PENGARUH BIAYA PENDIDIKAN DAN CITRA DOMPET DHUAFA

TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH KULIAH

DI SEKOLAH TINGGI ILMU MANAJEMEN BUDI BAKTI

PROPOSAL SKRIPSI

Disusun Oleh:

Ridwan Alfaruki

41118045

SEKOLAH TINGGI ILMU MANAJEMEN

(STIM) BUDI BAKTI

2022
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Kondisi saat ini persaingan dalam menyenggarakan lembaga pendidikan

sangatlah ketat, dengan banyaknya lembaga pendidikan seperti sekolah tinggi dan

aturan pemerintah untuk menstandarisasi penyelenggaraan perguruan tinggi

khususnya swasta menuntut untuk adanya lembaga perguruan tinggi yang layak

dan kompeten sehingga dapat bersaing dan menghasilkan lulusan terbaik untuk

menjadi sumber daya manusia yang unggul, dengan banyaknya lembaga

Perguruan Tinggi Swasta (PTS) yang ketat mendorong para lembaga Perguruan

tinggi Swasta lainnya untuk dapat membuat strategi pemasaran agar dapat

menarik para calon mahasiswa untuk menjadi peserta didiknya.

Yayasan Dompet Dhuafa republika yang sudah sejak tahun 2012

berkeinginan untuk memiliki lembaga perguruan tinggi swasta namun terkendala

dari perizinan legalitas dan aturan lainnya dari LLDikti sehingga mengharuskan

untuk mengakuisi lembaga perguruan tinggi swasta yang kurang produktif untuk

dijadikan lembaga lembaga perguruan tinggi yang berkualitas sehingga dapat

bersaing dan mampu melulusan para mahasiswa terbaik dan unggul sehingga

dapat bersaing dengan lulusan mahasiswa diperguruan tinggi lainnya.

 Lembaga perguruan tinggi yang saat ini dikelola oleh Yayasan Dompet

Dhuafa Republika adalah Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM Budi Bakti)

yang mengakuisisi dari Yayasan Budi Bakti yang ada di Bekasi menjadi pindah

lokasi di Bogor serta izin alih kelolanya sejak tahun 2018 diurus dan resmi di

tahun 2020 dikelola oleh Yayasan Dompet Dhuafa Republika.

Dalam perjalanannya dari awal pembukaan penerimaan mahasiswa baru di

Bogor dari tahun 2018 (21 mahasiswa), 2019 (52 mahasiswa), 2020 (58

mahasiswa) 2021 (64 mahsiswa) masih dibawah target pencapaian mahasiswa di

setiap tahunnya, salah satu faktor yang menentukan adanya mahasiswa yang

mendaftar menjadi mahasiswa baru adalah dari biaya pendidikan.

Menurut Mulyadi (2015) biaya adalah pengorbanan sumber ekonomi,

yang diukur dalam satuan uang, yang telah terjadi atau kemungkinan akan terjadi

untuk tujuan tertentu. 

Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti sendiri dalam menentukan

biaya pendidikan pendidikan yang ditawarkan ditahun 2018 adalah dengan

program beasiswa yang mana biaya pendidikannya ditanggung oleh lembaga

penyelenggaranya (Yayasan Dompet Dhuafa Republika) dan ditahun berikutnya

menyesuai dengan parian biaya pendidikan yang berbayar. Faktor lain yang

dijadikan daya tarik untuk memancing calon mahasiswa baru adalah dengan

mengedepankan Citra Yayasan Dompet Dhuafa Republikanya itu sendiri, karena

menurut Menurut Frank Jefkins “Dalam Soemirat Dan Elvinaro Ardianto,

2007:114”Citra diartikan sebagai kesan seseorang atau individu tentang sesuatu

yang muncul sebagai hasil dari pengetahuan dan pengalamannya.

 Dengan mengedepankan citra Yayasan Dompet Dhuafa yang sudah sejak

tahun 1994 berada, diharapkan mampu menjadi daya tarik bagi para calon

mahasiswa untuk mendaftarakan diri di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM)

Budi Bakti, karena menurut Ruslan dalam bukunya Manajemen Humas Dan

Manajemen Komunikasi Dan Aplikasi, 1998:63 Menyebutkan bahwa landasan

citra berakar dari: “Nilai-nilai kepercayaan yang konkritnya diberikan secara

individual dan merupakan pandangan atau persuasi, Serta terjadinya proses

akumulasi dari individu-individu tersebut akan mengalami suatu proses cepat atau

lambat untuk membentuk suatu opini publik yang lebih luas dan abstrak yaitu

sering dinamakan citra atau image”.

