LAPORAN PRAKTIK KER JA LAPANGAN

Peran Iklan Dalam Media Sosial di Bumbu Berkomunikasi Event

Organizer

Adam Farhan

(180900070)

Laporan Praktik Kerja Lapangan ini ditulis untuk memenuhi salah satu
persyaratan kelulusan mata kuliah Praktik Kerja Lapangan

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI PERIKLANAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SATYA NEGARA INDONESIA

2022
 LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG PROPOSAL
PRAKTIK KERJA LAPANGAN (PKL)

Judul : Peran Iklan Dalam Media Sosial di Bumbu

Berkomunikasi Event Organizer

Nama Mahasiswa : Adam Farhan

NIM : 180900070

Program Studi : Ilmu Komunikasi, Periklanan

Menyetujui,

Ketua Program Studi Pembimbing

(Dr. Achmad Budiman Sudarsono, M.Ikom) (Helen Olivia, S.Ikom, M.Ikom)

Mengetahui,

Dekan Fisip

(Drs. Solten Rajaguguk, M.M.)

i
 LEMBAR PENGESAHAN SIDANG PROPOSAL PRAKTIK
KERJA LAPANGAN (PKL)

“Peran Iklan Dalam Media Sosial di Bumbu Berkomunikasi Event Organizer”

Oleh

Adam Farhan

180900070

Menyetujui,

Ketua Program Studi Pembimbing

(Dr. Achmad Budiman Sudarsono, M.Ikom) (Helen Olivia, S.Ikom, M.Ikom)

Mengetahui,

Dekan Fisip

(Drs. Solten Rajaguguk, M.M.)

ii
 KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr. Wb.

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya sehingga

penulis dapat menyelesaikan laporan Praktik Kerja Lapangan (PKL) yang berjudul

“Peran Iklan Dalam Media Sosial di Bumbu Berkomunikasi Event Organizer”

sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana (S1) Ilmu Komunikasi

dengan baik dan tepat pada waktunya.

Penulis juga mengucapkan rasa hormat dan terima kasih kepada pihak pihak

yang membantu penyusunan laporan ini, untuk itu saya ucapkan terima kasih kepada :

1. Allah S.W.T. yang telah memberikan nikmat sehat juga kemudahan kepada

penulis sehingga dapat menyelesaikan laporan Praktik Kerja Lapangan (PKL)

ini dengan tepat waktu.

2. Kepada Orang tua yang selalu mendukung dan memotivasi penulis dengan

memberikan arahan untuk selesainya laporan Praktik Kerja Lapangan (PKL)

ini.

3. Prof. Ir. Johner Sitompul, M.Sc,Phd selaku Rektor Universitas Satya Negara

Indonesia (USNI).

4. Drs. Solten Rajaguguk, M.M selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik

USNI.

iii
 5. Dr. Achmad Budiman Sudarsono, M.Ikom selaku Kepala Jurusan dari

Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik USNI.

6. Dosen pembimbing Ibu Helen Olivia, S.Ikom, M.Ikom yang selalu

membimbing penulis dengan baik, mengarahkan penulis dari awal sampai

selesainya laporan Praktik Kerja Lapangan (PKL) ini.

7. Bpk. Riki Prakoso selaku Kepala Direktur perusahaan PT. Bumbu Cipta

Kreasi yang telah mengizinkan saya melakukan Praktik Kerja Lapangan

(PKL) di Bumbu Berkomunikasi Event Organizer.

8. Kak. Khairunnisa Nur D. (Icha) selaku Account Executive di Bumbu

Berkomunikasi Event Organizer yang senantiasa membimbing saya dan selalu

menciptakan suasana yang menyenangkan di tempat magang sehingga

pekerjaan menjadi terselesaikan dengan mudah.

9. Seluruh Staff dan Dosen pengajar di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Satya Negara Indonesia (USNI).

10. Sarah Khairunnisa kakak kandung saya yang telah membantu saya mengenai

format penulisan laporan yang baik.

11. Seluruh teman-teman saya, yang membantu saya memberikan motivasi untuk

mengerjakan laporan Praktik Kerja Lapangan (PKL) ini.

Tentu saja penulis menyadari bahwa laporan Praktik Kerja Lapangan (PKL) ini masih

jauh dari kata sempurna. Meskipun begitu penulis berharap laporan ini dapat

iv
memberikan manfaat dan pengetahuan bagi penulis dan pembaca juga penulis dapat

menjadi lebih baik lagi kedepannya.

Jakarta, 19 Desember 2022

Adam Farhan

v
 DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG PROPOSAL.....................................................i

LEMBAR PENGESAHAN SIDANG PROPOSAL PRAKTIK KERJA LAPANGAN
(PKL).............................................................................................................................ii
KATA PENGANTAR..................................................................................................iii
DAFTAR ISI................................................................................................................vi
BAB I.............................................................................................................................1
1.1 Latar Belakang.....................................................................................................1
1.2.Maksud dan Tujuan Praktik Kerja Lapangan......................................................2
1.3. Manfaat Praktik Kerja Lapangan (PKL).............................................................3
1.4. Tempat dan Waktu Praktik Kerja Lapangan (PKL)...........................................4
BAB II PELAKSANAAN DAN HASIL PRAKTIK KERJA LAPANGAN (PKL)....6
2.1. Tinjauan Umum Tempat Praktik Kerja Lapangan (PKL)...................................6
2.1.1. Sejarah Perusahaan..........................................................................................6
2.1.2. Logo Bumbu Berkomunikasi Event Organizer................................................7
2.1.3. Visi Dan Misi Perusahaan................................................................................7
2.1.4. Struktur Organisasi..........................................................................................8
2.1.5. Keterangan Bagan............................................................................................8
2.1.6. Kegiatan Umum di Tempat Praktik Kerja Lapangan (PKL).........................10
2.2 Tinjauan Pustaka................................................................................................12
2.2.1. Komunikasi....................................................................................................12
2.2.2 Iklan................................................................................................................12
2.2.3 Iklan Pada Media Digital................................................................................14
2.3 Analisa Hasil Lapangan.....................................................................................16
2.4. Laporan Kegiatan..............................................................................................17
2.5. Kendala Kendala dalam Praktik Kerja Lapangan (PKL)..................................23
BAB III........................................................................................................................25
3.1 Kesimpulan........................................................................................................25
3.2. Saran.................................................................................................................26

