Nama : Deyoza Syahrizal Alfarizi

Kelas : 2B-AC
NIM : 215154043
Mata Kuliah : Pengantar Bisnis

Mencari contoh iklan yang buruk dan iklan yang baik dan masing-masing dari iklan tersebut dianalisis
mengapa bisa dikatakan iklan buruk dan baik.

Iklan Baik – Tri (Setia Mendapingimu)

https://www.youtube.com/watch?v=AjRICdMfH9k&feature=youtu.be

Perusahaan : PT Hutchison 3 Indonesia

Brand : Tri
Media : Video
Published : 15 Februari, 2018

Tri
Tri Indonesia, atau Tri (digayakan sebagai 3) adalah sebuah produk telekomunikasi seluler
berbasis GSM yang dikeluarkan oleh Indosat Ooredoo Hutchison. Tri Indonesia sebelumnya merupakan
perusahaan penyedia layanan telekomunikasi seluler terkemuka di Indonesia yang mengoperasikan
jaringan nasional berlisensi 2G, 3G/WCDMA dan 4G LTE GSM dengan standar GPRS.
Mengapa iklan ini bisa dikatakan baik?
 Pesan Iklan
Tri ingin menyampaikan pesan dalam ilkan ini bahwa terkadang dalam hidup ini kita semua
tentunya dihadapkan dengan berbagai tantangan kehidupan yang mesti kita hadapi, mengingat
betapa kerasnya kehidupan ini. Tentunya dalam menghadapi tantangan tersebut kita harus
berpikir positif karena dengan berpikir positif kita dapat menjalani tantangan tersebut dengan
pantang mengeluh, pantang menyerah dan tentunya kesuksesanpun tentunya hanya akan datang
untuk mereka yang berpikir positif. Selain itupun kita diajarkan untuk berhemat, dimana pada
iklan tersebut ditampilkan membeli apa yang kita perlu bukan apa yang kita ingin dan itupun
merupakan salah satu tindakan dalam berpikir positif juga. Intinya dengan berpikir positif kita
dapat menghadapi tantangan dalam hidup ini.

 Aspek Kreatifitas
 Pada video memberikan konteks atau gambaran seperti apa betapa kerasnya saat bekerja
sehingga tri memberitahu kita agar dapat mempersiapkan diri di dunia kerja nanti.
 Orang yang ada di video, dimana orang tersebut memberikan gambaran bagaiman dia
menjalani hidup dengan pekerjaannya dan bagaimana dia bisa survive dari tantangan
yang dia alami.
 Tri memberikan caption kami selalu ada mendampingi dalam menjalani hari-harimu
yang penuh tantangan, judul video “Selalu Mendampingimu” dan hastag #SayangItuTri
yang ditempatkan dengan sesuai pada video sehingga dalam pemasarannya orang-orang
dapat mengetahui produk tri dan mungkin dapat memberikan motivasi pada mereka yang
menonton iklan tersebut.

 Pemilihan kata
Pada iklan tri ini dipilihkan kata-kata yang baik yang disajikan dengan bahasa anak-anak muda
pada umumnya sehingga tujuan dari iklan selain memotivasi juga memasarkan produk dapat
tercapai.
Iklan Buruk – Dove

Perusahaan : PT Unilever
Brand : Dove
Media : Graphics Interchange Format (GIF) atau Pariwara
Published : 2017

Dove
Unilever (LSE: ULVR; NYSE: UN; NYSE: UL; Euronext: UNA) adalah perusahaan multinasional yang
berkantor pusat di London, Inggris. Unilever memproduksi makanan, minuman, pembersih, dan juga
perawatan tubuh. Unilever adalah produsen barang rumah tangga terbesar ketiga di dunia, jika didasarkan
pada besarnya pendapatan pada tahun 2012, di belakang P&G dan Nestlé.[5] Unilever juga merupakan
produsen olesan makanan (seperti margarin) terbesar di dunia.[6] Unilever adalah salah satu perusahaan
paling tua di dunia yang masih beroperasi, dan saat ini menjual produknya ke lebih dari 190 negara.[7]
Dove, brand kecantikan untuk anda yang percaya keindahan datang dalam berbagai bentuk, ukuran dan
usia. Setiap foto yang kamu lihat di situs Dove menggambarkan kecantikan asli wanita, yaitu sebuah versi
cantik yang sebenarnya. Apapun yang kamu butuhkan - mulai dari produk yang sesuai dengan
kebutuhanmu, tips dan trik perawatan rambut, kulit, hingga perawatan kulit ketiak - sebagai pakar
perawatan tubuh, Dove dapat meyakinkan bahwa kamu terlahir cantik
Mengapa iklan ini bisa dikatakan buruk?
 Visualisasi
Dalam iklan tersebut, memperlihatkan seorang wanita berkulit gelap mengenakan kakus cokelat
kemudian ia mengangkat kaus yang dikenakan dan berubah menjadi wanita lain yang memiliki
kulit lebih terang setelah menggunakan produk tersebut. Sehingga iklan ini dikecam karena
visualisasi yang bernadakan rasis.

 Menuai Kontroversi
Muncul komentar beragam tentang iklan itu. Ada yang bilang itu penghinaan, lainnya menyebut
bahwa Naomi sebagai perempuan berkulit hitam merasa tersinggung dengan pariwara tersebut.
Produk sabun Dove mendapatkan kecaman dari masyarakat setelah iklan sabunnya dianggap
mendiskriminasi ras kulit hitam. Padahal seharusnya tim pemasaran Dove seharusnya tahu lebih
baik sehingga mereka tidak mungkin memposting iklan itu layaknya umum seperti social media.

 Makna yang diambil

Iklan ini tidak jelas atau ambigu dan pesan yang ingin disampaikannyapun tidak sampai. Padahal
pesan yang ingin disampaikan pada iklan ini guna mewakili wanita berkulit berwarna atau
keberagamannya. Akibatnya, iklan itu dimaknai berbeda dan memiliki konsekuensi yang serius.