1. Jelaskan bagaimana lingkungan ekonomi mengalami dampak oleh pandemi Covid 19!

Sebutkan juga produk-produk ataupun layanan-layanan yang sukses atau berhasil dalam
kondisi pandemi seperti sekarang ini.

Pandemi COVID-19 dan tindakan untuk mencegah penyebarannya menimbulkan kontraksi

ekonomi dunia yang parah. International Monetary Fund memproyeksikan bahwa ekonomi
global akan menyusut sekitar 4,4 persen pada tahun 2020 – resesi terparah sejak Perang
Dunia Kedua.Krisis berdampak signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia dan
upaya penanggulangan kemiskinan. Pemerintah Indonesia telah menerapkan paket stimulus
fiskal darurat dan untuk sementara memperluas program bantuan sosial demi membantu
keluarga berpenghasilan rendah selama krisis. Ringkasan kebijakan ini membahas dampak
guncangan ekonomi akibat COVID-19 terhadap kemiskinan anak dan keberhasilan program
perlindungan sosial guna mengurangi dampak tersebut. Analisis dilakukan dengan
menggunakan model mikrosimulasi dinamis yang dirancang untuk memperkirakan indikator
Tujuan Pembangunan Berkelanjutan, dengan menggunakan Survei Sosial Ekonomi
Nasional (Susenas) dan proyeksi makro ekonomi dari Badan Kebijakan Fiskal, Kementerian
Keuangan.

Produk dan layanan yang sukses di masa pandemic sebagai berikut :

1. Usaha Food & Beverage
Bisnis food and beverage dianggap salah satu sektor bisnis tahan krisis ekonomi.
Salah satu faktor yang menyebabkan usaha makanan berpeluang menjanjikan
dalam masa pandemi adalah karena masyarakat membutuhkan pasokan makan dan
minum dalam kondisi apapun bahkan kondisi serba sulit sekalipun. Dengan
demikian, sektor F&B tidak akan pernah surut dan kehilangan konsumen. Tak hanya
itu, bisnis di sektor makanan dan minuman juga dianggap membutuhkan modal yang
relatif kecil, tenaga kerja yang tak terlalu banyak, namun dengan margin laba yang
besar dan perputaran arus kas yang cepat. Beberapa faktor tersebut membuat bisnis
F&B sulit menjadi ‘korban’ dari krisis besar.
2. Usaha Kebutuhan Bahan Pokok
Serupa dengan bisnis Food & Beverage, bahan pangan pokok merupakan salah satu
kebutuhan primer masyarakat yang sulit untuk diabaikan dalam kondisi apapun,
termasuk kondisi krisis ekonomi. Hal ini membuat bisnis perdagangan bahan pokok
menjadi salah satu sector bisnis tahan krisis.
3. Usaha Jasa/Produk Kesehatan
Baik pada masa normal maupun krisis, masyarakat tetap membutuhkan jasa layanan
Kesehatan dan produk Kesehatan sebagai salah satu kebutuhan yang krusial untuk
 tetap bertahan hidup. Maka dari itu, para tenaga Kesehatan seperti dokter, perawat,
apoteker hingga karyawan pusat Kesehatan berada di garda terdepan untuk
menjamin Kesehatan masyaratak. Terlebih Ketika masa krisis akibat virus corona
yang terjadi di berbagai belahan dunia seperti saat ini. Berbagai latar belakang
tersebut menjadi alasan yang membuat bisnis Kesehatan termasuk salah satu yang
bertahan di masa krisis sekalipun. Contoh produk produk yang ramai dijual dimasa
pandemic seperti masker, handsanitiser, vitamin dan obat-obatan juga produk-
produk Kesehatan lainnya.
4. Usaha Jasa Pendidikan dan Pelatihan
Momentum krisis, baik krisis ekonomi, politik, sosial, maupun kesehatan tak akan
menghentikan laju perkembangan sektor jasa pendidikan dan pelatihan di berbagai
belahan bumi manapun. Pasalnya, kebutuhan untuk belajar sesuatu hal yang baru
tak akan surut di tengah-tengah masyarakat, meski dalam kondisi krisis sekalipun.
Bahkan masa krisis merupakan momentum yang tepat, karena sebagian orang
mengevaluasi diri dan menganggap dirinya membutuhkan lebih banyak pengetahuan
untuk terus mengembangkan diri. Hal ini yang membuat bisnis di industri pendidikan
dan pelatihan lebih mampu bertahan saat perekonomian dalam kondisi yang buruk.
5. Bisnis Digital
Bisnis digital atau bisnis IT menjadi salah satu dari deretan sektor usaha yang dapat
menjadi peluang usaha saat Corona dan dapat bertahan dalam kondisi krisis
sekalipun. Tak dapat dipungkiri bahwa perkembangan teknologi membawa
pencerahan bagi masyarakat dan mampu mendukung hingga mengembangkan
sektor-sektor bisnis lain. Dalam prosesnya, bisnis digital justru menjadi solusi bagi
sebagian besar masyarakat untuk keluar dari persoalan, bahkan dapat mendorong
masyarakat untuk keluar dari masa krisis. Misalnya, teknologi digital berupa aplikasi
video conference bisa membantu para karyawan untuk bertatap muka jarak jauh dan
menyelesaikan persoalan bisnis ketika masa krisis kesehatan akibat Pandemi Covid-
19 saat ini.

