MAKALAH KOMUNIKASI BISNIS

( pengaruh iklan pada perusahaan PT. Nippon Indosari Corpindo Tbk )

Dosen Pengampu : Sintya Zahra Aulya, S.P., MBA

Disusun Oleh Kelompok 5

Agung Bachtiar : 202417

Anggi Anggara : 2020167

Ariq – Al Hakim : 202425

Iqbalsyah : 202132

Luthfi Nurzaman : 202480

Muhammad Furqon : 202124

Septian Rizkyawan : 2020240

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI TRIDHARMA

JURUSAN MANAJEMEN
BANDUNG
2022
 Kata Pengantar

Puji syukur kehadirat Allah SWT Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat-Nya sehingga
makalah ini dapat tersusun hingga selesai. Tidak lupa juga kami mengucapkan banyak terima
kasih atas bantuan dari pihak yang telah berkontribusi dengan memberikan sumbangan baik
materi maupun pikirannya.

Penyusunan makalah ini bertujuan untuk memenuhi nilai tugas dalam mata kuliah Pengantar
Antropologi. Selain itu, pembuatan makalah ini juga bertujuan agar menambah pengetahuan
dan wawasan bagi para pembaca.

Karena keterbatasan pengetahuan maupun pengalaman maka kami yakin masih banyak
kekurangan dalam makalah ini. Oleh karena itu, kami sangat mengharapkan kritik dan saran
yang membangun dari pembaca demi kesempuraan makalah ini. Akhir kata, semoga makalah
ini dapat berguna bagi para pembaca.

Penyusun
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar ...................................................................................................................................... i

Daftar Isi ................................................................................................................................................ ii
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................................................... 1
A. Latar Belakang ........................................................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ...................................................................................................................... 2
C. Tujuan ......................................................................................................................................... 2
BAB II PEMBAHASAN ...................................................................................................................... 3
A. Pesan iklan yang disampaikan perusahaan ................................................................................... 3
B. Kelemahan dan kelebihan iklan perusahaan................................................................................. 4
C. Unsur bauran promosi perusahaan ............................................................................................... 4
BAB III PENUTUP ............................................................................................................................... 5
A. KESIMPULAN ........................................................................................................................... 5
B. SARAN ........................................................................................................................................ 5
Daftar Pustaka ...................................................................................................................................... 6
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Secara umum, komunikasi diartikan sebagai suatu bentuk penyampaian informasi bisa
berupa pesan, gagasan dan ide bersumber dari salah satu pihak yang ditujukan untuk
pihak lainnya. Biasanya komunikasi dilakukan melalui dua cara, yakni secara verbal dan
nonverbal. Poin terpentingnya adalah pesan tersebut dapat sampai ke pihak yang
diberikan pesan tersebut.

Secara umum, teori komunikasi dapat diartikan sebagai salah satu bentuk pandangan serta
strategi yang berguna untuk membentuk kerangka kerja dan alat untuk mendukung
kegiatan yang hendak dilakukan. Di dalam proses komunikasi, teori komunikasi ini
memegang peranan sebagai Pembina yang berfungsi untuk membentuk serta merangkai
sebuah kaidah komunikasi.

PT Nippon Indosari Corpindo Tbk adalah perusahaan roti terbesar di Indonesia dengan
merek dagang Sari Roti. Saat ini, Nippon Indosari Corpindo mengoperasikan 14 pabrik
dengan sebaran 13 pabrik berlokasi strategis di Indonesia dan 1 pabrik di Filipina. Nippon
Indosari Corpindo berkomitmen untuk menerapkan standar ISO Sistem Manajemen
Keamanan Pangan dan Sistem Manajemen Mutu. Perusahaan ini merupakan anak
perusahaan dari Salim Group.

Tahun 1995 Perseroan berdiri di Cikarang, Jawa Barat dan pada tahun berikutnya
beroperasi secara komersial dengan memperkenalkan “ Sari Roti” kepada kelaurga
Indonesia.

Pada tahun 2001, meningkatkan kapasitas produksi seiring permintaan yang semakin
banyak. Merubah nama Perseroan menjadi PT Nippon Indosari Corpindo pada tahun
2003.

Pada tahun 2005. Memperluas penetrasi pasar ke wilayah Jawa Timur dengan
mengoperasikan pabrik kedua di Pasuruan, Jawa Timur, dilanjutkan dengan pabrik ketiga
di Cikarang, Jawa Barat Pada tahun 2008. Berlanjut dengan pabrik baru di Semarang,
Jawa Tengah 2011. Medan, Sumatera Utara 2011. Cibitung, Jawa Barat 2012. Makassar,
Sulawesi Selatan 2013. Palembang, Sumatera Selatan 2013. Kemudiaan pabrik baru di
Purwakarta, Jawa Barat 2014.

