dan Aplikasinya, (Jakarta: PT
Elex Media Komputindo, 2008)
2. Jurnal
Hadian Artanto, Firman Nurdiansyah. “Penerapan SEO (Search Engine
Optimization) Untuk Meningkatkan Penjualan Produk”, Journal of
Information Technology and Computer Science (JOINTECS). Vol. 1, No.
2, Tahun 2017
Juli Yanti Harahap. “HUBUNGAN ANTARA KONTROL DIRI DENGAN
KETERGANTUNGAN INTERNET DI PUSTAKA DIGITAL
PERPUSTAKAAN DAERAH MEDAN”, Jurnal Edukasi, Vol. 3, No. 2,
Tahun 2017
Rudika Harminingtyas, “ANALISIS LAYANAN WEBSITE SEBAGAI MEDIA
PROMOSI, MEDIA TRANSAKSI DAN MEDIA INFORMASI DAN
PENGARUHNYA TERHADAP BRAND IMAGE PERUSAHAAN PADA
HOTEL CIPUTRA DI KOTA SEMARANG”, Jurnal STIE Semarang, Vol.
6, No. 3, Tahun 2014
Hadian Hartanto, “Penerapan SEO (Search Engine Optimization) Untuk
Meningkatkan Penjualan Produk”, Journal of Information Technology and
Computer Science (JOINTECS) Vol. 1, No. 2, Tahun 2017
Mira Heranita, Yuda Syahidin, Gunardi. “Mengembangkan UKM melalui
Pelatihan Internet Marketing Di Kecamatan Lengkong Bandung”, Jurnal
Kuat: Keuangan Umum dan Akuntansi Terapan, Vol. 1, No. 1, Tahun 2019