UJIAN AKHIR SEMESTER

EKONOMI MANAJERIAL

Dosen Pengampu : Bapak Yuli Soesetio, SE, MM

Selvia Hasibuan (200413623222)

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS NEGERI MALANG

Chapter 5
17. Seorang pemilik restoran lokal yang telah menjalankan
bisnis yang menguntungkan selama bertahun-tahun baru-baru
ini membeli lisensi minuman keras tiga arah. Lisensi ini
memberi pemilik hak hukum untuk menjual bir, anggur, dan
minuman beralkohol di restorannya. Biaya untuk mendapatkan
lisensi tiga arah adalah sekitar $75.000, karena hanya 300
lisensi semacam itu yang dikeluarkan oleh negara bagian.
Meskipun lisensi dapat dialihkan, hanya $65.000 yang dapat
dikembalikan jika pemiliknya memilih untuk tidak
menggunakan lisensi tersebut. Setelah menjual minuman
beralkohol selama sekitar satu tahun, pemilik restoran
menyadari bahwa dia kehilangan pelanggan makan malam dan
restorannya yang menguntungkan berubah menjadi bar yang
bising dan tidak menguntungkan. Selanjutnya, dia
menghabiskan sekitar $6.000 menempatkan iklan di berbagai
surat kabar dan majalah restoran di seluruh negara bagian
menawarkan untuk menjual lisensi sebesar $70.000. Setelah
menunggu lama, dia akhirnya menerima satu tawaran untuk
mengejar lisensinya seharga $66.000. Apa pendapat Anda
tentang keputusan pemilik restoran? Apakah Anda
merekomendasikan agar dia menerima tawaran $66.000?
Jawab:
Seandainya dia tidak membelanjakan $6.000 untuk iklan
tetapi mengumpulkan pengembalian $65.000, kerugian
totalnya akan terbatas pada biaya hangusnya sebesar
$10.000. Keputusannya untuk membelanjakan $6.000 untuk
iklan dalam upaya untuk mendapatkan tambahan $5.000 jelas
merupakan tindakan yang salah. Namun, $6.000 adalah biaya
hangus dan karena itu tidak relevan dalam memutuskan
apakah akan menerima tawaran $66.000. Ya,saya
merekomendasikan dia harus menerima tawaran $66.000 karena
hal itu membuat dia mendapatkan $1.000 lebih baik daripada
mendapatkan pengembalian dana $65.000.

Chapter 6
14. Divisi perusahaan jasa kantor besar yang membuat mesin
fotokopi kelas atas baru-baru ini menandatangani kontrak
lima tahun senilai $25 juta untuk layanan TI dari CGI
Group, sebuah perusahaan teknologi informasi Kanada. Jika
Anda adalah manajer divisi tersebut, bagaimana Anda
membenarkan sifat jangka panjang dari kontrak Anda dengan
CGI Group?
Jawab:
Kontrak yang membutuhkan investasi khusus yang besar
diharapkan akan lebih lama daripada kontrak yang
membutuhkan investasi khusus yang relatif lebih kecil.
Pasalnya, biaya transaksi meningkat begitu kontrak
berakhir. Dengan menulis kontrak yang lebih panjang, biaya
ini dapat dihindari. Dengan demikian, investasi khusus
yang besar meningkatkan manfaat marjinal dari menulis
kontrak yang lebih panjang.

Chapter 7
13. Perusahaan seperti Papa John's, Domino's, dan Pizza
Hut menjual pizza dan produk lain yang sifatnya berbeda.
Sementara banyak rantai pizza ada di sebagian besar
lokasi, sifat produk perusahaan yang berbeda memungkinkan
mereka untuk membebankan harga di atas biaya marjinal.
Berdasarkan pengamatan ini, apakah industri pizza
kemungkinan besar merupakan industri monopoli, persaingan
sempurna, persaingan monopolistik, atau oligopoli? Gunakan
pandangan kausal dari struktur, perilaku, dan kinerja
untuk menjelaskan peran diferensiasi di pasar pizza.
Kemudian terapkan kritik umpan balik pada peran
diferensiasi dalam industri
Jawab:
Persaingan monopolistis. Dalam pasar persaingan
monopolistik, ada banyak perusahaan, tetapi setiap
perusahaan menghasilkan produk yang berbeda. Menurut
pandangan kausal, struktur produk yang terdiferensiasi
menyebabkan perusahaan memanfaatkan ketiadaan substitusi
yang dekat dengan membebankan harga yang lebih tinggi dan
memperoleh laba yang lebih tinggi. Dengan demikian,
struktur menyebabkan perilaku yang menghasilkan kinerja.
Menurut kritik umpan balik, perilaku perusahaan dapat
menentukan struktur pasar. Produk perusahaan dapat
dibedakan karena perilaku perusahaan dalam industri.
Contoh perilaku tersebut termasuk periklanan dan taktik
perilaku lainnya yang memberikan umpan balik ke dalam
permintaan, menyebabkan konsumen melihat produk sebagai
produk yang berbeda. Jadi, sama sekali tidak jelas bahwa
produk yang terdiferensiasi merupakan variabel struktural.
Kesediaan konsumen untuk membayar variasi produk memberi
perusahaan insentif untuk menawarkan produk yang berbeda
(pizza tipis dan renyah, pizza pan, pengiriman pizza,
dll.).

Chapter 8
11. CEO sebuah produsen mobil besar mendengar salah satu
manajer divisinya membuat pernyataan berikut mengenai
rencana produksi perusahaan: "Untuk memaksimalkan
keuntungan, penting bagi kita untuk beroperasi pada titik
minimum dari kurva biaya total rata-rata kita." Jika Anda
adalah CEO pembuat mobil, apakah Anda akan memuji atau
menghukum manajer? Jelaskan.
Jawab:
Menghukum manajer. Dikarenakan maksimalisasi keuntungan
membutuhkan produksi di mana MR = MC.

Chapter 9
16. Industri Semi-Garam mulai beroperasi pada tahun 1975
dan tetap menjadi satu-satunya perusahaan di dunia yang
memproduksi dan menjual poliglutamat kelas komersial.
Sementara hampir semua orang dengan gelar di bidang kimia
perguruan tinggi dapat meniru formula perusahaan, karena
biaya yang relatif tinggi, Semi-Salt telah memutuskan
untuk tidak mengajukan paten. Meskipun tidak ada
perlindungan paten, Semi-Salt memiliki rata-rata
keuntungan akuntansi sebesar 5,5 persen atas investasi
sejak mulai memproduksi poliglutamat—tingkat yang
sebanding dengan tingkat bunga rata-rata yang dibayarkan
bank-bank besar atas simpanan selama periode ini. Apakah
menurut Anda Semi-Salt menghasilkan keuntungan monopoli?
Mengapa?
Jawab:
Tidak. Karena industri ini dapat diperebutkan.