Tahun 2015 mulai menerapkan Sistem Manajemen Mutu ISO 9001:2008, serta Sistem
Manajemen Keamanan Pangan ISO/TS 22002-1:2009. Dan ISO 22000:2005.

Perseroan meningkatkan standar Sistem Manajemen Mutu menjadi ISO 9001:2015 serta
mengoperasikan pabrik ke-11 yang berlokasi di Batam, Kepulauan Riau 2018.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang sudah diuraikan, kami menentukan beberapa rumusan
masalah terkait dengan penelitian ini, diantaranya:

1. Apa pesan yang ingin disampaikan Perusahaan melalui iklan tersebut?

2. Apa kelemahan & kelebihan iklan tersebut menurut pendapat kelompok?
3. Selain iklan, bagaimana implementasi 4 unsur bauran promosi lain yang dilakukan
perusahaan?

C. Tujuan

1. Menjelaskan sejarah dan perkembangan dari Perusahaan

2. Menjelaskan pesan yang disampaikan perusahaan melalui iklan
3. Menjabarkan kelemahan & kelebihan dari iklan
4. Menjelaskan implementasi 4 unsur bauran promosi perusahaan
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Apa pesan yang ingin disampaikan Perusahaan melalui iklan tersebut

PT Nippon Indosari Corpindo Tbk dengan merk dagang Sari Roti mebuat iklan komersial
yang ditampilkan melalui siaran TV kabel dan juga media sosial yang berjudul “ Sari Roti
Manis Selalu Yummy, Selalu Happy!”. Dengan tagline “Laper? Bosan sama yang biasa?
Sari Roti kreasikan sesukamu, cocok banget nih buat jadi temen aktivitas atau cemilan
kapan pun dan dimanapun”.

Dikemas dengan tampilan yang sangat colourfull, iklan ini memberikan pesan yang
sangat mendalam. Dimana, perusahaan Sari Roti menjelaskan bahwa produk yang mereka
jual sangatlah bervariatif. Memiliki banyak cita rasa yang dapat dinikmati oleh seluruh
keluarga adalah nilai tambah dari produk yang dikelaurkan perusahaan. Tekstur roti yang
sangat empuk dan banyak dinikmati oleh keluarga Indonesia menjadi keunggulan dari
perusahaan Sari Roti yang mana menjadikan Sari Roti menjadi produk Roti terbaik yang
ada di Indonesia.

Dalam iklan pun digambarkan bahwa produk sari roi bisa dikreasikan sesuka hati
kelaurga Indonesia. Dimana kita bisa menambahkan topping dan selai tergantung dari
selera penikmatnya. Adapun produk Sari Roti dapat disajikan baik secara langsung
maupun dengan diolah terlebih dahulu. Seperti di bakar, dipanggang atau dijadikan
olahan untuk makanan lainnya.

Seperti tagline yang ditampilkan pada iklan tersebut, Sari Roti bisa dimakan kapan pun
dan dimanapun. Dengan packaging yang simple dan dikemas dengan baik. Produk sari
roti dapat dikonsumsi dimana pun, bisa saat berpergian, liburan keluarga, camping, dan
lainnya. Adapun produk Sari Roti dapat dikonsumsi kapanpun dikarenakan roti yang
lembut sebagai asupan karbohidrat bisa dijadikan teman makan sarapan, makan siang,
ataupun untuk makan malam.
B. Kelemahan dan Kelebihan iklan Perusahaan

Iklan yang ditampilkan perusahaan sangat menarik dan dikemas dengan gambar yang
bagus serta enak dilihat, tapi tidak menutup kemungkinan bahwa suatu iklan memiliki
kelebihan dan kekurangan tersendiri menurut masing-masing individu yang melihatnya.
Setiap orang memiliki daya tarik tersendiri terhadap suatu tampilan atau tayangan,
menurut kelompok kami ada beberapa kelebihan dan kekurangan yang terdapat pada
iklan yang disajikan oleh perusahaan Sari Roti diantaranya sebagai berikut :
a. Kelebihan
Penyajian iklan yang sangat menarik mulai dari segi pemilihan warna, ilustrasi, dan
animasi yang digunakan. Sehingga bisa menarik perhatian dari penonton yang
melihatnya. Penyampaian isi dari iklan tersebut mudah dimengerti sehingga orang
yang menonton sekali saja dapat mengerti maksud dari pesan ikla yang ingin
disampaikan oleh perusahaan. Terdapat selogan denga kata-kata padat dan berisi
sehingga penonton bisa teringat dalam benak pikirannya.
b. kekurangan
Kurangnya entertaining dari segi hiburan artinya kurangnya memainkan emosi
audience sehingga emosi audience tidak terbawa dan perasaan simpati untuk membeli
terhadap produk pun kurang.