vi
 3.2.1. Saran Untuk Perusahaan................................................................................26
3.2.2. Saran Untuk Prodi Ilmu Komunikasi Dakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Satya Negara Indonesia........................................................................26
3.2.3. Saran Bagi Mahasiswa...................................................................................26
DAFTAR PUSTAKA..................................................................................................28
BIODATA MAHASISWA..........................................................................................29
LAMPIRAN................................................................................................................30

vii
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Di era globalisasi ini , alat – alat teknologi berkembang dengan sangat cepat.

Sama halnya dengan di dunia Pendidikan, kita diharuskan untuk mengembangkan

keahlian diri untuk meraih sukses di kemudian hari. Program Praktik Kerja Lapangan

(PKL) ini dimaksudkan untuk memberikan mahasiswa pengalaman kerja yang

sebagaimana mestinya dalam periode waktu tertentu. Kegiatan ini dilakukan agar

mahasiswa dapat mengasah kemampuan dan keterampilan sesuai dengan bidangnya

masing – masing secara langsung di dunia kerja nantinya. Selain itu, mental

mahasiswa juga diuji dan sikap siswa diarahkan untuk lebih santun, disiplin dan

professional dalam bekerja. Etika dalam dunia kerja itu sangat penting agar

mahasiswa suatu saat dapat mengetahui dan melakukannya, dan suatu saat akan

masuk ke dalam dunia kerja.

Kegiatan ini juga dilakukan dalam rangka meningkatkan kualitas dalam

mencapai tujuan yang sebanding antara dunia Pendidikan dengan kebutuhan tenaga

kerja. Kegiatan magang ini diharapkan juga bias meningkatkan keterampilan,

kreativitas dan etos kerja para mahasiswa/mahasiswi yang meliputi motivasi kerja,

inisiatif, kedisiplinan dan ketekunan kerja. Dengan itu semua mahasiswa akan

mendapatkan pengalaman yang sangat bermanfaat untuk masa depan.

1
 Dengan mengikuti kegiatan ini, penulis pun mendapatkan pengalaman, ilmu

dan relasi yang menjadi aspek penting dalam membangun kesuksesan karir. Selain

itu, tidak menutup kemungkinan perusahaan akan merekrut pekerja magang menjadi

karyawan tetap setelah mahasiswa lulus apabila memiliki kinerja yang bagus untuk

perusahaan. Dalam mengambil kegiatan ini mahasiswa mendapatkan pengalaman

yang membuat sarjana lebih kompeten dan berkualitas ditengah kemajuan teknologi

ini.

Laporan ini juga didukung dengan dokumentasi, data dan daftar hadir selama

magang. Ini merupakan salah satu syarat akademik yang harus dijalani untuk bisa

lulus. Selain sebagai kebutuhan, penulis ingin mempelajari secara langsung praktek

kerja di industri komunikasi terutama dalam bidang periklanan. Jadi kegiatan ini

penulis lakukan di Event Organizer Bumbu Berkomunikasi.

1.2.Maksud dan Tujuan Praktik Kerja Lapangan

Dalam pelaksanaan Praktik Kerja Lapangan (PKL) yang dilakukan dengan

maksud agar mahasiswa/mahasiswi khususnya pada konsentrasi periklanan untuk

mampu mengimplementasikan ilmu yang telah didapat ke dalam praktiknya untuk

menjadi keterampilan yang dibutuhkan di lingkungan pekerjaan sebagaimana

mestinya.

Ada juga tujuan spesifik pada praktik ini yang ingin penulis peroleh yaitu:

2
 a. Bagaimana rapat untuk membuat macam macam iklan dan proses

pembuatannya.

b. Bagaimana langkah-langkah mengambil gambar menggunakan kamera sesuai

komposisi dan tema iklan yang akan dibuat.

c. Bagaimana langkah langkah mencari refrensi dan desain pembuatan iklan

yang baik.

d. Bagaimana cara memahami dan memaksimalkan media media digital sebagai

sarana yang sedang maju untuk hasil iklan yang tepat sasaran.

e. Meningkatkan mental dan kedisiplinan penulis agar bisa melalui semua

kendala yang ada pada saat kegiatan dilakukan.

Jadi inti tujuan PKL ini adalah mempraktekan teori dan ilmu yang didapat dari

setiap dosen dikelas dan diluar kelas, juga dapat menjalankan dan

mengaplikasikan terhadap aktivitas periklanan yang nyata diperusahaan.

1.3. Manfaat Praktik Kerja Lapangan (PKL)

Manfaat yang diharapkan dari pelaksanaan magang adalah:

a. Manfaat bagi mahasiswa

Bagi mahasiswa kegiatan ini dapat meningkatkan efisiensi proses Pendidikan

dan pelatihan untuk tenaga kerja yang berkualitas dan professional, juga

membentuk pola pikir dan perilaku mandiri sesuai dengan tujuan Pendidikan

3
 dan menambah serta mengembangkan ilmu ilmu dasar yang dimiliki oleh

mahasiswa sesuai dengan bidangnya.

b. Manfaat bagi program studi komunikasi FISIP USNI

Untuk akademisi, Praktik ini mampu memperkuat hubungan keterampilan dan

kesetaraan antara universitas dan industry, yang berguna untuk referensi bagi

mahasiswa dalam memperluas pengenalan jurusan ilmu komunikasi khusunya

pada bidang iklan.

c. Manfaat bagi fakultas ilmu social dan ilmu politik USNI

Dapat membuka relasi program studi ilmu komunikasi FISIP USNI dengan

perusahaan, dengan itu mahasiswa lain akan mudah untuk mendapatkan

tempat untuk melaksanakan kegiatan praktik ini, dan dapat meningkatkan

kualitas mahasiswanya melalui pengalaman yang didapat dalam praktik ini.

d. Manfaat bagi instansi tempat praktik kerja lapangan (PKL)

Membantu untuk memberikan ide untuk perusahaan dan membantu dalam

tugas sehari hari dalam perusahaan tersebut, dan laporan ini dapat digunakan

sebagai sumber informasi untuk perusahaan kedepannya.

