(HARGA GLOBAL)
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA
2017
1
DAFTAR ISI
Halaman
SAMPUL ...................................................................................................................... i
2
HARGA GLOBAL
Harga Global adalah salah satu isu yang paling penting dan kompleks bahwa perusah
aan global yang face.price adalah satu-satunya bauran pemasaran instrumen yang
negara yang berbeda. kurangnya koordinasi akan membuat perdagangan paralel atau situasi
pasar abu-abu. bab yang akan ocus pada strategi harga global. setelah menyajikan gambaran
pendorong utama harga pasar luar negeri. kita akan membahas beberapa masalah harga
strategis internasional.
memutuskan bagaimana jika ingin capai dengan strategi. Tujuan-tujuan ini mungkin
termasuk memaksimalkan keuntungan saat ini, penetrasi pasar, projectting gambar premium,
dan sebagainyamenurut sebuah penelitian, tujuan penetapan harga yang paling penting dari
dasar)
1. Tujuan perusahaan
Ketika mengembangkan strategi harga untuk pasar global, perusahaan perlu memutus
kan apa yang ingin Anda capai dengan strategi - strategi.
3
2. Biaya perusahaan
Perusahaan ingin menetapkan setidaknya harga yang akan mencakup semua biaya
nedded untuk membuat dan menjual produknya. biaya diferensial antara negara-negara dapat
menyebabkan kesenjangan harga yang lebar. Tiga pilihan dasar yang ada untuk menetapkan
harga ekspor:
1. Biaya kaku plus pricing: harga ekspor diatur dengan menambahkan semua biaya
Yang masih harus dibayar dalam menjual produk ke pasar internasional dan kotor
marjin
2. biaya fleksibel plus pricing: mirip dengan metode pertama, tetapi menyesuaikan
3. harga inkremental dinamis: tiba di harga setelah menghapus biaya tetap domestik.
3. Permintaan pelanggan :
produk Anda menetapkan langit-langit untuk harga. permintaan konsumen adalah fungsi daya
beli, selera, hanits dan subtitutes. Kondisi permintaan tersebut akan bervariasi dari satu
negara ke negara. Daya beli adalah pertimbangan utama adalah menetapkan harga strategi
decisions.Lainnya adalah untuk menjadi pemain niche dengan pengisian harga dikisaran yang
sama seperti harga Barat dan target ujung atas pasar luar negeri. biasanya sifat permintaan
4. Kompetisi
Kompetisi merupakan faktor kunci dalam harga global. Perbedaan Situasi kompetitif
di negara biasanya akan menyebabkan perbedaan harga lintas batas. Juga sifat competitio
nswill berbeda: pemain versuslocal global, perusahaan swasta dibandingkan perusahaa mi
lik negara, bahkan ketika perusahaan lokal tidak milik negara, mereka sering dipandang s
4
ebagai "juara nstional"posisi kompetitif perusahaan biasanya bervariasi di setiap negara.
Perusahaan akan menjadi pemimpin harga di beberapa negara dan pengambil harga di
negara lain.
5. Saluran distribusi :
Pengemudi lain di balik harga golbal adalah saluran distribusi. tekanan yang
dilakukan oleh saluran dapat mengambil banyak bentuk. Variasi dalam margin
perdagangandan lengthof saluran akan mempengaruhi ex harga pabrik yang dibebankan oleh
keseimbangan company. The kekuasaan antara produsen dan distributor mereka adalah faktor
lain di balik praktek penetapan harga.di negara-negara berkembang terutama di daerah pedesa
an, sifat competitioncan juga bervariasi. Sebuah desa India tidak hanya memilih antara coca
cola botol dan pepsi, tetapi juga antara membeli satu minuman ringan. pisau cukur sekali
Salururan ini sering bertanggung jawab atas eskalasi harga , baik karena panjang
salurang (jumlah lapisan antara Produsen dan pengguna akhir) atau karena margin selangit.
Dalam beberapa keadaan, mungkinkan untuk mempersingkat saluran. Atau, perusahaan bisa
melihat ke dalam pengaturan saluran yang menyediakan efisiensi biaya.
3. Berhemat produk.
Rute lain untuk meredam guncangan stiker perampingan produk dengan menawarkan
versi yang lebih kecil dari produk atau lebih rendah . Opsi ini hanya diinginkan ketika
5
konsumen tidak menyadari perbedaan volume yang lintas batas. Untuk itu, produsen dapat
memutuskan untuk pergi untuk strategi branding lokal.