Maka dari itu Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Budi Bakti yang

dikelola oleh Yayasan Dompet Dhuafa Republika diharapkan mampu menjadi

nilai yang positif dan menawarkan biaya pendidikan yang menarik sehingga dapat

memberikan keputusan masyarakat untuk kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu

Manajenen (STIM) Budi Bakti Bogor. Harapan besarnya dengan citra lembaga

penyelenggara dan biaya pendidikan yang terjangkau dapat memberikan solusi

utuk masyarakat dapat melanjutkan kejenjang sarjana dalam pendidikannya.

1.2 Indentifikasi dan Batasan Masalah

1.2.1 Indentifikasi Masalah

Dari latar belakang yang disampaikan diatas dapat dirumuskan beberapa

masalah dalampenelitian ini yaitu:

 1. Tidak tercapainya target penerimaan mahasiswa baru yang telah

ditentukan manajemen setiap tahunnya

2. Tidak adanya penambahan mahasiswa baru secara signifikan disetiap

tahunnya.

3. Bertambahanya biaya pendidikan disetiap tahun akademik baru

1.2.2 Batasan Masalah

Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah yang telah

disampaikan diatas, perlu adanya batasan masalah sehingga pembahasan

dan penelitian ini jadi lebih fokus, ruang lingkup penelitian ini menjadi

lebih jelas dan terarah pada sasaran, serta tidak terlalu luas dan membuat

peneliti lebih spesifik dalam meneliti. Maka pembatasan masalah dalam

penelitian ini adalah pengaruh biaya pendidikan dan citra Dompet Dhuafa

terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu

Manajemen (Stim) Budi Bakti Bogor.

1.3 Rumusan Masalah

1. Bagaimana biaya pendidikan yang ditawarkan Sekolah Tinggi Ilmu

Manajemen (STIM) Budi Bakti Bogor ?

2. Sejauh mana citra Dompet Dhuafa pengaruhnya untuk Sekolah Tinggi Ilmu

Manajemen (STIM) Budi Bakti Bogor ?

3. Bagaimana keputusan mahasiswa memilih kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu

Manajemen (STIM) Budi Bakti Bogor ?

 4. Bagimana pengaruh biaya pendidikan dan citra Dompet Dhuafa terhadap

keputusan mahasiswa memilih kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen

(Stim) Budi Bakti Bogor ?

1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian

1.4.1 Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui bagaimana biaya pendidikan yang ditawarkan

Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Budi Bakti Bogor ?

2. Untuk mengetahui sejauh mana citra Dompet Dhuafa pengaruhnya

untuk Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Budi Bakti Bogor ?

3. Untuk mengetahui bagaimana keputusan mahasiswa memilih kuliah di

Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Budi Bakti Bogor ?

4. Bagimana pengaruh biaya pendidikan dan citra Dompet Dhuafa

terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu

Manajemen (Stim) Budi Bakti Bogor ?

1.4.2 Manfaat Penelitian

1. Bagi Lembaga Pendidikan

Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam

menentukan biaya pendidikan yang akan ditetapkan selanjutnya untuk

meningkatkan jumlah mahasiswa baru disetiap tahunnya

2. Bagi Penulis

Untuk membuktikan landasan teori yang diteriman dan dipahami

selama perkuliahan terhadap kondisi yang ada di lembaga pendidikan

 dan untuk menambah serta memperluas pola berfikir dan wawasan

terutama yang menyangkut terkait tentang faktor biayaan dan citra

terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Sekolah Tinggi

Ilmu Manajemen (Stim) Budi Bakti Bogor

3. Bagi Pembaca

Sebagai tambahan informasi dan referensi bacaan bagi seluruh kalangan

mengenai disiplin ilmu pemasaran khususnya terkait dengan biaya dan

citra lembaga terhadap keputusan mahasiswa memilih kampus Sekolah

Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Budi Bakti Bogor

1.5 Hipotesis

1.6 Metodologi penelitian

1.7 Penelitian terdahulu

1.4
POPULASI SEBUTKAN JUMLAH MAHSAISWA YANG AKAN DITELITI

Sampel boleh kurang dari populasi