1.4. Tempat dan Waktu Praktik Kerja Lapangan (PKL)

Tempat

Pelaksanaan Praktik Kerja Lapangan (PKL) bertempat di Bumbu

Berkomunikasi Event Organizer, Jl. KHM. Naim III B No.4, RT.4/RW.9,

4
Cipete Utara, Kec. Kby. Baru, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota

Jakarta 12150. Penulis melakukan praktik secara Work From Office (WFO)

maupun Work From Home (WFH), Bumbu Berkomunikasi Event Organizer

merupakan suatu perusahaan agensi yang bergerak dibidang event organizer

seperti aktivasi, manajemen acara, maupun produksi pameran dan desain

interior. Perusahaan ini penulis pilih karena penulis mengharapkan memiliki

keterampilan komunikasi yang baik, dan perusahaan ini juga bergerak di

bidang yang tepat dengan studi yang sedang penulis jalani.

Waktu

Pelaksanaan Praktik Kerja Lapangan (PKL) di Bumbu Berkomunikasi

Event Organizer berlangsung selama 2 bulan, terhitung mulai tanggal 8

Oktober sampai tanggal 8 Desember 2022. Dengan jam kerja dimulai dari

pukul 10.00 pagi, sampai dengan pukul 17.00 sore WIB, kegiatan ini

dilakukan setiap hari Senin, Rabu, dan Jum’at dengan Work Form Office

(WFO) dan pada hari Selasa dan Kamis dengan cara Work From Home

(WFH).

5
 BAB II
PELAKSANAAN DAN HASIL PRAKTIK KERJA LAPANGAN
(PKL)

2.1. Tinjauan Umum Tempat Praktik Kerja Lapangan (PKL)

2.1.1. Sejarah Perusahaan
Sebelumnya pada tahun 2009, sekelompok orang membentuk Event Organizer
tidak resmi dan menamakannya Bumbu Berkomunikasi. Mereka membuat workshop
sendiri untuk menghasilkan karya karya mereka.

Bisnis ini berdiri kokoh karena terdiri dari orang orang yang matang dan
kompeten dalam dunia aktivasi, produksi pameran dan desain interior serta memiliki
keterampilan untuk berkomunikasi yang baik.

Kemudian pada tahun 2011 mereka akhirnya membentuk badan usaha resmi
dengan nama PT. Bumbu Cipta Kreasi. Tindakan ini merupakan bentuk keseriusan
mereka untuk memberikan pelayanan yang lebih professional dan memberikan
kenyamanan terhadap konsumen. Dari situ Bumbu Berkomunikasi terus melakukan
berbagai event event untuk perusahaan perusahaan nasional maupun internasional,
dengan sikap yang professional mereka mampu membawa perusahaan melakukan
berbagai event sampai keluar kota dan kegiatan itu masih berjalan sampai sekarang.

6
2.1.2. Logo Bumbu Berkomunikasi Event Organizer

2.1.3. Visi Dan Misi Perusahaan

a. Visi

Tanpa kesalahan, tujuan yang tersampaikan, dan kreatifitas.

b. Misi

Senantiasa selalu mengikuti visi perusahaan untuk bekerja karna itu yang
selalu di ingat dan selalu junjung tinggi dalam meracik dan menyajikan apa
yang diinginkan oleh klien.

7
2.1.4. Struktur Organisasi

2.1.5. Keterangan Bagan

Direktur

Menyelesaikan dan menyusun visi dan misi perusahaan. Setiap visi, misi dan
tujuan perusahaan harus tersampaikan dengan baik kepada karyawannya. Kemudian,
seorang direktur juga harus bias memastikan karyawannya memahami visi, misi, dan
tujuan perusahaan.

Keuangan

8
 Membantu penyusunan anggaran proyek yang dikelola instansi, memastikan
kelengkapan dokumen pendukung dan pencatatan transaksi keuangan, serta
membantu penyusunan laporan keuangan secara berkala.

Marketing

Bertanggung jawab terhadap manajemen pemasaran, perolehan hasil

penjualan dan penggunaan dana promosi, coordinator manajer produk dan penjualan,
membina seluruh karyawan, dan membuat laporan kepada direksi.

Direktur Proyek

Memiliki tanggung jawab keseluruhan untuk keberhasilan penyelesaian

proyek konstruksi. Mereka mengawasi manajer proyek yang mengoordinasikan tim
untuk memastikan bahwa pekerjaan diselesaikan tepat waktu dan sesuai anggaran,
dengan standar yang tinggi.

Layanan Klien

Bertindak sebagai penghubung antara bisnis dan pelanggannya. Layanan

Klien bekerja untuk memastikan pelanggan puas, pesanan atau transaksi diproses
dengan benar dan menjawab pertanyaan atau menyelesaikan keluhan pelanggan.

Produksi

Divisi yang membuat property seperti booth, stage, foyer, dan lain lain.

Crew

Divisi yang membantu acara berjalan dengan baik dan membantu klien saat
hari acara.

9
2.1.6. Kegiatan Umum di Tempat Praktik Kerja Lapangan (PKL)

1. Perkenalan Diri

Pada tanggal 8 Oktober tepat hari Senin saya datang ke kantor Bumbu
Berkomunikasi untuk memulai kegiatan PKL yang saya awali dengan
perkenalan diri dan berkenalan dengan divisi divisi yang bertugas di kantor
tersebut, kemudian setelah perkenalan kepada semua pihak saya dijelaskan
dengan rinci soal apa itu Event Organizer dari mulai tugasnya, perannya,
sampai fungsinya dalam ruang lingkup periklanan.