5. mengadaptasikan produk untuk melarikan diri tarif atau retribusi pajak. Akhirnya,
Sebuah perusahaan juga bisa memodifikasi produk ekspor untuk membawanya ke
dalam tarif atau pajak braket yang berbeda. Ketika Amerika Serikat dikenakan pajak baru 10
persen untuk mobil dengan harga di lebih dari $ 30.000 atau mobil mewah, Land Rover
meningkatkan berat maksimum model Range Rover dijual di Amerika untuk 6019 pound.
Sebagai, hasilnya, Range Rover diklasifikasikan sebagai truk (tidak dikenakan pajak mewah
10 persen) atau disebut mobil mewah.
Ketika inflasi merajalela merupakan kendala utama untuk melakukan bisnis di banyak
negara. Selain itu, tingkat inflasi yang tinggi biasanya ditambah dengan pergerakan nilai
tukar yang sangat tidak stabil. Dalam lingkungan seperti itu, pengaturan harga dan
pengendalian biaya yang ketat menjadi sangat penting. Tidak mengherankan, di pasar
tersebut, divisi keuangan perusahaan 'seringkali jauh lebih penting daripada departemen lain.
6
2. Mencari Sumber material dari pemasok murah
Manajemen pasokan memainkan peran sentral dalam lingkungan inflasi
tinggi. Langkah pertama adalah untuk bagian pemasok dan menentukan mana yang
akan menjadi biaya yang paling efisien . Jika layak, bahan dapat diimpor dari negara-
negara inflasi rendah. Catatan, bagaimanapun, bahwa tingkat inflasi yang tinggi yang
digabungkan dengan melemahnya mata uang. Ini akan mendorong harga impor.
7
7. Mengambil pelajaran dari negara-negara lain.
Operasi di negara-negara dengan sejarah inflasi panjang menawarkan
pelajaran berharga untuk usaha di negara-negara dengan inflasi tinggi lainnya. Lintas
pemupukan dengan menggambar dari pengalaman di pasar inflasi tinggi lainnya
sering membantu. Beberapa perusahaan
Untuk memerangi hiperinflasi, pemerintah terkadang memberlakukan kontrol harga
(biasanya ditambah dengan pembekuan upah. Seringkali, harapan pembekuan harga segera
memulai sebuah rumor yang akan memacu perusahaan untuk menerapkan kenaikan harga
yang cukup besar. Salah satu konsekuensi dari pengendalian harga adalah bahwa barang
dialihkan ke pasar gelap atau diselundupkan ke luar negeri, yang akan mengakibatkan
kekurangan di pasar reguler.
Perusahaan yang dihadapkan dengan kontrol harga dapat mempertimbangkan
beberapa program:
1. Menyesuaikan lini produk.
Untuk mengurangi paparan pembekuan harga yang dikenakan pemerintah ,
perusahaan diversifikasi ke lini produk yang relatif bebas dari kontrol harga.
Tentu saja, sebelum memulai pergantian tersebut, perusahaan harus memeriksa
konsekuensi jangka panjang. Memodifikasi lini produk bisa menyiratkan
kehilangan skala ekonomi, peningkatan biaya overhead, dan reaksi yang
merugikan dari basis pelanggan perusahaan.
3. Peluncuran produk baru atau varian dari produk yang sudah ada.
Jika kontrol harga yang selektif, sebuah perusahaan dapat menavigasi di
sekitar mereka dengan sistematis meluncurkan produk baru atau memodifikasi
yang sudah ada. di sini perusahaan harus mempertimbangkan gambaran
keseluruhan dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan seperti : Apakah akan ada
8
permintaan untuk produk ini? Bagaimana Manajemen persediaannya? Bagaimana
perdagangan akan bereaksi? Selain itu, jika produk ini belum tersedia di tempat
lain, opsi ini hanyalah solusi untuk jangka panjang.
9
6. Pembatasan impor
7. tugas Bea Cukai
8. Kontrol Harga
9. Perpajakan di luar negeri
10. kontrol pertukaran.
Secara umum, perusahaan multinasional harus mempertimbangkan kriteria berikut
ketika melakukan transfer terksit keputusan harga:
rezim pajak.
