bahkan
komunikasi
membuat
lebih
banyak
waktu.
Harga
juga
Gillette juga mendominan harga premium cukup besar. Harga isi ulang fusion
power adalah $14 untuk empat pak, dibandingkan $5,29 untuk 5 pak sensor excel.
Semua ini menambah profitabilitas berkelanjutan dan signifikan untuk pemilik
perusahaan yaitu P&G.
Contoh Gillette memperhatikan kekuatan penetapan harga , keputusan
penetapan harga jelas merupakan keputusan yang komplek dan sulit dan banyak
pemasar mengabaikan strategi penetapan harga mereka. Pemasar holistik harus
memperhitungkan banyak faktor dalam mengambil keputusan penetapan harga
perusahaan, pelanggan, persaingan dan lingkungan pemasaran. Keputusan
penetapan harga harus konsisten dengan strategi pemasaran perusahaan dan pasar
sasaran serta positioning poin mereknya.
Memahami penetapan harga
Harga bukan hanya angka angka di label harga. Harga mempunyai banyak
bentuk melaksanakan banyak fungsi . sewa, uang sekolah , ongkos , upah atau fee,
bunga , tarif , gaji, dan komisi semuanya merupakan harga yang harus anda bayar
untuk mendapatkan barang dan jasa. Harga ditetapkan melalui negosiasi antara
pembeli dan penjual, menawar masih sering dilakukan di beberapa bidang.
Lingkungan penetapan harga yang berubah
Saat ini internet mempunyai andil membalik tren penetapan harga tetap.
Seperti yang dinyatakan salah satu peneliti industri,. kita bergerak ke arah
ekonomi yang sangat canggih. Ini semacam perlombaan antara teknologi
pedagang dan teknologi konsumen. Berikut ini disajikan sebuah daftar pendek
tentang bagaimana internet memungkinkan penjual mendiskriminasikan pembeli
dan pembeli mendiskriminasikan penjual.
Pembeli Bisa :
Penjual Dapat :
Pembuatan barang mewah seperti jam tangan, perhiasan, parfum, dan produk lain
sering menekankan ekslusivitas dalam pesan komunikasi dan strategi saluran
mereka. Bagi pelanggan barang mewah yang menginginkan keunikan, permintaan
mungkin benar benar meningkat ketika harga mengingkat, karena mereka yakin
hanya sedikit pelanggan lain yang mampu membeli produk tersebut.
Akhiran Harga banyak penjual yakin harus berakhir dengan angka ganjil.
Pelanggan melihat barang dengan $299 berada dalam kisaran $200 dan bukan
$300. Riset memperhatikan bahwa konsumen cendrung memproses harga dari
kiri ke kanan dan bukan dengan membulatkannya. Pengkodean dengan cara ini
penting jika ada batasan harga mental pada harga pembulatan yang lebih tinggi.
Menetapkan Harga
Perusahaan harus menetapkan harga pada saat pertama kali mereka
mengembangkan produk baru, ketika perusahaan memperkenalkan produk
regulernya ke saluran distributor atau wilayah geografis baru, dan ketika
perusahaan memasukkan penawaran pekerjaan kontrak baru. Perusahaan harus
memutusakan di mana perusahaan akan memposisikan produknya berdasarkan
kualitas dan harga.
Perusahaan harus mempertimbangkan banyak faktor dalam menentukan
kebijakan penetapan harga. Mari kita lihat beberapa rincian pada prosedur enam
langkah :
Langkah 1: Memilih Tujuan Penetapan
Mula-mula perusahaan
permintaan
diperkirakan.dalam
dan
biayanya,
penekanan
pada
kinerja
kenyataannya
saat
ini,
fungsi
perusahaan
ini
sulit
mungkin
produksi
dan
distribusi
menurun
seiring
pengalaman produksi
3. Harga rendah mendorong persaingan aktual dan potensial
terakumulasinya
terhadap barang murah atau barang yang jarang merka beli. Mereka juga tidak
terlalu sensitif harga ketika (1) hanya ada sedikit atau tidak ada barang pengganti
atau pesaing (2) mereka siap memperhatikan harga yang lebih tinggi (3) mereka
lambat mengubah kebiasaan pembelian mereka (4) mereka berfikir harga yang
lebih tinggi itu sudah benar dan (5) harga adalah bagian kecil dari total biaya
mendapatkan, mengoperasikan dan memperbaiki produk sepanjang umur hidup
produk. Penjual dapat mengenakan harga yang lebih tinggi dari pada pesaing dan
masih medapatkan bisnis jika ia dapat meyakinkan pelanggan bahwa meraka
menawarkan total biaya kepemilikan paling rendah. Tentu saja perusahaan
menyukai pelanggan yang tidak terlalu sensitif terhadap harga.