Setelah penjelasan tersebut saya dimintai portofolio untuk

menginformasikan apa saja yang sudah saya kuasai dibidang periklanan ini,
dengan itu Account Executive perusahaan merekomendasikan saya untuk
memegang social media perusahaan serta website untuk mengupdate info info
menarik dan informatif agar cakupan branding perusahaan makin luas, saya
juga dimintai untuk menjadi tim dokumentasi bagian videographer,
photographer, dan tim editing dari keseluruhan event mendatang selama
periode magang saya.

2. Mendesain

Pekerjaan saya mulai pada hari berikutnya, tepatnya hari Rabu saya
mulai mendesain beragam macam posting informasi yang unik untuk media
social perusahaan dengan contoh posting yang sudah ada, saya mengerjakan

10
macam macam informasi mulai dari fakta unik, review film, review lagu,
review event, sampai hari hari besar.

Selain itu saya juga diharuskan untuk mempercantik tampilan website

perusahaan yang masih pada tahap awal pengembangan, mendesain header
menu menu pada website juga menuliskan artikel yang berhubungan sekitar
informasi event di Indonesia atau peristiwa mancanegara, hal ini bertujuan
untuk menjangkau calon klien maupun khalayak lain untuk tujuan branding
perusahaan lebih dikenal.

Selain mendesain saya juga sering diarahkan untuk mengikuti meeting

Bersama pimpinan pimpinan divisi untuk membicarakan dan memberikan ide
untuk event yang akan berlangsung, saya juga diharuskan mengerti benang
merah dari meeting yang baru saja dilakukan atau disebut minute of meeting.
dan juga survey pada lokasi event untuk memperhitungkan elemen elemen
untuk keberlangsungan event.

3. Dokumentasi

Tepat sehari sebelum event berlangsung saya dan tim melakukan

technical meeting membahas job desk dan menjelaskan apa saja yang harus
dilakukan saat event berlangsung, mengacu pada hasil meeting itu saya
ditempatkan pada bagian loading dan dokumentasi. Loading merupakan tugas
untuk membawakan barang barang ketempat panitia sebelum tim produksi
datang dan membangun panggung untuk event. Pagi keesokan harinya saat
event berlangsung, tugas saya berubah menjadi tim dokumentasi bagian
photographer dan videographer yang berkoordinasi dengan tim foa juga
project officer tentang apa saja dan bagaimana mendokumentasikan event
yang benar dari saat mulai persiapan sampai event pada hari itu selesai.

11
2.2 Tinjauan Pustaka
2.2.1. Komunikasi
Menurut Hardjana, sebagaimana dikutip oleh Endang Lestari G (2003) secara
etimologis komunikasi berasal dari Bahasa latin cum dan kata umus. Dua kata
tersebut membentuk suatu kata benda communio, atau dalam Bahasa inggris disebut
communion, yang mempunyai makna kebersamaan, persatuan, gabungan, pergaulan,
atau hubungan.

Everett M. Rogers mendefinisikan komunikasi sebagai proses yang

didalamnya terdapat suatu gagasan yang dikirimkan dari sumber kepada penerima
dengan tujuan merubah perilakunya.

Wilbur Schramm mengemukakan pendapatnya bahwa, komunikasi

merupakan tindakan melaksanakan kontak antara pengirim dan penerima dengan
bantuan pesan pengirim dan penerima memiliki beberapa pengalaman bersama yang
memberi arti pada pesan dan symbol yang dikirim oleh pengirim, dan diterima serta
ditafsirkan oleh penerima.

Dari definisi yang telah diuraikan tersebut dapat disimpulkan, komunikasi

adalah suatu aktivitas penyampaian maupun pertukaran informasi dengan respon
langsung yang dapat dimengerti sesama. (Lanani, 2013)

2.2.2 Iklan
Masyarakat Periklanan Indonesia (MPI) mengartikan iklan sebagai segala
bentuk pesan tentang suatu produk atau jasa yang disampaikan lewat suatu media dan

12
ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Sehingga iklan merupakan
proses komunikasi yangbertujuan untuk membujuk orang untuk mengambilt indakan
yang menguntungkan bagi pihak pembuatan iklan. (Kristiani, 2017).

Iklan juga dapat diartikan suatu cara untuk mempromosikan suatu produk
maupun jasa untuk mendorong minat audiensnya, beberapa contoh media yang
digunakan yaitu televisi, koran, social media, baliho dan masih banyak lagi.

Iklan pun juga tidak harus terus menerus berisi promosi produk, iklan juga
dapat berisi pada ajakan ajakan positif seperti contoh tentang jangan membuang
sampah sembarangan, larangan penggunaan narkoba, dan lain sebagainya.

Fungsi dari iklan sendiri itu antara lain:

1. Memberikan informasi
Fungsi iklan yang pertama adalah untuk memberikan informasi mengenai
sebuah produk untuk seluruh khalayak luas. Sehingga konsumen bisa
menyadari keberadaan sebuah produk serta merek serta mengetahui fungsi
dan manfaat produk.
2. Membujuk Konsumen
Iklan adalah sebuah pesan persuasif yang berfungsi untuk membujuk
konsumen untuk menggunakan sebuah produk atau jasa. Sebuah perusahaan
akan meyakinkan konsumennya bahwa produk mereka adalah pilihan yang
terbaik, sehingga konsumen akan mengambil tindakan untuk membeli produk.
3. Mengingatkan Konsumen
Fungsi iklan yang terakhir adalah untuk mengingatkan konsumen, sehingga
produk tersebut akan selalu ada di pikiran dan ingatan konsumen. Perusahaan
juga akan menggunakannya untuk mengingatkan konsumen mengenai
kebutuhan mereka akan sebuah produk.