C. Unsur bauran promosi perusahaan

Sari Roti mempunyai website resmi yaitu rotinyaindonesia.com diwebsite ini
menyediakan halaman khusus promo tentang produk Sari Roti yang sedang dalam masa
promosi di seluruh Indonesia. Prosi melalui undian hadiah melalui paket liburan dan
promo hadiah akhir tahun sebagai sponsorship di event-evet besar .

Adapun promosi interaktif dengan melakukan pemasaran melalui sales prmotion girl/boy
yang disebar dibeberapa pusat perbelanjaan dengan menawarkan produk langsung ke
konsumen. Adapun cara untuk yang dilakukan perusahaan untuk mendapat banyak minat
terhadap konsumen setia khususnya keluarga Indonesia dengan melakukan penjualan
keliling dengan menggunakan sepeda motor dengan ciri khas alunan suara yang diputar
melalui pengeras suara yang lucu dan unik, sehingga sangat berkesan kepada seluruh
penikmat sari roti. Penjual disebar luaskan diseluruh titik baik di perkampungan, komplek
maupun di perumahaan. Sangat mudah dijumpai dijalanan sehingga konsumen tidak perlu
khawatir jika stock roti yang tersedia dirumah habis dan sedang ada halangan untuk
membeli ke minimarket. Dikarenakan sudah disediakannya penjual yang menjajakan
langsung ke rumah-rumah keluarga Indonesia.
 BAB III

PENUTUP

A. kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian mengenai “Pengaruh Citra merek dan Kepercayaan merek
Terhadap Loyalitas Merek Konsumen Produk Roti Merek Sari Roti”, maka dapat diambil
kesimpulan sebagai berikut:

1. Pernyataan hipotesis pertama (H1) diterima.

Citra merek memiliki pengaruh yang positif terhadap loyalitas merek konsumen. produk roti
merek Sari Roti. Pengaruh citra merek terhadap loyalitas merek memiliki nilai hitung sebesar
7,228 sedangkan nilai tabel sebesar 1.978. Dapat dikatakan nilai ini signifikan, untuk itu H1
dapat diterima.

2. Pernyataan hipotesis kedua (H2) diterima.

Kepercayaan merek memiliki pengaruh yang positif terhadap loyalitas merek konsumen
produk roti merek Sari Roti. Pengaruh kepercayaan merek terhadap loyalitas merek memiliki
nilai thitung sebesar 4,679 sedangkan nilai ttabel sebesar 1.978. Dapat dikatakan nilai ini
signifikan, untuk itu H2 dapat diterima.

3. Pernyataan hipotesis ketiga (H3) diterima.

Citra merek dan kepercayaan merek memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap
loyalitas merek konsumen produk roti merek Sari Roti. Pengaruh citra merek dan
kepercayaan merek terhadap loyalitas merek memiliki nilai hitung sebesar 58,401 sedangkan
nilai tabel sebesar 3.06. Dapat dikatakan nilai ini signifikan, untuk itu H3 dapat diterima

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan di atas, beberapa saran yang ditujukan untuk PT. Nippon Indosari
Corpindo Tbk. Dalam usaha meningkatkan loyalitas merek konsumen, maka pihak
perusahaan harus benar-benar memperhatikan promosi. Hal ini dapat dilakukan dengan
melakukan penelitian secara berkala, sehingga dengan demikian perusahaan dapat dengan
cepat mengantisipasi dan memperbaiki faktot-faktor yang diketahui sebagai penyebab
penurunan loyalitas merek konsumen melalui promosi.
 Daftar pustaka

https://www.slideshare.net/sofiasudani25/analisis-bauran-pemasaran-sari-roti

https://www.slideshare.net/RahmahNurhalisa/strategi-pemasaran-sari-roti

https://www.sariroti.com/id/tentang-sari-roti/sekilas-perusahaan

https://www.academia.edu/35768926/ANALISIS_KEKUATAN_IKLAN_PT._NIPPON_INDO
SARI_CORPINDO_TBK_SARI_ROTI_PADA_PENJUALAN

https://youtu.be/1eOmZ8e4C_0