KESUKSESAN FORREST LI SEBAGAI PENDIRI SHOPEE

Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah kewirausahaan1

Dosen Pengampu:
Satria Novari, M.Kom

OLEH :
Fikri Laksmana NPM:22004046
KELAS :
TIB Reg A Semester 1

PROGRAM STUDI TEKNIK INFORMATIKA

UNIVERSITAS MAHAKARYAASIA
KAMPUS KAB. OGAN KOMERING ULU
2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas limpahan
rahmatnya penyusun dapat menyelesaikan makalah ini tepat waktu tanpa ada halangan yang
berarti dan sesuai dengan harapan.
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada bapak Satria Novari, M.Kom sebagai
dosen pengampu mata kuliah Kewirausahaan 1 yang telah membantumemberikan arahan dan
pemahaman dalam penyusunan makalah ini.
Kami menyadari bahwa dalam penyusunan makalah ini masih banyak kekurangan
karena keterbatasan kami. Maka dari itu penyusun sangat mengharapkan kritik dan saran
untuk menyempurnakan makalah ini. Semoga apa yang ditulis dapat bermanfaat bagi semua
pihak yang membutuhkan.

Baturaja,

Fikri laksmana

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR....................................................................................................... i
DAFTAR ISI...................................................................................................................... ii
BAB I: PENDAHULUAN
A. Latar Belakang................................................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah........................................................................................................... 1
C. Tujuan Penulisan............................................................................................................. 2
BAB II: PEMBAHASAN
A. Riwayat Hidup Forrest Li............................................................................................... 3
B. Strategi Shopee Dalam Pemasarannya............................................................................ 4
BAB III: PENUTUP
Kesimpulan.......................................................................................................................... 6
Saran.................................................................................................................................... 6

ii
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Shopee adalah platform perdagangan elektronik yang berkantor pusat di Singapura di bawah
SEA Group, yang didirikan pada 2009 oleh Forrest Li. Shopee pertama kali diluncurkan di Singapura
pada tahun 2015, dan sejak itu memperluas jangkauannya ke Malaysia, Thailand, Taiwan, Indonesia,
Vietnam, dan Filipina. Di Indonesia sendiri Shopee mulai beroperasi pada tahun 2015 quartal akhir,
lebih tepatnya pada bulan desember. Jika dibandingkan dengan situs marketplace lainnya seperti
bukalapak, tokopedia, OLX dan lain-lain, maka Shopee termasuk yang termuda dan minim
pengalaman. Namun dengan promosi yang gencar ecommerce ini mampu berdiri sejajar dengan
pesaing-pesaing terdahulunya tersebut. Promosi seperti iklan pada media televisi menjadi salah satu
hal nyata pergerakan gencar yang dilakukan mengejar ketinggalannya tersebut. Iklan merupakan
salah satu media komunikasi yang kerap digunakan dalam aktifitas ekonomi dalam upaya
mengenalkan produk kepada konsumen. Iklan sebagai salah satu sarana pemasaran produk barang
atau jasa harus mampu tampil menarik dan persuasif. Dalam strategi pemasaran modern,
keberadaan iklan sudah menjadi tuntutan yang tidak dapat dihindari demi sebuah produk yang
ditawarkan agar mendapat perhatian dalam kehidupan mayarakat. Dari sisi konsumen, iklan sendiri
dipandang sebagai suatu media penyedia informasi tentang kemampuan, harga, fungsi produk,
maupun atribut lainnya yang berkaitan dengan suatu produk. Media periklanan di televisi lebih
banyak dipilih oleh perusahaan karena melalui media televisi suatu pesan dapat lebih cepat
disampaikan dibandingkan iklan melalui media cetak. Sifatnya yang audiovisual menyebabkan iklan
yang di tayangkan menjadi lebih menarik karena tidak hanya suara atau gambar saja, melainkan
keduanya. Kondisi tersebut juga memberikan kesempatan yang lebih besar kepada perusahaan
untuk merancang iklan lebih kreatif dan juga inovatif. Dengan kemajuan teknologi pada saat ini tak
jarang televisi sekarang mulai ditinggalkan masyrakat, dengan adanya New Media, yaitu internet,
mulai menggunakan media baru ini sebagai sarana periklanan untuk meningkatkan penjualan
mereka, karena dinilai lebih dapat mencapai target dengan lebih fleksibel.

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana riwayat hidup seorang Forrest Li?

2. Bagaimana cara Strategi Shopee dalam melakukan mengiklankan aplikasinya?

1
C. Tujuan Penulisan

1. Untuk mengetahu riwayat seorang Forrest Li

2. Untuk mengetahui cara Shopee mengiklankan aplikasinya.
3. Untuk mengetahui bagaimana Shopee bisa bersaing dengan aplikasi lain.

2
 BAB II
PEMBAHASAN
A. Riwayat hidup Forrest Li

Forrest Li adalah pendiri, Co-founder, chairman sekaligus CEO Sea Ltd,

perusahaan induk yang menaungi Garena, Shopee, dan AirPay. Saat ini Li diketahui
menjadi milyarder sekaligus orang terkaya di Singapura.

Sebetulnya Forrest Li tidak sendirian saat mendirikan Shopee, melainkan bersama

tim yang salah satunya bernamaChris Feng. Chris Feng adalah pemuda kelahiran
Desember 1982.

Ia bergabung di Garena setelah sekian tahun bekerja di perusahaan lain seperti

Rocket Internet, Zalora dan Lazada. Tahun 2015, Forrest Li dan Chris Feng
mendirikan Shopee dan keduanya sama-sama memegang jabatan sebagai CEO
Shopee.