Munculnya iklan bertujuan untuk memperkenalkan produk maupun jasa pada

konsumen sehing-ga konsumen terprovokasi/terpengaruh. Hal ini akan mendorong

13
terjadi-nya perubahan perilaku konsumen menjadi seperti yang diinginkan oleh
produsen. Selain itu, iklan sendiri memiliki beberapa tujuan khusus di antaranya
untuk membentuk kesadar-an akan suatu produk atau merek baru menginformasikan
fitur dan keunggulan produk atau merek pada konsumen membentuk persepsi tertentu
akan produk atau merek membentuk selera akan produk atau merek ataupun
membujuk konsumen untuk membeli produk atau merek yang diiklankan. Tujuan-
tujuan tersebut pada dasarnya adalah upaya meningkatkan respon konsumen
terhadap penawaran perusahaan yang pada akhirnya menghasilkan laba penjualan
dalam jangka panjang. (Bendixen, 1993).

2.2.3 Iklan Pada Media Digital

Teknologi yang berkembang pesat saat ini khususnya teknologi informasi
dapat mengubah cara pandang, cara kerja, dan sekaligus implementasi dalam segala
bidang. Teknologi informasi yang dimaksud adalah internet, dan sekarang ini
manusia sudah seperti tidak bisa lepas dari internet dikehidupan sehari-harinya.

Pesatnya perkembangan teknologi informasi dewasa ini telah memunculkan

sederetan fenomena kehidupan terkini yang serba digital di sejumlah bidang.
Pemanfaatan internet di era global sebagai wujud kemajuan teknologi digital terhadap
visi modernisasi informasi kian merebak drastis terutama dalam hal pemenuhan
kebutuhan masyarakat informasi di bidang sosial ekonomi, politik, budaya, dan
lainnya. Ditinjau dari sisi bisnis, pemanfaatan media-media online yang lazimnya
disebut social media atau media sosial (medsos) sangat berarti bagi para pelaku pasar,
investor, ataupun pelaku industri. Salah satunya, yaitu bermanfaat menunjang akses
komunikasi pemasaran di tengah proses promosi produk, pencitraan, ekspansi bisnis,
dan pengembangan iklan dari sejumlah perusahaan. (Tasruddin, 2017).

14
 Pengertian iklan melalui social media adalah sebagai media baru untuk
menjangkau konsumen, sekarang suatu perusahaan menggunakan iklan melalui media
social sebagai sarana promosi untuk mempermudah memperkenalkan produk atau
jasa kepada konsumen. Metode metode untuk menunjang evektifitas iklan pada media
social juga berpengaruh secara signifikan terhadap penyampaian iklan itu sendiri
kepada audiens.

Pada saat ini, pengertian efektif sering diidentikkan dengan tepat guna. Suatu
iklan dapat dikatakan efektif, apabila tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai
atau terlaksana. (Lukitaningsih, 2013).

Permasalahan sekarang adalah bagaimana pelaku bisnis periklanan

memanfaatkan peluang ini untuk mempromosikan produknya, dalam hal ini
diperlukan kejelian untuk membuat content marketing, content marketing digunakan
sebagai alat pemasaran produk maupun jasa. Secara detail content marketing
merupakan strategi pemasaran dimana harus merencanakan dan mendistribusikan
konten yang mampu menarik audiens dengan tepat sasaran, serta mendorong target
audiens untuk menjadi konsumen, content marketing pada prinsipnya bertujuan untuk
:

1. Menarik audiens baru untuk mengenali bisnis barang atau jasa perusahaan
yang beriklan.
2. Mendorong audiens untuk membeli atau menggunakan barang maupun
jasa yang dipromosikan tersebut dan menjadi konsumen.

Content marketing merupakan strategi pemasaran yang lebih efektif dibandingkan

dengan model pemasaran tradisional. Hal ini dikarenakan dalam pemasaran
tradisional, biasanya advertising agency membantu membuat iklan untuk produk atau
jasa klien mereka dengan harapan audiens yang melihat iklan tersebut akan
membelinya. Dengan demikian, pemasaran iklan secara online akan lebih menarik
minat konsumen jika didukung dengan efektivitas strategi pemasaran berbasis content

15
marketing. Content marketing secara digital juga potensial dalam mengembangkan
nilai jual jenis-jenis produk yang diiklankan di berbagai medsos. Itulah sebabnya,
perusahaan-perusahaan advertising (periklanan) perlu pula secara eksis menerapkan
strategi pemasaran yang berlaku umum sebagai upaya interaktif untuk mencapai
tujuan penerapan content marketing itu. (Tasruddin, 2017).

2.3 Analisa Hasil Lapangan

Pada kegiatan Praktik Kerja Lapangan penulis lebih sering melakukan
kegiatan saat sedang dikantor atau Work From Office (WFO), seluruh kegiatan
ini seperti mendiskusikan konten untuk social media, meeting untuk event,
ataupun berbagi ide untuk proyek kedepannya. Ketika penulis melakukan
kegiatan saat Work From Home (WFO) penulis lebih menghabiskan waktu
didepan computer untuk mendesain dan mengupload konten serta mencari
rekomendasi vendor yang sesuai hasil dan budgetnya dengan permintaan
perusahaan.

Awal mula kegiatan untuk event diluar kantor diawali dengan survey lokasi
terlebih dahulu, perusahaan mengirim tim yang terdiri kurang lebih 7 sampai 8
orang saja, penulis dan tim lainnya melakukan eksekusi perencanaan sesuai
dengan ide ide yang telah dipaparkan dalam rapat sebelumnya soal tema, lokasi,
maupun tata letak property event, hal ini bertujuan untuk menyempurnai rencana
yang sudah dibahas sebelumnya, akan menjadi sempurna atau tidaknya event
sebagian besar ditentukan oleh survey ini yang harus dilakukan dengan teliti dan
seksama. Disela sela waktu survey penulis akan merekam dengan kamera untuk
membuat konten video pra event karna dipercaya video engagement daya tariknya
akan lebih maksimal juga membuat konten pada social media lebih variatif.