Memperkirakan Kurve Permintaan sebagian besar perusahaan berusaha
mengukur kurva permintaan mereka dengan menggunakan beberapa medotde
yang berbeda
Surve dapat mengeksplorasi beberapa banya unit yang akan di beli konsumen
pada berbagai harga yang di ajukan, meskipun selalu ada peluang mereka
mungkin merendahkan maksud pembelian mereka pada harga yang lebih
tinggi untuk mecegah perusahaan menetapkan harga yang lebih tinggi.
Eksperimen harga dapat memvariasikan harga berbagai produk ditoko atau
mengenakan harga yang berbeda untuk produk yang sama di wilayah yang
serupa untuk melihat bagaimana perubahan itu mempengaruhi penjualan.
Analisis Stastistik harga masa lalu, jumlah yang terjual, dan faktor faktor lain
dapat mengungkapkan hubungan mereka. Data dapat bersifat longitudinal
( sepanjang waktu ) atau lintas bagian ( dari berbagai lokasi pada saat yang
sama ). Membangun model yang tepat dan menyesuaikan data dengan teknik
stastistik yang tepat memerlukan ke ahlian yang tinggi.
Elastisitas Harga Permintaan harga tergantung pada besaran dan arah
perubahan harga terkontemplasi. Elastisitas harga itu mungkin dapat
diabaikan dengan sedikit peruahan harga dan substansial dengan perubahan
harga yang besar. Penurunan harga dan kenaikan harga dapat dibedakan, dan
ada banyak batas ketidakresponsifan harga di dalamnya di mana perubahan
harga hanya sedikit atau tidak memberi pengaruh.
Langkah 3 Memperkirakan Biaya
Jenis-jenis Biaya dan Tingkat Produksi
Biaya perusahaan mempunyai dua bentuk, Biaya tetap dan biaya varieabel
. Biaya tetap (fixed cost) (disebut juga biaya overhead) adalah biaya yang tidak
bervariasi dengan tingkat produksi atau pendapatan penjualan.Perusahan harus
membayar tagihan setiap bulan untuk sewa, pemanasan, bunga, gaji,dan
seterusnya tanpa melihat hasil produksi.
Biaya variabel (variable cost) bervariasi langsung dengan tingkat
produksi .
Instruments mengandung biaya plastik,chip mikroprosesor ,dan kemasan. Biayabiaya ini cenderung konstan per unit yang di produksi, tetapi biaya ini di sebut
biaya variabel karena biaya totalnya bervariasi dengan jumlah unit yang
diproduksi.
Biaya total (total cost ) terdiri dari jumlah biaya tetap dan biaya variabel
untuk tingkat produksi Tertentu.
Biaya rata-rata (average cost) adalah biaya perunit pada tingkat prouksi itu
biaya rata-rata sama dengan biaya total di bagi dengan jumlah produksi.
Manajemen ingin mengenakan harga yang setidaknya akan menutupi total biaya
produksi pada tingkat produksi tertentu.Ada lebih banyak biaya di bandingkan
biaya yang diosiasikan dengan proses manufaktur .
Untuk memperkirakan profitabilitas penjualan riil terhdap berbagai jenis
pengecer
atau
pelanggan,Produsen
harus
mengunakan
akuntansi
biaya
pengeluaran
kantor,
persediaan,
dan
seterusnya,
kepada
biaya
perusahaan,
kemungkinan
reaksi
harus
harga
memperhitungkan
pesaing.
Mula-mula
biaya,
harga,
perusahaan
dan
harus
dalam
standar
terhadap
harga
yang
ditetapkan
atau
$10
$300.000
$50.000
= $10 +
=$16
= $20
Misal : 16 +
=20
Proodusen akan mewujudkan ROI ini jika biaya dan perkiraan hasil penjualan
akurat. Tapi bagaimana jika penjualan tidak tercapai ? produsen dapat menyiapkan
diagram titik impas untuk mempelajari apa yang terjdi pada tingkat penjualan lainya.
Misal :
30.000
Penetapan lelang
Penetapan harga jenis lelang tumbuh semakin popular terutama dengan
peertumbuhan
internet.
Terobosan
Pemasaran
E-Bay
menggambarkan
peningkatan perusahaan internet yang sangat berhasil. Ada lebih dari 2000 pasar
elektronik yag menjual segala hal dari ternak sampai kendaraan bekas salah satu
tujuan lelang yang utama adalah membuang persedian atau bahan bekas.
Perusahaan harus menyadari tiga jenis lelang utama dan prosedur penetapan harga
terpisah mereka.
1.
2.
estat.
Lelang Belanda
Satu penjual dan banyak pembeli, atau satu penbeli dan banyak penjual.