Berikut ini tips yang dapat membantu bisnis agar tahan krisis :
1. Coba untuk beradaptasi.
2. Go digital.
3. Jangan takut mencoba hal baru.
4. Gunakan tools yang dapat membuat bisnis lebih efisien.
2. Menurut Anda, dasar segmentasi pasar apa yang dapat dipertimbangkan berdasar
karakteristik dan perilaku pelanggan untuk produk-produk atau layanan yang laku dan
berhasil pemasarannya di era pandemi sekarang ini, jelaskan!

Agar segmentasi pasar yang kita buat mampu memenuhi kriteria-kriteria berikut:
1. Terukur
2. Cukup besar untuk menjamin pemasukan dan / atau laba secara berkelanjutan
3. Bukan tren sesaat alias memiliki umur permintaan yang panjang
4. Konsumen-konsumen potensial dapat diraih melalui kanal-kanal promosi dan
pemasaran yang ada
5. Memberikan respon secara konsisten terhadap solusi yang diberikan produk kita
6. Tidak menghabiskan biaya secara berlebihan agar produk mencapai para konsumen
7. Mampu memberikan data-data secara rutin agar menjamin perencanaan strategi
pengembangan merek dan marketing

Segmentasi psikografi, yang berarti membagi pasar berdasarkan opini, aktivitas, atau
ketertarikan terhadap suatu hal. Psikografi adalah hal yang sangat penting dalam
pembuatan strategi segmentasi karena mengidentifikasikan aktivitas pribadi dan gaya hidup
konsumen yang dituju. Sebagai contoh produk yang cocok dipasarkan berdasarkan
segmentasi psikografi adalah mobil mewah. Ada segolongan konsumen golongan ekonomi
atas yang merasa kurang jika mengendarai mobil yang digunakan masyarakat umum.
Mereka menginginkan mobil yang jarang dimiliki dan mampu menunjukkan prestise mereka.
Mobil mewah dapat menjadi solusi dari masalah yang mereka miliki.

Sumber referensi :
BMP EKMA4569 Perencanaan Pemasaran
https://www.unicef.org/indonesia/id/coronavirus/laporan/ringkasan-kebijakan-dampak-covid-
19-kemiskinan-mobilitas-anak?
gclid=Cj0KCQjwhsmaBhCvARIsAIbEbH6brZWieSAhgS0uku68DgszDA0vinnBejlzb49IhQ8iis
klt0Vu6n0aAoYxEALw_wcB
https://www.jurnal.id/id/blog/ini-5-sektor-bisnis-tahan-krisis-saat-pandemi-covid-19/
https://gintong.me/2014/06/13/dasar-dasar-segmentasi-pasar/