16
 Konten konten yang di upload ke social media perusahaan sebagian besar
merupakan foto foto event, sarana informasi seperti hal hal unik, review, atau pun
hari hari besar. Namun dengan seiring berjalannya perkembangan teknologi yang
kian pesat, penulis menyadari bahwa konten seperti ini ada kalanya sudah tidak
dapat menarik minat audiens untuk melihatnya dan akan menyulitkan untuk bisa
menaikan nama perusahaan.

Karena kegiatan yang dilakukan penulis bermacam macam adanya, pada

awalnya penulis sulit untuk beradaptasi dilingkungan yang serba spontan, namun
dengan bimbingan dari rekan rekan perusahaan pada akhirnya penulis dapat
beradaptasi dengan baik sehingga dapat memberikan hasil semaksimal mungkin
yang diinginkan

perusahaan.

2.4. Laporan Kegiatan

Nama : Adam Farhan

NIM : 180900070

Prodi/Konsentrasi : Ilmu Komunikasi/Periklanan

No. Hari/Tanggal Kegiatan

1. Senin, 3 Oktober 2022 Perkenalan diri dengan rekan rekan tim
perusahaan dan memberikan penjelasan
pekerjaan untuk magang 3 bukan
kedepan.
2. Selasa, 4 Oktober 2022 Pemberian calendar konten selama bulan
Oktober dan kemudian mendesain serta
mengupload konten pertama “World
Animal Day” (WFH).

17
3. Rabu, 5 Oktober 2022 Pengarahan untuk pengurusan website
tentang artikel yang baik dan benar juga
desain pada tampilan website.
4. Kamis, 6 Oktober 2022 Melakukan survey konsumsi untuk
perusahaan dan mengupload konten
Instagram (WFH).
5. Jum’at 7 Oktober 2022 Presentasi soal event dan mengupload
webseries komik pada Instagram
perusahaan dan penyempurnaan artikel
website tentang liburan.
6. Sabtu, 8 Oktober 2022 LIBUR
7. Minggu, 9 Oktober 2022 LIBUR
8. Senin, 10 Oktober 2022 Mendesain dan mengupload event event
konser di Jakarta selama bulan oktober
dan melakukan poling band pada social
media sebagai usaha meningkatkan user
engagement.
9. Selasa, 11 Oktober 2022 Mendesain header untuk website dan
konten untuk hari Rabu (WFH).
10. Rabu, 12 Oktober 2022 Mengupload konten makanan untuk
Instagram dan website juga melakukan
survey pertama kali dengan rekan rekan
tim produksi di The Ritz Calton Pacific
Place Jakarta/The Glass House.
11. Kamis, 13 Oktober 2022 Mengedit template dan foto dari event
sebelumnya di solo untuk di upload ke
instagram (WFH)
12. Jum’at 14 Oktober 2022 Mengupload ulang konten pada hari

18
 kamis ke dalam website disertai artikel
sesuai arahan perusahaan (LDAD Solo).
13. Sabtu, 15 Oktober 2022 LIBUR
14. Minggu, 16 Oktober 2022 LIBUR
15. Senin, 17 Oktober 2022 Membuat dan mendesain konten
rekomendasi lagu viral pada bulan
oktober sesuai refrensi untuk diupload di
Instagram.
16. Selasa, 18 Oktober 2022 Sedang tidak ada pekerjaan. (WFH)
17. Rabu, 19 Oktober 2022 Membuat template untuk foto foto event
sebelumnya (Lixil Distributor Gathering
Bali Anvaya 2022) dan membuat artikel
website tentang komposisi fotografi.
18. Kamis, 20 Oktober 2022 Pemberian dan pengeditan foto event,
grading/cutting untuk di upload
diinstagram (Lixil Distributor Gathering
Bali Anvaya 2022). (WFH)
19. Jum’at 21 Oktober 2022 Mengupload foto foto yang sudah
ditemplate dan di grading ke website dan
Instagram (Lixil Distributor Gathering
Bali 2022).
20. Sabtu, 22 Oktober 2022 LIBUR
21. Minggu, 23 Oktober 2022 LIBUR
22. Senin, 24 Oktober 2022 Mendesain dan mengupload rekomendasi
lagu yang membuat semangat untuk
Instagram.
23. Selasa, 25 Oktober 2022 Sedang tidak ada pekerjaan. (WFH).
24. Rabu, 26 Oktober 2022 Mendesain header website, dan membuat

19
 artikel review film horror untuk website
bertajuk Halloween.
25. Kamis, 27 Oktober 2022 Pembuatan template dan pengeditan foto
event untuk di upload ke Instagram
(ADC: Exhibition & Talk Surabaya –
Semarang). (WFH)
26. Jum’at 28 Oktober 2022 Pembuatan konten dalam bentuk artikel
untuk website menceritakan event (ADC:
Exhibition & Talk Surabaya – Semarang)
dan mendesain serta mengupload post
Instagram merayakan hari Sumpah
Pemuda.
27. Sabtu, 29 Oktober 2022 LIBUR
28. Minggu, 30 Oktober 2022 LIBUR
29. Senin, 31 Oktober 2022 Mendesain dan mengupload
memperingati hari Halloween.
30. Selasa, 1 November 2022 Sedang tidak ada pekerjaan. (WFH)
31. Rabu, 2 November 2022 Penyerahan calendar konten untuk bulan
November dan survey lokasi event di
Glass House Jakarta bersama rekan rekan
tim produksi dan project officer serta
director dari Bumbu Berkomunikasi.
32. Kamis, 3 November 2022 Sedang tidak ada pekerjaan (WFH)
33. Jum,at, 4 November 2022 Membuat artikel untuk website tentang
event (Indonesia Motorcycle Show).
34. Sabtu, 5 November 2022 LIBUR
35. Minggu, 6 November 2022 LIBUR
36. Senin, 7 November 2022 Mendesain konten “find the emoji”