Idealnya, perusahaan ingin meningkatkan keuntungan mereka di negara-
negara dengan pajak rendah dan meredam mereka di negara-negara dengan
pajak tinggi. Menggeser keuntungan dari pajak tinggi ke pasar pajak yang
rendah, perusahaan akan menetapkan harga dan pengalihan setinggi mungkin
untuk barang yang masuk negara-pajak yang tinggi dan sebaliknya untuk
negara dengan pajak rendah. Namun, memanipulasi harga transfer sampai
mengeksploitasi perbedaan tarif pajak niscaya akan mengingatkan otoritas
pajak di negara tingkat pajak yang tinggi dan, dalam kasus terburuk, akan
menyebabkan pemeriksaan pajak. Sebagian besar pemerintah memberlakukan
aturan tentang transfer pricing untuk memastikan pembagian yang adil dari
keuntungan antara perusahaan pengendali.
kondisi pasar lokal.
Pengaruh utama lainnya adalah kondisi pasar lokal. Contoh faktor yang
berhubungan dengan pasar mencakup pangsa pasar afiliasi, tingkat
pertumbuhan pasar, dan sifat kompetisi lokal . Untuk memperluas pangsa
pasar di pasar baru, perusahaan multinasional mungkin awalnya underprice
pengiriman intra-perusahaan untuk start-up anak perusahaan.
ketidaksempurnaan pasar.
Ketidaksempurnaan pasar di negara tuan rumah, seperti pembekuan harga dan
keuntungan pembatasan repatriasi, menghambat kemampuan multinasional
untuk memindahkan laba di luar negeri. Dalam keadaan seperti itu, harga
transfer dapat digunakan sebagai mekanisme untuk mengamati hambatan
tersebut. Selain itu, tinggi biaya mungkin meminta perusahaan untuk
menurunkan harga pengalihan dan dibebankan kepada anak perusahaan yang
berlokasi di negara tertentu
10
Rekan mitra usaha .
Ketika entitas yang bersangkutan merupakan bagian dari partner usaha,
perusahaan induk juga harus mementingkan faktor dalam kepentingan partner
mitra usaha lokal. Berbagai partner kemitraan usaha telah memukul sebagian
batu karena perselisihan atas keputusan transfer pricing.
Moral dari manajer negara setempat.
Akhirnya, perusahaan juga harus peduli tentang "moral manajer lokal negara
mereka. Terutama ketika evaluasi kinerja terutama didasarkan pada
keuntungan lokal.
11
I. IILayanan tambahan. Eksportir juga dapat membedakan produk mereka
dengan menambahkan layanan dukungan untuk produk inti.
I. III Distribusi dan komunikasi. Inisiatif lain pada distribusi dan komunikasi
depan bauran pemasaran meliputi: (1) pembentukan saluran komunikasi
dengan pesaing lokal, (2) masuk ke dalam perjanjian kerja sama dengan
mereka (misalnya, aliansi strategis), atau (3) realokasi upaya pemasaran
perusahaan dari produk rentan (yaitu, mereka yang paling mungkin menjadi
sasaran pembuangan pengawasan) untuk produk kurang sensitif.
Ketika mengembangkan strategi harga global, salah satu masalah paling sulit adalah
berapa banyak koordinasi harus ada antara harga yang dikenakan di berbagai negara. Masalah
ini sangat penting untuk merek global (atau regional) yang dipasarkan tanpa atau sangat
sedikit variasi lintas-perbatasan. Ekonomi mendikte bahwa perusahaan harus harga pasar
tween diskriminasi menjadi- sehingga keuntungan keseluruhan dimaksimalkan. Jadi, jika
(marginal) biaya yang kira-kira setara, perusahaan multinasional akan mengenakan harga
yang relatif rendah di sangat ensitive harga dan di pasar. realitas sederhana Dalam
kebanyakan kasus, pasar tidak bisa sempurna dipisahkan. Dalam memutuskan berapa banyak
koordinasi, beberapa pertimbangan :
1. Sifat pelanggan.
Ketika informasi harga perjalanan cepat lintas batas, itu cukup sulit untuk
mempertahankan kesenjangan harga yang lebar Dalam kondisi seperti itu, perusahaan
perlu membuat kasus yang meyakinkan kepada pelanggan mereka untuk membenarkan
perbedaan harga.
2. Jumlah diferensiasi produk.
3. Sifat saluran.
12
Dalam arti, saluran distribusi dapat dilihat sebagai intermediat pelanggan. Jadi, logika
yang sama seperti untuk konsumen akhir berlaku di sini: koordinasi harga menjadi penting
ketika informasi harga yang transparan dan / atau perusahaan penawaran dengan disiplin
lintas batas saluran distribusi Harga menjadi wajib ketika produsen memiliki sedikit kontrol
atas distributor mereka
4. Sifat kompetisi .
Dalam banyak industri, perusahaan bersaing dengan rival yang sama di suatu wilayah, jika
tidak di seluruh dunia. persaingan global menuntut pendekatan strategis kohesif untuk seluruh
strategi bauran pemasaran, termasuk harga. Dari kompetisi yang mendorong perusahaan ke
arah kebijakan harga terpusat. Di sisi lain, perubahan harga yang dilakukan oleh pesaing di
pasar lokal sering membutuhkan respon cepat.