Pada jenis pertama, pelelang mengumumkan harga tertinggiunuk sebuah an
kemudian bperlahan-lahan menurunkan harga sampai batas penawar
faktor-faktor
tambahan,
termasuk
dampak
kegiatan
pembayaran jatuh tempo dan waktu 30 hari dan bahwa pembeli bisa
mendapatkan pengurangan harga 2% bila membayar tagihan dalam waktu 10
hari.
Insentif (Allowance) adalah ekstra dirancang untuk mendapatkan
partisipasi penjualan perantara dalam program khusus.
3. Penetapan Harga Promosi
Perusahaan dapat menggunakan beberapa teknik penetapan harga untuk
merangsang pembelian dini:
a. Penetapan harga pemimpin kerugian (loss-leader).
Pasar swalayan dan department store sering menurunkan harga merek
untuk merangsang lalu lintas took yang lebih banyak. Tindakan ini layak
dilakukan jika pendapatan penjualan tambahan tersebut mengkompensasi
marjin yang lebih rendahatas barang yang dijual rugi.
b. Penetapan harga acara khusus
Penjualan akan akan menentukan harga khusus pada musim-musim tertentu
untuk menarik lebih banyak pelanggan. Setiap bulan agustus, ada obral
kembali kesekolah.
c. Rabat tunai
Perusahaan mobildan perusahaan barang konsumen lain menawarkan rabat
tunai untuk mendorong pembelian produk produsen dalam periode waktu
tertentu. Rabat dapat membantu menghabiskan persedian tanpa memotong
harga remisi yang dinyatakan.
d. Pembiayaan berbunga rendah
Alih-alih menurunkan harga, perusahaan dapat menawarkan pembaiayaan
berbunga rendah kepada pelanggan. Produsen mobil menggunakan
pembiayaan tanpa bunga untuk menarik lebih banyak pelanggan.
e. Jangka waktu pembayaran yang lebih panjang
Penjualan, terutama bank pinjamana dan perusahaan mobil, merentangkan
pinjamanan untuk periode yang lebih panjang dan menurunkan pembayaran
bulanan. Konsumen sering tidak terlalu khawatir tentang biaya (suku bunga)
pinjaman dan lebih khawatir tentang apakah mereka dapat melakukan
pembayaran bulanan.
f. Jaminan dan kontrak jasa
Perusahaan dapat mempromosikan penjualan dengan menambahkan
jaminan gratis atau berbiaya murah atau kontrak jasa.
g. Diskon psikologis
mulai melakukan
harga 1% akan meningkatkan laba sebesar 33% jika volume perusahaan tidak
terpengaruh. Asumsinya adalah bahwa perusahaan mengenakan harga $10 dan
menjual 100 unit dan mengeluarjkan biaya $970, menghasilkan laba sebesar
$30% atua 3% dari penjualan. Dengan harga menaikan harga sebesar 10 sen
(kenaikan
harga
1%),
laba
terdorong
sebesar
33%,
dengan
harga
Uraian
Sebelum
Sesudah
laba
Harga
$10
$10,10
(kenaikan
harga
1%)
Unit yang terjual
100
100
Pendapatan
$1.000
$1.010
biaya
-970
-970
Laba
$30
$40
Faktor
lain
yang
menyebabkan
kenaikan
adalah
kelebihan
kenaikan
inflasi
yang
terjadi
sebelum
pengiriman.
atau
menetapkan harga secara terpisah untuk satu elemen atau lebih yang
menjadi bagian penawaran sebelumnya.
d. Pengurangan diskon
Perusahaan mengistruksikam wiraniaganya untuk tidak menawarkan diskon
tunai normal dan diskon kuantitas.
3. Merespon Perubahan Harga Pesaing
Bagaimana perusahaan harus merespons penurunan harga yang dilakukan
pesaing? Umumnya, respon terbaik bervariasi sesuai situasi. Perusahaan harus
mempertimbangkan tahap produkdalam daur hidup, artinya pentingnya dalam
portofolio perusahaan, maksud dan sumber daya pesaing, harga dan sensitivitas
kualitas pasar, perilaku biaya dengan volume, dan peluang alternative
perusahaan.
Dalam pasar yang dicirikan dengan homogenitas produk yang tinggi,
perusahaan dapat mencari cara untuk meningkatkan produk tambahannya. Jika
perusahaan tidak dapat menemukannya, perusahaan mungkin harus memenuhi
pengurangan harga. Jika pesaing menaikan harganya di pasar produk
homogeny, perusahaan lain mungkin tidak akan menandinginya jika
peningkatan itu tidak menguntungkan industry secara keseluruan. Kemudian
pemimpin pasar akan menurunkan kembali peningkatan tersebut.