20
 dengan upaya meningkatkan user
engagement konten pada social media
perusahaan.
37. Selasa, 8 November 2022 Membuat post Instagram dan artikel
website tentang pemberhentian siaran TV
analog. (WFH).
38. Rabu, 9 November 2022 Review film Black Panther di Instagram
story.
39. Kamis, 10 November 2022 Mendesain dan mengupload post
Instagram tentang memperingati hari
pahlawan. (WFH).
40. Jum’at, 11 November 2022 Membuat post Instagram tentang kegiatan
akhir pekan yang menarik.
41. Sabtu, 12 November 2022 LIBUR
42. Minggu, 13 November 2022 LIBUR
43. Senin, 14 November 2022 Mendesain dan mengupload konten
Instagram “guess the song” dengan upaya
untuk meningkatkan user engagement
pada media social perusahaan.
44. Selasa, 15 November 2022 Membuat berita tentang G20 Summit
untuk artikel website dan post Instagram
(WFH).
45. Rabu, 16 November 2022 Membuat dan mengupload konten tentang
rekomendasi lagu untuk menyemangati
hari.
46. Kamis, 17 November 2022 Membuat artikel pada website mengenai
destinasi wisata local (Gunung Kidul).
(WFH).

21
47. Jum’at, 18 November 2022 Rapat Membahas event dengan tim
internal untuk tanggal 24 – 25 di The
Glass House Jakarta.
48. Sabtu, 19 November 2022 LIBUR
49. Minggu, 20 November 2022 LIBUR
50. Senin, 21 November 2022 Rapat membahas event dengan tim
internal untuk tanggal 24 – 25 dan
penyerahan jobdesk.
51. Selasa, 22 November 2022 Mencari vendor percetakan untuk
perusahaan dan event. (WFH).
52. Rabu, 23 November 2022 Technical meeting bersama rekan rekan
tim perusahaan, project officer, produksi,
dan crew yang lain. Dilanjutkan dengan
rapat internal mengenai event membahas
persiapan dan lain lain.
53. Kamis, 24 November 2022 Rapat internal dengan rekan rekan tim
perusahaan mengenai persiapan event dan
menentukan event sudah siap untuk di
eksekusi atau belum. Dilanjutkan dengan
loading menempatkan barang barang
pendukung event ke venue The Ritz
Calton Jakarta/ The Glass House.
54. Jum’at, 25 November 2022 Bertugas sebagai tim dokumentasi untuk
event Anniversary 25th Trina Solar & Gala
Dinner di The Ritz Calton Jakarta/The
Glass House.
56. Sabtu, 26 November 2022 Memproses hasil dokumentasi untuk
penyerahan awal kepada perusahaan

22
 berupa foto dan video.
57. Minggu, 27 November 2022 LIBUR
58 Senin, 28 November 2022 Penyerahan lanjutan foto dan video yang
telah di proses lebih lanjut dengan tahap
editing dan pembuatan video pendek.
59. Selasa. 29 November 2022 Sedang tidak ada pekerjaan.(WFH).
60. Rabu, 30 November 2022 Revisi dan penambahan kekurangan pada
foto dan video event.
61. Kamis, 1 Desember 2022 Sedang tidak ada pekerjaan (WFH)
62. Jum’at, 2 Desember 2022 Penyerahan hasil revisi foto dan video
kepada perusahaan dan mengikuti acara
akhir tahunan kantor.
63. Sabtu, 3 Desember 2022 LIBUR
64. Minggu, 4 Desember 2022 LIBUR
65. Senin, 5 Desember 2022 Melakukan perpisahan kegiatan PKL
dengan rekan rekan tim perusahaan
Bumbu Berkomunikasi Event Organizer.

2.5. Kendala Kendala dalam Praktik Kerja Lapangan (PKL)

Selama melakukan kegiatan Praktik Kerja Lapangan (PKL) di Bumbu
Berkomunikasi Event Organizer penulis menemukan beberapa kendala kendala yang
menghambat kinerja, yaitu seperti:

1. Penulis memiliki keterbatasan waktu karena harus membagi waktu kuliah

dan waktu Praktik Kerja Lapangan (PKL), penulis kesulitan untuk
membagi waktu antara jadwal tugas kuliah dan kegiatan Praktik Kerja
Lapangan (PKL).

23
2. Laptop yang digunakan oleh penulis kurang memenuhi spesifikasi untuk
menunjang pekerjaan mendesain konten konten social media saat Work
From Office (WFO), yang menyebabkan terhambatnya konten yang mau
di upload.
3. Jarak tempat Praktik Kerja Lapangan (PKL) yang jauh sempat menjadi
beberapa alasan penulis datang terlambat, kemacetan atau cuaca yang
tidak terduga juga sempat menghambat datangnya penulis ke tempat
Praktik Kerja Lapangan (PKL).
4. Lingkungan yang serba spontan dan cepat menyulitkan penulis untuk
beradaptasi didalamnya, membuat penulis sempat tertinggal info info
penting tentang pekerjaan yang harus dilakukan.

Namun ada juga beberapa solusi yang penulis lakukan untuk menunjang
kinerja magang penulis menjadi lebih baik dari sebelumnya antara lain.

1. Untuk mensiasati soal keterbatasan waktu/tempat dan laptop untuk

mendesain, penulis lebih sering mengerjakan pekerjaannya pada saat
Work From Home (WFH), karena computer yang digunakan penulis lebih
mumpuni dan waktu yang lebih leluasa, jadi konten yang harus diupload
akan diupload di hari besoknya, dengan itu penulis dapat mengerjakan
pekerjaan lain sehingga menjadi lebih efektif.
2. Penulis lebih sering melakukan komunikasi dua arah baik verbal maupun
non verbal lebih sering dengan upaya tidak tertinggal update informasi
soal pekerjaan kedepannya, mempercepat proses editing, dan merespon
dengan cepat apabila ada revisi dan lain lain.

