DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ……………………………………………………………... i

DAFATAR ISI ……………………………………………………………………… ii
BAB I : Pengertian Kewirausahaan ……………………………… 1
1. Etiologi …………………………….. 2
2. Sejarah Kewirausahaan …………………………….. 2
3. Proses Kewirausahaan ……………………………… 2
4, Ciri-Ciri dan Sifat Kewirausahaan …………………………….. 3
5. Tahap tahap Kewirausahaan ……………………………… 4
6. Sikap wirausaha …………………………… 5
7. Faktor Kegagalan dalam wirausaha ……………………………. 8
8. Peran wirausaha Dalam Perekonomian Nasional.………………… 9
BAB II : Pengertian , Konsep dan Manajemen Pemasaran………………… 11
A. Pengertian Pemasaran ……………………………… 11
B. Konsep Pemasaran ……………………………… 11
C. Manajemen Pemasaran ……………………………… 12
BAB III : Macam-macam Konsep Pemasaran…………………………….…… 13
1. Konsep Produksi ……………………………… 13
2. Kosep Produk ……………………………… 14
3. Konsep Penjualan ……………………………… 14
4. Konsep Pemasaran ……………………………… 14
5. Kosep Pemasaran Sosial ……………………………… 14
6. Konsep Pemasaran Global ……………………………… 14
BAB IV : SISTEM PEMASARAN…………………………………………………. 15
A. Pengertian Sistem Pemasaran ……………………………… 15
B. Macam-Maca system Pemasaran ……………………………… 15
C. Lingkungan system Pemasaran ……………………………… 16
BAB V : STRATEGI PEMASARAN……………………………………………….. 17
A. Pengertian strategi Pemasaran ……………………………… 17
B. Macam-macam strategi Pemasaran ……………………………… 17
C. Strategi Pemasaran ……………………………… 19
D. Segmentasi ……………………………… 19
E. Targeting ……………………………… 21

i
 F. Positioning ……………………………… 22
G. Saluran Distribusi ……………………………… 24
H. Segmentasi Pasar ……………………………… 26
BAB VI : PERILAKU KONSUMEN……………………………………………….. 30
A. Pengertian Perilaku Konsumen ……………………… 30
B. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen……………. 30
C. Proses Pengambilan Keputusan Pembeli……………………………. 31
BAB VII : MANAJEMEN PEMASARAN………………………………………… 35
1.1. Difinisi Pemasaran ……………………………… 35
1.2. Peranan Pemasaran ……………………………… 35
1.3. Fungsi Manajemen Pemasaran ……………………………… 35
1.4. Audit Pemasaran ……………………………… 40
1.5. Konsep Inti Pemasaran ……………………………… 44
1.6. Filosofi Manajemen Pemasaran ……………………………… 48

DAFTAR PUSTAKA

ii