Kisah Sukses Pendiri Shopee Menjadi Pegawai Motorola

Kisah pendiri Shopee Forrest Li diawali saat ia studi di fakultas Teknik Universitas
Jiatong Shanghai. Selama masa kuliah tersebut Li hanya menghabiskan hari-harinya
dengan bermain game. Selain game, Li juga sangat hobi olahraga, yaitu sepakbola.

Lulus dari pendidikan pertamanya, Li kemudian bekerja menjadi tim rekruter di

perusahaan semacam Motorola di kota Shanghai. Setelah 4 tahun bekerja, ia tidak
melihat ada masa depan cerah di sana. Ia pun memutuskan untuk berhenti dan
melanjutkan studi.

3
Selain bekerja sebagai rekruter, Li juga pernah menjadi pegawai di Viacom Media
networks, dan perusahaan kaca Corning Inc. Namun, itu hanya bertahan selama
beberapa tahun hingga ia memutuskan untuk lanjut kuliah.

Kuliah di Stanford University

Setelah memutuskan berhenti bekerja, Li pun lanjut kuliah di Stanford University
jurusan Master Bisnis Administrasi. Di kampus inilah Li kemudian mengubah nama
panggilannya menjadi Forrest Li.

Hal ini dikarenakan para dosen kesulitan saat melafalkan namanya. Mereka
meminta Li membuat nama panggilan Western yang mudah dilafalkan. Li pun
memilih nama Forrest yang terinspirasi dari film Forrest Gump.

Selain perubahan nama, siapa sangka, di sinilah tempat Li bertemu dengan orang-
orang berpengaruh pada karirnya di kemudian hari.

Pertama, wanita bernama Liqian Ma yang menjadi istrinya. Dan kedua adalah Steve
Jobs. Pada tahun 2005 tepatnya saat wisuda sang istri, Li yang menghadiri acara
wisuda itu terbius pesan yang disampaikan Steve Jobs saat mengisi pidato.

Ucapan Steve Jobs “Stay Hungry Stay Foolish” menjadi mantra ampuh

yang akan mengubah hidupnya. Sejak saat itu, Li bahkan tidak bosan mengulang
pidato tersebut setiap hari hingga ia mulai memberanikan diri menjadi
seorang businessman.

Merantau ke Singapura dengan Berbagai Keterbatasan

Setelah kelulusan sang istri, mereka berdua pun pindah ke Singapura dan memulai
hidup benar-benar dari nol. Menurut sumber Business Times, Li hanya menyewa
sebuah flat dengan 3 kamar di kawasan Braddle.

Kondisi keuangan yang tentunya sangat sulit karena tinggal di perantauan.

Ditambah, Li juga dikabarkan masih mempunyai hutang mahasiswa sebanyak
100.000 dolar saat itu.

Tapi Li tetap bertahan demi dapat selalu bersama istri. Satu-satunya alasan mereka
pindah ke Singapura adalah karena istri mendapat beasiswa kontrak.

B. Strategi Shopee dalam pemasarannya

1. Strategi Shopee dalam mengiklankan aplikasinya

Shopee melakukan strategi pemasarannya dengan cara melakukan kolaborasi dengan

artis-artis ternama baik didalam maupun diluar negeri seperti grup idol korea yang
sedang trend yaitu ITZY, Stray Kids, BTS, Gfriend, Blackpink, Jackie chan, Ronaldo,

4
Joe Taslim, Amanda Manopo dan artis lainnya agar meraih engagement dari
masyarakat sehingga meningkatkan valuasi dari platform mereka dan juga
memudahkan masyarakat mengingat platform tersebut.

Selain itu, shopee pun mengadakan sistem belanja COD dan juga pembayaran melalui
minimarket sehingga lebih memudahkan lagi bagi para konsumen yang ingin
berbelanja namun tidak bisa melakukan sistem pembayaran secara online. Dengan
sistem tersebut, maka shopee bisa menarik lebih banyak pengguna baru yang
memiliki keterbatasan dalam melakukan sistem pembayaran online.

Shopee melakukan strategi fomo dengan tujuan mengikuti trend berdasarkan hal-hal
yang sedang viral di media sosial. Di zaman serba digital ini masyarakat cenderung
memilih untuk berbelanja online, maka dari itu dengan mengadakan flash sale besar-
besaran ini membuat masyarakat mengikuti alur strategi pemasaran yang dilakukan
shopee masyarakat akan  mendapatkan keuntungan dalam berbelanja. Caranya shopee
memikat para konsumen yaitu dengan mengadakan ongkir besar-besaran,
mengadakan cashback, gratis ongkir sekaligus big sale setiap bulan contohnya sale
3.3, 12.12, agar konsumen lebih kompulsif dalam berbelanja karena merasa fomo.
Setiap bulan pun juga, shopee selalu mengadakan flash sale + voucher dengan waktu
yang terbatas, dan selalu menjamin produk dengan harga termurah.

5
 BAB III
PENUTUP
Kesimpulan

Kemudahan penggunaan ketika mengakses Shopee ternilai baik. Hal tersebut menunjukkan
bahwa peran kemudahan penggunaan dalam memberikan kemudahan kepada konsumen untuk
mengakses Shopee tercapai. Berdasarkan sikap responden terhadap keputusan pembelian produk
fashion di Shopee relatif cukup tinggi.

Saran

Berdasarkan pengalaman saya memakai shopee “aplikasi Shopee sering mengalami eror sistem”
memiliki pernyataaan tidak setuju paling besar, maka Shopee harus lebih memperhatikan dan juga
memperbaiki sistemnya agar para konsumen ketika membuka aplikasi Shopee tidak lagi mengalami
eror sistem.