UJIAN SIDANG SKRIPSI - Kamis, 16 Juni 2022

Pengaruh Review Influencer dalam Fitur TikTok

Shop terhadap Minat Beli Produk Hydrasoothe
Sunscreen Gel Azarine di Masa Pandemi COVID-19
Studi pada Review Influencer Titan Tyra di Akun
TikTok @azarinecosmetic

Hafiyyana Nurlitasari - 153180101

Topik Pembahasan
Latar Belakang Penelitian

Rumusan Masalah

Tujuan Penelitian

Metode Penelitian

Hasil Penelitian & Pembahasan

Kesimpulan & Saran

Mengapa TikTok Shop?
1. TikTok merupakan aplikasi
pelopor yang
menghubungkan media
sosial dengan e-commerce
dalam satu aplikasi (TikTok
Shop).
2. TikTok merupakan salah
satu yang berhasil
mengalami kenaikan
pengguna hingga 20% di
masa pandemi COVID-19.
3. TikTok Shop menghadirakan
wadah bagi kreator,
affiliator, mitra maupun
penjual sesuai dengan
tujuannya masing-masing.
Mengapa Azarine?
1. Peningkatan penjualan
yang tinggi hingga
seratus kali lipat
dibanding sebelumnya.
2. Produknya, Hydrasoothe
Sunscreen Gel Azarine
telah terjual lebih dari 10
juta di seluruh
Indonesia.
3. Sunscreen Azarine
tersebut juga
menduduki peringkat
pertama "Top Brand
Sunscreen" di Shopee
dan Tokopedia
(Compass.co.id)
Latar Belakang
Mengapa Review
Influencer?
1. Salah satu upaya yang
dilakukan perusahaan Mengapa Minat Beli?
khususnya Azarine dalam
Merupakan salah satu
mengenalkan produknya
upaya yang dilakukan
2. Dukungan nama baik
Azarine dalam menjaga
influencer dapat
nilai dan daya jual
mendorong video
terhadap konsumen serta
berhasil FYP di TikTok
guna meningkatkan daya
dengan bantuan
tarik konsumen untuk
teknologi komunikasi
tidak hanya repurchase,
yang semakin canggih
namun
menyebarluaskannya.
 1 Rumusan Masalah
Apakah ada pengaruh review influencer Titan
Tyra dalam fitur TikTok Shop terhadap minat beli
produk Hydrasoothe Sunscreen Gel Azarine di
masa pandemi COVID -19?

Tujuan Penelitian
1. Mengetahui adanya pengaruh review influencer Titan Tyra dalam fitur
TikTok Shop terhadap minat beli produk Hydrasoothe Sunscreen Gel
Azarine di masa pandemi COVID-19.
2. Mengetahui besaran pengaruh review influencer Titan Tyra dalam fitur
TikTok Shop terhadap minat beli produk Hydrasoothe Sunscreen Gel
Azarine di masa pandemi COVID -19.
3. Mengetahui sikap konsumen pada tingkat minat beli produk
Hydrasoothe Sunscreen Gel Azarine di masa pandemi Covid-19

2
setelah melihat review influencer Titan Tyra dalam fitur TikTok Shop.
 Teori yang Digunakan

Teori Model Minat Beli

AISAS Produk
Metode Penelitian
Jenis Penelitian:
Sumber Penelitian: Penelitian kuantitatif
Data Primer (kuesioner dengan metode survei
dengan pernyataan
terstruktur) dan Data
Sekunder Objek Penelitian:
Review influencer
Titan Tyra dalam fitur
Variabel Penelitian: TikTok Shop terhadap
munculnya minat beli
Variabel X: Review produk Hydrasoothe Subjek Penelitian:
Influencer (Titan Tyra) Sunscreen Gel Azarine Pengguna TikTok yang
di dalam fitur TikTok
meninggalkan
Shop
komentar di video
Variabel Y: Minat beli
Titan Tyra di akun
Produk Hydrasoothe
@azarinecosmetic
Sunscreen Gel Azarine
 Metode Penelitian