24
 BAB III
KESIMPULAN

3.1 Kesimpulan
Selama kurang lebih 2 bulan saya melakukan Praktik Kerja Lapangan (PKL)
di Bumbu Berkomunikasi Event Organizer, maka dapat saya simpulkan bahwa
kegiatan magang yang dilakukan oleh mahasiswa Universitas Satya Negara Indonesia
(USNI) ini sangat penting karena selain untuk menuntaskan banyak ilmu, mahasiswa
langsung dapat ikut berperan aktif melakukan kegiatan kerja di perusahaan yang
nantinya setelah selesai mahasiswa memiliki pengalaman yang matang di perusahaan,
sehingga memudahkan mahasiswa dalam mencari kerja setelah menyelesaikan mata
kuliah ini.

Dalam magang ini saya memiliki posisi sebagai Social Media Officer dan
crew dokumentasi yang berfokus pada kegiatan internal maupun eksternal
perusahaan. Meskipun dibangku kuliah saya sudah mendapatkan banyak teori, namun
setelah saya memasuki dunia kerja ini saya mulai menyadari bahwa teori teori yang
saya pelajari selama di bangku kuliah banyak yang bermanfaat dan dapat diterapkan
secara langsung, seperti kemampuan menganalisis, strategi pemasaran dan
komunikasi, kemampuan mengamati arus komunikasi, dan input data. Secara umum
teori ini akan menjadi teori kerja langsung, dan bagaimana kita sebagai mahasiswa
dapat menggunakan teori dan mempraktekannya ke dalam pekerjaan.

Penulis juga menyadari bahwa belajar menggunakan teori saja tidak cukup
dan harus terjun langsung ke lapangan untuk mengetahui realita yang terjadi didunia
kerja. Kreativitas harus selalu dilatih agar dapat membuahkan hasil yang baik bagi
perusahaan, masyarakat, dan mahasiswa sendiri. Dengan itu tujuan penulis

25
melakukan kegiatan Praktik Kerja Lapangan (PKL) ini di Bumbu Berkomunikasi
Event Organizer untuk mengetahui bagaimana kerja seorang yang bergerak dibidang
periklanan mampu terjawab secara jelas.

3.2. Saran

3.2.1. Saran Untuk Perusahaan

Penulis menyarankan agar perusahaan dapat membuat suasana kerja menjadi
lebih menyenangkan namun secara formal, sehingga membuat mahasiswa yang
sedang melakukan kegiatan magang bisa menjadi lebih kreatif lagi.

3.2.2. Saran Untuk Prodi Ilmu Komunikasi Dakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Satya Negara Indonesia
1. Memperbanyak perkembangan media pembelajaran khususnya untuk
mahasiswa dengan konsentrasi periklanan soal desain, membuat konten, dan
perkembangan teknologi terkini yang berguna untuk menunjang kegiatan periklanan.

2. Penulis menyarankan agar prodi/fakultas memberikan informasi atau

rekomendasi tempat Praktik Kerja Lapangan (PKL) di instansi. Karena akan cukup
menyulitkan mahasiswa yang mengambil kelas shift dan sedang bekerja untuk
sekaligu mencari tempat untuk Praktik Kerja Lapangan (PKL), sekaligus dapat
menjalin dan menjaga hubungan baik dengan perusahaan.

3.2.3. Saran Bagi Mahasiswa

1. Senantiasa menjalin komunikasi secara rutin antara mahasiswa dengan
dosen pembimbing agar memudahkan dalam membuat laporan Praktik Kerja
Lapangan (PKL).

26
 2. Disarankan untuk mahasiswa yang sedang melakukan kegiatan Praktik
Kerja Lapangan (PKL) terutama instansi, untuk menjaga nama baik Universitas dan
Almamaternya.

3. Senantiasa untuk mahasiswa menunjukan rasa disiplin, bertanggung jawab

dan menjaga etika sopan santun ketika sedang melakukan Praktik Kerja Lapangan
(PKL).

27
 DAFTAR PUSTAKA
Bendixen, M. T. (1993). Advertising Effects and Effectiveness. Europan Journal of
Marketing, 27(10).
Kristiani, N. (2017). Analisis Pengaruh Iklan Media Sosial Dan Jenis Media Sosial
Terhadap Pembentukan Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Yogyakarta.
Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 24(2), 196-201.
Lanani, K. (2013). BELAJAR BERKOMUNIKASI DAN KOMUNIKASI UNTUK
BELAJAR DALAM PEMBELAJARAN MATEMATIKA. Jurnal Ilmiah
Program Studi Matematika STKIP Siliwangi Bandung, 2(1), 13-25.
Lukitaningsih, A. (2013). IKLAN YANG EFEKTIF SEBAGAI STRATEGI
KOMUNIKASI PEMASARAN. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 13(2),
116-129.
Nurhadi, Z. F., & Kurniawan, A. W. (2017). KAJIAN TENTANG EFEKTIVITAS
PESAN DALAM KOMUNIKASI. Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan
Penelitian, 3(1), 90-95.
Tasruddin, R. (2017). Tren Periklanan di Media Sosial. Jurnal Komodifikasi, 5(1),
15-20.

28
 BIODATA MAHASISWA

Nama Lengkap : Adam Farhan

Nama Panggilan : Adam
Tempat, Tanggal lahir : Jakarta, 20 November 2000
Alamat Rumah : Jl. Masjid 18 No. 15A, RT.002/RW08, Paninggilan,
Ciledug, Kota Tangerang, Banten, 15151
Email : adamfrhn20@gmail.com
Agama : Islam
No. telp : 0895331775534
Status : Belum Menikah
Kewarganegaraan : Warga Negara Indonesia

29
 LAMPIRAN

Lampiran 1.1

Beberapa foto yang diambil saat berlangsungnya event 25th Anniversary & Gala
Dinner Trina Solar Indonesia di The Glass House Jakarta.

30
Lampiran 1.2

Beberapa contoh post pada social media Instagram yang telah penulis upload dengan
upaya meningkatkan user engagement content.

31
Lampiran 1.3

32
Contoh tampilan website dan salah satu contoh ilustrasi untuk header yang telah

penulis kerjakan sewaktu magang.

33