5. Peraturan Pemerintah.
VII. COUNTERTRADE
1. Bentuk countertrades
Barter sederhana. Barter sederhana adalah swap satu produk untuk produk lain tanpa
menggunakan uang.
Kliring pengaturan. Di bawah formulir ini, kedua pemerintah sepakat untuk impor
nilai set tertentu barang dari satu sama lain selama periode waktu tertentu.
13
Saklar perdagangan. Ini adalah varian dari kliring pengaturan di mana pihak ketiga
adalah terlibat. Dalam kesepakatan tersebut, hak untuk kredit surplus dijual ke
pedagang khusus (pedagang switch) dengan harga diskon.
Pembelian kembali (kompensasi). Pengaturan buyback biasanya terjadi dengan
penjualan teknologi, tanaman turnkey, atau peralatan mesin.
Counterpurchase. Counterpurchases adalah bentuk paling populer dari countertrade.
Mirip dengan membeli kembali pengaturan, dua kontrak paralel ditetapkan.
Offset. Offset adalah variasi dari counterpurchase: penjual afrees untuk mengimbangi
harga pembelian oleh sourching dari importir negara s atau mentransfer teknologi ke
pihak lain 'negara s .. dengan langsung offset, pemasok setuju untuk menggunakan
bahan atau komponen sourceds dari negara pengimpor. Tidak langsung diimbangi
mengacu pada pengaturan contractuals yang melibatkan barang atau jasa yang tidak
terkait dengan barang inti yang akan exporterd.
Keuntungan akses ke pasar baru atau sulit. Countertrade dalam banyak hal
adalah "kejahatan yang diperlukan". Ini bisa sangat mahal dan berisiko.
Mengatasi kontrol nilai tukar atau kurangnya mata uang keras.
Kekurangan mata uang keras sering menyebabkan kontrol pertukaran.
Mengatasi kelayakan kredit negara rendah. Manfaat ini berlaku untuk
berdagang dengan pihak yang berlokasi di negara-negara dengan kredit yang
rendah peringkat.
Meningkatkan volume penjualan. Perusahaan dengan substantialamount
dari overhead menghadapi banyak tekanan untuk meningkatkan penjualan.
Menghasilkan panjang - istilah pelanggan Goodwills. Sebuah hasil akhir
adalah bahwa kesediaan untuk menerima penawaran countertrade memupuk
panjang - pelanggan jangka goodwill.
14
Sebuah studi dari perusahaan countertradings AS dengan Amerika Latin
menemukan bahwa alasan utama termasuk (dalam urutan pentingnya peranan
peringkat):
Tidak ada "di - rumah" digunakan untuk barang yang ditawarkan oleh
pelanggan. Eksportir sering menghadapi masalah apa yang harus dilakukan
dengan barang mereka ditawarkan.
Tepat waktu dan mahal negosiasi. Mengatur kesepakatan countertrade
membutuhkan waktu - consumsing dan proses tawar-menawar yang kompleks.
Ragu dan kurangnya informasi tentang harga di masa depan. Ketika
beberapa komoditas yang tradeds barang involveds, perusahaan menjalankan
berisiko bahwa harga tenggelam sebelum barang bisa dijual.
15
Biaya transaksi. Biaya yang mengalir dari countertrade quicly
menambahkan: biaya untuk menemukan buyerss untuk barang (jika tidak ada
di rumah - digunakan), komisi untuk middlement (jika ada), jasa asuransi
biaya untuk menutupi risiko yang rusak atau non - pengiriman, hedgings biaya
untuk melindungi terhadap tenggelam harga komoditas.
1. Negosiasi waktu-mengkonsumsi
2. Negosiasi rumit
3. Mismatch Produk
4. Biaya meningkat
7. Pernurunan Profitabilitas
Mengingat potensi risiko dan biaya eksportir mungkin lari, salah satu pertanyaan
kunci adalah apakah untuk menangani penawaran di - rumah atau menggunakan middlement
spesialis.
16
Akhirnya, berikut adalah beberapa panduan:
1. Selalu mengevaluasi pross dan kontra dari countertrade terhadap pilihan lain.
17