1 5
3
Teknik Uji Validitas 6
pengumpulan Sampel : dan
data : dengan 2 terdiri dari 4 Reliabilitas:
library 128 orang Butir Teknik
research dan Tingkat perntanyaan analisis
Populasi : Teknik
kuesioner kesalahan 5% dinyatakan data
Pengguna Pengambilan
TikTok yang valid. dengan
Sampel :
memberi Realiabilitas regresi
Purposive
komentar dengan Linear
sampling,
pada video rumus Sederhana
rumus Slovin
Titan Tyra Cronbach dan uji
sebanyak 128
(188 Alpha, Hipotesis
responded
pengguna) seluruhnya (uji t dan uji
reliabel F)
Hasil Penelitian
Deskripsi dan analisis variabel (X)
Review Influencer dalam fitur
TikTok Shop
Hasil Penelitian
Deskripsi dan analisis variabel (Y)
Minat Beli produk Hydrasoothe
Sunscreen Gel Azarine

Regresi Linear Sederhana
Persamaan yang didapat:
Y = 5,951 + 0,618 X
yang berarti koefisien bernilai positif
sehingga terjadi hubungan searah antara
kedua variabel tersebut dengan nilai
sebesar 0,618
Hasil Uji t
Diperoleh t hitung sebesar 12,715 dengan nilai
Sig. sebesar 0,000. Karena t hitung > t tabel
(12,715 > 1,979) atau signifikansi < dari 0,05
(0,000 < 0,005).
Maka review influencer dalam fitur TikTok
Shop berpengaruh signifikan terhadap minat
beli produk Hydrasoothe Sunscreen Gel
Azarine di masa pandemi COVID-19
 Hasil Uji F
Diperoleh F hitung sebesar 161,680 dengan nilai
Sig. sebesar 0,000. Karena F hitung > F tabel
(161,680 > 3,916) atau signifikansi < dari 0,05
(0,000 < 0,005).
Maka model regresi ini layak digunakan. Artinya,
review influencer dalam fitur TikTok Shop
berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk
Hydrasoothe Sunscreen Gel Azarine di masa
pandemi COVID-19
Uji Koefisien Determinasi
Diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,750 atau
75% artinya review influencer dapat mempengaruhi
minat beli produk Hydrasoothe Sunscreen Gel
Azarine dengan kekuatan kuat.
Nilai koefisien determinasi sebesar 0,562 artinya
influencer dalam fitur TikTok Shop berpengaruh
sebesar 56,2% dan 43,8% dipengaruhi variabel
lainnya dalam penelitian ini.
Pembahasan
1. Hipotesis diterima yaitu: adanya pengaruh review
influencer dalam fitur TikTok Shop terhadap minat
beli produk Hydrasoothe Sunscreen Gel Azarine di
masa pandemi COVID-19.

2. Persentase besar pengaruh review influencer

terhadap minat beli produk sebesar 56,2%. Respect
memiliki nilai yang paling besar dalam indikator
variabel X. Sementara itu, minat eksploratif memiliki
nilai paling besar dalam indikator variabel Y.

3. Adanya keterkaitan antara teori uses and effect

serta AISAS dengan penelitian yang dilakukan
 Saran

1. Memperkuat analisis influencer

dengan kesesuaian produk dan
Kesimpulan tujuan perusahaan.
Review Influencer (dalam penelitian ini merupakan Titan Tyra) 2. Memanfaatkan media sosial TikTok
memiliki pengaruh yang besar dalam meningkatkan minat beli dengan lebih baik lagi segala fitur
produk Hydrasoothe Sunscreen Gel Azarine. Tentunya hal ini juga
diperkuat oleh kemampuannya dalam memberikan pengetahuan dalam TikTok Shop harus
tentang kecantikan dan pengalamannya dalam menggunakan dimanfaatkan dengan baik.
produk. Terlebih Titan juga seorang owner brand.
3. Peneliti selanjutnya dapat
Perilaku konsumen dalam menanggapi iklan juga sangat teliti dan
disesuaikan kebutuhan mereka, hal ini terbukti bahwa minat mengembangkan variabel lainnya,
eksploratif menjadi nilai paling besar dalam indikator minat beli. seperti kualitas produk, harga untuk
melengkapi penelitian sebelumnya.